Style Tricks

Маша Попова — новая героиня рубрики #стайлтриксgirls. Маша один из самых многогранных инсайдеров индустрии, которая начала свою карьеру в моде с работы в команде Дениса Симачева, запускала Buro, возглавляла сайт Vogue на протяжении 8 лет, а затем переквалифицировалась в фотографа и арт-директора (логотипы кофейни Jinju и апсайкл-бренда Nereja — ее рук дело). Маша — редкий в наших широтах амбассадор стиля tomboy, что не мешает ей классно миксовать люкс и аутдор, коллекционировать туфли и вести для своих находок отдельный аккаунт shoejournal__ (в запрещенной соцсети). Дальше, рассказ Маши (по доброй традиции, в двух частях): «Я работаю в моде уже 20 лет. Начала с того, что завалила письмами редактора уральского журнала «Стольник» и напросилась что-то им написать. Писала я тогда чудовищно, но у меня был особенный глаз и развитый вкус, плюс интернет. Поэтому не смотря на косноязычность, я рассказывала о максимально классных штуках, на которые в России тогда даже не обращали внимание) Также я с детства фотографировала, а пленка стала мне интересна после знакомства с фотографом Лешей Киселевым, — это тоже на было на Урале. Но чтобы снять красивую историю, одного фотографа было недостаточно, а писать я научилась быстро, хотя и без особой любви. После переезда в Москву мне повезло почти сразу, и я стала работать у Дениса Симачева рисерчером, а потом дизайнером: сначала графическим, а позже стала помогать разрабатывать коллекции. Когда все развалилось, я сделала для Мирославы Думы сайт Buro: первый лого, дизайн, тексты и картинки были на мне 24/7. Я очень уставала, но видела как вся Москва читает наш сайт — это было лучшим допингом. Потом Аня Пчелкина предложила Аните Гиговской позвать меня в Vogue, где я 8 лет проработала главным редактором сайта. Я полностью переделала концепт, структуру и дизайн сайта, и мы стали делать упор на показы и уникальные материалы. И за год перевернули онлайн-глянец в России с ног на голову: все захотели классные сайты. Продолжение —>

В новом городе начинаешь жить, когда получается наладить рутину. Вот ты оформляешь читательский билет в Национальную библиотеку, вот твой рыбник кладет тебе сверху розмарин и лимон просто так, вдруг ты начинаешь разбираться во всех арондисманах и понимаешь, что лучшим решением было выбрать квартиру на левом берегу, но параллельно жалуешься на толпы людей на правом. Выражать чем-то недовольство — это одна из любимых привычек французов, поэтому считаю свое погружение в культуру достаточно успешным). Приятно наконец-то встречать знакомых на улице, иметь свое любимое местечко в Люксембургском саду, друзей, которые живут в доме напротив, а в качестве бонуса — вид на верхушку Эйфелевой башни из окна. Сегодня ровно 6 месяцев, как я переехала в Париж, и могу сказать, что этот путь был непростым, и с множеством ярких жизненных уроков, но год назад я даже не планировала жить в этом городе. А через год, вполне возможно, буду отмечать здесь какие-то важные для меня события. Не хочется выдавать мудрости из категории «I don’t know who needs to hear this today», но никогда не обесценивайте свои даже самые маленькие шаги и достижения, — и они приведут вас куда нужно. #parisdujour

На прошлой неделе все активно обсуждали ребрендинг EKONIKA и их очень эффектную кампанию с Леной Перминовой — не могу не отметить большую работу коллег и стайлинг, который Лене очень идет. У меня всегда есть практический интерес в новых запусках, поэтому я решила детально рассмотреть обувь и аксессуары бренда. Но как носить такие вещи в реальности, если микро-мини с ботфортами — это не ваша история? Я предпочитаю балансировать такие яркие аксессуары более спокойной одеждой, например: ⁃ Черные ботфорты комбинируем с черными плотными леггинсами на высокой талии, черной водолазкой и белой рубашкой. Сверху накидываем объемный жакет, и здесь же к месту придется акцентная леопардовая или более лаконичная бордовая сумка. ⁃ В сапоги с джинсовым подкладом заправляем черные брюки-бананы, сочетаем с плотной белой футболкой или лонгсливом, добавляем пояс с металлической пряжкой и косуху. ⁃ Сапоги со змеиным принтом носим с джинсовой миди-юбкой для образа в стиле 70-х, или можно освежить коричневые брючный костюм, если заправить брюки в сапоги, добавить кремовую водолазку и сумку с золотой фурнитурой. #adschoice

С удивлением обнаружила (айфон как всегда вовремя напомнил), что была почти 3 недели в разъездах, и успела увидеться с другом в Барселоне, сходить на концерт The Weekend, провести 3 дня на море (хотелось просто тишины и лежать пластом, но по счастливой случайности в моей деревне проводили фестиваль фейерверков), потом был переезд в Италию и две съемки: одна в Милане, вторая на озере Комо. Звучит просто как работа мечты, но это то самое время года, когда все готовят контент на новый сезон, а это значит: температура воздуха +35, комары, команда в мыле, а модель в кашемирах, пальто, перчатках и сапогах. В то время, пока я металась между скаутингом и фитингом, нам наконец-то подтвердили квартиру в Париже, которую мы искали 4 месяца (и просмотрели 40 вариантов), поэтому после съемочного марафона пришлось вернуться обратно, и со смирением распаковать недавно собранные 6 чемоданов. С квартирой случилось какая-то абсолютно мистическая история: мы не смогли найти подходящий вариант, поэтому решили уехать из Парижа и вернуться уже в сентябре, но как только мы приземлились в Барселоне, нам пришло подтверждение по квартире, на которую мы даже не рассчитывали. Я знаю, что абсолютно все, кто переезжает, сталкиваются с французской бюрократией и такой же проблемой, но как мне сказала одна модель: «Хорошую квартиру в Париже нужно заслужить». Не знаю, за что нам этот щедрый аванс, но приятно осознавать, что хотя бы одну из важных задач удалось решить за 6 месяцев жизни в этом городе). Весь этот поток сознания к тому, что я поняла, как приятно мне будет вернуться к регулярному ведению этого канала и как много всего накопилось, чем хотелось бы поделиться. И спасибо, что вы еще здесь😂❤️

Пост-напоминание о том, что когда чего-то очень хочешь (и не забываешь много работать), то рано или поздно это происходит. Я много лет мечтала получить Othilia Simone для журнала — и все не складывалось — но можете себе представить мою радость, когда кастинг-директор подтвердил ее на съемку для 12storeez, над которой мы с Пашей Харатяном работали для бренда в Париже. За кадром осталась героическая работа двух продюсеров по вызволению из Белграда потерянных чемоданов (если хотите сохранить нервную систему, то просто не летайте Air Serbia) и 12-часовой съемочный день в раскаленном от жары Париже (городские съемки — это отдельный жанр для сильной духом команды). Othilia Simone и Vincent Lacrocq в объективе Паши Харатяна для 12storeez, стилизовала я.

Думаю, что для многих здесь будет актуальна подборка из 10 базовых вещей для отпуска, которые можно найти у локальных брендов. В Mellow были обнаружены несколько вариантов расслабленных льняных рубашек; джинсовые шорты и бермуды советую посмотреть в Lime, 12storeez и Walk of Shame (там же хорошие хлопковые футболки и майки на каждый день). Примерно все виды купальников в адекватной ценовой категории есть у Belle You, Lavarice и ПАЧЕ. За лаконичными платьями идти в My812, Present&Simple и J.Kim (Lattice dress в молочном оттенке!), а за шелковыми комбинациями и идеальными летними брюками к LESYANEBO, Bazilika и Sashaverse. Белая юбка (из которой я не вылезаю) была найдена у Pitkina, а лен во всех вариациях смотреть в LYNA PLUS. #находки

У меня наконец-то появилось время прочитать все последние новости в индустрии, и я не могла не обратить внимание на ребрендинг EKONIKA. Я уже писала, что с особым уважением отношусь к локальным брендам, которые играют в долгую и рассказывают свою особенную историю, — и таким образом формируют вокруг себя лояльных клиентов, которым важно разделять ценности бренда. Для первого этапа перезапуска команда EKONIKA обратилась к селекционерам Аптекарского огорода с просьбой вывести новый сорт пиона, который будет назван ее именем. Цветок меняет цвет от нежно-розового в состоянии бутона до насыщенного янтарного когда распускается. На мой взгляд, такая метафора — это красивейший способ рассказать о предстоящих изменениях. Новости и новинки бренда удобно ловить в их канале. #adschoice

Не могла уменьшить текст предыдущего поста под технические требования телеграмма, поэтому примеры вещей для отпуска выношу в отдельный пост. Список очень базовый и не претендует на какую-то оригинальность, — только необходимые вещи, которые легко сочетать между собой. А еще такой набор вещей отвечает главной задаче в отпуске: отдохнуть и не думать про долгие сборы. Добавить свежести помогут аксессуары, про которые расскажу в следующем посте.

С 1-го августа вся Европа на месяц уходит в отпуск (но по ощущениям все перестали работать недели 2 назад), а я до сих пор путаюсь в своих рабочих делах и перелетах, но мысленно уже вовсю планирую свой отпускной гардероб. Я никогда не путешествую налегке (сказывается профдеформация) и даже сейчас со мной трехкомпонентный багаж: большой чемодан, чемодан для ручной клади и сумка для сумок. За две недели у меня было 2 перелета, 4 переезда и веселые сборы уже порядком утомили. Поэтому я твердо решила взять в отпуск минимально-необходимый набор вещей и сформулировала два списка: одежды и аксессуаров. Тут оговорюсь, что для кого-то мой список может показаться несдержанным, но вы вольны оптимизировать его по своему усмотрению) Итак: 1. Белая рубашка — самая многофункциональная вещь, которая спасет и обгоревшие плечи, и выручит в случае похода в нарядное место. Я возьму две: льняную на пляж и из поплина на вечер. 2. Джинсовые шорты к концу отпуска настолько пропитываются солью, что их можно поставить на полку как арт-объект. Выбирайте расслабленные модели белого или выстиранного голубого оттенка. 3. Белая футболка/майка. Я до сих пор не нашла футболки лучше, чем мужская хлопковая Uniqlo U — у нее идеальная плотность и вырез горловины. Классные майки есть в Massimo Dutti, Arket, Cos и 12 storeez. 4. Купальник: 1 слитный (можно также носить как боди), 1 раздельный. Я правда считаю, что купальники Eres стоят каждого рубля за то, что они не снашиваются годами, «шлифуют» фигуру и очень удобные. Такие же лаконичные можно найти у Toteme и Matteau, а более затейливые советую смотреть у Sara Cristina, Isa Boulder и Oséree. 5. Платок/парео. Занимает минимум места и может выполнять функцию топа, юбки, сумки, банданы и тд. Отдайте предпочтения ярким цветам, — когда, если не летом? 6. Льняные шорты. Почти ни один летний образ женщины «старых денег» из фильмов 90-х не обходился без льняных шортов-бермуд по колено. Черные будут очевидно-хорошим выбором, но я решила взять белые — в них больше шика. 7. Черные льняные брюки на заниженной талии в мужском стиле. Лучше со стрелками. Обожаю носить их с вьетнамками, белой рубашкой и золотыми украшениями. 8. Для себя я нашла две идеальные летние юбки: белая хлопковая юбка-солнце Present&Simple и кремовая Toteme. 9. Платье — огромное разнообразие вариантов от вязаных в технике кроше до шелковых комбинаций. Выбирайте то, которое увидит свет минимум три раза) 10. Накидка-халат. Вещь не обязательная, но раз тут можно загрузить 10 фотографий в пост, а в чемодане осталось место, то почему бы и нет. Утром можно накинуть на купальник и пойти на пляж, а вечером надеть с платьем на ужин.

Простой стайлинг-трюк с завязанным на талии пиджаком в лубкуке The Row. Но давайте почитаем как по нотам все едва уловимые моменты: как под узлом в мужском образе выглядывает уголок голубой рубашки, как розовую рубашку не застегивают, а просто запахивают и заправляют в брюки, как пиджак завязывают строго подкладом наружу и вообще, как костюм за 5000€ приравнивают к рабочему комбинезону автомехаников со стянутым верхом.

Продолжение, начало здесь. «Я работаю моделью с 2008-го года, в сентябре будет ровно 15 лет. Перерывов было два: декрет после рождения дочки и обучение в ESMOD на стилиста-дизайнера. В 2016 году я пришла в Vogue Russia, ассистировать Кате Золототрубовой, а через четыре года стала приглашенным редактором моды. Я всегда понимала, что у меня особенная внешность, но даже не могла подумать что когда-то буду участвовать в показах Hermès, Louis Vuitton и Chanel. Получаю одинаковое удовольствие от работы и стилистом, и моделью. Разве что гонорары у моделей в несколько раз выше, чем у всей съемочной команды, — стилисты и фотографы часто даже вкладывают свои деньги в производство съемок для журналов. Одно из моих самых ярких воспоминаний из модельной карьеры — это участие в последнем прижизненном показе Александра МакКуина Plato Atlantis. В 2014-ом году я подписала контракт с Louis Vuitton, и все образцы того времени были сшиты с моих мерок, — это отдельная глава в моей жизни. Тогда я четко поняла что хочу быть стилистом, а в будущем — дизайнером. Мой стиль меняется раз в 4 года, и сейчас мне нравится минимализм и элегантность ladylike. Как стилист, я очень экономная и строгая, и не разрешаю своим клиентам скупать трендовые вещи. Лучше купить одну винтажную вещь, которую можно совместить с качественной базой, и быть уникальной в своем образе. Тратам на шопинг я предпочитаю искусство. На него готова копить и тратить, потому что оно вечно. При этом, я большая поклонница Энтони Вакарелло и того, что он делает для Saint Laurent, а еще коллекционирую «странную» одежду Фиби Файло, несмотря на молчаливое неодобрение мужа) Однажды, я за бесценок купила на блошином рынке жакет Yves Saint Laurent из русской коллекции 1976-го года. Сейчас веду переговоры с музеем Yves Saint Laurent в Париже, для передачи жакета в их архив. Я люблю адаптировать винтаж под современные нужды. Например, я вставила линзы со своей коррекцией зрения в винтажную оправу очков Christian Dior 1972-го года. Самые уникальные винтажные вещи в Париже я нахожу в Les Puces de Paris Saint-Ouen. Люблю так же экспериментировать с украшениями: металлический браслет украсит пучок, а на кожаный шнурок от ботинка можно повесить кольцо, которое превратится в подвеску. Съемки и шопинг — это моя работа, и именно поэтому у меня практически нет любительских лифтолуков. Моя универсальная формула образа — черный низ, белый верх, которую можно бесконечно обыгрывать аксессуарами. И еще я обожаю шубы: купил, надел, пошел. Эффектнее если на голое тело».

Возвращаю из забвения рубрику #стайлтриксgirls с новой героиней: стилистом и моделью Юлей Арфуш-Лобовой. Юля уже много лет живет во Франции, и я еще больше обрадовалась нашему знакомству, когда переехала в Париж. Юля для меня олицетворяет интеллигентный французский шик, как в стиле, так и в манерах, и она стала идеальной героиней для съемки платков из нашей коллаборации с Пашей Харатяном. По традиции (и из-за технических требований телеграмма) выношу рассказ Юли в следующий пост.

В мое желание провести 2 дня на море и не делать ничего, вмешался интересный выбор транспорта на пляже, — и я в очередной раз поняла, что у меня абсолютная проф-деформация. Там, где нормальный человек видит катамаран с горкой, я вижу кавер-траи и готовые идеи для кампейнов. Причем этот роскошный водный автомобиль одинаково хорошо поможет продемонстрировать и купальники, и вечерку). К сожалению, единственный человек, который поддерживает мои инициативы подобного характера (aka муж), улетел по делам и не смог составить мне компанию, но если кто-то из моих подписчиков находится в окрестностях Бланеса, то передаю эту находку для яркой фотосессии в добрые руки😂

Этим постом хочу признаться в любви брюкам/треникам Pitkina, которые в течении месяца почти каждый день выручали стилиста, который устал работать и наряжаться. В очередной раз напоминаю себе (и вам) перестать возить с собой половину гардероба «на всякий случай», так как стабильно стала ставить в приоритет комфортную одежду, в которой при соответствующих аксессуарах можно адекватно выглядеть в любой ситуации. На этой неделе закреплю свои выводы в отпускном чек-листе, чтобы вы не повторяли моих ошибок) #находки

Очень красивые (и носибельные) вещи делает Максимилан Дэвис для Ferragamo. Редкий пример того, как талантливый креативный директор всего за пару сезонов способен реанимировать бренд из модного забытья. #находки

Медитативный настрой на ближайшие 3 дня🤍

Итак, я в Барселоне. Последний раз я была здесь лет 10 назад, поэтому планы на осмотр города были грандиозные (в которые, как водится, вмешалась жизнь, работа и адская жара). Буду понемного делиться тем, что уже успела посмотреть и начну с архитектуры Гауди бутика Loewe. Loewe Casa (магазином назвать не поворачивается язык) находится в историческом доме Льео-Мореры, и помимо коллекций одежды и аксессуаров, там еще есть на что посмотреть. Среди прочего: керамика Пикассо, большая работа из макраме каталонской художницы Аурелии Муньос, и мебель дизайна Акселя Верводта и Геррита Ритвельда. Вдохновляющее соседство, которое не только подсвечивает вещи бренда, но и дает какой-то совершенно особенный дополнительный опыт. В этот раз я ничего не купила, но провела в магазине минут 20 и по ощущениям, как будто сходила в музей)

У меня есть особенное воспоминание о показе Gucci времен Микеле, — осенью 2018-го года бренд впервые решил сделать шоу в Париже, и это также был мой дебютный сезон в должности директора отдела моды Harper’s Bazaar. Гостей пригласили в театр Le Palace, и благодаря свободной рассадке, мне посчастливилось оказаться в партере. Показ был еще более театральным, чем обычно, но спустя около дюжины выходов, музыка стихла, модели поднялись на сцену, а пресса начала недоуменно смотреть по сторонам: неужели это все? В этот момент в нескольких рядах от меня встала женщина и начала петь, и когда она повернулась лицом к залу, —я поняла, что это Джейн Биркин. Она исполнила Baby alone in Babylone в импровизированном антракте, после которого показ продолжился. Для меня это был по-настоящему волнительный момент, и с показа я вышла ошеломленная. Джейн Биркин была настоящей французской легендой и символом своего времени.

Вчера наблюдала самый эпичный фейерверк (на 30 минут!) в своей жизни: в Париже его устраивают каждый год по случаю одного из главных национальных праздников, — Дня взятия Бастилии. Отдельное спасибо нашим друзьям, которые живут в идеальной локации за углом от Эйфелевой башни и смогли договориться с полицейскими, чтобы нас всех (как жителей района) смогли пустить во внутренний двор с лучшим видом и лучшими местами на тротуаре) #parisdujour

Когда у меня случаются перерывы в регулярном вещании, я с интересом наблюдаю за коллегами, которые дисциплинированно находят темы и делают посты. Ответственностью коллег-редакторов меня не удивить, но еще интереснее видеть каналы брендов, которые не только постят новинки из собственного ассортимента, но продумывают сторителлинг и разнообразные форматы. Увидела вчера интересный кейс у Poison Drop, которые по случаю запуска новой восточной коллекции Luta Jewelry, устроили у себя целое путешествие по культовым местам Марокко на 5 постов без единой интеграции продукта. Не смогла пройти мимо, так как давно мечтаю побывать в музее Ива Сен-Лорана и на вилле Оазис. Меня всегда подкупает, когда мне просто так дают особенный опыт/знания и оставляют выбор перед покупкой (без настойчивых призывов к действию), — раньше так было в люксовых бутиках, когда можно было забежать за туфлями по велению сердца, и не нужно было стоять в очереди на Авеню Монтень).