现已上线！2025 年 Telegram 研究 — 年度关键洞察 
ОнлиФармс | фарммаркетинг
前往频道在 Telegram
Добро пожаловать! Тут вас ждут мысли Екатерины Татарченко, ныне руководителя отдела омниканального продвижения в digital агентстве Ушла из практической медицины в фармацевтический маркетинг 💊 Показываю, как продвигать бренды, чтобы попасть врачу в 🤍
显示更多未指定国家未指定类别
320
订阅者
+924 小时
+157 天
+3530 天
吸引订阅者
六月 '26
六月 '26
+46
在3个频道中
五月 '26
+17
在0个频道中
Get PRO
四月 '26
+94
在1个频道中
Get PRO
三月 '260
在1个频道中
Get PRO
二月 '26
+97
在0个频道中
Get PRO
一月 '260
在1个频道中
Get PRO
十二月 '25
+79
在1个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 24 六月 | +11 | |||
| 23 六月 | +9 | |||
| 22 六月 | +1 | |||
| 21 六月 | +1 | |||
| 20 六月 | +1 | |||
| 19 六月 | 0 | |||
| 18 六月 | +2 | |||
| 17 六月 | +2 | |||
| 16 六月 | +1 | |||
| 15 六月 | +1 | |||
| 14 六月 | +1 | |||
| 13 六月 | +6 | |||
| 12 六月 | +3 | |||
| 11 六月 | 0 | |||
| 10 六月 | 0 | |||
| 09 六月 | +1 | |||
| 08 六月 | 0 | |||
| 07 六月 | +1 | |||
| 06 六月 | +1 | |||
| 05 六月 | +1 | |||
| 04 六月 | 0 | |||
| 03 六月 | +1 | |||
| 02 六月 | +2 | |||
| 01 六月 | 0 |
频道帖子
Что о вашем бренде думает нейросеть?
Ниша geo растет быстро, фарма не исключение. Еще в конце того года, на моем прошлом месте работы, на одном из клиентских проектов мы судорожно начали транскрибировать видео, переносить все и вся на сайт, чтобы был выше шанс попасть в нейропоиск
Естественно, все не так просто с geo. Но это забавный момент для изучения, что же уже сейчас ии выдает при запросах? Забила несколько текущих брендов, советую вам тоже на досуге проверить. Как выяснилось, стратегия из цикловой и то, что гуляет в генерациях, может очень сильно отличаться
Сегодня к тому же была крутая встреча команды с экспертом, создателем geo продукта для фармкомпаний, ца пациенты, врачи и провизоры. Если все сложится, сделаю анонс. Пообещали для клиентов Кафедры сделать 10 бесплатных аудитов!
Вообще тема очень интересная, но сложная для нашей ниши. Была активная дискуссия, разобрали много много вопросов и подводных камней. А что вы думаете о geo? Уже успели работали с этим инструментом?
| 2 |  Коллеги, берегитесь работы. Возможно, это мошенничество 🫣🤣 | 210 |
| 3 | Если педиатры вам не нужны, тоже приходите. Сейчас прокачиваем базы, вводим новые форматы и в целом качаем стратегии для разных ца
А еще скоро будет куча крутых нововведений от Кафедры, не только для врачей, но и для сотрудников фармы
Осталось мне пережить сезон тендеров и всё это реализовать 🤣🫣🤞🏻 | 265 |
| 4 | Педиатры нужны?
Кафедра в свое время удачно заняла нишу Telegram-каналов для врачей. Очень быстро мы стали лидерами рынка по экспертизе, количеству и качеству проектов. Естественно, все, что происходило с Telegram в течение последнего полугодия, сильно потрепало нам нервы, ведь 70% оборота агентства были связаны с Telegram.
Но, как ни странно, мы стали главным бенефициаром всех последних ограничений. Дело в том, что только у нас собрана большая база специалистов в личных сообщениях ВКонтакте. Раньше, да и сейчас иногда, у бренд-менеджеров было предубеждение против VK. Сами они туда заходили очень редко, поэтому считали, что врачей там нет.
Сейчас же у нас в VK расписаны проекты по неврологам, терапевтам и кардиологам, так что по неврологам в ближайшие полгода уже не влезть, да и с терапевтами и кардиологами тоже все достаточно плотно. Просто все, кто у нас делал проекты осенью прошлого года, продлили проекты на 2026 год, ну и еще добавились. Есть кейсы с ростом продаж на 52% в деньгах и 42% в упаковках.
И вот странным образом нас обходят педиатрические бренды. У нас реально большая база педиатров в VK. Одну рассылку читают 3500–4000 педиатров. В канале вообще нет рекламного клаттера. Ведь кроме нас такой базы ни у кого нет, а у нас в пуле компании нет педиатрических брендов.
Короче, если у вас педиатрический бренд, вы хотите рост продаж, а не активность в digital для галочки, если хотите большую премию и прорывной кейс, то напишите @Ekt_Tat. Она вам все посчитает.
Ну а если у вас не педиатрический бренд, то перешлите подруге/коллеге. Она будет благодарна. | 153 |
| 5 |  Что-то на летнем 🤣 | 255 |
| 6 | Коллеги делятся стратегическим анализом фарм рынка 2025/2026. Инсайты из отчета можно использовать при формировании медиаплана на 2027 год 👀 | 392 |
| 7 | Сначала поиск и ИИ, а уже потом поход к врачу 💊
В 2026 году это стало новой реальностью фармрынка
Мы подготовили стратегический анализ фармацевтического рынка , чтобы показать, как сейчас ведут себя покупатели, и что помогает брендам выигрывать борьбу за внимание
Главные выводы и примеры рабочих механик собрали в карточках 🆙
Подробные сценарии развития рынка и полная версия исследования доступны ➡️ по ссылке | 380 |
| 8 |  Желаю всем таких сотрудников💅🏻 | 349 |
| 9 |  Фарм-кейс: как рассказать о мигрени через стаканчик кофе ☕️
Шкулёв Холдинг и Израильский международный холдинг сделали спецпроект о мигрени на базе StarHit и StarHit cafe.
💠 Задача:
показать, что мигрень — это не «обычная головная боль», а состояние, которое влияет на работу, общение и повседневную жизнь.
💡 Инсайт:
кофе — ежедневный ритуал для многих людей. При этом кофеин может быть связан с мигренью: у одних он провоцирует приступ, у других — помогает снизить боль. Поэтому стаканчик кофе стал понятной точкой входа в нозологию.
🗓 Что сделали:
Контентный спецпроект
Материалы о мигрени, личные истории пациентов, экспертные комментарии.
Интерактив
Аудиовизуальный формат, который помогал лучше понять ощущения человека во время приступа.
Офлайн-активация в StarHit cafe
В кофейнях запустили специальное меню напитков без кофеина.
Практики для аудитории
Провели дыхательную гимнастику и йога-сессии.
📈 Результаты за 2 недели:
— 70 113 уникальных пользователей
— 2:56 среднее время на сайте
— 62% доскролла
— 6 087 просмотров видео
— 2 871 напиток из спецменю за неделю
— 100+ участников офлайн-практик
🩷 Почему кейс интересен:
коммуникация построена не вокруг препарата, а вокруг понимания заболевания. Бренд использовал ежедневный ритуал, чтобы сделать сложную медицинскую тему ближе и понятнее.
Хороший пример health-коммуникации, где офлайн, медиа и пациентский инсайт работают в триаде. Уважаем.
Источник: https://adindex.ru/case/2026/05/18/345073.phtml
@PharmaMarketingDigital | 353 |
| 10 |  🏖️ Кстати, тоже заметили, как бы вы хорошо не готовились перед уходом в отпуск, все равно на последней недели происходит какой-то треш?
Все заранее подготавливаешь, тихо предвкушаешь спокойный отдых, а потом бац… и 7 тендеров на неделе, новые запуски асап, а еще резко все сроки почему-то сдвинулись на пораньше
Но как же хорошо, что неделя заканчивается, и можно со спокойной совестью: | 305 |
| 11 | Органический трафик в фарме
Важный момент, который хочется обсудить, ибо ну уже болит. Как всегда очевидное на поверхности, все это понимают и никто не использует
И это то, чем пренебрегают многие каналы для врачей от фарм компаний - органический трафик
Органики в нашей нише не так много, это правда. Каналы для врачей приватные, приглашения целенаправленны, каждый подписчик стоит денег (не согласны? всегда рада качественной дискуссии)
Да, сегодня подписчики стоят денег, и немаленьких. Поэтому важно использовать все возможности, не пренебрегайте даже малейшим шансом органики. Размещайте qr на свои каналы в карточках, даже с брендом, ставьте на превью в видео, если это поля или конференции - тем более, море возможностей
А если вы делаете еще и крутой нонпромо контент, которым хочется делиться с коллегами, ну тут вообще грех не указать источник такого шедевра!
Вам это ничего не стоит, а каждое упоминание канала - это шанс добыть врача, нового подписчика (без доп вложений!), с которым вы далее сможете обеспечивать полноценные (и желательно регулярные) касания с брендом
Ну вот и все. Желаю всем жирных бюджетов и выполнения планов по привлечению новых подписчиков! | 292 |
| 12 |  +5Базовый минимум или роскошный максимум?
Версия: фармацевтический маркетинг!
Коллеги, делитесь своими версиями! Давайте вместе соберем все варианты 💊 | 282 |
| 13 | Новости подъехали
Яндекс тестово запускает рекламу в мах
https://yandex.ru/adv/news/reklama-max-v-direct | 345 |
| 14 |  +1Руководитель зумер - горе в компании
Ну куда в наши дни без кликбейтных заголовков!
Прошла вторая неделя в новой роли. Как и ожидалось, быть крутым экспертом и руководителем это не одно и тоже
Коллеги, хочу посвятить этот пост обмену опытом. Опытные и молодые управленцы, какой бы вы дали сами себе совет на старте? С чем вы столкнулись, о чем даже не подозревали?
Думаю, этот пост может быть полезен многим🫶🏻
Небольшой дисклеймер: Зумеры (поколение Z) - это молодые люди, родившиеся в период с 1997 по 2012 год. Википедия. | 321 |
| 15 |  С пятницей, коллеги! | 237 |
| 16 | Качество или частота?
Этот вопрос волнует многих (если не всех) в мире фармаркетинга и обсуждается из года в год. Как распределять бюджет максимально эффективно, какую выбрать стратегию продвижения, что же важнее - качество отправляемого контента врачу или частота коммуникации?
Наверное, по моему субъективному опыту, сейчас этот вопрос стал чуть острее, чем раньше, ибо 1) бюджеты не увеличивается, планки кпи поднимаются 2) ИИ-конвейеры по производству контента во всех нишах занимают все больше места и все хотят оптимизироваться (хотя, на мой взгляд, фарме еще долго до ии-заводов из-за специфики сферы)
Таким образом, что эффективнее - раз в месяц выпускать качественный фундаментальный обзор или ежедневно напоминать о бренде короткими рассылками с сомнительным наполнением?
Качество - это ваш гигиенический минимум. Врач - самый скептичный и перегруженный (!) потребитель контента. Однако проходные материалы не просто бесполезны, они вредны. Если в посте нет опоры на актуальные КР, ссылки на РКИ или прикладной ценности для завтрашнего приема, вы теряете кредит доверия. Без экспертной глубины любая частота превращается в белый шум или отписку
Частота сегодня, к сожалению, это не просто про кпи и охваты, это про возможность говорить и быть в инфополе врача. Даже самый крутой лонгрид забудется через три дня, если коммуникация будет разовой. В цифровой среде работает кривая забывания (чуть выше про это делала пост в канале): бренд вымывается из памяти врача быстрее, чем утренний кофе из организма. А еще регулярность формирует паттерн потребления и привычку!! Врач должен знать, что в вашем канале он всегда найдет свежую порцию пользы
Где же золотая середина?
Оптимизируйте контент без ухудшения качества. Стратегия, которую я выбираю сейчас и рекомендую в большинстве случаев клиентам - создавайте лучше один мощный, качественный флагманский материал (например, разбор сложного клинического случая в виде видео) и дробите, дробите и еще раз дробите его на 5-7 коротких, емких материалов. Ну если нет денег у компании, не изобретайте велосипед, не гонитесь за 100 темами в год, работайте с тем, что есть (контент сейчас везде стоит денег, не стоит надеяться на чудо). Если бюджет заложен - не пренебрегайте роскошным максимумом!
А на что вы делаете ставку в своих медиапланах в этом сезоне?
🔥 - Только хардкорное качество, лучше один пост в месяц, но в самое сердце!
🚀 - Главное охваты и присутствие, нужно постоянно мелькать в ленте
🤔 - Пытаюсь усидеть на двух стульях, но это чертовски сложно...
Делитесь своим опытом в комментариях! | 320 |
| 17 |  С праздником весны и труда, работяги!🧑🏼💻 | 288 |
| 18 |  +1没有文字... | 1 297 |
| 19 | Нейробиологические основы маркетинга. Или почему одиночные касания – это выброшенные деньги?
Наш мозг – экономист и лентяй. Чтобы он не просто увидел информацию, а запомнил ее (=сформировал долговременную память), на уровне нейронов должны произойти физические изменения
Наука сегодня говорит:
1 контакт – кратковременная активация. Через час мозг все сотрет
3–5 контактов – начальное закрепление
5-10+ контактов – переход в долговременную память
Если врач не контактировал с вашим сообщением > 5-10 раз, бренда для него не существует
А теперь давайте посчитаем, как нам мешает низкий OR… представьте, что вы делаете серию из 10 рассылок. Кажется, много? Но при, например, OR 15% вероятность того, что конкретный врач откроет все 10 писем и достигнет «порога памяти», ничтожна
После 5 рассылок порог памяти преодолеет всего 0,01% базы (1 врач из 10 000). После 10 рассылок – менее 1% базы. Даже если вы отправите 20 писем, только 17% врачей хоть как-то запомнят ваш месседж
Т.о., Email – это как бы инструмент для поддержания охвата, но он практически бессилен в создании памяти о бренде
Теперь возьмем канал с высокой вовлеченностью (мессенджеры, личные рассылки в VK, закрытые профсообщества), где OR составляет, к примеру, 55%. Уже на 10-м контакте порог памяти преодолевают 74% врачей. На 15-м контакте - 97% аудитории. Вот такая вот разница выходит…
Если соединить биологию мозга и математику маркетинга, можно сделать следующие выводы:
1) Важен не факт клика, а повторяемость сигнала. Один яркий вебинар раз в полгода не работает так, как серия коротких касаний
2. Если ваш канал имеет OR ниже 20%, вы никогда не сформируете долговременную память у значимой части базы. Вы просто тратите бюджет на шум
3. Омниканальность – это не прихоть, а биологическая необходимость. Чтобы набрать те самые 10+ касаний, нужно «ловить» врача везде: почта + мессенджер + визит + соцсети и т.п.
А что Вы думаете на этот счет? Давайте обсудим в комментариях! | 1 119 |
| 20 | Вебинары, конференции и прочие образовательные твари мероприятия
За последний месяц мне посчастливилось послушать ряд онлайн выступлений и, честно говоря, иногда так плохо, что даже хорошо
Как будто и заголовки громкие, и описание со смыслом… но вот камера мотор, а говорят не о том. Поверхностно/ не по теме/ однобоко да и просто скучно
Поэтому, уважаемые коллеги, пришла к Вам с вопросом - как вы оцениваете качество/уровень текущих мероприятий в нашей нише?
Интересно узнать, что у нас в среднем по больнице. Может мы просто перестали друг друга уважать, раз считаем, что такой уровень норм? | 0 |
