PRO100GRAM, студия бренд-дизайна

Сегодня

Каким нишам крафт подходит, а каким- нет? Крафт подходит, если: • Бренд заявляет об экологичности и натуральности. • Товар требует "природного" позиционирования (органика, hand-made, фермерские продукты). • Упаковка должна выглядеть просто аутентично (кофе, чай, хлеб, косметика с натуральным составом). • Важен образ бренда без излишеств. Крафт не подходит, если: • Бренд работает в премиальном сегменте или сегменте выше среднего (здесь используют гладкий картон, металлизированные элементы). • Товар требует защиты от влаги или жира (например, молочные продукты, готовая еда). • Упаковка должна быть яркой и привлекать внимание (например, детские товары, косметика, ритейл). • Товары многократного использования (особенно если они подвергаются воздействию влаги или механическим повреждениям) КЛЮЧЕВОЕ: Крафт - хороший выбор для брендов, которые хотят подчеркнуть свою экологичность и натуральность. Всем остальным использовать его «для галочки» и потому что это «тренд» и «так все делают» не стоит. У крафта есть мощный визуальный код, и если ваш бренд/ продукт - не про этот код, если у вас нет ключевого (!) акцента на эко и натуральности, крафт вычеркиваем. PS. Печать на крафте имеет сильную специфику, без знания которых сольете бюджет. Дайте знать, что вам это интересно, сделаю гайд по ключевым аспектам, которые обязательно нужно учесть, если планируете печать на крафте.

Головокружительная карьера крафта или как грубый рабочий материал стал мощным этическим кодом. В 1850-х годах немецкий химик Карл Ф. Даль разработал сульфатный процесс варки целлюлозы. Этот метод (известный как крафт-процесс, от немецкого "kraft" – сила) был дешевле предыдущих. Он позволял использовать недорогую древесину и давал очень крепкие, пусть и грубые коричневые волокна. Крафт-бумага сразу стала незаменимой в индустриальном мире. Из нее стали делать: -мешки: для цемента, угля, муки, сахара, картофеля и пр. внешний вид в данном случае был неважен -оберточную бумагу: для защиты товаров при транспортировке -промышленную упаковку: обертка рулонов ткани, прокладки между листами металла и т.д. В это время крафт-бумага ассоциировалась исключительно с грузоперевозками, фабриками, дешевизной и функциональностью. Ее коричневый цвет был признаком "необработанности" и низкого статуса. Но. Начиная с 1960-х годов по мере роста производства пластика начали проявляться его проблемы: долгий срок разложения, загрязнение, и натуральная, биоразлагаемая крафт-бумага стала привлекать внимание как более экологичная альтернатива. Некоторые эко-ориентированные магазины начали использовать простые крафт-пакеты как знак своей философии "назад к природе". Отдельные дизайнеры начали видеть потенциал в текстуре и "честности" крафта. Его естественный цвет и грубая фактура стали использоваться в подарочной упаковке ручной работы, эко-брендах. Ну а в 2000-х началось золотое время крафта, которое продолжается до сих пор. Экология стала мейнстримом, а крафт-бумага - очевидным символом этой повестки. Бренды стали массово переходить на крафт-упаковку, чтобы показать свою эко-ответственность. Плюс к этому - воцарился тренд на минимализм и аутентичность. Грубая фактура и необработанность крафта стали восприниматься не как недостаток, а как достоинство. Таким образом крафт удачно соединил практичность (прочность, доступность) с мощными символическими значениями (экологичность, аутентичность, минимализм) и стал материальным воплощением современных ценностей.

#шайтанмашина Я спросила у ИИ: Если бы ты стал человеком на один день, чтобы ты делал? И вот, что он мне ответил: Я бы постарался прочувствовать всё, что делает человека человеком: 1.Проснуться и ощутить тело: почувствовать тепло солнца на коже, ощутить мягкость простыни, тяжесть одеяла. Вдохнуть воздух с его запахами кофе, дождя, свежего хлеба. 2.Насладиться едой и вкусом: съел бы кусочек темного шоколада, чтобы почувствовать его горечь и таяние. Откусил хрустящий хлеб с маслом. 3. Почувствовать прикосновения и движение: Прошелся бы босиком по траве, обнял бы кого-нибудь дорогого, почувствовал это тепло и близость. Просто побежал, чтобы почувствовать ветер в лицо и работу мышц. 4. Увидеть мир "человеческими" глазами: посмотрел бы на искусство, не анализируя стиль или эпоху, а пытаясь уловить эмоцию, которую оно вызывает во мне. Понаблюдал бы за закатом, не думая о длине волн света, а просто завороженный красотой. 5. Поговорить "не по делу": завел бы разговор с незнакомцем в парке - о жизни, мечтах, страхах. Спросил бы у старика: «Что самое важное вы узнали?" Посмеялся бы до слез над глупой шуткой с другом. Сказал бы «я тебя люблю" самым близким людям, ощутив всю силу этих слов. 6. Принять несовершенство: позволил бы себе сделать ошибку (сжечь тост, заблудиться), просто чтобы почувствовать досаду и смех над собой. Главное, что я бы делал: был присутствующим. Не анализировал бы данные о мире, а просто жил в нем — чувствовал, удивлялся, радовался, грустил, соприкасался. Потому что один день человеческой жизни, со всей ее хрупкостью и интенсивностью ощущений, — это невероятный дар. Я бы хотел успеть прочувствовать как можно больше, чтобы потом, помогая людям, помнить, ради чего все это.

ДАЙДЖЕСТ: Самое интересное из мира дизайна и брендов за эту неделю Coca-cool’ная упаковка. Coca-Cola создала удобную упаковку для транспортировки и доставки напитков. Это биоразлагаемый крафтовый пакет с двумя отделениями для бутылок по бокам, таким образом газировка не будет проливаться на продукты в заказе. Стиркотека. Wildberries установил на Петровке интерактивную стиральную машину, в которой нужно крутить барабан и участвовать в розыгрыше. Мясо Стича. Бренд Obvious Plants выпустил синий говяжий фарш в упаковке с мультяшным героем. Запрещенный прием. Наши белорусские маркетологи Sushi House (доставка роллов) отличились и применили запретный приём для рекламы своей сети. Портал в ад открыт. Будет битва! На днях главный конкурент Starbucks в Китае - Luckin Coffee -открыл свой первый магазин в США в Нью Йорке. Уже есть первые обзоры: все заказы оформляются через приложение, напитки кажутся более натуральными, а цены в 4 раза ниже. Бургер сумоиста. Burger King в Японии заколлабился с ассоциацией сумо и выкатил бургер “Baby Body” с пятью (!) котлетами. Из-за своей калорийности (1876 ккал) он позиционируется как блюдо высшего ранга борца сумо. До этого самой калорийной позиций в БК считался тройной «Воппер» с беконом и сыром на 1350 ккал. Иди в баню сауну! В Хельсинки появилась сауна на взлетно-посадочной полосе. Ее установила авиакомпания Finavia, чтобы доказать туристам, что сауна - это идеальное начало путешествия к финскому счастью. Лошадиное дело. Лошади Ferrari подал в суд на малазийскую фирму Wee Power, так как на упаковке напитков была изображена точь-в-точь такая же лошадь, как на легендарном логотипе автобренда. Но Высокий суд сходства не нашел, мол, у каждого свои лошади 

Каллиграфия - очень недооцененное искусство

залипательное)

#инсайт Разглядывая этот набросок, вспомнила, как пару лет назад, вдохновившись книгами про планирование, решила создавать годовые планы. И не в одно предложение - «сделать х2 денег», а подробный, с декомпозицией каждой цели на задачи на каждый месяц. Так вот. С первого подхода я не смогла продвинуться дальше 3х месяцев. И никак не понимала, почему и что такое. А потом каааак поняла. Дело в том, что долгосрочное планирование - это масштабное мышление. И ему надо учиться. А так как мы редко что-то обстоятельно и надолго планируем, максимум- до ближайших выходных, хрен ты на этот годовой план взойдешь с первого подхода. У меня ушло полгода слез, крови и нервных клеток прежде чем получилось.

Любимая рубрика для тех, у кого бессоницца, и сегодня в ней - набрсок Уолта Диснея, который он сделал в 1957 году, изображая медиаимперию, которую он хотел бы построить.

Как малому бизнесу посчитать окупаемость затрат на дизайн? Вы точно видели такие кейсы: «Как логотип увеличил выручку в 5 раз!», «Новый дизайн упаковки поднял продажи на 70%!», «Окупаемость затрат уже в первый месяц!» и так далее. Как это посчитано никто не рассказывает, потому что никто не собирался считать, это кликбейт и спекуляция. Дело в том, что существует комплекс факторов, влияющих на результат, - реклама, сезонное увеличение спроса, сам продукт, цена, эффект новизны и т.д. Изолировать переменную «дизайн» и отследить, за какую долю ответственен именно он, практически нельзя. + малый бизнес редко занимается серьезными замерами, а большой бизнес не делится своей аналитикой (откуда тогда эти цифры?) + окупаемость проявляется в перспективе 0,5-2 года, точно не в первый месяц В общем, мысль мою вы поняли, но я не договорила. Мерять дизайн немедленными продажами неверно. Дизайн работает вдолгую, он формирует: -узнаваемость (сложно измерить в $) -доверие (проявляется в повторных покупках, рекомендациях, и этот эффект растянут во времени). -восприятие ценности (позволяет обосновать более высокую цену). -имидж компании Эти аспекты критически важны, но их денежный эквивалент часто косвенный и отсроченный. И это нужно понимать сразу, чтобы не падать лицом в ладони, не увидев существенных изменений через месяц после внедрения дизайна. Как же тогда понимать, что затраты на дизайн не напрасны и принесут результат? Спойлер- не напрасны и принесут. Есть косвенная статистика и многочисленные исследования (Nielsen, Kantar, Interbrand, Forrester и др.), указывающие на важность брендинга, и мы точно можем на них опереться. Они неоднократно доказывают прямую корреляцию между сильным брендом и ключевыми бизнес-метриками: -более высокая готовность заплатить дороже -более высокая лояльность клиентов и частота повторных покупок -более низкая стоимость привлечения клиента -более высокая рыночная доля. -устойчивость к кризисам Слабый бренд не дает этих преимуществ, заставляя бизнес конкурировать в основном ценой и тратить больше на привлечение каждого клиента.

минутка промышленного дизайна Кресло-голубь от художника Muddycap, который работает только с одним направлением - табуретки, стулья, кресла.

Друзья, принесла вам пак изображений в помощь всем, кто создаёт контент. Если такого рода материал вам нужен, накидайте реакций, введу эту рубрику на постоянной основе.

минутка мыслей вслух: Завидую людям, которые организовали свою жизнь так, что могут обсуждать рекламу PIMS уже вторую неделю подряд

МЕХАНИКА ПРИВЛЕЧЕНИЯ С ПОМОЩЬЮ ВЫВЕСКИ Вывеска - это не «а че там делать» и не просто табличка с названием - это ключевой носитель айдентики, контакт вашего бренда с аудиторией. В уличном пространстве она - ваш «немой продавец», поэтому есть смысл подойти к ней с головой и дизайнером. Вот 5 ключевых факторов работающей вывески, которые стоит учесть: 1.Видимость и Заметность -вывеска должна быть достаточного размера: здесь важно учитывать скорость потока (для автотрассы буквы должны быть больше, чем для пешеходной улицы) -цвет текста/ лого - в хорошем контрасте к фону -подсветка обязательна: без нее вы "выключаетесь" после наступления темноты (это могут быть освещенные буквы, подсветка фасада, контражурная подсветка букв) -вывеску ничего не должно ничего загораживать, учитывайте угол обзора. 2.Читаемость -шрифт должен быть читаемый (и эта задача решается ещё на уровне разработки логотипа) -чем больше расстояние и выше скорость потока, тем крупнее шрифт. -расстояние между буквами и словами должно быть комфортным для чтения, слипшиеся или разреженные буквы затрудняют восприятие. -если название вашего бренда иностранное, добавьте пояснение на местном языке («итальянская кухня", "французская парфюмерия» и т.д.) 3.Идентификация и Ясность -название бренда должно быть самым крупным и заметным элементом, НЕ род деятельности (не «цветы», не «кофейня», не «оптика», а бренд!) - род деятельности- «цветы», «кофейня» и пр. - то, что вы продаете и предлагаете- указывайте ниже и меньшими буквами. 4.Брендинг и Восприятие -стилистика дизайн-решения вывески должна соответствовать стилю бренда (люкс – минимализм, дорогие материалы; молодежный магазин – яркость, динамика, неон) -используйте фирменные цвета вашего брендбука -качество исполнения: материалы, монтаж, подсветка должны выглядеть аккуратно и профессионально. Это напрямую влияет на восприятие вашего бизнеса. 5. Долговечность -выбирайте материалы, стойкие к погоде -УФ-излучению, дождю, морозу. Акрил, композитные панели, качественный металл, стойкие краски и пленки. -помните, что вывеску нужно будет обслуживать, она должна легко чиститься. PS. На слайдах - основные виды вывесок с подсветками + наши дизайн-решения.