ОнлиФармс | фарммаркетинг
前往频道在 Telegram
Добро пожаловать! Тут вас ждут мысли Екатерины Татарченко, ныне руководителя отдела омниканального продвижения в digital агентстве Ушла из практической медицины в фармацевтический маркетинг 💊 Показываю, как продвигать бренды, чтобы попасть врачу в 🤍
显示更多未指定国家未指定类别
328
订阅者
-124 小时
无数据7 天
+3530 天
吸引订阅者
七月 '26
七月 '26
+9
在0个频道中
六月 '26
+50
在3个频道中
Get PRO
五月 '26
+17
在0个频道中
Get PRO
四月 '26
+94
在1个频道中
Get PRO
三月 '260
在1个频道中
Get PRO
二月 '26
+97
在0个频道中
Get PRO
一月 '260
在1个频道中
Get PRO
十二月 '25
+79
在1个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 16 七月 | +1 | |||
| 15 七月 | +1 | |||
| 14 七月 | 0 | |||
| 13 七月 | +1 | |||
| 12 七月 | 0 | |||
| 11 七月 | 0 | |||
| 10 七月 | 0 | |||
| 09 七月 | +1 | |||
| 08 七月 | 0 | |||
| 07 七月 | 0 | |||
| 06 七月 | +3 | |||
| 05 七月 | 0 | |||
| 04 七月 | 0 | |||
| 03 七月 | +2 | |||
| 02 七月 | 0 | |||
| 01 七月 | 0 |
频道帖子
| 2 | Фарма продолжает покупать показы. Хотя давно пора покупать внимание
Или сколько стоит 1 минута врача?
Представим, вы инвестировали 10 млн р. в digital кампанию
Результат:
- 25 000 врачей в охвате
- среднее время взаимодействия 45 секунд
- вовлеченность 35%
Итого всего 6 563 минуты качественного внимания. Стоимость одной минуты 1 524 р. Выходит жирновато, не правда ли?
Теперь меняем только один параметр - увеличиваем время взаимодействия с 45 секунд до 2 минут за счет релевантного контента и персонализации. Получаем уже 17 500 минут внимания. Стоимость минуты падает до 571 р. А это минус 62% без увеличения бюджета
Главный резерв эффективности сегодня это не просто рост охвата, а оптимизация глубины взаимодействия. Если врачу становится интересно читать материал, смотреть видео или проходить интерактивный кейс, ему удобен формат/ канал взаимодействия, среднее время контакта увеличивается
Тот, кто научился покупать (или продавать) минуты качественного внимания, будет выигрывать не только маркетинговые метрики, но и долю рынка
Стратегия массового охвата тоже имеет место быть, безусловно. Но точно ли оно нужно, если все это не раскрывает ключевые бренд сообщения настолько, насколько нам это необходимо? | 157 |
| 3 |  Ну это база.
Спасибо @AnastasiaDovgal за качественный контент с утра пораньше 🤣 | 247 |
| 4 | Не так давно был пост про хит парад фарм провалов, где был в т.ч. был ингаляционный инсулин
А тут недавно такие новости, плюс таргет будет скорее всего на педиатрический сегмент
Хороший разбор, внизу по ссылке есть еще вторая часть поста | 349 |
| 5 |  Редакция Фарма.ФМ обратила внимание на новость, которую многие незаслуженно обошли стороной. FDA расширило показания для ингалируемого инсулина ультракороткого действия Afrezza от компании MannKind, официально разрешив его применение подросткам и детям с 6 лет. Это первая за 12 лет серьезная попытка реанимировать коммерчески провальный актив, который гиганты фармы уже успели переварить и выплюнуть. Глубоко вдохнув, мы принялись за дело и готовы представить вам неоднозначную историю становления не самой популярной лекарственной формы инсулина.
ВТОРОЕ ДЫХАНИЕ. Часть 1
🔹 Первые шаги
Компания MannKind была основана в 2001 году миллиардером Альфредом Манном с простой, но амбициозной миссией — облегчить лечение хронических и острых заболеваний. У Манна за плечами был солидный опыт стартапов в биомеде, он продал свой бизнес по производству инсулиновых помп MiniMed компании Medtronic за $3,7 млрд. Купив несколько патентов и соединив их наработки, MannKind подала первую заявку в FDA в 2009 году. В 2010 и 2011 годах FDA дважды отправляла запросы на дополнительные КИ, в том числе из-за "русского следа" - один из топ-менеджеров компании публично сообщил, что процедура КИ в России и Болгарии проводилась с нарушениями. Лишь после третьей попытки, в июле 2014 года, Afrezza получила одобрение FDA для использования у взрослых пациентов.
🔷 Ингаляционный инсулин: как это работает?
Всё дело в запатентованной платформе доставки Technosphere®. Инсулин упаковывается в микрочастицы из фумарил-дикетопиперазина (FDKP) — биоразлагаемого носителя. При вдохе порошок оседает в альвеолах, где FDKP быстро растворяется, а инсулин всасывается в системный кровоток.
Пик концентрации достигается за 12-15 минут — это в 2-3 раза быстрее, чем у ультракоротких инсулинов для подкожного введения. По фармакокинетике Afrezza ближе к физиологической секреции инсулина в ответ на прием пищи, что теоретически дает лучший постпрандиальный контроль гликемии.
Но есть нюанс: биодоступность ингаляционного инсулина ниже, чем инъекционного. Часть дозы оседает в ротовой полости и верхних дыхательных путях, что требует более высоких доз и создает риск локальных побочных эффектов (кашель, раздражение и боль в горле, свистящее дыхание, одышка или ларингоспазм).
Продолжение завтра. | 289 |
| 6 |  С пятницей, работяги! Всех, кто идет в отпуск - поздравляю, всем, кто возвращается - сочувствую… | 286 |
| 7 | Что о вашем бренде думает нейросеть?
Ниша geo растет быстро, фарма не исключение. Еще в конце того года, на моем прошлом месте работы, на одном из клиентских проектов мы судорожно начали транскрибировать видео, переносить все и вся на сайт, чтобы был выше шанс попасть в нейропоиск
Естественно, все не так просто с geo. Но это забавный момент для изучения, что же уже сейчас ии выдает при запросах? Забила несколько текущих брендов, советую вам тоже на досуге проверить. Как выяснилось, стратегия из цикловой и то, что гуляет в генерациях, может очень сильно отличаться
Сегодня к тому же была крутая встреча команды с экспертом, создателем geo продукта для фармкомпаний, ца пациенты, врачи и провизоры. Если все сложится, сделаю анонс. Пообещали для клиентов Кафедры сделать 10 бесплатных аудитов!
Вообще тема очень интересная, но сложная для нашей ниши. Была активная дискуссия, разобрали много много вопросов и подводных камней. А что вы думаете о geo? Уже успели работали с этим инструментом? | 2 278 |
| 8 |  Коллеги, берегитесь работы. Возможно, это мошенничество 🫣🤣 | 386 |
| 9 | Если педиатры вам не нужны, тоже приходите. Сейчас прокачиваем базы, вводим новые форматы и в целом качаем стратегии для разных ца
А еще скоро будет куча крутых нововведений от Кафедры, не только для врачей, но и для сотрудников фармы
Осталось мне пережить сезон тендеров и всё это реализовать 🤣🫣🤞🏻 | 412 |
| 10 | Педиатры нужны?
Кафедра в свое время удачно заняла нишу Telegram-каналов для врачей. Очень быстро мы стали лидерами рынка по экспертизе, количеству и качеству проектов. Естественно, все, что происходило с Telegram в течение последнего полугодия, сильно потрепало нам нервы, ведь 70% оборота агентства были связаны с Telegram.
Но, как ни странно, мы стали главным бенефициаром всех последних ограничений. Дело в том, что только у нас собрана большая база специалистов в личных сообщениях ВКонтакте. Раньше, да и сейчас иногда, у бренд-менеджеров было предубеждение против VK. Сами они туда заходили очень редко, поэтому считали, что врачей там нет.
Сейчас же у нас в VK расписаны проекты по неврологам, терапевтам и кардиологам, так что по неврологам в ближайшие полгода уже не влезть, да и с терапевтами и кардиологами тоже все достаточно плотно. Просто все, кто у нас делал проекты осенью прошлого года, продлили проекты на 2026 год, ну и еще добавились. Есть кейсы с ростом продаж на 52% в деньгах и 42% в упаковках.
И вот странным образом нас обходят педиатрические бренды. У нас реально большая база педиатров в VK. Одну рассылку читают 3500–4000 педиатров. В канале вообще нет рекламного клаттера. Ведь кроме нас такой базы ни у кого нет, а у нас в пуле компании нет педиатрических брендов.
Короче, если у вас педиатрический бренд, вы хотите рост продаж, а не активность в digital для галочки, если хотите большую премию и прорывной кейс, то напишите @Ekt_Tat. Она вам все посчитает.
Ну а если у вас не педиатрический бренд, то перешлите подруге/коллеге. Она будет благодарна. | 266 |
| 11 |  Что-то на летнем 🤣 | 335 |
| 12 | Коллеги делятся стратегическим анализом фарм рынка 2025/2026. Инсайты из отчета можно использовать при формировании медиаплана на 2027 год 👀 | 430 |
| 13 |  +7Сначала поиск и ИИ, а уже потом поход к врачу 💊
В 2026 году это стало новой реальностью фармрынка
Мы подготовили стратегический анализ фармацевтического рынка , чтобы показать, как сейчас ведут себя покупатели, и что помогает брендам выигрывать борьбу за внимание
Главные выводы и примеры рабочих механик собрали в карточках 🆙
Подробные сценарии развития рынка и полная версия исследования доступны ➡️ по ссылке | 447 |
| 14 |  Желаю всем таких сотрудников💅🏻 | 371 |
| 15 |  Фарм-кейс: как рассказать о мигрени через стаканчик кофе ☕️
Шкулёв Холдинг и Израильский международный холдинг сделали спецпроект о мигрени на базе StarHit и StarHit cafe.
💠 Задача:
показать, что мигрень — это не «обычная головная боль», а состояние, которое влияет на работу, общение и повседневную жизнь.
💡 Инсайт:
кофе — ежедневный ритуал для многих людей. При этом кофеин может быть связан с мигренью: у одних он провоцирует приступ, у других — помогает снизить боль. Поэтому стаканчик кофе стал понятной точкой входа в нозологию.
🗓 Что сделали:
Контентный спецпроект
Материалы о мигрени, личные истории пациентов, экспертные комментарии.
Интерактив
Аудиовизуальный формат, который помогал лучше понять ощущения человека во время приступа.
Офлайн-активация в StarHit cafe
В кофейнях запустили специальное меню напитков без кофеина.
Практики для аудитории
Провели дыхательную гимнастику и йога-сессии.
📈 Результаты за 2 недели:
— 70 113 уникальных пользователей
— 2:56 среднее время на сайте
— 62% доскролла
— 6 087 просмотров видео
— 2 871 напиток из спецменю за неделю
— 100+ участников офлайн-практик
🩷 Почему кейс интересен:
коммуникация построена не вокруг препарата, а вокруг понимания заболевания. Бренд использовал ежедневный ритуал, чтобы сделать сложную медицинскую тему ближе и понятнее.
Хороший пример health-коммуникации, где офлайн, медиа и пациентский инсайт работают в триаде. Уважаем.
Источник: https://adindex.ru/case/2026/05/18/345073.phtml
@PharmaMarketingDigital | 365 |
| 16 |  🏖️ Кстати, тоже заметили, как бы вы хорошо не готовились перед уходом в отпуск, все равно на последней недели происходит какой-то треш?
Все заранее подготавливаешь, тихо предвкушаешь спокойный отдых, а потом бац… и 7 тендеров на неделе, новые запуски асап, а еще резко все сроки почему-то сдвинулись на пораньше
Но как же хорошо, что неделя заканчивается, и можно со спокойной совестью: | 314 |
| 17 | Органический трафик в фарме
Важный момент, который хочется обсудить, ибо ну уже болит. Как всегда очевидное на поверхности, все это понимают и никто не использует
И это то, чем пренебрегают многие каналы для врачей от фарм компаний - органический трафик
Органики в нашей нише не так много, это правда. Каналы для врачей приватные, приглашения целенаправленны, каждый подписчик стоит денег (не согласны? всегда рада качественной дискуссии)
Да, сегодня подписчики стоят денег, и немаленьких. Поэтому важно использовать все возможности, не пренебрегайте даже малейшим шансом органики. Размещайте qr на свои каналы в карточках, даже с брендом, ставьте на превью в видео, если это поля или конференции - тем более, море возможностей
А если вы делаете еще и крутой нонпромо контент, которым хочется делиться с коллегами, ну тут вообще грех не указать источник такого шедевра!
Вам это ничего не стоит, а каждое упоминание канала - это шанс добыть врача, нового подписчика (без доп вложений!), с которым вы далее сможете обеспечивать полноценные (и желательно регулярные) касания с брендом
Ну вот и все. Желаю всем жирных бюджетов и выполнения планов по привлечению новых подписчиков! | 300 |
| 18 |  +5Базовый минимум или роскошный максимум?
Версия: фармацевтический маркетинг!
Коллеги, делитесь своими версиями! Давайте вместе соберем все варианты 💊 | 282 |
| 19 | Новости подъехали
Яндекс тестово запускает рекламу в мах
https://yandex.ru/adv/news/reklama-max-v-direct | 345 |
| 20 |  +1Руководитель зумер - горе в компании
Ну куда в наши дни без кликбейтных заголовков!
Прошла вторая неделя в новой роли. Как и ожидалось, быть крутым экспертом и руководителем это не одно и тоже
Коллеги, хочу посвятить этот пост обмену опытом. Опытные и молодые управленцы, какой бы вы дали сами себе совет на старте? С чем вы столкнулись, о чем даже не подозревали?
Думаю, этот пост может быть полезен многим🫶🏻
Небольшой дисклеймер: Зумеры (поколение Z) - это молодые люди, родившиеся в период с 1997 по 2012 год. Википедия. | 321 |
