Эксперты 2.0

Цифровой слой поверх угля: как технологии фестиваля ПЕЛЕНА меняют контекст Кемерова Мы привыкли определять Кузбасс через индустриальный ландшафт. Уголь здесь не просто ресурс — он сформировал города, инфраструктуру, экономику и сам способ смотреть на территорию. Но с 11 по 13 сентября привычный образ региона изменится: в Кемерове пройдет международный фестиваль медиаискусства ПЕЛЕНА. Проект свяжет 12 площадок по всему городу. Его изнанка — это не просто декорации, а сложная техническая работа, завязанная на физику, кастомный софт и программирование сред. Масштаб Для фестиваля задействуют десятки тонн оборудования, которое нужно собрать, подключить и синхронизировать в единую сеть по всему городу. Основной объем предоставляет крупный локальный технический продакшн, но часть оборудования везут в город специально под конкретные инсталляции. На 12 площадках суммарно задействовано: ▪️500 квадратных метров светодиодных экранов. ▪️500 лазеров. ▪️100 кВт звука — для понимания, это мощность крупного стадионного концерта или примерно 1000 мощных домашних аудиосистем, включенных одновременно. ▪️Массивы мощных проекторов, Layher-конструкции и кастомные фермы. Инженерный вызов: пересборка светофоров Самой нестандартной точкой стала световая инсталляция «Пересечение» (Intersection), которая разместится на площадке Стартового городка «Города Талантов». В ее основе — привычный для горожан образ оранжевых светофоров. Базой для инсталляции послужили привычные для кемеровчан оранжевые светофоры. Утилитарные корпуса полностью перебрали: стандартную начинку заменили на кастомные световые приборы, способные менять направление и силу луча. «Рефлектор» на станции «Орбита» Студия Tonoptik превращает невидимые сигналы в свет и звук. Кастомные антенны ловят электромагнитные помехи города и космические мюоны, а софт переводит эти данные в движение лазера, стробоскопы и звук. Сложная физика сводится к предельно простой форме — одной линии света. Параболическая поверхность старой тарелки меняет роль: раньше она отражала радиоволны, а теперь становится экраном, где сигналы из космоса обретают форму. Международный ИИ-маппинг Здание Музыкального театра на три вечера станет частью светового шоу. Проект создают совместно казанский медиахудожник re4ee и студия SGKPLUS из Шэньчжэня. re4ee известен тем, что тестирует новейшие нейросети для генерации видео — Seedance, Veo, Kling, Sora, Hailuo. Но здесь ИИ используется не просто ради картинок, а как инструмент для работы с физическим объемом здания. Графика подгоняется под ритм, колонны и рельеф сталинского ампира, меняя привычную геометрию фасада за счет точных вычислений. Креативный интеллект региона Вложения в проект — это инвестиция в интеллект и человеческий капитал региона. Медиаискусство требует совместной работы инженеров, программистов, архитекторов и музыкантов. Привоз больших команд — от студии TUNDRA в РК «Континент» до Folly Room с кубом Егора Мирошника — запускает обмен опытом. Местные специалисты на монтаже систем осваивают технологии, из которых со временем могут вырасти локальные мультимедиа-продакшны федерального уровня. Обычно такие проекты запускают там, где уже есть развитая культура. В промышленном Кузбассе появление международного медиафестиваля работает как манифест. Контраст тяжелой индустрии и цифрового искусства создает сильный образ, а статус «чистого листа» становится преимуществом. Задача фестиваля — запустить цепочку: вслед за первым визуальным впечатлением у зрителей возникает интерес, интерес приводит к новым знаниям, а знания постепенно превращаются в практические компетенции. Так мы хотим показать, что для работы со сложными технологиями не обязательно уезжать из региона. Со временем этот процесс может стать основой для формирования новой локальной экономики. #эксперты2_0 #ГородТалантов #Кемерово Реклама. АНО Центр поддержки культурных и образовательных инициатив «Орбита». Erid: CQH36pWzJpvf4b4WGLbJX1hu5yzqcEnA49VtT2d467scYu

Стоит ли сохранять заводы или лучше вместо них построить что-нибудь новое? Ответит креативный бизнес За десять лет доля редевелоперских проектов в петербургской жилой экспозиции выросла с менее чем 20% до 37%, а в историческом центре — почти до трёх четвертей. Но параллельно с квадратными метрами город получает кое-что еще: новую экономику на месте старых цехов. Разбираемся на примере партнеров и участников сообщества Базы, как индустриальное наследие превращается в работающий бизнес, а не остаётся памятником самому себе.

Как бывшие промышленные пространства превращаются в креативные кластеры, бизнесы, события и новые точки притяжения — разбираем в материале на примере наших партнёров и участников сообщества «База».

🟪Городское сообщество и деньги: как выйти из роли «одинокого героя» и превратить свой продукт в устойчивую систему Если вы делаете городской проект, вам знакомо это чувство: идея есть, энергия есть, желание сделать что-то важное для города — есть. Команда собирается на энтузиазме первых участников. Партнеры приходят, вдохновляются, помогают с первым событием. А потом наступает тишина. Партнеры переключаются на свои задачи. Вы остаетесь с проектом один на один — снова несете всё сами, потому что «так надежнее» и «пока некому передать». А ресурсов — и человеческих, и денежных — категорически не хватает, чтобы двигаться дальше. 8 сентября в 15:00 (МСК) Городской университет 2.0 проведет открытый вебинар «Городское сообщество и деньги: как развивать сообщество, находить партнеров и выбирать финансовую модельа» Говорить будем предметно: — как понять, какие роли нужны проекту прямо сейчас, и где искать под них людей — как превращать зрителей и разовых участников в сообщество, которое продолжает жить своей жизнью — как выстроить бизнес-модель проекта и найти источники финансирования — какие есть модели привлечения денежных ресурсов в городские проекты: от краудфандинга и партнерских взносов до платных продуктов и услуг для сообщества — 5 рабочих схем кооперации, которые помогают проектам расти в небольших городах Опытом поделятся эксперты, которые прошли это на практике: Святослав Мурунов — урбанист, социальный инженер, основатель сети Центров прикладной урбанистики. За плечами 40+ городов России и больше 300 тысяч человек, которые благодаря этой методологии запустили свои городские инициативы. Автор методологии «Сетевая модель города». Мария Романова — директор по развитию образовательных продуктов «Городского университета 2.0», организатор крупных мероприятий для IT-сообщества. 🔥Вебинар открытый, разговор будет прикладным, с конкретными инструментами для вашего проекта. Регистрируйтесь на вебинар по ссылке Реклама. АНО ВО «Городской университет 2.0». ИНН 4205423727. 2VtzqwTeZnB

🔥Как за 2,5 месяца превратить идею в фестиваль на 12 площадок и 24 художника?🔥 Городской университет 2.0 проводит бесплатный вебинар совместно с командой фестиваля «Пелена». «Пелена» — крупный международный медиа-фестиваль, который превращает целый город в арт-пространство. 25 августа его команда впервые покажет, как устроен такой масштабный проект изнутри. Вы узнаете:  — как выстроена логистика, координация и работа с городскими службами при организации события на 12 площадках  — как за несколько месяцев собрать команду и роли для события федерального уровня  — как фестиваль меняет город, экономику и сообщества на реальном примере  — какие навыки нужны, чтобы запускать такие проекты, и где им научиться 🚶 Спикеры вебинара — опытные режиссёры и продюсеры фестиваля «Пелена»: — Евгений Курсков — идеолог и куратор фестиваля, медиа-художник — Андрей Власевич — продюсер фестиваля — Александра Мамулат — директор по маркетингу — Кристина Иванова — исполнительный директор  💡Будет полезно, если вы:  — организуете события любого масштаба  — развиваете городские или креативные проекты  — хотите разобраться, как крупные ивенты работают на территорию и бизнес 📍 25 августа, 15:00 (МСК) 📍 Онлайн, бесплатно  📍 Бонус для участников — промокод на скидку 10% на билеты фестиваля Регистрируйтесь по ссылке и получите напоминание на почту и в бота. Реклама. АНО ВО «Городской университет 2.0» Erid:2Vtzqwact7M

Роман Жаворонков — предприниматель из Кузбасса, основатель телеком-компании Goodline (крупнейший проводной интернет-оператор региона), сооснователь стартапа «2.0» и девелоперского проекта «Город Талантов» (https://t.me/gorod_talantov) в Кемерове — креативный кластер на 10 тысяч жителей на берегу реки Томь, вокруг нового Городского университета с жильём нового формата, новый общественно-деловой центр в городе. Говорим о том, почему индустриальные города теряют образованное население и куда оно уезжает; что такое «постиндустриальная прививка» и почему сообщества — её главный инструмент; о разнице между городом и спальным районом; о том, зачем девелоперу спонсировать аудиовизуальный фестиваль и робота-снегоуборщика; о вузе как «феодальном замке» и каким должен быть постиндустриальный университет; о рождении новой профессии — продюсера территории; о том, почему «жить у моря» переоценено, а хорошая архитектура должна помещаться на магнитик. Ведёт разговор Михаил Шатров — архитектор, продюсер канала «Цивилизация». Таймкоды: 00:00 — Кто такой Роман Жаворонков 02:31 — Goodline: телеком как основной бизнес 04:16 — Городские проекты как хобби: набережная, парк, исследования 08:58 — Кузбасс: города вокруг шахт и разрезов 10:13 — АИК: как американцы строили Кемерово в 1920-х 12:01 — Четвёртый по величине культурный кластер мира 15:06 — В новое место едут не за комфортной жизнью 16:59 — «Город талантов» — постиндустриальная прививка 25:29 — Плотность человеческого капитала: почему решают сообщества 31:01 — Город как первый покупатель и робот-снегоуборщик 36:10 — AV-фестиваль «ПЕЛЕНА»: свет, арт и новый взгляд на город 41:46 — Ускоренный генезис индустриального города 43:10 — Университет как «феодальный замок» - почему не работает 46:12 — Школа и садик в мастер-плане: как рождаются зоны отчуждения 52:16 — 25 гектаров у реки: участок в Кемерово 53:27 — Новый общественно-деловой центр города 55:17 — Почему не работает экономика улицы 57:52 — Архитектура задаёт новую традицию города 1:03:50 — «Тёплая улица» вместо галереи торгового центра 1:06:08 — Стартовый городок 1:10:00 — Должен ли девелопер этим заниматься 1:12:48 — Чёрное небо и роза ветров Город Талантов: Сайт - https://talant.city/?code=KXFCUTLEDA&source=tg_bot Телеграмм - https://t.me/gorod_talantov Платформа для тех, кто создаёт города и среду в России: https://t.me/civilization_app_bot Подписывайтесь — это главное место, где мы продолжаем разговор. Instagram: https://www.instagram.com/civilization.space?igsh=MWVlOG42YW1xeG1h Telegram: https://t.me/civilizationspace Смотрите на YouTube и VK Видео

Скоро в интервью — Роман Жаворонков, генеральный директор стартапа по созданию городов «2.0» (г.Кемерово), о том, почему активные люди уезжают не только за зарплатой, как индустриальному городу собрать постиндустриальное будущее и зачем девелоперу сегодня строить не только дома, но и среду.

Коллеги, делимся новым разговором — на этот раз с Артёмом Укроповым, архитектором, сооснователем визионерского архбюро Megabudka, с которым мы снова встретились уже в Москве после его апрельского приезда в Кемерово на презентацию первой концепции «Города Талантов». Здесь собрали 11 инсайтов — про «Город Талантов», язык архитектуры и то, как сегодня проектировать среду, которую человек не просто использует, а чувствует. 00:01:25 «Город Талантов» на стадии проекта не упростился, а усложнился. Обычно после концепции начинается неизбежное упрощение и удешевление реальности. Здесь, наоборот, проект стал богаче: больше нюансов, больше разнообразия, больше точности. 00:02:41 Как описать «Город Талантов», не используя слова «архитектура», «урбанистика» и «девелопмент». Ответ услышите в разговоре 😊 00:04:43 Лучшая эмоция первых 10 секунд — не просто «красиво», а «как будто не у нас». И это, пожалуй, точнее всего описывает масштаб замысла. Не копия Европы, не стилизация под Азию, а ощущение, что привычную планку качества среды кто-то резко поднял вверх. 00:06:52 «Город Талантов» задумывается не как квартал, а как новая норма. Не косметическое улучшение привычной застройки, а попытка задать в регионе другой стандарт жизни, досуга, добрососедства и повседневной среды. 00:09:41 «Единство непохожих» — это не про фасадную игру. Это про сам принцип города: когда среда собирается не как тираж одного автора, а как система разных голосов, ритмов и пластики, удержанных общим кодом. 00:13:39 Античеловейник начинается с простого: человек должен узнавать в доме своё место. Если в 20-этажном объёме ты не можешь быстро найти «свои окна», ты растворяешься в массе. Если можешь — появляется привязанность, а вместе с ней и чувство дома. 00:14:58 Самая интригующая деталь проекта — «тёплая улица». Не галерея, не переход и не торговый коридор, а новый промежуточный слой между двором, улицей, коммерцией и жизнью. По сути — место, где город начинает разговаривать сам с собой. 00:17:20 Работа с IT-заказчиком оказалась для архитекторов не препятствием, а точкой роста. Команде пришлось заново собирать язык проекта — точнее объяснять, структурировать, переводить идеи в логику. И этот опыт в итоге обогатил сам подход бюро к коммуникации и проектированию. 00:24:56 Скрытая метафора проекта — тёплое сибирское сердце. Не в лоб, а через фактуру, цвет, ритм, пластику и семейность объёмов. Не холодный объект, а образ дома, очага, свитера, тепла и людей, которые стоят рядом. 00:27:04 Почему архитекторы так редко умеют рассказывать о своей работе? Слишком долго жили в пузыре, где считалось, что «умный поймёт сам»? Но без языка и разговора с человеком архитектура не становится общей ценностью. 00:42:41 И… три уровня восприятия архитектуры. Первый: нравится / не нравится. Второй: понимаю, что здесь зашито. Третий: ничего до конца не могу объяснить, но меня это трогает. Именно на третьем уровне архитектура перестаёт быть объектом и становится переживанием. Два вывода из разговора. Про «Город Талантов»: Кемерово получит не просто новый квартал, а новую единицу городской нормы — место, которое задаёт другой стандарт жилья, среды и повседневной жизни. Про архитектуру вообще: Архитектура начинает по-настоящему работать не тогда, когда она просто построена, а тогда, когда у людей появляется язык, чтобы её замечать, понимать и ценить. Ссылка на интервью в ВК 👈 Телеграм-канал визионерского архбюро Megabudka: https://t.me/megabudka Сотрудничество и обратная связь: https://t.me/annankuzmina 👉Мы в Мах👈 #эксперты2_0 #урбанистика #архитектура #города2_0

Скоро — уже второй разговор с Артёмом Укроповым, архитектором и сооснователем бюро Megabudka

Камень как стратегия: что объединяет MVRDV и проект Города Талантов. Часть 2. Если в прошлый раз мы говорили о «каменной» архитектуре как о громком глобальном манифесте, то сегодня речь пойдет о том, как тот же язык звучит в России. Здесь он превращается из философии в рабочий инструмент - более прикладной, более понятный и очень конкретный. Кейс 2. «Культурный центр на камнях» (DTbureau): когда морфология работает на район Представьте: вместо того чтобы просто построить очередной стеклянный куб, архитекторы берут за основу образ каменных глыб, сросшихся с зеленью, - и внутри этой природной формы четко прописывают жизнь целого района. С 13 по 18 апреля 2026 года в московском Центральном доме архитектора кипела жизнь: проходил фестиваль «Перспектива 2026» с темой «Переплетение». 180 заявок из 36 городов - и всего один победитель, который забрал главный приз в 500 000 рублей (из общего фонда в 950 000). Им стало бюро DTbureau - Т. Таратута, Д. Назаров, Е. Паниева. Их проект для кемеровского «Города Талантов» построен на удивительно простой и сильной метафоре: камни, сложенные вместе, обросшие мхом и деревьями. Здесь природа не просто «украшает» фасад, она становится несущей идеей. Первый этаж - вход, второй - выставочные залы, третий - мастерские и коворкинги, пятый - офисы, а на шестом-седьмом этажах тебя встречает кровля с видом на город. Всё продумано, всё по делу. Коротко: DTbureau удалось сделать биофильную архитектуру не умным словом, а частью реальной жизни растущего района. Здесь форма не подавляет функцию, а помогает ей дышать. Что между ними общего - и в чем главная разница? Общее - в подходе: 1️⃣ Камень у обоих - не декор, а основа построения. 2️⃣ Зелень - не украшение, а инструмент. 3️⃣ Человек и природа - не по разные стороны стены, а в одном сценарии. Но разница - как между книгой-эпопеей и рассказом о своем городе. MVRDV - это блокбастер: €240 млн, 3750 квартир, миллион посетителей в год. Глобальное высказывание, которое должно изменить представление о климатической архитектуре. DTbureau - это разговор по душам. Локальный, приземленный, контекстный. Здесь важнее не «поразить мир», а «сработаться с местом». Проект отвечает на вопрос: как новый культурный центр станет частью повседневности кемеровчан? И вот это сравнение - не про то, кто круче. Оно про то, что архитектура больше не стоит перед выбором «или икона, или коробка». Сегодня сильный проект - это когда форма, ландшафт, экология, программа и дух места работают как одна команда. И тогда здание перестает быть просто объектом - оно становится средой. Для Кемерова и «Города Талантов» это особенно важно. Потому что если подобные проекты будут строиться не как «визуальный жест», а как продуманный пространственный сценарий, город получит не просто новое здание. Он получит новый тип среды - более чуткой к месту, более собранной по смыслу и более современной по языку. Именно в таких проектах сегодня решается главный вопрос: может ли архитектура не просто обслуживать развитие территории, но и задавать ему новую планку - человечную, живую, настоящую. #эксперты2_0 #урбанистика #архитектура

Камень как стратегия: что объединяет MVRDV и проект Города Талантов. Часть 1. Одна из заметных проблем современной архитектуры в том, что экологическая и природная повестка слишком часто сводится либо к технологическому набору решений, либо к декоративному «озеленению» фасадов. В результате природа в городе нередко присутствует либо как инженерный стандарт, либо как визуальный фон — но не как полноценная логика формообразования, сценариев и новой пространственной чувствительности. На этом фоне особенно интересны проекты, в которых природная морфология становится не образом для вдохновения, а рабочим архитектурным инструментом. Два недавних конкурсных кейса — международный Rotterdam ROCKS! от MVRDV и российский «Культурный центр на камнях» от DTbureau — показывают, как один и тот же мотив «каменных глыб» может работать на совершенно разных масштабах и в разных контекстах: от глобального климатического манифеста до локального культурного объекта. Кейс 1. Rotterdam ROCKS! (MVRDV): архитектура как климатическая инфраструктура В июле 2026 года бюро MVRDV выиграло международный конкурс Shift Embassy в Роттердаме. Конкурс стартовал в январе 2025 года, на первый этап поступило 80 заявок, в финал вышли пять команд: Heatherwick Studio, Mecanoo, Office for Political Innovation, Ecosistema Urbano и MVRDV. Проект представляет собой семь «каменных глыб» на берегу Мааса общей площадью 25 000–30 000 м². Внутри — 5000 м² иммерсивного пространства The Elysium, отель на 200 номеров, рестораны, образовательные и событийные пространства. Но ключевая инновация здесь не в пластике, а в подходе. Проект задуман как открытая лаборатория устойчивости: процесс строительства будет публично документироваться, а low-carbon решения — как успешные, так и неудачные — фиксироваться и предъявляться как часть профессионального знания. Фасады с нишами и карманами становятся средой для растений, птиц и насекомых. Разные ориентации «камней» формируют микроклиматические зоны, оптимизированные под конкретные виды флоры и фауны. Стоимость проекта — €240 млн. Он станет частью нового района Waterkant, рассчитанного на 3750 квартир. Публичные слушания намечены на осень 2026 года. Короткое резюме: Rotterdam ROCKS! — это не просто выразительный объект, а попытка превратить архитектуру в публичную климатическую инфраструктуру, где устойчивость становится не обязательством, а предметом демонстрации, тестирования и городского опыта. И, пожалуй, самое интересное здесь — то, что подобная архитектурная логика работает не только на масштабе глобальных манифестов. Во втором кейсе (следующий пост) видно, как тот же образный язык — камень, рельеф, зелень, морфология — адаптируется под российский контекст и задачи конкретной территории. #эксперты2_0 #урбанистика #архитектура

❗️Один в поле — не воин. Как перестать быть единственным двигателем проекта? Если вы делаете городской проект, вам знакомо это чувство: идея есть, энергия есть, желание сделать что-то важное для города — есть. Команда собирается на энтузиазме первых участников. Партнеры приходят, вдохновляются, помогают с первым событием. А потом наступает тишина. Партнеры переключаются на свои задачи. Вы остаетесь с проектом один на один — снова несете всё сами, потому что «так надёжнее» и «пока некому передать». 11 августа в 15:00 (МСК) Городской университет 2.0 проведет открытый вебинар «как собрать команду и партнеров для городского проекта, который не развалится после первого события» Говорить будем предметно: 🟢 как понять, какие роли нужны проекту прямо сейчас, и где искать под них людей 🟢как за 3 дня найти и привлечь первых партнёров с конкретным алгоритмом 🟢как объединять ресурсы и экспертизу разных людей, сохраняя управление 🟢как превращать зрителей и разовых участников в сообщество, которое продолжает жить своей жизнью 🟢5 рабочих схем кооперации, которые помогают проектам выживать и расти в небольших городах Опытом поделятся эксперты, которые прошли через это на практике: Святослав Мурунов — урбанист, социальный инженер, основатель сети Центров прикладной урбанистики. За плечами 40+ городов России и больше 300 тысяч человек, которые благодаря этой методологии запустили свои городские инициативы. Автор методологии «Сетевая модель города». Мария Романова — директор по развитию образовательных продуктов «Городского университета 2.0», организатор крупных мероприятий для IT-сообщества. Вебинар бесплатный, разговор будет прикладным, с конкретными инструментами для вашего проекта. 👉Регистрируйтесь на вебинар по ссылке Реклама. АНО ВО «Городской университет 2.0» Erid:2VtzqvK2pyp

Не кампус, а прототип будущего: что на самом деле построила Бауманка. Часть 2. Отсюда и новая образовательная рамка. Бауманка не пытается срочно открыть «модный факультет креативности», а действует гораздо дальновиднее: поверх существующего инженерного ядра достраивает новые треки. Уже запущены направления инженер-интегратор, архитектор цифровых сред, технический продакшн, геймдев. При этом база остаётся жёстко фундаментальной: кафедры РК4, ИУ5, ИБМ3, ИУ7, серьёзная инженерная школа, а сверху — дизайн-мышление, креативное мышление, шоу-проекты, интерактивные системы и работа с цифровой средой. Это важный сигнал для всех, кто всерьёз говорит о креативной экономике. Она не отменяет фундаментальность — она требует ещё более сильной базы. В Бауманке это видно даже по входу: проходные баллы на новых направлениях остаются высокими — около 270+, а по ряду программ доходят до 300+ и выше. Первые два курса студенты учатся по общей инженерной модели, и с третьего курса начинается профильная специализация. Сначала фундамент — потом настройка под рынок. Отдельного внимания заслуживает лабораторная модель Креатеха. У центра 5 лабораторий, и каждая из них должна быть не только учебной, но и рабочей. То есть лаборатория здесь — это не только «пространство для студентов», а действующая проектная единица, которая выполняет внешние заказы, решает задачи бизнеса и выстраивает собственную устойчивость. Креатех уже работает с индустриальными партнёрами вроде Robohall, СБЕР, XOVP, делает проекты на стыке инженерии, медиа и культуры, а также собирает вокруг себя орбиту художников, дизайнеров и технологических команд. Это важная деталь: университет не просто учит, а сразу встраивает студентов в реальный цикл — от идеи и прототипа до внешнего запроса и прикладного решения. Это, пожалуй, и есть главный урок Бауманки для регионов. Современный университет может быть не только местом передачи знаний, но и точкой сборки новой экономики. Не просто выпускать специалистов, а проектировать среду, где образование, индустрия, технологии, креатив и реальные заказы соединяются в одну систему. Для региональных территорий это особенно важно. Потому что будущее университета сегодня определяется не только качеством лекций и дипломов, а способностью стать местом, где: 1️⃣ учат через команду, 2️⃣ учат через оборудование, 3️⃣ учат через реальную задачу, 4️⃣ учат через партнёрство с индустрией, 5️⃣ учат через вход в ещё не до конца сложившиеся рынки. Если смотреть на Бауманку именно так, то перед нами уже не просто сильный вуз и не просто новый кампус. Перед нами — прототип образовательной инфраструктуры новой экономики, где университет перестаёт быть обслуживающим звеном и становится одним из главных механизмов развития территории. #эксперты2_0 #урбанистика #архитектура #бауманка #креатех #Россия

Не кампус, а прототип будущего: что на самом деле построила Бауманка. Часть 1. Когда мы говорим о вузе будущего, чаще всего воображение предлагает один из двух образов: либо сильную академическую школу, либо эффектный современный кампус. Но кейс Бауманки интересен тем, что он уже живёт в другой логике. Здесь университет становится не просто местом обучения, а инфраструктурой сборки кадров, технологий, индустриальных партнёрств и новых рынков. За последние три года Бауманка почти вдвое увеличила свои площади — но при этом не увеличила набор студентов. Это принципиальный момент. Новые метры были отданы не под дополнительные потоки, а под лаборатории, исследовательские пространства, технологические корпуса, конгресс-центр и прикладную инфраструктуру. Иначе говоря, рост произошёл не в сторону массовости, а в сторону качества среды. Новый кампус работает не как архитектурная витрина, а как образовательная машина. Обучение здесь происходит не только в аудитории, но и в лаборатории, на производстве, в связке с индустрией. В экосистему встроены Сбер, VK, Касперский, КАМАЗ, Сибур, РЖД, РусГидро и другие компании — не как формальные партнёры, а как реальные участники подготовки кадров и донастройки компетенций. Важный принцип Бауманки в том, что студент имеет дело не с учебной имитацией, а с действующими машинами, роботами, материалами, спутниками, медицинскими технологиями и прикладными задачами. Но настоящее удивление возникает, когда понимаешь, что Бауманка перестаёт делить мир на «серьёзную инженерию» и «несерьёзный креатив». Внутри университета креативные индустрии понимают не как декоративную надстройку, а как ещё одну сложную инженерную среду. Свет, звук, сценические подвесы, виртуальный продакшн, интерактивные пространства, шоу-дроны, цифровые миры — всё это здесь рассматривается как поле для инженерной работы, а не просто как зона культурного потребления. Бауманка работает с сильными индустриальными партнёрами из креативного сектора: Bitln-Group, Сила Света, Raduga Design, LYM. Через их шоу-рилы университет показывает, что свет, звук, сценические подвесы, виртуальный продакшн — это тоже инженерия. Во 2 части — самое важное: как именно Бауманка перестраивает инженерное образование под креативную экономику, зачем ей 5 лабораторий Креатеха и почему эта модель может стать ориентиром для регионов. #эксперты2_0 #урбанистика #архитектура #бауманка #креатех #Россия

23.07

Сколько стоит креативная революция: разбираем бизнес-модель «Квартала труда» Сегодня якутский «Квартал труда» — один из главных кейсов креативной экономики России. В прошлом посте мы оценили его как культурный феномен, теперь поговорим про жесткий менеджмент, бизнес-модель и экономику. Запустить проект на 15 000 кв. метров в условиях вечной мерзлоты и вывести его на самоокупаемость помогли три фактора: 1️⃣ Лоббирование на высшем уровне. Прямая поддержка полпреда в ДФО Юрия Трутнева и главы Якутии Айсена Николаева помогла сохранить финансирование в кризис. 2️⃣ Включенность рынка. Местные предприниматели и лидеры сообщества сами сформировали ТЗ под свои нужды еще до начала стройки. 3️⃣ Работа команды. Сильная управленческая группа удержала проект в пандемию и довела его от сырой идеи до операционной окупаемости. Зачем это региону? Ставка на креативный сектор — реакция на долгосрочные тренды. За 20 лет доля сырьевого сектора в Якутии выросла с 39,5 до 60%, а доля занятых в нем остается на уровне всего 10%. Промышленность обеспечит рост, но не гарантирует новые рабочие места. Диверсификация экономики стала стратегической задачей. Руководил созданием проекта Афанасий Саввин, занимавший тогда пост гендиректора Корпорации развития Якутии (сейчас он директор АНО ВО «Универсальный Университет» (Universal University) и развивает креативное образование в России). Хроника бюджета Проект стартовал в 2020 году. Из-за пандемии финансирование урезали вдвое. Средств хватило только на выкуп аварийного здания мясокомбината, участка и проектирование. В 2021 году благодаря поддержке Минвостокразвития РФ получили средства на стройку. В ходе работ обнаружились скрытые дефекты: потребовалось усиление конструкций и утепление полов. С учетом ремонта и закупки оборудования (включая виртуальный продакшн-павильон) финальная стоимость объекта составила 1,2 млрд рублей. Три управленческих вызова Вызов №1: Скепсис части чиновников. Здание бывшего рыбного цеха насквозь пропиталось запахом. Когда руководство региона усомнилось в проекте, команда привела чиновников в заброшенные цеха. Будущие резиденты выставили там стенды и презентовали рабочие места. Живой диалог сработал лучше отчетов — финансирование разморозили. Вызов №2: Война с проектировщиком. Тендер на проект (10 млн руб.) выиграла иногородняя контора. Подрядчик не понимал специфику кластеров (хотел зашить индустриальный бетон в гипсокартон) и требовал 70% суммы за разрыв контракта. Команда расторгла контракт, забрала банковскую гарантию и отсудила 5 млн рублей. Проект экстренно доработало местное бюро «База 14». Вызов №3: Суровая конверсия. Помещения сдавали без ремонта. Из 50 изначальных заявителей заехали лишь 10 компаний, готовых инвестировать в отделку. Остальных набрали уже при сдаче здания. Конверсия в 20% стала рыночным фильтром — остался только жизнеспособный бизнес. Выход в операционный ноль Цена кв. метра в кластере — 1500 рублей. Льготы дифференцированы: ▪️Кино, анимация, геймдев: 0 рублей (по конкурсу). Регион сегодня снимает больше полнометражных фильмов, чем все субъекты России вместе взятые (без Москвы и Санкт-Петербурга). Здесь же выросли международные IT-гиганты MyTona и inDrive. ▪️Остальные креативные индустрии: ставка 500 рублей. ▪️Коммерческие резиденты (общепит, ритейл): 1500 рублей. Когда региональную субсидию сократили, кластер оптимизировали. Избыточные лектории и залы нарезали на дефицитные микро-офисы малой квадратуры. Для креативного стартапа маленькие кабинеты — самый востребованный продукт. За счет их сдачи объект стал полностью самоокупаемым. Выводы для создателей пространств: 1️⃣ Собирайте сообщество до стройки. Резиденты лучше всех знают, что им нужно для бизнеса. 2️⃣ Привлекайте образовательные организации. Студенты обеспечат трафик и окупаемость общепита. 3️⃣ Снижайте критерии на старте. Пустые метры можно отдать классическому бизнесу: в нужной среде он трансформируется. 4️⃣ Инвестируйте в PR. Без инфозащиты и умения зарабатывать кластер превратится в обычный ТЦ. #эксперты2_0 #креативнаяэкономика #креативныйкластер #кварталтруда #Якутия