PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Louis Vuitton уже готовится к Пасхе. Модный бренд представил шоколад в виде курицы с цыплятами, а также шоколадные яйца. Премиум-сладости выпустят ограниченным тиражом по цене 30 долларов.

Стоит мне написать про важность бренда и визуального образа, как сразу получаю вёдро органических отходов коричневого цвета на тему «продавать можно и без бренда», «зачем это надо», «не всем бренд идет на пользу, а вот у меня был случай». Отвечаю альтернативно одаренным, когнитивные способности которых вызывают опасения. 1.Начнем с примера, который будет понятен всем подписчицам. С ноготочков. Можно ли обойтись без маникюра и покрытия? Абсо- факинг-лютно. Ногти не отвалятся и никто не умрет, а в некоторых случаях пойдет на пользу, включая ближних, которым приходится терпеть провинциальный шик. Но следуя логике говнометателей, необходимо рассказывать каждому специалисту по маникюру и всем, кто к ним ходит, что «можно и без», «ишь, чего удумали». 2.Ещё пример. Можно постричь себе челку канцелярскими ножницами, можно пойти в парикмахерскую, а можно - в дорогой салон. И знаете что? Вы не поверите! Во всех местах ваша челка будет пострижена. Что в переводе означает, аргумент «у меня и так всё продаётся» - это аргумент уровня 3-го класса церковно-приходской школы. 3.Или. И москвич, и мерседес имеют 4 колеса, руль, коробку передач, крышу над головой и свойство ехать. Зачем тогда вы покупаете (или хотите купить) Мерседес?! Финализирую. Продает- не продает. Стрижет- не стрижет. Едет - не едет. Вопрос так не стоит уже лет 60. Доброе утро, уважаемые телезрители! Вопрос так стоял, когда одно пальто носили до смерти, а смотреть телевизор приходил весь подъезд. Сегодня вопрос стоит иначе. И если кто-то до сих пор это не понял, ему нечего делать в бизнесе. Говорить: «продавать можно и без бренда», это тоже самое, сказать: «есть можно и руками». Визуальный образ бренда не является гарантией продаж. Точно также как его отсутствие не означает, что у вас не будет продаж. Визуальный образ бренда делает другое дело. Он поднимает вас по визуальному лифту на этаж, где люди ходят в салон, ездят на мерседесах и едят приборами. На этом этаже мы и работаем. Здесь есть понимание ценности визуального образа и уважение к своему продукту. Если это вызывает у кого-то приступ возмущения, это значит только одно- он в лифте нажал не на ту кнопку. Его кнопка первая снизу.

НЕОБЫЧНЫЕ НОСИТЕЛИ ДЛЯ ЛОГО или хотелось бы поменьше выпендриваться, но пока нет такой возможности. Итак, чтоб такого за брендировать, кроме привычных визиток, пакетов и бирок? Ставьте 🖤, сейчас разберемся. ▪️ПОДХОД 1 Придумать и создать необычный носитель, приуроченный к празднику, к акции, к чему угодно. Причем продукт может быть реальным, а может существовать в виде концепта. Пример реального продукта: онлайн-доставка «Перекрестка» выпустила к Масленице блинопледы (принт пледа повторяет изображение блинчиков). Пример виртуального продукта: Pringles, который к Оскару показал туфли для красной дорожки с запасом чипсиков. ▪️ПОДХОД 2 Придумать носитель, который будет органично дополнять ваш продукт/услугу, но неожиданным образом. Например, Subway создал метровый тубус с замком:), который сохранит бутерброды горячими и убережёт их от голодных коллег. А Nike не просто выпустил необычный носитель для логотипа, он выпустил носитель в виде своего логотипа. Им стала подарочная подушечка для тех, кто ухандокал себя в спортзале и ему очень надо полежать:) ▪️ПОДХОД 3 Заколлабиться с кем-то, найдя интересное пересечение между продуктами друг друга, и выпустить что-то совместное. Например, к выходу фильма «Кунг-фу Панда 4» Crocs выкатили сабо Classic Clog, посвященное воину-панде По. Верхняя часть сабо белая в виде мордочки панды, а ремешок украшен черной меховой отделкой. А McDonald's и британский косметический бренд Nails.Inc выпустили лимитированную коллекцию средств для ногтей в эстетике фастуфа. ▪️ЗАЧЕМ ЭТО ВСЁ НАДО Дело в том, что люди пресыщены и перекормлены информацией и чтобы привлечь из внимание, иногда надо что-нибудь бахнуть этакое. Но! Помимо привлечения внимания такие бахания позволяют вам нарастить аудиторию, которая раньше в вашу сторону и не смотрела, такрй обмен аудиториями особенно идет в рамках коллабораций + повысить узнаваемость, так как такой контент имеет приличный мемный потенциал и люди будут делиться фоточками с условными блинопледами и чипсотуфлями, а вместе с ними разойдётся по сети и ваш логотип.

Логотип для сети кофеен «Coffee Embassy» и его интересная легенда, которая легла в основу визуального образа. ▪️Первая кофейня, с которой начиналась сеть, располагалась в помещении бывшего посольства, отсюда родилось название Coffee Embassy. Такую легенду мы не могли не учесть, потому что любая история дает визуальному образу бренду осмысленность: что изображено в знаке, почему выбрана именно такая стилистика и т.д. ▪️Само название Coffee Embassy подразумевает нечто высокоранговое (=Кофейное Посольство) и эксклюзивное. Отсюда у нас родилась концепция сотворения «Пятый элемент», суть которой в том, что 4 элемента - солнце, вода, земля и ветер- создают пятый элемент - кофе. ▪️Поддерживая премиальный образ, выбрали эмблемную стилистику, которая подчёркивает традиционность и аристократизм, так как отсылает к гербам/ знакам отличия. Также чтобы дополнительно подчеркнуть смыслы бренда разработали соответствующую фирменную палитру: темно-синий цвет «дипломат» (=посольство) + золотой (=высокий статус).

ЦВЕТЫ? ВЫ СЕРЬЕЗНО? У всех цветочных магазинов есть одна глобальная ошибка в брендинге, из-за которой они теряют прибыль, а мы - самообладание. Ставьте 🖤, сейчас расскажу. ▪️Замечали вывески цветочных? ЦВЕТЫ, ЦВЕТЫ, ЦВЕТЫ, ЦВЕТЫ. Огромными буквами, чтобы видно за 3 километра. А название магазина написано на двери сиротским мелким шрифтом. ̶З̶а̶ч̶е̶м̶ ̶в̶о̶о̶б̶щ̶е̶ ̶е̶г̶о̶ ̶п̶р̶и̶д̶у̶м̶ы̶в̶а̶л̶и̶?̶ Ну то есть- это тоже самое, что: IKEA повесит вывеску«МЕБЕЛЬ», Nike - «КРОССОВКИ» Магнит - «ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ», Красное & Белое- «ВИНО», продолжите список. Только они этого не делают. Потому что это нонсенс - прятать имя бренда, когда цель любой торговой марки противоположная- запомниться. ▪️Ни один настоящий бренд не стесняется своего названия и использует любые носители, чтобы покупатели его увидели - вывески, лейблы, пакеты. Логотипы на всю диафрагму. И это при том, что у больших брендов есть намного больше точек касаний, чем у малого бизнеса, включая прайм-тайм на TV, но даже при этом они не разбрасываются ни единой возможностью. Цветочники стреляют себе в ногу. Объяснение владельцев выводит из равновесия: «чтоб было понятно, что здесь цветы. IKEA, Nike и пр. - известные бренды, все и так знают, что там продают». Но! Уважаемые! IKEA, Nike и пр, стали известными, потому что они продвигали своё имя. Если бы они прятали его, мы бы их не знали. + если вы хотите ловить мимо проходящий человеческий трафик, то кто вам мешает рядом со своим названием указать «цветы»? ▪️Есть ощущение, что представители цветочного бизнеса совсем не чувствуют себя брендами. Такая же история происходит с Рыболовом и Оптикой. Все они застряли в СССР, где не было ни бизнеса, ни конкуренции, ни брендов. Не нужно было продвигаться и отличаться. Отсюда- «МЯСО-МОЛОКО», «ЦВЕТЫ», «ОЧКИ», «ГАЛАНТЕРЕЯ». Ну чтоб понятно было. Только сейчас совсем другое время, если кто-то не заметил. В одном городе сотни частных цветочных магазинов, правила игры поменялись. Тот, кто это понял, откусит у всех остальных долю, потому что люди мыслят брендами, а не товарами, и покупают Adidas и Karcher, а не кроссовки с пылесосами. PS. Пора менять вывески, вот что хотела сказать.

ЦВЕТЫ? ВЫ СЕРЬЁЗНО? У всех цветочных магазинов есть одна глобальная ошибка в #брендинге, из-за которой они теряют прибыль, а мы - самообладание. Ставьте 🖤, сейчас расскажу. ▪️Замечали #вывески цветочных? ЦВЕТЫ, ЦВЕТЫ, ЦВЕТЫ, ЦВЕТЫ. Огромными буквами, чтобы видно за 3 километра. А название магазина написано на двери сиротским мелким шрифтом. ̶З̶а̶ч̶е̶м̶ ̶в̶о̶о̶б̶щ̶е̶ ̶е̶г̶о̶ ̶п̶р̶и̶д̶у̶м̶ы̶в̶а̶л̶и̶?̶ Ну то есть- это тоже самое, что: IKEA повесит вывеску«МЕБЕЛЬ», Nike - «КРОССОВКИ» Магнит - «ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ», Красное & Белое- «ВИНО», продолжите список. Только они этого не делают. Потому что это нонсенс - прятать имя бренда, когда цель любой #торговой марки противоположная- запомниться. ▪️Ни один настоящий #бренд не стесняется своего названия и использует любые носители, чтобы покупатели его увидели - вывески, лейблы, пакеты. Логотипы на всю диафрагму. И это при том, что у больших брендов есть намного больше точек касаний, чем у #малого бизнеса, включая прайм-тайм на TV, но даже при этом они не разбрасываются ни единой возможностью. Цветочники стреляют себе в ногу. Объяснение владельцев выводит из равновесия: «чтоб было понятно, что здесь цветы. IKEA, Nike и пр. - известные бренды, все и так знают, что там продают». Но! Уважаемые! IKEA, Nike и пр, стали известными, потому что они продвигали своё имя. Если бы они прятали его, мы бы их не знали. + если вы хотите ловить мимо проходящий человеческий трафик, то кто вам мешает рядом со своим названием указать «цветы»? ▪️Есть ощущение, что представители цветочного бизнеса совсем не чувствуют себя брендами. Такая же история происходит с Рыболовом и Оптикой. Все они застряли в СССР, где не было ни бизнеса, ни конкуренции, ни брендов. Не нужно было продвигаться и отличаться. Отсюда- «МЯСО-МОЛОКО», «ЦВЕТЫ», «ОЧКИ», «ГАЛАНТЕРЕЯ». Ну чтоб понятно было. Только сейчас совсем другое время, если кто-то не заметил. В одном городе сотни частных цветочных магазинов, правила игры поменялись. Тот, кто это понял, откусит у всех остальных долю, потому что люди мыслят брендами, а не товарами, и покупают Adidas и Karcher, а не кроссовки с пылесосами. PS. Пора менять вывески, вот что хотела сказать. В галерее-наглядность.

ЦВЕТЫ? ВЫ СЕРЬЁЗНО? У всех цветочных магазинов есть одна глобальная ошибка в #брендинге, из-за которой они теряют прибыль, а мы - самообладание. Ставьте 🖤, сейчас расскажу. ▪️Замечали #вывески цветочных? ЦВЕТЫ, ЦВЕТЫ, ЦВЕТЫ, ЦВЕТЫ. Огромными буквами, чтобы видно за 3 километра. А название магазина написано на двери сиротским мелким шрифтом. ̶З̶а̶ч̶е̶м̶ ̶в̶о̶о̶б̶щ̶е̶ ̶е̶г̶о̶ ̶п̶р̶и̶д̶у̶м̶ы̶в̶а̶л̶и̶?̶ Ну то есть- это тоже самое, что: IKEA повесит вывеску«МЕБЕЛЬ», Nike - «КРОССОВКИ» Магнит - «ПРОДУКТЫ ПИТАНИЯ», Красное & Белое- «ВИНО», продолжите список. Только они этого не делают. Потому что это нонсенс - прятать имя бренда, когда цель любой #торговой марки противоположная- запомниться. ▪️Ни один настоящий #бренд не стесняется своего названия и использует любые носители, чтобы покупатели его увидели - вывески, лейблы, пакеты. Логотипы на всю диафрагму. И это при том, что у больших брендов есть намного больше точек касаний, чем у #малого бизнеса, включая прайм-тайм на TV, но даже при этом они не разбрасываются ни единой возможностью. Цветочники стреляют себе в ногу. Объяснение владельцев выводит из равновесия: «чтоб было понятно, что здесь цветы. IKEA, Nike и пр. - известные бренды, все и так знают, что там продают». Но! Уважаемые! IKEA, Nike и пр, стали известными, потому что они продвигали своё имя. Если бы они прятали его, мы бы их не знали. + если вы хотите ловить мимо проходящий человеческий трафик, то кто вам мешает рядом со своим названием указать «цветы»? ▪️Есть ощущение, что представители цветочного бизнеса совсем не чувствуют себя брендами. Такая же история происходит с Рыболовом и Оптикой. Все они застряли в СССР, где не было ни бизнеса, ни конкуренции, ни брендов. Не нужно было продвигаться и отличаться. Отсюда- «МЯСО-МОЛОКО», «ЦВЕТЫ», «ОЧКИ», «ГАЛАНТЕРЕЯ». Ну чтоб понятно было. Только сейчас совсем другое время, если кто-то не заметил. В одном городе сотни частных цветочных магазинов, правила игры поменялись. Тот, кто это понял, откусит у всех остальных долю, потому что люди мыслят брендами, а не товарами, и покупают Adidas и Karcher, а не кроссовки с пылесосами. PS. Пора менять вывески, вот что хотела сказать. В галерее-наглядность.

ШОК-КОНТЕНТ: Как мы избавились от от ногтей? ▪️Показательный кейс - логотип для компании Ananas, которая занимается маникюрными товарами. А показательный он потому, что в нём мы решили главную проблему всех «ногтевых» бизнесов, которые не могут уйти от рук, ногтей и лака в своих логотипах, а потому «что ну а что еще показывать, мы же пилим ногти?!» Ребята, кроме вас «пилят ногти» ещё 158 салонов, и все они изображают примерно одно и то же, так в чем смысл? Быть на одно лицо? Типовыми и банальными? Что-то мне подсказывает, что вы желаете абсолютно другого- выделяться, запоминаться, быть непохожими. А для этого надо избавиться от распространенных образов в лого и создать что-то своё оригинальное. Именно такой пример у нас сегодня. В знаке изобразили листву ананаса, в которой форма листьев напоминает форму ногтя, но не в лоб, а символически Таким образом, наш знак - в полном соответствии с названием Ananas, и при этом он отсылает нас к маникюрной сфере без растираживанных капелек, рук и прочего.

Необычный кейс с линейкой логотипов. Задача: разработать логотип для бренда свечей Aromatnitsa, и как-то визуально отстроить разные линейки свечей, но! под одним брендом, то есть логотип должен быть один для всего. Мы предложили: -для каждой линейки разработать свой цвет, который будет использоваться в упаковке, рекламных баннерах, самом продукте -создать логотип, в котором определенный элемент будет выполнять роль цветового идентификатора и будет разного цвета в зависимости от линейки, таким образом по цвету этого элемента можно будет определять, продукт какой линейки перед нами. Что в итоге получилось: - разработали 3 цвета: оранжевый для медовой линейки, свежий зеленый- для соевой линейки + лиловый - как основной цвет бренда. - создали логотип, в котором в знаке, в стилизованной букве «А», изображена свеча, а огонь в ней- тот самый элемент, который будет цветовым идентификатором; то есть для каждой линейки он будет соответствующего цвета. Нравится? Кидайте 🖤