Realweb
前往频道在 Telegram
Мы Realweb — digital-агентство полного цикла. Здесь делимся всем, чему научились за 27 лет работы. Кейсами, гайдами, новостями про performance, стратегию и коммуникации. Рады, что ты с нами! Работать с нами 👉🏻 realweb.ru/?utm_source=tg
显示更多4 596
订阅者
-124 小时
-57 天
+1130 天
数据加载中...
吸引订阅者
八月 '26
八月 '26
+80
在4个频道中
七月 '26
+66
在7个频道中
Get PRO
六月 '26
+61
在7个频道中
Get PRO
五月 '26
+85
在5个频道中
Get PRO
四月 '26
+96
在6个频道中
Get PRO
三月 '26
+138
在7个频道中
Get PRO
二月 '26
+175
在10个频道中
Get PRO
一月 '26
+69
在4个频道中
Get PRO
十二月 '25
+94
在11个频道中
Get PRO
十一月 '25
+116
在7个频道中
Get PRO
十月 '25
+146
在3个频道中
Get PRO
九月 '25
+134
在3个频道中
Get PRO
八月 '25
+123
在12个频道中
Get PRO
七月 '25
+96
在5个频道中
Get PRO
六月 '25
+176
在5个频道中
Get PRO
五月 '25
+254
在3个频道中
Get PRO
四月 '25
+299
在11个频道中
Get PRO
三月 '25
+663
在9个频道中
Get PRO
二月 '25
+204
在1个频道中
Get PRO
一月 '25
+134
在1个频道中
Get PRO
十二月 '24
+147
在11个频道中
Get PRO
十一月 '24
+171
在3个频道中
Get PRO
十月 '24
+220
在5个频道中
Get PRO
九月 '24
+408
在1个频道中
Get PRO
八月 '24
+182
在1个频道中
Get PRO
七月 '24
+173
在5个频道中
Get PRO
六月 '24
+186
在3个频道中
Get PRO
五月 '24
+95
在2个频道中
Get PRO
四月 '24
+144
在5个频道中
Get PRO
三月 '24
+98
在3个频道中
Get PRO
二月 '24
+161
在9个频道中
Get PRO
一月 '24
+130
在2个频道中
Get PRO
十二月 '23
+141
在11个频道中
Get PRO
十一月 '23
+156
在3个频道中
Get PRO
十月 '23
+154
在2个频道中
Get PRO
九月 '23
+145
在0个频道中
Get PRO
八月 '23
+389
在0个频道中
Get PRO
七月 '23
+89
在0个频道中
Get PRO
六月 '23
+104
在0个频道中
Get PRO
五月 '23
+200
在0个频道中
Get PRO
四月 '23
+70
在0个频道中
Get PRO
三月 '23
+66
在0个频道中
Get PRO
二月 '23
+47
在0个频道中
Get PRO
一月 '23
+31
在0个频道中
Get PRO
十二月 '22
+49
在0个频道中
Get PRO
十一月 '22
+45
在0个频道中
Get PRO
十月 '22
+32
在0个频道中
Get PRO
九月 '22
+104
在0个频道中
Get PRO
八月 '22
+499
在0个频道中
Get PRO
七月 '22
+316
在0个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 28 八月 | +1 | |||
| 27 八月 | 0 | |||
| 26 八月 | +2 | |||
| 25 八月 | +2 | |||
| 24 八月 | +2 | |||
| 23 八月 | +4 | |||
| 22 八月 | +3 | |||
| 21 八月 | +3 | |||
| 20 八月 | +5 | |||
| 19 八月 | +1 | |||
| 18 八月 | +1 | |||
| 17 八月 | +1 | |||
| 16 八月 | 0 | |||
| 15 八月 | +1 | |||
| 14 八月 | +4 | |||
| 13 八月 | +3 | |||
| 12 八月 | +2 | |||
| 11 八月 | +3 | |||
| 10 八月 | +4 | |||
| 09 八月 | +9 | |||
| 08 八月 | +5 | |||
| 07 八月 | 0 | |||
| 06 八月 | +5 | |||
| 05 八月 | +3 | |||
| 04 八月 | +8 | |||
| 03 八月 | +5 | |||
| 02 八月 | +2 | |||
| 01 八月 | +1 |
频道帖子
🤍🤍🤍🤍
Ловите еще один ключевой инсайт из нашего недавнего исследования 🔥
Искусственный интеллект становится новым инструментом для планирования путешествий.
📌 Уже более половины россиян тестируют или активно используют ИИ для подготовки поездок: ищут экскурсии и развлечения, выбирают, куда сходить, строят маршруты и решают сервисные вопросы. 📌 То, что раньше приходилось собирать по форумам, соцсетям и статьям, теперь LLM-системы могут быстро агрегировать в одном ответе и адаптировать под конкретный запрос пользователя.Больше данных и цифр — в полной версии ❗️
| 2 | Не забыли прочитать наше исследование? 👀 | 600 |
| 3 |  +8Годовой план больше не работает? 👀
Не совсем. Но в диджитал слишком многое меняется быстрее, чем успевает закончиться год: алгоритмы, площадки, форматы, поведение аудитории и сами продукты.
Поэтому стратегия, зафиксированная однажды, рискует устареть еще до следующего этапа планирования ❗️
🌟 Руководитель отдела коммуникационной стратегии Realweb Ольга Никурадзе рассказала, почему брендам стоит переходить от «стратегии на год» к стратегии как непрерывному процессу — с постоянными гипотезами, тестами и возможностью быстро перераспределять ресурсы.
💫💫💫💫💫💫💫💫 уже в карточках! | 692 |
| 4 |  А вот и кусочек нашего исследования MARKET SHAKE-UP про рынок путешествий 👀
В ролике кратко говорим о том, куда сейчас едут россияне и как за последнее время изменился спрос на разные направления.
А больше данных и выводов — в полном исследовании по ссылке ⚡️ | 848 |
| 5 |  Трафик, который годами шел через поиск, теперь оседает в ответах нейросетей ❗️
На E+ Grand Summer Forum эксперты Sostav — Михаил Сливинский («Яндекс»), Александр Иванов («ГигаЧат») и Юлия Удовенко (группа RW+) — обсудили, что делать бренду, когда пользователь получает готовый ответ от ИИ, даже не заходя на сайт.
В статье разбираем:
➡️ почему клик перестает быть главной метрикой
➡️ чем GEO отличается от привычного SEO
➡️ как «query fan-out» меняет структуру контента
➡️ почему сайт бренда — не главный источник для ИИ-ответа
➡️ с чего начать перестройку стратегии уже в понедельник
📰📰📰📰📰полностью | 771 |
| 6 |  ➡️ Новое формат исследований от Realweb — MARKET SHAKE-UP, первый выпуск о рынке путешествий и туризме
За последний год рынок путешествий изменился заметно сильнее, чем кажется на первый взгляд. Вместе с привычными маршрутами меняются поведение туристов, способы планирования поездок и конкурентная среда.
Мы проанализировали главные изменения туристического рынка и собрали их в новом исследовании.
📎Куда теперь едут россияне?
📎Почему Азия растет, а внутренний туризм переживает новый этап?
📎При чем здесь ИИ?
📎Какие новые каналы поиска туров выбирают россияне?
📎Может ли ИИ заменить турагента?
📝📝📝📝📝📝📝
Исследование доступно по ссылке.
А также вы можете посмотреть вебинар по исследованию — клик ⚡️ | 879 |
| 7 |  视频消息 | 683 |
| 8 |  +4Мы подготовили для вас исследование ✈️
Спрятали инсайты в карточках, уже поняли, о чем оно?
Ставьте «💜», если да. | 646 |
| 9 |  +9⏯️ Сразу потратить миллионы на рекламу VS Cначала построить систему, а после ее масштабировать
Вместе с ВсеИнструменты.ру мы выбрали второй путь.
За короткий тестовый период нужно было понять, где искать b2b-аудиторию, какие таргетинги действительно работают и как превратить отдельный запуск в модель для всей страны.
Показываем весь путь — от выбора регионов до коммуникационной стратегии в карточках 🔥 | 678 |
| 10 |  +6Когда тактика становится важнее стратегии, маркетинг начинает работать вхолостую 👀
Новые каналы, AI, тренды, десятки инициатив... но если команда не может ответить, куда идет компания и зачем существует бизнес, эффективность этих действий становится случайной.
Поэтому иногда полезно вернуться к базе.
Сегодня вместе с автором дружеского канала про стратегию и маркетинг Сергеем Предко вспоминаем базу: из каких элементов состоит стратегия компании и как проверить, что все действия работают на одну цель, читайте на карточках.
💫💫💫💫💫💫💫💫
Нашли еще несколько полезных инструментов от Сергея:
⚡️ Удобный фреймворк, который поможет упаковать стратегию в один слайд и навести порядок во всех головах
⚡️Шаблоны слайдов от BCG, чтобы быстро делать крутые презы. Это ускоряет укладывание и структурирование мыслей, помогает скомпоновать сторителлинг
⚡️The strategist's toolkit: базовые аналитические инструменты стратега
Забирайте себе ✨ | 749 |
| 11 |  Напоминаем, что у вас всегда есть возможность узнать какие изменения ждут маркетинг во второй половине 2026 года ⚡️
Для тех, кто пока не добрался до полной записи — публикуем короткий отрезок из выступления Юлии Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+ (включая digital-агентство Realweb), о том, почему доверие и AI-видимость становятся новыми ключевыми активами бренда.
Полную запись можно посмотреть в предыдущем посте ➡️ | 648 |
| 12 |  🌟 Для вашего удобства собрали по итогам дня дайджест Summer Digital Fest:
➡️ Денис Марфутин с темой «Slavic Stare vs. American Smile (Славянский взгляд vs Американская улыбка)»
➡️ Татьяна Ковалевская (Долдо) с темой «Культурный код трат и алгоритмов. Как культурный код связан с алгоритмами»
➡️ Анна Тимохина с темой «Homo intolerance: декодируя повседневность»
➡️ Александр Аузан с серией «Культурные коды экономики» — часть 1, часть 2, часть 3, часть 4
➡️ Александр Сироватский с темой «Культурный код серебряного возраста: почему главная аудитория ближайших 7 лет — люди 45+»
➡️ Оксана Волощук с темой «Партнерства умерли»
➡️ Олеся Чечик с темой «Больше, чем покупки: что меняется в культурном коде покупателя»
➡️ Яков Пейсахзон с темой «Экономика уместности»
➡️ Юлия Семакова с темой «Культурный код: от хайпа к смыслу»
➡️ Николай Молчанов с темой «Культура суеты: цена внимания в эру дорогого клика»
➡️ Виталий Быков с темой «Квасной патриотизм Виталика Быкова»
➡️ Роберт Багратуни и Евгения Седова с темой «Экспансия через культурный код: как советский ретрофутуризм стал фактором дифференциации бренда и почему он нашел отклик по всему миру»
➡️ Юлия Удовенко и Вячеслав Волков с темой «Код | Канон | Контекст»
➡️ Игорь Бажан с темой «В начале было Слово, и Слово было Prompt. Как стать Великим творцом в эпоху нейросетей»
➡️ Григорий Туманов с темой «Правила жизни по-русски»
🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟
#ТранслируемSummerDigitalFest
Наш сайт | Telegram | ВКонтакте | 2 789 |
| 13 |  +4🌟 Спикер: Григорий Туманов, контент-директор медиапроекта «Правила жизни».
🌟 Тема доклада: «Правила жизни по-русски».
🌟🌟🌟🌟
«Самобытность и абсурдность вшита в наше русское ДНК», — говорит спикер.
🌟 Тезисы:
🌟 В редакции «Правил жизни» зацепились за слово «абсурдность» и придумали лозунг «Все не так однозначно». Потому что все действительно не так однозначно.
🌟 Времена породили нового человека — противоречивого.
Этот образ складывается из:
• метафор: мы никогда не будем ничего говорить в лоб
• глубины: мы въедливый и занудны
• текстоцентричности: мы самая читающая нация
• ручной работы: иллюстрации создают художники
• нестандартного подхода
• искусства: важной части нашего культурного ДНК
• гуманизма и эмпатии: нам много говорят, что русские не улыбаются, однако, мы глубоко настроены друг на друга
🌟 В центре всего стоит человек. Поэтому для нас важно смотреть на человека, за которым стоит бизнес.
🌟 Русская миссия – открывать новых людей. Нам хочется знакомить аудиторию с новыми музыкантами и модельерами, рассказывать о наших героях.
🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟
Русский код строится на противоречиях, иронии и самоиронии, легком отношении к действительности, в текстоцентричности. В нем соединяются душевность, потребность в диалоге, эмпатия, вдумчивость, глубина и не кричащая самобытность.
#ТранслируемSummerDigitalFest
Наш сайт | Telegram | ВКонтакте | 587 |
| 14 |  +5🌟 Спикер: Игорь Бажан, креативный директор и директор по развитию «Лагоммм»
🌟 Тема доклада: «В начале было Слово, и Слово было Prompt. Как стать Великим творцом в эпоху нейросетей».
Игорь Бажан начал выступление с фразы: «Возможно, искусственный интеллект — единственное наше спасение».
🌟 Тезисы:
🌟 ИИ может подражать нам, но никогда не сможет чувствовать. Человек — единственное существо на Земле, которое может чувствовать одиночество и пустоту.
🌟 Почему пустота и одиночество так важны для нас? Потому что ИИ никогда не сможет приблизиться к нам в этих чувствах.
🌟 Наш мозг стремится найти нереальное в идеальном. Все искусство построено на боли и внутренней драме.
🌟 ИИ сможет развиваться только благодаря анализу человеческих ошибок. Если мы перестанем ошибаться, то через семь поколений ИИ сломается и будет выдавать «белиберду».
🌟 Промт заставляет нас духовно развиваться.
🌟
«Только потому, что мы несчастливы, мы придумали ИИ. Нам кажется, что если нам станет легче, мы станем счастливее. <...> ИИ приравнял нас по функционалу к Богу. У тебя есть замысел, ты произносишь промт — и ИИ превращает это в реальность», — отметил спикер.
🌟 Мы сегодня как никогда близки к духовному сдвигу, потому что ИИ нам сказал, что сейчас будет выигрывать уникальный контент, а такой контент могут создавать только духовные и глубокие люди.
🌟🌟🌟🌟
«Пусть ваше Слово будет глубоким. Ведь со Слова начинаются целые вселенные», — резюмировал Бажан.
#ТранслируемSummerDigitalFest
Наш сайт | Telegram | ВКонтакте | 536 |
| 15 |  +8🌟 Спикеры:
• Юлия Удовенко, управляющий директор по стратегии и продукту группы RW+ (включая Realweb)
• Вячеслав Волков, креативный директор, сооснователь Entusiasm
🌟 Тема доклада: «Код | Канон | Контекст».
🌟 Тезисы:
🌟 Путь бренда к контакту с аудиторией строится по цепочке:
канон — код — контекст — контакт.
🌟 Канон бренда — это адаптивная операционная система смыслов, знаний и образов. Он определяет, что и как говорит бренд, и служит единым источником информации для команд и ИИ.
🌟 В канон входят системный промпт, визуальные образы, факты и мифы о продукте, ситуации потребления и пользовательские сценарии.
🌟 Культурный код и актуальный контекст выполняют разные задачи: первый помогает аудитории узнать в бренде «своего», второй — привлечь внимание и пройти через информационный шум.
🌟 Контент должен быть заметен и для людей, и для ИИ. Людям важны культурная релевантность и яркий образ, ИИ — структурированные, подробные и объяснимые знания.
🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟
Бренду нужен единый машиночитаемый канон, на основе которого можно последовательно выстраивать коммуникацию и управлять тем, как бренд воспринимают люди и интерпретируют нейросети.
➡️ На примере адаптации трендов для огуречного рассола, вы можете так же практиковаться в генерации идей для своего бренда на сервисе @aitrendflow, который самостоятельно собрает подборку актуальных трендов под указанную нишу.
#ТранслируемSummerDigitalFest
Наш сайт | Telegram | ВКонтакте | 527 |
| 16 |  +5🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟
🌟 Спикер: Роберт Багратуни, founder, CEO Mundfish, Евгения Седова, founder, CFO Mundfish
🌟 Тема доклада: «Экспансия через культурный код: как советский ретрофутуризм стал фактором дифференциации бренда и почему он нашел отклик по всему миру».
🌟 Тезисы:
🌟 В чем фишка эстетики Atomic Heart? В эклектике. В основе идея советской науки – освоение околоземного пространства и населения других планет. Atomic Heart – это мир, в котором показано, что могло бы быть, если бы наука вышла за пределы цивилизации.
🌟 Mundfish выходит из игрового пространства и очень много работает с современными брендами. Кроме Atomic Heart они сделали 4 игры, в которых заколлабились с брендами с целью привлечения молодой аудитории.
🌟 Также студия работает с народным промыслом – художниками, фарфором, гжелью. Это всё напрямую связано с миром игры.
🌟 Atomic Heart — уже далеко за пределами компьютерной игры. Mundfish, например, выпустил пластинки с саундтреками игры, и байк, который украшают узнаваемые элементы Atomic Heart.
🌟 Создатели игры в рекламе делают ставку на плакаты в ретро-футуристическом стиле. Так, сообщения выглядят очень органично и уместно.
🌟🌟🌟🌟🌟
Секрет успеха Atomic Heart в том, что создатели игры пронесли культурный код, который был заложен в них с детства, через всю игру.
#ТранслируемSummerDigitalFest
Наш сайт | Telegram | ВКонтакте | 453 |
| 17 |  +7Вот кому точно не уступать в креативности ✨
🌟 Спикер: Виталий Быков, предприниматель, продюсер креативных проектов, руководитель креативного агентства REDKEDS, фестиваля креативных индустрий G8 и школы креативного мышления «ИКРА»
🌟 Тема доклада: «Квасной патриотизм Виталика Быкова».
🌟 Тезисы:
🌟 В российском обществе сосуществуют два конфликтующих кода — патриотизм и индивидуализм. Государство возвращает нас к коллективизму, при этом реклама говорит про индивидуализм и «выпендреж». В этом заключается главное противостояние смыслов.
🌟 Вкус населения, страны формируется производителями.
🌟🌟🌟🌟
• «Язык рекламы: западные рекламные форматы говорят “ты особенный, ты заслуживаешь”, а советский культурный код подсознательно считывает это как нескромность, эгоизм, “выпендреж”».
• «Приходится рыться в говне, чтобы найти что-то стоящее. И поэтому мы умеем рыться глубоко внутри, типа, как Достоевский. Мы не любим фейк, мы любим тру».
#ТранслируемSummerDigitalFest
Наш сайт | Telegram | ВКонтакте | 466 |
| 18 |  +3Откройте после ответа ➡️ если не можете, скорее всего, вы тоже живете в культуре суеты.
🌟 Спикер: Николай Молчанов, Chief Behavioral Officer, автор блога о поведенческой экономике «Психология Маркетинга»
🌟 Тема доклада: «Культура суеты: цена внимания в эру дорогого клика».
🌟 Тезисы:
🌟 В ответ на поток информации изменилась психология потребления. Чем больше контента, тем меньше человек на нем фокусируется и тем сильнее проявляется клиповое мышление.
🌟 Бренды отвечают на это еще большим количеством контента, из-за чего фокус внимания аудитории сужается еще сильнее.
🌟 Избыток информации и дефицит внимания сформировали новый культурный код современного бизнеса — культуру суеты.
В ней активность преобладает над прогрессом.
🌟 Есть три способа, чтобы справиться с потоком информации:
• делать несколько дел одновременно
• работать быстрее
• работать больше
🌟 Но многозадачность технически не свойственна нашему
мозгу. Переключаясь между задачам, мы снижаем продуктивность. Мы созданы не для многозадачности, а для последовательной работы.
🌟 Пытаясь принимать решения быстрее, мы сокращаем количество альтернатив. При этом чем больше вариантов появляется, тем больше времени требуется на выбор.
🌟 Мы также стараемся работать непрерывно и не оставляем себе времени на скуку. Но, чтобы придумать что-то новое, иногда нужно перестать думать. Чтобы поймать идею, мозгу нужен дефицит стимулов.
🌟 «Внутренний суетолог» появился в процессе эволюции, поэтому тяга к действию естественна. Но в мире, переполненном информацией, постоянная активность уже не помогает. Важен не объем действий, а их эффективность.
#ТранслируемSummerDigitalFest
Наш сайт | Telegram | ВКонтакте | 468 |
| 19 | 没有文字... | 457 |
| 20 |  +3Продолжаем 🔥
🌟 Спикер: Юлия Семакова, инсайт-маркетолог, бренд-стратег, эксперт по культурным кодам в маркетинге
🌟 Тема доклада: «Культурный код: от хайпа к смыслу»
🌟 Тезисы:
🌟 Вокруг национальных символов — от кокошников до леденцов — сформировался настоящий хайп. Сегодня маркетинг переживает новую волну интереса к культурным кодам.
🌟 Спрос на национальную атрибутику вырос, особенно на красные кокошники. Один из ярких импульсов возник во время чемпионата мира по футболу в 2018 г. Однако кокошник сработал лишь как спусковой крючок.
Почему в одних случаях бренды создают смыслы, а в других — только хайп?
🌟 Смыслы — это то, что мы чувствуем: наши ценности и убеждения. Символы — то, что мы видим: ритуалы, традиции и артефакты.
🌟 Работая только с поверхностью, мы получим быстрые, но кратковременные эффекты. Работая с глубиной – создам бренд, который станет своим.
Проявленность и осознанность. В чем разница?
🌟 По аналогии с бессознательным у Фрейда культурный код сначала нужно обнаружить, объяснить и проговорить — и только затем переводить в осознанное поле. Проявленность и особенность действуют также – одно вытекают из другого.
🌟 Культурный код работает, когда бренд соединяет три компонента:
• национальную идентичность — глубокое понимание своих корней, ценностей и образов
• контекст — уместность во времени, месте и ситуации
• аутентичность — искренность и соответствие культурному коду аудитории
Чтобы культурный код помогал выстраивать сильный бренд, нужно вовлекаться, глубоко погружаться в культуру и контекст, экспериментировать и создавать собственные смыслы.
🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟🌟
Без понимания национальной идентичности, контекста и ценностей культурный код создает лишь кратковременный хайп. Глубокая и искренняя работа с кодом помогает бренду стать своим для аудитории.
#ТранслируемSummerDigitalFest
Наш сайт | Telegram | ВКонтакте | 456 |
