ІНСТАТЕКСТИ

зГУРтовані – класний приклад того, як працює стратегічний меседж Вчора побачила кампанію ГУР «зГУРтовані» на вулицях Києва: прийшла поговорити про те, як меседжі стають соціальним кодом. Що тут зроблено дуже точно? 1. Бренд вбудували в дію «зГУРтовані» дуже класно працює: бо перед нами не просто каламбур чи вдала гра слів, а механіка вшивання бренду в уже знайоме слово так, щоб мозок одночасно зчитував: ~ «згуртованість» як суспільну цінність тут і завжди; ~ і ГУР як суб’єкта цієї дії. Це дуже важливий рівень комунікації, коли бренду/інституції вдається створити код, що має шанси стати частиною культурного словника.

Подібне робив ДТЕК, наприклад: сміливі нести світло, битва за світло, звідки твоє світло.

2. Тут немає прямого наказу, але є запрошення в ідентичність «Стань частиною нашої помсти» чи «долучайся до зГУРтованих».

Це мова приналежності, коли людині продають не функцію, а роль у великій історії. І це один із найсильніших механізмів страткому взагалі.

Сенс важить над функцією. 3. Дуже сильна сама конструкція «зГУРтовані метою» Не «об’єднані» Не «разом» Не «єдині» А саме згуртовані = через дію, субʼєктність, вибір. Тобто центром є не емоція і не страх, а спільний напрям руху. До речі, як створюються чи добираються саме ті слова для меседжів дуже вдало показано в епізоді The Crown (8 серія, 4 сезон), де змальовані події доакола конфлікту між королевою та Маргарет Тетчер через діаметрально протилежні думки щодо запровадження санкцій проти режиму апартеїду в Південній Африці Візуально тут теж усе працює на відчуття структури й сили Немає інформаційного шуму. Немає пояснень. Це комунікація, творці якої впевнені в закладеному сенсі і обраній формі.

А впевненість у державних кампаніях = окремий меседж.

І в психології ми теж дуже часто використовуємо метафори 🌿 Бо іноді через образ людина може зрозуміти себе глибше, ніж через пряме пояснення. І найцікавіше те, що метафори можна використовувати не лише в текстах чи терапії, а й у повсякденному житті. Іноді вони допомагають краще зрозуміти свій стан. Наприклад, замість звичного: «Мені погано» можна запитати себе: «А на що схожий мій стан зараз?» І потім спробуйте для себе метафорично описати, наприклад: 🖇️ «Наче телефон на 1%, який ніхто не ставить на зарядку». 🖇️ «Наче я постійно біжу марафон без фінішу». 🖇️ «Я ніби всередині дуже шумної кімнати». 🖇️ «Наче я застрягла між «треба» і «не можу». І це вже не просто « мені погано» Це щось більш зрозуміле, живе і конкретне, з яким можна працювати. Наприклад: «Якщо я почуваюсь ніби розряджена до 1%, то що мені зараз треба, щоб підзарядитись?». Спробуйте та зрозумієте, що іноді одна чесна метафора може сказати про нас більше, ніж десять раціональних пояснень 🤍

**Хочете, щоб вас не просто читали/слухали, а запам’ятовували?** Тоді варто використовувати риторичні прийоми – мовні інструменти, які допомагають зробити текст яскравішим, емоційнішим і переконливішим. Один із найсильніших прийомів – метафора. Метафора допомагає пояснити складне через зрозумілий образ. Наприклад, замість: ❌ «Я дуже сильно втомилася» можна сказати: ✅ «Моя батарейка давно блимає червоним». Або замість: ❌ «У бізнесі зараз складний період» написати: ✅ «Бізнес зараз проходить через шторм». Коротка образна фраза часто передає більше змісту й емоцій, ніж цілий абзац пояснень. Чому це працює? Тому що наш мозок мислить образами. Коли ми читаємо: «шторм», «батарейка на нулі» ми не просто сприймаємо слова, а  бачимо картинку.  Саме тому людей, які вміють говорити через образи, цікавіше слухати й читати. Щоб знати ще більше про те, як зачепити  увагу читача – використовуй мої підказки😊

📣Tone of Voice (ToV)   ToV (голос бренду) – це манера спілкування з аудиторією, що ▫️формує позиціонування ▫️відбудовує від конкурентів ▫️підвищує впізнаваність Влучний ToV створює емоційний зв'язок, що прямо впливає на продажі   Люди запам’ятовують не лише те, що говорить бренд, а й те, як він це робить   Стиль комунікації базується на архетипах (напр., Творець, Мудрець, Друг, Бунтар) – більше про це тут. Під час формування стилю важливо визначити лексику, рівень формальності, допустимий гумор та емоційність   Не менш важливим є мета-повідомлення – те, що користувач зчитує між рядків (наприклад, не «ми дешеві», а «ми дбаємо про твій бюджет»)   Розробка та фіксація ToV Для створення ToV досліджується ЦА, виділяються цінності компанії та фіксуються правила у гайдбуку   ✅Матриця ToV для команди Приклад 1 Які ми? Експертні, але прості Які ми НЕ? Зверхні чи нудні Формулювання: «Допоможемо розібратися»   Приклад 2 Які ми? Дружні та драйвові Які ми НЕ? Панібратські Формулювання: «Привіт! Лови круту новину»🐴

Вітаю вас із першим днем літа ☀️ Нехай це літо буде наповнене життям, теплом та моментами, у яких вам добре. А сьогодні я хочу запропонувати маленьку техніку. Тут немає правильних відповідей, лише можливість на хвилинку зупинитись і запитати себе: «А чого я насправді хочу цього літа?» Бо іноді великі зміни починаються з однієї чесної фрази 🌿

Поки багато експертів говорять про «смерть Stories», Instagram продовжує додавати нові можливості для їхнього оформлення. А це означає лише одне: списувати Stories з рахунків ще зарано. **Знайомтеся — функція «Фотоплівка». •• Вона дозволяє створювати стильні колажі просто в Stories без сторонніх застосунків. Кілька фото, вдале розташування кадрів — і ваша історія виглядає значно цікавіше та привертає більше уваги. Тож якщо хочете урізноманітнити контент і зробити Stories більш живими та сучасними — обов’язково спробуйте цю функцію. Фото 1: де знайти фотоплівку

НОВИНИ ІНСТАГРАМ: Анонімний перегляд сториз, кастомні шрифти та нові стикери: Meta запускає передплату для своїх соцмереж https://suspilne.media/culture/1317973-anonimnij-pereglad-storiz-kastomni-srifti-ta-novi-stikeri-meta-zapuskae-pidpiski-dla-svoih-socmerez/

Як створити брендований GIF-пак для Instagram: покрокова інструкція https://mmr.ua/ru/yak-stvoriti-brendovanij-gif-pak-dlya-instagram-pokrokova-instrukcziya/

🤩Колеги, цього разу у нас справжній ексклюзивчик В редакцію інтернет-видання «18000» шукають класного копірайтера, який зможе допомогти з підготовкою SEO-статей. І це в моїх дорогоцінних Черкасах🎉🎉🎉 ✅ «18000» – це медіа, яке справді читають, воно на слуху, матеріали звідти поширюють і цитують. Тому я щиро рекомендую приглянутися до цієї пропозиції Що важливо? Важливо бути черкащанином або черкащанкою, я гадаю👌 Але, як варіант, підійде хтось з близьких околиць. Однозначно потрібно бути в вирі бурхливого локального життя Що приємно? Фінансова винагорода цілком прийнятна – я перепитувала👍 Називати тут конкретно не буду, бо то вочевидь обговорюватимуть з кандидатами. Доведеться вам повірити мені на слово Куди звертатися? Якщо вас зацікавила пропозиція, пишіть директорці медіа «18000» Єлєні Щепак @yeliena_shchepak 🍀

ЛЮБЛЮ СИНОНІМИ, БО ВОНИ: • Дозволяють уникнути надокучливих повторів: Тоді текст не звучить монотонно (наприклад, замість «гарний, гарний, гарний» – «гарний, чудовий, прекрасний»). • Точніше передають сенс, настрій, ситуації і т.д. Синоніми допомагають підібрати слово з потрібним відтінком значення. Наприклад, синоніми йти, крокувати, шкандибати, плентатися означають рух,ходьбу, але створюють абсолютно різні картини і передають різний настрій, темп, характер. • Роблять текст живим: Надають йому чіткого і точного емоційного забарвлення, створюючи яскраві художні образи в літературі.

Привіт 🤍 Я Мар’яна Горенко, психологиня, докторка філософії (PhD) зі спеціальності 053 «Психологія», старша викладачка кафедри психології УНУ. У своїй роботі я поєдную науковий підхід, та живий людський досвід. Працюю з темами тривоги, самокритики, страху проявленості, емоційного виснаження, внутрішніх заборон та складних переживань, які часто залишаються «між рядками» нашого життя. Для мене тексти - це не лише засіб комунікації, а й спосіб зустрічі з собою. Саме тому мені важливо створити для вас простір, де можна буде не просто навчитись писати, а й краще чути себе, свої почуття, свої історії та свій голос. Я дуже рада бути тут із вами 🌿

Маю для вас новину. Відтепер цей канал буде не лише про тексти, копірайтинг чи сторителінг.

Тут поступово з’являтиметься ще одна дуже важлива для мене складова – терапія текстом.

Бо чим більше я працюю з людьми й текстами, тим більше розумію: слова можуть не лише продавати, привертати увагу чи будувати особистий бренд. Вони можуть підтримувати, допомагати проживати емоції, витягувати те, що ми роками ховаємо навіть від себе. Тому тепер тут буде ще й невеликий острівець усвідомлень, практик, роздумів і чесних розмов із собою. Відсьогодні до каналу долучилася психологиня Мар’яна Горенко Будемо говорити і про страх проявлятися, і про внутрішні блоки та емоції, які ми часто боїмося озвучити навіть у власних текстах. Адже дуже часто текст – це спосіб зрозуміти себе, прожити щось важливе, відпустити або навпаки нарешті дозволити собі говорити.

Навіщо правителі тримали біля себе поетів і художників? (Ні, не тому що телевізора не було) :) Серед тих, хто найкраще володіє мистецтвом знайти підхід до людини, достукатися до людських сердець, багато митців, інтелектуалів, поетів. Це пояснюється тим, що ідеї найлегше передати за допомогою образів та метафор. Тому завжди розумно мати на своєму боці бодай одного художника, артиста чи письменника, здатного звертатися прямо до людських сердець. Королі завжди тримали при дворі літераторів: у Фрідріха Великого був його Вольтер (поки вони не посварилися і не розійшлися), Наполеон завоював повагу Ґете. І навпаки, ставлення Луї Наполеона до письменників, скажімо, до Віктора Гюґо, якого він на довгі роки вигнав із Франції, опосередковано стало однією з причин його непопулярності в народі та падіння. Дружіть з творчими)

Завтра День вишиванки. Я вже готую контент

Instagram запускає Instants: фото без фільтрів і з захистом від копіювання Нова функція дозволяє обмінюватися автентичними фото без можливості редагування Instagram представив формат Instants - спеціальні миттєві фото, які не можна завантажити з галереї або прикрасити фільтрами. Нова функція має заохочувати людей показувати реальне життя без зайвих прикрас та зрежисованих кадрів https://www.rbc.ua/rus/news/instagram-zapuskae-instants-foto-filtriv-1778752872.html