PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Логотип для компании Incargo (логистическая деятельность с основным акцентом перевозок из/в Китай) Необходимо было разработать 2 языковые версии - на русском и на английском языках, а также отразить в логотипе тему Китая. Чтобы сохранить визуальное единство двух языковых версий, выбрали комбинированный тип логотипа: знак + текст, в котором знак остается неизменным в обоих версиях. Смыслы: В знаке изобразили дракона (= отсылка к Китаю + на Востоке это традиционный символ удачи) . Графический образ дракона напоминает дорогу (= сфера логистики). Шрифт в логотипе: Обратите внимание на широкий, плотный шрифт в логотипе. Он внушает доверие, транслирует серьёзность и надёжность. Также такой шрифт будет хорошо считываться на транспорте при движении, так как широкие шрифты меньше поддаются искажениям перспективы. Фирменный цвет: фирменный красный подчёркивает тему Китая - основное направление перевозок + символизирует скорость, энергию, лидерство

Запрос, который стал расти у нас с прошлого года, знаете какой? Нужно перевести текст в логотипе с английского на русский, при этом сохранить узнаваемость, потому что начинать все сначала, мягко говоря, никому никуда не упало. А что случилось? Причины разные, в первую очередь вынужденные - в России шумел законопроект о запрете англицизмов, и кто-то заранее решил подстраховаться и перевести свой логотип на русский. На сегодня название в логотипе может быть на латинице, но вывеску на латинице не сделаешь, если торговый знак не зарегистрирован. А что будет дальше знает только ̶А̶н̶а̶т̶о̶л̶и̶й̶ ̶В̶а̶с̶с̶е̶р̶м̶а̶н̶ никто. Поэтому! Поэтому мы должны быть готовы ко всему, тем более что вторая языковая версия логотипа может быть нужна и по приятным причинам- например, вы выходите на новый рынок и нужна локализация. Ниже- все нюансы перевода названия логотипа на другой язык, а их много, ведь логотип - это не текст, который зашвырнул в переводчик и готово, это графический образ, в котором всё связано.

ИСТОРИЯ ТРЕХ ПОЛОСОК Немецкий сапожник Адольф Дасслер вместе со своим братом Рудольфом Дасслером основали в 1924 году бренд спортивной обуви «Dassker shoes», а в 1936-ом - всемирно прославились, так как в их кроссовках спринтер Джесси Оуэнс завоевал 4 Олимпийских золота. Дальше была война и раздел бизнеса между братьями, причины которых тянут на 6 сезонов для нетфликса. Ставьте 🖤 и читайте дальше. ▪️Итак, братья разошлись, и подарили миру 2 спортивных бренда, не нуждающихся в представлении, - Adidas (Адольф Дасслер) и Puma (Рудольф Дасслер). В 1940х годах Адольф Дасслер, основатель Adidas, заметил, что его обувь никак не выделяется. И даже когда спортсмен побеждает в шиповках adidas, никто этого не понимает. Ни на трибунах, ни при просмотре фотографий. Зато очень выделяется обувь финского бренда Karhu (смотрите во вложении, как она выглядит), которая успела зарекомендовать себя на Олимпийских играх. Даслер не долго думая, встречается с руководством бренда и убеждает продать ему права на заветные полосочки за 3000 дойчмарок (это примерно 1600 евро). Бонусом руководители Karhu получают еще 2 бутылки хорошего виски и уходят в ̶з̶а̶п̶о̶й̶ закат. Спустя немного времени былая слава Karhu сошла на нет, а Adidas стал сами знаете кем с капитализацией $30 млрд на 2023 год. ▪️Вывод - любому бизнесу нужны свои «три полосочки», что в переводе означает: 1.логотип должен быть 2.логотип должен быть заметным и узнаваемым даже в маленьком размере 3. логотип должен быть на виду, все носители бренда (от аватарки до упаковки) должны были забрендированы, чтобы люди увидели бренд и запомнили. Так работает логотип и айдентика бренда и никак по-другому. _________ PS. В галерее - наглядная добавка и 3 удивительных факта, которых вы точно не знали про adidas.

Возмутительная статистика обнаруживает следующее - 58% клиентов приходит к нам исправлять свой логотип. Именно исправлять. ▪️То есть это истории не про то, что нужен апгрейд в духе времени, это истории о том, что с логотипом не получается работать, потому что он неправильно разработан: - с ним нельзя сделать ни баннер, ни вывеску, ни пакет, так как у лого нет векторного формата, а это единственный формат, при котором логотип не теряет качество при увеличении -он плохо пропечатывается, потому что много мелких деталей, тонких линий и близко стоящих элементов, куда заливается краска -фирменные цвета каждый раз выходят разные, потому что подобраны неверно и находятся в непечатном диапазоне -наконец, логотип выглядит несерьезно, а надо выйти на вайлдберриз или стать на полку рядом с товаром конкурентов, и визуально выглядеть, как минимум, на уровне, как максимам - лучше. Ведь покупатель будет выбирать глазами. 👆🏻58% вас спотыкаются о некачественно сделанную работу, не могут реализовать элементарное, остаются на низком визуальном уровне, и не прирастают ни в узнаваемости, ни в доходе. А виной этому «какой-то, подумаешь» логотип, к которому отнеслись небрежно, сделали на коленке, нашли подешевле. И вот вам еще однаа возмутительная цифра- ~ 70% предпринимателей закрывают свое дело в первые 3 года, и одна из топ-причин этого - неправильная упаковка бизнеса: нет или плохо сделанный логотип / фирменный стиль/ упаковка, отсутствие брендирования носителей, визуальная неузнаваемость. ▪️В этом месте мы сильно грустим, понимая как много времени потеряно, а потом исправляем ситуацию, чтобы наши клиенты узнали, сколько выгод приносит проф.разработанный лого: от статуса и узнаваемости до роста продаж. И что дизайнер айдентики - это не тот, кто картинки рисует для аватарки, это специалист, который создает инструмент для развития вашего бизнеса. Чтобы вы не попали в те самые 70% закрывшихся. PS. Если вы обнаружили себя в похожей ситуации, ваш логотип тормозит ваш рост, приходите за редизайном или разработкой. Если растерялись и не знаете, что делать, пишите, проконсультируем и подскажем оптимальный вариант. Консультация бесплатная. Директ, вотсап.

Логотип для компании «Sokolova», которая занимается корпусной мебелью под заказ. Покажу вам интересное решение в логотипе - шрифтовую композицию, а это всегда непростая история. С одной стороны, название должно читаться, с другой стороны, - образ, который изображаем, должен быть понятен. Здесь шрифтовая композиция изображает одновременно и продукт = предмет мебели (тумбочка/комод) и сферу деятельности компании. Каждая буква - это символический образ блока, ящика, шкафчика, составной части. В акцентных желтых буквах «о» добавили мебельные ручки, которые подчеркнули эту идею, а также стали основой для будущего фирменного паттерна (обратите внимание на первом слайде). Наконец, геометрия логотипа, его формообразование и построение транслирует характер бренда - точный, выверенный, надёжный. Внутри в галерее- цветовые решения логотипа, версии для темных и светлых поверхностей. Листайте! PS. Для того, чтобы забронировать время для разработки логотипа, пишите в директ, вотсап. Будем рады вам помочь!

👆🏻Долгожданный кейс бренда экологическрй бытовой химии Laureco. Специально не выкладывали его в декабре, чтобы он не затерялся среди новогоднего контента, а обязательно попался вам на глаза, ведь он этого достоин. Бренд Laureco - экологическая бытовая химия. Для него разрабатывали всё: -логотип, -дизайн упаковки для линейки продуктов, -транспортировочные коробки, -визуализации продуктов Этот проект - пожалуй, один из самых трудоемких проектов прошлого года: -разрабатывали логотип, -придумывали концепцию для упаковки каждого продукта, обсуждали, выбирали, дискутировали, -создавали персонажа-ребенка для детского геля для стирки, доводили до сотого левела его милоту, чтобы не было ни одного шанса пройти мимо, -визуализировали мыло и таблетки для стиральной машины, чтобы продавали с первого взгляда и выглядели реалистично, -вникали вместе с владельцами бренда в особенности упаковок для бытовой химии, что, где и как должно быть расположено, -компактно умещали огромные тексты на задней стороне упаковки, не забывая про красивую верстку (это нужно будет отдельно вам показать), -выверяли все значки, -иллюстрировали способ применения. Несмотря на объемность, сложность и нервность таких проектов, мы очень их любим. Видеть, как дизайн воплощается в реальном продукте, который станет на полки магазинов, а потом- и на ваши полки.

Дизайнеры не рисуют логотипы и не играются со шрифтами, как бы нас об этом не просили. Мы, конечно, можем сделать над собой усилие и поиграться на всю стоимость логотипа, которые вы заплатите, но, к сожалению, у нас в анамнезе олд-скульный бэкграунд и серия подзатыльников от родителей, которые хотели вырастить нормальных людей, что у них и получилось. Поэтому играться мы не можем. Можем только работать. ▪️Теперь на тему рисования: Рисуют картины, иллюстрации и лицо косметикой по черепу, а логотипы - разрабатывают. Это сложная компетенция, которая заключается в том, чтобы перевести всё то, что вы хотите сказать своим покупателям, на визуальный язык, на язык символов. Дизайнер - это коммуникатор, это переводчик со слов на символы: он отвечает за ваше визуальное общение с покупателем, знает нюансы типографики, символику, построение, стилистические нюансы, особенности восприятия человека и много чего еще, чтобы: -клиенты обратили на вас внимание ̶и̶ ̶с̶а̶м̶и̶ ̶с̶о̶б̶о̶й̶ ̶в̶ ̶ш̶т̶а̶б̶е̶л̶я̶ ̶у̶к̶л̶а̶д̶ы̶в̶а̶л̶и̶с̶ь̶. -чтобы смыслов в вашем логотипе были больше, чем «рыба у рыбного магазина, потому что мы продаем рыбу» и «книга у книжного магазина, потому что мы продаем книги» -чтобы абсолютно любой человек правильно понял образ, который испекли для него дизайнеры. Если это были правильные дизайнеры, конечно. -наконец, чтобы вы не просто отличались от конкурентов, а были лучше всех! Обращайтесь за разработкой логотипа. Будем рады вам помочь. Февраль практически полностью забронирован, возьмем еще 2 новых проекта. PS. Ниже - много примеров наших логотипов с описанием смыслов, которые мы уложили в их шрифтовое начертание и визуальные образы👇🏻