PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

50 лет дна

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю ➡️После того, как обмакивание картошки в мороженое завирусилось в соцсетях, чилийский Heinz выпустили специальное мороженое со вкусом кетчупа - Heinz Ice Cream Dip, чтобы в него макать фри. «➡️585 Золотой» сделал настоящее серебряное кольцо с логотипом «Телеграма», а на сайте обыгрывает дату потенциальной блокировки: «Серебряное кольцо с эмалью, которое не допустит шуток на 1 апреля». ➡️Немецкая сеть супермаркетов Lidl выпустила сумку, вдохновленную магазинными тележками. ➡️Полгода назад Lacoste открыл в Монако Lacoste Cafe и заявил, что они делают ставку на долгосрочную перспективу и создание устойчивого комьюнити. Теперь Lacoste Cafe открывает свое второе заведение в Париже. Похоже, дело пошло. Забрендировались, конечно, восхитительно: от салфетки до десертов в виде теннисного мячика и поло. ➡️Converse выкатил кроссы в шоколадной расцветке, а их выход подсластили аппетитной рекламой, где обувь готовят из настоящего шоколада. ➡️KFC и Cheetos выпустили лимитированную серию перчаток, которые вдохновлены Честером (маскотом Cheetos) и созданы для того, чтобы можно было есть курочку с соусом в мороз и не мерзнуть. ➡️Альфа-Банк открыл секретный лаундж в Шереметьево. Гостей встречает рубиновый бар и гигантская люстра в виде бокала со льдом. Безлимитные напитки, библиотека, камерное освещение - все, чтобы отвлечься от чемоданной суеты. ➡️Ну и какие новости без самой грустной обезьянки в мире, которая завирусилась на этой неделе. Испанская IKEA поддержала малыша Панчи и обновила свою карточку товара. Теперь на фото - та самая игрушка IKEA, обнимающая крошечную обезьянку. Предыстория: в японском зоопарке макаку Панч бросила мама, он была выращен смотрителями зоопарка, затем его перевели в вольер с обезьянами, но те приняли Панча, и смотритель дал ему плюшевую игрушку ИКЕИ, чтобы она играла роль его матери.

⚡️В России с 1 марта будут обязаны русифицировать вывески и навигацию в магазинах, Важно! зарегистрированные торговые марки можно писать на английском, а вот вывески типа Sale, Open, Closed и подобное придется переделать или добавить рядом равнозначную по размеру надпись на русском. Соответственно, незарегистрированные английские названия придется переделывать. Также под вопросом вывески, написанные сразу и по-английски, и по-русски, когда в нейминге совмещается и русский и английский языки вроде Beerлога.

минутка гениальных решений музей «Лувр Абу-Даби» обыграл свои произведения искусства - из коллекции были выбраны картины, где персонажи указывают пальцем или протягивают руку, и к ним добавили надписи вроде «This Way». Таким образом получилось система навигации, которая использует картины как дорожные знаки.

Призеры Олимпиады запустили флешмоб: они проходят через металлодетекторы, и при срабатывании сигнализации предъявляют охране свои медали. Тренд запустил казахстанский фигурист Михаил Шайдоров, его уже поддержали спортсмены из Японии, Болгарии и США. ❤️

Почему стартапу нельзя выглядеть как стартап? Фразой «мы пока маленькие» часто оправдывают слабый визуал, мол, мы подрастем и сделаем, как надо. Вот только подрасти с визуалом «на коленке» не получится: он выглядит слабо, неуверенно, транслирует неопределённость и тестовый режим. Ни крупные клиенты, ни нужные партнеры, ни инвесторы не доверятся такому проекту, поэтому выглядеть как серьезный игрок нужно с самого начала. Посмотрите на наш кейс для Retention AI. Была задача разработать логотип для стартапа, который запускал AI-тренажер для менеджеров по продажам - серьезный инструмент на базе ИИ, который учит отрабатывать возражения, оттачивает коммуникацию, разбирает реальные ситуации и т.д. Айдентика здесь не должна быть мягкой или декоративной. Сфера продаж и AI - это про точность, скорость и результат. Что мы заложили в логотип? Основа знака - диагонали, стремящаяся вверх и вправо - универсальный, считываемый на подкорке символ роста: график продаж, который ползет вверх, прогресс, который обеспечивает AI. В жесткой геометрии зашифровали букву «R». Она работает на уровне формы = создает образ устойчивой структуры + отсылает к названию бренда. «Нога» буквы - стрелка, которая указывает внутрь - образ того, что внутренний рост, (рост компетенций команды), дает рост внешний (рост продаж). Мы намеренно использовали рубленые формы и трафаретную стилистику в шрифтовой части - это отсылка к коду, к данным, к алгоритмической точности, технологичности. В итоге логотип Retention AI выглядит так, как звучит их продукт, - технологично, амбициозно, уверенно. С таким лого не нужно доказывать, что за софтом стоят серьезные технологии. Дизайн уже сказал это за него. В этом и есть разница между картинкой и визуальной айдентикой. Картинка просто занимает место, а айдентика помогает продавать. Мы не рисуем логотипы. Мы формируем ощущение уровня. Чтобы вам можно было : -уверенно заходить к крупным клиентам -ставить высокий чек -не оправдываться за «внешний вид» -стоять рядом с сильными конкурентами и не выглядеть случайно. Приходите. Будем рады вам помочь!

Бургер Кинг приготовил на 14 февраля камасутру, которая поможет вам насладиться бургерами, картошкой и другим фастфудом вдвоём В общем, камасутра для тех, кто уже больше пяти лет вместе

Режиссёры и художники по костюмам часто используют архетипические значения цвета, уходящие корнями в средневековую культуру, даже если зритель этого сознательно не замечает. Символика цвета все равно работает. Принесла узнаваемые визуальные сцены, чтобы увидеть, как работает культурная память цвета. 💚 Зелёный — надежда, юная любовь, иллюзия чувства. Пример: «Великий Гетсби» и зелёный огонёк на причале Дейзи - один из самых известных цветовых символов в кино. Он означает романтическую надежду, идеализированную любовь, чувство, которое существует больше в воображении, вечную погоню за недостижимым 💙Синий — верность, глубокая эмоциональная связь Пример: «Лалалэнд», сцена танца в «синий час» или концовка - это идеальная визуальная метафора. Синий здесь говорит о тихой, глубокой близости, доверии без обещаний, любви, которая может не закончиться браком, но всё равно она настоящая 💛Жёлтый — тревога, ревность, психологическое напряжение Пример: «Убить Билла». Жёлтый в палитре фильма вызывает почти физический дискомфорт. Он считывается как: эмоциональная нестабильность, внутреннее раздражение, социальная тревога, назревающая агрессия 🖤Чёрный — утрата, одержимость, любовь на грани разрушения Пример: «Черный лебедь». Чёрный здесь не просто траур, он означает:любовь, переходящую в одержимость, потерю себя, разрушительную страсть 💜Фиолетовый — запретное, необычное, социально сложное чувство Пример: «Тор.Рагнарек». Фиолетовые оттенки сопровождают Валькирию - персонажа сложного, травмированного, но способного снова доверять. Цвет здесь считывается как пережитая боль, независимость, Или «Цвет Пурпурный», где фиолетовый в фильме - это знак любви, которая долго была подавлена. Он говорит о чувствах вне нормы и эмоциональном освобождении ❤️ Красный - страсть и жертва Пример: «Рассказ служанки». Красный здесь буквально кричит о теле, любви и контроле. Он означает одновременно и плодородие, и сексуальность, и опасность, и жертву. Это почти идеальное продолжение средневековой двойственности: красный = священная любовь + плотская страсть Важное: средневековая символика не исчезла, она стала визуальным архетипом. Режиссёры используют цвета не потому, что зритель знает их историю, а потому что мы интуитивно их чувствуем. Самые устойчивые значения за 700 лет: красный - страсть чёрный - утрата синий - верность зелёный - надежда Менее стабильные: жёлтый - теперь больше про тревогу фиолетовый - про сложные, нестандартные чувства

Какого цвета любовь? #символикацвета Сегодня цветом любви считается красный, но в средние века любовь располагала более широкой палитрой: 💚Зеленый цвет- -цвет юной любви, страстной, переменчивой. Откуда пошло: в средневековой поэзии и легендах зелёный часто ассоциировался с природой, весной, молодостью, обновлением и в некотором роде - романтической свободой. 💙Синий цвет - цвет любви законной, «пока смерть не разлучит нас» Откуда пошло: в христианской традиции это значение синего идет от культа Богородицы: Деву Марию, символ чистоты и супружеской верности, изображали в синих одеждах, так синий стал цветом божественной любви. В рыцарской культуре синий закрепился как символ верности и постоянства, обязательных добродетелей рыцаря по отношению к даме и сюзерену. Наконец, во время Реформации протестанты объявили синий "высокоморальным" цветом, противопоставив его "греховному" красному. 💛Желтый цвет - цвет ревности, измены Откуда пошло: исторический жёлтый цвет нес только позитивные значения (солнце, радость, богатство), всё изменилось с приходом христианства, оно «понизило статус" желтого - его начали ассоциировать с адским пламенем и горькой желчью. Желтый стали намеренно использовать для выделения изгоев и предателей (Иуда, Каин и пр.) 🖤Черный -цвет отчаяния и утраты любви и любимого Откуда пошло: это одно из наиболее устойчивых значений чёрного в европейской культуре: траур, смерть, потеря. В контексте любви -это потери возлюбленного. 💜Фиолетовый цвет - цвет инцеста и любви запретной Откуда пошло: фиолетовый цвет запрещали носить обычным людям, это был цвет императоров, отсюда семантика «запретности». Плюс в славянском фольклоре есть сказание о цветке иван-да-марья, который имеет фиолетово-синие оттенки; по этой легенде, брат и сестра, не зная о своем родстве, полюбили друг друга и поженились. Узнав правду, они не смогли перенести позора и погибли, а боги превратили их в цветок, который стал символом этой трагической, запретной любви . ❤️Красный цвет -имел двойственное значение: с одной стороны, - это цвет христианской любви (=кровь, пролитая Христом на кресте и за Христа), с другой- это цвет разврата и проституции. Откуда пошло: страсть и чувственность - это самая древняя ассоциация, она связана с биологией (прилив крови= готовность к спариванию у приматов) и античной мифологией (красный - атрибут богини любви Венеры и бога страсти Эроса). А негативная коннотация красного как цвета греха и разврата закрепилась позже, в эпоху Реформации, когда моралисты-протестанты объявили войну ярким цветам, и красный стал восприниматься как символ непристойности, греха и роскоши. Это был сознательный разрыв с традицией католической церкви, которая широко использовала красный.

💕КОНТЕНТ 18 + или наши версии отечественных дейтинг-сервисов и их логотипов

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю праздничный выпуск ➡️В преддверии 14 февраля Перекрёсток и дейтинг-сервис Twinby выпустили пасту для поцелуев. На выбор предлагается: карбонара, болоньезе, неро с креветками и классическая. ➡️У Gloria Jeans- праздничная коллекция ко Дню Влюбленных с сердечками и hello kitty. ➡️Мираторг предлагает к романтическому ужину свою «Влюблённую колбасу» со слоганом «Колбаса, которая точно не скажет нет». ➡️У Додо ко Дню Святого Валентина появилась пицца-пепперони в виде сердца. ➡️PurPur заколлабиллась с московской сетью Burger Heroes и выпустили лубриканты для бургеров. В заведениях 14–15 февраля будут подаваться бургеры без соуса, а покупатели будут сами добавлять соус-лубрикант по вкусу:) ➡️Hero Cosmetics обыграл ситуацию ненавистных прыщей перед свиданием. Бренд выпустил в виде них конфеты и отправил их блогерам перед Днём Влюбленных. На коробке написано «Я никогда не разрушу нашу любовь», а каждая конфета названа как проблема - «ред флаг», «ситуэйшншип» и пр. Короче, отличный способ завязать со сладким:) ➡️Бургер Кинг запретил парочкам целоваться в своих ресторанах 14 февраля и разрешил поцелуи только с воппером + выкатил праздничное меню, в котором: «Креветка бывшего», «Накорми тарелочницу» и «Цыпочки в твоём вкусе». ➡️Ёбидоёби отомстили бывшему парню своей клиентки, который расстался с ней накануне 14 февраля. Они выпустили сет «Попка от ролла Кирилл»:) ➡️«ВкусВилл» представил к 14 февраля «обручальные» сушки. Самый доступный способ заявить о своих серьезных намерениях. Вдобавок к ним появились съедобные «валентинки-сердцеедки», которые можно получить через онлайн-доставку в Москве и Санкт-Петербурге.

💕КОНТЕНТ 18 + или наши версии отечественных дейтинг-сервисов и их логотипов

💕контент 18 + или наши версии логотипов для отечественного дейтинг-сервиса

WEEKLIST: самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю 💕праздничный выпуск ➡️В преддверии 14 февраля Перекрёсток и дейтинг-сервис Twinby выпустили специальная паста для поцелуев. На выбор предлагается: карбонара, болоньезе, неро с креветками и классическая. ➡️У Gloria Jeans- праздничная коллекция ко Дню Влюбленных с сердечками и hello kitty. ➡️Мираторг предлагает к романтическому ужину свою «Влюблённую колбасу» со слоганом «Колбаса, которая точно не скажет нет». ➡️У Додо ко Дню Святого Валентина появилась пицца-пепперони в виде сердца. ➡️PurPur заколлабиллась с московской сетью Burger Heroes и выпустили лубриканты для бургеров. В заведениях 14–15 февраля будут подаваться бургеры без соуса, а покупатели будут сами добавлять соус-лубрикант по вкусу:) ➡️Hero Cosmetics обыграл ситуацию ненавистных прыщей перед свиданием. Бренд выпустил в виде них конфеты и отправил их блогерам перед Днём Влюбленных. На коробке написано «Я никогда не разрушу нашу любовь», а каждая конфета названа как проблема - «ред флаг», «ситуэйшншип» и пр. Короче, отличный способ завязать со сладким:) ➡️Бургер Кинг запретил парочкам целоваться в своих ресторанах 14 февраля и разрешил поцелуи только с воппером + выкатил праздничное меню, в котором: «Креветка бывшего», «Накорми тарелочницу» и «Цыпочки в твоём вкусе». ➡️Ёбидоёби отомстили бывшему парню своей клиентки, который расстался с ней накануне 14 февраля. Они выпустили сет «Попка от ролла Кирилл»:) «➡️ВкусВилл» представил к 14 февраля «обручальные» сушки. Самый доступный способ заявить о своих серьезных намерениях. Вдобавок к ним появились съедобные «валентинки-сердцеедки», которые можно получить через онлайн-доставку в Москве и Санкт-Петербурге. ➡️Наконец, «Самокат» решил напомнить, что чувства не подвластны календарю, и любой случай может стать любимым. Об этом онлайн-ретейлер рассказывает на билбордах и в бренд-зонах.

какой, если не черный? Посмотрим на альтернативные цвета для брендов, которые хотят выглядеть дорого. В галерее - 4 цвета, каждый цвет имеет свою определенную символику и характер, которых нет у универсального черного. Например, темно-бордовый, отсылающий к цвету вина, подчеркнет зрелость бренда, который хочет транслировать свою связь с традициями; а темно-зеленый, ассоциирующийся с изумрудом, отразит редкость, избранность, драгоценность, и подойдет закрытым клубам и ювелирным домам намного больше, чем черный. Премиальность - это про уверенность, сдержанность и точность выбора. Один правильный оттенок стоит больше, чем килограмм золота, поэтому подойти к выбору фирменной палитры нужно серьезно. PS. Если вам нужна помощь в создании сильного визуального образа для бренда - обращайтесь! будем рады вам помочь!

как выглядеть дорого: айдентика для высокого ценового сегмента Fuji Travel - туристическое агентство в Японии премиального сегмента. Высокий чек, статусные клиенты, эксклюзивные маршруты. Наша задача - создать образ, который будет передавать высокую ценовую категорию, исключительный сервис и эстетику Японии, но без типовых красных кругов, восходящего солнца и пр. Суть решения: В знаке заложили 3 уровня смысла: 1. Гора Фудзи - как архетип Японии и метафора высшей точки, вершины (всё на высоте) + отсылка к названию 2. Раскрывающийся цветок - тонкость, эстетика, красота момента, культура. 3. Путеводная звезда - агентство как ориентир. Не продавец туров, а надежный навигатор в мире авторских маршрутов. Все три образа собраны в один знак. Без буквальности и прямоты. И это принципиально: премиальный бренд не объясняет очевидное. Он работает на уровне ассоциаций. Знак построен на симметрии и чистой геометрии. Мы не перегружали форму, так как в премиальном сегменте важно оставить воздух. Чем выше чек, тем меньше визуального шума. Шрифт - классическая антиква с характером. Устойчивая, но с острыми засечками. Она дает бренду необходимую историчность, даже если компания молодая. Фирменная палитра - глубокий изумруд - оттенок доверия, благородства и больших денег, + тёплый беж - мягкость, дорогое спокойствие, японская аутентичность (бежевый - традиционный цвет в японской палитре). Что на самом деле мы сделали? Мы не просто создали логотип- мы перевели уровень бизнеса на визуальный язык. Из туристического агентства сделали бренд, который спокойно стоит рядом с международными игроками и ему не нужно оправдываться за стоимость услуг. Это и есть магия айдентики. PS. Если ваш бизнес вырос, визуальный образ бренда обязан соответствовать. Иначе вас продолжат воспринимать по-старому. Приходите за разработкой дизайна для вашего бренда. Мы будем рады вам помочь!

голым людям мало доверяют (с) Есть такой принцип: чем больше на вас одежды, тем больше доверия вы вызываете. Это инстинкты наших предков из далеких веков, когда таким образом люди определяли материальное состояние друг друга. Со средних веков мало что изменилось. Мужчина в обычной майке выглядит проще, чем мужчина в майке-поло. А мужчина в рубашке выглядит лучше, чем мужчина в майке-поло. Мужчина в пиджаке, в рубашке, да еще с платочком в жилетке и с галстуком выглядит более солидно, чем мужчина в пиджаке и рубашке. Если на вас мало одежды, вы выглядите человеком, который не принимает серьезных решений. (А.Мавричева «Код публичности») #утренниестраницы

ваш бизнес вырос, но👇🏻 Ваш бизнес вырос, но об этом никто не догадывается. Продукт сильный, а бренд продолжает выглядеть неуверенно. Рядом с конкурентами он смотрится слабее. Клиенты продолжают просить скидку- они видят цену вашего продукта, а не его ценность. А вы постоянно чувствуете этот дискомфорт от несоответствия. Его нельзя не почувствовать. Это примерно тоже самое, как после благоустроенного бизнес-тарифа сесть в прокуренный салон - он, конечно, вас довезет, но внутри у вас будет ощущение, что вы достойны лучшего. По сути, это кризис самоидентификации бизнеса. Такие ситуации мы называем точками роста. Бизнес перерос прошлую версию себя, и ему стало важно не просто присутствовать на рынке, а выглядеть определенным образом. И это не всегда про «дорого», но всегда - про профессионально созданный визуальный образ бренда: -чтобы уровень вашего бренд был видимым -чтобы вы смогли поднять цены -чтобы рядом с вами слабые выглядели ещё слабее -чтобы была уверенность, уважение и гордость за свой бренд, -чтобы внутри больше не было этого разрыва. Вот что на самом деле вы покупаете. А не логотип с фирменным стилем. Если вы узнали свои чувства. Если вы стоите сейчас в этой точке. Если визуальная айдентика для вас больше не про «сделайте мне красиво», а про управление восприятием вашего бренда, значит, вы готовы сделать переход на новый уровень. И мы с удовольствием вам поможем в этом. Приходите! Ps. А если вы хотите «поиграться со шрифтами», ждете, чтобы вам «зашло» и просите совета у подписчиков и друзей - значит, вы находитесь на уровне красивых картинок, которые должны всем понравится, чтобы вам почувствовать себя хорошо. Это не про рост. Это не про брендинг. Это про что-то другое. Это не к нам.