Записки из опенспейса

💸 Яндекс проводит тестовый запуск своего нового инструмента для рекламного продвижения в Telegram. Сейчас это похоже на промо через биржи вроде Telega.in, но с более жесткой модерацией контента (что приятно) и автоматической регистрацией рекламных креативов в ОРД (что еще приятнее). 🗳 Пока идет запись на тестирование среди каналов, которые хотят разместить у себя рекламу. Чтобы попасть в тестирование, нужно соответствовать следующим требованиям: 🗄 Публичный доступ к каналу. 🗄 Создан более 3 месяцев назад. 🗄 Не менее 2 000 подписчиков. 🗄 Не менее 100 просмотров в сутки на публикацию. 🗄 С момента последней публикации прошло меньше 2 недель. 🗄 Контент не нарушает законодательство Российской Федерации и правила Рекламной сети Яндекса. ⏳ Яндекс утверждает, что администраторы каналов сами смогут устанавливать время рекламных публикаций и выбирать их количество, а запустить такую рекламу можно будет через Директ. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 Telegram в июне показал рекордные показатели DAU и MAU. DAU - 51.9 млн человек (№2 после ВКонтакте): +28% к марту'22 MAU - 76.8 млн человек (№4 после YouTube, ВКонтакте и Дзен): +15% к марту’22 Источник: New Media по данным Mediascope

Потребление новостей в мире: аудитория новостных сайтов в мире снижается, аудитория социальных сетей растет. Чем моложе респондент, тем реже он получает информацию на новостных сайтах. По сути, сейчас сайты СМИ находятся там, где лет 20 назад были «бумажные СМИ» – через 20 лет заходить за новостями на сайты будут в основном люди старше 50 лет. То же исследование YouGov по заказу Института Рейтер по изучению журналистики (там вообще много интересного, рекомендуем почитать тем, кто занимается медиа) @OIZmedia

Меланхолично фиксируем 👇 100 млн регистраций всего за пять дней. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

✉️ Telegram расширил рекламные возможности в некоторых странах, в том числе и в России. Это долгожданное событие для рекламодателей, так как обновление включает в себя добавление новых параметров, которые позволят сегментировать целевую аудиторию по интересам, языку, стране и региону и размещаться даже в крупных закрытых каналах. Осталось только дождаться уменьшения минимального бюджета для запуска рекламных кампаний хотя бы до 1 000 000 € 🙄 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🤫 Ностальгия – секретное оружие инфлюенсеров и маркетологов Следуя современным тенденциям, бренды все чаще обращаются к новым, инновационным способам для коммуникации с аудиторией. Но порой такое решение не всегда бывает удачным, ведь если использовать только популярные тренды и агрессивный маркетинг вряд ли получится удержать клиентов и повысить лояльность аудитории. 💡 Именно поэтому сейчас в инфлюенс-маркетинге набирает обороты один из самых искренних и милых трендов — «ностальгия». Современная действительность переполнена проблемами и негативом, а воспоминания о прошлом пронизаны теплом и позитивом. Все сейчас вспомнили беззаботное детство и «доковидные деньки»?😁 С точки зрения психологии ностальгия — это особый инструмент воздействия на нашу психику. Он затрагивает самые сокровенные триггерные точки и чувства, позволяя выстроить сильную эмоциональную связь между брендом и аудиторией (и повысить уровень её лояльности. Благодаря этому инструменту клиенты с большим желанием покупают товары и рекомендуют бренд знакомым. А вот и несколько кейсов-примеров использования «ностальгии»: ⏺ Хазбро и Ферби В 90-е на прилавках впервые появился мохнатый говорящий зверек, который привлек внимание многих детей. В середине июля 2023 года Ферби совершает comeback, играя на чувствах ностальгии молодых родителей, у которых «малыш» ассоциируется с теплыми воспоминаниями о детстве. Все, как тогда — только теперь с питомцем будет играть поколение Альфа. ⏺ Барби В связи с выходом нового фильма о приключениях модной и любимой куклы многих поколений, компания Mattel также сыграла на ностальгических воспоминаниях аудитории и неплохо на этом заработала. Магазины, кафе и рестораны захлестнула волна розовых кофточек, тортиков и плакатов с символикой барби. «Специальные барби-меню», «горящие барби-предложения». Все это можно встретить и в России. А вы бы прикупили себе розовую шубку на показ фильма?😋 Тренды возвращаются не только в индустрии развлечений или фэшн, но и в маркетинге. А мы и так прекрасно знаем, что все новое — это хорошо забытое старое 🗝 Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Внимание на график ❗️ Meta* имеет давнюю историю запуска приложений и функций, имитирующих предложения своих конкурентов. Большинство таких экспериментов потерпели неудачу и просуществовали менее двух лет. Но для Meta* достаточно, чтобы сработало даже совсем небольшое их количество 😊 * признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

📱 «Яндекс» запустил функцию нейросетевого пересказа статей в своем браузере. Помимо несомненного удобства для пользователей, у медиа эта функция вызвала ряд опасений, например: ⏺пересказ может негативно сказаться на доходах медиа от баннерной рекламы; ⏺хотя выжимка у YanGPT получается качественная, ряд важных нюансов из текста все же теряется, что в случае с новостями может привести к чудовищному искажению сути сообщения и росту дезинформации; ⏺пересказ упростит смыслы до состояния информационной жвачки, в которой читатель не будет обогащен информацией, а будет номинально с ней ознакомлен; ⏺может произойти изменение восприятия и оценки новостей читателями, поскольку они будут больше полагаться на машинный анализ и пересказ, а не на свое собственное понимание; ⏺предполагаются проблемы с посещаемостью сайтов медиа и плагиатом. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Следим за канадским сериалом 📃 В 1 серии, вышедшей в конце июня, парламент Канады решает последовать примеру Австралии и принимает закон об онлайн-новостях, который обязует крупные технологические платформы заключать соглашения с издателями новостей и платить компенсацию за использование их контента. 🇨🇦 Во 2-ой серии Meta* делает свой ход и заявляет, что новостной контент больше не будет доступен в Facebook* и Instagram* для канадских пользователей. ✋ В 3-ей серии правительство Канады, которое ежегодно тратит около 10 млн канадских долларов ($7,5 млн) на рекламу в Meta*, принимает решение о приостановке размещения рекламы на этих платформах. Рекламные бюджеты будут перенаправлены в другие каналы. to be continued... * признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

🫂 За первые 7 часов работы Threads на платформе зарегистрировались 10 млн пользователей. «Рад видеть, что вы все здесь в первый день. Давайте создадим что-нибудь замечательное вместе», — написал Марк Цукерберг. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

👩‍🎨 За три месяца пользователи генеративной модели Kandinsky 2.1, разработанной Сбером, создали более 70 млн уникальных изображений. Среди самых популярных запросов — «Россия», «любовь», «аниме», «кот» и «космос». Kandinsky 2.1 стала самой быстро растущей нейросетью в мире, набрав 1 млн пользователей за четыре дня после выхода. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💼 Новым руководителем ТАСС назначен Андрей Кондрашов, который до этого работал первым заместителем генерального директора ВГТРК. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Say more! 💥 То самое приложение для микроблогов, которое позиционируется как конкурент Twitter, и из-за которого Маск с Цукербергом все еще планируют свою драку, появилось в App Store и на днях будет запущено. 👨‍💻 Преимуществом приложения, ранее известного как Project 92, может стать то, что пользователи Twitter активно ищут альтернативы платформе в ответ на противоречивые решения Маска, а также потенциальная клиентская база — более 2 млрд активных пользователей Instagram* (для сравнения: в Twitter таких пользователей примерно 250 млн). С другой стороны, далеко не все нововведения Meta* были удачными, кроме того некоторых волнуют данные, которые собирает приложение... 🤔 Не случайно же Twitter в ответ на новость о запуске Threads решил рассказать, что временное ограничение просмотров твитов было введено, чтобы устранить ботов и других злоумышленников, которые наносят вред платформе. И что компания работает над тем, чтобы не позволить таким аккаунтам собирать публичные данные людей для построения моделей ИИ… Противостояние Маск VS Цукерберг продолжается:) Кстати, как вам логотип Threads ❓ * признана экстремистской и запрещенной организацией в РФ Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

💬 В Рунете 59 телеграм-каналов-миллионников. Самые большие каналы - Прямой эфир (4.9 млн), Топор Live (4.7 млн) и Kadyrov_95 (3.0 млн). Из медиа самый большой канал у РИА Новости (3.0 млн). 📹 Больше всего акаунтов-миллионников в запрещенном Instagram - 682. 💬 Во ВКонтакте 396 сообществ-миллионников, т.е. почти в 7 раз больше, чем в Telegram. 💬 В "Одноклассниках" - 150 миллионников. ❇️ В "Дзене” - всего 4. В Rutube и TenChat миллионников пока нет. Данные TGStat, JagaJam. Подписывайтесь на New Media

🕊 В начале Маск временно ограничил число прочитанных твитов для пользователей разного уровня, потому что Twitter столкнулся с «экстремальным уровнем» манипуляций и сбора данных. Потом несколько раз увеличил лимиты… В итоге написал, что делает это, чтобы снизить зависимость людей от соцсетей: «Просто будьте в моменте. Наслаждайтесь жизнью». Илон Маск и осознанность 😂 На самом деле просто соцсеть не справляется с возросшей нагрузкой. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Не только media, не только Big Tech 👋 Edelman увольняет 240 человек или 4% своих сотрудников по всему миру, большинство из которых являются руководителями высшего звена и старшими сотрудниками. 🙊 Объявление было сделано всего через 12 месяцев после того, как агентство стало первой компанией в PR-индустрии стоимостью $1 млрд. Другие коммуникационные агентства также сокращают численность персонала. WE Communications подтвердила, что сократила свой штат примерно на 5%. Ketchum заявил, что агентство осуществило сокращение персонала, чтобы структура команды соответствовала потребностям клиентов, но не раскрыл подробности. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

😣 Соцсеть ЯRUS приостанавливает работу 30 июня. В январе 2023 года они так писали о своих результатах: 📈 Для социальной сети ЯRUS прошлый год стал знаменательным: аудитория выросла на 7 млн, и теперь российским приложением пользуются более 9 млн человек. В 2023 году пользователей приложения порадуют такие полезные функции, как черновики и отложенные посты, а также новый мессенджер, закрытые и платные ленты. Порадовали... Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta

Нежелательные преимущества в Telegram 🔎 Борьба с ветряными мельницами продолжается. Причем речь идет не столько о воображаемом противнике, сколько о реальных конкурентах, которые предпочитают недобросовестные методы продвижения. Интернет-издание «Код Дурова» провело небольшое расследование и выяснило, что у владельцев Telegram-каналов практически нет эффективных способов борьбы с нежелательными накрутками от мошенников. 📉 Автор утверждает, что "накрученных подписчиков вычищать можно, но «мёртвые» или «грязные» просмотры уничтожить можно лишь удалением пострадавших публикаций". Это, конечно, отразится на общей статистике канала. Есть, правда, несколько вариантов, о которых также упоминает автор статьи, например, получить синюю галочку или установить запрет на копирование материалов. Но официально никаких гарантий владельцам верифицированных каналов Телеграмм не дает. Можно ещё пробовать жаловаться, если известно, кто накручивает. Самым эффективным, на наш взгляд, будет, если Telegram всё-таки даст больше возможностей администраторам каналов: отмечать каналы, репостнувшие публикацию, на которых происходит накрутка просмотров, или фильтровать «подозрительных» подписчиков. 🗣️ История, про которую рассказал «Код Дурова», неединичная. Проблем намного больше, и если на них не обращать внимания, не пытаться достучаться до Дурова через ту же самую форму обратной связи или письмо на почту, то Telegram превратится в одну большую свалку как для владельцев каналов, так и для простых пользователей. Тем более, если прочитать комментарии под статьей, то можно увидеть уже недовольных пользователей. ⚙️ Важно не ждать, когда в Telegram, вдобавок к инструментам для публикации контента, появятся дополнительные механизмы от нежелательных накруток, но и самим проявлять инициативу и писать в поддержку. Про Stories же как-то Дуров услышал 😉 Советуем всему профессиональному сообществу ознакомиться со статьей, чтобы быть готовым к нечестной конкуренции, которой с каждым днем становится намного больше. Записки из опенспейса — канал агентства PR-Consulta