T-Data

Аналитический консалтинг T-Data — победитель FINAWARD'26 Премия FINAWARD ежегодно отмечает наиболее значимые технологические решения, сервисы и продукты, формирующие будущее финансовой отрасли. Экспертный совет выбрал лучшие проекты по итогам года. В номинации «Корпоративный бизнес» победил аналитический консалтинг T-Data — продукт на основе больших данных для крупного и среднего бизнеса, который позволяет принимать стратегические решения с помощью анализа активности потребителей. Полный список наград Т-Банка на FINAWARD'26 доступен по ссылке.

Предприниматель в России становится старше, а бизнес — осторожнее. Т-Бизнес в рамках проекта T-Data изучил динамику регистрации бизнеса и портрет предпринимателя в 2025 году. 📈 Интерес к ИП снова растет: в 2025 году число регистраций увеличилось на 9,5%, а в первом квартале 2026-го — еще на 10% год к году. 📉 Число новых ООО падает третий год подряд: в 2025 году спад составил 20,2%, в начале 2026-го — уже 27%. 💼 За три года доля предпринимателей старше 45 лет выросла с 21% до 25% среди ИП и с 24% до 28% среди руководителей ООО. 🛒 Интерес к eCommerce снижается: доля регистраций ИП в онлайн-торговле упала с 20% в 2023 году до 13% в 2025-м. 🧾 Самые популярные направления у ИП — розница (17%), eCommerce (13%) и строительство (9%). У ООО лидируют оптовая торговля и строительство — по 18%, далее идет производство (8%). 🏙 В 60 регионах России самым популярным направлением среди ИП остается розничная торговля, среди ООО — строительство.

Число специалистов на рынке креативных услуг, работающих самостоятельно, выросло в 4,5 раза за три года Т-Реклама (рекламная платформа в экосистеме Т-Банка) и Silver Mercury (экосистема креативных и маркетинговых коммуникаций) проанализировали рекламный рынок за 2022—2025 годы и выделили несколько тенденций: 📊 Число участников рынка креативных услуг за три года выросло на 46%. 🤳🏼 Самый заметный рост показали предприниматели с ОКВЭДами для авторов контента. 🧑🏼‍💻 93% новых игроков — индивидуальные предприниматели, их доля в секторе составляет 76%. 👥 Почти 30% владельцев бизнеса в креативной сфере младше 30 лет. 👩🏻‍💼 Доля женщин-предпринимателей в сфере выше, чем в среднем по стране, — 40—47%.

Покупатели начали тратить по-другому: как меняются статьи расходов 👀 Мы вместе с аналитической платформой T-Data посмотрели, за счет чего растут онлайн-категории в 2025—2026 годах. Оказалось, что до половины роста — это не новые покупки, а перераспределение бюджета: люди чаще тратят деньги в онлайне вместо офлайна и других сегментов. Например, в онлайн-оптике GMV увеличился на 55%, и почти половина этого роста — переход покупателей из других категорий. Подробнее — в карточках. ➡️ Полная версия исследования: https://u.tbank.ru/consumer_demand

Спрос на спа-процедуры в России вырос на 37% за год Т-Бизнес секреты изучили, как изменился спрос на товары и услуги для борьбы со стрессом. 🧖 За год интерес к спа-процедурам вырос на 37%, а к баням и саунам — на 24%. 📍 Самый высокий рост числа спа-салонов зафиксирован в Омске (+20%), Перми (+19%) и Екатеринбурге (+11%), а больше всего бань и саун работают в Москве, Петербурге и Новосибирске. 🏥 Во второй половине 2025 года число бронирований санаториев выросло на 79% по сравнению с первым полугодием. 👥 Чаще всего в санатории ездят парами — на них приходится 60% бронирований, а поездки компаниями от трех человек за год выросли на 37%. 📉 Средний возраст гостей санаториев снизился с 50 до 30 лет — молодежь все чаще выбирает короткие программы оздоровления.

Развлечения до 30: импульсивные покупки. Развлечения после 30: накопления, ремонт и новые беговые кроссовки. Лаборатория практических бизнес-исследований Центрального университета и аналитический проект Т-Банка T-Data посмотрели, как меняется потребление россиян к 30 годам. И вот что получилось: ⚫️ доходы к 30 годам вырастают на 82% по сравнению с 20-летними; ⚫️ вместе с этим появляется привычка откладывать: вклад есть у 15% 30-летних против 5,5% у 20-летних; ⚫️ растут траты на дом и ремонт: в 30 лет они в 1,7 раза выше, чем в 25; ⚫️ одной из самых заметных категорий становятся детские товары; ⚫️ увеличиваются расходы на здоровье: клиники, аптеки, обследования; ⚫️ а еще после 30 заметно усиливается интерес к спорту. Меньше импульсивных решений, больше долгосрочного планирования, накоплений, заботы о доме, здоровье и семье. Поэтому «кризис 30 лет» — это вообще не про кризис, а про новую настройку жизни. 🟠 Читайте подробное исследование на сайте: https://l.cu.ru/crisis-research

Актеры в кино и сериалах в среднем на 7 лет старше своих персонажей Т—Ж изучил, как соотносится возраст актеров с возрастом их героев в фильмах и сериалах. 🎬 В 65% случаев актеры старше своих персонажей, а средняя разница в возрасте составляет около 7 лет. 📺 Самый большой возрастной разрыв — в подростковых сериалах: здесь актеры старше своих героев в 96% случаев. 👦 Разница между возрастом актеров и персонажей-подростков составляет около шести лет и почти не зависит от пола роли. 👴 Персонажей старшего возраста чаще играют более молодые актеры — например, роли 60–70-летних героев нередко достаются исполнителям 50–55 лет. 📊 Только в 22% случаев актеры и их персонажи отличаются по возрасту не более чем на два года.

Спрос на зоопсихологов в России вырос на 9% за год Т-Бизнес секреты изучили рынок премиум-услуг для домашних животных и спрос на разные породы питомцев. 🐾 Количество салонов по уходу за животными в городах-миллионниках за год выросло на 8%, а за два года — на 25%. 📍 Быстрее всего число таких салонов росло в Нижнем Новгороде — на 25% за год. В Москве больше всего точек находится в Коммунарке (31), в Петербурге — в Приморском районе (97). ✂️ Спрос на груминг за год вырос на 9%, тогда как число предложений увеличилось только на 1%. 🏨 Интерес к зоогостиницам также растет: количество поисковых запросов за год увеличилось на 25%. 🐶 Продажи американского булли выросли в 11 раз, а самой популярной породой остается померанский шпиц — на него приходится 8,6% продаж собак.

Точные аудиторные и ассортиментные исследования пользуются спросом в фуд-ритейле — об этом на конференции для крупного бизнеса от Т-Банка рассказал Ведомостям руководитель аналитической платформы Т-Data Максим Савченко По данным аналитической платформы T-Data, за последний год россияне все чаще тратят на повседневные категории — еду вне дома, уход за собой и домашних животных. Именно они становятся основными драйверами роста розницы. Наибольший рост продаж в офлайн-рознице демонстрируют бары (+17%), а также салоны красоты (+15%), зоомагазины и ветеринарные клиники (+15%). В онлайн-рознице лидеры по росту трат косметика (+18%), одежда и обувь (+17%), а также цветы (+16%). Здоровое и спортивное питание тоже в росте. Выручка и количество продаж правильного питания за год выросли на 27%, а спортивного – на 29%. #TData_на_дату

Самые дорогие няни в России — в Карелии Т-Бизнес секреты изучили расходы на воспитание детей, цены на услуги нянь и детские товары в регионах России. 👶 В 2026 году средняя стоимость часа няни в России составляет 368 ₽, за год она выросла почти на 13,5%. 📍 Самые высокие цены на услуги нянь — в Карелии (671 ₽ в час), далее идут Коми (548 ₽) и Ямало-Ненецкий автономный округ (534 ₽), Москва и Петербург также входят в топ-10. 📈 Спрос на услуги нянь продолжает расти: в 2026 году он увеличился на 4%, а услуги присмотра на дому — почти в 3 раза. 📝 Среди детских товаров сильнее всего подорожали школьные тетради — их цена выросла в два раза с 2022 года, пеленки и матрасы подорожали примерно на 50%. 🛒 На Wildberries заметно выросли продажи товаров для ухода за детьми: машинки для смеси — на 400%, пеленальные столы — на 120%, подгузники — на 36%.

Самое дешевое жилье в Москве — рядом с метро «Аэропорт Внуково», «Некрасовка» и «Бунинская аллея» Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data изучил цены на квартиры рядом со станциями московского метро и определил, где самое дорогое и самое дешевое жилье. 🚇 Самые дорогие квартиры находятся у станций внутри Кольцевой линии — на «Кропоткинской», «Библиотеке имени Ленина», «Охотном Ряду», «Арбатской», «Новокузнецкой» и «Лубянке» квадратный метр стоит более 1 млн ₽. 💸 Самая низкая цена — у станции «Аэропорт Внуково»: около 280 тыс. ₽ за квадратный метр. 📍 Среди самых доступных станций также «Некрасовка», «Лухмановская», «Улица Дмитриевского», «Бунинская аллея», «Улица Горчакова» и «Бульвар адмирала Ушакова» — около 290–306 тыс. ₽ за квадрат. 📉 Чем дальше от центра, тем дешевле жилье: около 850 тыс. ₽ за квадрат вблизи центра, 650 тыс. ₽ — в 2,5–5 км и около 300 тыс. ₽ у самых дальних станций. 📊 За год средняя стоимость квадратного метра у метро выросла на 23,6% — с 381 тыс. до 471 тыс. ₽.

Студии и однокомнатные квартиры занимают более половины строящегося жилья в России — 54% Т-Банк и девелопер GloraX в рамках аналитического проекта T-Data изучили структуру рынка новостроек и спрос на жилье в регионах России. Исследование приурочено к форуму по финансам «ТОЛК-2026», который пройдет с 1 по 4 апреля. 🏢 В 2025 году более 54% строящегося жилья составляют студии и однокомнатные квартиры со средней площадью 38,2 м². 📐 Покупатели выбирают более компактное жилье: средняя площадь купленных в 2025 году квартир — 46,8 м², а строящегося в том же году жилья — 49,2 м², разница — 2,4 м². 🏠 В 2025 году средняя площадь двухкомнатных квартир в России составила 59 м²: это на 20,8 м² больше однокомнатных, а трехкомнатные в среднем еще на 21,3 м² больше. 💰 На первоначальный взнос на квартиру в России копят от 1,3 до 4 лет в зависимости от региона.

Сигареты есть более чем в 25% чеков на российских АЗС Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data изучил покупки водителей на заправках и выяснил, какие товары берут чаще всего, когда покупают кофе и кто тратит больше. 🚬 Табачные изделия остаются самым популярным товаром на АЗС — они встречаются более чем в 25% чеков. 🚗 Чаще всего сигареты покупают водители Lada, ГАЗ и Chevrolet — в 33–34,7% чеков. ⛽️ Пик заправок приходится на утро — с 07:00 до 10:00. ☕️ Сопутствующие товары чаще покупают днем: с 13:00 до 14:00 средний чек достигает 289 ₽, что примерно на 25% выше ночных значений. 🥤 Молодые водители чаще выбирают энергетики (12,4% чеков против 10% у кофе), а с возрастом кофе становится популярнее и у 55+ встречается в 31,1% чеков. 🍔 Перекусы больше берут молодые водители — у них готовая еда встречается в 8% чеков, тогда как у водителей старше 55 лет — в 5,4%.

Сладости в России подорожали на 17% за год Т-Бизнес секреты в рамках аналитического проекта T-Data изучили, как менялись продажи на рынке кондитерских изделий в 2022–2025 годах. 🍬 Средняя стоимость сладостей за год выросла на 16,9% — это самый заметный рост за последние четыре года. 👥 Зумеры купили 28% всех кондитерских изделий в 2025 году — это самая большая доля среди поколений. 🍫 Сильнее всего за год подорожал шоколад — на 26,9%. 📍В топ-3 городов по росту цен на сладости вошли Петергоф (+37,7%), Сочи (+26,7%) и Калининград (+25,4%). 🏙 Среди городов-миллионников цены быстрее всего росли в Перми (+18,4%), Красноярске (+18,5%) и Новосибирске (+18,9%).

Как меняется портрет женского предпринимательства в России Т-Бизнес в рамках аналитического проекта T-Data выпустил ежегодное исследование о том, как в России меняется портрет женского предпринимательства — от самозанятых и ИП до руководителей компаний — более чем в 30 категориях бизнеса. 💃 По итогам 2025 года доля женщин-предпринимательниц по-прежнему меньше мужчин. Среди самозанятых — 43%, среди ИП — 42%, среди руководителей ООО — 30%. 🧬 Среди тех, кто развивает бизнес онлайн, доля женщин сокращается, но все еще выше доли мужчин — 51% против 49%. 📦 В офлайне доля женских бизнесов сохраняется на уровне 48% — против 52% мужчин. 👑 Среди селлеров в статусе ИП женщин больше, чем мужчин (52%), но среди руководителей ООО — меньше (34%). Похожая картина у владельцев ПВЗ: в статусе ИП женщин больше (54%), среди руководителей ООО — меньше (43%). 💼 98% всех женских бизнесов приходится на микробизнес — с оборотом до 120 млн рублей в год, у мужчин — 96%. 💳 Женщины-предпринимательницы чаще совершают личные траты онлайн: 49% их расходов приходится на онлайн (у мужчин — 39%), а доля онлайн-покупок — 34% (против 25% у мужчин). 🛍 В среднем женщины-предпринимательницы тратят в месяц на 28% меньше, чем мужчины, — 188 037 ₽ против 241 616 ₽.

Каждый пятый онлайн-бизнес в России запускают китайцы T-Бизнес в рамках аналитического проекта T-Data изучил динамику российских компаний и ИП, которыми владеют и управляют китайцы. К этой категории отнесены компании, где генеральный директор или учредитель — гражданин Китая. 🔥 Китайские предприниматели запускают в России более 400 новых бизнесов ежемесячно, включая ООО и ИП. 💹 За два года число регистраций китайских компаний в России увеличилось на 85% — это самый быстрый темп наращивания активности среди иностранных компаний. 🛒 Количество китайских компаний, занятых онлайн-торговлей в России, за 2025 год увеличилось в 2,4 раза. 🛍 При этом впервые офлайн-розничная торговля впервые превзошла ecom по темпам прироста регистраций новых бизнесов граждан КНР, ускорившись за год в 2,7 раза — с 14% до 38% 💼 Китайцы не только активно открывают новый бизнес в России, но и становятся собственниками и руководителями существующих российских компаний. В 2025 году на три зарегистрированных китайцами компании в России приходится одна приобретенная ими. 🏙 Каждая вторая китайская компания в России работает в Москве и Подмосковье. В лидерах также Амурская область, Приморский, Хабаровский, Забайкальский края и Санкт-Петербург.

Розничная торговля — самый популярный сегмент для старта бизнеса в 2025 году Т-Бизнес в рамках аналитического проекта T-Data изучил динамику регистрации бизнеса в сфере розничной торговли в 2025 году. 🛒 Розничная торговля сохранила лидерство по запуску нового бизнеса. 📈 За год количество регистраций в рознице составило 189 554 — больше, чем в eCommerce (150 973) и строительстве (132 168).  💼 Число регистраций ИП в рознице за год выросло на 14%, при этом количество регистраций ООО сократилось на 24%. 📅 Чаще всего розничный бизнес регистрируют весной, но в 2025 году рекорд по числу регистраций ИП пришелся на декабрь — 21,4% всех новых ИП.  🎯 Розничная торговля остается крупнейшим сегментом, где чаще всего используют патентную систему налогообложения – 42,6%. 💁 Среди ИП, занимающихся розницей, женщин больше, чем мужчин (54% против 46%), тогда как в ООО по-прежнему больше руководителей-мужчин (60% против 40%). 🏙 Москва сохраняет лидерство по регистрации ООО – 34,5% от розничных бизнесов. Среди ИП лидируют Краснодарский край и Ростовская область с показателем 7,1% каждый.

Ночной чек в барах Москвы выше всего в будни — около 1 800 ₽ Т—Ж в рамках аналитического проекта T-Data изучил, когда горожане чаще всего выходят в город и сколько тратят. 🍽 В будни в Москве два пика посещаемости — с 12:00 до 15:00 и с 19:00 до 22:00, при этом вечерняя активность растет от понедельника к субботе. 🌙 Около 38% всех недельных транзакций приходятся на вечера пятницы и субботы, а самый активный период — с 23:00 субботы до 01:00 воскресенья. 👨 Мужчины совершают большую часть платежей в барах и клубах — их доля составляет 71,7% от всех транзакций. 💳 Самый высокий средний чек за день — в пятницу и субботу (около 1 460 ₽), но ночью больше всего платят со вторника по четверг — до 1 800 ₽. 📊 В пятницу и субботу более половины всех платежей совершаются ночью — с 22:00 до 05:00 их доля составляет 56% суточного объема.

Интим-товары в России чаще покупают офлайн — 88% Т-Бизнес секреты в рамках аналитического проекта T-Data изучили, как в 2025 году изменился спрос на товары для взрослых. 🛍 Основная часть покупок интим-товаров приходится на розницу — 88%, онлайн занимает 12% без учета маркетплейсов. 💳 70% покупок совершаются со средним чеком до 3 000 ₽. 🌍 В Северо-Западном федеральном округе 31% покупок интим-товаров приходится на онлайн — это самый высокий показатель в стране. 👥 Самые активные покупатели — миллениалы, на них пришлось 41% всех покупок в 2025 году. 👨‍👩‍👧 Треть аудитории, покупающей товары для взрослых, составляют семьи с детьми.

Нишевые маркетплейсы выросли почти до 1 трлн рублей Т-Бизнес и Data Insight провели исследование рынка нишевых маркетплейсов — оно охватывает период с 2021 по 2025 год и содержит прогноз до 2028 года. Главные выводы исследования: 💎 В 2025 году оборот достиг 990 млрд рублей — +22% к 2024. 💎 К 2028 году рынок может вырасти до 1,3 трлн рублей по прогнозу аналитиков. 💎 Более половины рынка приходится на агрегаторы доставки продуктов — 61%. Еще 20% — маркетплейсы, которые встроены в крупные категорийные ретейлеры, 6% — фармацевтические площадки, 5% — маркетплейсы автозапчастей. 💎 Сегмент «Другие категории» вырос до 8% — в него вошли активно развивающиеся B2B‑платформы и сервисы подарков. 💎 Доля 3P-продаж в интернет‑магазинах со встроенными маркетплейсами выросла с 20 до 30% за год.

По мнению старшего аналитика Data Insight Ольги Пашковой, нишевые площадки — это вторая волна eCommerce. Универсальные маркетплейсы становятся слишком большими и дорогими, теряют гибкость. Ниши возвращают рынку жизнь: продавцы ищут маржу и смысл, покупатели — уверенность в выборе, а доверие становится новой валютой роста.

В карточках собрали главное. Подробнее — читайте в нашей статье. Подписаться на канал для селлеров