PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Снова здорова Новый год, но не простой, а made in China. И по этому случаю история о том, как европейцы подсели на всё китайское. Однажды европейские корабли притарабанили из Китая диковинные товары: тончайший шелк, лаковые ширмы, фарфор, инкрустированную золотом мебель, и у Европа поехала кукуха. Все аристократы хотели вот это вот всё, но была одна проблема: «made in China» стоило больших денег. Представьте себе, было и такое время. Выкрутились они просто - стали «подделывать» китайские товары. Европейские мастера создавали предметы в восточном стиле, добавляя свое видение и ориентируясь на европейский вкус, - так родился стиль шинуазри (от фран. chinoiserie - «китайщина»). По сути, шинуазри- это псевдокитайский стиль, фантазии европейцев о Поднебесной. Никакого глубинного смысла древнего искусства и восточной философии в нем не было и нет, это примерно как мы занимаемся йогой и медитируем на денежные потоки. Именно поэтому на предметах в стиле шинуазри драконы могли соседствовать с пасторалью Прованса, а рядом с пагодой - прогуливаться слоны. Мода на всё китайское продержалась два века (17-18 вв): в стиле шинуазри строились целые дворцы, разбивались сады с чайными домиками, в интерьерах мастхэвом были китайские комнаты, фарфоровые вазы и сервизы, резная мебель, инкрустированная золотом. Кроме этого все резко стали носить халаты, пользоваться зонтиками и веерами, в общем, европейским мастерам было, чем заняться. Бело-синяя роспись на керамике, голландская и гжель, появилась именно как имитация цинхуа- китайской техники бело-голубой росписи на фарфоре. Стиль шинуазри с размахом вернулся в 20-х годах прошлого века, в эпоху ар-деко, с тех пор страсти по Китаю утихли, но дизайнеры до сих периодически возвращаются к шинуазри: в интерьерах, в модных коллекциях, в декоре и фэн-шуй. Наконец, мы все пьем чай, который пришел из Китая и чуть не подорвал в свое время экономику Англии, потому что просил за чай дорого и исключительно серебро. В итоге англичане подсадили китайцев на опиум для сговорчивости в переговорах о цене, но это уже совсем другая история. На десерт признаки стиля шинуазри, по которым вы легко узнаете китайщину и сможете забомбить стилизацию, если вдруг понадобится: -китайские лаковые ширмы -шелковые обои с насыщенным рисунком - пионы, лотосы, хризантемы, двуглавые драконы -расписные панно -сине-белый фарфор -резная мебель с золотыми элементами -садовые китайские табуретки «барабаны») -китайские статуэтки Яркая цветовая палитра: желтый, зеленый, голубой, розовый

Непростительная ошибка всех воронок продаж, из-за которой уходят клиенты, + вытекающий из неё бесценный инсайт. Сегодня утром я поклялась себе, что больше никогда не дернусь в направлении кнопки «зарегистрироваться» на вебинар, как бы зовуще ни был написан рекламный призыв, потому что я в очередной раз столкнулась с тем, что спикер процентов 80% времени рассказывал, почему мне «это» надо, сколько миллионов «оно» принесет, как сильно «эта отрасль» попёрла вверх и как быстро мне надо оседлать этого конька-горбунка, иначе будет бо-бо. То есть то, что называется, формировал потребность и давил на боли (да, представьте, мы знаем все эти аиды и пмнс’ы). Уважаемые прогревопроводители, а также те, кто их учит, остановитесь! Остановитесь и подумайте следующую мысль: если человек УЖЕ пришел на ваш вебинар, это значит, что он УЖЕ знает, что ему это нужно и что он будет с этим делать. Он уже обмотивирован от ноздрей до пяток, и избирательность его зрительного аппарата, который выцепил ваше объявление среди всех остальных,- лучшее тому подтверждение. А вы с ним работаете как с «холодной» аудиторией, вываливая ненужное и он, естественно, убегает. Это системное заблуждение воронкосоздавателей происходит, скорее всего, потому что они опираются на устаревшие «методички», которые составлялись во времена другой рекламной плотности, и исходят из того, что если ты попал в чью-то воронку впервые, значит, ты холодная аудитория и тебя надо заинтересовывать, разжевывать, презентовать. Это ошибка. Я не холодная аудитория. Я ей была, если бы вы выловили меня на улице и стали бы рассказывать, кто вы, что продаете и зачем мне это смертельно надо. А в данном случае я уже теплая аудитория, я искала то, что искала, я уже с потребностью и пониманием. Да, кто-то провалился в воронку от балды, но таких немного. Люди, которые обращают внимание на всё, что предлагает им реклама, и просто гуляют по вебинарным комнатам, чтобы узнать, а че тут такое происходит, мы вам завидуем молча и тоже хотим организовать так свою жизнь. Еще один грубоватый пример, но так будет максимально понятно. Если вы пришли в магазин за молоком, вам не надо рассказывать, что это молоко, что оно мокрое и белое, что его надо пить, а не есть, вы это и так знаете. Все, что может сделать производитель молока, - это привлечь ваше внимание, чтобы вы купили не то молоко, которое пьете всю жизнь, а его. Например, рассказать, что у него есть уникальная технология увеличения протеина, и в одном стакане его молока конское содержание белка, которое вам необходимо, чтобы ваши кости не рассыпалась в 40 + лет. И вот здесь нам становится интересно. Понимаете, да? Когда меня впервые это инсайтнуло, я поняла, что много лет делала неправильно свою работу, я 👉🏻 Я рассказывала, как всем вам нужен логотип, стиль, дизайн упаковки; как сильно это выделит вас среди конкурентов, как даст вам фору и перспективы. Я продавала молоко. Если человек ищет дизайнера для разработки айдентики, он уже прекрасно понимает, какую ценность она добавит его бизнесу и как поможет вырасти в деньгах. И наша задача не формировать потребность, она уже есть, а создавать критические отличия от всех остальных, чтобы выбрали именно нас. И рассказывать, соответственно, о том, в каком месте мы лучше, в чем разница наших работ, что мы предлагаем такого, чего нет у остальных. Понимаете, да? Теперь переложите на свой бизнес и посмотрите, не продаете ли вы молоко. PS. Это понимание перевернет в правильную сторону абсолютно всё: о чем вы будете говорить в блоге и таргете, как себя позиционировать, где искать свою аудиторию, но это уже совсем другая история. Если вам она интересна, дайте знать, расскажу свой опыт, который добывала сама, а это вам не книжки чужие пересказывать. ______ на обложке - дизайн стаканчиков для барбершопа Trim

Pinterest опередил 5 главных цветов, которые будут доминировать в 2025 году в дизайне, моде и интерьере. Как он это делает? Он анализирует популярные поисковые запросы и поведение пользователей (что ищут, что нравится, что сохраняют), и в итоге видит тенденции предпочтений. Вот они: 1. Вишнево-красный (Cherry Red) Насыщенный вишнево-красный цвет - центральный акцент этого года. Все оттенки бордового, терпкого, насышенного станут той самой вишенкой на торте. 2. Желтое масло (Butter Yellow) Мягкий пастельны оттенок, символизирует тепло, уют, а также причудливость и игривость. Вдохновлен эстетикой сюрреализма и бэби-дол. 3. Аура индиго (Aura Indigo) Индиго с фиолетовым оттенком. Вдохновлен космосом, неземными цивилизациями и трендом на эстетику русалки (помните писали про морской стиль, перламутр, волнистые волосы, колдовские чары сирены?) 4. Зелень укропа (Dill Green) Свежий зеленый оттенок. Придаст природности и ни за что не забыть об экологии и переработке. Прекрасная партия тренду на натуральные материалы и их текстуры. 5. Альпийский овес (Alpine Oat) Теплый, нейтральный оттенок, символизирующий органичность, умиротворение и минимализм. Продолжает эстетику крем-соды, вспоминает о норвежском хюгге. PS. Важное. Каким бы ни были популярные тенденции, исходная идея, стиль, концепция всегда первичны. Именно им подчиняется цвет, а не наоборот. ❤️| Проголосовать за канал ✍🏻| Связаться с нами 📬 | Подписаться

Pinterest опередил 5 главных цветов, которые будут доминировать в 2025 году в дизайне, моде и интерьере. Как он это делает? Он анализирует популярные поисковые запросы и поведение пользователей (что ищут, что нравится, что сохраняют), и в итоге видит тенденции предпочтений. Вот они: 1. Вишнево-красный (Cherry Red) Насыщенный вишнево-красный цвет - центральный акцент этого года. Все оттенки бордового, терпкого, насышенного станут той самой вишенкой на торте. 2. Желтое масло (Butter Yellow) Мягкий пастельны оттенок, символизирует тепло, уют, а также причудливость и игривость. Вдохновлен эстетикой сюрреализма и бэби-дол. 3. Аура индиго (Aura Indigo) Индиго с фиолетовым оттенком. Вдохновлен космосом, неземными цивилизациями и трендом на эстетику русалки (помните писали про морской стиль, перламутр, волнистые волосы, колдовские чары сирены?) 4. Зелень укропа (Dill Green) Свежий зеленый оттенок. Придаст природности и ни за что не забыть об экологии и переработке. Прекрасная партия тренду на натуральные материалы и их текстуры. 5. Альпийский овес (Alpine Oat) Теплый, нейтральный оттенок, символизирующий органичность, умиротворение и минимализм. Продолжает эстетику крем-соды, вспоминает о норвежском хюгге. Во вложениях можно глазами посмотреть. PS. Важное. Каким бы ни были популярные тенденции, исходная идея, стиль, концепция всегда первичны. Именно им подчиняется цвет, а не наоборот.

минутка ретро: бледный дизайн упаковки кофе времен СССР как и его вкус: процентов 90% этого условного кофе содержало примеси желудей, каштанов, цикория и ячменя. Наверное, толко широкая баночка Indian Instant Coffee с индейцем тянула на настоящий (хоть и растворимый) кофе. Очень хорошо ее помню дома, а вот молотый кофе, который варят не помню, но пишут, что и такой был. Был? Кто помнит?

А давайте закроем эту тему со свастикой позитивным символом, который ну очень распространен, но его происхождение не всем известно, и оно разделит вашу жизнь на «до и после». И это символ сердца. Думали ли вы, почему символ сердца, как мы его изображаем (🖤 ), совсем не похож на анатомическое сердце? И как так получилось, что оно стало именно таким? Впервые этот знак (🖤 )появляется в любовных посланиях греков и римлян. С его помощью они маскировали неприличности и гинекологические намеки, только называли его не сердцем, а символом любви. Ранние христиане прекрасно знали, что настоящее сердце выглядит совсем иначе: оно с сосудами, клапанами и прочим теплым ливером. Более того они никогда не связывали любовь и сердце. То есть у символа любви был другой прообраз. И большая часть исследователей ранних символов считают, что это - ̶ж̶о̶п̶а̶ наша пятая точка. Дело в том, что эллины ассоциировали женскую красоту с формами в области женского таза, причем настолько, что возвели храм и изваяли прекрасную статую Венеры Каллипиги, что в переводе означает «Венера с красивыми ягодицами». Ей восторгались, вдохновлялись и сочиняли поэмы. Особенно ценили её округлые формы ниже спины, и даже проводили среди девушек конкурсы «каллипиг» (на самую красивую попу). Изображение пятой точки стало символом восхищения, ее и стали упрощенно изображать в посланиях вот в таком виде🖤, деликатно называя символом любви ̶а̶ ̶н̶е̶ ̶ж̶о̶п̶ы̶. Когда пришло христианство, символ любви стал непристойным и попал в опалу. А в Средние века рачительная католическая церковь достала его из антресолей забвения (чего добру зря пылиться), впихнула его в триединство основных христианских символов: Вера, Надежда, Любовь, и сказала, что этот символ олицетворяет сердце. Так и живем. Ватикан всегда внимательно относился к визуальному ряду и умел работать с аудиторией:) PS. Теперь фраза «это не любовь, это жопа какая-то» обретает настоящий смысл.

А давайте закроем эту тему со свастикой позитивным символом, который ну очень распространен, но его происхождение не всем известно, и оно разделит вашу жизнь на «до и после». И это символ сердца. Думали ли вы, почему символ сердца, как мы его изображаем (🖤 ), совсем не похож на анатомическое сердце? И как так получилось, что оно стало именно таким? Впервые этот знак (🖤 )появляется в любовных посланиях греков и римлян. С его помощью они маскировали неприличности и гинекологические намеки, только называли его не сердцем, а символом любви. Ранние христиане прекрасно знали, что настоящее сердце выглядит совсем иначе: оно с сосудами, клапанами и прочим теплым ливером. Более того они никогда не связывали любовь и сердце. То есть у символа любви был другой прообраз. И большая часть исследователей ранних символов считают, что это - ̶ж̶о̶п̶а̶ наша пятая точка. Дело в том, что эллины ассоциировали женскую красоту с формами в области женского таза, причем настолько, что возвели храм и изваяли прекрасную статую Венеры Каллипиги, что в переводе означает «Венера с красивыми ягодицами». Ей восторгались, вдохновлялись и сочиняли поэмы. Особенно ценили её округлые формы ниже спины, и даже проводили среди девушек конкурсы «каллипиг» (на самую красивую попу). Изображение пятой точки стало символом восхищения, ее и стали упрощенно изображать в посланиях вот в таком виде🖤, деликатно называя символом любви ̶а̶ ̶н̶е̶ ̶ж̶о̶п̶ы̶. Когда пришло христианство, символ любви стал непристойным и попал в опалу. А в Средние века рачительная католическая церковь достала его из антресолей забвения (чего добру зря пылиться), впихнула его в триединство основных христианских символов: Вера, Надежда, Любовь, и сказала, что этот символ олицетворяет сердце. Так и живем. Ватикан всегда внимательно относился к визуальному ряду и умел работать с аудиторией:) PS. Теперь фраза «это не любовь, это жопа какая-то» обретает настоящий смысл.

Свастика (от санскр. स्वस्तिक от स्वस्ति, «свасти») означает приветствие, пожелание удачи, благоденствие, счастье. крест с загнутыми под прямым углом концами («вращающийся»)либо по часовой стрелке, либо против неё, Мотив рисунка (крест с загнутыми концами) предположительно появился 8 тыс лет до н.э. в Евразии и символизировал собой движение солнца по небу. Это один из самых древних и широко распространённых символов, у многих народов мира он изображен на предметах быта, одежде, монетах, оружии, гербах, в оформлении храмов и домов. Традиционные изображения свастики бывают разными, как с загнутыми под прямым углом концами, так и с плавными или спиралевидными очертаниями. Выделяют так же многоконечные свастики, которые не являются крестами, но выражают ту же идею вращения. Можно найти информацию, что русское название свастики -«коловрат», но нет ни одного этнографического источника, подтверждающего это. В просторечии свастика называлась по-разному. Например, «ветерок», так как в христианстве свастика обозначает некое духовное движение; или «гуськами», «огневцами», «зайцами» (полотенце со свастикой называлось полотенце с «зайцами»). Свастика как символ солнца, счастья и созидания, является одним из архаичных солярных знаков - указатель видимого движения Солнца вокруг Земли и деления года на четыре сезона. Знак фиксирует два солнцестояния: летнее и зимнее + годовое движение Солнца. Также свастика рассматривается и как символ плодородия земли, как символ четырёх основных сил, четырёх сторон света, центрированных вокруг оси (это зафиксировано и в средневековых мусульманских рукописях, а также сохранилось до нашего времени у американских индейцев) Имеются существенные разногласия среди исследователей, относительно утверждения, что правосторонняя и левосторонняя свастики различаются смыслом. Когда два вида свастики употреблены одновременно, рядом, то свастику делят на дуальности: «левый — правый», «женский — мужской», «добрый — недобрый». Свастика предполагает и идею движения в двух направлениях: по часовой и против часовой стрелки. В 20 веке, как всем известно, свастика стала символом нацизма и гитлеровской Германии и во всем мире стала устойчиво ассоциироваться именно с гитлеровским режимом и фашистской идеологией. В нацистской Германии этот символ называли «хакенкройц» (нем. Hakenkreuz, буквально — «крюковый крест»). Некоторые исследователи пытались восстановить истину, призывая вспомнить мир об изначальном смысле символа, чтобы вернуть ему доброе имя, но эти попытки потерпели неудачу. Верное доказательство могущества символа.

«Дизайн — двуликий монстр. Один из самых невинных символов, свастика, утратил свое место в пантеоне всего цивилизованного мира, когда был связан со злом, но ее графические достоинства по-прежнему неоспоримы. Это объясняет долговечность хорошего дизайна» (Пол Рэнд) Знаете исходный смысл символа свастика? 👍🏻- да, конечно 🤔- нет, расскажите

Новый лого Твиттера подвезли

И вот когда я тормошу вас насчет визуального образа бренда, ситуативного маркетинга и подобном - это тоже о том, как создавать впечатление о своем бренде/продукте, не выходя из дома. Это раньше надо было тащиться на базарную площадь со своим товаром и рассказывать каждому, какой он разтакой, непосредственно контактируя с каждым покупателям. Сегодня нас избавили от этого, и большая часть контактов с брендом, в том числе первых контактов, совершается онлайн, на символичным поле. И в этом поле бренд должен иметь лицо - как-то выглядеть, вызывать чувства, создавать впечатление. Рядом с ним не стоят обьясняльщики, в роли пояснительной бригады работает визуальный образ бренда. ❤️| Проголосовать за канал ✍🏻| Связаться с нами 📬 | Подписаться

Еще более эффектно смотрятся рекламы, где есть взаимодействие с внешней средой - например, с городским ландшафтом. Подумала, что это отличная возможность ощутить тот самый эффект, о котором часто говорят, но споймать его непросто, а именно- мозг не видит разницы между реальностью и воображением. В том смысле, что мысле для него нет разницы между объективной реальностью и воображаемым миром. Если вы одеваете очки дополненной реальности, в которой вы падаете со скалы, вы испытаете такой же страх, как если бы это было на самом деле. И то, что вы осознаете, что это не по-настоящему, мозгу абсолютно фиолетово. По этой же причине возможен эффект плацебо. Человек, железобетонно уверенный, что он принимает лекарство, начинает выздоравливать, и это медицинский факт. С CGI- рекламой - тоже самое. Мы знаем, что это фейк, но она вызывает в нас сильные эмоции и шоппинг- порывы.

Чорд! Ну какие же заманчивые эти CGI*- трюки в рекламе. *CGI (от англ.computer-generated imagery, дословно - «изображения, сгенерированные компьютером») - неподвижные или движущиеся изображения, созданные с помощью трехмерной компьютерной графики

Вечное на тему восприятия цвета -Ты закат солнца над морем видел? -Конечно видел. -Вот точно такой, только зеленый.

Вечное на тему восприятия цвета или представили себе ярко-оранжевый обжигающий закат? вот надо такой же, но зеленый

👆🏻Принесла для конкретности немного примеров: наши логотипы с кратким обоснованием выбора фирменного цвета (цветов) А то говорить на тему «имеет огромное значение» можно много и долго, но давайте все таки послушаем начальника транспортного цеха как это всё реализуется на практике