ТехноРитейл

SIX SEVEN SIX SEVEN 🔴Коллеги из «М.Видео» спешат запрыгнуть в уходящий хайп-трейн, запустив рекламную кампанию к началу учебного года со скидками на товары до... 67%. Ни больше ни меньше. Очень здорово, что компания старается держать руку на пульсе молодёжных трендов, но не стоит забывать, как к таким трендам относятся «денежные» мешки молодёжи – их родители. Как бы, наоборот, не отпугнуть их подобными рекламными роликами и ИИ-персонажами, вызывающими неприятный эффект «зловещей долины». ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Отличный ситуативный маркетинг от Nintendo ▶️Японская корпорация обязалась бесплатно отремонтировать консоли, пострадавшие от землетрясения в японской префектуре Кумамото. Событие произошло в конце июля. Согласно заявлению, жители районов, официально признанных пострадавшими от стихийного бедствия, смогут отправить на ремонт консоли Switch, Switch 2 и периферию независимо от срока гарантии. Заявки принимаются до 1 февраля 2027 года. Кроме того, Nintendo направит 50 млн иен Японскому обществу Красного Креста на помощь пострадавшим. Ранее по 50 млн иен пожертвовала Sony, а The Pokémon Company – 100 млн иен. 🟢Своей реакцией на конкретное событие Nintendo не просто помогает пострадавшим, но и одновременно усиливает лояльность к бренду. Причём механика проста – бесплатный ремонт реально несёт ощутимую пользу, а сама акция очень быстро освещается во многих СМИ, формируя положительный эффект для деловой репутации корпорации. Но и здесь есть нюанс – если устройство будет невозможно восстановить, Nintendo умывает руки. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

«Сбер» отказался от банкротства «Оптимы» ▶️Арбитражный суд Ростовской области прекратил производство по делу о банкротстве ООО «Оптима» – оптового оператора бытовой и климатической техники, чей долг банку составляет более 7,6 млрд. руб. Попытаться обанкротить поставщика было решено еще в апреле 2026 года. В ходе рассмотрения дела выяснилось, что у «Оптимы» недостаточно имущества даже для покрытия расходов на проведение процедуры банкротства. В итоге компания ходатайствовала о прекращении дела, а сам «Сбер» отказался финансировать дальнейшую процедуру и согласился с прекращением производства. Суд также отменил обеспечительные меры и вернул банку 5,1 млн руб. госпошлины. «Оптима» продолжит свою операционную деятельность, но как долго еще протянет – не ясно. 🟢По данным Rusprofile, выручка компании за 2025 год составила 2 млрд руб., а чистая прибыль – 5,6 млн рублей. Как в таких условиях гасить долг под 8 миллиардов – задачка со звездочкой, масштаб проблем колоссальный, но уже рядовой для отечественных дистрибьютеров электроники, чей бизнес все чаще идет под откос. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

YADRO долетело до Лаоса ▶️Российский производитель начал свою международную экзекуцию экспансию с поставки планшетов KVADRA_T с предустановленной Astra Linux Mobile для госсектора Лаоса. Первая партия предназначена для Министерства финансов и офиса премьер-министра страны. Поставки проходят в рамках пилотного проекта: лаосская сторона протестирует совместную аппаратно-программную платформу, так сказать, в полевых условиях. Планшеты будут использоваться для работы с документами, корпоративными сервисами и периферийными устройствами. 🟢Результаты испытаний определят перспективы дальнейших поставок и расширения технологического сотрудничества. При успешном завершении пилота Лаос может стать одним из немногих зарубежных рынков для российских ИТ-решений. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Как покупатели выбирают технику – исследование giper․fm ▶️Потребители оценивают важность техники для дома на 7,06 из 10, а удовлетворённость уже имеющимися устройствами – на 7,54. Разрыв показателен: базовые потребности у большинства уже закрыты, поэтому новая покупка всё чаще требует дополнительного обоснования. Покупателю важно понять, зачем ему вообще менять то, что уже работает, – лишь 6,9% готовы покупать новинки сразу после выхода. 52,4% сначала ждут отзывы, а 40,7% предпочитают проверенные товары. Люди не против инноваций – они просто не хотят оплачивать их тестирование на себе. 🟢Путь к покупке становится многоканальным. Главные источники информации – поисковые системы (22%) и маркетплейсы (18%), далее идут рекомендации знакомых (13,2%), сервисы-отзовики (13,1%) и соцсети (12,6%). ИИ не пользуется популярностью: чат-боты назвали источником информации лишь 0,6% опрошенных. При этом приобретение техники осуществляется офлайн: сетевые магазины выбрали 14,6% респондентов против 3,9% у маркетплейсов и 2,6% у интернет-магазинов. Но здесь стоит оговориться: в качестве источника данных выбрано исследование НИУ ВШЭ за 2024 год. Спустя пару лет приобретение техники уже не удел исключительно офлайна. Колоссальный объём покупок происходит как на маркетплейсах, так и в интернет-магазинах. 🔽Эмоции всё равно остаются важным фактором при осуществлении покупки. 46,8% респондентов совершали незапланированные покупки, а 40% – покупки для снятия стресса или улучшения настроения. Статусная мотивация при этом заметно слабее: покупку техники для демонстрации достатка отметили лишь 10,4%. Основной вызов для рынка – рациональность. 55% участников исследования ожидают сокращения своих расходов, ещё 37,7% – их сохранения на прежнем уровне. Покупатели делают ставку на реальную ценность от приобретения, а не на «маркетинговые» функции, от которых мало проку. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

В России распробовали кастомную сборку ▶️Продажи комплектующих для ПК резко выросли – оборот в июне 2026 года по сравнению с январём вырос в 14,6 раза, а оборот процессоров – в 61,7 раза, сообщают в «М.Видео». Пик спроса пришёлся на середину весны: в апреле оборот процессоров превысил январский показатель почти в 139 раз, а по всем комплектующим – в 24,5 раза. На II квартал 2026 года пришлось 80% продаж по всей категории. 🔴На отдельные компоненты также пришёлся сильный рост: оборот видеокарт в июне был в 19,3 раза выше январского, оперативной памяти – в 12,1 раза, жидкостных систем охлаждения – в 19,1 раза. В компании связывают динамику с ростом технической грамотности покупателей, развитием игрового рынка и распространением задач, связанных с созданием контента и ИИ. Пользователи предпочитают самостоятельно создавать сборки под конкретные задачи и операции. Предположительно, аномальный рост продаж во II квартале связан в том числе с низкой базой сравнения – всё-таки январь традиционно слабый месяц, большая часть продаж осуществляется ранее, именно в предпраздничный сезон. Также сказывается рост цен на комплектующие – покупатели ожидают дальнейшего подорожания, потому спрос резко активизировался. Либо всё сильно проще и основной выкуп произошёл посредниками Сэма Альтмана, который продолжает «пылесосить» мировой рынок электроники. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

OnePlus уходит красиво ▶️В рамках прощальной акции компания решила бесплатно раздать владельцам устройств магнитную беспроводную зарядку AIRVOOC мощностью 50 Вт. Темка действует исключительно в странах ЕС и Великобритании, а для участия есть обязательные условия – подписка на рассылку от Oppo, а также привязка аккаунтов OnePlus и Oppo друг к другу. Ресурсы ограничены – на все страны выделено лишь 5,6 тыс. зарядок, которые будут распределены между всеми желающими в порядке очереди. 🟢Фактически бренд элементарным манёвром переводит часть своей аудитории на экосистему материнского бренда Oppo. Помимо зарядок, компания обещает предоставить эксклюзивные скидки на ряд устройств, но есть нюанс – смартфоны в этот перечень не входят. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Коллаборация дня – After Hours Workshop x «Яндекс» ▶️В компании продемонстрировали, что может произойти с умной колонкой с Алисой на борту, если она продолжит плохо отвечать на запросы пользователя. Первую «Яндекс Станцию» разобрали на запчасти, из которых и была создана коллекция из восьми украшений – различных цепей и брелоков. Каждый предмет сделан вручную и существует в единственном экземпляре – всё это дело было посвящено восьмилетию выхода первой умной колонки от «Яндекса». 🟢Купить украшения нельзя – только получить в подарок при покупке товаров в «Яндекс Музее» на сумму свыше 15 тыс. рублей. Зачем это всё нужно – совершенно неясно. Лучше бы в компании подумали, как дотянуть Алису до западных конкурентов, нежели пускать микросхемы на аксессуары с копеечной себестоимостью. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Умная колонка Сэма Альтмана готова к анонсу ▶️По данным Bloomberg, OpenAI выбрала свой первый потребительский продукт – и, на удивление, это не носимое устройство, а стационарная умная колонка. Устройство описывается как бублик (пончик, сушки, эспандер – как душе угодно) и размером с хоккейную шайбу. В устройстве будет целый набор датчиков для отслеживания и контроля пользователя: камеры, множество микрофонов, а также подвижные механические элементы, которые искусственно «оживят» бездушное устройство. 🟢Основной сценарий использования – работа с голосовым ассистентом ChatGPT, об иных вариантах использования не сообщается. Вероятно, будет заявлена поддержка зарубежных стриминговых сервисов типа Spotify, но это не точно. Анонсировать устройство планируют уже в этом году по цене в диапазоне $300-400 (24–32 тыс. руб. по текущему курсу). Выход OpenAI на потребительский рынок – долгожданное событие, подкреплённое множеством скандалов и слухов. Судя по возможной форме устройства, становится понятно, во что именно вцепилась Apple, обвиняя ИИ-короля в плагиате – просто напомним, что головной офис компании в Купертино как раз имеет форму бублика. Совпадение? Не думаем. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Для хайпа все средства хороши ▶️Дизайнер Ник Бентел прекрасно усвоил эту истину, потому решил создать клатч в форме коробки от... iPhone 14 Pro. Прототип выполнен из натуральной кожи с использованием УФ-печати и полностью повторяет фирменный дизайн Apple. Проект не планируется к серийному производству, однако в очередной раз подтверждает тот факт, что для хорошего продвижения важно обратиться к продукту Apple. Годы идут – ничего не меняется. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Планшеты не у дел ▶️Во II квартале 2026 года мировые поставки планшетов сократились на 10%, до 36 млн устройств, сообщает Omdia. При этом впервые за многие годы рынок не продемонстрировал традиционного роста во II квартале, связанного с подготовкой к учебному сезону. Дефицит компонентов и рост их стоимости – главный фактор снижения продаж. В условиях ограниченных поставок производители делают ставку на выпуск дорогих и высокомаржинальных категорий техники, параллельно сокращая производство бюджетных моделей, где маржа традиционно ниже. 🔘Лидер рынка неизменен – Apple, поставившая 13,5 млн iPad с долей 38%, но зафиксировавшая снижение поставок на 8% год к году. 🔘Samsung сохранила второе место с почти 6 млн устройств, однако её поставки сократились ещё сильнее – на 13%. 🔘Единственным крупным производителем, показавшим рост, стала Lenovo (+27% год к году), чему способствовали как высокий спрос, так и опережающие закупки дистрибьюторов перед ожидаемым повышением цен. В целом рынок планшетов живёт по тем же принципам, что и рынок смартфонов – тренды совпадают. Производители надеются компенсировать снижение поставок ростом средней цены устройства и развитием сервисов, но эффект будет куда ниже, чем для карманных гаджетов: жизненный цикл планшета значительно больше, чем у смартфона. Вероятно, снижение поставок будет наблюдаться и в следующие периоды. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Apple подняла расценки в trade-in ▶️Стоимость выкупа большинства устройств заметно выросла. Изменения затронули не только продукцию компании – iPhone, iPad, Mac и Apple Watch, – но и ряд новых моделей других производителей: Samsung, Google и OnePlus. Наиболее заметно выросли оценки компьютеров Mac: например, стоимость Mac mini увеличилась с $375 до $480 (+28%), а MacBook Pro – с $690 до $855 (+24%). Среди смартфонов максимальную сумму теперь предлагают за iPhone 16 Pro Max – до $720 вместо прежних $695. 🟢Шаг оказался закономерным на фоне текущей ситуации на мировом рынке смартфонов. Рост стоимости памяти и других компонентов уже привёл к удорожанию производства устройств, а аналитические агентства непрерывно фиксируют повышение средних цен на рынке. Чтобы стимулировать обновление устройств без резкого повышения конечной стоимости покупки, производители всё активнее продвигают программы trade-in, рассрочки и гарантированного обратного выкупа. Для Apple увеличение оценочной стоимости старых устройств – это способ частично компенсировать покупателям рост цен, сохранив привлекательность перехода на новые модели. Одновременно компания укрепляет собственную экосистему и расширяет аудиторию программы, принимая к обмену всё больше смартфонов конкурентов. Другой вопрос – что компания делает со сданной электроникой. Устройства в адекватном состоянии ожидают сброс, восстановление (в т.ч. замена аккумулятора) и повторная перепродажа, других – тотальная разборка и извлечение компонентов для использования при производстве других моделей устройств. В текущих условиях каждый чип памяти – на вес золота. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Caviar добралась до смарт-очков ▶️В компании посчитали, что базовые Ray-Ban – это уже не тру и совсем не лакшери, потому было решено сделать из умных Wayfarer II лимитку в стиле фильма «Одиссея». За 399 тыс. рублей. Всего анонсировали две версии – с декоративными элементами из золота 999 пробы и серебра 925 пробы. Каждая выпущена тиражом всего 24 экземпляра – по числу песен в поэме Гомера. Маркетологи явно работают на пределе своих возможностей. Оправу украшают античные орнаменты, чёрная эмаль и ручная отделка, а зарядный футляр выполнен из крокодиловой кожи. 🔴Техническая часть устройства не изменилась – спецификации всё те же. Потенциальным покупателям рекомендуем задуматься: замена аккумулятора в подобных устройствах – задача нетривиальная, по сути, они являются одноразовыми. Готовы ли вы спустя несколько лет к тому, что умные очки мало того, что перестанут быть актуальными, так ещё и окажутся в нерабочем состоянии? За такие-то деньги. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Минпромторг предлагает закрыть лазейку для закупок иностранного радиоэлектронного оборудования ▶️Для этого ведомство предлагает изменить правила госзакупок, запретив объединять в одном лоте оборудование с разным режимом допуска. Если инициатива будет принята, новые требования могут вступить в силу с 1 января 2027 года. Сегодня заказчики нередко объединяют в одну закупку оборудование, для которого существуют российские аналоги, и продукцию, у которой таких аналогов нет. В результате целевой механизм импортозамещения перестаёт работать: появляется возможность закупить иностранную технику по всем позициям, включая те, по которым доступны отечественные аналоги. Новые правила затронут широкий перечень продукции, включая ноутбуки, планшеты, мониторы, проекторы, МФУ, клавиатуры, мыши и другую вычислительную технику. Это может существенно ограничить закупки иностранных брендов, в том числе Samsung и Apple – кто-то точно расстроился. 🟢Позиции участников рынка разделились: одни не понимают, почему эта лазейка не была закрыта ещё несколько лет назад; другие отмечают важность сохранения возможности закупки комплексных инфраструктурных решений. В любом случае рынок госзакупок может стать более благоприятным для российских производителей. Однако тех, кто оборудование закупает – ожидает обратный эффект. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Каждый третий проданный смартфон – флагман ▶️В I полугодии 2026 года доля смартфонов стоимостью свыше $600 достигла 29% от общего объема мировых продаж – и это рекорд. Для сравнения: годом ранее премиальный сегмент занимал 25% рынка, а в 2022 году – лишь 20%, сообщают в аналитическом агентстве Counterpoint Research. Все дело в росте цен на память, который очень сильно ударил по бюджетному и среднему сегментам. Теперь потребитель либо откладывает покупку нового устройства, либо сразу приобретает флагман – разница в цене со средним сегментом теперь не так уж и велика. 🔽Лидеры те же – Apple и Samsung, которые совместно контролируют 84% мирового премиального сегмента. Apple сохранила первое место с долей 65%, хотя ее позиции постепенно снижаются из-за усиления китайских брендов. Samsung с 19% расположилась на втором месте рейтинга. Наиболее заметный рост показали OPPO (+69%) и vivo (+20%), активно развивающие свои флагманские линейки. Тем не менее до результатов лидеров рейтинга им очень далеко – совокупная доля флагманов всех прочих брендов едва-едва достигает 16% рынка. Другой важный тренд – изменение инструментов продаж. Производители все активнее стимулируют спрос через программы trade-in, рассрочки, аренды и обратного выкупа устройств. На фоне удлинения жизненного цикла смартфонов именно такие механизмы становятся одним из ключевых факторов роста премиального сегмента. 🟢Причин для слома тренда в ближайшей перспективе не предвидится – высокая стоимость компонентов заставит производителей концентрироваться на наиболее маржинальных продуктах, одновременно сокращая ассортимент в бюджетном и среднем сегментах. Других вариантов просто нет – спрос на ИИ уничтожил бюджетный сегмент смартфонов. Все ради видосов с живыми огурцами и Черемшой. Вот и приехали. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

В «М.Видео» отменяют удалёнку ▶️Теперь у сотрудников подразделения «М Тех» два пути – в офис или восвояси. Именно такая вилка фигурирует в письме-уведомлении для персонала от 31 июля 2026 года. И ладно, если бы головной офис компании находился близко к центру Москвы – нет, БЦ «Орион» расположен за МКАД, неподалёку от Одинцово, в кластере «Сколково». По всей видимости, руководство компании не устроило, что часть офиса пустует, пока люди комфортно работают из дома. Напомним, что аренда 11,7 тыс. м² офиса может обходиться компании до 400 млн рублей ежегодно. 🔴Пока непонятно, всех ли сотрудников касаются новые правила. «М Тех» – цифровой департамент, и очень часто люди нанимаются в других регионах. Не все компетенции живут в столице необъятной, и было бы очень странно требовать от условного Георгия из Мурманска ежедневно посещать офис имени Бакальчука. IT-вакансии на HH все ещё предполагают именно удалённую работу. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

Основатели «Ситилинка» вложились в производство картофеля для Lay’s. ⚫️Основатели дистрибутора электроники Merlion и сети «Ситилинк» Алексей Абрамов, Владислав Мангутов и Олег Карчев получили по 33,33% компании «Ремтехно», владеющей долями в сельхозпредприятиях Тверской области. Ключевой актив — «Экоагрофарминг», один из крупнейших производителей овощей в регионе. С 2024 года хозяйство поставляет картофель компании PepsiCo для производства чипсов Lay’s. Через «Ремтехно» инвесторы контролируют 49% предприятия. Еще 50,87% принадлежат его основателю Олегу Игнатову – выходцу «Норникеля» и бывшему первому вице-мэру Норильска. Кроме того, через «Ремтехно» бизнесмены получили полный контроль над компаниями «Экоагрофарминг Берново» и «Грин фьюлз». ⚫️Масштаб актива заметный. «Экоагрофарминг» обрабатывает почти 4 тыс. га земли, из которых 850 га заняты картофелем. Мощность действующих картофелехранилищ достигает 24 тыс. тонн. Компания также строит комплекс площадью 20 тыс. кв. м для хранения и переработки овощей. Связанный с инвесторами бизнес продолжает расширяться: «Грин фьюлз» планирует построить в Ржевском округе десять овощехранилищ общей площадью 15 тыс. кв. м. Объем инвестиций оценивается в 1,4 млрд рублей. ⚫️Сделка интересна тем, что подтверждает сохраняющийся интерес крупного капитала к агросектору. Выращивание картофеля для промпереработки считается одним из наиболее устойчивых и рентабельных направлений овощеводства. Объемы поставок, сроки и цены, как правило, согласовываются заранее, тогда как рынок столового картофеля отличается высокой волатильностью. Однако порог входа в этот сегмент высок. Для производства чипсов и картофеля фри требуются специальные сорта, технологии выращивания и особые условия хранения. Все это предполагает значительные инвестиции в оборудование и инфраструктуру. Сейчас в России на переработку направляется около 3 млн тонн картофеля в год. ⚫️Рынок сбыта остается крупным: российские заводы PepsiCo используют отечественный картофель, а доля Lay’s в розничных продажах чипсов в первом квартале 2026 года достигла 67% в натуральном выражении. При этом конкуренция усиливается. По оценке Картофельного союза, предложение картофеля для переработки уже превышает потребности рынка. Поэтому успех в этом сегменте все сильнее зависит не только от масштабов производства, но и от эффективности, качества сырья и долгосрочных контрактов с переработчиками. ™️ Агрономика в Telegram | в MAX

Samsung признала проблему красных экранов у Galaxy S26 Ultra ▶️По словам корпорации, проблема заключается не в дисплеях и возможном выгорании, а исключительно в программной калибровке. Privacy Display оказался ни при чём. Пока владельцам проблемных устройств предлагают бесплатную перекалибровку в сервисных центрах с выполнением работ в день обращения. Одновременно компания готовит обновление ПО, которое позволит устранить проблему без визита в сервис, однако когда будет релиз – не сообщается. 🟢До этого компания пыталась убедить пользователей, что они «неправильно» используют смартфон – с чрезмерно высокой яркостью и при интенсивном внешнем освещении. Позже всё-таки дошло, что методы Стива Джобса уже не работают (вспомним легендарное «вы просто держите iPhone не в той руке»). Так что владельцы Galaxy S26 Ultra могут вздохнуть спокойно – корпорация решит проблему красного пятна. Другой вопрос в том, как именно – не удивимся, если в результате калибровки весь дисплей станет красным. Пятно же исчезло, а как именно – нюансы и не так важно. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

«М.Видео» создал собственную платформу для поиска персонала ▶️M.Job – новый товарный знак бренда, соответствующая заявка уже направлена в Роспатент. В компании подтверждают, что новая платформа предназначена для привлечения работников на склады. В их обязанности входит приёмка, сортировка, упаковка и отгрузка товара. На первом этапе сервис ориентирован исключительно на поиск персонала, однако в перспективе проект должен стать единой площадкой для работы с самозанятыми, как это уже реализовано в других крупных маркетплейсах. 🔴По мнению отраслевых экспертов, сервис может пойти ещё дальше и стать полноценным центром управления сервисами и логистикой – персоналом, ПВЗ, доставкой, установкой техники и др. Запуск собственной платформы для привлечения персонала – явный признак того, что на рынке идёт борьба не только за покупателя, но и за персонал. На фоне расширения логистических мощностей и дефицита кадров почти каждая крупная платформа обзавелась собственной HR‑платформой, где подбор исполнителя – такой же удобный сервис, как и доставка товара на дом. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX

NexTouch встал в очередь ▶️Производитель интерактивных дисплеев NexTouch подтвердил намерения о приобретении активов обанкротившегося завода «Квант». В компании заявляют, что процедура банкротства не меняет её стратегию: текущая цель – сохранение производственных мощностей и команды предприятия, а запущенная процедура лишь упростит переход и повторный запуск производства. По оценке участников рынка, стоимость сделки можеcт составить 1–1,5 млрд рублей, что существенно ниже прошлогодней оценки бизнеса в 3 млрд рублей без учёта долгов. 🟢Если NexTouch удастся перезапустить мощности, это позволит сохранить в России компетенции по сборке телевизоров и другой электроники, хотя конкурировать с китайскими производителями по себестоимости по‑прежнему будет непросто. Для компании активы «Кванта» максимально релевантны: она занимается производством дисплеев, моноблоков и прочих интерактивных комплексов для бизнеса и госсектора. Другой вопрос – собирается ли покупатель продолжать производство телевизоров или намерен частично перепрофилировать завод. ™️ ТехноРитейл в Telegram | в MAX