Вторые шансы

Время тренд-репортов на 2026 год! Pinterest в своем Predicts говорит нам следующее: 21 тренд укладывается в 3 основных направления: 1.Комфорт и принадлежность — основная эмоциональная опора потребителей: 55% респондентов по всему миру считают его первостепенной потребностью в повседневной жизни. 2. Отбор, а не копирование всего подряд. Трендов стало так много, что мы вынуждены выбирать то, что нам подходит. На остальное просто нет места. 3. Оптимизм, требующий подтверждения. Скорость изменений выросла в разы и теперь горизонт долгосрочного планирования схлопнулся до 24 месяцев. Тренды сгруппированы так: 1. Группа "комфортик": Gimme Gummy, Fun haus, Throwback kid, Pen pals, Cabbage crush, 2а. Кураторский подход в принадледности к сообществам: Afrohemian decor, Glamoratti, Poetcore, Khaki coded, Neo deco 2b. Кураторский подход в выражении себя: Glitchy glam, Brooched, Laced up, Scent stacking, Vamp Romantic 3. Осторожный оптимизм: Cool blue, Wilderkind, Extracelestial, Operaesthetic, Mystic outlands, Darecations Если разобраться, все это суть один паттерн: уставшие и стрессующие люди в поисках выхода - побег из офиса, с рабочего места, от новостной повестки. За пределы города, планеты Земля, условностей и приличий. В постоянном поиске внимания и уютного места, где можно быть самим собой. Кажется, нам всем пора домой

Вчера вместе с Лизой @emertnotes были в клубе CMO на лекции про вкусы (винная дегустация тоже была, но я только обонятельный и визуальный анализ проводила). И там супер интересные штучки рассказывали — делюсь, чтобы вы могли дома чуть-чуть поумничать) Например, что есть истинные и ложные вкусы. Истинные вкусы: Соленый Кислый Сладкий Горький Умами Вкус мела Жирный Железистый Ложные: Острый (обжигающий) Вяжущий Ментоловый (охлаждающий) И комбинацией этих вкусов можно вызывать разные ассоциации. Чем сложнее обстановка вокруг и насыщеннее вкус, тем дороже нам этот опыт можно продать (не только в вине, маркетологи! Во всем, чём угодно) 💜

Захотелось немного вернуться к истокам этого канала и обсудить маркетинг, потому что наболело. Это пост для владельцев бизнеса, где я буду называть тех, кто молодец, по именам, а кто не очень — гадайте сами. Конец года, самое время сесть и проанализировать. Во-первых, отсутствие понимания, что есть расходы, которые не отбиваются мгновенно, и что они всё равно нужны. Даю пример. В декабре я запустила клуб и помимо мероприятий и лекций для участниц решила собрать разные подарки и бонусы от партнёров. Естественно, я пошла по брендам, с кем давно и плотно работаю, потому что их продукт я уважаю. Я не просила ничего бесплатно, говорила лишь о демографии клуба. И вот вам разница подходов двух компаний с онлайн-продуктами: бренд «Синхронизация», который за день (!) активизировался, вступил со мной в беседу, сделал и бесплатные доступы на полгода (!), и очень мощную скидку, а также второй бренд, который я не буду называть, решивший посчитать, сколько стоят доступы к ним на месяц, и перевести это в сумму, которую я им должна отработать. Почему я делаю акцент на слове «онлайн»? Потому что это продажа не конечного продукта типа банана или кофты, а ДОСТУПА. У вас низкая переменная себестоимость, то есть буквально с вашего склада ничего не пропало: вы дали человеку, НОВОМУ ПОЛЬЗОВАТЕЛЮ, попробовать ваш сервис и привыкнуть к нему. А в случае скидки вы ещё и получаете продажу — собственно, что и произошло у умниц из «Синхронизации». О них узнала новая платёжеспособная аудитория, у них идут продажи, а ещё девчонки в чате стали покупать курсы В ПОДАРОК. А вторые ребята, которые неделями тянули резину, в итоге остались не у дел. Я в «Реке» регулярно отдаю продукт на мероприятия, при том что у нас НАПИТКИ. То есть мы технически теряем в продаже, но это игра в долгую, потому что так мы повышаем узнаваемость и знакомим аудиторию с продуктом в правильной атмосфере. Это те самые контактные точки, которые нужны для сарафана. Потому что помимо «касаний» мы ещё учитываем контекст, в котором потенциальный покупатель с нами встречается. Поэтому подарок участнику клуба лучше, чем просто реклама: бренд изначально появляется в системе восприятия более позитивно. Во-вторых, не давать блогеру продукт, который вы хотите, чтобы он рекламировал, — кринж. Особенно если это ОНЛАЙН-ПРОДУКТ. Повторюсь: вы не отдаёте стул со склада, вы ничего не теряете. У меня глаза на лоб лезут, когда клиент, с которым мы работаем РЕГУЛЯРНО, на просьбу дать доступ к курсу просит скидку или отказывает. Вы думаете, что я им банчить на «Авито» буду? Мне это нужно, чтобы не повторять одинаковые УТП, которые другие блогеры пишут под копирку. Мне это нужно, чтобы я лучше аудитории объяснила, ЧТО У ВАС ЗА ПРОДУКТ. В итоге я за свои деньги покупаю эти курсы или беру доступ у друзей, чтобы точно всё посмотреть. В-третьих, терять коммуникацию с собеседником. Тут я даже свою команду недавно поймала, причём это выяснилось, когда мы попрощались с сотрудником. Думала, что сдохну от стыда, и высылала потом подарки да извинения. Поэтому в начале поста я и обращалась к владельцам бизнеса: ошибки могут быть не ваши, но страдания придут именно к вам. В контексте клуба это привело к тому, что один из брендов, с кем я работаю ГОДАМИ, мне теперь уже не так близок, и лояльность моя к нему упала. Что случилось? Так как старт произошёл в декабре, я подумала, что классно звать бренды, у которых участницы могут купить подарки к Новому году. В моей голове любая коммуникация должна быть win-win, поэтому скидка — самый классный и рабочий вариант: человек сэкономил, бренд получил продажу. И вот пишу я украшениям, у которых сама покупаю на большие суммы, прошу просто скидку, а в ответ — размышления, пыхтение, а потом и вовсе исчезновение со всех радаров. В это время VLV, у которых я никогда ничего не покупала и которых никогда не рекламировала, отвечают мне за день и ещё быстрее делают классное предложение. Потому что Надя Божкова — профи. И так они получают от меня шаутаут впервые и фактически бесплатно. #мнение #бизнес

Как мне кажется, есть 2 подхода в маркетинге: •Ориентированный на цифры — когда вы все считаете, аллоцируете бюджеты по воронке и каждый рубчик у вас приносит возврат (казарма эффективности). Часто все работает круто, но с брендом можно и поактианее поработать •Ориентированный на отношения — когда вас все любят и все модные с вами. Но не всегда вы можете обосновать успех в цифрах. Я считаю, что важно держать баланс — знать, что у вас работает, как отследить эффективность, но при этом сохранять добрые отношения. Интересоваться партнерами и лидерами мнений по-человечески и поддерживать симпатичные инициативы 💜

Победа или смерть vs спортивная этика? У меня есть сообщество-чатик, в котором мы с приятными ребятами собираемся на игры по паделу, играем междусобойные турнирчики по субботам, собветуем друг другу тренеров и хорошо проводим время. Там практически все взрослые, очень аккуратные и на одном вайбике — я специально собирала (и продолжаю собирать) такое коммьюнити. Чтобы безопасно и с кайфом делать то, что нравится. Поэтому когда я вчера пришла на турнир в Академию будущего и обнаружила, что я буду одна девушка в смешанной паре, а все остальные — это парни, то поняла, что мне предстоят не самые веселые 2 часа. Так и произошло: в первой же игре, парень напротив при счете 12-10 в нашу пользу, просто зарядил в меня высокий смэш. Мяч летел быстро, я не успела среагировать, поэтому получила мячом прямо в переносицу 9хорошо, что после отскока, а не слету). Искры из глаз после операции и беспокойство за верхнюю челюсть, привет! Все остальные игры были если не такие, то примерно такие: 80% мячей летело в мой квадрат. Есть такое определение «приоритетная цель» — та цель, выполнение которой приближает к выполнению стратегической задачи. Поэтому взрослые дядьки играли на меня с большей интенсивностью. Мне еще пару раз прилетело мячом в тело, в ноги, и в целом настроение было не очень азартное. Но я знаю, что могу обыгрывать и хорошо стоять в защите, если сконцентрирована, и мы с напарником в конце даже выиграли пару матчей и заняли не последнее место). Но после я, я конечно, поплакала -- противостоять физическому давлению ментально тяжело. Мнения по поводу этой ситуации разошлись: ясно, что я понимала, куда вписываюсь и раз пришла — терпи.Есть мнение, что это противоречию спортивной этике и, если вы такие маскулинные и тестостероновые, бьетесь за победу — не гасите девчонку вдвоем, вы и так сильнее и быстрее. Был совет просто купить спортивную страховку (ну на всякий).Но я думаю вот о чем: в случае коммерческого турнира, чья ответственность за такие приколы? Моя — потому что я выбрала? Участника — потому что он выбрал нанести такой удар? Организатора — потому что он не провел инструктаж и не обозначил рамки? Пар ень, конечно, 6 раз извинился, но сути это не меняет— для некоторых людей победить значит больше, чем сделать это красиво)

У меня есть теория, что когда мы слишком много думаем и тревожимся, то перестаем жить в теле. Живем только в голове и не слышим сигналы, которое подает тело. Отлетаем немножко: игнорируем боль, дискомфорт и усталость. я, например, становлюсь неуклюжей и обнаруживаю себя 4 дня подряд в оверсайз свитере. Вообще, игнорировать тело сильно проще, чем пытаться научиться в нем жить и им управлять, дать ему свободу и разрешить занять столько пространства, сколько ему требуется. Этому нас не учат в школе. Мне помогает пилатес, медитации и телесные практики, но физически включаться я научилась на интенсиве в GOGOL SCHOOL (студия актерского мастерства, где в супер бережной атмосфере учат быть самим собой через телесные, импровизационные, письменные сценические практики) пару лет назад. Мы делали импровизацию, аккуратно трогали друг друга за руки, плечи, слушали как бьются сердца, передавали вес собственного тела, импровизировали под музыку и без, в темноте и при свете, находили формы для слов, цвета и звуком и все это было очень увлекательно. после каждого занятия мы рефлексировали о том, что за опыт с нами происходил, чаще всего это было очень трогательно. Какие-то практики я смогла повторять дома сама: как дышать, как ходить, говорить и жить из открытой или закрытой позиции, и это заметно меняло мое состояние. Сейчас GOGOL SCHOOL выложили расписание курсов на зиму и, кажется, там есть из чего выбрать: https://gogolschool.ru/programms/filter/format-is-course/apply/ Я выбираю между "Телесной осознанностью" и "Стресс как ресурс", и если вы ждали знак, чтобы тоже выбрать, то это он! Реклама. ООО "Гоголь Школа". ИНН 9709053471. erid: 2SDnjdecG8F

Заметила, что во всем флайте наружной коммуникации Wildberries "люди выбирают на WB" (да и в прочих коммуникациях) бренд осознанно идет в сокращение названия. Потому что именно так его называют люди. Потому что позиционирование -- народный бренд. Ждем ребрендинг как у Сбера?)

Менеджмент бессилия/усталости Летом на приеме в клинике превентивной медицины я увидела описание лечебной программы с емким названием «Менеджмент боли». Я еще тогда подумала — как круто придумано, ведь у нас всех что-то болит: что-то остро, что-то в фоновом режиме, что-то по расписанию. Но болит и точно влияет на повседневную жизнь. И все это можно из сплошного комка боли разобрать и с этим поработать. Что-то совсем исчезнет, что-то из отстрого перейдет в фоновую фазу и так далее. А что, если с усталостью и бессилием можно провернуть ту же схему? (привет, осеннее обострение, повышенная утомляемость и общая усталость под конец года) Разобраться куда деваются силы (вдолгую и периодически), как с этим можно поработать сегодня и на длинную дистанцию. Сначала определяем куда силы утекают, закрываем эти "дыры", и только потом восполняем пустоту, иначе это будет задачка о бассейне и двух трубах. Из одной втекает, из другой вытекает. Я точно устаю от того, что в моей голове слишком много открытых задач —> их надо постараться как можно быстрее доделать или отказаться от их выполнения (поэтому я спешно делала флебологию и глаза, и в целом, устроила марафон эффективности). Я точно устаю от обязательств, которые не планирую выполнять или буду выполнять с большим надрывом —> тут нужно усилие воли про это помнить и не давать лишних обещаний, даже если в моменте кажется, что будет супер интересно (например, сходить на 10 разных мероприятия в ноябре) Я точно устаю от собственных ожиданий —> тут только регулярная терапия Я точно устаю от ожиданий моих близких —> тоже личная терапия (и постоянно озвучивать, что я на самом деле могу, а что — нет) Я точно устаю от информационного перегруза --> нужно организовать место, время и пространство без новой информации (и пусть это не ведет меня к постоянному саморазвитию, оно сейчас не приоритет) Я точно устаю от серости и короткого светового дня --> мне в помощь режим сна, витамин Д3, инфракрасная лампа, массаж и еда богатая белком, а позже - поездка в более солнечное место (например, в Сочи). Если вы сейчас устали, кажется, что бессилие не закончится никогда, постарайтесь разобрать его на составные части и понять, что можно сделать для себя прямо сейчас, сегодня и завтра 🫶

Мне очень нравится, как Nike работают с целевыми рынками. Судя по всему, Китай сейчас для них - основная точка приложения усилий для категории "бег", а значит, бренд, как в старые добрые, будет растить частоту пробежек у пользователя, а не частоту покупок кроссовок (потому что чем чаще ты бегаешь, тем больше экипировки тебе нужно, а не наоборот). Помню времена, когда такой географией была Россия, и бесконечные поддержки беговых клубов, триалы кроссовок, спецпроекты типа 92 ДНЯ ЛЕТА, огромные беговые фестивали, маленькие вечеринки, пробежки в самую длинную ночть по садовому кольцу в отражающих куртках, кампанию PLAY RUSSIAN под олимпиаду в Сочи. 70 реакций и я расскажу, как снималась в большой кампании Никогда не спрашивай под ЧМ по футболу в 2018

Nike запустила в Гуанчжоу «лавку восстанавливающих супов» для бегунов 🍜🏃🏼‍♀️🏃🏻🏃🏼‍♂️ В меню кантонская классика: сушёная мандариновая цедра, горькая дыня, красные финики, свиные рёбра — тот самый «лечебный суп», который по легенде лечит от всего. Ложка, конечно же, в форме Swoosh. Еще 50 супов в день бесплатно раздают всем, кто пробежал 3км — чем не повод лишний раз выйти на пробежку? 📍 Songyuan Soup House, район Ливань

Чем короче световой день, тем больше я провожу времени с книгой (в кровати или в пути). Что я читала этой осенью? Сплошную художку 1. «Пардес» — прекрасные иудейские поиски смыслов и вопросы морали в 2-х совершенно разных антуражах: в Бруклинской ортодоксальной общине и в жарком (во всех смыслах) Майами. 2. «Женщины» — про птср и любовь девушек, которые прошли вьетнамскую войну. Очень грустная и целостная история 3. «Искупление» — лучше читать в паре с предыдущей книгой. История про женщин в том же Сайгоне, но до начала войны. И в другом социальном классе. Почувствуй разницу 4. «Бешеный» Шаландона — исследование природы внутренней ярости, история внутренней тюрьмы и выхода из нее. У автора есть вторая книга, переведенная на русский — «Сын негодяя», можно прочитать парочкой. 5. «Yoga town” — достаточно проходная семейная история (у Шпека они все примерно такие, возможно, «Улица Яффо» более аутентичная) про тайну двух братьев, хранимую несколького десятилетий и трансцендентные медитации the Beatles в Индии. 6. «Волчье время» — социологическое исследование немцев после окончания 2-ой мировой войны. Про уровень преступности, этические нормы, способы организации разбора завалов, любовь, переселения и искусство в период холодной войны. Хорошо дополняет «Мобилизованную нацию» Я скачала приложение для чтения bookmory и визуализирую свой месяц чтения (скрин в первом комменте) — очень наглядно. Расскажите, что сейчас читаете?

Вторые шансы для каждого! Надо было прожить на свете 30 с лишним лет, пройти минимум 5 обследований зрения, чтобы в рандомный четверг узнать, что у меня астигматизм 😂😂 А я все думала, почему видно так не четко… 🤓

Саббатикал: уйти нельзя вернуться Я заметила, что все чаще успешные, востребованные ребята уходят с хороших должностей в длительный отпуск (творческий, неоплачиваемый или какой-то еще). Кто-то уезжает в путешествие, кто-то фокусируется на семье или себе, кто-то ничего не делает и просто тихо живет жизнь. Но явление действительно массовое (внутри определённого сегмента, который не очень велик). Я поговорила со своими друзьями и знакомыми, кто решился на саббатикал и вот, что выяснила: 1. Чаще всего уходят обдуманно, возможно уже после длительного непрерывного отпуска. 2. Причины: усталость, выгорание, невозможность справится с последствиями стресса неопределённости, вызванного кортизоловыми трансформациям и в компании, необходимость по здоровью, потеря смысла или интереса, необходимость взять паузу 3. Чаще всего замена находится внутри команды и передача дел, решений и полномочий происходит постепенно — когда человек решает выйти из операционки надолго это необходимость 4. Практически все действительно остаются на связи — помогают с решениями, передают экспертизу. Саббатикал — это не увольнение и нее обида с расторжением отношений. 5. Декрет — не саббатикал! 6. Первые месяцы многие испытывают эйфорию, которая потом сменяется фрустрацией, грустью и тревогой — необходимо найти себе новое определение и новые занятия. В ход идет большое количество спорта, поездки в другие города или страны, поиск новых хобби и кругов общения 7. HR пишут, что чаше всего сотрудники из саббатикала возвращаются и уходят в течение 3-6 месяцев, либо не возвращаются вовсе. 8. На что живут? Накопления (тогда саббатикал длится ровно столько, на сколько хватает средств), помощь партнера, пассивный доход, монетизация медийных ресурсов. Если вы в саббатикале — поделитесь, пожалуйста, в комментариях, как вам там живется и что самое классное и самое сложное в нем! Я о таком формате миллениальского отдыха не думала, и продолжаю работать)

Вчера зашла в папку спам в почте и обнаружила вот такое прекрасное письмо от псевдо Т-банка. Скорее всего при нажатии кнопки и вводе логина и пароля, пользователь потеряет доступ к своему ЛК со всеми счетами и деньгами 😱😱😱 Волшебные слова: бонус, моментальная регистрация, старт в новом проекте — не ведитесь. Перепроверяйте любые коммуникации, перезванивайте по официальным телефонам, пишите в чат поддержки внутри банковского приложения. Мы с нашим HRD недавно обсуждали, что нас одинаково насторожил TOV и не определяющийся номер банковского менеджера по инвест услугам — и поступили мы одинаково: старались не говорить «да», положили трубку и написали в чат поддержки с вопросом, их ли это сотрудник (сотрудник их, мы — тревожники). Будьте аккуратны и внимательны

Я мастер уставать и восстанавливаться каждую неделю, но осень 2025 бьет все рекорды. Поэтому сейчас будет не про маркетинг, а про практики. В ход идут не только сон, спорт, БАДы и возлежания с книгой на выходных, но и практики (мне пока нельзя баню и массаж). Вчера ходила на гонг медитацию и хочу поделиться: это отлет. Гонг дает ощутимо сильную вибрацию и ты лежишь и чувствуешь себя колечком в ультразвуковой чистке (если вы видели эти рилсы). Гонг достаточно интенсивно работает с состоянием, он активнее поющих чаш, не такой пугающий как шаманский бубен. Мощно настраивает на цели, я всю практику чувствовала себя на планете Арракис, и что мне нужно собраться, стать стрелой и дойти до конца (такое яркий образ). 50 минут — и я действительно почувствовала себя свежее, а голову — более пустой. *Ходила в студию PMP Olymp на Серпуховском валу

Вчера на лекции в бизнес-клубе Атланты рассказывала про подходы к коллаборациям и их типам. А сегодня хвастаюсь нашим красивым дропом обуви и сумок CHOUX x GRATE. 15 моделей в супер-актуальном вайбе whimsical -- идеальное настроение офисной Марии-Антуанетты на предновогодние недели. Я обожаю металлизированную кожу и все айтемы в серебристом оттенке выглядят для меня максимально желанными. А характерные для дропа узлы и переплетения -- отражение чуксинки и твиста. Очень рады, что с помощью нашего партнера удалось зайти в категорию обуви, такой важной для нас и для завершения каждого образа. Уже в продаже эксклюзивно на Lamoda (а с 28 ноября и в CHOUX). Сет-дизайн и фото: Катя Тювелева

Согласно исследованию BOF × McKinsey “The State of Fashion 2026 в следующем году мы с вами будем меньше тратить на материальное и больше — на здоровье, спорт и ментальное спокойствие. Мы можем быть согласны или не согласны с трендами, но скорее всего наше потребление изменится (или меняется прямо сейчас). Мое — точно. Я давний фанат яхтинга и считаю, что это занятие во многом объединяет все три направления: морской воздух и волны полезны для здоровья, это ничего себе спорт, а приключения, новые знакомства, навыки, а гладь горизонта, где небо сливается с морем - лучший способ глубоко перезагрузиться. Чтобы мечта о морском путешествии не соталось только мечтой — советую запланировать ее заранее: выбрать направление, собрать компанию и с легким сердцем выбирать наряды на лодку. С 21 ноября у Sila Vetra стартует главная акция года черное нечто Это целых три дня скидок до 50% на приключения, парусные тренировки, Школу капитанов, спортивные лагеря, перегоны и отдых в глэмпинге), нечто пройдет c 21 по 23 ноября, но если отправить заявку сейчас, то можно получите доступ к пресейлу, который будет 20 ноября (то есть успеете раньше всех). Можно выбрать из 27 направлений и 61 приключения: я как любитель красоты и ленности выбираю между регатой в Греции и каникулами в турецком Каше и Фетхие, но и всякие другие форматы тоже будут доступны (школа капитанов, например) ссылка тут

Креативность не терпит усталости Я никогда не считала себя креативным специалистом, ну как -- тем самым креативщиком, который выглядит как городской сумасшедший и постоянно предлагает отлетевшие гениальные идеи. Но есть такое простое слово, необоснованно нами забытое -- творчество. Так вот творчество — это способность делать вещи немножко иначе, учитывать вводные и ограничения и выдавать не стандартный результат. И если думать о креативности с этой точки зрения, то мы все живем во время ВЕЛИКОГО ТВОРЧЕСТВА. Финансовый директор должен сейчас быть самым креативным человеком в компании, хирург -- очень креативная профессия (я недавно подслушала в ресторане разговор двух врачей за соседним столом — это был просто креативный штурм), про маркетологов и людей, занимающихся продуктом я и не говорю. Как управлять источником творчества внутри себя? Для стабильного потока надо научиться быть в ладу с собой, чаще быть на высоком уровне энергии, не быть истощенным принятием решения или постоянными руминациями и тревогами. Как говорит один мой знакомый: я должен принимать за один день очень мало очень важных решений. Я соблюдаю режим сна и активности, пью витамин Б, магний, соблюдаю режим, хожу в баню и на саундхилинг, и стараюсь не «расплескивать» свою ментальную энергию на мелкие не значительные решения, потому что моему мозгу вообще все равно — придумывать какой-то маркетинговый ход или выбирать кроссовки. Возможно, мне стоит выделять 15-ти минутки "смотрения в стену" или другие практики быстрого расслабления.

Принесла себе (и вам!) ноябрьское чтение о будущем фэшн-бизнеса на ближайшую неделю. Своими хайлайтами поделюсь as soon as прочитаю)