Креативный контекст

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 9 февраля 👍Кино и телевизионные программы Триллер «Горничная» с Сидни Суини преодолел отметку в 1 млрд рублей в российском прокате. Это всего лишь второй случай зарубежного миллиарда после смены ландшафта рынка (первым была «Иллюзия обмана 3»). Минкультуры РФ теперь будет официально утверждать приоритеты господдержки. В топе — патриотизм, семейные ценности и популяризация профессий (врачи, спасатели). DGA-2026: гильдия режиссеров США раздала награды. Триумфатором стал Пол Томас Андерсон («Битва за битвой»). С 1 марта онлайн-кинотеатры могут блокировать на срок до 190 дней за повторные нарушения законов о «традиционных ценностях». Российские стриминги (Иви, Wink, Kion) вошли в гонку микродрам. Это вертикальные сериалы по 3 минуты. Рынок перспективный ($11 млрд в мире), но есть риск проблем с очисткой авторских прав на музыку. 👍Медиа и СМИ Сторис в Telegram официально стали бесплатными для всех пользователей. 👍Программное обеспечение и IT Рост оплат в IT замер на отметке 183 тыс. руб. (медиана). Рынок перенасыщен резюме, а компании начали считать каждый рубль и оптимизировать бюджеты. Корпоративная платформа мессенджера Max откроется для бизнеса весной 2026-го. 38 компаний предстго свои IT и инжиниринговые решения на "Иннопром. Саудовская Аравия" в рамках экспозиции РЭЦ Made in Russia. 👍Народные художественные промыслы В Кургане мастера делают эксклюзивные сувениры для заводов. 👍Книжное дело Возвращение в Колонный зал: Всероссийская неделя детской книги получила статус президентского поручения. Открытие теперь будет проходить максимально торжественно, как в лучшие годы советской традиции. 👍Культурное наследие День Достоевского: Петербург отмечает 145 лет со дня смерти классика. В программе не только панихиды, но и современный формат экспресс-экскурсий от волонтеров и концерт «Музыкальное приношение» с произведениями Листа и Шопена. 👍Отдых и развлечения Только 24% россиян намерены следить за зимней Олимпиадой под нейтральным флагом в Италии. Основной интерес сосредоточен вокруг фигурного катания и хоккея. 👍 Арт-рынок 19 февраля в Сочи при поддержке Министерства культуры РФ и Президентского фонда культурных инициатив откроется XIX Зимний международный фестиваль искусств под руководством Юрия Башмета. В день открытия заявлен грандиозный концерт с участием Дениса Мацуева, Вадима Репина, Ильдара Абдразакова и др. За дирижерским пультом — Юрий Абрамович. 🥰@creativecontext

Иногда вечер пятницы приносит очень полезную информацию. ⚡️Росстат опубликовал важную для нас статистику по состоянию креативной экономики за 2025 год. Прогресс очевиден: валовая добавленная стоимость креативной экономики в 2025 году составила 8,6 трлн рублей. Доля креативного сектора в валовом внутреннем продукте страны достигла 4,2%. По уточнённым данным Росстата, в 2024 году этот показатель составил 3,9%. В 2025 году наибольший вклад в валовую добавленную стоимость креативной экономики обеспечили: 🔹разработка программного обеспечения — 39,29%, 🔹реклама и пиар — 15,08%, 🔹исполнительские искусства — 11,31%. Другие направления с высоким результатом: 🔘архитектура и урбанистика — 6,97%, 🔘гастрономия — 6,22%, 🔘отдых и развлечения — 4,72%, 🔘медиа и СМИ — 4,4%, 🔘кино и сериалы — 3,56% и другие. Напомню, Президентом РФ поставлена задача увеличения вклада креативного сектора к 2030 году до 6% ВВП. Сегодня Минэкономразвития как регулятор этого сектора проводит масштабную работу по сборке и донастройке. ⚡️Скоро представим новые стратегические инициативы в сфере креативных индустрий. Обязательно буду держать вас в курсе! #креативсеяРуси 📱 Ваша Татьяна Илюшникова

👍Театр как терапия и ИИ как соавтор: главные векторы исполнительских искусств в 2026 Мы продолжаем исследовать, чем живет мир креативных индустрий, и сегодня в фокусе — исполнительские искусства. Если 2025-й был годом адаптации, то 2026-й станет временем больших смыслов и парадоксальных сочетаний. С одной стороны, мы видим «цифровой детокс» и возвращение к живому контакту, а с другой — беспрецедентное проникновение нейросетей на сцену. Сегодня театр и концертные залы решают сложнейшую задачу: как сохранить искренность человеческого общения, используя при этом возможности генеративного ИИ и отвечая на запрос общества на традиционные ценности. О том, почему театр становится «антидотом» от скроллинга, а петербургская культура задает тон всему году, — в комментариях лидеров рынка:

«Один из главных трендов 2026 года был задан нашим Президентом Владимиром Владимировичем Путиным, когда был объявлен Год единства народов России. Ведущие учреждения культуры и искусства готовят специальные концерты, спектакли и выставки, которые раскроют традиции и духовные ценности разных народов России. Отдельно хочется подчеркнуть еще один важный тренд этого года — это Год петербургской культуры. Безусловно, в 2026 году культурная жизнь Северной столицы и регионов России будет наполнена большим количеством достойных и прорывных проектов», — Ольга Хомова, генеральный директор Капеллы, заслуженный работник культуры РФ, председатель правления Союза концертных организаций России. «Театр, как антидот цифровой усталости. Это место, где человек на время спектакля находится в отрыве от медиа потоков. Мне кажется, что в обозримом будущем театр станет местом цифрового детокса. Не так давно были тренды на возврат к ламповым олдскульным вещам: винил, пленочные фотоаппараты, как альтернатива цифре. Театр с живым контактом с аудиторией также будет восприниматься, как терапевтическая альтернатива скроллингу и онлайну», — Дмитрий Мозговой, заместитель председателя СТД РФ, театральный продюсер, преподаватель ГИТИСа. «Мне кажется , мы будем продолжать развивать диалог с семейной аудиторией и искать новый подход к классическим семейным сюжетам. Думаю, это будет происходить и в драматическом и в музыкальном театрах, так же как сейчас это происходит в кинематографе», — Алексей Франдетти, режиссёр музыкального театра , трехкратный обладатель национальной театральной премии «Золотая маска» в номинации «Лучший режиссер в жанре оперетта/мюзикл». «В исполнительских видах искусств, как и во всех остальных направлениях культуры и искусства России, доминируют две важные тенденции: взрывной рост технологий, связанных и построенных на генеративном искусственном интеллекте, а также чёткое фокусирование большого объема контента на 17 традиционных ценностях. То есть именно без технологий и четкой смысловой ориентации я не могу себе представить исполнительское, да и любое другое искусство в 2026 году», — Илья Бачурин, директор компании «Москонцерт».

🥰@creativecontext

Легенда о «русской кухне»: из чего на самом деле складывается наш гастрономический код? Задумывались ли вы, чем русская кухня отличается от российской? В нашей истории было так много разных периодов, и на какой она опирается сегодня — на суровую крестьянскую еду, купеческие пиры XIX века или на советский «канон» с майонезными салатами — вопрос, который волнует многие умы. Вопрос национальной гастрономии — это не только про рецепты, это про наш культурный суверенитет и преемственность поколений. Чтобы понять, как современная молодежь видит истоки своих пищевых предпочтений, наш исследовательский центр во главе с руководителем, Артемом Космарским, провел масштабное исследование, охватившее университеты от Северной Осетии до Якутии. В опросе приняли участие 2307 респондентов из 7 вузов страны. Студентам был задан открытый вопрос: «Что, по Вашему мнению, можно назвать блюдами русской кухни?» Топ2️⃣0️⃣блюд в сознании молодежи: борщ, пельмени, блины, окрошка, щи, холодец, солянка, оливье, уха, вареники. В список также вошли: селёдка под шубой, пирожки, голубцы, сырники, квас, котлеты и даже легендарное «пюре с котлетой». 5️⃣главных выводов о «природе» нашей кухни: 1️⃣Домашний уют против «высокой кухни». Образ русской кухни у молодежи — это не ресторанные изыски, а «народная еда»: простая, сытная и домашняя. Это то, что ассоциируется с семьей и праздничным столом. 2️⃣Великий гастрономический симбиоз. Русская кухня воспринимается не как чисто этнографический список, а как исторический пласт. В нем исконные щи и окрошка мирно соседствуют с «обрусевшими» заимствованиями: борщом (Юг), пельменями (Сибирь) и варениками. 3️⃣Несокрушимое советское наследие. Оливье и селёдка под шубой стали полноправной частью национального канона. Для молодежи русская кухня — это синтез дореволюционных традиций и советского «нового года». 4️⃣Мясо, тесто и чувство сытости. Русская еда в глазах студентов — это прежде всего «тяжелая», питательная пища. Пельмени, пироги и блины формируют образ кухни, которая должна насыщать и давать энергию. 5️⃣Единый культурный маркер. Самое удивительное: выбор блюд не зависит от национальности или региона респондента. Студенты на Кавказе, в Поволжье и в Якутии дали идентичные списки. Это доказывает, что русская кухня выступает инструментом единения народов России — это коллективный код, понятный каждому. 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — Итоги недели (2-6 февраля) 👍Кино и телепрограммы «Золотой орел – 2026». Лучшим фильмом года признан «Август», среди сериалов победили «Атом» и «Плевако». Спецприз за вклад в кино получил Александр Адабашьян. Анимационный сериал «Технолайк» от студии «ЯРКО» стал хитом RUTUBE, а саундтрек к нему записала корейская группа W24. Студия Pixel Ctrl запускает короткометражки, созданные принципиально без использования нейросетей. Мультсериал «Кошечки-Собачки» вышел на крупнейших платформах КНР. 👍Культурное наследие Президент Владимир Путин в Национальном центре «Россия» официально открыл год, посвященный сплоченности 194 этносов нашей страны. В рамках марафона «Россия — семья семей» стартовала просветительская акция Общества «Знание»: с 5 по 28 февраля каждый может стать лектором и рассказать о многообразии культур России. «Визионеры» в Ленинке. РГБ запускает проект встреч молодежи с лидерами индустрий (Юрием Омельченко, Ильей Бачуриным и др.). «Царское Село» и «Арт-Ферма». Музей получил премию «Серебряный Лучник» за превращение исторической фермы в арт-площадку. Премия «Душа России». Открыт прием заявок на премию (до 31 марта) за вклад в развитие народного творчества. 👍Исполнительские искусства Стартовали съемки 21 спектакля в 4К для проекта «Золотой фонд театральных постановок России». 👍Гастрономия «Машенька» на Никитской. Александр Раппопорт и Игорь Гришечкин открыли ресторан современной русской кухни, вдохновленный Набоковым. Тренды 2026 от NYT. Запад открывает для себя grandmacore (соленья и домашний хлеб), в то время как в Москве этот тренд уже давно стал базой. В топе будущего: Kitchen Couture, маленькие душевные рестораны и еда для биохакинга. 👍Книжное дело Маркетплейс OZON повышает комиссию для издателей до 42%. «Подписные» в Москве. Знаменитый петербургский магазин открывает филиал в Музее русского импрессионизма 13 февраля. В Петербурге на Невском, 120 открылась первая в мире музей-квартира Айн Рэнд. 👍Дизайн Студия Артемия Лебедева представила логотип аэропорта Пулково с акцентом на разводные мосты и букву «Л». 👍ИИ и Технологии Аудитория Gemini достигла 750 млн человек, вплотную приблизившись к ChatGPT (810 млн). SpaceX и xAI объединились в компанию стоимостью $1,25 трлн для запуска орбитальных дата-центров. Sony запатентовала технологию, позволяющую игровым персонажам вести персонализированные аудиошоу. 👍Архитектура и урбанистика На Тверской завершили реставрацию Центрального телеграфа — легендарный глобус снова вращается. В Москве строят дом с парящим мостом-садом на высоте 57 метров. В Архангельске возводят жилой дом высотой почти 100 метров — рекорд для северных широт. 👍Музыка Спилберг в клубе EGOT. Режиссер собрал все четыре главные награды мира. Конкурс «Партитура». Молодые композиторы могут подать заявки до 1 мая и выступить под руководством Башмета и Бутмана. Лаборатория M’uzLab выпустила «Северный сборник» — результат фольклорной экспедиции на Ямал. В сборнике 20 треков — северные сказки-притчи и композиции с уникальными этническими материалами. 🥰@creativecontext

Россия — семья семей: год единства народов официально открыт Сегодня в Национальном центре «Россия» произошло знаковое событие — Президент Владимир Путин дал старт Году единства народов России. Символично, что запуск прошел в рамках марафона «Россия — семья семей», объединив тысячи людей из всех 89 регионов нашей страны. Президент РФ Владимир Путин рассказал о том, как в многонациональной стране формировались общие ценности:

«Русский народ – ещё молодой народ, пассионарный, устремлённый в будущее. Но постепенно на таких же основах складывалась и наша многонациональная страна Россия, когда в неё вливались разные народы. Что важно и интересно? Складывалась она по-разному. Но что было самым главным? Бесконечное уважение к тем народам, которые входили в Россию, полное уважение к их культуре и их традициям, к их духовным ценностям. Именно поэтому на протяжении веков ценности у нас и становились общими. Внешне они, безусловно, отличаются друг от друга – и это очень важно, это хорошо, это надо поддерживать, – но базовые ценности являются общими.»

На одной площадке собрались государственные деятели, спортсмены, деятели науки, культуры и искусства. Среди спикеров марафона — помощник Президента РФ, председатель Российского военно-исторического общества Владимир Мединский и народный артист России, ректор Академии Русского балета имени А. Я. Вагановой Николай Цискаридзе. Тема культурного многообразия нашей страны стала центральной на нашей Российской Национальной Премии в сфере креативных индустрий. Как сегодня отметила заместитель Председателя Правительства Татьяна Голикова, наш многонациональный народ — это 194 уникальных этноса, чья сплоченность на протяжении тысячи лет помогала стране преодолевать любые испытания. Год единства — это история про каждого, про наши традиции, достижения и неразрывные поколенческие связи. Именно эти связи, общие ценности и традиции формируют облик нашего общего будущего. Кстати, Российское общество «Знание» запускает масштабный проект. С 5 по 28 февраля каждый может стать лектором и провести мероприятие, посвященное единству и многообразию наших народов. 🥰@creativecontext

👍Сибирь и Дальний Восток: ремесла, в которых природа диктует свои правила Мы завершаем наше большое путешествие с документальным проектом ИРИ «Народные художественные промыслы». Финальная, шестая серия — самая дальняя точка нашего маршрута. Зритель отправляется, в края, где НХП — это форма любви к суровой земле. Что хранит в себе культурный код Сибири и Дальнего Востока? Косторезное искусство. На бивнях мамонта, добытых из вечной мерзлоты, мастера вырезают истории о жизни Севера. Бивень — самый дорогой и «капризный» материал, который в руках костореза каждый раз раскрывается по-новому. Изделия из бисера и меха. Корякские мастерицы веками вшивают смыслы в орнаменты кухлянок, создавая из кожи оленя и бисера «свод небесный», защищающий человека в тундре. Рыбья кожа. Пожалуй, одно из самых необычных ремесел в мире. Из шкур рыбы нивхи создают прочную, непромокаемую «ткань» для одежды и обуви. Сегодня это сложнейшее искусство продолжает жить в руках художников, работающих с этим уникальным природным материалом. Бурятское плетение из конского волоса (Таар). Из конского волоса создают гобелены «хии морин» (конь ветра и удачи), используя только природные оттенки. Это нить, буквально связывающая кочевников прошлого с современным интерьером. Все серии проекта доступны на платформе Wink.ru. А прочитать о предыдущих выпусках вы можете по ссылкам: ➖Центральная Россия ➖Север ➖Урал ➖Русский Юг ➖Северный Кавказ 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 5 февраля 👍Гастрономия Сегодня в Москве на Большой Никитской открывается «Машенька» — новый проект Александра Раппопорта. Дата выбрана не случайно: ровно 100 лет назад вышел одноименный роман Набокова. Шеф-повар Игорь Гришечкин переосмыслил русскую кухню без оливье и котлет, сделав ставку на локальные продукты. 👍Архитектура и урбанистика В Москве завершена реставрация фасадов Центрального телеграфа на Тверской. Главная сенсация — глобус над входом снова крутится, как и задумывал архитектор Иван Рерберг в 1927 году. Скоро здесь откроется многофункциональное пространство с офисами и флагманскими ресторанами. В Тверском районе Москвы началось строительство дома-скульптуры «Энигмия». Изюминкой проекта станет парящий мост-сад на высоте 57 метров. В Архангельске строят самый высокий жилой дом за полярным кругом — 32 этажа (99,96 м). Здание превзойдет даже знаменитые небоскребы Аляски и Норвегии. 👍ИИ и технологии Аудитория чат-бота Gemini от Google fhrfhrnдостигла 750 млн пользователей в месяц. Рост связывают с внедрением модели Gemini 3. До лидера рынка ChatGPT (810 млн) осталось совсем немного. 👍Видеоигры Компания Sony запатентовала технологию создания ИИ-подкастов с голосами игровых персонажей. 👍Книжное дело Маркетплейс OZON повышает комиссию для издателей до 42%. Эксперты называют это попыткой монополизировать ритейл, так как доля маркетплейсов на книжном рынке уже достигла 70%. В Санкт-Петербурге на Невском, 120 открылась первая в мире музей-квартира автора «Атланта» Айн Рэнд. Помимо архивов, там обещают создать площадку для интеллектуальных дискуссий. Музей Есенина представил новую линейку сувениров «Цветы и звезды», разработанную в дизайн-лаборатории «Арт.Молодость». 👍Кино и телепрограммы Студия Pixel Ctrl запускает манифест — новые короткометражки, созданные принципиально без использования ИИ. 👍Исполнительские искусства Открыт прием заявок на участие в премии «Душа России». Премия присуждается за вклад в развитие народного творчества. Ей отмечают выдающиеся творческие достижения в сфере сохранения и развития народных художественных традиций и активную просветительскую и педагогическую деятельность, направленную на освоение элементов народной культуры и передачу творческих навыков подрастающему поколению. Заявки принимаются до 31 марта 2026 года. 👍Культурное наследние «Ленинка Арт» и РГБ запускают проект «Визионеры» — серию из 100 встреч молодежи с лидерами культуры и науки. Первые паблик-токи пройдут уже 6 февраля: секретами арт-рынка поделится основатель ARTПатруль Юрий Омельченко, а продюсерским опытом — гендиректор «Москонцерта» Илья Бачурин. Проект при поддержке ПФКИ также охватит Владикавказ, Санкт-Петербург и Иваново. 🥰@creativecontext

👍Креативный ликбез Креативные индустрии vs Креативная экономика: матрешка или экосистема? Если на вопросе о «креативности» руки в зале поднимает половина, то на вопросе: «В чем разница между креативной индустрией и креативной экономикой?» — в зале обычно воцаряется мертвая тишина, будто спикер внезапно перешел на латынь. Многие думают, что это синонимы, которыми жонглируют для красоты отчетов. Но нет. Разница есть, и она фундаментальна. Давайте по полочкам! *Креативные индустрии (КИ) — совокупность сфер деятельности (в России их официально 16 согласно ФЗ № 330), где «сердцем» продукта является интеллектуальная собственность. Это ядро. Здесь творчество, креатив — это и есть товар и способ заработка. Как выглядит на практике? ➖Дизайнерское бюро или архитектурная студия как самостоятельный бизнес. ➖Кинокомпания, выпускающая фильм. ➖Издательство, печатающее книгу. Это работа профильных участников рынка. *Креативная экономика (КЭ) — это уже экосистема. Она гораздо шире. Это сумма креативных индустрий + сопутствующие отрасли (образование, производство оборудования) + креативная составляющая в «традиционных» отраслях (промышленности, сельском хозяйстве). Как выглядит на практике? ➖Когда дизайн-бюро делает заказ для КамАЗа — это взаимодействие креативной индустрии с промышленностью. ➖А когда внутри самого КамАЗа штатный отдел маркетинга или промышленного дизайна разрабатывает новую кабину — это уже креативная экономика в действии. Творческий актив вшит внутрь традиционного гиганта. Почему это важно знать? Федеральный закон от 08.08.2024 № 330-ФЗ «О развитии креативных (творческих) индустрий в РФ» четко выделяет 16 направлений (от гастрономии до IT и НХП), чтобы государство могло адресно помогать компаниям. 👍Архитектура и урбанистика 👍Дизайн 👍Мода 👍Кино и ТВ 👍Видеоигры 👍Музыка 👍Софт и IT-разработка 👍Гастрономия 👍Медиа и СМИ 👍Реклама и PR 👍Народные промыслы 👍Арт-индустрия 👍Книжное дело 👍Исполнительские искусства 👍Культурное наследие 👍Отдых и развлечения Креативная экономика — это про то, как эти 16 направлений улучшают среду для жизни по всей стране. Это переход от массовости к уникальности. Когда вы покупаете не просто «молоко», а «бренд фермерского продукта с историей», вы платите за креативную составляющую. Итог: если креативные индустрии — это двигатель, то креативная экономика — это автомобиль целиком, включая топливо (образование), дороги (инфраструктуру) и сервис. Мы в своей деятельности помогаем регионам и федеральным структурам не запутаться в этих надстройках: определяем приоритетные направления и те самые «специалитеты», которые станут точками роста для конкретной территории. Наша задача — превратить локальные таланты и активы в устойчивую экономическую модель, которая работает на регион в долгосрочной перспективе. 🥰@creativecontext

👍Между Москвой и Нью-Йорком: мировые гастротренды Вчера мы с экспертами в узком кругу разбирали, куда стремится наш локомотив гастрономического рынка, а сегодня подоспели прогнозы из-за океана. New York Times представили свое видение гастро-трендов на 2026 год. И, кажется, наши русские «консерваторы» давно обогнали своих западных коллег и предвосхитили глобальные тренды. Главный хит по версии NYT — еда как у бабушки. Соленья, варенья, домашний хлеб и тотальная ферментация. Туда же идет тренд на локальные продукты. У них это бизон и ирга, а у нас, например, жимолость — высокая кухня её любит, в массы она идет медленно, но верно — взять хотя бы уже полюбившуюся публике жимолость в шоколаде. Но, если пропустить западные прогнозы через фильтр нашей реальности, можно выделить три многообещающих тренда: 1️⃣Kitchen Couture (кухонная эстетика): кухня перестает быть «цехом», она становится декорацией. Красивая упаковка, крафтовая посуда, эстетика каждого жеста. 2️⃣Маленькие рестораны: камерность и лаконичное меню выигрывают у шумных фуд-холлов. Люди соскучились по душевности. 3️⃣Фокус на здоровье: биохакинг и еда, поддерживающая фертильность, — логичное продолжение всеобщей любви к превентивной медицине. Что еще нас ждет в 2026-м: ➖Текстуры: хруст уходит, в моду входит всё тягучее, кремовое и пушистое. ➖Овощ года: капуста. ➖Ингредиент года: укус. Теперь это основа для коктейлей и заправка для теплого печенья (да, в Штатах делают и так). ➖Странные вкусы: сельдерей в десертах и соленые синнабоны. ➖Новые привычки: японские завтраки, обеды в одиночку как акт заботы о себе в спасении от информационного шума и дневные вечеринки без алкоголя (которые российские мегаполисы, признаться, уже освоили). Пока на Западе только «назначают» капусту овощем года, мы продолжаем бережно подбирать инструменты для развития наших территорий, понимая: тренды — это весело, но комплексная аналитика — это то, что помогает ресторанам не закрыться, когда мода на уксусные коктейли пройдет. Как вам такие прогнозы? 🔥- готовы к сельдерею в пирожных 🙏🏼- остаемся «консерваторами» 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 4 февраля 👍 Книжное дело «Подписные издания» открывают представительство в Москве. Магазин нового формата «Подписные в музее» появится в Музее русского импрессионизма.10 тысяч книг, редкая канцелярия и те самые легендарные булочки с кардамоном. Техническое открытие — 13 февраля. 👍 Культурное наследие Музей-заповедник «Царское Село» получил премию «Серебряный Лучник» за проект «Арт-Ферма». Исторический комплекс стал площадкой для экспериментов современных художников и арт-лабораторий. АСИ запустило обучающий курс для инвесторов в объекты культурного наследия. В России около 20 тысяч таких объектов имеют потенциал для частных инвестиций общим объемом 1,2 трлн рублей. 👍 Кино и телепрограммы Российский мультсериал «Кошечки-Собачки» выходит на трех крупнейших видеоплатформах Китая (Tencent Video, Youku, iQIYI). С 5 февраля 156 серий проекта будут доступны миллионам китайских зрителей. Бум онлайн-кинотеатров в РФ: количество платных подписок в 2025 году выросло на 33% и достигло 54 млн. Лидеры рынка — «Кинопоиск» (14 млн подписчиков) и Okko (10,1 млн). «VK Видео» меняет правила игры: теперь просмотр засчитывается только после 5 секунд непрерывного смотрения. Это повысит прозрачность метрик для авторов и брендов. 👍 Реклама и PR Стоимость рекламы в Telegram выросла на 32% за прошлый год. Сильнее всего подорожало размещение в новостных каналах — цена на долгосрочные размещения в них увеличилась более чем в три раза. Тренды 2026: 70% потребителей идут в эскапизм. В топе интересов — «культ милого» (игрушки и эстетика), доверие к AI-чатам и возврат к аналоговым технологиям (кнопочные телефоны и винил). Подробнее в исследовании Dentsu. 👍Исполнительские искусства Стартовал новый этап проекта «Золотой фонд театральных постановок России». Команда «Триколор» снимет 21 телеверсию спектаклей национальных театров в качестве 4К — от Йошкар-Олы до Благовещенска. 👍Архитектура и урбанистика В Хабаровске ищут художников для создания муралов о музыке Востока. Проект «Шуми, Восток» посвящен отражению этно-традиций и неформальной сцены региона на фасадах многоэтажек. Заявки принимаются до 24 февраля. 🥰@creativecontext

Итак, вы решили создать креативный продукт... ⏪️Захват внимания и удержание внимания — это тоже одни из важнейших умений, навыков, а то иногда и просто каких-то врожденных качеств хорошего креативного человека⏩️ Третий выпуск интервью со специалистами общественно-политической сферы и социально-гуманитарных наук посвятили креативной экономике — эту тему обсудили с референтом Управления Президента РФ по общественным проектам Владимиром Костеевым. Какие вопросы затронули: 🔸Как внедрять смыслы в креативные продукты? 🔸Насколько сильно на нас влияет чужое творчество? 🔸Качество или количество — что важнее? 🔸Что может выступать носителем национальной идентичности? 🔸Как правильно актуализировать традиции? 🔸Что отличает российские креативные индустрии от других? Полное интервью смотрите на наших ресурсах: 📱 Сообщество ВКонтакте 📎 Канал RuTube ➡️ Предыдущий выпуск с Геннадием Гурьяновым 🏔️ Интервьюер: пресс-секретарь Платформы «Дигория» Анна Ширинкина

👍Тренды 2026: гастрономия Мы продолжаем серию эксклюзивных прогнозов от лидеров индустрий. На этот раз в фокусе нашего внимания то, что объединяет нас всех несколько раз в день — культура еды, фудтех и ресторанный бизнес. Чтобы понять, чем будет жить гастрономия в 2026 году, мы собрали экспертов со всей страны: от ведущих рестораторов и новаторов в сфере фудтеха до авторов гастрономических гидов и визионеров. «Какими вы видите тренды в гастрономии в 2026 году?» — прогнозы специально для канала «Креативный контекст»:

«Со стороны бизнеса — сокращение управленческих структур, спрос на универсальных менеджеров с навыками маркетинга, а рестораны будут оптимизировать меню, фокусируясь на ключевых позициях — при этом коммуникация с гостями станет максимально персонализированной для роста лояльности. В меню заведений появится тренд на мак как ингредиент — от выпечки до основных блюд, а кофейни продолжат экспансию в сторону полноценных кондитерских и пекарен,» — Валерия Морозова, руководитель B2B-маркетинга Яндекс Еды, Ultima Яндекс Еды и ресторанного гида Ultima Guide.

«Продолжится тренд на демократизацию роскоши, уши которого общепит увидел в 2025 году. Вкусная еда будет приматом над интерьером и вышколенной концепцией. Обострится борьба за гостя, повысятся ставки — тем интереснее будет игра. Вырастет количество гибридных коллабораций гастрономии и всего что движется. Если раньше говорили, что того, кого нет в социальных сетях, того нет в бизнесе, то сегодня в бизнесе нет того, кто не коллаборирует,» —

Александр Сурин, ресторатор из Нижнего Новгорода (проекты Краса, Горячо, Горячо Кейтеринг).

«Вкус, впечатления, сервис и даже локальность — это теперь база. К этому гостей приучили мы сами. Многие делают ставки на текстуры. Хрустяще, кисло, остро, сливочно — и все это в одном блюде. ASMR-ролики сделали свое дело. Функциональная еда, которая подходит лично тебе, с нами навсегда. Уменьшается роль эстетики и сторителлинга от Шефа, идет смещение фокуса к casual еде. Интеграция Азии — беспроигрышный вариант еще на несколько лет. Первое полугодие точно за устоявшимися концепциями/брендами, а в конце года ожидаю «рассвет» ярких идей. А лично я хочу увидеть больше Шефов не только в «скандальных» шоу, но и в зале ресторана,» —

Эдуард Федоров, продюсер гастропроектов, креативный и PR-директор бренда TOKYO (г. Владивосток), концепт-продюсер ресторана «Краса» (г. Нижний Новгород).

«Рынок будет догонять предпочтения и модели поведения гостя. Бизнес развернет решения, связанные с цифровым опытом: кассы и планшеты самозаказа, мобильные приложения, чат боты. Многие компании будут совершенствовать свои операционные процессы с помощью ИИ, а производственные — роботизировать. Расти будут преимущественно молодые бренды, без привязки к кухне, но всегда понятные и концепции с едой на каждый день. Также, будет нарастать тренд гибридизации wellness и ресторанов: гастробани, гастрокатки, гастроспа и тд. Начнут появляться пространства для работы, отдыха, спорта и социализации: 4 в одном и обязательно с классной едой. Наконец, абсолютный тренд — отдых на природе и дачные рестораны,» —

Ирина Орландини Авруцкая, основатель международной консалтинговой компании Like4like.

«

В ряде регионов кухня помогает сформировать бренд. Интерес к гастрономическим маршрутам заметно вырос — все больше людей выбирают направление ради местной еды и культурного опыта. При этом туристы едут не только в привычные гастрономические города вроде Ростова-на-Дону, но и в удаленные регионы, где аутентичность не придумана, а существует веками. Показательный пример — Чукотка: туда едут за китами, но заранее планируют ужины с традиционной кухней. Еда становится частью путешествия, за которую готовы ехать дальше и платить больше. В 2026 году тренд все отчетливее смещается на Восток и Север России. Эти направления дают то, чего не найти в мегаполисе: редкие кухни, уникальные продукты и живую историю. Регионы, которые смогут упаковать это в качественный сервис получат заметное конкурентное преимущество,» —

Марина Томбасова, директор

по развитию «Географии на вкус».

🥰@creativecontext

👍Рецепт успеха или токсичный ингредиент: Мишлен как актор территориального развития Что общего у автомобильных шин и высокой кухни? Гид от производителя шин Мишлен. Красная книжечка, которая заставляет сердца шеф-поваров по всему миру усиленно биться, а мэров городов — перераспределять бюджеты. Сегодня гид "Mишлен" — это не просто справочник, это инструмент геополитики и территориального развития. Разберемся, почему рестораны так жаждут заветной строчки в гиде и какая цена скрывается за блеском мишленовских звезд. Звезды как топливо для экономики Зачем региональным властям Мишлен? Всё просто: если инспектор доехал до вашего города, значит, вы существуете в системе координат мировой гастрономии. 😊😊😊😊😊 Выручка: появление первой звезды увеличивает оборот ресторана в среднем на 20–30%. Две звезды — это уже +40–50%, а три звезды могут поднять продажи на 100% и даже 300%. Цены: статус позволяет обоснованно поднять чек. В Париже «звездная премия» к цене составляет около 25%, а для трехзвездочных заведений — до 80%. Недвижимость: открытие мишленовского ресторана поднимает стоимость жилья в радиусе района на 0,5%. Как это было в Москве в 2021ом? Мишлен ехал в Москву почти десять лет. В октябре 2021 года столица официально стала гастрономической меккой: 69 ресторанов вошли в гид, 9 получили звезды (два ресторана — по две звезды, семь — по одной). Мэрия активно поддерживала проект, понимая, что это инвестиция в туристический бренд. Даже после приостановки работы гида в 2022 году, «эффект Мишлена» остался: повара стали медиазвездами, а брони в этих заведениях до сих пор разлетаются на недели вперед. Обратная сторона медали: ловушка масштабирования Казалось бы, платишь (участие региона в гиде стоит от $1млн в год) и получаешь поток туристов. Но здесь кроется главный риск. Мишлен требует «особенного уровня»: это не только вкус, это 14 официантов в белых перчатках, идеальный фарфор и закупки продуктов экстра-класса. Для многих региональных проектов такой прыжок становится фатальным. Почему? ➖Рост себестоимости: вся дополнительная прибыль часто покрывает только траты на персонал и интерьер. ➖Кризис ожидания: регион может быть не готов к наплыву взыскательной публики. Инфраструктура (дороги, отели, сервис) может «посыпаться», не выдержав ускоренного масштаба. ➖Психологическое давление: история знает трагические случаи (как с Бернаром Луазо), когда страх потери звезды приводил к депрессиям. Так стоит ли крюк в 200 километров ради одного ужина того, чтобы регион потом годами отдавал долги за этот праздник? Наш ответ: стоит, но только в том случае, если маршрут проложен профессионалами. Мишлен — это таблетка для экономики, но у нее есть побочные эффекты. Нельзя просто поместить звезду в неподготовленную среду. Для развития территорий нужно комплексное продюсирование. АНО "Креативная экономика" занимаемся именно этим: бережно подбираем инструменты, которые помогают регионам расти планомерно. Наша задача — не просто привести громкий бренд, а рассчитать, выдержит ли локальная экономика такой темп. Мы создаем стратегию, где гастрономия становится драйвером без кризисов перепроизводства и неоправданных ожиданий. 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости и события, 3 февраля 👍Реклама и PR Оператор наружной рекламы МАЕР вводит бонусную систему — 10% эфирного времени бесплатно за интеграцию в креативы традиционных ценностей (семья, единство, патриотизм и тд.). 👍ИИ и технологии Произошло слияние SpaceX и xAI. Объединенная компания стоимостью $1,25 трлн планирует запуск орбитальных дата-центров, чтобы решить проблему энергозатратности наземных вычислений. Стартовал набор на программы Иннополиса по внедрению нейросетей в работу и пилотированию БАС. 👍Книжное дело Столица «Тотального диктанта — 2026»: победителем конкурса стал Улан-Удэ. Именно оттуда 18 апреля автор текста Алексей Варламов прочитает диктант на всю страну. Лауреатом премии «Главкнига» и обладателем 1 млн рублей стал Евгений Журавли с книгой «Линия соприкосновения». Стартовал прием заявок на премию им. Арсеньева для авторов, пишущих о Дальнем Востоке. Книжный сервис «Строки» отмечает рост интереса к спортивной литературе на 17% в преддверии зимних Олимпийских игр. В топе — биографии Майка Тайсона и Александра Алехина, а также детские книги о шахматах. 👍Музыка Конкурс «Партитура»: Молодые композиторы (до 35 лет) могут подать заявки до 1 мая. Победителей ждут денежные призы и исполнение работ именитыми музыкантами под руководством Юрия Башмета и Игоря Бутмана. 👍Гастрономия Ко Дню влюбленных рестораны Раппопорта («Белуга», «Dr. Живаго») предложили скидку 50% для пар, чей союз скреплен религиозными обрядами (венчание, никах, хупа). 👍Архитектура и урбанистика Столица Тывы получит новое общественное пространство. Вместо старого Центрального рынка здесь появится современная прогулочная зона с парковкой — решение принято на основе инициатив горожан. 🥰 @creativecontext

👍Сказка как древнейшая креативная индустрия Принято считать, что фольклор — это нечто пыльное, из области музейных экспонатов и этнографических экспедиций. Если посмотреть на этот вопрос через призму современной терминологии — сказка была первой креативной индустрией. В те времена, когда об авторском праве еще никто не слышал, сказители уже вовсю зарабатывали на смыслах. Профессиональный сказитель вовсю владел «рынком», создавал «франшизы», так называемые бродячие сюжеты, которые кочевали из деревни в деревню и формировали культурный капитал территории, локальный «брендинг». В России сказка всегда была тесно связана с местностью и экономическим укладом, что сформировало две основные ветви идентичности: 1️⃣Суровый Север (Архангельская, Вологодская области): здесь сказка была «мужским» делом. Артели поморов, уходя на рыбный промысел, специально брали с собой сказителя, которому платили повышенный пай. Успех общего дела всецело зависел от рассказчика, потому что считалось, что морской хозяин, заслушавшись сказкой, может заснуть и оказавшаяся без его присмотра рыба попадет в сети. Манера повествования должна была быть мягкой и монотонной, без жестикуляции и резких движений — такое ремесло требовало полной включенности, поэтому сказителя не допускали до ловли, он отдыхал и настраивался на нужный лад. Северная сказка — это эпический размах, длинные былины, ритмическая проза и суровый магический реализм. Именно на фольклоре базируется бренд территорий «Русского Севера». 2️⃣Певучий Юг и Поволжье: Южная традиция более бытовая и «женская». Здесь доминируют сказка-песня, яркие орнаментальные сюжеты и развитая демонология. Сегодня сказки — объект изучения нескольких исследовательский центр по всей стране, которые помогают креативным индустриям находить аутентичные смыслы и опору на коренные ценности. Например, в Центре типологии и семиотики фольклора РГГУ наследники идей Проппа, автора фундаментальной работы «Морфология волшебной сказки» и знаменитой структуры "31 функция героя», которая лежит в основе современных киносценариев и геймдизайна, изучают типологию и взаимосвязи устной и книжной культуры, проводят исследования фольклорных традиций по стране и проводят научное освоение ранее не изучавшихся областей народной культуры, прежде всего, постфольклора, современной мифологии, парафольклорной письменности и «наивной литературы». В начале и середине XX века СССР совершил уникальный эксперимент по интеграции фольклора в массовую культуру. Сказители из глухих деревень становились национальными героями, а их родные села — точками туристического притяжения: ➖Мария Кривополенова («Махонька»): крестьянка с Пинежья, покорившая Москву. Ее выступления вызывали такой ажиотаж, что в ее родную деревню Усть-Ежуга начали стекаться исследователи и художники, закладывая основы культурного туризма. ➖Марфа Крюкова: сказительница с Беломорья, чьи «новины» (современные былины) публиковались в «Правде». Ее слава стимулировала интерес к северным ремеслам. ➖Степан Писахов и Борис Шергин: чтецы и писатели, которые «упаковали» северную гово́рю в формат, доступный массовому зрителю. Их творчество до сих пор питает туристический сектор Архангельска. В Пушкинском Доме (ИРЛИ РАН) находится уникальный Фонограммархив, где хранятся живые голоса сказителей, собранные в экспедициях. Еще месяц в НЦ Россия продлится выставка «Книга сказок» — в этом пространстве легенды разных регионов России переплетаются в единую историю, а посетители находят вдохновение для продукта с дополнительной ценностью. Фольклор — это код идентичности. Бренды, использующие сказочные архетипы, показывают кратный рост (вспомним успех фильмов по «Крокодилу Гене и его друзьям» и сказкам о богатырях). Инвестиции в изучение сказок — это инвестиции в R&D креативного сектора. Понимая, как функционирует сказка, мы учимся управлять вниманием, создавать сторителлинг для брендов и развивать территории, превращая «забытые деревни» в места силы. Сказка — это не про прошлое, это про вечное. 🥰@creativecontext

👍Как сегодня шерсть, дерево и серебро оживают в опытных руках горца? Мы продолжаем наше путешествие с документальным проектом ИРИ «Народные художественные промыслы". Пятая серия переносит зрителя туда, где горы встречаются с небом, а ремесло — с вечностью. На Северном Кавказе промыслы вплетены в ДНК каждой семьи — здесь секреты мастерства не записываются в учебники, а передаются из поколение в поколение. Какие ремесла хранит сокровищница Северного Кавказа? Арджэн. Плетение циновок из рогоза, искусство арджэн — это генетическое древо, вшитое с пряжей в ковры, это тепло дома и связь с предками, которые когда-то передали это знание потомкам. Истинг. В войлочных коврах истинга в каждом стежке и орнаменте из овечьей шерсти шифруется история рода. Это ремесло — только для женщин, и в этом его особая сакральность. Резьба по дереву. Суровая древесина в руках мастера превращается в изящную посуду или даже в оружие с арабской вязью. Это ремесло — живое напоминание о том, что из простых материалов можно воссоздать целый мир, если вложить в него душу. Кубачинское серебро. Легендарное село, где время замерло в тончайшей гравировке и чернении. Секрет кубачинцев прост и сложен одновременно: стойкость и верность фамильным техникам, которым сотни лет. 👍Смотрите 5-ую серию и погружайтесь в атмосферу кавказского гостеприимства и мастерства. Все серии проекта доступны на платформе Wink.ru. А прочитать о предыдущих выпусках вы можете у нас на канале: 1️⃣https://t.me/creativecontext/7720 2️⃣https://t.me/creativecontext/7724 3️⃣https://t.me/creativecontext/7736 4️⃣https://t.me/creativecontext/7751 🥰@creativecontext

📢 Креативный дайджест — главные новости, 2 февраля 👍Кино и телепрограммы В Москве раздали статуэтки «Золотого орла – 2026». Лучшим фильмом признан «Август», среди ТВ-сериалов победил «Атом», а в стриминге — «Плевако». Александр Адабашьян отмечен спецпризом за вклад в кинематограф. В январе 2026 года в топе у российских пиратов оказались не только зарубежные хиты вроде «Очень странных дел», но и российские проекты «Зона комфорта», «Карта желаний» и «Ландыши». 👍Книжное дело В Правительство направлен законопроект об обнулении НДС для детской и научной литературы. Сейчас ставка составляет 10%. 👍Дизайн Студия Артемия Лебедева презентовала обновленный логотип аэропорта Пулково. В графике — разводные мосты, силуэты самолетов и буква «Л» (Ленинград). 👍Медиа Башкирский телеканал БСТ признан лидером охватов среди всех региональных каналов России по итогам 2025 года. 👍Исполнительские искусства Премьерный февраль: в МХТ им. Чехова — «Вий» в стиле немого кино, в «Озере» — икорный бизнес Кабанихи в «Грозе», а в Театре на Таганке — классический «Герой нашего времени». 7 февраля в прокат выходит киноверсия «Мертвых душ» Театра Вахтангова с Марией Ароновой. Дарина Мосеева стала первой солисткой балетной труппы Большого театра. 👍Музыка Стивен Спилберг в клубе EGOT: режиссер официально стал обладателем всех четырех главных наград (Emmy, Grammy, Oscar, Tony) после получения «Грэмми» за документалку «Музыка Джона Уильямса». Вышел альбом «Стюардесса» с песнями из последнего 2D-сезона «Смешариков». 🥰 @creativecontext

👍Креативный разворот городов Как привести малые города к устойчивому росту, говорили ведущие эксперты страны. В Уфе в рамках III Всероссийского муниципального форума «Малая Родина — сила России» прошла экспертная сессия, которая, пожалуй, стала призывом к конкретным действиям для глав муниципалитетов на 2026 год. Министр предпринимательства и туризма Республики Башкортостан Светлана Верещагина убеждена, что Республика сегодня — это «лаборатория» по внедрению креативных стандартов. Башкирия ставит амбициозные KPI — увеличить долю креативных индустрий в ВРП до 5% и довести долю занятых в этом секторе до 15%. Здесь уже внедряется уникальный «Муниципальный стандарт развития креативных индустрий». Какие есть особенности у креативного предпринимательства в регионе? 1️⃣Институт Бизнес-шерифов, уникальная для России надстройка. Бизнес-шерифы на местах становятся «проводниками» для творческих предпринимателей, помогая им находить площадки и ресурсы. 2️⃣Инфраструктура для смыслов. Акцент делается на создании кластеров и удержании «креативного человеческого капитала». Башкортостан переходит от точечной поддержки к системной экосистеме, где малый город становится полноценным субъектом экономики. Аналитические инсайты сессии. Экспертная дискуссия под модераторством Артема Космарского, руководителя Центра исследований АНО «Креативная экономика», старшего научного сотрудник ИИК НИУ ВШЭ, выявила три главных тренда в развитии территорий: 1️⃣Бренд и экономика. Николай Облапохин, основатель O&P branding, бренд-консультант, подчеркнул: бренд территории работает только тогда, когда он отражается в реальном потребительском опыте. Недостаточно просто нарисовать логотип — нужно найти «код» места, который привлечет инвестиции. 2️⃣Молодежь в авангарде изменений. Любовь Кириенко, советник ректора ВШЭ, куратор проекта «Открываем Россию заново», на примере программы «Открываем Россию заново» показала, что студенческие экспедиции — это недооцененный инструмент для решения актуальных задач региональных сообществ. Кроме того, уже в первые годы реализации программы стало очевидно, что подобный формат образования имеет высокий потенциал для развития профессиональных компетенций студентов. 3️⃣Включенность местных сообществ. Кейс города Бирска, представленный Александром Старковым, сооснователем пространства ЧИРКОВЪ и Бирского центра гостеприимства, руководителем экспертной группы по креативным индустриям в Башкортостане, стал живым доказательством того, что креативная экономика возможна в малом городе без огромных вливаний. Секрет успеха — в создании сообщества (как «Бирское время»), которое берет на себя ответственность за развитие территории. Результат: за 5 лет в Бирске реализовано более 50 проектов в сфере творческих индустрий и туризма, турпоток вырос в 6 раз, а город вошел в список пилотных городов по развитию КИ в регионе. Что же делать муниципалитетам в 2026 году? Подводя итог, Александр Сувалко, социолог культуры, замдиректора Института исследований культуры НИУ ВШЭ, ведущий эксперт АНО «Креативная экономика», и Галина Плотникова из АГТ «СРЕДА» задали методологическую рамку: нужно проводить «картографирование креативного поля» — искать скрытые таланты и активы. Город должен стать «магнитом для талантов» не через лозунги, а через создание реальных жизненных перспектив для молодежи. Креативная экономика в 2026 году — это структурная трансформация городов, где уникальность места становится его главным экономическим преимуществом. 🥰 @creativecontext

👍Мегатренды 2026 Весь этот месяц в нашей рубрике #Тренды2026 мы с экспертами разбирали детали: от нейросетей в PR до продюсирования территорий. Но тренды, которые задаются на высшем уровне — это фундамент, на котором будет строиться экономика страны ближайшие годы. Уже сегодня в Национальном центре «Россия» произойдет событие мирового масштаба — стартуют Январские Экспертные диалоги. Заместитель Руководителя Администрации Президента РФ Максим Орешкин презентует 5️⃣мегатрендов, которые станут определяющими для глобального будущего. Это та самая «новая платформа глобального роста», где креативные индустрии играют роль главного двигателя. Для креативного класса это ориентир: куда направлять инвестиции, какие смыслы закладывать в проекты и как встраиваться в повестку технологического и интеллектуального суверенитета. Мы говорим о будущем, а завтра в «России» его официально анонсируют. Что в программе? ➖Презентация 5 мегатрендов глобальных изменений. ➖Участие ведущих мировых визионеров и экономистов. ➖Открытый диалог о новой платформе роста. 👍Следим за трансляцией на сайте Национального центра «Россия»., чтобы первыми интегрировать эти мегатренды в наши стратегии. 🥰@creativecontext