现已上线！2025 年 Telegram 研究 — 年度关键洞察 
Накреативили тут — Дела PR
前往频道在 Telegram
О маркетинговых коммуникациях с полей. Вопросы, уточнения и обращения к @ya_voronina
显示更多807
订阅者
-224 小时
+257 天
+15730 天
数据加载中...
吸引订阅者
六月 '26
六月 '26
+95
在0个频道中
五月 '26
+313
在1个频道中
Get PRO
四月 '26
+152
在0个频道中
Get PRO
三月 '26
+202
在6个频道中
Get PRO
二月 '26
+99
在4个频道中
Get PRO
一月 '26
+100
在0个频道中
Get PRO
十二月 '25
+212
在0个频道中
Get PRO
十一月 '25
+186
在0个频道中
Get PRO
十月 '25
+147
在1个频道中
Get PRO
九月 '25
+108
在0个频道中
Get PRO
八月 '25
+176
在9个频道中
Get PRO
七月 '25
+160
在0个频道中
Get PRO
六月 '25
+264
在3个频道中
Get PRO
五月 '25
+182
在0个频道中
Get PRO
四月 '25
+216
在2个频道中
Get PRO
三月 '25
+166
在1个频道中
Get PRO
二月 '25
+154
在0个频道中
Get PRO
一月 '25
+79
在1个频道中
Get PRO
十二月 '24
+240
在0个频道中
Get PRO
十一月 '24
+208
在4个频道中
Get PRO
十月 '24
+405
在0个频道中
Get PRO
九月 '24
+9
在0个频道中
Get PRO
八月 '24
+204
在1个频道中
Get PRO
七月 '24
+404
在0个频道中
Get PRO
六月 '24
+136
在0个频道中
Get PRO
五月 '240
在0个频道中
Get PRO
四月 '240
在0个频道中
Get PRO
三月 '240
在0个频道中
Get PRO
二月 '240
在0个频道中
Get PRO
一月 '24
+191
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 21 六月 | 0 | |||
| 20 六月 | 0 | |||
| 19 六月 | +1 | |||
| 18 六月 | +15 | |||
| 17 六月 | +1 | |||
| 16 六月 | +20 | |||
| 15 六月 | 0 | |||
| 14 六月 | 0 | |||
| 13 六月 | 0 | |||
| 12 六月 | 0 | |||
| 11 六月 | 0 | |||
| 10 六月 | +15 | |||
| 09 六月 | +2 | |||
| 08 六月 | +1 | |||
| 07 六月 | +1 | |||
| 06 六月 | 0 | |||
| 05 六月 | +12 | |||
| 04 六月 | +5 | |||
| 03 六月 | +3 | |||
| 02 六月 | +18 | |||
| 01 六月 | +1 |
频道帖子
+1
#Насмотрелись_тут на Гжельский фарфоровый завод
Есть бренды, за которыми очень приятно наблюдать, и Гжельский фарфоровый завод один из них. За последний год бренд выпустил коллаборации с Monochrome, Sokolov, Верфь, Яндекс Фабрикой и на своем примере показывают как встраивать традиционную роспись в современную эстетику без потери характера.
При этом бренд давно вышел за рамки сувенирной лавки – гжельские сервизы всё чаще появляются в модных московских заведениях и beauty-пространствах, осознанно работают с HoReCa и lifestyle-аудиторией. Завод поймал сразу несколько тенденций: глобальный рынок движется в сторону выражения культурных ценности и ручного труда.
Особенно хотим отметить как «Гжель» ведет Telegram-канал, где старается сохранить камерность и близкий контакт с аудиторией. Визуальный код бренда прослеживается в каждой публикации и если хотите тренировать насмотренность, то этот канал наша большая рекомендация. 💛
А какой бренд вдохновляет вас?
| 2 | Соцсети впервые обогнали сайты СМИ как канал новостей
Соцсети и видеоплатформы впервые стали главным каналом получения новостей в мире, обогнав сайты и приложения СМИ: через платформы новости получают 54% опрошенных, а напрямую через сайты редакций только 51% – об этом пишет Инк.
Привычка узнавать новости через ИИ-чатботов выросла с 7% до 10%, особенно распространено среди молодежи. Аудиторию привлекает возможность задать уточняющий вопрос, чтобы сразу получить контекст.
Коллеги, еще один звоночек, что уже сейчас нужно задумываться о том, как наши материалы выглядят в ответах ИИ. СМИ остаются источником качественного контента, просто путь до читателя теперь устроен иначе.
А вы откуда чаще узнаете новости — из соцсетей, с сайтов или уже спрашиваете у ИИ? | 35 |
| 3 |  +1Коллеги, время добрых историй
🟡Звездой Чемпионата мира по футболу стал вратарь сборной Кабо-Верде. 40-летний Возинья отыграл на ноль в матче с Испанией и после финального свистка не смог сдержать слез. Сказал, что думал в этот момент о бабушке и дедушке, которые его растили, но их уже нет в живых, и о маме, которая не смогла приехать на турнир из-за отсутствия средств. История разлетелась по сети и всего за сутки аккаунт вратаря вырос с 56 тысяч до 8 миллионов подписчиков, а Госдеп США уже помогает привезти маму игрока в страну.
К слову,⏪Возинья⏩с португальского переводится как «бабушка» – прозвище, которое вратарь получил ещё в детстве, когда после обидных поражений убегал жаловаться бабуле.
🟡Вторая история как самый неожиданный кейс. Аргентинский блогер решил найти самого неизвестного игрока турнира и наткнулся на защитника сборной Новой Зеландии Тима Пэйна – на тот момент его аккаунт насчитывал менее 5 тысяч подписчиков. Блогер призвал аудиторию подписываться ради шутки. Однако сейчас у Пэйна почти 6 миллионов подписчиков, а карточка с его изображением стала коллекционным артефактом. Сам Пэйн еще не сыграл на турнире ни одного матча.
Всегда радуемся, когда видим на что способна добрая сила пиара 💛 | 242 |
| 4 |  Рассказываем о проектах-победителях 2025 года в номинации TechPR: коммуникации в высокотехнологичной сфере
🔹Лауреат — Коммуникационное агентство «Дела PR» («Кампания по новому позиционированию в медиаполе бренда edna»)
В 2024 году компания edna, поставщик решений в области цифровых коммуникаций, столкнулась с необходимостью пересмотреть свое позиционирование в медиаполе. Ранее коммуникации бренда были тесно связаны с WhatsApp Business API (Meta признана экстремистской организацией в РФ), однако на фоне возможных ограничений для мессенджера эта тема стала уязвимой. В качестве нового направления компания сделала акцент на экспертизе в области информационной безопасности и технологических решений для защиты данных пользователей. Коммуникационная кампания позволила сместить фокус обсуждения на вопросы цифровой безопасности и продемонстрировать компетенции бренда в работе со сложными ИТ-решениями для бизнеса.
🔹2 место — Хабр («Сезон больших данных на Хабре»)
Хабр совместно с Газпромбанком организовал конкурс статей для специалистов в области больших данных и искусственного интеллекта. Участникам предлагалось делиться собственным практическим опытом и экспертизой, полезной профессиональному сообществу. Проект длился два месяца и включал конкурсную программу с призовым фондом. По итогам сезона на конкурс было подано 29 материалов, которые суммарно набрали около 190 тысяч просмотров и 147 комментариев. Проект стал площадкой для обмена знаниями и развития профессионального диалога в сфере Big Data.
Ждём ваши проекты на LOUD 2026!👆
‼Достаточно LOUD, чтобы быть в VK и в MAX | #НоминацииLOUD | 42 |
| 5 | Вспоминаем очень важную для нас победу, но на месте не сидим и уже готовим не менее крутые проекты для премии в этом году 💛 | 40 |
| 6 |  +7Жизнь пиарщика такова: любишь большие охваты и красивые мероприятия – люби и с антикризисом поработать.🙃
Самая большая ошибка компаний – надеяться, что кризис рассосется сам собой. Не рассосется. К тому же молчание бренда может восприниматься как признание вины.
Представим ситуацию: блогер снял ролик, где негативно высказался о вашем продукте, который ещё не успели официально анонсировать. Ролик разлетелся и полилась волна негатива – что делать в первые 6 часов?
Ответ ищите в карусели👆 | 179 |
| 7 |  +1Коллеги, принесли вам интересную тему для рассуждений
Оказывается часть клиентов (значительная) опасается прийти к подрядчику по маркетингу/PR и утонуть в потоке заморских слов, аббревиатур и терминов, а потом еще «репорты»переводчику относить. Недавно один потенциальный клиент нам сказал, что простой человеческий язык – главный критерий выбора агентства.
Мы, честно, удивились. Думали, уже не модно говорить сленгом или англицизмами, да и закон про защиту языка теперь имеется. Но вот начали сталкиваться с первопричиной фобии: многие агентства всё еще разговаривают на «агентском» (примеры на картинках).
Не осуждаем – в нашей индустрии правда много заимствованных терминов, и порой они лучше отражают суть. Но всё же считаем, что с клиентами (да и не только) надо говорить на их языке, и пусть наши профессиональные словечки останутся «нишевой темкой». Верим, что ясные коммуникации помогут нам победить все кризисы!
Знаем, что среди наших подписчиков есть агентские пиарщики.
Интересно узнать, просили ли вас клиенты говорить «попроще»? | 230 |
| 8 |  За последние три года объём отправленных email-рассылок в России вырос почти на 40% – с 9,3 млрд в 2023 году до 12,9 млрд в 2025-м. Рекламные каналы дорожают, и компании возвращаются к работе с собственной базой.
Собрали обратную связь с рынка, она впечатляет: в некоторых сегментах с рассылок приходит в 1,5-2 раза больше качественных лидов, чем еще полгода назад. Главная причина – замедление Telegram. Если раньше посевы в мессенджере были важным источником лидов, то теперь аудитория всё чаще заглядывает на почту.
Что стоит взять на вооружение:
🟡Сложная вёрстка больше не работает. Платформы обрезают тяжелые письма, поэтому ваш оффер читатель может просто не увидеть. Запоминайте формулу идеального письма: одна цель, один призыв к действию и минимализм в дизайне.
🟡Аудитория не жалует ИИ-контент. Письма должны быть написаны человеческим языком и подкреплены живыми эмоциями. При этом сам ИИ оставьте для сегментации, тестирования и аналитики.
🟡Хорошо заходят короткие вовлекающие истории, сюжеты и персонализированные цепочки, например: «Как мы потеряли 30% лидов за месяц и что помогло их вернуть».
🟡Персональные данные всё усиленнее защищаются и работать с ними становится сложнее, а ошибиться проще. Проверяйте все разрешения.
🟡Сегментируйте базу по должностям как можно более детально: бухгалтеры, HR и руководители хотят видеть разные письма под свою боль.
🟡Не пишите про кризис и как всё плохо, лучше раскрывайте, как улучшить процессы в текущих условиях, что можно сделать прямо сейчас или через неделю/месяц.
Кстати, совсем скоро ⏪Дела PR⏩ запустят собственную рассылку с эксклюзивными данными и тестами – как думаете, получится вовлечь аудиторию?) | 248 |
| 9 |  +1#насмотрелись_тут
На днях в прокат вышел байопик о Майкле Джексоне, в котором упоминается его участие в рекламе Pepsi. Ниже разбираемся почему это сотрудничество навсегда изменило индустрию.
В 1983 году Pepsi приглашает Джексона стать лицом кампании и заключает самый крупный контракт на то время — $5 млн. В основе кампании слоган «New Generation» , как обращение к молодым, которые пришли менять этот мир. Майкл Джексон подходил под эту идею идеально, он – символ молодости, новаторства и успешности.
Pepsi отказались от классической рекламы с улыбающейся звездой, вместо этого отправились в турне с Майклом Джексоном, где сняли серию мини-фильмов. Под песню «Billie Jean» в роликах были кадры с живых выступлений, а также зарисовки, где обычный фанат, выпив Pepsi оказывался ближе к своему кумиру. Пожалуй, это лучший пример, как органично бренд смог стать частью жизни звезды) | 241 |
| 10 | Репутационный индекс российского бизнеса представили на ПМЭФ-26 – и главный вывод звучит так: эпоха «безликих корпораций» заканчивается.
Личный бренд руководителя теперь напрямую влияет на устойчивость бизнеса. Как говорит автор индекса Антон Назаров:
⏪В новой реальности молчание — это не золото, а репутационный дисконт для бизнеса. Личный бренд первого лица стал активом, без которого в 2026 году компанию могут просто „помножить на ноль“⏩.
Три показательных кейса: Татьяна Ким пересобрала имидж с нуля и из закрытого основателя Wildberries стала публичным лицом IT-гиганта РВБ. Олег Дерипаска превратил личный канал в Telegram в самостоятельное медиа, который работает как репутационный щит для «Русала». А Павел Дуров скорее пример того, как репутация из главного актива может превратиться в риск для Telegram.
Также индекс зафиксировал тренд на проявление бизнес-лидеров из сфер кибербезопасности, фармы и ритейла. Связано это с тем, что их деятельность напрямую связана с интересами государства.
📎На наш взгляд ПМЭФ в этом году заметно активнее в медиаиндустрии – новые форматы разговоров, блогерская студия VK, СМИ и пиарщики в центре повестки. Это не может не радовать. 🪑
А кто или что вас больше всего удивило на форуме в этом году?👇 | 89 |
| 11 |  +4Как бренды готовятся к ЧМ-2026
Коллеги, до старта главного спортивного события остаются считанные дни. По традиции крупные бренды представляют интересные кампейны. Смотрим и вдохновляемся.
LEGO удалось сделать невозможное и собрать в одном ролике Месси, Роналду, Мбаппе и Винисиуса ради рекламы игрушечного Кубка Мира – 241 млн просмотров и восторг фанатов всех возрастов.
Signal x сборная Германии придумали, пожалуй, самый неожиданный мерч сезона – зубные щётки с лицами футболистов. Щетина в цветах флага с автографами на упаковке. Так компания хочет мотивировать болельщиков лучше следить за зубами.
Louis Vuitton выпустили коллекцию футбольных аксессуаров. К слову, у бренда и без того одна из самых громких интеграций в футболе: именно в кейсе LV хранится настоящий Кубок Мира. Так что коллекция – логичное продолжение истории.
Disney x adidas запустили футбольную коллекцию одежды и обуви с диснеевскими героями, а в промо с Гуфи и Дональдом Даком появилась звезда сборной Аргентины Хулиан Альварес.
Ну и главное — Adidas выпустил короткометражку с Месси, Ямалем, Беллингемом, Бекхэмом, Зиданом, Bad Bunny и Тимоти Шаламе в главной роли. Ностальгия по 90-м с вайбом уличного футбола и 30 млн просмотров за 10 часов.
А какая коллаборация запомнилась вам больше всего? ⚽️ | 244 |
| 12 |  Смотришь как в Гугл документе собрались все неопознанные животные, а ты отправлял его только одному | 100 |
| 13 | Почему Instagram массово удаляет аккаунты
Запрещенная соцсеть продолжает зачистку неугодных, в ход идёт блокировка аккаунтов блогеров и даже компаний: 12 Storeez с основателями, бренд Nikonorova, блогеры Мария Руткис и Карина Истомина – у последней снесли аккаунт на полмиллиона подписчиков без права на восстановление.
Разбираемся, почему так происходит. После волны сокращений в Meta людей в техподдержке заменил ИИ. Алгоритм беспощаден, работает в режиме «виновен, пока не доказано обратное» – блокирует за репосты чужого контента и регулярно ошибается, например художников банят за их же собственные работы, которые система ошибочно приписала корпорациям. 🙃
Что делать? Проверить стратегию контента: если больше половины постов за 30 дней – чужой материал без авторской обработки, аккаунт в зоне риска. Советуем отказаться от обзоров на сторонний контент, придумать свои речевые фишки, уникальный визуальный ряд или монтаж.
📎И да – это ещё один повод не держать всё присутствие бренда на одной платформе. 🪑
*Meta признана экстремистской организацией и запрещена в РФ. | 262 |
| 14 | Подводим итоги весны
Коллеги, весна в этом году выдалась насыщенной. Вспоминаем события вместе.
🟡Главное ограничение весны: 1 апреля Telegram окончательно замедлили, однако рекламу разрешили до конца года. Точно работаем с площадкой, пока эта возможность есть и не забываем дублировать контент в других соцсетях.
🟡Законодательное изменение весны: запрет иностранных слов в рекламе – никаких fabric и details на вывесках, баннерах, лендингах и карточках товаров. О всех подробностях ранее писали тут.
🟡Громкое событие весны: Сергей Минаев открыл «Чтиво Дом» и сразу завоевал аудиторию зумеров. Кажется книжная культура скоро будет главным трендом.
🟡Коллаборация весны: Кофемания & Роскосмос – впервые реклама появилась на российских ракетах. К слову, теперь это доступно любому бренду.
🟡Провал весны: коллаборация Вали Карнавал и Sen Sulu собрала волну хейта из-за прошлых высказываний блогерши о казаках. Бренду пришлось убрать все посты и извиняться перед аудиторией.
Много всего, правда? Интересно, что нас ожидает летом) 🙂 | 240 |
| 15 |  Для предпринимателей 2026 год – это сплошные вызовы. Команда ⏪Дела PR ⏩поговорила с Алиной Левиной – психологом, нейрокоучем и супервизором Московского института психоанализа и узнала, как выстоять в кризис и не потерять себя.
Несколько простых, но рабочих советов:
Когда захлёстывает тревога – остановитесь и станьте сторонним наблюдателем. Что видите? Что слышите? Что чувствуете в теле? Мозг не может одновременно паниковать и анализировать это поможет вернуть контроль.
Когда теряете точки опоры – попробуйте простое упражнение. Представьте, что рисуете круг: всё внутри – то, на что вы можете повлиять, всё снаружи – внешние факторы, которые вам неподвластны. Как только мысли уводят во внешние тревоги – возвращайтесь к своему кругу. Уверенность приходит от действий в рамках своих возможностей.
И главное всегда помнить, что ваша идентичность определяется не текущей должностью или цифрами в отчёте, а накопленным опытом и сильными сторонами, которые останутся с вами навсегда.
С праздником всех, кто продолжает идти вперёд 💛 | 310 |
| 16 |  +1Рубрика #насмотрелись_тут
Коллеги, если ищете вдохновение на стыке спорта, моды и lifestyle – загляните в архивы Sports Illustrated, первого спортивного глянца.
С первого дня издание продавало элитарный образ жизни – яхты, эстетику après-ski, красоту идеальных тел (про разнообразие тел тогда ещё не слышали) и больших побед. И оставляло за собой право решать Who's Hot, Who's Not, причём не только на спортивной арене, например в 1960 году на обложке оказались Джон и Жаклин Кеннеди.
Именно Sports Illustrated придумал глянцевый спецвыпуск SI Swimsuit, и фактически дал толчок развитию модельного бизнеса. В разные годы журнала работало много известных личностей, например Хантер Томпсон. Как-то писатель получил задание подготовить короткий текст о мотогонке и сдал бессвязный бред на 2,5 тысячи слов. Редакция материал отвергла, но его опубликовал Rolling Stone, и так появилась классика современной литературы: «Страх и отвращение в Лас-Вегасе».
Обложки Sports Illustrated – настоящее наслаждение для визуалов! | 253 |
| 17 | Какая проблема тормозит рекламный рынок в 2026 году? – Рынок боится экспериментов.
Директор по развитию агентства ⏪Дела PR⏩Яна Воронина вместе с коллегами в Деловом Петербурге обсудили, откуда этот страх берётся и чего он может стоить.
В материале разбираем острые вопросы: кто обязан пробовать новое даже в кризис, чем консервативный подход вредит рынку и почему прятать бюджеты может оказаться дороже, чем вкладываться в эксперименты с непредсказуемым результатом.
📎Плюс рассказали про инструменты, которые приносят результат прямо сейчас. 🪑
Всё самое интересное по ссылке! ✏️ | 254 |
| 18 |  Коммуникационная премия LOUD и #prspb совместно с дружественным сообществом DevRel Spb+Msk приглашает на встречу в формате «Кейсовник PR+DevRel».
🕚 Дата и время: 26 мая, вторник, с 18:00 до 21:00
📍Место: ИТ-хаб Группы «Т-Технологии», Санкт-Петербург, Свердловская набережная, 44с2
❓ Что такое кейсовник?!
- Это формат 20-минутных докладов с интересными реальными кейсами от идеи до результата;
- Слушаем коллег, как продвигать сложные вещи простым языком, обсуждаем общие боли в коммуникациях;
- В также делимся своим опытом в обсуждениях;
Некоторые кейсы могут показаться специфичными, но именно в этом и суть: отвлекаясь от собственной рутины, узнавая, какие были цели и задачи, почему выбирали те или другие решения, мы можем увидеть уже свои задачи под новым углом.
✅В программе: сначала экскурсия по офису ИТ-хаба, затем выступления спикеров с кейсами, чай/кофе :)
Спикеры:
➡️Анастасия Павлова, Т-Банк, руководитель маркетинга Образования и DevRel
➡️Юлия Добровольская, Яндекс, руководитель PR-проектов Поиска
➡️ Александра Тарасова, DevRel, Yadro
➡️ Яна Воронина, основатель и директор по развитию коммуникационного агентства «Дела PR»
➡️Алла Полякова-Готлиб, директор по коммуникациям N3.Tech
Модераторы:
🔹Ксения Тиханкина, организатор LOUD PR Award
🔹Ксения Романова, организатор сообщества DevRel Spb+Msk
🔗 Регистрация обязательна: https://loud-pr-award.timepad.ru/event/3986410/.
На мероприятие при себе необходимо иметь паспорт. | 218 |
| 19 | Коллеги, на следующей неделе все едем в Петербург: 26 мая пройдёт «Кейсовник PR+DevRel» – спикеры разберут реальные кейсы из сферы технологий и расскажут, как продвигать сложные вещи простым языком.
Основатель нашего агентства Яна Воронина тоже в числе спикеров, так что точно будет интересно. Регистрируемся ✏️ | 199 |
| 20 |  +5Коллеги, у нас гости ⚡️
Команда «Дела PR» пообщалась с самым провокационным пиарщиком России Романом Масленниковым.
Узнали, как одновременно управлять бизнесом и играть в иронию, почему важно даже из гопоты делать красоту и зачем пиарщику писать книги, рожать детей и спасать свой город. Подробности читайте в карточках!
Получилось интригующе. Кого следующего позвать в гости? | 985 |
