Белоносова архитектор бренда

У бизнеса тоже бывают долги. Маркетинговые. И проценты по ним списываются сразу в трёх местах. Есть задачи, которые месяцами живут между «надо бы сделать» и «потом разберёмся». ⏺Пересобрать продуктовую линейку. ⏺Уточнить позиционирование. ⏺Определить главный продукт. ⏺Перестроить воронку. ⏺Зафиксировать смыслы бренда для команды. В моменте кажется: ну работает же как-то, сейчас важнее реклама, контент, эфиры, продажи. А потом заходишь в проект и видишь знакомую картину: ➖Продуктовую линейку не пересобирали два года🤦🏼‍♀️ Эксперт вырос, аудитория изменилась, появились новые продукты, старые потеряли актуальность, но всё продолжает продаваться одновременно. ➖Менеджер продаёт то, что проще объяснить. ➖Контент-команда пишет про пять направлений и пытается угадать, что сейчас главное. ➖Реклама ведёт людей на разные предложения. ➖Эксперт меняет фокус каждые пару недель. И постепенно появляется вывод: маркетинг плохо работает. Хотя если раскрутить цепочку назад, проблема часто сидит в задаче, которую когда-то положили в папку «потом разберёмся». Вот это я называю маркетинговым долгом. И платим по нему сразу в трёх местах. Деньгами - маркетинг работает слабее, чем мог бы. Временем - одни и те же решения приходится обсуждать снова. Ресурсом команды - люди работают внутри системы, где базовые решения до сих пор не приняты. Причём чем дольше висит такой долг, тем дороже становится его закрывать: сверху уже успевают вырасти новые продукты, контент, реклама и воронки. Поэтому иногда полезнее спросить не «что ещё внедрить?», а: какое решение мы давно должны принять, но продолжаем обходить по кругу? А какая маркетинговая задача у вас уже давно висит со словами «потом разберёмся»? Напишите в комментариях. Посмотрим, какие долги чаще всего копит твой бизнес

Выходные получились очень разные☺️ В субботу ходили на день рождения в ресторан, потом гуляли у моря - красиво, спокойно, с ощущением, что никуда не надо спешить. А воскресенье уже было максимально домашним: уборка, дела, наведение порядка. И вечером я наконец села порисовать. Люблю такие выходные, когда в них есть и люди, и море, и обычная домашняя жизнь, и немного времени для себя. А у вас выходные чаще про активность или про дом?

Девочки знаете, иногда в жизни наступает момент, когда приходится принимать честные решения. Это такая точка выбора: либо ты продолжаешь идти по старым, привычным сценариям, где все вроде бы понятно, но развития уже нет, либо делаешь шаг вперед - в свое новое и нечто большее. Для меня главная ценность сейчас - это опора на себя и понимание, ради чего я все это делаю. 🫰🏼 Когда внутри есть этот стержень, возвращаться к старому уже просто не хочется, потому что результат тех шагов ты уже знаешь. А впереди - совершенно другой уровень проявленности, масштаба и ценности себя.⭐️ Жизнь подкидывает разные ситуации, но только мы решаем, из какого состояния в них заходить и открывать ли свой реальный потенциал. Пиши ниже, а ты сейчас в какой точке находишься? Выбираешь двигаться вперед или пока держишься за привычные сценарии?

Где у бизнеса тихо исчезают деньги Знаете, что самое неприятное? Деньги в маркетинге редко исчезают с громким хлопком. Обычно человек уже заинтересовался. Посмотрел Рилс. Зашёл в канал. Почитал. Даже подумал: «О, мне сюда». А потом где-то между «интересно» и «покупаю» связь рвётся. И когда я смотрю такие проекты, обычно проверяю 5⃣ мест 1⃣ Обещание Человек вообще понял, какой результат вы ему даёте? Или увидел красивое «про развитие, глубину и новый уровень», которое можно поставить ещё в двадцать аккаунтов? 2⃣ Следующий шаг Он прочитал пост, а дальше что? Куда идти? Что смотреть? С чего начинать знакомство с вами? Если человеку приходится самому собирать квест, часть людей просто закрывает Telegram. 3⃣ Продукт Иногда продуктов пять, семь, десять, а выбрать нечего. Потому что непонятно, какой продукт для какой ситуации и почему человеку сейчас нужен именно он. 4⃣ Путь клиента Рилс живут своей жизнью, Telegram, бот, сайт своей. Всё вроде сделано, но между этими точками нет маршрута. 5⃣ Команда Вот здесь вообще бывает интересно. SMM ведёт на один продукт, менеджер продаёт другой, эксперт сейчас хочет продвигать третий, а таргетолог всё ещё льёт трафик на оффер прошлого месяца. И в итоге проблема выглядит как: «нам нужно больше заявок». Хотя заявки иногда уже где-то рядом. Просто маркетинговая система теряет человека по дороге. Поэтому в JB Agency мы смотрим не только на то, как привлечь внимание, а на всю цепочку до денег: что человек увидел → что понял → куда пошёл → что ему предложили → кто внутри команды подхватил его дальше. Это и есть та самая архитектура, где контент, продукты, маркетинг и команда работают как одна система❗️ Хотите, в следующем посте разберу одну такую цепочку на условном примере экспертного бизнеса и покажу, где именно там начинают утекать деньги, пиши 🔥 в комментариях

У вас может быть маркетолог, SMM-специалист, дизайнер, таргетолог, технический специалист - и каждый из них реально хорошо делает свою работу А потом вы открываете отчёты и думаете: «Блин, а почему всё это вместе не превращается в нормальный маркетинг?» Потому что очень часто я вижу одну и ту же картину: ⏺️SMM отвечает за контент. ⏺️Дизайнер - за визуал. ⏺️Реклама приводит людей. ⏺️Технический специалист собирает бота и воронку. ❗️Но никто не отвечает на главный вопрос: Кого мы ведём? Куда? С какой мыслью? К какому продукту? И что человек должен понять на каждом этапе, чтобы в итоге купить? И тогда получается очень дорогой конструктор, в котором много хороших деталей, но они собраны из разных коробок. Вот здесь как раз начинается та работа, которую мы делаем в JB Agency. Мы смотрим на маркетинг целиком: позиционирование, смыслы, продуктовую линейку, путь клиента, контент, воронки, команду и техническую часть. Потому что маркетинг начинает нормально работать тогда, когда все эти элементы движутся в одну сторону. И у меня к вам небольшой эксперимент👇 Посчитайте, сколько людей сейчас участвует в вашем маркетинге. А потом ответьте себе: кто из них видит картину целиком? Иногда ответ на этот вопрос объясняет очень многое.

Всем привет👋 В выходные ездила в Хельсинки - немного переключиться, выдохнуть, сменить картинку. А потом организм решил, что переключилась я недостаточно, и просто уложил меня 😅 Сейчас восстанавливаюсь и параллельно чувствую, что идёт какая-то внутренняя трансформация. Не только про состояние, а вообще про следующий этап - в работе, проектах, агентстве. Пока наблюдаю за собой. Думаю, скоро будет чем поделиться.

Моя любимая Катюша пошла на этой неделе в 3 "А" класс, в музыкальный. Да да да, десятый год пишу о том, что в Финляндии в школу идут в августе и начинают всегда в среду, чтоб первая неделя была на лайте. 😄😅 Что думаете по этому поводу? Пишите в комментах. Кстати посмотрите какой у нас клёвый учитель музыки 😆🔥 Оставлю наши фоточки и эмоции тут в ленте.

Когда ты понимаешь: дальше без стратегии - просто терять деньги Сидишь вечером. Чашка чая остыла. Смотришь на цифры и чувствуешь: всё делаешь, а результата нет. Контент есть. Команда есть. Продукты есть. А ты как белка в колесе. И мысль: «Ещё один запуск - и всё наладится». А оно не налаживается. Просто тяжелее. И ты уже не понимаешь, зачем всё это. Знакомо? Признаки, что пора собрать стратегию👇 1⃣ Ты на связи 24/7 Даже отдыхая - ты не отдыхаешь. Просто в другой локации. 2⃣ Каждый запуск - как первый Паника. Не знаешь, кто придёт, кто купит. Нет системы. Лотерея. 3⃣ Не знаешь доход в следующем месяце Деньги приходят и уходят непонятно откуда. Планировать невозможно. 4⃣ Команда есть, а легче не стало Проверяешь каждый пост, правишь сторис. Страшно, что сделают не так. 5⃣ Продукты - шкаф без инструкции Детали хорошие, собрать нельзя. Клиент не видит ценности. Ты не знаешь, как вести его к дорогому продукту. Что даёт стратегия Когда мы собираем стратегию в JB Agency: контент становится системой. Команда не ждёт указаний. Ты перестаёшь сидеть в операционке. Деньги приходят сами. Пора? Если узнала себя - перестань латать дыры. Начни строить конструкцию. Которая принесёт не только деньги, но и свободу🔥 Не жди, пока станет невыносимо👇 Напиши мне @JB_agency «СТРАТЕГИЯ» - помогу понять, с чего начать

Чем блог, который читают, отличается от бизнеса, который растёт Смотрю на один блог уже полгода. Красивый. Душевный. Полезный. Комменты горят, в личку пишут: «Спасибо, очень ценно». Автор - умница, эксперт с опытом за плечами. А продаж нет🤷‍♀️ Ну и что, скажешь? Бывает. А я смотрю и думаю: ну вот же она, ловушка. Человек путает внимание с результатом. Думает: «Меня читают → значит, у меня бизнес». А это не так❗️ Блог - про «быть хорошим». Про пользу, душу, «спасибо». А бизнес - про то, чтобы тебя выбрали. Когда за тобой идут с деньгами, потому что ты решаешь проблему. И знаешь, что самое смешное? Этот эксперт реально может помочь. Он взрослый спец, который вытаскивал людей из таких ям, куда другие боялись заглянуть. Просто он думал, что быть хорошим экспертом - достаточно. Что если ты классно делаешь свою работу, клиенты сами придут. А оказалось - нет. Потому что он начал не с того конца. Сначала контент, потом система. А надо было наоборот. Сначала собрать конструкцию: кто ты, кому помогаешь, как человек доходит до покупки. А потом наполнить это контентом. Тогда он работает. А не просто висит в ленте и создаёт иллюзию жизни. Поэтому я всегда говорю: сначала система. Потом контент‼️ А у тебя как? 👇

для тех кто в теме 😅 Завтра 12 августа, очень мощный день. Завтра солнечное затмение, новолуние и парад планет. Ух 😉 Я вот например (поэтому и в теме) на луну и солнце очень реагирую, то в плюс, то в минус накрывает. 😆 А как у вас? Да и вообще, мои наблюдения, что август проходит как время глубоких чисток и деформаций — как в глубине каждого человека, так и в отношениях. В отношениях личных, в партнёрских, в командных отношениях и в отношениях с клиентами. Корректировка того, что есть. И на самом деле сейчас это чувствуется очень сильно, прямо по всем фронтам. Но я вижу, что это не хорошо и не плохо. Это нужно просто прожевать. Для меня сейчас проходит тоже свой период — как я его называю, точка выбора. Точка выбора: либо двигаться дальше в своём развитии, либо вернуться к старым сценариям, которые предлагает сейчас текущая ситуация. Это и про бизнес, и про отношения, и про семью (сипарация с докой) 🤦🏻‍♀️ Но сейчас я настолько чувствую внутри свою опору, что мне уже не хочется возвращаться к старым сценариям, потому что я понимаю их итог. А как раз очень хочется двигаться вперёд, потому что там я вижу уже нечто другое, нечто большее. В этом году июль и август приготовили для меня очень много разных картинок и ситуаций для выбора. И ещё раз повторюсь, как я вижу, это точка выбора: либо идти вперёд, либо идти назад. Назад — это значит выбрать старый сценарий, по которому я уже проживала. А как у вас проходит август? Есть ощущения сильных вибраций?