ГРЭЙП

Что вдохновляет креативного директора? 🪦🪦 Продолжаем рубрику о вдохновении креативных специалистов: о том, какие образы, ощущения и наблюдения остаются с ними и потом превращаются в идеи. В новом выпуске на наши вопросы ответила Марьям Ахунова, Креативный директор, ГРЭЙП. Какие пять вещей вдохновляют вас прямо сейчас?

➡️ Общественные бани Во-первых, голые женщины. На самом деле это крутая перезагрузка, которая может привести к новым мыслям!) ➡️ Л. Н. Толстой, «Воскресение» Впервые читаю этот отрезвляющий роман. ➡️ Новый цвет моих волос Довольно долго мне регулярно снился кошмар: мама коротко отрезает мои чёрные по попу волосы и красит в блондинку. И вот она я в 38))) ➡️ Игры с моим полуторагодовалым сыном Искренность реакций, механизм познания мира, отзеркаливание, его малышковый креатив — любому взрослому полезно увидеть, из какой базы каждый из нас вырастает. ➡️ Находиться за рулём в дороге

Если собрать ваше вдохновение на одном столе, что на нём обязательно будет лежать?

➡️ Открытый диалог с Клодом. На самом деле дико вдохновляет всё, что сейчас происходит с ИИ. Еле останавливаю себя от некоторых подписок. ➡️ Распечатанный Pinterest. ➡️ Кемекс с кофе. Кофе. Ритуал с зёрнами. Я тут типичный миллениал)

Какие три визуальных образа лучше всего описывают ваше творческое состояние?

➡️ Стендап-выступление. Потому что ни один шторм или соло-генерация идей не должны пройти пресно)) ➡️ Медитация с благовонием и гонгом. Я не практикую медитации, но когда придумываешь сам по себе — это чем-то похоже. А вот благовония и медитативную музыку я часто во время работы практикую. ➡️ Всё та же дорога за рулём)

ADCR — будь в клубе

Пока ИИ делает за нас работу, пошли поиграть. Кстати, кто какими агентами пользуется для подсчета очков в петанк?

А у нас водопровод, вот...

Мы вытянули счастливое число, с чем нас и поздравляем!

👀Ищем Senior Account Manager Привет! Мы в поиске амбициозного и проактивного аккаунт-менеджера, готового расти вместе с нами. Ты станешь ключевым связующим звеном между агентством, клиентами и командой, возьмешь на себя полную ответственность за реализацию ярких и сложных проектов. Чем предстоит заниматься: — Полное лидерство проекта: от брифа до итогового отчета; — Ежедневная коммуникация и выстраивание долгосрочных, доверительных отношений с клиентами; — Ведение бюджета проектов: составление смет, контроль расходов и подготовка коммерческих предложений; — Постановка задач и координация работы креативной команды, дизайнеров, стратегов, продюсеров и внешних подрядчиков; — Ведение проектов различного масштаба: комплексные 360° рекламные кампании, digital-спецпроекты, разработка и обновление брендинга и упаковки; — Контроль сроков, бюджета, качества и уровня удовлетворенности клиента. Мы видим в этой роли человека с опытом от 3 лет в креативном агентстве, который умеет быть и стратегом, и тактичным переговорщиком. Все подробности по ссылке

Мы стали нишевыми и создали пинтерест 🪦 У нас появился пинтерест, поэтому мы попросили арт-директоров прислать визуалы, которые их вдохновляют. Собрали их в одну доску и посмотрели на неё как на единое поле: по ней видно, какие визуальные решения сейчас притягивают внимание и остаются в работе. 🛜 Делимся с вами. Можно пройтись по доске и забрать то, что откликается. В создании папки принимали участие:

➡️ Иван Дергачев, креативный директор The Clients ➡️ Полина Сергеева, арт-директор Depot branding agency ➡️ Ирина Сахарова, арт-директор Супрематика ➡️ Екатерина Антонова, арт-директор Dotorg ➡️ Иван Куликов, учредитель и креативный директор Terminal Design Branding Agency ➡️ Гоша Токарев, арт-директор ГРЭЙП ➡️ Артём Лукичёв, арт-директор CreativePeople

⬛ ADCR — будь в клубе

О чем мечтают все corporate girls?🐆🐆 На 8 марта обычно дарят цветы и конфеты. Но мы задумались, какие подарки, хотели бы получить сами девушки, если отбросить все ограничения реального мира и включить фантазию на полную? Мы бы подарили бесконечно неваляшный антистресс! А другие идеальные подарки для corporate girls вы найдете в каналах: @bigmediamoscow @depot_branding @emgagency @hsbranding

➡️ Можно ли модернизировать исторически устоявшуюся айдентику, не разрушая её ценность? — Марьям Ахунова, креативный директор Grape

Когда наследие становится испытанием 🪦 Бренд с историей годами сохраняет свои визуальные коды — цвет, знак, типографику. Однако рынок меняется, и прежняя айдентика начинает выглядеть устаревшей. 🪦 Редизайн в такой ситуации является стратегическим риском: внутри команды есть страх потерять накопленный капитал или не совпасть с ожиданиями лояльных клиентов. В рубрике #Ситуация эксперты разбирают, почему не нужно бояться обновлять бренд с большой историей.

Любовь с первой папки 💙💙 День Святого Валентина — прекрасная возможность признаться в любви не только близким, но и тому занятию, которому мы на самом деле посвящаем большую часть жизни. Ведь это так важно, когда ежедневная работа не по инерции, а по зову сердца! Мы собрали подборку каналов от тех, кто страстно обожает своё дело и формирует индустрию изнутри. Эксперты, команды и компании, которые живут маркетингом, рекламой, PR, дизайном и ивентами осознанно и с азартом. ➡️ По призванию ⬅️ Здесь вас ждут кейсы, разборы, внутренняя кухня и немного здорового профессионального юмора. Хорошие источники — это тоже инвестиция. 🟦 Подписаться

😱 Люди: подводят итоги года. ❄️ Бизнесы: собирают тренды. Ловите наш тренд-репорт, состоящий из 2 частей: - 12 обещаний будущего - 49 потребительских трендов. ❄️ ❄️

Провели с Еленой Подкаминской 2 дня и ни о чём не жалеем. Когда в наши руки попал бриф на новую кампанию карты «Халва», мы поняли, что хотим поскорее её реализовать. А потом вспомнили — что хотеть не вредно. С тех пор «Хочу» стало самым популярным словом в нашей команде и повторилось много сотен раз — начиная с предпродакшена и не заканчиваясь вовсе. Мы написали заедающий поп-трек, который без остановки поём уже несколько месяцев, и подсадили на него весь офис. Познакомились с Еленой и провели прекрасные 2 смены с командой «Совкомбанка». Примерили на себя роль сонграйтеров и не хотим останавливаться — ждите целый альбом.

Встречаем тренд-прогноз на 2026 год от трёх победителей фестиваля Big Picture:

В конце 2025г всё чаще стали приходить брифы про людей и эмоции. Без тонн графики, и даже с хроном больше 20с! Хотелось бы верить, что этот тренд продолжится. Он происходит по всему миру. Думаю, люди постепенно устают от быстрого монтажа и попросту устали считывать информацию среди быстрых катов. Миру требуются добрые, наивные и глубокие ролики, а не фаст-фуд - в долгосрочной перспективе он портит здоровье. Поэтому я верю и буду всячески поддерживать производство подобных роликов.

Илья Черепица, режиссер

Думаю, это будет плавный уход от динамичных роликов в сторону длинных и выразительных историй, строящихся на эмоциональных и зрелищных slow mo кадрах, перебивающих основное повествование. Они же и будут формировать ключевой сторитейлинг ролика, позволяя легче улавливать чувства и ощущение контраста между ритмами.

Руслан Кадыров, режиссер

Одним из ключевых трендов в мировом видеоконтенте на 2026 год будет...русская роборука. Несмотря на некоторую изоляцию русских кинематографистов и производственников видеорекламы (которая, кстати, уменьшается) от глобального рынка, отечественные специалисты смогли занять свою четкую нишу на вершине мировых хит-парадов. Траектория движения, качество исполнения кадров, сложность поставленных перед собой задач - все это вызывает восторг у кинематографистов по всему миру. Зарубежные режиссеры класса "А" кладут в референсы в своих тритментах то, что у нас уже кажется будничной действительностью. Российские операторы научились настолько филигранно использовать мощности роборуки (а также с помощью технического гения Аркадия Дроздова модифицировали ее), что закрепили за собой и своими коллегами-режиссёрами статус "Russian robo prodigies". Например. Ну и, конечно, нельзя не отметить все большую дискуссию по поводу использования AI. Думаю, что продолжение овладения этим инструментом, изучение как правильно его использовать в 2026 поможет предотвратить намечающуюся тенденцию к сваливанию всех возможностей в одну кучу, в которой пока сложно отделить мусор от потенциального шедевра.

Егор Соломатин, Daddy’s Film А тренды от победителей ADCR Awards ждите завтра в телеграм-канале конкурса!

Догоняете ли вы молодёжные словечки? ⚡️ Давно вы открывали свой молодёжный словарик? С того времени «кринж» уже стал «кринжем». Тренды зумеров и альф меняются быстрее, чем выпускают новых Лабубу. Проверьте в тесте от креативного агентства Grape, догоняете ли вы всё ещё молодёжный сленг или пора снова учить эти ваши «мэмы». ➡️ Отправиться в погоню ⬅️ 🟦Подписаться

Sostav подводит итоги рекламного года. Три наших ролика в списке лучших работ сезона: сыр Supreme, Автотека Авито и Финуслуги! Ссылки для голосования: тут, тут и тут. Голосуйте прямо сейчас, ведь именно ваше мнение решает всё 🫰🏻

Приглашаем вас на выставку партнера GRAPE Влада Ситникова. "Марсианская пустошь" позволяет увидеть первые пейзажи другой планеты, запечатленные марсоходами, интерпретированные человеком, которые мечтает там умереть. Открытие состоится 4 декабря в 18.00 в нашем офисе.

🟢В этом году мы провели 4 сезон фестиваля Big Picture🟢 5 паблик-токов 6 онлайн-стримов 9 золотых 17 серебряных 16 бронзовых наград 1 гран-при! Вспоминаем, как это было. Готовимся к 2026 году! 💛

2. Grape представили кампанию для сливочного сыра Supreme «Заоблачно сливочный». В ролике производство превращается в фантазийный облачный завод, созданный на стыке 3D и генеративного ИИ: симметрия в духе Уэса Андерсона, мягкие текстуры и почти съедобная мечтательность #food @HotDigital