Креатив зашел!

Pringles задумались: а почему бы не сделать чипсы со вкусом бейгла и сливочного сыра? По словам производителя, с первого же укуса вы ощутите оттенки кунжута, мака и хрустящей корочки, только что вынутой из тостера.

McDonald’s сделал огуречный рассол официальным напитком спортсменов. Теперь футболисты пьют его прямо во время матчей из брендированных бутылочек с логотипом Мака. При этом идея абсолютно рабочая: рассол быстро восполняет уровень солей и электролитов после нагрузок, а уксус помогает от судорог. Многие спортсмены и так пили его годами, но McDonald’s первым догадался красиво это упаковать. Слоган тоже великолепный: «Восполняй водный баланс, как герой. Пахни, как бургер».

Nescafé тоже во всю готовится к ЧМ-26. Для своей первой футбольной кампании бренд выпустил лимитированные мини-кеги с эспрессо по цене $10. Продукт предназначен для тех самых затянувшихся фанатских споров после матчей, когда пиво уже выпито, время позднее, а поговорить за чашечкой чего-то ещё всё равно хочется. Цена кеги, к слову, не случайна: одним из лиц кампании стал легенда американского футбола Лэндон Донован, играющий, как можно было догадаться, под номером десять.

Любой предпринимательский вызов — от сложностей с наймом до просевшей прибыли — кто-то проходил до вас. Поэтому делимся практическим инструментом из закрытого сообщества Нетворка от Точка Банка — рабочей тетрадью по продажам «Карта бизнеса и точек роста». Она поможет: — Найти слабые места в продажах — Увидеть, где теряются клиенты и прибыль — Сегментировать базу клиентов — Собрать план действий на ближайшие 30 дней Это один из артефактов, которыми пользуются участники Платной подписки Нетворка, чтобы не тратить месяцы на хаотичные попытки всё исправить. А ещё 29–30 мая внутри подписки пройдёт двухдневный (Не)продуктивный интенсив для предпринимателей. ⚡️ 29 мая, онлайн — (Не)конференция эффективности Максим Спиридонов, Андрей Завадских и Виталий Бужан — про ошибки, провалы и решения, которые в итоге привели к росту. ⚡️ 30 мая — офлайн кофе-рейв для предпринимателей в разных городах России. Запускайте бот, забирайте тетрадь и смотрите, как предприниматели решают задачи быстрее.

На днях по каналам Венеции проплыли гигантские кофейные чашки — это дело рук кофейной компании illy. Инсталляцию приурочили к Венецианской Биеннале, для которой бренд сделал специальную коллекцию чашек в сотрудничестве с современными художниками. Но главная суть тут не в этом. Два года инсталляция существовала только как изображение, созданное нейросетью. Теперь illy буквально перенёс digital-концепт в офлайн в масштабе 1:1. Прикольно, что в этом кейсе не реальность превратили в контент, а контент — в реальность.

Керамист из Бельгии показал волосатый кофейник с губами и соском и волосатую чашку с ухом вместо ручки. Выглядит максимально реалистично и крипово одновременно. Даже страшно представить, что послужило вдохновением. 🎯Креатив зашел

В Беларуси признали неэтичной рекламу сладких палочек Oboldini. Бренд «Шоколадово» использовал для продвижения своей продукции слоган: «12,5 см — это норма». Чиновники сочли, что реклама нарушает нормы морали, а сам слоган намекает на другой размер. 🎯Креатив зашел

Как продавать парфюм в эпоху TikTok и Instagram, если запах невозможно передать через экран? Miu Miu нашли изящное решение: бренд спрятал новый аромат Fleur de Lait на дне фальшивого мороженого из кинетического песка. Чтобы достать флакон с нотами манго и кокоса, инфлюенсерам пришлось буквально «раскопать» десерт ложкой с логотипом бренда. Фактически Miu Miu превратили упаковку в самостоятельный медианоситель. Вместо попытки «объяснить» аромат бренд продаёт связанное с ним ощущение — лето, мороженое, манго, кокос и ностальгию по каникулам. 🎯Креатив зашел

Мем: на HBO начали паниковать — со съёмок нового «Гарри Поттера» исчезает всё подряд. Том Фелтон когда-то посоветовал юным актёрам прихватывать побольше реквизита, и, судя по всему, совет прижился. Ежедневно пропадают волшебные палочки, метлы, учебники заклинаний и даже искусственная еда со столов. В ответ студия внедрит микрочипы в предметы, чтобы отслеживать их переезды на eBay. 🎯Креатив зашел

Искренность остается в тренде: молодой рыбак Егор начал снимать ролики о щуках, карасях и о процессе рыбалки в целом. Так он органически собрал сотни тысяч зрителей – заинтересовались и профессионалы своего дела, и любители, и даже те, кто едва ли удочку в руках держал.  Парень рыбачит с двух лет, участвует в соревнованиях, постоянно улучшает свои навыки, делится лайфхаками с аудиторией и делает это от души. Признайтесь, захотелось на рыбалку 🎯Креатив зашел

Adidas выпустил коллекцию футбольных джерси для собак. Истинные футбольные фанаты смогут одеть своего питомца в униформу любимой сборной — релиз состоялся 1 мая. 🎯Креатив зашел

Volkswagen забавно прорекламировали функцию обзора на 360°. Бренд создал рекламу без авто, вместо него — нога с глазами и опасные предметы: лего, ржавый гвоздь, грабли. Зато вся польза технологии считывается мгновенно. 🎯Креатив зашел

Зарубежные бренды в своей манере обыграли премьеру второй части Дьявол носит Prada. Дальше всех зашёл тайский Durex со своим вариантом. 🎯Креатив зашел

Дожили: The Ordinary продает бананы за $175. И это, к счастью, маркетинговый трюк. Кампания The Markup Marché — это точный троллинг бьюти-индустрии: обычные продукты превращают в «wellness»-товары с люксовым позиционированием и соответствующей ценой. Банан — уже не просто банан, а «натуральный энергетический батончик», а кокос — «экзотический источник гидратации» почти за $200. Поп-апы запустили в шести городах, включая Лондон и Торонто, чтобы наглядно показать, как работает наценка — и что за красивой упаковкой часто скрывается обычный продукт. 🎯Креатив зашел

Вот это мы понимаем — офисный люкс: Toyota переосмыслила сиденье седана Toyota Crown, превратив его в офисное кресло с электрическими регулировками, подогревом и даже вентиляцией. В отличие от просто вдохновлённого автомобилями дизайна, это кресло почти полностью повторяет характеристики оригинального сиденья. Даже про ремень безопасности не забыли — правда, в данном случае пристегиваться не нужно: внутри ремня спрятан зарядник для техники. Всего было выпущено 70 экземпляров по цене 3500 долларов, правда купить это роскошество можно только в Японии. 🎯Креатив зашел

До 5 млн рублей на производство серии — от VK Видео в рамках грантового конкурса для авторов горизонтального видео. 8 жанров, спецноминации для нишевых и социальных проектов с грантом до 3 млн рублей, а также продюсерская поддержка от платформы. 🎯 Дедлайн подачи заявки — 29 мая

В Женеве прошёл Watches and Wonders, и одним из главных поводов для обсуждения там стали вовсе не часы. Chanel показали самый неожиданный объект выставки — шахматный набор Coco Game, инкрустированный 9 000 бриллиантами и оценённый почти в $4 млн. В ферзях, выполненных в образе Габриэль Шанель, спрятаны миниатюрные часы, а классические фигуры заменены символами Дома — львами, кутюрными бюстами и Вандомской колонной. Но сильнее всего сам ход: Chanel превратили ювелирный объект в инфоповод. На часовой выставке бренд добился того, что обсуждают не часы, а Chanel. 🎯Креатив зашел

Студия Chopstix Design выкатила коллекцию нижнего белья, вдохновлённую легендарной синей сумкой от IKEA. Жаль, что пока это просто концепт, но, судя по комментам в соцсетях, Икеа просто обязана дать этой идее жизнь. 🎯Креатив зашел

Сидни Суини устроила настоящий перформанс на кантри-фестивале Stagecoach. Актриса вышла на сцену вместе с Diplo и в какой-то момент начала бросать в толпу нижнее бельё своего бренда Syrn. После такого уровень ожиданий от концертного мерча слегка улетел в космос. 🎯Креатив зашел

Шарлиз Терон устроила максимально наглядный перформанс: актриса забралась на билборд на Таймс-сквер, чтобы эффектно представить новый фильм от Netflix «Вершина». Картина рассказывает про альпинистку, которая вынуждена спасаться от маньяка, так что градус экстрима там зашкаливает. Кажется, промо получилось не менее экстремальным, чем сам фильм. 🎯Креатив зашел