Маркетплейсы: будущее, ИИ и инновации

🤖 AI начинает приводить покупателей на маркетплейсы вместо Google и поиска В России резко вырос объём AI-трафика на сайты ритейлеров и маркетплейсов. Пользователи всё чаще переходят на товары не через классический поиск, а через рекомендации нейросетей и AI-ассистентов. По данным участников рынка, такой трафик уже считается более «качественным». Например, в Henderson отмечают: человек приходит с уже сформированным запросом, а значит — вероятность покупки выше. Из-за этого компании начинают перестраивать свои каталоги и карточки товаров под машинное считывание: — структурируют данные — улучшают отзывы — оптимизируют описания и атрибуты для AI-агентов. 👉 По сути, начинается новая SEO-эпоха: теперь важно не только понравиться человеку, но и быть «понятным» для ИИ. 💡 И это только начало. Эксперты уже предупреждают, что рост AI-трафика создаёт дополнительную нагрузку на инфраструктуру ритейлеров — потому что AI-агенты сканируют и анализируют сайты гораздо активнее обычных пользователей.

БЕСПЛАТНЫЙ ВЕБИНАР ДЛЯ СЕЛЛЕРОВ. 15 мая в 15.00 по мск состоится бесплатный онлайн-вебинар для всех, кто ведет бизнес на маркетплейсах или только собирается открыть свой магазин на Wildberries, Ozon, Яндекс.Маркет или Магнит Маркет и работать с Китаем. В течение часа вы узнаете: ✅ Как работа с Китаем помогает увеличить чистую прибыль ✅ Что умеет ИИ для продавцов на маркетплейсах в 2026 году — и как это использовать себе в плюс. Спикерами выступят: 🎤 Дмитрий Сахаров - СЕО логистической компании Сириус ВЭД 🎤 Филипп Волков - представитель экосистемы сервисов для продавцов на маркетплейсах SellerDen расскажет сразу о нескольких инструментах искусственного интеллекта, которые кратно повышают CTR карточек товаров на маркетплейсах. Подключайтесь к конференции Zoom в пятницу, 15 мая, в 15.00 по мск. Ждем вас!

📺 Amazon Ads делает ставку на AI и first-party данные в рекламе Amazon Ads провели своё Upfront-мероприятие 11 мая 2026 года в Нью-Йорке и онлайн. Главный акцент — AI-инструменты для рекламы и использование first-party данных по всей воронке продаж. Что заявляет Amazon: • аудитория рекламной экосистемы — 300+ млн пользователей в месяц в США • собственный authenticated graph охватывает до 90% американских домохозяйств • ключевые направления: Prime Video, live sports, Twitch, аудиореклама и DSP/AMC-аналитика 👉 Почему это важно: рекламные платформы всё быстрее переходят к модели, где: — AI автоматически оптимизирует кампании — retail-данные становятся основой таргетинга — full-funnel реклама упрощается до нескольких действий 💡 По сути, AI и first-party purchase signals становятся новым стандартом digital-рекламы внутри e-commerce-экосистем. Источник: Amazon Ads

🤖 Складские роботы выходят на 600+ операций в час — и работают 24/7 Европейские e‑commerce склады всё активнее ставят AI‑роботов, которые сами определяют тип/размер/вес товара и оптимизируют захват. • Производительность: 600+ единиц/час • Пик‑нагрузки закрывают без «скачков» найма • Разработка идёт через сбор сенсорных данных и дообучение моделей на каждом pick • В 2025 проект привлёк ~€50M на развитие AI‑роботизации Что делать: уже сейчас проектировать упаковку и комплектацию так, чтобы её легко «читали» камеры/сканеры — это снижает ошибки и стоимость фулфилмента. Источник: Logos Press

🤖 Маркетплейсы не будут обязаны помечать AI-контент в карточках товаров Из разрабатываемого законопроекта убрали требование о маркировке контента, созданного с помощью нейросетей, для маркетплейсов и соцсетей. Изначально предполагалось, что платформы должны будут проверять фото, видео и тексты на использование ИИ. Если маркировки нет — такой контент пришлось бы удалять. Однако представители бизнеса выступили против инициативы. Главный аргумент — сегодня не существует технологии, которая позволяла бы в поточном режиме точно определять AI-контент. А ручная модерация потребовала бы огромных затрат. 👉 По сути, рынок признал очевидное: нейросетевой контент уже стал настолько массовым, что отделить его от «обычного» практически невозможно. 💡 Для маркетплейсов и селлеров это важный сигнал: AI всё глубже встраивается в e-commerce — от карточек товаров и инфографики до видео и описаний — и постепенно становится новой нормой для индустрии.

Locus Robotics представила Locus Array — «автономный фулфилмент под ключ» Locus объявила о запуске Locus Array: связка мобильных роботов + интегрированного робот‑пикинга и ПО, которую компания позиционирует как end‑to‑end систему для сборки заказов. — Цель: меньше ручного труда на подборе/перемещениях — Ставка на масштабирование производительности без расширения штата — Важен уровень стандартизации SKU/упаковки и чистота данных Что делать селлеру/бренду: если вы в 3PL/собственном складе — заранее готовьте WMS‑интеграции и «ровные» процессы (маркировка, адресация, упаковка), чтобы роботизация реально дала эффект. Источник: Robotics & Automation News

📈 Shopify: AI-трафик вырос в 8 раз, а AI-заказы — в 13 раз Shopify сообщил о резком росте AI-активности внутри e-commerce. По данным компании: — AI-трафик вырос в 8 раз — количество заказов через AI — в 13 раз — использование AI-ассистента Sidekick выросло в 4 раза Платформа активно интегрируется с ChatGPT, Google Gemini и Copilot, превращая AI в полноценный канал продаж. 👉 Похоже, e-commerce начинает уходить от классического поиска к модели: “спросил AI → получил подборку → купил”.

📺 Live-shopping выходит на новый уровень: Whatnot интегрировался с Shopify Whatnot запустил интеграцию с Shopify теперь продавцы могут проводить live-аукционы, продавать товары в реальном времени и автоматически синхронизировать каталог и остатки. Тренд очевиден: контент, live-shopping и AI начинают сливаться в одну модель продаж. Особенно хорошо это работает в категориях с высокой вовлечённостью: — коллекционные товары — кроссовки — нишевые хобби — лимитированные дропы 👉 Маркетплейсы всё больше превращаются не в каталог товаров, а в медиа-платформу с элементами шоу.

📉 Criteo превысил $1 млрд рекламных расходов за квартал — но retail media начала проседать Criteo отчиталась за Q1 2026: • объём рекламных расходов (media spend) впервые превысил $1 млрд за квартал — $1,002 млрд • общая выручка составила $424,6 млн против $451,4 млн годом ранее • выручка направления Retail Media упала на 31% — до $41,3 млн • сегмент Performance Media оказался более устойчивым Компания также сообщила, что потеряла около $27 млн в Q1 после сокращения сотрудничества со стороны двух крупных retail media-клиентов. 👉 Почему это важно: рынок retail media начинает консолидироваться вокруг платформ с: — сильным self-serve — доступом к данным — быстрым AI/agentic onboarding для рекламодателей 💡 Вывод: зависимость от нескольких крупных клиентов становится всё более рискованной, а экосистемы с автоматизацией и AI-инструментами получают преимущество.

Теперь делать инфографику на сервисе SellerDen AI стало ещё удобнее! В личном кабинете SellerDen AI добавили для вас 3 подробных видеоурока: ✅ Генерация инфографики по фото-референсу ✅ Генерация инфографики по промту ✅ Редизайн инфографики За несколько минут вы узнаете, как создавать продающую карточку в 2 клика, а также, как прокачать уже действующую карточку. В качестве примера взяли карточку товара из категории "Аксессуары" - женская сумочка хранит секреты, но вы их узнаете. В видео-гайдах подробно рассказали, как выбрать настройку, тип сьемки, стиль и написать промт, чтобы сервис SellerDen AI дал максимальный результат. Переходите в личный кабинет SellerDen AI и забирайте видеоуроки БЕСПЛАТНО!

📦 Amazon превращает логистику в отдельный бизнес — и это меняет рынок Amazon открывает свою логистическую инфраструктуру для сторонних компаний через Amazon Supply Chain Services. Теперь бизнес может использовать склады, фулфилмент и доставку Amazon даже без торговли внутри самого маркетплейса. По сути, Amazon превращается не просто в площадку для продаж, а в полноценного логистического провайдера, конкурирующего с классическими 3PL и службами доставки. 👉 Что это меняет: логистика становится отдельным продуктом и конкурентным преимуществом. Скорость доставки, наличие товара и стабильность SLA начинают влиять на продажи так же сильно, как цена или реклама.

🎥 TikTok Shop меняет e-commerce: люди покупают не через поиск, а через видео На World Retail Congress 2026 одной из главных тем стал рост TikTok Shop и переход e-commerce в модель «content-first». Покупка всё чаще начинается не с поиска товара, а с короткого видео, рекомендаций алгоритма или контента от креаторов. Пользователь сначала вовлекается, а уже потом — покупает. Фактически маркетплейсы начинают конкурировать не ассортиментом, а вниманием. И выигрывают те товары, которые лучше «встраиваются» в контентную среду.

Как создать rich-контент для маркетплейсов без видеографа. Продавец ботильонов решил не останавливаться на CTR 1,2%. Он поднял его до 1,6% с помощью rich-контента в карточке товара. Красивая модель в кадре, видеосъемка в городе обошлась селлеру всего в 3690 рублей. Он даже никуда не выезжал и никого не искал. Просто оформил на сервисе SellerDen AI тариф "Стандарт" на месяц. С помощью инструмента "Генерация видео" на сервисе SellerDen AI селлер за несколько минут создал ролик, имея на руках только фото своего товара. Регистрируйтесь на сервисе SellerDen AI бесплатно и прокачивайте карточки товаров без помощи фотографа, видеографа и дизайнера!

🛒 Покупки уходят в ChatGPT: маркетплейсы начинают терять входной трафик Похоже, начинается новый этап e-commerce: пользователь всё реже будет заходить напрямую на маркетплейс. Walmart уже встроил AI-шопинг в ChatGPT, а Google тестирует покупки прямо внутри Gemini и поиска. Сценарий становится другим: человек пишет ИИ, что хочет купить, а дальше ассистент сам подбирает товары, сравнивает варианты и ведёт к оформлению заказа. Это меняет всю механику рынка. Раньше маркетплейсы боролись за позиции в поиске, теперь — за то, чтобы их товары вообще попали в AI-рекомендации.

🤖 Amazon убирает скролл: теперь товар можно просто «спросить» Amazon запустил новую AI-функцию Join the Chat — теперь покупатель может задавать вопросы о товаре голосом или текстом и получать ответ как от консультанта. ИИ анализирует описание товара, отзывы и контекст разговора, после чего отвечает в формате живого диалога. Причём не просто зачитывает карточку, а объясняет и помогает принять решение. Фактически карточка товара превращается в мини-чат. Пользователю больше не нужно долго скроллить описание и искать характеристики — достаточно спросить: «подойдёт ли?», «в чём разница?», «стоит ли брать?»

В начале мая сразу несколько новостей показали, куда двигается рынок: спрос на готовые ИТ-бизнесы вырос на 30%, а компании всё активнее пересобирают процессы вокруг ИИ и инфраструктуры. Плюс бизнесу снова приходится быстро адаптироваться к новым правилам и ограничениям — без хороших ориентиров это уже не про рост, а про выживание. Чтобы не тратить время на случайные каналы и шум, собрали папку с экспертами по IT и бизнесу. Внутри — люди, которые разбирают рынок по делу: без лишней теории, с практикой, кейсами и нормальной аналитикой. Это подборка для тех, кто хочет быстрее понимать, что происходит в рынке, и принимать решения без лишней суеты. Сохранить папку себе 📨

Маркетплейсы будут «чистить» фальсификат нейросетями — тренд на AI‑комплаенс Власти обсуждают использование нейросетей для выявления фальсификата на маркетплейсах и ускорения проверок. • автоматизация поиска подозрительных карточек/продавцов • приоритизация проверок по рисковым категориям • больше требований к документам и атрибутам товара Что делать селлеру: заранее привести в порядок доказательную базу (сертификаты, маркировка, фото/описания) и убрать «серые» формулировки — алгоритмы сначала бьют по данным. Источник: URA.RU

Сделать ИИ-инфографику без дизайнера проще простого. Всё тот же продавец и те же ботильоны, но теперь селлер позиционирует товар в формате инфографики. CTR с 0,1% увеличился до 1,2%. Покупатель сразу видит полезную информацию о товаре. Напомним, изначально карточка выглядела так. С помощью инструмента "ИИ-инфографика" на сервисе SellerDen AI селлер за несколько минут сделал то, за что ранее нужно было платить дизайнеру. Экономия времени и денег! А уже завтра покажем, как на примере тех же ботильонов создать rich-контент с помощью ИИ для маркетплейсов!

🤖 AI‑инструменты становятся «обязательным слоем» для Shopify‑магазинов Свежая подборка AI‑тулов для Shopify показывает, куда уходит повседневная операционка селлера: • генерация контента карточек/описаний быстрее, чем через агентства • умные pop‑ups под подписку (email/SMS) по поведению на сайте • AI‑поддержка, которая закрывает типовые вопросы без оператора • персонализация витрины/оферов на лету Что делать дальше: выделите 1 процесс (контент/поддержка/лидоген) и заведите метрику «время→результат», чтобы сравнить AI‑стек с ручной работой. Источник: Ringly.io

Google добавил AI Max в Shopping‑кампании: ставки на «разговорные» запросы Google запустил AI Max для Shopping: автоматическая кастомизация текста, расширение финального URL и выбор формата объявления внутри стандартных Shopping‑кампаний. Что это меняет: больше показов по широким/конверсионным формулировкам → важнее консистентные атрибуты, заголовки и картинки в фиде. Что делать: проверьте фид (названия/варианты/бренд), добавьте больше точных атрибутов и заранее разметьте посадочные под категории. Источник: Источник