Сливинский в поиске

Проведём 3 randomzoom'а на этой неделе)

У меня бывают созвоны с целыми командами, и в них участвуют оптимизаторы, маркетологи, редакторы, продакты. И на почти всех таких встречах спрашивают, могут ли продуктовые эксперименты влиять на поиск. Разберёмся. Эксперименты бывают очень разными по типу и могут касаться UI, контента, функциональности, технических аспектов. Это может влиять на данные в поисковой базе - например, часть контента может стать недоступной из-за подгрузки данных средствами JS. Проверить, весь ли нужный контент доступен роботам и попадает в поисковую базу, можно через сервис "Проверка страницы" в Вебмастере. Смысловая рекомендация: управляйте версией страницы, которую вы отдаёте поисковым роботам. Например, ваш пайплайн может быть таким: сначала вы проводите эксперимент на пользователях и отдаёте роботам обычную версию страницы, а затем, если решаете выкатывать эксперимент, аккуратно проверяете доступность контента поисковому роботу на экспериментальных версиях страниц.

Что влияет на ранжирование в Поиске и попадание в ответы Алисы AI? Топовый по частоте вопрос этого года - как чаще попадать в ответы Алисы? Обсудили это на встрече с партнёрами (медиа-сайтами, интернет-магазинами, вендорами) и digital-агентствами в рамках дня Поиска. Базово, я думаю, всем понятно - нужно быть высоко в поиске, поскольку Алиса строит ответ с опорой на результаты поиска. Поэтому нужно попадать в существующий спрос релевантными посадочными, сделать техническую оптимизацию, дать высокую полезность. Подробнее об ответе Алисы расскажу в следующих постах, а тут подробнее остановимся на аспектах ранжирования, важных и при ранжировании результатов поиска, и в подборе источников в Алисе. Сейчас в интернете очень много контента, товаров, услуг. Поэтому, чтобы выиграть конкуренцию за внимание пользователя, мало сделать релевантные посадочные страницы, нужно дать ещё реальную ценность, чтобы отстроиться от конкурентов. Очевидно, тут в принципе не может быть какого-то простого чеклиста или конкретных требований, гарантирующих успех, как их нет в оффлайне, да и вообще в бизнесе. Но смысловые направления задать можно, и сегодня в справке появилась страница про это. В ней речь о четырёх группах аспектов (которые сложились в аббревиатуру ЭПОС): — экспертность: про доверие людей автору, сайту и бизнесу, — полезность: про простоту и удобство решения задачи, — оригинальность: про ценностную (смысловую) уникальность, — содержательность: плотность смыслов и охват темы. Два самых полезных упражнения, которые помогают мне находить зоны роста: лучше понять задачу и контекст пользователя, увидеть конкурентное окружение и ключевые преимущества сильных игроков. Аспекты — своего рода "оптика", через призму которой можно смотреть и на пользователей, и на рынок. В конце статьи есть возможность оставить комментарий. Буду признателен за обратную связь.

Представленность сайта в ответах Алисы в Поиске - теперь в Вебмастере! Это был один из самых частых вопросов от бизнеса - а как понять, есть ли мой сайт в ответах Алисы? Теперь решение есть: вы можете увидеть динамику доли запросов, где в генеративных ответах упомянут ваш сайт, относительно всех запросов с генеративными ответами. Поскольку генеративный ответ строится с опорой на результаты поиска, для расчёта используются только запросы, где сайт имел показы в поисковой выдаче. И в этом же инструменте вы можете увидеть примеры запросов, другие часто показывающиеся в ответах Алисы сайты, и даже конкретные страницы. Это помогает увидеть рынок, что важно при такой высокой конкурентности онлайн-среды. Пользуйтесь, приносите идеи и делитесь обратной связью, она нужна команде. https://yandex.ru/company/news/07-04-2026-01

Стоит ли внедрять микроразметку schema.org?

Это несложно, обычно хватает готовых решений или плагинов для CMS. И такие дополнительные структурированные данные могут влиять на полноту данных поиска о сайте. Я смотрю на задачи такого типа, как на элементы "базовой гигиены". На мой взгляд - стоит.

Если запретить много дублей страниц через метатег noindex, может ли это повлиять негативно на скорость индексации сайта?

Робот формирует очередь на обход и скачивание таким образом, чтобы наполнить поисковую базу полезными и востребованными страницами. Поэтому закрытие дублей или технических страниц от индексирования - точно не признак проблемы сайта, не переживайте. Обратите внимание на способ: — noindex даёт максимальную гибкость, поскольку применяется на конкретных страницах, но требует переобхода, поэтому часть потока обращений робот будет тратить на перепрокачку уже закрытых страниц (директива rel=canonical также требует перепрокачки, но, в отличие от noindex, не является строгой директивой, это рекомендация) — запрет через disallow в robots, clean-param или раздел "настройка GET-параметров" в Вебмастере применимы только для масок страниц, зато сработают сразу же, без необходимости перепрокачивать страницы.

Что важно учесть при переезде на другую CMS?

— Постраничные 301 редиректы со старых страниц на новые - это база. Обязательно проверьте, что редиректы видны роботу ("проверка ответа сервера" в Вебмастере). Если на сайте уже были какие-то редиректы - стоит их приземлить сразу в новые урлы, избегая цепочек. — Часто забывают какие-то типы страниц. Здесь советую прямо собрать сэмпл страниц, на которые есть переходы из поиска (через Вебмастер или Метрику), и убедиться, что покрытие редиректами высокое и в них нет ошибок. — Часто спрашивают, надо ли дать сначала проиндексироваться новым страницам, или сразу делать редиректы. Чтобы не плодить дубли, лучше включить редирект сразу после того, как новые страницы станут доступны роботу. — В новой CMS какие-то блоки контента могут отдаваться скриптами. Проверьте, что весь нужный контент новых страниц виден роботу и доезжает до базы (через "проверку страницы" в Вебмастере можно увидеть, какой именно контент лежит в поисковой базе). — Последите, не появляются ли дубли (через раздел "заголовки и описания", "страницы в поиске", алерты в Вебмастере), чтобы оперативно подклеить дубли к каноническим страницам или запретить к индексации.

Используется ли атрибут priority в sitemap.xml для приоритизации обхода страниц?

В этом поле редко встречаются на самом деле полезные данные. Часто указывают 1.0, что звучит как "все страницы одинаково полезны", что явно не может быть верным в большинстве реальных ситуаций. Поэтому формально - может использоваться, но в реальности не влияет, уступая множеству других сильных сигналов, которые есть у поиска для приоритизации страниц при обходе.

Что лучше: IndexNow или обход по Метрике? Чаще всего полезны оба способа. Поиску важно быстро находить полезные страницы, востребованные пользователями. Обход по Метрике быстро даст сигнал роботу о популярных страницах сайта. Чтобы в поиск случайно не попали дубли и технические страницы, достаточно стандартной "гигиены", чтобы или закрыть от индексации ненужное, или подклеить второстепенные страницы к основным. Преимущество использования IndexNow в другом: можно передать поиску информацию о большом количестве (до 10k страниц одним запросом) вообще любых страниц, даже если на них пока нет трафика. Это может быть важно, например, при появлении нового раздела/контента на сайте. Если страниц много, логично приоритизировать список на стороне сайта, чтобы робот получил быстрее самые важные новые страницы или страницы с существенно обновившимся контентом. Оба способа довольно просты: для IndexNow есть плагины во многих CMS, а провязка сайта со счётчиком и включение обхода по Метрике делается несколькими кликами в интерфейсе Вебмастера.

Весь день в Нижнем, общались с бизнесами и маркетологами. Я рассказывал про поиск и технологии, они - про применение ИИ в бизнесе, как видят возможности и зоны роста. Интересно и полезно видеть картину со всех сторон, часто позволяет кристаллизовать мысли. Интернет-среда даёт потрясающую возможность точечного целевого взаимодействия. Такое трудно себе представить в оффлайне - у магазинов обычно одна дверь, через которую проходят все покупатели. А в онлайне таких дверей - сколько угодно, под любую задачу, с какой угодно кастомизацией под пользователя. Да ещё и с возможностью экспериментировать и измерять! Удивительная среда: уже зрелая и конкурентная, быстро меняющаяся, и предлагающая кучу возможностей. Было интересно поговорить с людьми, горящими своими проектами. PS. Фотография не передаст, я знаю, но не могу не поделиться с вами сегодняшним удивительным нижегородским небом и ощущением весны)

И раз сегодня (пока что) главная тема дня «ИИ-ассистенты», отсылаю вас к нашему декабрьскому выпуску «Спасибо за покупку», где мы с Мишей Сливинским разгоняли эту тему и визуализировали будущее е-коммерсов в мире ИИ-ассистентов.

Я думаю, это важная тема далеко не только на сегодня) Посмотрите, если ещё не.

Агентность и транзакции в AI-ассистентах — ключевая тема, где прорывные технологии создают новый уровень взаимодействия бизнесов и пользователей. И теперь в Яндексе появилось подразделение, которое будет развивать транзакции в Алисе. Команде предстоит создать платформу, чтобы пользователи могли выбирать, бронировать и покупать, а бизнес — получить клиентов и продавать через Алису. https://yandex.ru/company/news/13-03-2026-01

В следующую среду планирую быть в Нижнем Новгороде на форуме "Будущее региона". Приходите, если вам интересна программа и взгляд "широкими мазками", буду рад увидеть коллег на мероприятии. И подумал, что надо воспользоваться случаем и развиртуализоваться с оптимизаторами и маркетологами, работающими с поиском. Напишите пару слов о себе мне в личку (компания/сайт, ваша роль). Встретимся в нашем офисе ближе к вечеру 18-го марта (среда). У нас будет время, темы - любые, в т.ч. максимально прикладные, конечно)

Есть ли "карма" у сайта? И да, и нет. Разберёмся. С одной стороны, у сайта нет "кармы", как какого-то конкретного числа, показателя, или комбинации показателей. Но вспомним, как вообще устроен поиск: есть огромное количество страниц на сайтах, поисковый робот их находит и индексирует, и затем эти страницы ранжируются по запросам пользователей ML-формулой, оптимизирующей метрики качества поиска. Сила машинного обучения в том, чтобы быстро находить оптимальные решения в обширном поле факторов и в условиях неполных данных. Про какие-то страницы у поиска может быть больше сигналов, а про другие - меньше, это нормально. Поэтому вполне логично, что при прочих равных выигрывает результат, где выше вероятность решения задачи пользователя по всем доступным поиску сигналам, в т.ч. косвенным. И это касается не только ранжирования в поиске, но и вообще любой ML-технологии. Практический вывод тут очень простой: стоит следить за качеством своего ресурса во всех возможных смыслах и срезах, потому что любой накопленный опыт может влиять на отношение людей к ресурсу. И, как следствие, это может находить отражение и в самых разных ml-алгоритмах.

Темой прошедшей встречи ашмановского клуба были генеративные ответы - стратегии, измерения, kpi. Вообще, про пользу коллаборации оптимизаторов и маркетологов, специалистов по рекламе и пиару говорят часто, но подробных публичных кейсов не так много. Поэтому хочу поделиться кейсом из доклада "Как измерять PR" Валерии Ферцер, контент-директора сервиса Pressfeed. Для продвижения медицинского центра pr-команда разделила всех врачей (около 300 человек) на две группы, одна из них активно присутствовала в публичном поле (врачи писали статьи, давали комментарии СМИ и т.д.), а другая - нет. И оказалось, что публичная экспертная активность существенно повлияла на загрузку врачей. Круто, что удалось оценить это влияние численно.

Важный шаг: мы создали Yandex Commerce Protocol (YCP) — стандарт интеграции интернет-магазинов с искусственным интеллектом (ИИ). Пользователи смогут оформить заказ в чате с Алисой AI, а магазины смогут получить новых клиентов и заказы. Есть плагин для 1С-Битрикс, простое подключение магазинов KIT'а и Маркета через Товары, и API. 3500 магазинов уже подключены. Подключайтесь, если ещё не) https://www.vedomosti.ru/business/news/2026/02/27/1179484-prodazhu-tovarov-v-chat

Я слышу всё больше вопросов про генеративные технологии в Поиске - и в личке, и в randomzoom'ах, и на конференциях. Приходите завтра (в пятницу) в 14.00 на прямой эфир подкаста "Партнёры": поговорим про генеративную эволюцию, как и почему меняется поиск, что важно понимать владельцам сайтов, оптимизаторам и маркетологам, и какие возможности открываются для компаний. Этот пост написан без ИИ, но это неточно 🙂

В новом выпуске — откровения Полины Рудаковой (WHY NOT) и Максима Ганисевского (ZNWR): как запустить бизнес с нуля (и даже из минуса), почему копировать их идеи бесполезно, и где взять стойкость и смелость принимать решения, чтобы идти вперёд, даже когда всё говорит «стоп». Смотрите и слушайте на январских праздниках в Яндекс Музыке, VK, YT и на podcast.ru. Подкаст «Кликбез» — место, где бизнес говорит честно.

Как повысить конверсию и что на нее влияет? Об этом мы поговорили в третьем выпуске нашего подкаста «Кликбез» с Владленой Пчелинцевой – основательницей маркетингового агентства WAVE и WAVE Academy, и Антоном Гайнутдиновым – руководителем департамента интернет-маркетинга «ВсеИнструменты.Ру». Посмотрите и узнаете, как перемещение промокода повлияло на конверсию, что можно сделать своими руками, и какая доля экспериментов приводит к успеху) Традиционно в Яндекс Музыке, VK, YT и на podcast.ru!