Коротаю последний вечер на острове перед вылетом в Париж. И родное фэшн-комьюнити телеграма задевает за живое. Редко вступаю в дискуссии, но тут не могу пройти мимо: уважаемые мной
Маша Комарова и
Женя Квиртия горячо спорят сразу о трех моих любимых дизайнерах: Демне, Мартин Роуз и Вилли Чаваррия ❤️ Что ж, постараюсь разложить все по полочкам.
Начну с кейса
Демна vs. Мартин Роуз. Ключевое здесь, в моем понимании, вот что:
эстетика Balenciaga последних лет — это во многом заслуга Мартин. На протяжении трех лет, с 2015 по 2018 год, она работала над мужскими коллекциями Дома бок о бок с Демной. И это заметно по силуэтам, цветам, фактурам. То есть это
Роуз и породила эту эстетику, повлияв на всю индустрию. С ее легкой руки мы носим питоновые лоферы с квадратным мысом, пиджаки с острыми широкими плечами и футбольные джерси в сочетании с нежным кружевом.
Она не последовала за трендом, а задала его.
При этом все эти годы она эволюционировала, оставаясь верной себе. Экспериментировала с силуэтом (и пришла от тотального оверсайза к нарочито приталенным, облегающим вещам). Смещала акценты. Прокачивала свои технические навыки.
Но оставляла главное: идентичность. Рассказывала истории людей, которые ее окружали. Формировала комьюнити. И это комьюнити ответило ей такой же безусловной любовью и лояльностью 🤍 Поэтому
Роуз никому не надоела, а только стала популярнее. Это про человечность и ощущение тепла, которое ты не получаешь от биг-брендов. Про аутентичность. Про правду.
Я знаю, о чем говорю.
Коллекции Martine Rose КМ20 продает уже более 10 лет. Начинали мы с совсем скромной закупки, потому что решили дать шанс молодому дизайнеру. Всю дорогу верили, поддерживали и знали, что у нее большое будущее. И вот, в последние два года
Роуз стала настоящим хитмейкером со стабильно сильным селлаутом и мощным спросом от лояльных клиентов. А еще менеджмент бренда, помня, как мы поддерживали его первые шаги, не отказался работать с нами даже в самые напряженные моменты последних трех лет. И это тоже многое говорит о человечности, которая проявляется во всем.
А теперь про
Willy Chavarria. В комментариях сравнивают селекцию бренда с выборкой Martine Rose на Ssense. Тут смело могу сказать, что это вопрос байинга. Я видела большие универмаги, которые ухитряются заказывать одно и то же у брендов с совершенно разной айдентикой 🫣 Чего тогда говорить о двух марках, которые действительно роднят многие элементы.
Но на их примере как раз хорошо видео, как
по-разному ведут себя одни и те же «ингредиенты», помещенные в разный контекст. И у Вилли, и у Мартин — маргинализованные группы, андеграунд, субкультуры. Но совсем разные. Да, мексиканские бандиты и британские «чавы» носят спортивные костюмы. Как и русские «гопники». Но как по-разному они это делают. И вы, в свою очередь, можете нести на себе эти вещи как вам вздумается. За счет стайлинга, походки, осанки — да чего угодно.
Это я к чему: мода может казаться легкомысленной, но она полна нюансов и полутонов.
Чтобы их распознавать, нужны опыт, любопытство и пресловутая дурацкая «насмотренность». Это сложно, местами занудно, но в конечном итоге помогает играть в долгую и ставить на правильных лошадок. Ваша Оленька, как вы помните, редко ошибается — потому что всегда держит глаза и сердце широко открытыми 💘 И вам советует. Работает всегда и во всем.
Кстати, в Париже в ближайшие дни буду смотреть и Martine Rose, и Willy Chavarria, отбирать для вас хиты на следующую весну. Ждете мои репортажи? 🍿