Plenum

#партнёры_АБКР Жюри фестиваля рекламы и маркетинговых коммуникацций SILVER MERCURY, партнёром которого выступает АБКР, приступило к отбору кейсов в шорт-листы. 📌 Система голосования премии SILVER MERCURY абсолютна прозрачна, так как все оценки, выставленные членами Жюри на двух этапах, вы можете увидеть на официальном сайте. Подробнее: https://russianbranding.ru/news/nachalas-rabota-zhyuri-festivalya-silver-mercury-2023

Экспертный взгляд, насмотренность и обмен мнениями — on. В этом месяце сидим в жюри Серебряного Меркурия — выбираем лучшее из классного. Результаты ждите 8 июня 😎

Стратегия бренда - такой неопознанный зверь все еще в наших широтах. Всякий его понимает по-разному, от эзотерики до конкретных слоганов и медиапланов. Я попробовала собрать чеклист для современной бренд-стратегии, не претендую на конечную истину, но кажется тут есть все необходимое и достаточное: 1. 🗺 Рыночный ландшафт. Начинаем с базы - на каком рынке, в какой категории действует бренд? В каком ценовом сегменте (массовый, средний, премиальный)? Какой продукт под ним представлен и какие у бренда продуктовые границы (монопродукт или экосистема)? В каком конкурентном окружении бренд живет (прямые, косвенные, продукты - заменители)? 2. 👯‍♀️ Целевая аудитория. Кто наш потребитель, ядро и расширенная аудитория? Какие потребности бренд "закрывает", на какие боли воздействует терапевтически, какие потребительские тренды задает или подхватывает? Тут кстати важно не только описать потребителя художественно и психографически, но все-таки стоит задать соцдем - медийщики и пиарщики потом большое спасибо скажут. 3. 🏔 Позиционирование и платформа. Чем бренд отличается от конкурентов, какую ценность дает потребителю, какие эмоции и ассоциации порождает, в чем его суть. Тут раскрываем заветные буковки: RTB, CVP, POV, POD, пишем Brand Essence, определяем архетип и характер бренда как личности. Важно, что на этом стратегия бренда не заканчивается, а только начинается. 4. 💫 Миссия и видение. В англоязычных источниках сейчас чаще встречается формулировка brand purpose, на русский перевести ее сложно, но по содержанию мне нравится больше, чем высокопарная "миссия". В чем смысл и цель существования бизнеса, помимо зарабатывания деняк? Что ваш бренд приносит в этот мир (нового, хорошего, важного)? 5. 🗂 Система сообщений. Какие главные темы и идеи бренд выражает вербально в своих коммуникациях (от теглайнов до контент-топиков)? 6. 💌 Голос бренда. С какой тональностью бренд говорит со своими аудиториями? Какие слова и фразы использует (а от каких стоит держаться подальше)? 7. 🔀 Опыт бренда. Как бренд выражает себя на всем протяжении пути потребителя, как окрашен опыт эмоциями и ценностями бренда? 8. 🦄 Look&Feel. Это еще не айдентика и дизайн-код, а только креативное направление. Соберите коллекцию визуальных референсов, мудбордов, шрифтов и иллюстраций, примеров дизайна и рекламы, чтобы выразить с помощью образов смыслы, заложенные в бренд. Все остальное - каналы, селебрити, бигайдиа, механики активаций, семантическое поле и т.п. - это предметы более узких стратегий: коммуникационной, медийной, СММ, performance, креативной рамки, whatever. У стратегии бренда задача дать генеральный набор смыслов и показать, как эти смыслы нести по трем основным направлениям брендинга - вербал, визуал, опыт.

Катя, наш директор по стратегии, рассказала о главных составляющих бренд-стратегии 👇🏻

💰ИЩЕМ БУХГАЛТЕРА💰 Коллеги, нам в команду очень нужен профессиональный человек с высшим экономическим/финансовым образованием и опытом работы в агентском бизнесе. Зона ответственности: бухгалтерский и управленческий учёт, налоги и кадровые функции. Работа удаленная, но иногда нужно будет появляться в нашем московском офисе. Все пожелания и предложения смотрите тут: https://plenum-agency.notion.site/6ba9437a18044607a2716d33a18bfcfa #пленум_карьера

А мы, тем временем, оказались в классной компании — ребята из Skillbox сделали подборку 40 крутых дизайн-студий из России 🤩 Вот что пишут: «В этой подборке — креативные агентства, студии, бюро и компании, которые разрабатывают брендинг, айдентику, промокампании и digital-рекламу. Их работа связана и с мировым, и с российским дизайном, и в каждую точно стоит отправлять своё портфолио и резюме — или заказывать у них эффектные решения. Но главное — в этой библиотеке собраны команды, которые делают актуальный дизайн и креатив. На них стоит равняться и вдохновляться их решениями».

Так, ребята, собрали в одном месте инфу, которую хочет найти каждый начинающий креативный спец (бренд-продюсерам будет особенно интересно). Если вы подыскиваете себе агентство или уже запланировали быстрый рост в топовой компании — скорее читайте наш новый текст. Паша, операционный директор Пленума, рассказал, как все устроено в брендинговой индустрии — клик без смс и регистрации. И ещё почитать, если не видели: 🤌🏻 Зачем бренд-продюсеры в агентстве 🤌🏻 Что читать и смотреть, чтобы стать крутым спецом #пленум_лонгрид

Интервью с потребителями — достаточно простая, иногда вообще бесплатная и очень важная штука, позволяющая узнать много нового и неочевидного о бренде. Собрали универсальные правила и вопросы от наших стратегов — смотрите в карточках.

Как-то после одной стратегической презентации клиент нас спросил: "И что нам теперь делать с этой платформой, повесить над столом в офисе что ли?". Мы вообще считаем такой вариант очень удачным — можно сверяться каждый раз принимая важные для бренда решения. Но за десятки сделанных проектов поняли, что качественное внедрение бренд-платформы по большей части зависит от работы агентства, которое эту платформу разрабатывает. Рассказали Составу, что делают наши стратеги, чтобы проделанная работа не отправилась "в стол". Читайте по ссылке: https://www.sostav.ru/publication/plenum-60128.html

19-й Human After All уже на всех платформах! В гостях у Пленума был Вадим Богдан, бренд-стратег и автор телеграм-канала «кртбл брендинг». Обсудили отраслевые медиа, недавние ребрендинги МТС и Pepsi и будущее профессии бренд-стратегов. А ещё спросили Вадима про «бл» в «кртбл» — все не так очевидно. Слушайте нас в: 👾 Яндекс.Музыке 👾 Spotify 👾 Apple Podcasts 👾 Любой другой платформе #пленум_подкаст

#ВШБ_рекомендует Сегодня для вас подборка от Егора Мызника, креативного директора агентства Plenum, члена жюри Битвы умов 39.0 Сохраняй подборку, что в не забыть и делись с единомышленниками!

ВАКАНСИЯ Друзья, мы ищем в команду Junior Newbiz менеджера, который поможет нам превращать запросы в совместные проекты. Будет круто, если вы уже работали в брендинговом агентстве и продавали креативные услуги — понимаете, как тут все устроено и умеете работать с документами. С нас — классные клиенты, команда, всяческая поддержка и конкурентная зп, с вас — резюме и портфолио на hello@plenum.ru Подробности вакансии смотрите по ссылке: https://plenum-agency.notion.site/Newbiz-Jr-6ab354d0f89c454b8f46d73533dd4b7a #пленум_карьера

Продюсеры, продюсерки и все, кто хочет управлять проектами еще круче! Мы продолжаем рассказывать про бренд-продюсирование. Наш операционный директор Паша сделал крутую подборку книг и курсов, и поделился своим взглядом на развитие в индустрии — читайте по ссылке. В предыдущем посте рассказывали про роль бренд-продюсера в агентстве — смотрите тут, если пропустили. #пленум_лонгрид

Коллеги, мы в поисках проджекта! Нужен большой профессионал с опытом работы в креативном агентстве, которому мы доверим ведение проектов, дедлайны, документы и общение с клиентами. У нас тут много интересной работы, крутая команда и гибридный режим. Все пожелания и предложения читайте тут. Ждем ваши письма на hello@plenum.ru 🔫 #пленум_карьера

Мы, как агентство, обычно ничем не хвастаемся, немножко не в нашей культуре. Можем поделиться кейсами, можем похвалить себя и работу, но редко от нас вы услышите что-то на нарциссическом. У нас, как у нормальных перфекционистов, добротный синдром самозванца (лечим как можем) и куча вопросов к тому, что мы делаем. Тем ценнее, когда самому хочется свою работу оценить на 5+. На прошлой неделе сделали ультимативно идеальный воркшоп. Я, вот, ветеран воркшопов, но лучше я точно не видел. Поэтому, опишу детали рецепта, которые помогут докрутить любой воркшоп до идеального. Простые советы плана «подготовьтесь, спланируйте время и настройте участников на рабочий лад» мы опустим, как тривиальные. Что поможет сделать идеальный воркшоп, а опыт работы магическим. 1. Продуманная работа онлайн+офлайн Сейчас часть участников совместной работы всегда онлайн. Практика показывает, что лучшее решение — выделить ZOOM участников в отдельную команду с отдельным модератором. Смешанным группам будут мешать технические сложности. Отдельная модерируемая группа работает как магия: люди удалились выполнять задания, пришли с готовым результатом, в синхронизации с людьми в офлайне. 2. Всем всё хорошо видно и слышно Идеальная техническая конфигурация помещения — много панелей, персональный и управляемый микрофон для каждого участника встречи, онлайн-камера снимает всё помещение воркшопа. Так участники не будут мешать друг другу. 3. Кофе-брейки и эргономичное питание Кофе на площадке — это хорошо, но нужно ещё иметь возможность купить/заказать/принести кофе «как ты любишь». Когда у всех на столах их традиционные напитки, люди сосредотачиваются лучше. Питание углеводное и эргономичное, хорошее, но без выпендрёжа: cэндвичи, пицца, картошка. Перекус: бананы, яблоки, печенье. Вода в свободном доступе. 4. Поддержка чистоты рабочего пространства При совместной работе пространство быстро обрастает ненужным барахлом. На фотках сумасшедшее количество стикеров выглядит классно, но в реальности это ад. На классном воркшопе формы для заполнения продуманы, и их забирают на обработку сразу же после заполнения, оставляя пространство чистым. После еды — 5 минут уборки с приведением пространства в рабочее состояние. 5. Принтер рядом Рядом с идеальным воркшопом есть в доступе цветной принтер, на котором быстро, в течение двух минут можно произвести всё, что становится необходимым по ходу работы. То, о чем говорит команда, материализуется в режиме онлайн. Истинная магия. 6. Наличие в команде человека для обработки и структуризации промежуточных результатов Промежуточные результаты обрабатываются и возвращаются команде в виде презентации. Навык быстро обобщать, делать выводы и визуализировать их, так хорошо прокаченный в агентстве, позволяет участникам видеть, что их обсуждения важны, они фиксируются и превращаются в инструменты для дальнейшей работы. 7. Аккуратная видеофиксация важных результатов Все важные вещи, сказанные вслух — результаты размышлений команды, обратная связь, ключевые выводы, всё должно быть зафиксировано документально. Лучший способ — оперативный человек с айфоном.

Привет! Недавно провели офигенский воркшоп для крутого клиента. Нашли идеальный рецепт, чтобы все прошло слаженно, четко и продуктивно. Передаем слово Илье — свидетелю и участнику, он расскажет подробнее 😎

Скоро в Москве откроется новый ресторан средиземноморской кухни «Zimaлето» с меню от известного шеф-повара Алексея Зимина и в дизайне от Plenum. Фишка ресторана — сезонность, поэтому мы продолжили эту тему в айдентике. 2 фирменных цвета, сменяющих друг друга, 4 характерных шрифта и много отсылок к традиционному итальянскому оформлению ресторанов. Полный кейс собрали на нашем сайте. Ждем открытия! 😋 #пленум_кейсы

Вчера записали 19 выпуск нашего подкаста Human After All. Обсудили последние ребрендинги, отраслевые медиа и будущее индустрии вместе с нашим гостем — Вадимом Богданом, автором телеграм-канала «кртбл брендинг». Все предыдущие выпуски лежат тут, мы там много говорим про будущее креативной сферы — послушайте пока монтируем новый🏌️ #пленум_команда

Мы все еще в поисках талантливого арт-директора. Если у вас золотые руки и классное портфолио, а все написанное здесь — про вас, смело пишите нам на hello@plenum.ru *В штат — не значит в офис. Мы ищем человека в команду, но если вам комфортнее работать удаленно — мы только за 😎 #пленум_карьера