Записки из опенспейса

Чуть не забыли! 😱 Сегодня день рождения Карла Генриха Маркса – немецкого философа, социолога, экономиста, осуществившего революционный переворот в общественных науках. Делимся любимыми цитатами, которые нисколько не устарели: 🔹Разум существовал всегда, но не всегда в разумной форме 🔹История повторяется, во-первых, как трагедия, во-вторых, как фарс. 🔹Производство слишком многих полезных вещей приводит к слишком многим бесполезным людям. 🔹В процессе борьбы с истиной заблуждение само себя разоблачает. 🔹Никогда еще невежество никому не помогло! 🔹Всякая нация может и должна учиться у других. 🔹Совесть зависит от знаний и от всего образа жизни человека. 🔹Если характер человека создается обстоятельствами, то надо, стало быть, сделать обстоятельства человечными. 🔹В прямом соответствии с ростом стоимости мира вещей растет обесценение человеческого мира. 🔹Наказание не должно внушать больше отвращения, чем проступок. 🔹Свободное развитие каждого является условием свободного развития всех. 🔹Способность к труду ещё не означает труд. 🔹Экономические эпохи различаются не тем, что производится, а тем, как производится, какими средствами труда. 🔹Капитал национальности не имеет. 🔹Философы лишь различным образом объясняли мир, но дело заключается в том, чтобы изменить его. Какая цитата автора «Капитала» ваша любимая? 💬 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Как работает Gender Equality Diversity тьфу…Discrimination 🤔 LinkedIn обвинили в корпоративном сексизме и заставили расплатиться за дискриминацию. Согласно решению Минтруда США LinkedIn выплатит $1,8 млн задолженности по зарплате сотрудницам, которым платила меньше, чем коллегам-мужчинам. Примечательно, что слоган LinkedIn – «Создание экономических возможностей для каждого работника во всем мире». Как говорится, лучше поздно, чем никогда. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👨‍🏫 Рады быть причастными! АКОС и НИУ Высшая школа экономики запускают уникальный курс о стратегических коммуникациях. Слушателей ждёт месяц обучения и инсайтов от ведущих практиков PR-индустрии. Один из разработчиков и лекторов программы – Евгений Купавых, управляющий партнёр PR-Сonsulta 🔥 Подробную информацию читайте по ссылке. #openspace_знания Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Мы уверены, что вы (как и все мы) точно хотите знать, как после отзыва лицензий будут работать Cosmo, Harper’s Bazaar, Esquire и другие бренды Independent Media😊 Как понимаете, пройти мимо интервью генерального директора медиахолдинга Натальи Весниной с таким заголовком мы не могли. Ознакомились и сделали резюме, чтобы сэкономить ваше время. Итак, что мы узнали: 🔸Констатация фактов. За последние несколько месяцев российский рынок глянцевой журналистики трансформировался буквально до неузнаваемости. 🔸Повтор старых новостей. Лицензии отобраны и старые названия использовать нельзя. Логично, что проекты, которые выходили под брендами Hearst, будут работать под новыми именами, а Grazia и Robb Report продолжат работать в привычном формате. 🔸Аффирмация. В портфолио IM было 10 мультимедийных брендов, которые хотелось бы сохранить, а также основные составы команд, включая главных редакторов. 🔸Декларация о намерениях. Планируют так трансформировать коммуникацию с пользователем, чтобы «придать ей новое звучание во времена всеобщего репоста, фейка и нехватки здоровой остроты тем». С нетерпением будем ждать материалов со «здоровой остротой тем». 🔸Ничего конкретного про будущее. Судьба принта под вопросом, а названия локальных версий журнала пока в процессе утверждения. 🔸Констатация новой глянцевой реальности. Тут вариантов не очень много: или уходить, или локализовать продукты. Independent Media планирует преуспеть во втором варианте, так как «давно перестроил бизнес и сделал акцент на развитии в диджитал». Российский глянец умер vs Российский глянец жив. Вопросительный или восклицательный знак поставьте сами. #openspace_мнения Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Дилемма 21 века. На одной чаше весов — свобода слова, на другой — чьи-либо оскорбленные чувства. И как их примирить — пока никто не придумал. Это противостояние за справедливость перманентно, но всегда ли оно лишено коммерческих интересов? Итак, группа из 26 НКО подписала коллективное письмо к рекламодателям Twitter с призывом бойкотировать Маска. Говорят, что политика партии потенциального владельца Twitter послужит усилению “ненависти, экстремизма, медицинской дезинформации и теорий заговора”. Напомним, что Маск отдельно подчеркнул, что под свободой слова подразумевает все, что укладывается в рамки закона, и выступает против сверхцензуры. И вот, что в этой истории интересно: среди подписавшихся есть организации, аффилированные с Хиллари Клинтон и Джорджем Соросом. Совпадение? Не думаем. Да если честно, никто не думает 🙃 Отдельным пунктом недовольные потребовали не восстанавливать аккаунт Дональда Трампа. Неудивительно, что он решил создать свою социальную сеть Truth Social, с блэкджеком и... А теперь эти люди просто не оставили ему выбора, кроме как добиться успеха в продвижении новой платформы. Посмотрим на этот баттл за свободу и справедливость: Twitter vs Truth Social. Вы на кого ставите?

🔍 Brand Finance, ведущая международная консалтинговая компания по оценке брендов, опубликовала ежегодный отчет о самых сильных и ценных глобальных медиабрендах Media 50 2022 Ranking: 🔸Google сохраняет за собой звание самого дорогого медиабренда в мире — стоимость бренда выросла на 38% до 263,4 млрд долларов США. 🔸TikTok/Douyin — самый крупный новый участник рейтинга. Стоимость бренда выросла на 215% до 59 миллиардов долларов США. 🔸Китайская соцсеть WeChat является самым сильным медиабрендом в мире с элитным рейтингом AAA+. 🔸Twitter улучшил свой рейтинг среди самых дорогих медиабрендов мира, поднявшись на десять позиций с 36-го на 26-е место в глобальном рейтинге. 🔸По словам экспертов, интерес Маска к Twitter и миллиарды, которые он готов инвестировать в него, в значительной степени являются следствием или силой его бренда. Точно так же, несмотря на разногласия по поводу приобретения, личный бренд Маска может быть полезен для Twitter (а мы говорили 😉). В условиях экономики, где доминирует внимание, тесная связь брендов Twitter и Musk может быть взаимовыгодной. #openspace_аналитика Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️ Специально для Forbes компания Mediascope составила список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении и радио с 1 марта по 15 апреля 2022 года и сравнила его с данными за аналогичный период прошлого года. Ключевые тезисы: 🔹С начала марта большинство крупнейших иностранных рекламодателей России на телевидении заморозили свои активности. 🔹В связи с уходом крупных рекламодателей с российского рынка просели отдельные категории товаров, а в других наблюдается смена игроков по объемам занимаемых долей рынка. 🔹В прошлом году 9 из 15 покупателей рекламы на телевидении были зарубежными компаниями. В топ-15 этого года преобладают российские компании — их в списке 12. 🔹Три сегмента, в которых работают крупнейшие рекламодатели на телевидении и радио, — это финансовые услуги (банки), лекарственные препараты и услуги в области торговли (включая маркетплейсы и сервисы). 🔹На фоне ухода Nestle и Mars Russia доля категории «Продукты питания», которая в 2021 году входила в тройку лидирующих на телевидении, сократилась с 12% от общего объема выхода рекламы в 2021 году до 8% в 2022 году. 🔹Доля рекламодателей в топ-15 из сферы финансовых услуг на телевидении выросла с 12% в прошлом году до 23% в 2022 году, а доля в общем объеме рекламы на радио выросла еще больше: с 14% до 33%. 🔹Среди крупнейших рекламодателей на телевидении четыре банка: Сбер, Альфа-банк, Совкомбанк и ВТБ. На радио — ВТБ, Альфа-банк, Сбер и Росбанк. Все перечисленные банки в топе крупнейших рекламодателей находятся под санкциями. 🔹Практически не изменилась доля компаний, которые рекламируют лекарства и БАДы на телевидении — 26% в 2021 году против 27% в 2022-м. И это несмотря на отказ от инвестиций в рекламу сразу двух крупнейших рекламодателей — GSK Consumer Healthcare и Bayer. 🔹В список 15 крупнейших рекламодателей на телевидении в 2022 году вошли новые игроки — российские «Петровакс» и «Биннофарм Групп». 🔹Сервисы типа Avito, Ozon, Wildberries — новички в списке крупнейших рекламодателей на телевидении. 🔸Вывод: состав лидеров по объему вложений в телевизионную рекламу практически полностью изменился: на место западных игроков пришли российские банки, фармкомпании и маркетплейсы. #openspace_аналитика Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Подкасты — главное медиа будущего? «Лайфхакер» выпустил масштабное исследование подкастов — издание изучило самые популярные шоу, аудиторию и отношение слушателей к рекламе. Итак, чем так примечателен рынок подкастов? 🔹Во-первых, он молодой, а значит на нём не такая жёсткая конкуренция, как на уже занятых площадках вроде YouTube. 🔹Во-вторых, рынок подкастов быстро развивается — аналитики из IAB Russia прогнозируют по итогам 2022 года рост до 0,59 млрд рублей. 🔹В-третьих, есть свои особенности по части аудитории. По данным «Лайфхакера», 27% слушателей подкастов работают в IT. 🔹62% респондентов ответили, что выбирают подкасты вместо телевидения. 26% слушают их чаще, чем смотрят фильмы или сериалы, а 11% обычно включают в наушниках вместо музыки. 🔹Самыми популярными форматами стали разговорные шоу и интервью: первые слушают 76%, вторые — 62%. Также аудитория любит монологи (50%) и нарративные подкасты, то есть аудиодокументалки (39%). 🔹Любимыми категориями слушателей оказались наука (54%), искусство (47%) и кино (39%). Меньше всего собрали подкасты про подкасты (5%), активизм (6%) и экологию (6%). 🔹62% респондентов встречали рекламу в подкастах. Из них 77% прослушивают интеграции от начала до конца. Почти половина опрошенных узнала из рекламных вставок о новых брендах и продуктах, а 31% реклама побудила взаимодействовать с ними. 🔹Основная проблема рынка подкастов заключается в том, что это до сих пор сложное направление с нечёткой спецификой работы формата. Однако очевидно, что подкасты — это новый ориентир в пространстве российских медиа, где ещё можно успеть занять свою нишу.

📢 События февраля 2022 года изменили коммуникационные паттерны зарубежного бизнеса в России. Традиционное — «надежный партнер и инвестор» — теперь не работает. В новой колонке РБК Pro Евгений Купавых, управляющий партнер коммуникационной группы PR-Consulta, рассказал о ключевых 4-х факторах, которые влияли на коммуникацию международных компаний в кризис, а также тезисно поделился правилами коммуникаций в период чрезвычайных ситуаций. Читайте по ссылке 📲 P.S. Напоминаем, что прочтение материалов на РБК Pro доступно по платной подписке. Пробный период на 1 месяц – 1 ₽. #openspace_мнения Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️Россия не примет участия в конференции по вопросам свободы СМИ по случаю Всемирного дня свободы печати 3 мая. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🌚 Говорят, рано обрадовались…

❗️TikTok разрешил публиковать новый контент в России. Пока только брендам.

🚀 Илон Маск – человек и пароход новатор и коммуникатор. Мы восхищаемся Илоном-предпринимателем, мечтателем, двигателем научно-технического прогресса, шоуменом, в конце концов. Но, кроме этого, он еще успешный PR-щик! Смотрите в карточках, на чем строится успех его коммуникационной стратегии. #openspace_мнения Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

⚡️«Яндекс» подписал соглашение об основных условиях сделки с VK по продаже сервисов «Яндекс Новости» и «Дзен». Дело за регуляторами. ❗️На наш взгляд, это еще один вызов для VK, медиа и авторов контента. 📍Обязательно выскажем своё мнение после того, как участники объявят детали сделки и дадут комментарии по работе сервисов после интеграции в VK. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Птичка Шредингера: в клетке или на свободе? Часть 3. Апогей. Чего ожидать по итогу покупки Twitter? Илон Маск делал много заявлений о том, каким он видит Twitter: «Свобода слова — это основа функционирующей демократии, а Twitter — это цифровая городская площадь, где обсуждаются вопросы, жизненно важные для будущего человечества». 🌞 На данный момент есть заявления о следующих нововведениях: 🔹 Компания станет приватной. 🔹 Меньше модерации контента. 🔹 Открытый код. Это позволит пользователям видеть, почему тот или иной твит появился в их ленте и как именно продвигаются публикации на платформе. 🔹 Больше актуального контента. Маску не нравится, что пользователи с большим количеством подписчиков почти не пользуются платформой. 🔹 Специальные метки верификации для профилей, подтверждающие наличие подписки, отличающиеся от тех, которые сейчас подтверждают достоверность аккаунтов знаменитостей и официальных лиц. 🔹 Борьба с ботами. Маск пообещал победить ботов в соцсети… или умереть, пытаясь это сделать. Интересно, букмекеры и на это начнут принимать ставки? 🔹 Появление кнопки редактирования твитов. 🔹 Снижение цены Twitter Blue с $3 до $2 в месяц, но при этом — списание оплаты сразу за год. Знак верификации в этом случае предложено выдавать спустя 60 дней после оплаты. 🔹 Стоимость подписки на Twitter — пропорционально экономической ситуации в каждой стране и в местной валюте. Маск не исключил, что будет возможность оплаты Dogecoin — любимой криптовалютой миллиардера. 🔹 Подписка на Twitter должна отключать рекламу в соцсети. 🗿 Но есть и подводные камни: 🔸 Вернемся к пункту про открытый код. Прозрачные алгоритмы — звучит как праздник честности, но в реальности на каждое действие есть противодействие. Как только правила игры «попади в топ» станут понятными, самые азартные и денежно замотивированные игроки будут стремиться в нее выиграть. 🔸 История про борьбу с ботами тоже может быть хороша только на словах. Деанонимизация и аутентификация реальных людей — существенная угроза для оппозиции и свободно мыслящих авторов в тех точках мира, где со свободой слова все не так гладко. 🔸 Если модерации контента станет меньше, то оскорбленных чьими-то высказываниями больше? Станут ли рекламодатели размещаться на площадке с такой скандальной репутацией? 🔸 Ну и конечно, личная заинтересованность. Удержится ли Илон Маск от чтения приватных переписок Рогозина в Twitter? И не захочет ли он запостить что-то на 1 апреля от имени своего оппонента? 😈 Вопрос в том, что нас ждет в финале… Завершится ли сделка и исполнит ли Илон Маск свои обещания? Возрождение Twitter или его закат? Птичка в клетке или на свободе? #openspace_мнения Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🔎 Птичка Шредингера: в клетке или на свободе? Часть 2. Основное действие Как заявили сотрудники компании, Илон Маск устроил «чертово шоу». Обратим же внимание на основные его сцены. Апофеоз: 25 апреля 2022 г. Twitter заявил, что они заключили соглашение о передаче всей компании Илону Маску за 44 млрд. долларов. Сделка еще не завершена, до конца 2022 года договор должны одобрить акционеры и получить разрешение регулятора. После этой процедуры Twitter станет частной компанией. Что же предшествовало этому громкому театрализованному финалу? 14 апреля 2022 г. Илон Маск сообщил о желании приобрести «Твиттер» за $ 43,3 млрд. Но просто взять и купить — это не так интересно для человека, который может позволить себе за деньги очень многое. Маск явно решил насладиться процессом, превратив его в громкое обсуждение и провокации. Он использовал площадку, которую собирается купить, для «нападения» на представителей компании и для завоевания доверия пользователей. 🔸 Панч №1. Опрос с подвохом: «Не превратить ли штаб-квартиру компании в Сан-Франциско в приют для бездомных, поскольку никто все равно не ходит в офис». В опросе приняли участие 1,8 млн. пользователей и более 91% проголосовавших ответили положительно. 🔸 Панч №2. Во втором опросе Маск предложил убрать букву W из названия компании, чтобы получилось «Titter». На вопрос, следует ли это сделать, бизнесмен предложил два варианта ответа: «Да» и «Конечно», какбы отрезая возможность не согласиться с этой издевкой. В переводе с английского «titter» значит хихиканье, смешок. Посмеялись, и хватит? Отнюдь. Продолжение следует. 🔸 Панч №3. Маск решил резать по больному и поднял вопрос, который уже давно волновал пользователей. «Вы хотите кнопку редактирования?». На данный момент более 73,6% (3 243 378 человек) проголосовавших выступают за внедрение кнопки редактирования твитов. Такой удар не мог оставить равнодушным генерального директора Twitter — Параг Агравал сделал ретвит и написал следующее: «Последствия этого опроса будут важными. Пожалуйста, проголосуйте внимательно». А ведь ещё в 2020 году представитель Twitter Джек Дорси в видео Wired сказал, что социальная сеть «вероятно никогда» не добавит кнопку редактирования. 🔸 Панч №4. Илон Маск не постеснялся выложить свое письмо, отправленное председателю Twitter Брету Тейлору: «Я инвестировал в Twitter, поскольку верю в его потенциал стать платформой для свободы слова по всему миру … Twitter обладает необычайным потенциалом. Я разблокирую его». 🔸 Панч №5. На той же неделе он назвал со сцены TED Talks сотрудников Комиссии по ценным бумагам и бирже, которые должны были одобрить его приобретение, «ублюдками». Слабоумие и отвага или вседозволенность и свобода слова? 🔸 Панч №6. В ответ на предложение о приобретении Twitter напрямую у акционеров Илон Маск опубликовал твит с текстом Love Me Tender. Такая вот игра слов. Это название песни Элвиса Пресли «Люби меня нежно», но все поняли его намек в слове «tender»: тендерное предложение — предложение о покупке компании непосредственно у ее акционеров. 🔸 Фаталити. Добивающим ударом стало предложение Илона Маска купить компанию по цене $54,20 за акцию: это была отсылка к «420», термину из культуры употребления наркотических веществ* и популярной онлайн-шутке. Этими провокациями он несомненно завоевал любовь и доверие миллионов пользователей. Количество человек, проявлявших активность в опросах и поддерживавших все его предложения, говорит нам о том, что спектакль имел успех, а его главный актер состоялся и будет вызван публикой на бис. * В Российской Федерации выращивание растений, содержащих наркотические средства и психотропные вещества, их приобретение, хранение, перевозка, изготовление и переработка являются незаконными. #openspace_мнения Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta