Записки из опенспейса

Боль Голливуда = рекламная выгода для YouTube 📹 Забастовки работников Голливуда оказались благом для YouTube, который уже давно конкурирует за бюджеты на ТВ-рекламу. Срыв в сроках производства контента привел к тому, что расходы на традиционную ТВ-рекламу сократились на 15%. ⚽ Перераспределению рекламных бюджетов также способствовали онлайн трансляции на YouTube игр Национальной футбольной лиги, которые начнутся в сентябре, и растущее использование сервиса на телевизорах. Ряд медиабаинговых агентств сообщили, что этой осенью они потратят на YouTube как минимум на 10-20% больше, чем в прошлом году. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

РКН ответил на часто задаваемые вопросы игроков о новых правилах размещения рекламы. На карточках коротко объясняем суть изменений, которые начнут действовать с 1 сентября. Подробнее — на нашем сайте @adindex

👀 Twitter X Blue теперь предлагает опцию скрыть пресловутую синюю галочку. 💬 Гайз, всего за $8 в месяц вы можете скрыть, что вы на самом деле настоящий человек, который заплатил $8 в месяц. 💸 Качественный продукт подразумевает возможность скрыть тот факт, что вы его купили. Как-то так 🙃 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💼 Как-то пропустили новость о том, что закон закрепил за самозанятыми право создавать бренды. Очевидные плюсы нововведения в том, что самозанятые получили возможность защищать свою деятельность от незаконного использования, а также повышать конкурентоспособность. Но также предполагаем, что: ⏺ может резко увеличиться количество патентных троллей, которые регистрируют схожие знаки с целью получения компенсации от правообладателей; ⏺ станет еще больше заявок и зарегистрированных обозначений, а значит, шансы на успешную регистрацию товарного знака уменьшатся. 👀 Подсмотрено у коллег. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🆕 Круговорот функций в природе: в то время как TikTok запускает текстовые сообщения для конкуренции с Instagram*, Threads и ex-Twitter, YouTube копирует инструменты TikTok😁 Итак, YouTube анонсировал новые творческие инструменты для работы с Shorts: ⏺ Cоздание ремиксов с помощью инструмента Collab, который позволяет записывать короткометражку в параллельном формате с другими видео YouTube или Shorts (аналогично функции TikTok Duet). ⏺ Новые стикеры и эффекты, например, стикер вопросов и ответов, возможность отвечать на комментарии с помощью шортов. ⏺ Вертикальные трансляция в прямом эфире. ⏺ Возможность сохранять шорты в плейлисты прямо на YouTube. ⏺ Новые инструменты для создания коротких видеороликов из горизонтального клипа YouTube, включая возможность масштабирования и обрезки исходного видео. * принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

❗️ Что будет дальше c Threads* В распоряжении зарубежных СМИ оказался 13-страничный документ о перспективах и функциях Threads*. Отмечается, что презентацию разослали популярным блогерам. Делюсь с вами инсайдами: ➡️ в качестве преимуществ Threads* называются возможность войти в учетную запись с помощью Instagram*, оставить за собой красивый юзернейм и синюю галочку, если она есть в Instagram*. Кроме того, для авторов подчеркивается возможность «перетащить» аудиторию из Instagram* в Threads*; ➡️ уже сейчас на платформе есть расширенные настройки приватности: пользователь может управлять тем, кто может просматривать его контент, отвечать на посты или упоминать его в публикациях. Аккаунты, которые автор заблокировал в Instagram*, не получат доступ и в Threads*; ➡️ что касается контента, то в документе отмечается, что Threads* — это приложение, все же больше ориентированное на текст, но посты могут включать фотографии и видео. Длина сообщения — до 500 символов, видео может быть до 5 минут. Репосты и цитирование контента в Threads* очень похожи на Twitter; ❗️В ближайшее время Threads* ждут три больших обновления: тренды и темы, директ, а также функции децентрализации. На последнем хочу остановиться подробнее, потому что мне это интереснее всего: Платформа стремится встроить поддержку ActivityPub, протокола, лежащего в основе Mastodon. В документе отмечается, что интеграция с Mastodon должна произойти в ближайшее время. В Threads* появятся новые функции, которые позволят искать, подписываться и взаимодействовать с пользователями в децентрализованных приложениях и сервисах, таких как Mastodon, и наоборот (на самом деле, таких сервисов появляется все больше и больше). Например, ваш контент может появиться на Mastodon, если у вас общедоступная учетная запись или если она закрытая, но вы одобрили подписчиков из Mastodon. Авторы могут перенести свой профиль и аудиторию из Threads* в Mastodon, если захотят. * входят в Meta – организацию, запрещенную на территории РФ

Кто в России всех известней? Россияне чаще всего «гуглят» информацию о «ВКонтакте», чем о какой-либо другой социальной сети или мессенджере. На втором месте с небольшим отставанием идёт YouTube, замыкает тройку Telegram. Данные получены через аналитический сервис Google Trends. В целом распределение популярности интернет-сервисов сопоставимо с их ежедневной аудиторией. rozetked.me/news/29907

🥱 Стратегическая лень и прокрастинация как секрет успеха в пиаре Ахаха… не могли пройти мимо такого eye-catching заголовка. Ведь мы знали и даже практиковали…, но до сих пор стеснялись вербализировать рабочий подход именно в таких понятиях! 👌 Будьте ленивы, когда это означает, что вы можете добиться равных или лучших результатов, выполняя меньше работы, и прокрастинируйте, когда откладывание конкретной задачи, позволяет вам сосредоточиться на работе, которая наиболее важна в данный момент. Как выглядит стратегическая лень? Например: ⏺ Используйте технологии, которые освобождают ваше время, например, нейросети, или инструменты автоматического преобразования речи в текст. ⏺ Ограничьте потребление СМИ и соцсетей двумя-тремя проверками в течение дня. ⏺ Делайте свои питчи как можно короче, используя сообщения, которые являются ключевыми, а формулировки ясными и конкретными. А вот примеры стратегической прокрастинации: ⏺ Отвечайте на рабочие электронные письма, сообщения в чатах и мессенджерах и решайте рутинные административные задачи в течение заранее запланированных временных интервалов, а не по мере их поступления. ⏺ Откладывайте выполнение важных, но не срочных дел, таких как написание пресс-релиза и т.п. ближе к крайнему сроку, но все же разумно опережая его. 💬 34-ый президент США Дуайт Эйзенхауэр сказал: «То, что важно, редко бывает срочным, а то, что срочно, редко бывает важным». И это легло в основу одноименной матрицы — инструмента управления временем, который помогает понять: какие задачи двигают нас к цели, а какие просто «съедают» наше время; что стоит делать в первую очередь, а что отложить или делегировать. Конечно, из-за природы коммуникаций неизбежны случаи, когда нужно реагировать максимально быстро. Но это только подчеркивает ценность разборчивого подхода к повседневной работе и умения приоритизировать задачи по таким метрикам как важность и срочность. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Вот это уровень лояльности к работодателю 😄 ✏️ От @lindayaccs к @lindayaX Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Techcrunch пишет, что слоган Twitter Let’s talk в App Store изменен на Blaze your glory! для Х. 🤔 Видимо, это отражает планы Маска на будущее приложения. Если Twitter был площадкой для «поболтать», то Х делает ставку на авторов контента. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📝 Подписан закон о запрете регистрации на российских сайтах с помощью иностранных электронных почтовых сервисов: ⏺ Закон не имеет обратной силы и вступает в действие с 1 декабря нынешнего года. Тем, кто уже зарегистрировался на каком-либо сайте с помощью иностранных почтовых ящиков, менять данные и перерегистрироваться не придется. ⏺ Пройти регистрацию можно будет через электронную почту, зарегистрированную в российских сервисах. ⏺ Другие способы — по номеру телефона, через портал госуслуг, с помощью Единой биометрической системы, а также с использованием идентификаторов на российских ресурсах, например, через ID-номер в «Яндексе» или «ВКонтакте». ⏺ Через иностранную почту или аккаунты, подключенные через иностранные сервисы, например, Google или Apple ID, зарегистрироваться будет нельзя. ⏺ Нововведение коснется не всех российских сайтов, а только тех, где есть функция регистрации и аутентификации пользователей. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Помню, как в 2008 году нёс от метро под проливным дождём визитки председателю инвестиционного совета, потому что тот завтра улетал на конференцию, а сам совет был создан буквально накануне. В 2013 таскал кожаные диваны и кресла по «Метрополю», чтобы создать идеальную атмосферу в сигарной комнате на корпоративе одного крупного банка, который делало наше ивент-подразделение. Тогда же в 2013 две недели сидел на энергетиках и спал часа по два, чтобы успеть дописать карточки типовых домов для сайта строительной компании-клиента (с тех пор знаю, что такое эркер). Плюс, понятное дело, самостоятельное составление договоров, написание продающих презентаций, посты в соцсетях и вот это вот всё. Ну то есть с одной стороны были кампании с откликами типа «На моей 7-летней памяти в Microsoft у нас никогда не было PR-проекта подобного масштаба и значимости!», с другой — ручками, ручками. И это не плохо и не хорошо, в этом суть работы пиарщика, что мы всегда на пересечении — маркетинга, юридического подразделения и коммерческого, SMM, HR, IR. Всем помогаем, со всеми дружим, всех успокаиваем. Но хочется же иногда, хотя бы во внутреннем рабочем чате сказать, что вообще-то пиарщик — это немного про другое? Про работу с информационным полем и прочую профильную красоту, ради которой и шли в профессию? Этому и посвящена наша серия стикеров «Я пиарщик!». Наша — потому что в дружной работе над содержанием и оформлением принимали участие Олеся, Рената и целых две Ксюши (так что претензии по поводу некоторых стикеров-пасхалок не принимаются). 👉 https://t.me/addstickers/yapiarsheg Добавляйте пак и смело кидайте стикеры в ответ на непрофильные задачи (и только потом приступайте к их выполнению)! С праздником, коллеги! @PRbyYar

📝 Мы регулярно читаем разные ресурсы, посвященные коммуникациям, и особенно любим отслеживать, насколько тренды, ранее предсказанные российскими и зарубежными экспертами, воплощаются в профессиональной жизни. ⏺ Internal + External = Mixternal Раньше деление на внешние и внутренние коммуникации было четко очерчено: они были строго разделенными дисциплинами, часто замкнутыми в своих собственных непроницаемых пространствах. Сегодня от функции коммуникации ждут all inclusive решений, а аудитория сотрудников компании становится одной из ключевых. В агентстве мы отмечаем рост запросов со стороны клиентов на внутренние коммуникации, а точнее на их большую синхронизацию с внешними. Если готовится выпуск сообщения во внешнюю среду, необходимо провести аналогичную работу внутри компании, чтобы сотрудники не были удивлены крупными публичными объявлениями и не узнавали новости, касающиеся их компании из СМИ. Если делается внутренняя коммуникация, стоит быть готовым к тому, что каждое сообщение также может появиться в средствах массовой информации. Знакомый каждому пиарщику тезис из медиатренинга по взаимодействию со СМИ — «Никогда не говорите журналисту то, что не хотите увидеть опубликованным» — работает на все аудитории и общее информационное пространство. ⏺ Социальные сети мертвы. Да здравствуют социальные сети! Вот уж действительно 100% попадание— появление новых площадок, а также изменившееся локальное регулирование полностью поменяли ландшафт социальных сетей, доступных для работы коммуникаторов в России. Правильным будет не делать ставку только на одну платформу, а максимально аккуратно тестировать новые каналы. Поскольку социальные сети становятся все более непредсказуемыми, компании предпочитают инвестировать в инфлюенсеров, которые смогут донести ваше сообщение до своей аудитории в разных каналах, куда бы она ни пошла. ⏺ В начале было Слово (с) Разбираться в технология, быть продвинутым в digital, равно как уметь анализировать данные — все это, безусловно, востребованные навыки PR-специалистов. Однако, стоит не забывать, что в коммуникациях главное — это слово, а точнее: смыслы и нарратив. В этом суть нашей работы, а все остальное лишь способы донесения или упаковки информации. Сегодня, когда искусственный интеллект служит инструментом для быстрого производства контента, особенно очевидна незаменимая роль человеческого понимания, креативности и критического анализа для создания правильных сообщений. ⏺ Самоидентификация бренда Возможно, самым сложным и актуальным является растущая необходимость и потребность корпораций показывать, за что они выступают. Коммуникаторам стоит сформулировать правильный tone of voice и позицию в отношении того, что безопасно коммуницировать в mixternal среду. Без четкого позиционирования невозможно управлять информационным полем вокруг своей организации и отстаивать ее позицию, особенно в кризисной ситуации. ❗️ Делать прогнозы последние три года было довольно бессмысленно. И если в конце 2022 года эксперты были в чем-то единодушно уверены, так это в том, что предстоящий год будет максимально непредсказуемым. Для глобальных коммуникаторов эти последние несколько лет были отмечены большими потрясениями (пандемия, технологические новации), но для отечественных специалистов изменения в коммуникациях и вообще в том, как мы работаем сейчас, стали, не побоимся этого слова, турбулентными. Изменились коммуникационные каналы, доступные для работы инструменты, скорость изменений в информационном поле... И тем более удивительно для нас отмечать, что большинство трендов оказались максимально релевантны для нашего рынка. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Работаете в PR или планируете попробовать себя в этом? Для вас — подборка самых перспективных направлений в коммуникациях на 2023 год 💥 Конечно, она не взялась из воздуха — исключительно на основе исследования! Его провёл Юрий Нестеренко — основатель коммуникационного бренда «Непросто PR». 100+ пиарщиков дали свою оценку PR-деятельности — что получилось? Читайте об этом в статье.

🎉 От лица агентства PR-Consulta искренне поздравляем вас с днём PR-специалиста! Желаем вам (и себе) уникальных возможностей, хорошей вовлеченности, позитивных новостей, меньше стресса — больше успеха, легких публикаций в приоритетных списках СМИ, потрясающих и ошеломительных идей. Пусть ваша креативная жилка всегда находит свое применение, а заказчики остаются довольными. И конечно же, неиссякаемого заряда бодрости и энергии для новых свершений! (Соответственно поменьше бессонных ночей) ❤️‍🔥 Добивайтесь всех своих целей и радуйтесь жизни! С праздником! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📣 Во время квартальной встречи с инвесторами Марк Цукерберг поделился планами и ожиданиями от недавно запущенного приложения Threads: ⏺ Приложение может стать еще одной социальной сетью Meta* с 1 млрд пользователей. ⏺ Помимо добавления ключевых недостающих функций, основной задачей Threads будет улучшение показателей удержания текущих пользователей. ⏺ Facebook*, Messenger, Instagram* и WhatsApp еще никогда не были такими масштабными. Даже Facebook* превысил 3 млрд пользователей в месяц и снова растет в США и Канаде. ⏺ Поэтому, даже с учетом убытков в Reality Labs (подразделение, ориентированное на виртуальную реальность и метавселенную), Meta* не испытывает необходимости монетизировать Threads в ближайшей перспективе. ⏺ Threads не будет размещать рекламу, пока приложение не достигнет сотен миллионов пользователей. * принадлежат Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Большинство россиян осведомлены о профессии PR-специалиста, однако лишь немногие из них хотят, чтобы их дети выбрали эту профессию В отличие от результатов опроса медиахолдинга Rambler&Co, исследование, которое провели исследовательско-консалтинговая компания IFORS, Ассоциация консультантов по связям с общественностью (АКОС) и агентство PR-Consulta не настолько комплиментарно к PR-специалистам и, возможно, отражает более реальную картину. Из положительного стоит отметить: ✅ Опрос населения показал, что большинство россиян (65%) осведомлены о профессии PR-специалиста. ✅ 54% из тех, кто сказал, что осведомлен о содержании деятельности, положительно относятся к работе PR-специалистов. ✅ 48% россиян, знающих, чем занимаются PR-специалисты, считают, что работа пиарщика важна в текущих условиях. ✅ 55% россиян, знающих, чем занимаются PR-специалисты, согласны, что профессия останется востребованной в будущем, даже на фоне развития искусственного интеллекта. ✅ Отвечая на вопрос об основных задачах PR-специалистов, ключевым функционалом респонденты видят создание положительного имиджа (54%), информирование общественности о деятельности организации (31%), продвижение в интернете (31%), взаимодействие с журналистами и блогерами (22%). Однако есть и тревожные тенденции: ❌ Согласно результатам опроса, достаточно большое количество россиян (35%) ничего не знает о деятельности PR-специалиста. ❌ Около половины знающих о деятельности PR-специалиста (51%) не хотели бы, чтобы их дети в будущем работали в этой сфере. ❌ Все еще присутствуют мифы о пиарщиках, когда профессии приписывают тот функционал, который фактически к ней не относится: 32% тех, кто осведомлен о деятельности пиарщиков, считают, что они занимаются увеличением продаж, а 28% уверены, что работа пиарщиков — это среди прочего манипулирование мнением. Выводы: ❗️Сегодня профессию PR-специалиста можно считать сформированной: о ней знают не только в узкой среде. Опрос показал, что осведомленность в этом вопросе есть у большей части общества, и в основном люди относятся к пиарщикам положительно. ❗️Многие респонденты заявили, что каждой компании нужен специалист, который бы работал над ее репутацией, и что профессия останется востребованной в будущем. ❗️Однако зачастую у населения искаженное представление о пиарщиках: много мифов и неверное понимание, чем в действительности занимаются люди этой профессии. ❗️Это говорит о том, что отрасли сегодня важно заняться собственным продвижением — пиарить профессию пиарщика. В общем, коллеги нам есть над чем работать! Поздравляем с наступающим профессиональным праздником! Больше коммуникаций — продуманных, креативных и попадающих в цель! Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📹 Google сообщает, что YouTube Shorts ежемесячно смотрят уже более 2 млрд зарегистрированных пользователей. Это на 0,5 млрд больше, чем год назад, и больше, чем у конкурентов — TikTok и Instagram* Reels. * принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤖 OpenAI, Microsoft, Google и Anthropic создают Frontier Model Forum — отраслевой орган, который будет регулировать работу больших моделей машинного обучения. Форум будет заниматься обеспечением безопасной и ответственной разработки высокоэффективных передовых моделей ИИ, которые имеют бóльшие возможности, чем уже существующие, и могут представлять риск для общественной безопасности. 🗣 Frontier Model Forum также планирует взаимодействовать с политиками, учеными, предпринимателями и способствовать обмену информацией между компаниями и правительствами. 💬 «Компании, создающие технологии искусственного интеллекта, несут ответственность за то, чтобы их продукты были безопасными, надежными и оставались под контролем человека», — говорится в заявлении президента Microsoft Брэда Смита. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📰 Mediascope: совокупная аудитория всей печатной прессы за полгода в России составила 67,6 млн человек. 📈 Почти двукратный рост зафиксирован у большинства печатных изданий, при этом охват вырос за счёт молодой аудитории. В 2022 году значительно увеличился спрос на печатные СМИ среди читателей 16−24 лет, а в начале 2023 года газеты зафиксировали рост молодой аудитории до 35 лет на 11%. 💬 По мнению участников рынка, новые данные станут хорошим аргументом в разговоре с рекламодателями. Имиджевая реклама останется актуальной для глянцевых журналов, а в случае с газетами и журналами для массовой аудитории можно говорить о более широком спектре рекламных коммуникаций. Эксперты прогнозируют рост числа рекламодателей в этом канале, в том числе со стороны малого и среднего бизнеса. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta