connect the dots

Напоминаем, что сегодня, 4 сентября, пройдёт вебинар от агентства Dot Comms «Как усилить позицию бренда в кризис?». Будем говорить не только об адаптации к новой реальности, но и о том, как кризисный период может стать этапом пересборки или даже точкой роста для бренда. Мы собрали кейсы локальных брендов, проанализировали подходы к ассортименту, коммуникациям и продвижению, и готовы предложить вам конкретные идеи и шаги, которые вы можете сделать уже сейчас. Вебинар бесплатный. Регистрация через @Dot_Comms_bot 4 сентября, 19:00

С какими трудностями сталкиваются локальные бренды? Сегодня на связи – Таня Либерман, основательница ювелирного бренда ADDA gems. По её словам, сейчас компания показывает стабильный рост, однако этому предшествовал выход из затяжного пике, связанного не с внешними факторами, а с внутренним кризисом. Главный актив любого бизнеса – это команда, а главная проблема – выгорание ключевых сотрудников. Об этом Таня рассказывает в мини-интервью и пишет в своём новом Telegram-канале @libermanADDAgems

Локальная ностальгия: как и почему бренды обращаются к советскому прошлому В последние годы локальные бренды всё чаще используют ностальгическую эстетику – от наивных съёмочных сеттингов в духе советского детства до применения винтажных тканей с цветочными набивками. 🔴 В поисках идентичности Многие дизайнеры и основатели марок – миллениалы или поздние представители поколения X. Их личные воспоминания о советской эпохе ограничиваются, в лучшем случае, начальной школой, но чаще строятся на рассказах родителей, фильмах, мультфильмах и книгах. Для них это не столько реконструкция прошлого, сколько поиск собственных корней и попытка преобразовать культурную память в стиль бренда. 🔴 Связь поколений Увлечение наследием СССР заметно на блошиных рынках и онлайн-платформах вроде «Авито», где молодые покупатели ищут мебель, посуду, одежду, игрушки и ткани той эпохи. Родители-миллениалы нередко стараются передать очарование этих вещей детям. На этом основана, например, концепция бренда «Привет, Мишка», выпускающего детскую одежду с ностальгическим подтекстом. 🔴 Эстетика дизайна Интерес к советскому прошлому чаще не идеологический, а эстетический: многие предметы дизайна того времени сделаны с большим вкусом и профессионализмом, а логотипы и шрифты – сильные, точные и узнаваемые. Книжная художественная иллюстрация тоже была на высоте – именно она стала источником вдохновения для бренда Studio 29 при создании новой коллекции. Фотографии: ОЛОВО, mulièr, Studio 29, «Привет, Мишка», Selsovet, «Два Мяча» #тренды

Что такое аудиомаркетинг и как с ним работать? Кейс Poison Drop Коллеги из «РБК Стиль» опубликовали интервью с руководителями Poison Drop, из которого мы узнали, что музыка – один из работающих инструментов привлечения потребителей в офлайн-ритейл. Делимся важными цитатами. ⚫️ Трафик снижается, но в классные места люди продолжают ходить. Наша стратегия – быть местом, куда нельзя не зайти. Даже если тебе ничего не нужно. Мы хотим стать магнитом внутри ТЦ – за счёт атмосферы, запахов, музыки, подборки брендов, стилистов, которые не наседают и не спрятаны за униформой. ⚫️ Мы начали работать с аудиомаркетингом случайно, во время релиза коллекции Гоши Карцева. Гоша транслирует свою эстетику не только через fashion-образы, но и через музыку, которую сам слушал в юности: HIM, Oasis, Linkin Park. Мы включали их треки в магазине – и музыка очень точно передавала смысл коллекции. ⚫️ Мы тесно работаем с отделом дизайна пространств: важно учитывать акустику помещений, маршруты движения покупателей, поведенческие паттерны. На входе музыка звучит громче, в глубине магазина – тише. Мы избегаем резких и энергичных треков, наша задача – дать человеку фон, который аккуратно поможет ему принять решение. ⚫️ Основная статья расходов – оборудование. Музыкальная система и её установка обходится примерно в 1–1,5 млн рублей. Саму музыку может собрать кто угодно – подрядчик или вы сами. Ценность саунд-дизайна определяется не бюджетом, а музыкальным вкусом и пониманием бренда. #этоработает

Напоминаем, что 4 сентября пройдёт вебинар «Как усилить позицию бренда в кризис?». Вебинары мы проводим нечасто и всегда тщательно к ним готовимся, собирая и анализируя практические кейсы из локальной индустрии, включая кейсы, которыми занимается наше агентство. Вебинар проведёт партнёр агенства Dot Comms Юлия Выдолоб. Участие бесплатное, по предварительной регистрации через @Dot_Comms_bot, подробности здесь. 

В этой подборке контента от локальных брендов – воспоминание о лете, полном лимонов. Но не тех, от которых делается кислое лицо, а тех, из которых делают лимонад 🍋 Ekonika Mollis Lalou rxbshoes Привет, Мишка ame* #вампонравится *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России

Что происходит в индустрии? Делимся новостями локальных марок: 🔵 Сооснователь Platnta Rosa Ибрагим Гатциев сообщил в соцсетях, что больше не будет принимать участие в создании имиджа бренда, разработке коллекций и принтов. По его словам, у него с партнёром «сложилось разное видение будущего бизнеса». 🔵 Юлия Калманович стала соавтором новой коллекции Ekonika. В дизайнерскую линейку, которая поступит в продажу в начале сентября, вошло множество моделей обуви на экстремально высоких каблуках – замшевые сапоги, ботильоны, туфли в стиле 1970-х. 🔵 Бренд 2MY, с которым мы познакомились на шестом Dot Days, выпустил совместную коллекцию с Владой Назиной – дизайнером и автором интерьерной марки sachèt. В капсулу вошли кардиганы ручной работы из шерсти альпаки и мериноса, выполненные в разных цветах. 🔵 Бренд сумок Askent выпускает первую коллекцию обуви. Новинки появятся в продаже в сентябре: бренд обещает изделия из натуральной кожи, меха, глянцевой кожи с винтажным эффектом и замши. #dotdigest

Как усилить позицию бренда в кризис? Событие, которое, мы надеемся, вы очень ждали: 4 сентября пройдёт вебинар партнёра Dot Comms Юлии Выдолоб. Кризис может стать остановкой, а может – этапом пересборки или даже точкой роста для бренда. На вебинаре мы будем говорить о том, как встроиться в новую реальность и почему именно сейчас – лучшее время для того, чтобы отточить до кристальной ясности суть, концепцию, ценности и ассортимент. Мы в Dot Comms собрали актуальные кейсы на локальном рынке за 2025 год и на их примерах покажем, как и куда двигаться прямо сейчас: 🔵 ядро бренда, ассортимент и бестселлеры – почему прежний формат выхода коллекций не работает и как пересмотреть ассортимент; 🔵 big idea и сторителлинг – на какие вопросы бренд должен честно ответить, прежде чем рассказывать о себе; 🔵 антикризисные коммуникации – как сейчас общаться с потребителями и медиа; 🔵 сообщества и коллаборации – как использовать эти инструменты с максимальной пользой; 🔵 поп-ап сторы, фестивали и другие события – как они помогают выйти за пределы бренда и встретиться с аудиторией лицом к лицу; 🔵 конкуренты fashion-брендов из сферы спорта, гастрономии, сферы развлечений – как сделать их своими союзниками; 🔵 тренды как реакция на кризис – почему иногда важно попадать в мейнстрим. 4 сентября, в 19:00 Участие в вебинаре бесплатное. Запись через @Dot_Comms_bot

Главный герой: как локальные бренды работают с мужчинами-инфлюенсерами Мужская мода в России стремительно развивается, и вместе с этим растёт потребность в новых лицах. К поиску инфлюенсеров прибегают не только бренды, выпускающие мужскую одежду, но и марки, изначально ориентированные на женщин, и теперь расширяющие ассортимент и аудиторию. 🔴 Вопрос доверия На круглом столе о рынке мужской моды прозвучала мысль: покупатели-мужчины не реагируют на инфлюенсеров напрямую. То есть они не станут покупать пиджак только потому, что именно в таком же вышел на красную дорожку Марк Эйдельштейн. Однако работа с лидерами мнений всё равно важна – просто в другом формате. Мужчины доверяют тем, кто для них реален: живым людям с конкретной профессией и историей. 🔴 Новые лица Бренд Ushatava пригласил для рекламной съёмки Тимура Далгатова, фермера из Астраханской области. Среди амбассадоров Zarina Man – олимпийский чемпион Егор Яковлев. Лицом мужской линейки Lyna Plus стал Павел Нацевич, основатель парикмахерской Pet-Nat. С брендом Brier сотрудничает режиссёр, актёр и продюсер Алексей Агранович. Каждый из них – не «звезда из интернета», а личность со своим образом жизни. 🔴 Больше, чем инфлюенсинг BoF пишет: сегодня мужчины-инфлюенсеры запускают собственные бренды одежды и понимают, что одного социального капитала уже недостаточно – нужен выдающийся продукт с идеей и сторителлингом. Это работает и в обратную сторону: бренды находят способы встроить в свои кампании личные истории. Так, 12 Storeez исполнил мечту модели с аутизмом Сергея Кузьмина, и теперь он сотрудничает с любимым брендом. Фото и видео: Ushatava X Тимур Далгатов, Zarina Man X Александр Лыгин, Zarina Man X Егор Яковлев, Brier X Алексей Агранович, 12 Storeez X Сергей Кузьмин, Lyna Plus X Павел Нацевич

Как бренду рассказывать о трудностях и нужно ли это делать?   Если бренд проходит через сложный период, то рано или поздно он встаёт перед выбором: честно рассказать аудитории о проблемах либо сделать вид, что ничего не происходит. Мы решили обсудить эту тему с Таней Фомичевой, основательницей бренда STUDIO 29 и автором сообщества для предпринимателей «Визионеры». Выводы и рекомендации – в карточках.  #этоработает

Три вопроса о запрете рекламы в Instagram Приближается 1 сентября, когда вступит в силу закон о запрете рекламы в Instagram*. Коллеги из @theblueprintru постарались разобраться, как теперь работать с этой площадкой. 🟢 Чем отличается реклама от информирования? Рассказывать о деятельности компании на своих ресурсах – это информирование. Особенно если это планомерная регулярная работа, а информация подается в единообразном стиле и не «преследует» посетителя. Производитель обуви, который ежедневно выкладывает в аккаунте одну из моделей, рассказывает, из чего сшиты кроссовки, на какой сезон они рассчитаны, какие размеры есть в наличии, не выделяя модель среди других, может продолжать это делать и после 1 сентября. 🟢 Удалять ли старый контент? На этот вопрос в ФАС ответили, что «если рекламные материалы были опубликованы до 1 сентября 2025 года и в отношении них не применяются действия, направленные на их распространение или повторное распространение после 1 сентября 2025 года», наказывать за них не будут. То есть можно не удалять уже «отжившие» публикации, но нельзя их активировать: повторно на них ссылаться, делать закрепы, репосты и так далее. 🟢 Что делать основателям брендов? Смогут ли продолжать продвигать свои бренды в Instagram, например, Ирина Голомаздина или Вика Молдавская? Это риск, считают юристы. Страница сотрудника или владельца компании является личной и организации не принадлежит, так что формально это будет реклама на стороннем ресурсе. Ответственность в таких случаях несёт владелец страницы, так как компания ему не давала задания на рекламу. Как бренды собираются действовать после 1 сентября, читайте в статье. *Компания Meta, которой принадлежит Instagram, признана экстремистской организацией и запрещена в России.

С какими трудностями сталкиваются локальные бренды? Мы продолжаем серию мини-интервью с фаундерами локальных брендов, просим рассказать их о том, чувствуют ли они наступление новой реальности и как справляются с кризисными ситуациями. Сегодня на связи – Эльвира Ломовская, основательница бренда alvaar. Эльвира напомнила о трёх важных тенденциях в бизнесе на сегодняшний день. Во-первых, это взаимодействие компаний из разных ниш: скоро у бренда откроется магазин в партнёрстве с цветочным проектом. Во-вторых, это необходимость больше разговаривать с покупателем, а в третьих – это коллаборации. О коллаборациях alvaar мы писали здесь и здесь.