Коммерческая пауза

Мороженое «Трактора» заходит в сетевые магазины. Раньше пломбир в стаканчике с шоколадными шайбами челябинцы продавали только на своей арене. Теперь его можно купить в «Пятёрочках» по всему городу, и это очень круто для узнаваемости бренда в регионе. Продолжаем с интересом наблюдать за гастроэкспериментами чёрно-белых. «Салавату» тоже должно быть интересно. 🏒 Коммерческая пауза

«Ак Барс» продолжает отмечаться клёвыми спонсорскими интеграциями. Казанцы показали, что рекламируя застройщика можно отойти от скучных базовых постов о старте продаж квартир, пригнав прямо на стройку ЖК в центре города и устроив там челлендж между хоккеистами. 🏒 Коммерческая пауза

Изучаем самые охватные тг-посты от клубов КХЛ на прошедшей неделе. 1. «Авангард» объявил об изменениях в тренерском штабе. 2. «Ак Барс» поздравил Гатиятулина и Кошелева с юбилейными матчами. 3. «По машинам» от спартаковца Голдобина после победы над «Автомобилистом». Всего за неделю клубы дали 3001 пост, которые собрали 26,9 миллионов просмотров и 997 тысяч реакций. 🏒 Коммерческая пауза

Netflix борется за хоккейную аудиторию. Соцсети и арену «Лос-Анджелеса» сегодня захватили герои сериала «Игра в кальмара». Они сопровождали приезд команды и следили за конкурсами на площадке. Так стриминговый сервис решил напомнить, что второй сезон нашумевшего в 2021 году сериала стартует в конце декабря. 🏒 Коммерческая пауза

Продолжая тему флеш-интервью. На вчерашнем матче между СКА и московским «Динамо» с игроками и тренерами беседовал комик Илья Соболев. Результат ожидаемый – видео моментально разлетелись по соцсетям. Соболев залез на скамейку и вытянул из Кузнецова девиз «нюхаешь и бежишь», Ротенберг пояснил за классические Левайсы, а динамовцы долго разбирались сколько дней они находятся в Санкт-Петербурге. Бодро, забавно и вирусно. 🏒 Коммерческая пауза

Нашумевшая цитата из подкаста СКА с Кузнецовым. Подобные заявления вредят имиджу клуба. Если в родном городе СКА не узнают свою главную звезду – это очень плохой медийный и маркетинговый сигнал. Крайне странно, что клуб осознанно оставляет эти слова в финальном монтаже и потом активно их форсит. Особенно контрастно это выглядит на фоне слов главного тренера об огромной популярности команды по всей стране. Сам же Кузнецов предстал в подкасте максимально осознанным, дал кучу советов молодым хоккеистам и разобрал влияние психологии на спортсменов. Именно эти слова и мысли нужно было продвигать на широкую аудиторию. 🏒 Коммерческая пауза

Почему посещаемость КХЛ растёт? Что в стране популярнее – хоккей или футбол? «Коммерческая пауза» разбирается, как в нашем спорте заполняются трибуны: https://www.sports.ru/hockey/blogs/3283711.html Немного спойлеров: 1️⃣ Хоккей сейчас превосходит свои доковидные показатели, а на футбол стали ходить меньше. 2️⃣ Арены в КХЛ заполняются на 77,4%, а в РПЛ на 32,9%. 3️⃣ Когда-то разрыв средней посещаемости в футболе и хоккее достигал 10 тысяч зрителей. Сейчас − 4 тысячи. 🏒 Коммерческая пауза

Залипалово от «Бостона». В честь 100-летнего юбилея франшизы там сыграли «Матч столетия». Подготовку арены показали с помощью дрона, который пролетел по всей TD Garden, засняв кучу деталей, вроде клубного музея, разговоров в випках и работу комментаторов. У рилса уже под миллион просмотров за 10 часов, ещё 1.2 млн просмотров собрало видео в твиттере. А соцсети «Брюинс» на вечер окрасились в ч/б цвета с характерным дизайном и шрифтами, стилизованными под 20-е годы прошлого века. 🏒 Коммерческая пауза

Флеш-интервью с участием детей и близких хоккеистов – клёвый тренд последних сезонов в КХЛ. В отличие от стандартных «тренера в перерыве скажут, как играть» такие интервью реально интересно смотреть, а хоккеисты и тренеры в них раскрываются с новых сторон. Хотелось бы, чтобы все клубы активнее использовали идею, потому что охваты показывают, что аудитории формат очень заходит. 🏒 Коммерческая пауза

Наверху инста-рейтинга КХЛ всё стабильно. 🏒 Коммерческая пауза

Переворот в ТОП-3 клубов КХЛ в VK по итогам ноября. 🏒 Коммерческая пауза

«Трактор» удержался на первом месте, «Ак Барс» взлетел на 7 позиций − изучаем рейтинг клубов КХЛ в Telegram за ноябрь. 🏒 Коммерческая пауза

КХЛ в День хоккея отметилась дэнс-коллабой маскота Крута с Даней Меркуловым. У парня уже 3 миллиона подписчиков, а рилс буквально за 4 часа собрал под 300 тысяч просмотров. 🏒 Коммерческая пауза

Титульный партнёр КХЛ сделал заявку на лучшее поздравление с Днём хоккея. В ролике игроки и фанаты клубов исполнили главный хоккейный хит прошлого сезона – «Зима в сердце». 🏒 Коммерческая пауза

Маскот «Ак Барса» на сутки вошёл в тренерский штаб фарм-клуба казанцев: поучаствовал в раскатке и установке перед игрой, дал пару советов хоккеистам и присутствовал на скамейке вместе с другими тренерами. В Казани понимают важность клубного талисмана и продолжают развивать собственный бренд Барсика. У него есть личный канал, ориентированный на детскую аудиторию, а сам маскот появляется на всех важных мероприятиях, снимается в рекламе и презентует новые продукты клуба. 🏒 Коммерческая пауза

Как заставить все ведущие спортивные СМИ написать о распродаже в клубном магазине? Футбольное «Динамо» замутило пародию на типичную мыльную оперу, пригласив, помимо футболистов, фигуристку Евгению Медведеву. Качественная отработка любых инфоповодов – уже короночка бело-голубых (раз, два, три). 🏒 Коммерческая пауза

Клубы и их технические спонсоры часто запариваются над презентацией новых джерси для болельщиков. Fanatics пошли от обратного, необычно презентовав форму тем, кто в ней будет играть. Хоккеисты «Чикаго» получили джерси для «Зимней классики» в коробках с подписью «бесплатная пицца». А видео с их реакцией набрало уже под 800 тысяч просмотров. 🏒 Коммерческая пауза

Массаж «по обоюдному согласию» от «Сочи». Клуб продолжает клёво развивать программу лояльности. За покупку билетов, абонементов и атрибутики, ранний приход на арену и участие в голосованиях клуб накидывает участникам программы бонусные баллы. Эти баллы можно потратить на аукционах или обменять на скидки в билетных кассах и фаншопе. А ещё можно посмотреть хоккей с первых рядов из массажных кресел или с дивана. Ещё одна крутая опция: за баллы дадут возможность отбить кулачки всей команде. 🏒 Коммерческая пауза

Очередной рейтинг тг-постов клубов КХЛ: самые просматриваемые посты недели. 1️⃣ «Авангард» объявил об уходе Даррена Дица. 2️⃣ Символическое вбрасывание от заведующей отделением УЗИ детской больницы на матче «Ак Барса». 3️⃣ Открытая тренировка «Торпедо» перед матчем в Санкт-Петербурге. Общий охват всех клубов на неделе: 28,6 млн просмотров. Подписчики оставили более 785 тысяч реакций и почти 65 тысяч комментариев. 🏒 Коммерческая пауза

Уикенд в КХЛ посвящён мамам. В честь дня матери сегодня и завтра все команды сыграют со специальными нашивками на форме, а за каждую заброшенную шайбу партнёр лиги перечислит 50 тысяч рублей в благотворительный фонд «Дом для мамы». Клубы тоже не отстают: главные гости арен сегодня мамы хоккеистов. Например, матери игроков «Салавата» пробили выезд в Нижнекамск, в Череповце мамы сделали символическое вбрасывание, а мама Аймурзина взяла у сына интервью в перерыве, «Трактор» же показал маму легендарного Германа. 🏒 Коммерческая пауза