Ивент, гедонизм и мемы

«И по мне стреляли и я упал в лужу...» Пару недель назад сходил к Илье По на подкаст «Ивент Кухня». Высказал всё, что думаю про современный рынок, агентский булшит и тендеры вслепую. Обсудили, зачем бренды скрывают бюджеты, от какой болезни страдает индустрия, как тендеры убивают смыслы и почему хорошее агентство обязано спорить с клиентом. Историю, как стройка превратилась в визитную карточку интеграции Яндекс Еды тоже рассказал.🤩 Врубайте на фон, пока бежите, лежите или собираете смету: https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/132-kakieludiooo От коллег по нише жду фидбэка — отменят меня теперь или я на коне. 🤩 #ивент

Не всё, что выглядит хаотично, сломано. Мы часто тратим уйму времени, сил, а то и денег, на приведение в порядок системы, которая и без нашего пылкого энтузазизма прекрасно работает. Только работает, может быть, не так, как мы привыкли, по неведомым нам законам / таблицам / регламентам. Что хочу сказать: не каждый хаос нуждается во вмешательстве. Ну, это поэтичная версия. А по-русски – «Работает – не трогай». Хотя признаюсь, вид мой из окна последние пару дней испытывает это убеждение на прочность. #гедонизм

О женщине в ивентах. 80% (а то и больше) людей в ивентах – женщины. Почему так получилось, я выяснять не стал, а то бы быстро скатился в стыдные доводы о природе полов, строении мозга, жизни в пещерах, где «женщины — это периферийное зрение», а мужик – большой-охотник-тяжелыйдубина-гнаться-хищник- у-у!🦣...короче, был бы тупик. Вместо этого я принялся наблюдать и донаблюдался до инсайта: Половину проблем, которые я решал с тех пор, как пришел в ивенты, женщины пытались предотвратить ещё за неделю до. Это наблюдение гирляндой потянуло за собой следующие: (би кэфул, это может шокировать) // Пока мужчина верит подрядчику на слово, // Женщина идет и задает ещё 47 уточняющих вопросов. Подрядчики потом вспоминают: «Да она из меня все соки вытянула». Но именно благодаря этим вопросам случается крутой результат. // Пока мужчина помнит функцию: «Этот чел – световик», // Женщина помнит: «Это световик Саша. У него аллергия на пух. Его дочь Мия в этом году пошла в первый класс» Женская эмпатия, умение запоминать терабайты незначительных, казалось бы, деталей делает коммуникацию теплее, а значит – приятнее работу. // Пока мужчина воспринимает обсуждение на мите как направление мысли, // Женщина фиксирует четкие договоренности и триждует их в чате (это как дублирует, только трижды). Фразу «Ой, я думал, мы по-другому друг друга поняли» – почти всегда произносят мужчины. // Пока мужчина думает: «Нормас дизайн!», // Женщина просит дизайнера подвинуть лого на 2 пикселя на макете бейджа. Смешно, но именно этот бейдж потом оценит клиент, а фотки с ним разлетятся по соцсетям. Тут важно говорить уверенно: было. // Пока мужчина уверен: «Да у нас всё супер», // Женщина считывает, что партнер затаил обиду по одному крошечному сообщению. Микроскопическое изменение интонации – она уже догадывается из-за чего и знает, как вернуть коннект. // Пока мужчины тешат эго, принимая Большие Стратегические Решения, // Женщина затаскивает большие проекты за счет сотен маленьких, скучных, но правильных решений. Стоит ли говорить, что имеет большую эффективность?) // Пока креатор-мужчина готов пойти ко дну вместе со своей «гениальной» концепцией», лишь бы не расстаться с ней // Женщина легко и без инфантильности отправляет идею в бан и выдает новую. «Перестала работать для клиента? Ок. Просто берем и меняем». // Пока мужчина жаждет любой ценой настучать чем-нибудь продолговатым по лбу оппонента, // Женщина сохраняет и своё достоинство, и отношения. Одновременно. Невероятно. Вдолгую стратегия женщины всегда побеждает. Юридически проект принадлежит клиенту. Финансово – агентству. Но эмоционально он принадлежит непостижимой, немного уставшей женщине-ивентору. Потому что в основе любого хорошего проекта – человек, которому не всё равно. Вопрос остается один: а че как вы это делаете? #45секунд #ивент

Не слукавлю, сказав что каждый день мне прилетает вот минимум одно сообщение типа «Хочу работать с / в ООО Какие люди». Это приятно. В такие моменты я себе бубню: сейчас зум закончится – отвечу / щас приземлюсь – всё будет / только заселюсь – и отпишусь. Ясно, что с этими сообщениями случается. 😵Каждое новое — +1 к этому ярлыку с числом непрочитанных, где цифры уже трехзначные. У сммщика, продюсеров и бренд-менеджера обнаружилась ровно такая же ситуация: спецы шлют портфолио в лс. Что конкретно отвечать в моменте – неясно. Игнорить – вообще восьмой смертный грех. Талантливые ребята тем времени утекали и проблему надо было решать. Мы и решили. Открыли НИШУ🫶– пространство, где найдется место каждому человеку из ивент-среды и через которое можно прямиком попасть в наш пул. Технически сегодня НИША – это телеграм-бот. Каждый прошедший по скрипту попадает в нашу базу нишевых. Из этой базы мы и дергаем людей на проекты. На «завтра» большие планы: создать из проекта пусть не волшебную пилюлю, но цитрамон для всего рынка. Рассказываю пока осторожно, с сомнительной полуулыбочкой. Сейчас смотрим динамику, проводим некоторые исследования (а можно ещё больше спеси, Ринат?). Но в будущем, если наши планы осуществятся, вы не пожалеете, что были в НИШЕ с ее основания. Это я так вас мотивирую тоже войти в НИШУ – отметиться в нашем пуле и/или даже просто оценить TOV и картинки.🕊 За обратную связь в комментариях обычно обещают что-то к карме, но я так и не разобрался, как это работает. #ивент

Тусим с сыном в Сочи на его футбольных сборах. Хо-ро-шо! Вчера, только в номер зашли, Мирон захватил гигантскую плазму (дюймов 19), из 450 каналов выбрал «Кубань 24» и смотрел не отрываясь полтора часа. Глянул потом в программке, что там шло: «О традициях казачьего коневодства».🐎 Что вы знаете про нишевость?

Профдеформация коснулась даже сына Рината Гадыльшина, Генерального директора и основателя ивент-агентства «ООО Какие люди» 👆

Как отдыхается, бусинки? Мы вот выходной посвящаем чтению.🤩 Вчерашний вечер украсили презентацией журнала, созданного командой продакшна ГОГГИ’КО.💙 С ребятами мы работали зимой, вдохновились видением, подходом, качеством, так что оказаться на развороте их креативного толмута сочли за честь. 🤌 Все чтиво посвящено связям – от связей с партнерами и подрядчиками до самых ценных – связей с собой и своими ценностями. В Музеоне торжественно получили несколько копий книги. На страницах, пьяняще пахнущих свежим глянцем, встретили море знакомых лиц: лучших репортажных фотографов, креаторов, музыкантов, руководителей рекламных агентств, а ещё пока не расфоршенных свободных художников, чьи мысли освежили и дали нам свежесть (отсылка на хит «Освежи меня») Поздравляем команду ГОГГИ’КО, в частности Вито – кофаундера продакшна – с реализацией сильнейшего спешла. 💖 Такое индустрии нужно. Такое радостно. Журнал и купить, кстати, можно. #какойлайф

Лето в Москве – это, конечно, хорошо, но что насчёт того, чтобы уехать куда-нибудь в Пушкино, купить по дороге форель, нежно приготовить её под Каспийский Груз, потом сидеть у реки с коньяком, фоткать проходящие катера и яхты, загружать их в нейронку, прикидывать их стоимость и расходы на содержание, немного охренеть, затем пожарить на планче знатной сочности говядину, лениво полежать в фурако и в конце уйти с выражением лёгкого экзистенциального недовольства?

Зафиналили вчера своё увлекательное жюрейство на премии Silver Mercury – отметились на церемонии награждения. Впечатления приятные. Броский креатив, много прикольных деталей. Пообщались с коллегами, увиделись с клиентами, которых обычно наблюдаем только через экраны, полежали в деньгах с лицами людей, у которых «всё по-тихоньку». #ивент

Секретное воскресенье вчера было таким.🌊 Впервые сел за штурвал катера. Управление бизнес-процессами в сравнении с этим – цветочки. Тут на борту самые ценные (бесценные) мои проекты. Ответственность >>>> Мирон контролировал и поддерживал, Агуша — командовала.🤘🏼 Теперь, чтобы планку держать, только самолет, наверное, остается… #дети

Из Лондона сразу упал в горячий (во всех смыслах 🌡) Московский ритм. Жюрил второй тур Серебряного Меркурия, с командой защита на защите, вечерами обдувался и получал солнечные ванны на Теме Еды — большой конфе, которую тоже мы организовывали. Три года назад я руководил этим проектом как продюсер в штате другого агентства, а в этом году это проект НАШЕГО агентства. 💖 Приятная такая ачивка. #ивенту

Мы всё! 2 дня позади. Сейчас уже в трансфере до аэропорта силюсь переварить все произошедшее. Вручили цветы. Выдали кружочки какие-то золотые. Перечитывал письма детей в перерывах, испытывал шок и благоговение одновременно, был мокр от слез. Всё скоро расскажу по-человечески, а пока мчу в Москву впервые за 3 года танцевать танец ивент-директора на большом проекте. #гедонизм

Я в Блэкпуле! Пожелайте удачи. #гедонизм

Разгуливал вчера по Лондону (вот это начало, да?😧) Разгуливал вчера по Лондону полный решимости ежедневно чего-нибудь здесь показывать и делиться наблюдениями. Один день справился, а сегодня вот впервые из отеля вышел. 19:11 в Лондоне. Весь день дистанционно жюрил на Серебряном Меркурии, премии креативных и маркетинговых коммуникаций. Совместно с 12 профи в виртуальной комнате нон-стоп отсматривали проекты и отбирали кандидатов в лонг-лист. Завтракал традиционно, но тэйк эуэй. Понравилось. Сам факт, что ешь классический английский завтрак в Лондоне, в апартах рядом с Трафальгарской площадью, но из картонной коробочки рассмешил. Из первых лондонских наблюдений, помимо архитектуры: здесь почему-то очень много откровенно неухоженных людей. То есть физически они, может, и красивые, но выглядят так, будто вообще не парятся о себе. Особенно контраст ощутил после целого дня в зумах с соотечественниками «с иголочки». До Блэкпула 3 дня. Делаю видео жанра «батина VHS-ка) Маша говорит, снимать прохожих не сильно красиво. Мужчина вот отдыхает у букс кафе. Пока всё. #гедонизм

Поесть в Бургер Кинге или в Home of Beers? Выбор очевиден. Солнце, шумно, +16. Снуют двухэтажные автобусы, встречаются странные надписи, телефонные будки на месте. Я в Лондоне, ladies and gentlemen!🎩 #гедонизм

Из отпуска вернулся такой разгутоперчившийся. Договорился с собой коней не гнать, двигаться ритмично, но не 270bpm, отдыхать своевременно. А потом осознал: до Блэкпула 3 недели. bpm300 — сюдааа. Майские вместо шашлыков посвящаю ежедневным тренировкам, даже и не сильно расстроился. «Потеря баланса от воплощения большой цели — важная часть баланса жизни». По крайней мере так сказал беззубый старик в каком-то старом фильме. #гедонизм

Сколько вы стоите в час? 😏 Я вот, как представитель древнейшей профессии – предприниматель – стоимость своего часа легко могу посчитать. Для этого достаточно свой доход за месяц поделить на количество отработанных часов. Всё! Пишите, сколько у вас получилось. *** Лааадно! Конечно тут, как и в каждом моем излиянии на #45секунд, всё не так лаконично)) Час работы предпринимателем (решения, оптимизации, цели) оплачивается достойно. Час, где я вместо своих задач хватаюсь за чужие или даже вообще лишние – стоит копейки (а длится, между прочим, столько же, сколько час "целевой"). Для меня категории гипотетически такие: // Задачи за 200 ₽/час: заказать доставку, поставить встречу в календарь, найти базовую информацию. // Задачи за 500 ₽/час: первичные согласования, мелкая операционка, поиск подрядчиков. // Задачи за 5 000 ₽/час: контроль проектов, тушение пожаров, внутренние процессы, средние переговоры. // Дорогие задачи (10-15 000 ₽/час): стратегия, решения по ключевым людям, выбор вектора развития бизнеса. Моя вотчина в последней категории – в задачах, которые должен делать руководитель и которые не должен делать не руководитель. Логично. Плохо становится тогда, когда свой час стоимостью **k руководитель продает за 200 рублей – зачем-то занимается мелкой операционкой, пушингом, поиском… Есть и совсем дементоры: вопросы типа «Что съесть на ужин?». Приготовление еды, поиск продуктов – все это задачи, играющие на понижение стоимости времени. На них я когда-то терял больше, чем мог бы в Казино. Чтобы ценные часы не продавать за миску риса правила взял такие: Я получаю высокую оплату за час своей целевой работы. Когда делаю то, что мне конкретно полагается. Это время стоит дорого. Его я продаю. Что до задач, стоящих дешево в моем исполнении – я их покупаю. Покупаю время. Я плачу за доставку, за приложения по автоматизации, за сервисы, забирающие операционку, за труд людей, кому делегирую задачи. Цена времени кстати вещь относительная: - час операционки в моем исполнении стоит дешево - час операционки в исполнении ассистента – самое дорогое его время. Высокий ценник у времени, потраченного, на что должно. Все, что может быть автоматизировано должно быть автоматизировано. Все, что может быть делегировано…ну вы поняли. И никаких вот этих «ой да чего там делегировать, я быстрее сам». Если с этой куплей-продажей разобраться, можно под собой обнаружить коптер, подняться на нужную высоту, откуда всю картину видно, дышать приятно и решения верные легче находятся. А вот теперь ответьте, какой ваш час стоит скажем 20к, а какой 20р?

«Я со всеми – истинный Я. Я подключился к источнику, познал свою идентичность, не стараюсь быть удобным в обществе, свободен от ролей и остаюсь с собой в каждой социальной ситуации». Думаете настолько меня разморило турецкое солнце, что я уже взялся за аффирмации? Очень даже наоборот! Каждый раз, когда я слышу подобные реплики, меня настигает кукож. Просто потому что я убежден: так не бывает. Большую часть жизни наше истинное Я шкерится в углу, пока мы сдаем внутреннее пространство ожиданиям окружающих, общественным нормам, «так принято» и «это база». И это нормально. Человек – существо социальное. Чтобы не лишиться стаи мы, сами того не осознавая, стремимся быть удобными, заработать «звездочки», действовать пусть смело, но ровно до отметки, пока собратьям не покажемся кончеными. Принадлежность = выживание, одиночество же обрекало наших древних предков на смерть. Так появился эволюционный инструмент адаптации – вынужденная идентичность – наша роль в глазах окружающих. Инструмент это классный, но требующий сноровки: вынужденная или ложная идентичность может под шумок полностью заменить собой Я. Простой тест: // Если роли, которые ты играешь, дают тебе энергию и выбраны тобой – это здоровая адаптация. // Если роли пожирают энергию, а себя без них ты уже и не помнишь – это всё, привет. Нездоровая адаптация превращается в маску из фильма с Керри (угадайте какого?). Прирастает к лицу, дарит минутную крутость, заваливая попутно проблемами (в отношениях, с законом, с головой). Забавно, что характеристики вот таких масок звучат как тосты на юбилее: «хороший сын», «рациональный босс», «сильный мужик», «удобный партнер». За ложную идентичность гладят по голове. Настоящий «ты» тем временем – Тайлер Дёрден. Дикошарый. Самость не хочет соответствовать. Она неудобна, она часто бесит окружающих, да и тебя самого. И она всегда на грани потери социального поглаживания. То, что просветленные ребята зовут самостью и истинным Я, на самом деле просто хорошо проработанная ложная идентичность, укладывающаяся в идеалы конкретной группы людей. К чему эти все переливания? 😵 Если почитать умных психологов, никто не призывает срывать с себя все маски, слать общество нахер и уходить жить в лес. Это пятиминутные романтические мысли для нетрезвого вечера. Мы живем в социуме, без социальных ролей – глупо. Здоровая ситуация – это когда у тебя есть гардероб ролей, и ты надеваешь их осознанно. Идешь на деловую встречу – надел костюм «надежного руководителя, знающего предпринимателя». Вернулся домой – снял его полностью и Я свое расслышал. Два слова: баланс и выбор.🤌🏼 Я вот пост этот писал тоже из роли Рината автора тг-канала и владельца ивент-агентства, а что мое истинное Я орало и требовало в этот момент как всегда осталось за кадром. #45секунд

Отстрелялся с одним пунктом списка #простодел и сразу взялся за следующий: весь день говорить на английском. Отпуск, Турция, вокруг море иностранцев – лучший момент! Казалось бы, что может пойти не так?)😊 Проснулся утром, полный предвкушения, интонацией Королевы выдаю другу: Good morning, my friend!! How do you do? Николай Петрович принялся мою фразу обрабатывать, а я, чтобы не мешать, устремился к рецепции: «Hello!». Сотрудница приветливо отвечает «Добро пожаловать!». Блин! – думаю, нашел куда пойти! Конечно в отеле знают, что я из России. Нужно сломать купол. Выскакиваю из отеля, твердым шагом иду в бар – туристические обхожу стороной. Минут через 20 попадается бриллиант: турецкая вывеска, ни одного слова по-русски в вынесенном меню. Захожу с заранее заготовленным лицом иностранца (что-то между Уиллом Смиттом и Рональдом Макдональдом) сажусь за бар: «One beer, please», и постукиваю пальцами по столу, типа ничего не случилось. Бармен отвечает «Светлое?». Блин! Делаю пантомиму, мол, не понимаю. Бармен приносит светлое. Час потом ни с кем не разговаривал. Гулял. Старался думать хотя бы на инглише, чтобы совсем челлендж не завалить. В туристической палатке заметил гида – он рассказывал туристам-иностранцам о доступных экскурсиях. Я приобщился к группе, стою активно киваю на каждое английское слово. Гид замечает мой неподдельный интерес: «Давай-давай, брат! Красиво все сделаем!». Головы общественности поворачиваются на меня. Я киваю отрицательно, и выдаю: айм нот бразер друг ю как андестент ит? Он говорит: «так видно, брат». Блин! Выходит, я могу бесконечно менять одежды, страны, язык приветственной фразы, но вот «братом» от этого быть не перестаю. Это читается между строк и чувствуется «кожей». Поищу на эту тему что-то у Зощенко, а челлендж откладываю до возвращения в Россию. В Москве, я уверен, на мой английский люди будут по-английски отвечать, а тут надо мной будто постоянно висит большая неоновая стрелка с надписью на кириллице: «брат». У вас так же?