CMO Talks

Как внутренние коммуникации помогают держать команду в фокусе на целях бизнеса 👥За результатами агентства стоит совместная работа разных команд. Чтобы двигаться к общим целям, важно видеть вклад друг друга, понимать приоритеты бизнеса и знать, почему компания принимает те или иные решения. В 🏢RTA поддерживать это общее понимание помогают внутренние коммуникации. Через них мы связываем стратегию с ежедневной работой: объясняем изменения, обсуждаем результаты и показываем, как каждый может включиться в новые инициативы. Наш главный принцип – регулярность. Как и в маркетинге, одного касания недостаточно: к важным темам нужно возвращаться, дополняя их конкретными примерами и результатами. Особенно когда компания меняется и команде важно сохранять общий фокус. В карточках рассказываем, как это устроено в RTA: от еженедельных встреч до обсуждения стратегии и применения AI в повседневной работе ➡️ Открытость и понятные цели – важная часть рабочей среды, которую мы создаём в RTA. Если вам близок такой подход и вы хотели бы работать с нами, поддержите RTA в Рейтинге работодателей России по ссылке🤍

Как внутренние коммуникации помогают держать команду в фокусе на целях бизнеса 👥За результатами агентства стоит совместная работа разных команд. Чтобы двигаться к общим целям, важно видеть вклад друг друга, понимать приоритеты бизнеса и знать, почему компания принимает те или иные решения. В 🏢RTA поддерживать это общее понимание помогают внутренние коммуникации. Через них мы связываем стратегию с ежедневной работой: объясняем изменения, обсуждаем результаты и показываем, как каждый может включиться в новые инициативы. Наш главный принцип – регулярность. Как и в маркетинге, одного касания недостаточно: к важным темам нужно возвращаться, дополняя их конкретными примерами и результатами. Особенно когда компания меняется и команде важно сохранять общий фокус. В карточках рассказываем, как это устроено в RTA: от еженедельных встреч до обсуждения стратегии и применения AI в повседневной работе ➡️ Открытость и понятные цели – важная часть рабочей среды, которую мы создаём в RTA. Если вам близок такой подход и вы хотели бы работать с нами, поддержите RTA в Рейтинге работодателей России по ссылке🤍

RTA увеличили количество квалифицированных лидов на 70% с помощью рекламы в мессенджерах 📊 RTA и крупная сеть автодилеров протестировали размещение рекламы в Telegram-каналах через «Яндекс Директ» с автоматическим подбором площадок. Кампания была ориентирована на Москву и проходила в условиях высокой конкуренции и длительного цикла сделки. Вместо прямых продающих сообщений команда сделала ставку на нативную подачу и ценностное предложение: преимущества тест-драйва, специальные условия и выгоды для потенциального покупателя. Площадки при этом подбирались алгоритмами «Яндекс Директа» без ручного ограничения по тематике каналов. Telegram дал 70% всех лидов, а стоимость лида оказалась на 25% ниже, чем в других рекламных кампаниях. При этом CPC в мессенджере был значительно выше, чем на Поиске, зато конверсия из клика в лид оказалась в 13 раз выше. 💯Полученный подход затем протестировали в мессенджере Макс. Там модель показала сопоставимую эффективность: стоимость лида в первый месяц оказалась на 15,7% ниже, чем у Telegram за аналогичный период, а конверсия из клика в лид достигла 3,76%. Разбираем, почему в рекламе мессенджеров высокая стоимость клика может компенсироваться качеством трафика и как одна модель продвижения сработала сразу на двух площадках 🔝 Читайте подробнее на vc.ru

🔥CEO RTA Михаил Белобородов в числе лучших руководителей по версии рейтинга «ТОП-1000 российских менеджеров» Ассоциация менеджеров и ИД «Коммерсантъ» опубликовали 27-й ежегодный рейтинг «ТОП-1000 российских менеджеров» – один из ключевых рейтингов делового сообщества, который отражает профессиональные результаты и репутацию руководителей за прошедший год. 🚀Михаил Белобородов занял место в топ-10 руководителей в разделе «Коммуникационные и рекламные агентства» рейтинга «ТОП-250 высших руководителей». Рейтинг формируется по принципу «лучшие выбирают лучших» – руководители оценивают профессиональные достижения и вклад своих коллег в развитие бизнеса. Поздравляем Михаила с этим признанием!🏆

МАРКОМ Клубу — 4 года 🎂 Поздравляем наших друзей из МАРКОМ Клуба — сообщества, которое объединяет маркетологов и представителей рекламных агентств. Весь сентябрь клуб отмечает день рождения: проводит камерные встречи, запускает новые форматы и собирает профессиональное сообщество вместе. А 22 сентября МАРКОМ впервые в этом сезоне откроет двери для гостей. На завтраке можно будет познакомиться с клубом изнутри, узнать о его резидентах и форматах, а главное — пообщаться с коллегами из индустрии. Сегодня МАРКОМ объединяет более 1000 специалистов в сфере маркетинга и рекламы. ☕️ Завтрак МАРКОМ Клуба для гостей 🗓 22 сентября ⏲ 10:00 Количество мест ограничено. Чтобы узнать подробности и попасть на встречу, напишите «ЗАВТРАК» в личные сообщения @marcom_club. С днем рождения, МАРКОМ 💜

Как оптимизировать маркетинговый бюджет и сохранить возможности для роста? 💲 ☕️ 10 сентября на закрытом бизнес-ужине RTA руководители маркетинга, коммерции и бизнеса обсуждали, что сегодня стоит защищать, сокращать и масштабировать в маркетинге. Собрали несколько практических ориентиров из выступлений и дискуссии: ⚪Защищать — работу с клиентской базой, качество сервиса и формирование будущего спроса. ⚪ Сокращать — расходы на привлечение сегментов и каналы, которые не дают ожидаемого результата. ⚪ Масштабировать — механики, которые помогают клиенту начать пользоваться продуктом и возвращаться: активацию, персонализированные предложения, партнёрские программы. ⚪ Обосновывать решения — через связь маркетинговых показателей со стоимостью привлечения, удержанием и ценностью клиента. При этом универсального ответа нет: баланс между привлечением и удержанием, брендом и performance зависит от модели бизнеса, состояния клиентской базы и горизонта планирования. А для тех, кто хочет разобрать эти вопросы внутри своей команды, мы подготовили чек-лист по аналитике. Забрать его можно в боте: @RTA_digest_bot → «Меню» → «Чек-лист по аналитике».

Сегодня последний день регистрации на бизнес-ужин RTA ⏳ Уже завтра мы встречаемся, чтобы поговорить о маркетинговых инвестициях, бюджетах и решениях, которые сегодня приходится принимать руководителям. Если планировали присоединиться — сейчас самое время зарегистрироваться! 🗓 10 сентября, 19:00 Москва, офис RTA.

❔ Последний рубль маркетинга: привлечь нового клиента или заработать больше на текущей базе? На бизнес-ужине RTA разберём этот вопрос вместе с Ириной Золотовой — экспертом-практиком в области маркетинга, управления и цифровой трансформации бизнеса. 👤 Ирина более 20 лет руководит маркетинговыми и трансформационными проектами в крупнейших российских компаниях. Входит в ТОП-100 директоров по маркетингу рейтинга «Коммерсантъ», преподаватель ВШЭ, работала в Билайн, МегаФон, Альфа-Банке, Спортмастере и БКС Мир инвестиций. 10 сентября в 19:00 обсудим, куда сегодня эффективнее направлять маркетинговые инвестиции: в привлечение новых клиентов или развитие существующей базы. ➡️ Регистрация тут ⬅️

Богатство, пошлины и ИТ-инфраструктура — что меняет повестку CEO в августе Среди тем августовского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO: → Богатство растёт быстрее реального капитала (McKinsey Global Institute). За 2025 год богатство домохозяйств в мире выросло на $40 трлн — до $570 трлн, но только около 20% прироста пришло из реального накопления капитала. Основной вклад дала переоценка активов: 57% роста обеспечили акции, ещё 15% — недвижимость. → Уверенность CEO сохраняется, несмотря на рост издержек (PwC). 42% руководителей уверены в росте выручки своей компании в следующие 12 месяцев против 39% восемь месяцев назад. При этом внешние шоки привели к росту затрат у многих компаний, а решения по ценообразованию стали сложнее. → Пошлины в итоге оплачивают покупатели внутри страны (PIIE). Около 90% бремени американских пошлин несут компании и потребители внутри США, а перенос издержек в конечные цены происходит постепенно — после периода давления на маржу импортёров и торговых сетей. → ИТ-бюджеты растут за счёт инфраструктуры (Gartner). Мировые расходы на ИТ в 2026 году вырастут на 14,2% и достигнут $6,37 трлн. Самый быстрый рост ожидается в системах дата-центров: расходы увеличатся на 62,5% — до $822 млрд. …и ещё 11 отчётов от IBM, World Gold Council, Swiss Re Institute, ФАО, WTW, hh.ru, Deloitte, АКИТ, Дом.РФ и АВТОСТАТ. RTA ежемесячно анализирует более 200 международных исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте. Смотреть выпуск за июль. Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчётов 1 раз в месяц на почту! #ТОП15Отчетов

💜 Дайджест для CMO: скорость реакции, человеческий ИИ и честность как новая коммуникация брендов Пока технологии становятся доступнее, брендам всё сложнее выигрывать только за счёт громких обещаний. В новом дайджесте собрали несколько сигналов, которые показывают, что сегодня действительно работает ⬇️ Скорость становится частью креативной идеи. Nike выпустил ролик о вере английских болельщиков меньше чем за 48 часов после выхода сборной в полуфинал чемпионата мира. Бренд не просто отреагировал на событие — он успел встроиться в эмоцию аудитории в момент максимального ожидания матча. Сложные технологии лучше объяснять через привычные человеческие сценарии. OpenAI показал новый голосовой режим ChatGPT не через список функций, а через разговор трёх бабушек с ИИ. Вместо демонстрации возможностей зритель увидел знакомую ситуацию: вопросы, уточнения, живой диалог и помощь в повседневных задачах. Доверие становится важнее громкости коммуникации. Farmers Insurance построил новый образ бренда вокруг простой идеи — сделать страхование понятнее. Компания не ограничилась ярким ребрендингом, а добавила инструменты, которые помогают клиентам разобраться в условиях полиса. Инфлюенс-маркетинг меняется: размер аудитории больше не главный показатель. Авторы всё чаще влияют за пределами собственной базы подписчиков, а брендам важно смотреть не только на охват, но и на близость сообщества, доверие аудитории и реальное использование продукта. ✍️Если коротко: технологии и новые форматы помогают брендам выделяться, но сильные идеи по-прежнему строятся вокруг понимания людей — их привычек, эмоций и реальных проблем. Внутри дайджеста: ➖ интервью с Виталием Шахматовым, CMO Letoile; ➖ кейсы Nike, OpenAI и Farmers Insurance; ➖ исследование о том, почему покупатели не понимают условия акций; ➖ пять трендов инфлюенс-маркетинга 2026. ➡️ Читать тут!

📊 Что сегодня мешает бизнесу принимать сильные решения? Исследование НИУ ВШЭ и Beyond Taylor показывает: в 2026 году компании стали часто сталкиваться с ограничениями внутри собственной административной системы. Среди ключевых проблем: скорость принятия решений, ясность приоритетов, распределение ответственности и взаимодействие между функциями. В исследовании приняли участие 202 компании из разных отраслей. Средняя оценка состояния бизнеса составила 3,28 из 5, а среди главных показателей его здоровья участники назвали маржинальность, устойчивость и понимание факторов роста. Выручка как самостоятельный показатель отошла на второй план. 85% компаний признают, что сбои на стыках между подразделениями — реальная проблема. А 32% респондентов отмечают, что решения и их исполнение слишком сильно завязаны на первом лице. 🗓 На бизнес-ужине 10 сентября обсудим, как руководители решают такие задачи на практике: что помогает сохранять управляемость, где искать точки роста и какие решения приходится принимать в условиях неопределенности. В панельной дискуссии примут участие: ⚪ Юлия Мещерякова — директор по маркетингу Hoff. «Почему ROAS, CPA и лиды перестали быть достаточным обоснованием?» ⚪Андрей Ториков — eCommerce директор Sokolov. «Какие аргументы работают при защите бюджета перед CCO, CEO и Акционерами» ⚪Ольга Троценко ех. директор по стратегическому маркетингу ТВОЕ. «Управление бизнесом в кризис» ⚪Михаил Белобородов — генеральный директор RTA. «Где проходит граница между оптимизацией и подрывом будущего роста?» А пока предлагаем пройти опрос и сравнить свои управленческие вызовы с результатами исследования ⬇️ 🗺Регистрация на бизнес-ужин по ссылке тут.

Как изменился путь клиента в wellness: 6 наблюдений от Вай Тай 🔥 Клиент в wellness стал дольше принимать решение о покупке. Он изучает отзывы, сравнивает варианты, смотрит на сервис и хочет понимать, какой опыт получит в итоге. В новом интервью Любовь Женина поговорила с Таей из Вай Тай о том, как меняется customer journey в категории, и какие точки контакта сегодня влияют на выбор клиента. 💡Среди ключевых наблюдений: рост роли мобильного приложения, карт и отзывов, проблемы с конверсией на сложных сайтах, высокая значимость сервиса после визита и переход к более осознанным покупкам. Отдельно обсудили генеративный поиск, инфлюенс-маркетинг и контент сотрудников. Собрали основные мысли интервью в карточках. Сохраняйте, если работаете с клиентским опытом, сервисом или digital-продвижением 🔝

А вы уже знаете, что будете сокращать в маркетинге в 2026 году? ⭐️ Для маркетинг-директоров вопрос всё чаще звучит так: в чем отказать себе без последствий, какие инструменты выглядят неэффективными, но на самом деле поддерживают продажи, что стоит защищать до последнего и куда, несмотря на сокращения, нужно продолжать инвестировать. Мы собрали несколько вопросов, на которые сегодня приходится отвечать собственникам, генеральным директорам и руководителям уровня C-level. Листайте карточки и попробуйте ответить на них для себя 🔝 🗓 10 сентября проведем бизнес-ужин, посвященный этим вопросам. Без идеальных кейсов и презентаций о том, как все получилось. Соберем людей, которые сами принимают решения о маркетинговых инвестициях, и поговорим о том, что в 2026 году сокращать, что защищать и что масштабировать. Спикеров объявим позже. Главный контент вечера — опыт людей, которые каждый день принимают такие решения. 📎 Если эти вопросы актуальны и для вас, оставляйте заявку на участие здесь.

Госдолг, риск коррекции ИИ-рынка и геополитика — что тревожит CEO этим летом Среди тем июльского рейтинга ТОП-15 отчётов RTA для CEO: → Высокий госдолг усиливает риски финансовой стабильности (BIS). Доля небанковских финансовых институтов в суверенном долге развитых стран выросла с 44% в 2021 году до 53%. → На компании, связанные с ИИ, приходится около половины капитализации S&P 500 (Bank of England). Банк Англии предупреждает о высоком риске резкой коррекции рынка. В стресс-сценарии регулятора рынок акций США снижается на 45% за шесть кварталов, а ВВП Великобритании — на 2,2 п. п. → Геополитика стала риском №1 для CEO (EY-Parthenon). Её называют главным краткосрочным риском 56% руководителей против 28% полгода назад. → Рекламодателям всё ещё трудно доказать эффективность вложений в медиа (WFA × Ebiquity). Мировой рынок платных медиа оценивается в $1,15 трлн, но менее 3% рекламодателей уверены, что могут отделить краткосрочный эффект рекламы от её долгосрочного вклада в бренд. …и ещё 11 отчётов от IMF, UNCTAD, Mergermarket, IEA, OECD, Ipsos, НИУ ВШЭ, S&P Global, «Ромир», EMARKETER и Банка России. RTA ежемесячно анализирует более 200 исследований и формирует рейтинг ТОП-15 отчётов, чтобы самые важные изменения в экономике, технологиях и потребительском поведении были собраны в одном дайджесте. Смотреть выпуск за июнь. Подписывайтесь — и получайте рейтинг ТОП-15 отчётов 1 раз в месяц на почту! #ТОП15Отчетов

💜 Дайджест для CMO: ИИ ускоряет маркетинг, но выигрывают все еще человеческие инсайты Пока бренды осваивают нейросети, аудитория становится всё требовательнее к тому, что считает настоящим. В новом дайджесте собрали несколько сигналов, которые это подтверждают ⬇️ ИИ стал реально рабочим инструментом. 84% маркетологов в США используют его в работе, но почти половина решений по-прежнему принимается без данных о потребителе. Технологии ускоряют процессы, однако конкурентное преимущество по-прежнему дают знания о своей аудитории. Рекламу от нейросетей замечают все чаще — доверяют ей гораздо меньше. 59% россиян уже видели ИИ-рекламу, но роликам с реальными людьми доверяют почти в четыре раза чаще. Для брендов это означает, что качество идеи становится важнее инструмента, которым она создана. Потребительское поведение меняется быстрее привычных маркетинговых моделей. Импульсивные покупки становятся нормой даже в дорогих категориях, короткие видео окончательно забирают внимание аудитории, а поколение Альфа начинает влиять на семейные покупки задолго до собственной финансовой самостоятельности. На этом фоне особенно интересно выглядят и креативные кейсы выпуска: KitKat превратил ограбление грузовика в международную PR-кампанию, McDonald's встроился в игровой процесс, а Vaseline решил проблему контрафакта с помощью культурного кода и простого сервиса в WhatsApp. ✖️Если коротко: технологии становятся доступными всем, а главным преимуществом брендов остается способность понимать людей и превращать их привычки в сильные маркетинговые идеи. Внутри дайджеста: ➖интервью с Иваном Чулковым из hh.ru; ➖кейсы KitKat, McDonald's и Vaseline; ➖пять маркетинговых трендов 2026; ➖исследование о том, как россияне воспринимают рекламу, созданную нейросетями.