Входная группа

Продолжаем обходить московские поп-апы. Второй на очереди — Love Republic в Столешниковом. У входа блогерши выбирают ракурс для сторис и только потом заходят внутрь. Кажется, это лучший показатель того, что первая задача пространства — привлечь внимание еще до того, как посетитель переступит порог. Сам поп-ап занимает двухэтажный особняк с небольшим парижским балкончиком. Пространство выстроено по понятному сценарию: сначала — новая коллекция, затем — острова с уходовой косметикой, а в финале маршрута — небольшой бар, где по будням предлагают воду. Милый жест, но очевидно, что главный акцент здесь не на гастрономическом опыте, а на атмосфере. Именно она становится главным инструментом бренда. Винтажный поднос на столике, ключи и украшения вместо напитков в бокалах, черно-белые фотографии на стенах — интерьер будто собран по всем канонам «идеальной парижской квартиры». Кинематографично и очень фотогенично. С точки зрения ритейла пространство тоже работает. Зонирование мягко ведет посетителя по всему маршруту без ощущения тесноты, косметика органично интегрирована в экспозицию одежды и поддерживает кросс-продажи, а сам формат квартиры меняет восприятие магазина. Заметным функциональным и декоративным элементом становится лестница, ведущая на второй этаж. В проходных местах встречаются зоны для отдыха, они же — фотозоны. Здесь чувствуешь себя не как в торговом пространстве, а скорее как в гостях у стильной подруги, но у которой вдруг можно купить половину гардероба. И, судя по очереди за контентом еще до входа и на балкончике, этот сценарий работает именно так, как и задумывали его создатели.