Юхананова "Просто про PR"
前往频道在 Telegram
Специалист по PR и эксперт по Дзену. Помогу продвинуть ваш бизнес и вашу экспертность в Дзене и СМИ. Увеличить ваши продажи путем грамотного продвижения. Автор курса по Дзену в "Синергии". ry-12699488088709874236 Записаться на консультацию: @reina79
显示更多789
订阅者
-124 小时
-127 天
-5230 天
数据加载中...
吸引订阅者
八月 '26
八月 '260
在0个频道中
七月 '26
+2
在0个频道中
Get PRO
六月 '26
+9
在1个频道中
Get PRO
五月 '26
+314
在3个频道中
Get PRO
四月 '26
+16
在1个频道中
Get PRO
三月 '26
+18
在0个频道中
Get PRO
二月 '26
+166
在2个频道中
Get PRO
一月 '26
+404
在13个频道中
Get PRO
十二月 '25
+398
在4个频道中
Get PRO
十一月 '25
+577
在1个频道中
Get PRO
十月 '25
+325
在2个频道中
Get PRO
九月 '25
+10
在3个频道中
Get PRO
八月 '25
+4
在0个频道中
Get PRO
七月 '25
+5
在0个频道中
Get PRO
六月 '25
+5
在0个频道中
Get PRO
五月 '25
+24
在0个频道中
Get PRO
四月 '25
+27
在4个频道中
Get PRO
三月 '25
+19
在0个频道中
Get PRO
二月 '25
+17
在0个频道中
Get PRO
一月 '25
+22
在0个频道中
Get PRO
十二月 '24
+9
在0个频道中
Get PRO
十一月 '24
+86
在36个频道中
Get PRO
十月 '24
+65
在1个频道中
Get PRO
九月 '24
+33
在0个频道中
Get PRO
八月 '24
+3
在0个频道中
Get PRO
七月 '24
+510
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 01 八月 | 0 |
频道帖子
Есть в интернете удивительные создания. Они появляются из ниоткуда, оставляют после себя хаос и исчезают, словно их и не было. Я говорю о троллях🤔
Их поведение всегда подчиняется одному сценарию. Они приходят в канал, оставляют несколько злых комментариев — и бесследно исчезают. То есть перед нами не оппонент, с которым можно вести диалог, а, скажем так, «эмоциональный снайпер». Один выстрел — и в укрытие.Почему так происходит?⬇️ Потому что для них важен не разговор, а сам факт агрессии. Они хотят почувствовать свою значимость. Причём не через созидание, а через разрушение. И самый неприятный приём, который используют тролли, — это провокация ссор между другими людьми. Они приходят, оставляют задиристый комментарий, который цепляет аудиторию, а сами отходят в сторону, чтобы наблюдать за тем, как люди начинают спорить друг с другом. Цель проста — разжечь пламя и наслаждаться зрелищем. Но есть и хорошая новость. В Дзене с троллями всё просто и чётко. Увидели — сразу блокируем. Отправляем жалобу, удаляем все комментарии этой личности. И никаких дискуссий. Никакого желания «переубедить» или «ответить красиво». Слишком много чести. Их эмоциональный запас просто не рассчитан на то, чтобы их не заметили. А когда их блокируют и стирают все следы их пребывания, они теряют весь смысл своего существования. Я обычно не замечаю троллей — их приходит совсем немного. И в большинстве случаев они просто проходят мимо, не находя отклика. Но бывают недели, когда они активизируются. За последние семь дней я заблокировала трёх таких персонажей. Наверное, это просто волна. Или сезонность. Или кто-то просто заскучал. Но для меня это напоминание: интернет — это не поле боя. Это пространство для диалога, для обмена мыслями и для настоящего общения. А для тех, кто приходит с битвой, у нас всегда есть одна простая стратегия — не играть в эту игру. Потому что единственный способ победить тролля — это лишить его зрителя. И мы это делаем с завидной регулярностью. А в ваших блогах появляются тролли? ⤵️
| 2 | С днём пиарщика! Или как я 27 лет объясняю, что мы не продаём❤️
Сегодня с этим днем меня поздравил человек-праздник, человек-оркестр, человек, который знает и умеет, наверное, всё! Лилия Хазиева, моя подруга, создатель бренда am&pm.
Если честно, то в суматохе празднования 15-летия моей младшей дочери про это я совершенно забыла. Но сегодня наш день, коллеги! День людей, которые выбрали профессию «объяснять очевидное тем, кто не хочет слышать».
Да, я о нас. О пиарщиках. О тех, кто уже 27 лет сражается за место под солнцем с маркетологами, продажниками и огромным количеством людей, которые свято верит, что «пиар — это просто пост в соцсети написать»⤵️
Я попала в эту профессию не случайно, а знаково. 1995 год, журфак МГУ. Я поступила на газетное отделение, но всё изменилось, когда на кафедре экономической журналистики и рекламы открыли направление пиар. Мы были первыми. Да, в том самом году, когда интернет только начинал дышать, мы уже знали, что связи с общественностью — это не просто «позвонить знакомому журналисту». Это наука. Стратегия. Работа вдолгую. И я перевелась. И ни разу об этом не пожалела.
Почему я люблю эту профессию💓
Потому что пиар — это не про «купи сейчас». Это не про скидки, акции и воронки продаж. Это про доверие. Про репутацию. Про то, чтобы бренд жил долго и счастливо, даже когда маркетинг спит. Это про умение объяснить сложное простыми словами и про готовность пережить огонь, воду, медные трубы и внезапное «а давайте перенесём релиз на завтра».
И да, сейчас многие экономят на пиаре. Я это вижу. Но моя интуиция (а она за 27 лет натренировалась лучше любого ИИ) подсказывает: это временно. Совсем скоро случится всплеск. Потому что без стратегии, без долгой игры, без репутации бизнес задыхается. И тогда все вспомнят, что пиарщики — это не «те, кто пишет новости», а те, кто спасает бизнес, когда всё плохо.
Так что с праздником, коллеги. Мы — люди, которые умеют слушать, слышать и убеждать. И даже если сегодня нас не понимают, завтра — поймут. А мы будем здесь. С планами, стратегией и терпением.
С днём пиарщика! 🥂 | 27 |
| 3 | С днём пиарщика! Или как я 27 лет объясняю, что мы не продаём
Сегодня наш день, коллеги! День людей, которые выбрали профессию «объяснять очевидное тем, кто не хочет слышать». Да, я о нас. О пиарщиках. О тех, кто уже 27 лет сражается за место под солнцем с маркетологами, продажниками и собственным начальством, которое свято верит, что «пиар — это просто пост в соцсети написать».
Я попала в эту профессию не случайно, а знаково. 1995 год, журфак МГУ. Я поступила на газетное отделение, но всё изменилось, когда на кафедре экономической журналистики и рекламы открыли направление пиар. Мы были первыми. Да, в том самом году, когда интернет только начинал дышать, мы уже знали, что связи с общественностью — это не просто «позвонить знакомому журналисту». Это наука. Стратегия. Работа вдолгую. И я перевелась. И ни разу об этом не пожалела.
Почему я люблю эту профессию
Потому что пиар — это не про «купи сейчас». Это не про скидки, акции и воронки продаж. Это про доверие. Про репутацию. Про то, чтобы бренд жил долго и счастливо, даже когда маркетинг спит. Это про умение объяснить сложное простыми словами и про готовность пережить огонь, воду, медные трубы и внезапное «а давайте перенесём релиз на завтра».
И да, сейчас многие экономят на пиаре. Я это вижу. Но моя интуиция (а она за 27 лет натренировалась лучше любого ИИ) подсказывает: это временно. Совсем скоро случится всплеск. Потому что без стратегии, без долгой игры, без репутации бизнес задыхается. И тогда все вспомнят, что пиарщики — это не «те, кто пишет новости», а те, кто спасает бизнес, когда всё плохо.
Так что с праздником, коллеги. Мы — люди, которые умеют слушать, слышать и убеждать. И даже если сегодня нас не понимают, завтра — поймут. А мы будем здесь. С планами, стратегией и терпением.
С днём пиарщика! 🥂 | 1 |
| 4 |  Видео обо мне и чем я могу быть вам полезна!
Пишите в комментариях, есть ли у вас блог в Дзене и каково ваше присутствие в СМИ❤️ | 56 |
| 5 | ❤️ Есть вещи, которые случаются не вдруг...
Они вызревают, как хорошее вино, как долгий разговор, как мысль, которая наконец обретает форму. Так и у меня: я решила, что пришло время выйти за привычные рамки и появиться на нескольких новых платформах.
Одна из них — вот эта. Теперь там будет жить ещё один мой блог. Я не тороплюсь с анонсами, но скоро расскажу и о других площадках — они уже в процессе, и каждая из них интересна по-своему.
↩️ Блоги на новых площадках я уже начала вести. И, если всё пойдёт по плану, к концу года у меня будет около пятнадцати личных блогов. Пятнадцать — это не просто цифра. Это возможность быть услышанной на разных берегах, говорить на одном языке, но с разными интонациями. Это эксперимент, который мне кажется важным.
❤️ Спасибо, что остаётесь со мной — где бы я ни находилась. Впереди — интересное путешествие... | 50 |
| 6 | 🫶🏻 Опыт за плечами, а не в подписчиках
Пришло время рассказать о моём бэкграунде. Потому что в Дзене мне снова написали обесценивающий комментарий: «У вас 2500 подписчиков, а вы ещё на что-то претендуете». И знаете, я не просто претендую. Я знаю, чего стою. И сейчас расскажу — без ложной скромности, но с улыбкой.
✔️1996 год. Я работала внештатным корреспондентом редакции культуры ТАСС. Да, той самой, где новости для всей страны. Потом была менеджером по рекламе в журнале «Стас» — тогда это был культовый глянец. Дальше — Испания. Шесть лет я работала переводчиком и возила детей из чернобыльских зон и детских домов. Не ради лайков, а потому что это было важно.
Затем я стала заместителем руководителя Департамента общественных связей Ассоциации российских банков. Четыре года — и я знала всё о том, как строится репутация в серьёзном бизнесе. Потом десятилетие работы с ароматами: Жан-Поль Готье, Иссей Мияке, Saab, Родригес, Гальяно — я запускала их в России. Это была эпоха, когда запах мог изменить всё.
Потом я ушла в свободное плавание. Работала с салонами красоты Celebrity и Sun City, с компаниями «Мартинес Имидж» и «Академия Научной Красоты». Была в проектах с клиникой «Докторпластик», брендами am&pm, ATB Lab, Meder. Помогала с продвижением косметологу и создателю бренда am&pm Лилии Хазиевой и другим экспертам.
С 2018 года я плотно занимаюсь Дзеном — продюсирую экспертов и блогеров. Вывела с нуля Тутту Ларсен и Ташу Строгую. Работала с «Декомастер», «Технониколь», La Redoute. Организовала первую крупную блогерскую конференцию в ЦДП в Москве. И ещё много чего, о чём сейчас не расскажешь.
Но главное богатство — это люди, которые сегодня идут со мной рядом. Косметический химик и создательница бренда G.Love Оксана Иванова — в её руках рождается магия, которой мы доверяем свою кожу. Стилист Александра Бадова — она превращает обычные вещи в образы, от которых захватывает дух. Дизайн-студия G'ART Studio — они придумывают пространства, в которые хочется переехать жить. Бренд Red+ — медицинская одежда, которая доказывает: даже в операционной можно оставаться элегантной. И это лишь часть моих удивительных клиентов.
За моей спиной не просто цифры в профиле. За мной — опыт работы с крупнейшими медиа, брендами, людьми. Я знаю, как устроены коммуникации, как строится доверие и как работают аудитории. И цифра подписчиков здесь вообще ни при чём. Она не отражает ни глубину знаний, ни годы работы, ни связи, ни проекты.
💓 Поэтому, если вы видите у кого-то мало подписчиков и думаете: «А на что он претендует?» — просто спросите сначала, кто он и что за плечами. А потом уже делайте выводы. Это простое правило уважения, которое экономит нервы всем. | 63 |
| 7 | Ох, эта боль. Она знакома каждому фрилансеру, консультанту, наставнику и вообще любому, кто работает с людьми на удалёнке.
Вы проводите аудит, готовите крутое коммерческое предложение, человек в восторге, говорит: «Это именно то, что я искал! Присылайте реквизиты, завтра же всё оплачу». Вы выдыхаете, открываете шампанское (мысленно), готовите договор — и… тишина. Через день приходит: «Ой, давайте перенесём на следующую неделю, что-то я не готов». А потом ещё раз. И ещё. А потом человек просто исчезает, будто его и не было.
И самое обидное: это не знакомые, не друзья, не «может быть, когда-нибудь». Это люди, которые сами пришли к вам, сами назначили дату, сами попросили реквизиты, сами сказали «да». А потом — бац — и всё. Вы остаётесь с чувством, будто вас использовали. И начинается самоедство: «Может, я недостаточно хорош? Может, я что-то не так сказал? Может, я переоценил свои силы?» Стоп. Перестаньте. Это не про вас.
Почему это происходит? На самом деле причин несколько. Во-первых, многие люди живут в иллюзии. Им кажется, что они готовы к изменениям. Они смотрят ваш аудит, восхищаются вашей работой и в этот момент чувствуют себя «крутыми предпринимателями», которые вот-вот совершат прорыв. Это состояние эйфории подталкивает их сказать «да». Но на следующий день эйфория проходит, и на её место приходит страх. Страх денег, страх времени, страх, что не получится. И они выбирают сбежать, вместо того чтобы сказать честно: «Я боюсь». Страх денег, кстати, самый сильный. Люди боятся потратить лишнее на собственное продвижение, потому что не понимают, что получат на самом деле.
Во-вторых, есть категория «коллекционеров предложений». Они любят собирать разные , анализировать конкурентов, получать крутые идеи, но никогда не готовы платить. Им нравится процесс, нравится чувствовать себя важными клиентами. Но как только доходит до денег — они «задумываются». И так — по кругу. За последнее время у меня таких было человек 7.
В-третьих, люди просто не умеют говорить «нет». Им проще сказать «да, да, да», а потом исчезнуть, чем признаться: «Я не готов», «Мне это не по карману» или «Я передумал». Это некрасиво, но это реальность.
Как распознать таких людей до того, как вы потратили на них время?
Есть несколько маркеров.
✔️Первое — слишком эмоциональный и быстрый ответ. Если человек сразу кричит «ВАУ, ЭТО ШИКАРНО!» — это красный флаг. Настоящий серьёзный клиент никогда не говорит «да» мгновенно. Он задаёт вопросы, уточняет, просит примеры, думает.
✔️Второе — отсутствие вопросов. Человек, который собирается платить деньги, всегда хочет знать детали. А если он молчит или повторяет «всё круто, я позже напишу» — он не собирается платить, он просто вежливо уходит.
✔️Третье — многократные переносы. Один раз отложили — ок, форс-мажор. Второй раз — уже звоночек. Третий — это система.
✔️Четвёртое — человек не задаёт вопросов о договоре и гарантиях. Ему неинтересны детали. Ему интересен сам процесс получения бесплатной консультации.
Как защитить себя? Есть несколько рабочих тактик. Во-первых, никогда не делайте ничего бесплатно в надежде на будущую оплату. Если вы делаете работу бесплатно — вы даёте человеку повод не платить. Во-вторых, сразу проговаривайте условия: «Я готов начать работу после предоплаты». В-третьих, создайте систему скоринга клиентов. Если клиент откладывает встречу третий раз — вычёркивайте его без сожаления.
❤️ И самое важное: научитесь говорить «нет» людям, которые не уважают ваше время. Вас никто не обязывает ждать, пока человек решится. Вы — профессионал, и ваше время стоит денег. Не позволяйте себя сливать. А если слили — не переживайте. Значит, это был не ваш клиент. И вы сэкономили себе кучу нервов и времени.
Я за последние полгода обожглась немало. Пыталась писать, уточняла сроки. Но в какой-то момент потеряла интерес. И в следующий раз больше не буду попадаться на удочку тех, кто кормит бесконечными завтраками, со мной это уже не сработает. А как с этим у вас, как действуете?⤵️ | 57 |
| 8 | ✅ Дима Бескромный написал классный пост на животрепещущую тему — как ChatGPT и другие нейросети незаметно делят общество на три касты. «Продуктивные пассажиры», «вынужденные оптимизаторы» и редкий вид — «ментальные марафонцы». Кем окажетесь вы?
Исследование MIT, типология от Дэвида Брукса и честный взгляд на то, что происходит с нашим мозгом, когда мы слишком полагаемся на ИИ.
Это действительно интересно. Почитайте и пишите в комментариях, что об этом думаете. Вы к какой касте себя относите? ⤵️ | 66 |
| 9 | Прогнозы, цифры, сроки: когда клиент просит невозможное😂
Вопрос: «Дайте результаты в цифрах по количеству подписчиков на всех площадках, срокам выхода на монетизацию и по суммам в месяц без вложений в рекламу».
Знаете, я прочитала это — и у меня случился приступ гомерического смеха. Нет, серьёзно. Так и представила: сидит специалист с калькулятором, сверяется с лунным календарём и предсказывает, что в третью пятницу после дождичка у вас будет ровно 10 432 подписчика, а монетизация включится во вторник в 14:07. Красота же!
Но реальность, увы, прозаична. Социальные сети сегодня — не торговый автомат, куда кидаешь монетку «контент» и получаешь банку «подписчиков». Алгоритмы капризны, как мартовский кот: сегодня они выводят ваш пост в топ, завтра прячут его в подвал, а послезавтра вообще делают вид, что вы невидимка. Органический охват без рекламы — штука всё более эфемерная. Никто — ни новичок, ни эксперт с тридцатилетним стажем — не даст вам точную цифру, если он, конечно, в здравом уме.
Если вам кто-то бодро рисует графики и гарантирует «100 тысяч за месяц без бюджета» — у меня для вас плохие новости. Скорее всего, вам вешают на уши макаронное изделие высшего сорта и очень хотят поскорее познакомиться с вашими деньгами. Это не прогноз, это фокус-покус.
Я в профессии 27 лет, из них 14 — в соцсетях. И знаете что?
Я никогда, ни одному клиенту, ни при каких обстоятельствах не называла конкретных цифр по органическому росту. Просто потому, что это непрофессионально. Можно говорить о стратегии, о направлениях, о тестах, но давать твёрдые обещания в духе «через три месяца у вас будет стопицот тысяч» — значит врать.
Так что если душа требует незыблемых гарантий и точных сроков, то рецепт один: заводите блог сами. Там уж вы себе хоть миллион к концу недели нарисуете — никто не запретит. А если ищете профессионала, будьте готовы услышать честное «не знаю, сколько точно будет, но сделаю всё, что можно». Потому что честность сегодня — куда ценнее красивых цифр на салфетке. | 77 |
| 10 | 🤍 Дзен — это не лайки, это мой личный «бизнес-класс»
Недавно мне задали вопрос, от которого я улыбнулась: «А зачем тебе вообще Дзен? Ну, монетизация смешная… Какой в нём смысл?»
Вопрос справедливый. Особенно если учесть, что у меня четыре блога: про пиар и продвижение, про интерьер, про бьюти и про детей.
🌸 Начну с самого приятного. Мне присылают косметику. И это не пробники, а полноценные, тяжеловесные боксы, которые хочется фотографировать и разглядывать. Открываешь — а там целый ритуал: сыворотки за ползарплаты, флаконы, которые пахнут деньгами, и текстуры, от которых хочется плакать от счастья. И никто не просит меня хвалить «не глядя». Можно сказать честно: не понравилось — молчу, понравилось — кричу на весь интернет. Это называется уважением. Как к эксперту.
🥶 А ещё сертификаты. В магазины, куда я бы не сунулась из-за цен, но раз уж прилетело — иду и выбираю с удовольствием. И это не про жадность. Это про доступ. Дзен даёт мне то, за что другие платят — внимание, доверие и интерес.
Но самое ценное — это клиенты. Я не просто пишу. Я занимаюсь продвижением. И поверьте: когда человек прочитал 5 ваших статей, он уже знает ваш стиль, ваш подход, вашу философию. Ему не нужно объяснять, что такое «стратегия» или «упаковка». Он уже понял. Он приходит с вопросом: «А поможете мне так же?». Это не холодный лид. Это готовое решение. Это доверие, которое нельзя купить.
🌸 Один из моих самых ярких кейсов: девушка написала мне после статьи «Как я перестала ненавидеть Дзен». Она сказала: «Я поняла, что вы мой человек. Хочу работать с вами». Мы начали — и до сих пор вместе. Разве это не то, ради чего стоит писать?
Да, в Дзене монетизация — это грустная шутка. 5 копеек за минуту чтения — это даже не комедия, это драма. Видео вообще не дают денег. И если вы идёте в Дзен зарабатывать, вы либо наивный, либо не знаете реалий. Я перестала надеяться на «копейки с показов». И вам советую.
Дзен — это не про деньги. Это про внимание. Про аудиторию, которая приходит сама. Про доверие, которое не купить за 10 тысяч рублей рекламы. Это мой способ быть услышанной, а не просто «продать».
Так зачем он мне?
Дзен — это не бизнес. Это витрина. Это линза, через которую меня видят и запоминают. Это — про возможность. Быть замеченной там, где другие только «мелькают».
И да, иногда ещё и с красивыми коробками в придачу ) А у вас есть блог в Дзене? Если нет, приходите ко мне на диагностику, 15 минут - бесплатно, раскроем ваши таланты и сделаем из вас звезду ) | 88 |
| 11 | Зачем мне Дзен, или Почему я не закрываю его, несмотря на копеечную монетизацию
Недавно меня спросили: «Ну зачем тебе Дзен? Там же монетизация смешная, смысла никакого». И я задумалась. А ведь правда, зачем? У меня целых четыре блога: про пиар и продвижение, про интерьер, про бьюти и про детей. И я их не бросаю. Значит, есть что-то такое, ради чего я туда хожу. Давайте по порядку.
Бонусы и подарки, которых я не просила
Начну с приятного. Мне присылают косметику. На бартер. И это не пробники в баночках, а красивые, тяжёлые боксы. Открываешь — а там целый ритуал: баночки, флаконы, сыворотки, которые стоят как ползарплаты. И никто не просит меня «продать» это. Можно просто рассказать честно: нравится — хвалю, нет — молчу. И это честный обмен: мне интересно, им — видимость. И я чувствую себя немного блогером из глянца.
А ещё дарят сертификаты. В магазины, где я бы сама не пошла, потому что дорого. А тут раз — и ты уже выбираешь новую лампу или ароматический диффузор, который потом будет стоять на полке и радовать глаз. И это не про жадность. Это про то, что Дзен даёт мне доступ к миру, куда без него я бы не попала.
Клиенты, которые приходят сами
Но самое ценное — это клиенты. Да, я веду блоги, но я ещё и занимаюсь продвижением. И многие мои заказчики пришли с Дзена. Им не нужно объяснять, что такое «стратегия», «упаковка», «аудитория». Они уже прочитали мои статьи, они уже знают, о чём я говорю. И они приходят с вопросом: «А поможете нам так же?». Это не холодные лиды, которых нужно уговаривать. Это уже прогретые люди, которые доверяют. И это дорогого стоит.
Самый мощный кейс — когда девушка написала мне после статьи «Как я перестала ненавидеть Дзен». Она сказала: «Я поняла, что вы мой человек. Давайте работать». Мы начали, и до сих пор вместе. Разве это не чудо?
Монетизация? Ну, нет. И точка.
Да, монетизации в Дзене нет. 5 копеек за минуту чтения — это даже не «смешно», это оскорбительно. Я уже не говорю про то, что видео не монетизируется вообще. Но знаете, я перестала на это рассчитывать. И вам советую.
Дзен — это не способ заработать. Это способ показать себя. Способ заявить о себе. Способ быть услышанным. И да, иногда — способ получить бесплатную косметику и заодно классных клиентов.
Поэтому я остаюсь. Не ради денег. Ради возможности. А вы? | 1 |
| 12 | Как я перестала кормить Телеграм и начала снова дышать
Когда-то я свято верила: в Телеграме — будущее, гивы — сила, а подписчики — это счастье. Я вкладывала деньги в рекламу, участвовала в гивах и розыгрышах. О, это было прекрасное время! Я наблюдала, как цифра напротив «подписчики» растёт, и чувствовала себя королевой вселенной. 1200 человек! Это же почти маленькая армия!
А потом армия начала дезертировать.
Каждое утро я открывала статистику с замиранием сердца: -10, -15, -5. Сначала я думала: «Ну, это просто боты, алгоритмы чистят». Но отписывались не боты. Отписывались живые люди, которых я привела за деньги. Через пару месяцев от «армии» в 1200 человек осталось чуть больше 800. Целая рота сбежала!
И знаете, что самое обидное? Из 800 активничают человек 20, не более того. Рекламу я заказывала, деньги платила, а толку — ноль. Клиенты из Телеграма не пришли, лидов — кот наплакал, и все эти вложения так и не отбились. Даже близко.
Я сидела и думала: ну зачем я плачу бешеные деньги за то, чтобы группа людей зашла в мой канал, полистала его, улыбнулась и через неделю ушла? Зачем я вкладываюсь в гивы, где люди подписываются только для того, чтобы получить приз, а потом делают ноги? Это же просто бизнес на воздухе.
Я поняла, что меня просто развели на деньги. Реклама стоит дорого, гивы — ещё дороже, а результат — ноль целых, десять сотых. Это как купить абонемент в спортзал, сходить три раза и забросить — только здесь ты платишь не за свое здоровье, а за чужое внимание, которое испаряется быстрее, чем пар над чашкой кофе.
И я решила: всё. Хватит. Я устала. Устала считать отписки, устала выбрасывать деньги на ветер, устала чувствовать себя идиоткой, которая платит за то, чтобы её игнорировали.
Знаете, что я теперь делаю? Я просто пишу. Без надрыва, без вложений, без гонки за цифрами. Потому что если я буду писать для души и для тех, кому это реально интересно, они останутся. А отписки — ну и пусть! Это просто фильтрация.
Может быть, кто-то скажет: «Ты сдалась». А я скажу: «Я просто стала умнее». Не тратьте деньги на продвижение в Телеграме, если у вас нет сверхценного продукта и сверхлюбящей аудитории. Просто делайте своё дело. И не повторяйте моих ошибок.
Надоело. Честно. | 85 |
| 13 | ✔️ Вы когда-нибудь чувствовали, что ищете работу в мире, где правила пишутся на ходу, а логика давно уступила место абсурду? Моя статья в Дзене «Рынок труда превратился в цирк» именно об этом. И она неожиданно собрала тысячи просмотров, вызвала шквал комментариев и репостов.
Почему? Потому что я задела общую боль. Время, когда всё перевернулось🤍
Рынок труда сейчас — это клубок противоречий. Безработица бьёт исторические минимумы — всего 2,1–2,2%. Казалось бы, живи и радуйся, работы — море. Но не тут-то было. Компании замораживают найм, а кадровый голод при этом сохраняется.
Мы переживаем болезненную «пересборку» правил игры. Работодатели заявляют, что готовы повышать зарплаты лишь ключевым сотрудникам. Остальным предлагают либо смириться, либо уйти. При этом спрос на квалифицированных рабочих растёт, а среди «белых воротничков» разворачивается жестокая конкуренция за многопрофильных специалистов.
Этот парадокс — когда работы вроде бы много, а найти её не можешь, — и есть тот самый цирк, который я описала.
Почему это «залетело» в Дзене? Секрет популярности не в моём таланте, а в том, как работает платформа и что сейчас волнует людей.
1. Эмоциональный резонанс. Люди устали от абсурда. Они хотят знать, что они не одни такие. Моя статья стала голосом для тысяч соискателей, которые бьются головой о стеклянный потолок рынка. В ней нет сухой статистики — есть эмоция, с которой отождествил себя каждый второй.
2. Алгоритм Дзена любит «живое». Сегодня алгоритмы Дзена оценивают не просто клики, а глубину взаимодействия. Если люди читают до конца, задерживаются на статье, комментируют — система понимает: материал цепляет. И начинает показывать его шире. Моя статья вызвала бурную дискуссию, а значит, алгоритм получил сигнал: «Это интересно, показываем дальше».
3. Это «наша» тема. Дзен давно стал платформой интересов, а не подписок. Люди ищут контент, который отражает их реальность. А реальность такова, что многие чувствуют себя потерянными на этом новом, холодном рынке. Статья попала в самую точку, ответив на запрос, который витал в воздухе.
Успех этой статьи — не случайность. Это результат совпадения трёх факторов: боли аудитории, эмоциональной подачи и понимания алгоритмов. Люди хотят не просто читать новости — они хотят узнавать себя в текстах, чувствовать, что их переживания разделяют. И если ваш контент даёт им это — он «выстрелит».
И если вы хотите, чтобы ваши статьи также "выстреливали", приходите ко мне на бесплатную диагностическую консультацию, разберемся, какой контент заходит у вас, что лучше делать в вашем блоге, и, кстати, не только в Дзене 😜 | 66 |
| 14 |  +4Вы привыкли видеть меня в формате «полезных текстов», разборов и стратегий. И это здорово❤️
Но сегодня, наверное, стоит всё-таки показать, как это выглядит изнутри. Мне написали, что мало персонализированного контента. И я подумала: ну, правда, давайте чуть ближе.
Сейчас я на даче. И это не про «отдыхаю под яблоней». Это про рабочий день, который начинается в 9 утра и заканчивается глубоким вечером. Я работаю удалённо уже 15 лет. Не по необходимости, а по любви.
❤️Мой офис — это стол под в беседке или просто на улице. Рядом чашка чая, ноутбук, в наушниках иногда музыка, иногда тишина. Воздух свежий, птицы поют, а я сижу и пишу тексты, стратегии, концепции. Готовлю коммерческие предложения, обсуждаю проекты в переписках, созваниваюсь с клиентами. Всё то же, что делают пиарщики в офисах, только на улице.
И да, я работаю по 10–12 часов в день. Иногда больше. Потому что, во-первых, я люблю своё дело. А во-вторых, когда ты на удалёнке, границы стираются: ты не ждёшь, пока закончится рабочий день, потому что он не заканчивается — он просто перетекает в вечер.
Но при этом я чувствую себя максимально комфортно. Свежий воздух, зелень вокруг, возможность в обед выйти в сад — это бесценно. Мы, пиарщики, можем работать откуда угодно, если есть интернет и голова на плечах. Я не организую мероприятия уже давно — это не моё. Мне ближе стратегии, контент, продвижение. И это можно делать где угодно.
Конечно, бывает, что комары кусают, а солнце светит прямо в экран. Но это мелочи. Если честно, я даже не представляю, как люди работают в душных офисах. У меня после дачного дня — ясная голова и лёгкость.
Мне кажется, мы слишком часто делим жизнь на «работу» и «всё остальное». Я за то, чтобы они были одним целым. Особенно если это целое — такое тёплое и зелёное. ☀️
А какое рабочее место у вас? | 109 |
| 15 |  +2🤔 Рынок труда 2026: цирк уехал, а вакансии остались
Кажется, работодатели окончательно потеряли связь с реальностью. Я уже писала про безумные вакансии, но, судя по всему, это не единичные случаи, а устойчивый тренд. Или массовое помешательство.
Взять хотя бы вакансию SMM-специалиста для кота. Серьёзно? Или «муза для музыканта»: обязанности — быть загадочной, иногда исчезать и вдохновлять на творчество. Или любовный архимаг. Да, такая профессия тоже есть. Рынок труда превратился в цирк, где работодатели соревнуются в креативности.
Но это ещё цветочки. Есть вакансия «тестировщик сна» — спать за деньги. Мечта студента! А дегустатор мармелада? Карьерная лестница выглядит так: младший дегустатор → старший → главный → король мармелада.
Отдельная боль — вакансии в сфере продвижения и маркетинга. Там тебя превращают в Шиву многорукого. Требуется владеть всем: монтажом, копирайтингом, таргетом, маркетингом, SMM, выкладкой 250 постов в месяц. И при этом быть не старше 28 лет. Если вы умеете всё это — вы или божество, или жертва обстоятельств.
А оплата иногда бартерная: массаж за продвижение, процедуры за ведение соцсетей, товар за статьи в Дзене. Круто, да? Только вот за квартиру массажем не расплатишься. Кстати, 100 тысяч рублей за такие навыки — это не шикарные деньги, а насмешка. Я умею 60% из перечисленного, и это точно не стоит 100к.
Многие вакансии — это просто бесплатный пиар. Компании публикуют «вакансию архимага» и о них начинают говорить. Соискатели тратят время, а работодатели создают шум.
Что делать? Проверяйте компанию. Не ведитесь на завышенные обещания. Если обязанности размыты — это красный флаг. Вы — специалист с опытом и экспертизой, а не Шива многорукий. Не давайте себя обесценивать.
Хочется верить, что это временно. Что мы вернёмся к адекватным вакансиям, где ценят реальные навыки. Но пока — мы просто зрители в этом цирке.
А вы сталкивались с такими вакансиями? Пишите в комментариях!
p.s. ну и сопроводила всё это интересными, на мой взгляд, скринами. Как вам такое? | 98 |
| 16 | 📌 Короткий взгляд в будущее, которое уже наступило
Каждый раз, открывая вакансии на популярных платформах, я ловлю себя на одной и той же мысли. Снова и снова: «от 20 до 28 лет», «опыт работы от 1 до 3 лет», «съемка и монтаж рилсов», «развитие Запретграма и Тик-тока». И так — из месяца в месяц.
🥹 Где запрос на зрелость, на глубокое понимание, на стратегию, которая работает годами? Где места для экспертов, которые знают не только как снять, но и почему это работает? Их нет. И это удивительно.
Мир помешался на клиповости. Нам кажется, что 15 секунд — это достаточно, чтобы продать, убедить, влюбить. Мы гонимся за быстрым дофамином, забывая, что доверие строится иначе.
🤍 А ведь прямо сейчас наступило время Дзена. Не как платформы для «длинных скучных текстов», а как места, где рождается настоящая экспертиза. Где компании и бренды могут показать себя не через мелькающие кадры, а через мысли, смыслы и глубину.
Аудитория Тик-тока молода, платежеспособность её часто ограничена. Аудитория Дзена — взрослая, думающая, готовая платить за качество. И на этой платформе выигрывают те, кто умеет говорить с умными людьми на их языке.
Я веду каналы под ключ. Полностью. От стратегии до последнего абзаца. И у меня есть кейсы, которыми я горжусь. Я знаю, как сделать так, чтобы блог работал, а не просто существовал. И если вы ищете не того, кто снимет вам рилс за час, а того, кто выстроит систему — я рядом.
✅ Экспертиза не устарела. Её просто перестали искать. Но те, кто продолжает искать — находят. И находят меня. ✨
P.S. Если вы устали от бесконечного монтажа и хотите, чтобы ваш блог начал приносить реальные результаты — пишите. Разберем ваш случай, без воды и обязательств.
Написать мне можно в лс или в почту: ksiusha100@mail.ru | 80 |
| 17 | ⚡️Органика не продаёт: почему ваш бизнес проигрывает в соцсетях
«Я не вкладываю в соцсети ни копейки — и ничего не продаю! Дзен бесполезен, Телеграм — пустышка, ВК — деньги на ветер». Знакомо? Именно с таким заявлением ко мне недавно пришёл клиент, который занимается мебелью на заказ. Он был уверен: если просто публиковать контент, клиенты придут сами. Не пришли. И он ушёл, обиженный на все площадки.
Но проблема не в Дзене, не в Телеграме и не в ВК. Проблема в подходе.
Вот две главные причины, почему соцсети не приносят продаж↩️
1. Без бюджета — никуда
Реклама — двигатель торговли. Это не я придумала, это классика. Если вы продаёте товары или услуги, органический рост — это не стратегия, а лотерея. Да, иногда экспертам везёт, и они растут «на халяву». Но в 95% случаев за кажущейся органикой стоят вложения: рекламные кабинеты, таргетинг, размещения у блогеров.
Я знаю блогера, чей Дзен «вырос на органике» и приносил клиентов. А когда я изучила статистику, оказалось, что на старте она вложила больше 100 тысяч рублей в рекламные посты. «Бесплатный» рост подходит для блогеров и в некоторой степени для экспертов. Но если вы продаете товар, то будьте готовы платить за продвижение.
2. Воронки продаж — не пустой звук
Мебель на заказ, как и многие сложные продукты, нельзя продать с одного поста. Нужна система: прогревающий контент, касания, лид-магниты, формирование доверия. Просто быть в соцсетях — недостаточно.
Мой клиент не вложил ни рубля, не выстроил воронку, не настроил таргетинг. Он просто ждал. А клиенты, как мы знаем, сами не приходят.
Что делать? 🤍
Если у вас есть бизнес, смиритесь: соцсети — это маркетинговый инструмент, а не волшебная палочка. Они работают, только если вы готовы вкладывать время, деньги и стратегию. Органика — это приятное дополнение, но не основной канал продаж.
Хотите продавать? Планируйте рекламный бюджет и выстраивайте воронку. А если думаете, что «красивый контент» сделает всё за вас, вы рискуете повторить историю моего клиента: обидеться на всех и уйти, так и не поняв, в чём была ошибка.
А вы как считаете: можно ли продавать в соцсетях без вложений? Напишите в комментариях! 😊 | 85 |
| 18 |  ✅Посмотрела я вчера интервью Этери Тутберидзе Алеко...
На мой взгляд, это не просто разговор, а настоящий мастер-класс по тому, как устроен современный пиар. И, как в любом хорошем спектакле, в финале мы получили хитрый кульбит от главной героини.
Для начала — контекст. Этери Георгиевна — фигура закрытая. Она почти не говорит о личном. А Алеко — стилист и ведущий, который умеет разговорить кого угодно. Интервью получилось откровенным: тут вам и «Нутелла» под одеялом у Загитовой, и признания о том, что она не создала семью, потому что «кто хочет быть брошенной?», и даже истории о том, как она «выбивала» квартиры для спортсменов. Сенсация за сенсацией.
Алеко, пытаясь угодить своей аудитории (а она, как правило, любит «жареное»), задал вопрос о конфликте Тутберидзе и Яны Рудковской. Этери ответила, но в конце, назвала его «хейтером» за то, что он копается в личной жизни и «желтизне», вместо того чтобы задавать более интересные вопросы.
⚠️И вот здесь мы подходим к главному вопросу: кто прав? Алеко, который даёт своей аудитории то, что она хочет? Или Этери, которая считает, что нужно говорить о деле, а не о скандалах?
Правы оба. И именно в этом заключается гениальность момента.
Для Алеко — это идеальный пиар. Его аудитория смотрит его именно ради этого: заглянуть за кулисы, узнать то, о чём молчат официальные интервью. Он дал зрителям то, за чем они пришли: мясо, скандал, откровения. Он выполнил свою работу как журналист-развлекатель.
Для Этери это тоже идеальный пиар. Она, легендарный тренер, появляется в таком формате, выдает тонну эксклюзивов, а в самом конце ловко переворачивает ситуацию и показывает себя не просто «железной леди», а человеком, у которого есть принципы. Она как бы говорит зрителю: «Я не такая, как все эти селебрити, я выше этого, но спасибо за платформу». Это добавляет ей очков в глазах тех, кто устал от бесконечных скандалов.
Его аудитория получила развлечение. Её аудитория получила подтверждение, что она — несгибаемый профессионал. Он накормил свой «инфоцыганский табор» вкусняшками, а она вышла сухой из воды, еще и повысив свой статус. Назвать его хейтером в конце — это её коронный номер, который снял с неё ответственность за откровения и переложил её на ведущего. «Это не я такая разговорчивая, это он меня спровоцировал!».
Спор о том, что лучше — глубина или желтизна, — вечный. Алеко прав, потому что он делает шоу. Этери права, потому что она остаётся собой. А мы, зрители, просто сидим и смотрим, у кого пиар-ход круче. И, судя по всему, в этом раунде ничья. С минимальным преимуществом Тутберидзе по очкам.
А вы успели посмотреть интервью? ⤵️ | 93 |
| 19 |  Откуда взялись коллабы
Всегда с большим удовольствием смотрю эфиры и разборы на канале у Кати Лапшиной, и в одном из них прозвучало примерно следующее:
«…Nike был одним из пионеров разнообразных коллабораций. Не он их придумал, да и, наверное, уже никто не скажет, кто придумал, потому что нет такого рынка, на котором коллаборации не использовались бы как инструмент маркетинга…».
Коллаборации были с нами всегда. Для меня, например, системообразующая коллаборация в проектах — это «думать друг об друга». Живая коллаба двух мозгов. А что это, как не оно?)))
В общем, тезис меня зацепил, и вспомнился разговор с мамой:
— А почему бы тебе не делать в канале и на эфирах простой фокус: разбирать значение слов и терминов? Почему ты не объясняешь людям этимологию, какую суть несёт в себе слово?
Укол точный. Я сама всегда лезу в словарь — это один из моих любимых способов понять явление, вспомнить его истинное значение и посмотреть, как оно трансформировалось в современном прочтении.
Поэтому ввожу (пока экспериментально!) рубрику #словарь_чмух
«Коллаборация» звучит как что-то модное, маркетинговое и новое. А на деле — французское collaboration, «сотрудничество». Если копнуть ещё глубже — латинское con laborare, «совместно трудиться». Потому что она была всегда и у неё очень земные корни.
По сути то же самое, что сотрудничество. Хотя в голове ощущается по-разному: коллаборация — как будто про энергию и смыслы, а сотрудничество — про деньги.
Хотя я, если честно, не очень разделяю коллаборации на «за деньги» и «без денег». Как известно, движущая сила — это не только они. Более того, большая ошибка думать, что дело только в них.
Мне кажется, самые лучшие коллабы возникают по любви — потому что они основаны на интуиции и какой-то высокой скорости сближения. Коллаб работает тогда, когда его участники усиливают друг друга, а результат превосходит ожидания. А уж с бюджетом это происходит или без — дело десятое.
Один из хрестоматийных примеров «по любви» — союз Эльзы Скиапарелли и Сальвадора Дали. В 1937-м мир увидел платье с лобстером и шляпу-туфлю: два сюрреалиста создали коллаборацию на века без PR-директоров.
А поделитесь-ка своими любимыми коллабами! Теми, что запали в душу — интересно!
💚 Софья Чмух/Sofya Chmoukh | 83 |
| 20 | Отличный пост у моей Сони вышел на днях. | 49 |
