crUAtivity

Погані дороги — це загроза для коліс чи глибша метафора про стійкість? Південноафриканське агентство Joe Public перетворило тривогу водіїв на естетичне висловлювання для бренду Dunlop. За допомогою сфотографованих на світанку історичних шляхів та штучного інтелекту креативники «відмотали» час назад, відтворивши ранок доленосних подій у боротьбі країни за свободу. Чим реальні виклики на дорогах схожі на випробування всієї країни та як рукописні записи зі старих щоденників підсилили емоційний зв'язок із брендом — читайте на crUAtivity

Гра Pong просто на стіні будівлі Уявіть: ви йдете вечірнім містом, скануєте QR-код на фасаді й починаєте грати в культову аркаду прямо на стіні, керуючи платформою зі смартфона. Мартех-компанія Panowie Programiści разом із Good Looking Studio реалізувала яскравий experiential-кейс, який зібрав понад 1,5 млн переглядів у соцмережах та черги з охочих зіграти. Як працювала механіка, як застосунок розробили всього за два тижні та чому цей проєкт став вірусним — читайте у новому матеріалі на crUAtivity 🔗

Подарунок зі змістом: вчителі закликають замінити традиційні квіти на донати для тварин до 1 вересня Напередодні Дня знань UAnimals разом із відомими освітянами та амбасадорами запустили ініціативу «Донат у подарунок». Ідея проста: замість звичних букетів чи сувенірів батьки й учні можуть зробити пожертву на порятунок тварин від імені свого вчителя та згенерувати персональну сертифікат-листівку. Альтернативою також є благодійний мерч від бренду Animalism, увесь прибуток від якого спрямовують на захист тварин від війни та жорстокості. Детальніше про ініціативу та як оформити добрий подарунок — у матеріалі.

Harvestime: сезонність, закладена в паковання Fungo Design створили концепт Harvestime — преміальне паковання для подарункових наборів фруктів, де замість банальних ілюстрацій плодів працює абстрактна графіка. Текстури ґрунту, хвилясті лінійні ритми та приглушена природна палітра переносять на упаковку зв’язок між сезоном, землею та умовами дозрівання. Зоряна Гуцуляк, співзасновниця Gutsulyak.Studio та редакторка розділу Design, розбирає візуальну систему проєкту.

Хто насправді платить ціну за AI Overviews від Google? Впровадження AI Overviews суттєво змінило правила гри в SEO та контент-маркетингу. Аналіз даних 54 рекламодавців (29 з яких — великі бренди зі штатом від 1000 співробітників) за період з січня 2025 по квітень 2026 року виявив чіткий та несподіваний парадокс: • Органічний трафік падає • ШІ-трафік стрімко зростає • Користувачі з ШІ купують краще • Беззаперечний лідер: ChatGPT повністю домінує за обсягами трафіку, випереджаючи Gemini, Copilot та Perplexity. Про детальні дані дослідження, як різні категорії ринку реагують на нову реальність та чому менша кількість відвідувачів тепер може приносити більше конверсій — читайте у матеріалі.

Anthropic не підписує ліцензійні угоди й уникає позовів від видавців. У чому секрет? Майже всі великі ШІ-компанії вже мають ліцензійні угоди з цифровими видавцями або судяться з ними. Anthropic вдалося залишитися осторонь обох сценаріїв. Як це стало можливим? У матеріалі розбираємо 5 факторів, які допомогли компанії опинитися в такій незвичній позиції — від її підходу до fair use та орієнтації на enterprise до вдалого таймінгу й репутації «хорошого актора».

У центрі Львова відкрили новий «Сільпо» з відновленою мозаїкою Станіслава Серветника У новому «Сільпо» на площі Міцкевича відновили мозаїку львівського художника Станіслава Серветника, створену понад 60 років тому для універмагу «Барвінок». Оригінальна робота зникла під час ремонтів, але завдяки родинному архіву митця її вдалося повернути в простір міста. Для відновлення використали керамічну плитку, якою була виконана мозаїка, а не смальту, яку частіше використовують у таких роботах. Також у межах відкриття запланували події, присвячені творчості Станіслава Серветника, щоб більше розповісти про його роботи та внесок у мистецьку історію Львова.

Ніби сторінку із зошита згорнули в банку: дизайн Daydrink для кавового лимонаду Кава з лимонадом сама по собі звучить як експеримент. А Daydrink вирішили підкреслити цю незвичність ще й дизайном банки - ілюстрацією в стилі старої газетної вирізки з кольоровими домальовками. Дизайн створив Джона Террі, співвласник і креативний директор Daydrink, чиє паковання для бренду у 2023 році отримало Sprudge Design Award.

Плівка, яка сама визначає, коли їжа псується Дослідники Kyushu University розробили гідрогелеву плівку для паковання продуктів, яка може змінювати колір у відповідь на псування м’яса та самостійно відновлювати пошкодження. Плівка реагує на зміну pH, пов’язану з розмноженням бактерій. А якщо матеріал пошкодити, він здатен відновити 99% міцності протягом двох годин. До магазинних полиць технологія поки не дісталася, але потенційно одне паковання тут може одночасно захищати продукт, стежити за його свіжістю та “лікувати” власні пошкодження.

IKEA показала, що ховається за охайною рекламою 🏠 У новій зовнішній кампанії IKEA перетворила звичайні білборди на буквальну демонстрацію домашнього безладу. Спереду — акуратна реклама меблів, а ззаду — бокси з тим самим хаосом, який ці меблі допомагають сховати. Ідея спирається на простий інсайт: 83% шведів вважають, що мають удома хоча б одну кімнату, яку складно тримати в порядку.

Олена Дерев’янко в гостях на Unpacking Ads!🎙 У новому епізоді Розпаковки реклами — Олена Дерев’янко, засновниця та співвласниця агенції PR-Service, яка стояла біля самих витоків українського PR-ринку.  У випуску поговорили про еволюцію індустрії за останні 20 років: чому сучасний PR повертається до "багатоукладного" формату початку нульових, як оцінити ефективність PR і чому керівникам досі потрібні "буклетики"? А також — про кризовий та антикризовий супровід, підготовку Харкова до Євро-2012, роботу з міжнародними корпораціями, менторство, захоплення історичними книгами та індуїстські практики Шрі Шрі Раві Шанкара. Про це та більше у відео👇 https://youtu.be/UxrE2SR4M7g?si=CD82q-L0kwCQQNIR

System1 навчив ШІ вгадувати емоції глядачів реклами 🤖 System1 запустили інструмент, який за допомогою ШІ аналізує рекламні ролики та прогнозує, яку емоційну реакцію вони можуть викликати в аудиторії. Модель навчали на 18 мільйонах людських емоційних реакцій. Але ШІ і тут не замінює людей повністю: спочатку він допомагає відібрати найперспективніші ролики, а потім їх можна протестувати на реальних глядачах.

Скільки коштує ШІ співробітникам Microsoft? Співробітники Microsoft поділилися, скільки грошей у еквіваленті витрачають на ШІ-інструменти щомісяця. Медіанне значення — $300 за 28 днів, але розкид величезний: від $1 до $28 000. При цьому активніше використання ШІ поки не означає вищих бонусів, підвищень чи шансів на кар’єрне зростання. У матеріалі — ще трохи цифр про ШІ-витрати різних підрозділів Microsoft.

📊Еволюція перфоманс-реклами: перший у воронці тепер чат з агентом Клік по рекламі десятиліттями означав одне — перехід на сайт. Але у 2026 році Google, Meta та OpenAI почали тестувати іншу модель, де після кліку користувач спершу потрапляє не на сайт, а в розмову з ШІ-агентом бренду. У новій статті Юлія Кузнецова, ТОП-експерт з маркетингу та e-commerce, ex-CMO ROZETKA, розбирає, як змінюється performance-воронка, що це означає для трафіку, лідів і конверсій та чому разом із новими можливостями бренди отримують і нову проблему.

Від університету до агенції: в Україні запускають THE FIRST BRIDGE В Україні запускають першу індустріальну програму стажувань у рекламі, яка має створити міст між освітою та першою роботою. Klekit, ВРК, IAB Україна та МАМІ об’єдналися, щоб зібрати стажування та стартові вакансії рекламних агенцій на одній платформі й зробити їх доступнішими для студентів та випускників. ✨Агенції можуть безкоштовно долучитися до програми та подати свої вакансії до 10 вересня. ✨Молоді фахівці зможуть ознайомитися з пропозиціями та подаватися безпосередньо до агенцій після 20 вересня. Детальніше про THE FIRST BRIDGE та умови участі читайте на crUAtivity🔗

Чи може баночка меду допомогти розмінувати країну? 🍯 На перший погляд — ні. Але саме таку ідею реалізували Kernel, Saatchi & Saatchi Ukraine, МЗС України та партнери у проєкті Minefield Honey. Замість того щоб просто говорити про масштаби замінування, команда створила продукт, якого не мало б існувати — мед із рослин, висіяних на замінованих територіях. Кейс отримав численні Effie та міжнародні нагороди, а його другий етап перетворив символічну ідею на модель, яка допомагає фінансувати розмінування. У Effie Backstage розбираємо, як маркетингова ідея може вийти далеко за межі комунікації та створювати реальні зміни. #EffieBackstage

У кожної банки Yutrients — своє посвідчення особи Yutrients перетворили персоналізацію добавок на фізичну частину бренду. Кожна банка отримує власний ручний візерунок, що нагадує відбиток пальця, та ім’я клієнта, вигравіюване просто в лабораторії під час створення його персональної формули. Цю концепцію «Your Nutritional ID» розробила Mid-Air Studio. Відбиток тут одночасно говорить про унікальність клієнта і сам процес кастомізації, а різні візерунки та кольорові гами роблять кожну банку відмінною від інших.

KFC та Oreo створили бургер із курячим філе та крихтою печива 🍗🖤 Лімітована новинка виходить на ринок Китаю вже наприкінці серпня. Усередині чорної булки — класична курка KFC, картопляне пюре та солодке печиво. Деталі найнезвичнішої колаборації сезону — на сайті

«Згенеруй прощальну промову»: Snickers висміяв фатальні промахи з ШІ у новій рекламі 🤖 Випадково зачитати системні підказки чат-бота замість душевного тексту — новий кошмар сучасного копірайтингу. Бренд представив ролик «Eulogy», у якому голодний герой читає прощальну промову на похороні разом із промптами штучного інтелекту. Про те, як реальні фейли надихнули творців на нову серію «Ти — не ти, коли голодний» — читайте у матеріалі🔗

Як невдалі ШІ-меню з дивними зображеннями їжі нищать малий бізнес Бажання малих закладів зекономити на дизайнерах і фотографах перетворилося на новий вид візуального жаху. Замість апетитних страв у меню з'являються сюрреалістичні й навіть огидні картинки від нейромереж, які викликають у клієнтів огиду замість апетиту. Чому чесне аматорське фото набагато краще за «ШІ-сміття» та як невдалий дизайн вбиває малий бізнес - читайте у матеріалі.