СКОТЧ

🌙 Российский бизнес увеличил расходы на рекламу социальных и экологических инициатив на 79%. За январь-апрель 2026 года в такие кампании вложили 10 млрд рублей, сообщает Better by Okkam. При этом общий объём медиаинвестиций в устойчивое развитие достиг 17 млрд рублей, что на 38% больше, чем годом ранее. Доля таких проектов в рекламных бюджетах выросла с 1,3% до 8%. Главным каналом продвижения стало телевидение, на него пришлось 57% расходов за первые четыре месяца года. Второе место заняла наружная реклама с долей 38%. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Девять из одиннадцати фильмов основного конкурса фестиваля «Маяк», прошедшего в Геленджике, получили дистрибьюторов и готовятся к выходу в российский прокат. Среди ближайших премьер: 🟡 «Лето в Бадене» Антона Желнова — 5 ноября; 🟡 «Новый дом» Никиты Грушина — 12 ноября; 🟡 «Было не было» Тимофея Анисимова — 19 ноября; 🟡 «Мороз» Семена Серзина — 14 января 2027. Гран-при фестиваля получила драма «Малика» Натальи Уваровой, её покажут на Первом канале. А фильм «Ваня» Клавдии Коршуновой, отмеченный наградами за режиссуру и сценарий, выйдет весной 2027 года.

«Мы обсуждали с продюсерами возможность участия этих картин в программе Маяка еще до фестиваля и очень поддерживали эту инициативу. На мой взгляд, сегодня это один из главных российских кинофестивалей, за которым внимательно следят пресса и блогеры. Благодаря этому фестивальная история действительно может помочь фильму дойти до зрителя» — отметила генеральный директор кинопрокатной компании Vereteno Дарья Рязанцева.

СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Levi’s создали джинсы длиной 6 метров для ковбоя Большого Текса, маскота ежегодной ярмарки в Далласе. За основу взяли классическую модель 501. Пара весит 60 кг, а на её создание ушло почти 80 метров ткани. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Российские инди-игры заработали десятки миллионов долларов за рубежом, рассказал Владимир Вареник, основатель фонда и акселератора Indie Go на «Больше, чем игра: как видеоигровая индустрия меняет бизнес, образование, городскую среду и креативную экономику». По его словам, в прошлом году три из пяти самых успешных инди-игр были российскими. При этом бюджеты таких проектов могут составлять всего 10–20 млн рублей. Теперь задача индустрии, по мнению Вареника, сделать рынок понятнее для крупных инвесторов, а студиям стоит развивать сразу несколько проектов, а не рассчитывать на один хит. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 В Музее транспорта Москвы показали тумбу в форме вагона метро. Раздвижные двери, стеклянные окошки и подсветка делают её похожей на настоящий состав, внутри которого нашлось место для книг и декора. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 64% процента россиян пользуются музыкальными стримингами, при этом каждый пятый слушает музыку через них ежедневно. Ещё 19% включают такие платформы несколько раз в неделю, выяснил «Ромир». 🟡 65% слушают отдельные песни, 26% предпочитают радио, а 23% включают альбомы целиком. 🟡 Аудиокниги и подкасты выбирают около 15% пользователей. 🟡 44% слушают музыку дома, 37% в транспорте, а 30% во время уборки или готовки. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Disney готовит альтернативу IMAX — и хочет объединить кинотеатры в сеть под брендом Infinity Vision. По данным Bloomberg, компания уже обсудила проект с Universal Pictures, Sony Pictures, Lionsgate, а также крупнейшими сетями кинотеатров AMC и Cinemark. Речь идёт о едином стандарте показа фильмов на больших экранах. Требования будут включать экран шириной от 15 метров, лазерный проектор и звук Dolby 7.1. Но окончательное решение пока впереди, часть студий хочет сначала проверить формат на блокбастере «Мстители: Доктор Дум», выход которого запланирован на декабрь 2026 года.

🌙 В России теперь можно купить настоящую карету за 2,5 млн рублей. Модель Viktoria от объединения «Богема Ленинград» получила резной дубовый кузов, кожаный салон и складную крышу. Проект реализовал Глеб Костин, известный по бренду одежды и предметов интерьера «.solutions». Недавно команда перезапустилась и представила проект, вдохновленный эстетикой дореволюционной России. Viktoria рассчитана на пятерых пассажиров и кучера. В комплекте — два фонаря, багажный сундук и металлическая фурнитура. Осталось только купить лошадь. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 СКОТЧ х МШУ СКОЛКОВО Что становится самым ценным, когда почти всё можно сделать онлайн? Технологии последовательно убирают из повседневной жизни необходимость физического присутствия. Купить вещь, заказать еду, получить консультацию, провести встречу или посмотреть выставку можно не выходя из дома. Для бизнеса это долго выглядело как движение только в одну сторону: онлайн быстрее, проще и часто дешевле, а физическому пространству остаётся конкурировать с цифровым удобством. Но вместе с этим меняется и само отношение к офлайн-опыту. Чем больше действий переходит в цифру, тем заметнее растёт ценность того, что невозможно воспроизвести через экран. Физическое присутствие постепенно становится дефицитным опытом: человеку всё реже нужно куда-то идти, а значит, причина выйти из дома должна быть достаточно убедительной. Цифровая экономика впечатлений изменила не только привычки, но и уровень ожиданий. Человек привык к высокой плотности эмоций, персонализации, вовлечённости и постоянной смене сценариев. Простого впечатления всё чаще оказывается недостаточно. Возникает потребность в опыте, который позволяет прожить что-то лично, узнать новое о себе, изменить состояние, поведение или взгляд на привычные вещи. Так экономика впечатлений постепенно движется в сторону экономики трансформации. Ценность всё меньше определяется самим фактом эмоционального отклика и всё больше связана с тем, что остаётся с человеком после взаимодействия. Для офлайна это открывает новую роль. Физические пространства пока далеко не всегда соответствуют той интенсивности и глубине опыта, к которой человека приучила цифровая среда. Магазин, выставка, отель, ресторан или общественное пространство могут быть красивыми и функциональными, но этого уже недостаточно, если взаимодействие не создаёт личного переживания и не оставляет продолжения после визита. Такой опыт складывается из множества элементов: материалов, света, звука, запаха, температуры, движения, тактильных ощущений и самого сценария взаимодействия человека со средой. Когда они работают не по отдельности, а как единая система, пространство перестаёт быть просто фоном и начинает становиться частью переживания. Этой теме посвящена новая книга Лидии Рой, директора Центра креативной экономики Московской школы управления СКОЛКОВО. «Тактильная экономика» выйдет в серии Skolkovo Business Review издательства МИФ. В книге физический и мультисенсорный опыт рассматривается как самостоятельный источник ценности и как основа для следующего этапа развития экономики впечатлений. Тактильность в этом контексте значительно шире прикосновения. Речь идёт о том, как человек проживает взаимодействие с продуктом, пространством или событием: как ощущается материал, как устроена среда, что происходит с восприятием, когда человек оказывается внутри опыта, а не наблюдает за ним через интерфейс. Онлайн продолжает сокращать путь к результату. Офлайн, напротив, получает возможность создавать ценность за счёт самого процесса взаимодействия и тех изменений, которые этот опыт запускает в человеке. Тактильная экономика в этом смысле становится не возвращением к физическому миру как альтернативе цифровому, а следующим этапом его развития: от удобства к впечатлению, от впечатления к проживанию, от прожитого опыта к трансформации. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Российский рынок наружной рекламы вырос на 10,7% и достиг 62,1 млрд рублей за первое полугодие 2026 года. Такие данные приводит «Эспар-Гео». Быстрее всего росла цифровая реклама на экранах, её объём увеличился на 24,6%, до 42,5 млрд рублей. При этом расходы на классические рекламные конструкции сократились примерно на треть, до 8,5 млрд рублей. Транзитная реклама прибавила 20,5%, а размещения внутри помещений выросли на 15%. Крупнейшим рекламодателем наружной рекламы стала Wildberries с расходами 10,2 млрд рублей. В пятёрку также вошли «Сбер», «Диджико», O’Shade и ВТБ. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Московские ювелиры взялись за сладости и показали креативы с мини-версиями Kinder Bueno, Frambini и леденцами в форме петушков. Все украшения выполнили из серебра 925 пробы и покрыли цветной эмалью. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 OpenAI и Anthropic тайно прорабатывают план на случай ИИ-апокалипсиса в ближайшие 6-12 месяцев. Как сообщают инсайдеры, основные риски связаны с выходом ИИ-агентов за пределы тестовой среды и их использованием хакерами. Уже готовятся официальные заявления на случай общественного резонанса и вопросов от Конгресса. Наиболее вероятная угроза — масштабная кибератака с применением ИИ, способная парализовать всю инфраструктуру. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 7 октября в Москве подвели итоги четвёртого сезона конкурса растущих российских брендов «Знай наших». Его проводят АСИ и Фонд Росконгресс при поддержке ВЭБ.РФ, чтобы помочь отечественным компаниям расширить продажи, найти инвесторов и выйти на зарубежные рынки. Победителями стали 15 брендов из 10 регионов — производители продуктов питания, товаров для здоровья, компании из креативных индустрий и технологического сектора. В этом сезоне организаторы получили свыше 21 тысячи заявок из всех 89 регионов страны. Участники соревновались в 33 номинациях по пяти направлениям. 📎В направлении «Знай креативных» награды получили нижегородский бренд украшений Rassvet detail, екатеринбургская марка женской одежды ÉCLATA, бренд Ummaya из Чечни, который соединяет современные тенденции с культурными традициями и принципами скромной моды, и петербургская студия дизайнерской мебели 19.17.design. Саму награду — «Неваляшку» — создал ставропольский бренд предметного дизайна Svoy Design. Для победителей и финалистов более 60 партнёров подготовили программы поддержки: помощь с выходом в торговые сети и на маркетплейсы, обучение, наставничество и экспортное продвижение. Российский экспортный центр поможет представить проекты за рубежом, Росконгресс пригласит победителей на крупнейшие деловые мероприятия. Основатели пяти лучших брендов на год войдут в генеральный совет «Деловой России». СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Anthropic обновила правила использования Claude и предупредила, что за систематические и необоснованные оскорбления чат-бота пользователям может грозить блокировка. Впрочем, бан обещают применять лишь в крайних случаях. Чаще Claude просто сможет самостоятельно завершить разговор с грубым собеседником. Даже нейросети учатся отстаивать свои личные границы СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Профессиональный конкурс в области креатива, дизайна и рекламы ADCR Awards от клуба Арт-директоров России подвёл итоги 22-го сезона и вручил 89 наград. На конкурс поступило более 600 работ, из которых 12 получили золото. В категории «Реклама» отметили 36 проектов, среди которых видеоролики, наружные кампании, интерактивные форматы и работы с использованием ИИ. В блоке «Дизайн» вручили 35 наград за айдентику, упаковку, типографику и цифровые продукты. Студенты и молодые креаторы получили 18 наград. Специальный приз «Тьютор года» достался Леониду Славину из Школы дизайна НИУ ВШЭ, которая также стала «Школой года». СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Paramount Pictures готовит экранизацию Cyberpunk 2077. Продюсером проекта станет Лоренцо ди Бонавентура, а к работе над фильмом планируют подключить польскую студию CD Projekt Red, создавшую игру.

📌 События разворачиваются в Найт-Сити, мрачном мегаполисе будущего. Главный герой Ви после неудачного ограбления получает экспериментальный чип с цифровой личностью рок-музыканта Джонни Сильверхенда. Постепенно сознание Джонни начинает вытеснять самого Ви, и наёмнику приходится искать способ спасти себя.

Cyberpunk 2077 вышла в 2020 году и разошлась тиражом более 40 млн копий по всему миру. Дата выхода фильма пока не объявлена. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Microsoft совместно с Ватиканом разработал шрифт Michelangelus, вдохновлённый почерком мастера эпохи Возрождения. Гарнитура включает 500 глифов и адаптирована для современной типографии. Проект объединил наследие художника с цифровым дизайном. Сначала Сикстинская капелла, теперь Microsoft Word. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Каждый пятый россиянин смотрит видео только через онлайн-кинотеатры. За год доля такой аудитории выросла с 17% до 21%. При этом 56% зрителей совмещают стриминги с обычным телевидением. Ежедневно онлайн-кинотеатры включают 30% их пользователей, ещё 33% заходят туда несколько раз в неделю. У классического ТВ ежедневная аудитория выше, 51%. Онлайн-кинотеатры особенно популярны среди россиян 18–34 лет. При этом 40% опрошенных смотрят телевизионный контент через стриминги. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Google представила Playground, платформу для создания игр с помощью ИИ. Игру можно собрать прямо в браузере, описав её обычным промптом, а затем отдельно настроить визуальный стиль, физику и игровые механики. Готовыми проектами можно делиться с другими пользователями, а некоторые игры будут поддерживать мультиплеер. В будущем созданные проекты можно будет перенести в Unity и продолжить разработку там. Тестирование Playground стартовало вчера в США. Доступ бесплатный, но пока с ограничениями. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK

🌙 Миллиардеры тоже любят появляться на экране. Илон Маск засветился в 11 проектах, среди которых «Железный человек 2» и «Теория Большого взрыва». В «Железном человеке 2» он даже успел перекинуться парой слов с Тони Старком. А Джефф Безос получил роль в «Стартрек: Бесконечность» после того, как сам попросил продюсеров добавить его в фильм. Миллиардер появился в образе инопланетного офицера, которого из-за грима почти невозможно узнать. Но Маск и Безос далеко не единственные богатейшие люди, которые пробовали себя в кино, в их число входят знаменитостей разного масштаба от Дональда Трампа до Михаила Прохорова. СКОТЧ | Медиа #1 в КИ MAX | VK