LINII

Дизайнеров заменит искусственный интеллект? Только если у них нет сердца! 💙 На сессии «Любовь, дизайн и роботы: крафт, технократия и здравый смысл» эксперты вместе с модератором Арнисом Миллерсом, дизайн-директором СберМаркетинга, за полтора часа успели обсудить не только возможности ИИ, но и ценность ручного труда, творческих ошибок, качество дизайна и будущее профессии. Владислав Деревянных, бренд-дизайн-директор агентства «Восход», рассказал, как ИИ меняет распространение рекламы:

«Если раньше мы мечтали с рекламой попасть в рекомендации, залететь, чтобы тебя репостили, то сейчас мы будем мечтать залететь в промпты. Чтобы с нашим роликом кто-то что-то промптировал, вставлял свои лица, лица своих кумиров и таким образом каждый новый ролик продолжал рекламу твоего продукта».

Но если технологии доступны каждому, за что клиенты будут платить агентствам? Вопрос поднял Михаил Губергриц, эксперт в области брендинга, творческий директор и основатель LINII Group:

«Инструменты и на стороне агентства, и на стороне клиента, одни и те же. И вопрос в том, какую ценность мы можем дать сейчас клиенту, если инструменты, грубо говоря, одни и те же используем. И вот это, мне кажется, челлендж в ближайшее время — осознать, что ты можешь дать помимо того, что все на кнопки умеют жать и генерить».

Доступность инструментов ещё не гарантирует хорошую идею. Елена Куликова, дизайн-директор МТС AI, поделилась результатами эксперимента по созданию айдентики с помощью ИИ:

«Нейросеть предлагает нам либо идеи первого уровня, которые все уже придумали, которые лежат на поверхности, либо оверсложные идеи. Когда ты просишь идеи не первого уровня, то там начинается бредятина невероятная. Но что страшно — это может выглядеть убедительно для человека, который не занимается креативом, брендингом и не насмотрен на то, что есть в мире».

Владимир Лифанов, дизайнер и основатель агентства «Супрематика», увидел в этом более масштабную проблему:

«Общий уровень дизайна точно не падает. Он скорее, наверное, усреднённо растёт. Но при этом количество по-настоящему ярких, цепляющих идей фатально исчезает. Совершенно точно десять лет назад на любом фестивале можно было увидеть что-то, что тебя гарантированно поразит. Сейчас ты видишь в среднем работу, которая оказалась гораздо лучше того времени, но фатально не хватает чего-то выпирающего, не вписывающегося, странного, яркого».

Но дело не только в ИИ. Погоня за показателями тоже ограничивает творчество, считает Сергей Бреус, арт-директор ONY:

«Мы начинаем возводить некую метрику в абсолют, мы не можем с ней поспорить, она очень сильно нас ограничивает, и мы сами становимся заложниками той системы, в которой каждый день обитаем. Для дизайнеров это очень большая ловушка, потому что в первую очередь мы начинаем черстветь, костенеть, и наши амбиции и желания экспериментировать задыхаются».

Что тогда остаётся за человеком? Варвара Дубовицкая, руководитель спецпроектов и креативных медиа Сбера, считает, что важнейшее отличие — эмпатия:

«Я считаю, что до сих пор искусственный интеллект хуже, чем человек, справляется с творческими задачами, где нужно придумывать что-то новое, удивлять и бороться за внимание. Потому что искусственный интеллект может помочь человеку, но он преобразует то, что уже было создано, и в нём нет эмпатии».

А значит, меняются и требования к специалистам. Константин Обухов, дизайн-директор бренда Сбер, объяснил свой подход к найму:

«Когда я нанимаю людей в команду, я не спрашиваю, насколько они хорошо умеют работать в нейросетях. Мне важно, чтобы у человека хорошо работала голова, чтобы у него была высокая насмотренность и работа с идеями. Но очень важно, чтобы конечный результат был сделан человеком, был продуман и имел какую-то ценность».

🟦 Подписаться / Мы в MAX