Мархейтинг | Василий Крылов

🤩 The Trends VI — масштабное международное событие про инвестиции и технологии возвращается в новом формате. За 3 дня пройдет 10 различных конференции https://thetrends.tech/ 10 000+ участников, 2 000 компаний и 250+ спикеров из 20 стран. 17–19 ноября 2026 года в павильоне 55 на ВДНХ, Москва. 🤩В рамках события совместно с генеральным спонсором Альфа-Банком организаторы проводят Moscow Trading Week— конференцию для профессионалов финансовых рынков. 🗓 17–19 ноября | ВДНХ, павильон 55 Что в программе: 🤩Тренды и технологии: ИИ в финансах, крипта против классических бирж, трансформация рынков в режим 24/7/366 и новая инфраструктура. 🤩Практика и аналитика: разбор реальных портфелей и сделок, высоколиквидные активы, стратегии 2026–2030, опционы и фьючерсы. 🤩Право и налоги: актуальное регулирование для инвесторов и финтех-сектора. 🤩Масштабный нетворкинг. Генеральный спонсор: Альфа-Банк ———————————— 🤩Для кого: квалифицированные инвесторы, профи-трейдеры, топ-менеджмент банков, брокеров, бирж, эмитентов и институциональных участников финансовых рынков. ———————————— 🤩 Не упустите шанс стать частью главного события года! Зарегистрироваться или приобрести билет со скидкой 15% по промокоду MARHATING

Чем больше вокруг искусственного интеллекта, тем дороже становится живое общение. Мы быстро привыкли к тому, что нейросети могут делать за нас всё больше и больше работы, а отличить нейроаватара от живого человека уже почти невозможно. Пример с боксирующим Jean Phil максимально показателен, динамичные движения теперь тоже выглядят максимально реалистично. Но есть один нюанс: цифровая копия человека - это ещё не сам человек. Можно создать аватар, подготовить идеальный контент и автоматизировать коммуникацию, но гораздо труднее воспроизвести то, что возникает при личной встрече: спонтанную реакцию, интонацию, чувство юмора и тот самый общий вайб, когда вы с человеком действительно на одной волне. Сейчас вижу большой тренд на офлайн встречи, все больше бизнес-завтраков, клубов для предпринимателей и т.д. хотя еще несколько лет назад всем было удобнее и проще подключиться к зуму. Во время, когда везде вокруг нас ИИ и любой человек, может открыть вкладку с гпт, клодом и т.д., и зачитывать их ответы, не понимая сути разговора, я вижу максимальный тренд на живое общение и выстраивание межличностных коммуникаций. _________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Почему половина маркетинговых показателей бессмысленны для бизнеса? Рассказываю как выбирать цели, на которые маркетинг действительно может повлиять.

Будущее агентств - не продавать услуги, а получать долю в стартапах?  Давайте поразгоняем об одном из вариантов будущего для агентств. Создавать продукты, используя вайб-кодинг пытается огромное количество людей и у некоторых получаются реально классные инструменты. Но есть одна проблема: сделать продукт - это только половина дела. Дальше нужно найти клиентов, привлечь трафик, настроить лидогенерацию и разобраться с продажами. А на всё это нужны деньги, которых у стартапа часто нет. И здесь может появиться новая модель для агентств. Вместо того чтобы просто продавать услуги стартапам, у которых ограничен бюджет, агентство может выбирать перспективные проекты и помогать им расти в обмен на долю в бизнесе. Например, брать на себя лидогенерацию, разработку сайта и маркетинг, а взамен получать 10–20% компании. Получается, агентство инвестирует не только деньги, но и собственную экспертизу, команду и время. Если стартап выстрелит, заработок может оказаться значительно выше стоимости обычного контракта. Конечно, здесь есть риск: далеко не каждый проект станет успешным, а агентству придётся научиться выбирать действительно перспективные идеи. Но если разработка продолжит дешеветь, а привлечение клиентов останется сложной задачей, преимущество может оказаться у тех, кто умеет не просто создавать продукты, а выводить их на рынок. Возможно, будущее агентств - не в том, чтобы продавать часы работы, а в том, чтобы становиться партнёрами бизнеса. _________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Почему контент бренда получается безликим, а публичной идентичности может так и не появиться? Первая и главная причина - темы выбираются левой пяткой на коленке: сегодня полезный пост, завтра мем, потом новость. Все посты связаны с одной тематикой, но между ними нет общей мысли, весь контент воспринимается как отдельный набор постов. В итоге человек видит контент, но не понимает, чем именно этот бренд отличается от других. Вторая причина - позиция сформулирована слишком широко. “Наш продукт самый передовой”, “мы вдохновляем людей двигаться вперед” и т.д. Какая-то позиция и утп есть, даже может правильно звучать, но почти ничего не дает для идентичности бренда из-за слишком размытых формулировок. Третья причина - в контенте мало собственного опыта и экспертизы компании. Если рерайтить чужие материалы и писать через нейронку,то все посты получаются вроде бы и по теме, но никакой вашей идентичности в них не будет. Собственные наблюдения, истории клиентов, ошибки команды, цифры и кейсы формируют вашу идентичность. Еще одна причина – погоня за инфоповодами ради попытки успеть влезть во все тренды, когда люди не думают зачем это делать и что это даст компании, а руководствуются только желанием “быстрее обыграть мем, пока он не протух”. _________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Вышел новый выпуск подкаста "Двойной Прок" с моим участием. Поговорили о клиентах, которых устаёшь убеждать, вайбкодиенге, поиске трафика и мечте о пассивном доходе. А ещё — о кризисах и зависимости сервиса от чужих площадок. Ютуб: https://www.youtube.com/watch?v=uKl28XTsWxs ВК: https://vkvideo.ru/video-231990955_456239035

Как быстро адаптировать один пост под несколько площадок? И когда это надо делать, а когда достаточно кросспостинга. Сначала всегда выделяйте главный смысл поста и цель публикации. Затем продумайте: нужна ли адаптация с учетом поведения аудитории в соу. сети, если да, то подготовьте версии под площадки: перепишите первые строки, выберите формат, замените CTA, проверьте визуал и ссылку. После этого публикации можно поставить в отложку через SMMplanner. Можно ли автоматизировать адаптацию постов? Техническую часть с отложенным постингом, расписанием, публикацией в разные соцсети, работу с контент-планом - да, а вот смысловую адаптацию лучше контролировать вручную. Если используете ИИ, то не забывайте вычитывать полученные варианты. Как понять, что пост адаптирован хорошо? Контент должен выглядеть естественно на площадке, где он опубликован. У него подходящий формат, который популярен на площадке, читаемый визуал и максимально понятный CTA. _________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Уже сегодня — EDTECH EXPO 2026! В Технопарке «Сколково» стартует крупнейшее отраслевое событие года, которое второй год подряд признано лучшим бизнес-событием индустрии по мнению экспертного жюри GetAward.

90+ спикеров Десятки решений на одной площадке 6 залов деловой программы Модерируемый нетворкинг и сотни B2B-контактов

На Главной сцене CEO крупнейших образовательных компаний страны - Илья Курмышев («Яндекс Практикум»), Андрей Сизов («Фоксфорд»), Артём Казаков (Skillbox) и Михаил Солдатов («Умскул») обсудят, что ждёт рынок дальше. 📍 7–8 октября, Технопарк «Сколково» 📍 VIP-день — 9 октября 🎁 Для вас — скидка 30% на все категории билетов. Промокод: INFO38 Ознакомиться с полной программой и забрать промокод здесь Реклама. ООО «ЛИД ИВЕНТ», ИНН 9715509868, erid: 2SDnjd8xBzs

Главная ловушка контента или почему даже хороший контент никому не нужен Уместность и нужность - два столпа про которые надо помнить при создании постов хоть для личного блога мамочки, хоть для b2b компании по производству станков. Частая проблема контента не в том, что он плохой. Он может быть грамотно написан, красиво оформлен, содержать полезную информацию, но при этом не давать бизнесу вообще ничего (даже охваты не показатель пользы). Например, мебельный магазин может сделать отличный пост о трендах в интерьере. Всё актуально, красиво и полезно. Но если в этот момент потенциальный клиент пытается понять, как выбрать диван для маленькой квартиры, пост про тренды ему просто не поможет. Поэтому перед созданием контента полезно задать себе три вопроса: -Какую проблему клиента я сейчас решаю? -Почему эта проблема важна именно моей аудитории? -Что человек должен понять или сделать после прочтения? Если на эти вопросы нет нормального ответа, возможно, проблема не в качестве будущего поста, а в самой теме. Контент не обязан быть интересным всем. Его задача - оказаться в нужном месте, в нужное время и с ответом на конкретный вопрос. Иногда один простой пост, который снимает реальное возражение клиента, принесёт бизнесу больше пользы, чем десять идеально оформленных публикаций “на тему”. Мы в SMMplanner создали специальный инструмент, AI SMM-щик, который решает проблему уместности и актуальности контента. AI SMM-щик обучается на данных о вашем проекте и создает уникальные посты для любой ниши. ________________________________________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Есть только одна площадка, где можно честно узнать, какие технологии и стратегии изменят рынок уже завтра, и куда движется сфера EdTech и онлайн-образования. Где можно найти лучшие решения и надёжных подрядчиков — и всё это вживую, а не в очередной презентации. Это EDTECH EXPO 2026 — крупнейшее отраслевое события года, которое второй год подряд признано лучшим бизнес-событием индустрии по мнению экспертного жюри GetAward. 🟠90+ спикеров 🟠Десятки решений на одной площадке 🟠7–8 октября в Технопарке «Сколково» В прошлом году на площадке было 2 500+ фаундеров онлайн-школ, продюсеров и CMO — в этом году ожидаем ещё больше. С выставки уходят с прямыми контрактами благодаря модерируемому нетворкингу: экспоненты в среднем собирают до 300 горячих B2B-контактов за два дня. На Главной сцене — панельная дискуссия CEO крупнейших образовательных компаний страны: Илья Курмышев («Яндекс Практикум»), Андрей Сизов («Фоксфорд»), Артём Казаков (Skillbox) и Михаил Солдатов («Умскул») обсудят, что ждёт рынок дальше. Там же — Александра Дорофеева с результатами исследования рынка онлайн-образования. Оно подведет итог сразу за 7 лет рынка — и покажет реальную картину, куда рынок движется дальше. На выставке — десятки фаундеров и продюсеров онлайн-школ, которые ищут именно технологические решения для роста. 6 залов деловой программы. Отдельно пройдёт VIP-день — соберутся крупнейшие проекты индустрии и топ-спикеры мероприятия, доступ по отдельному VIP-билету. 7–8 октября, Технопарк «Сколково». VIP-день — 9 октября. 🎁Для вас — скидка 30% на все категории билетов Промокод: INFO38 Ознакомиться с полной программой и забрать промокод здесь Реклама ООО «ЛИД ИВЕНТ», ИНН 9715509868, erid: 2SDnjcKD7nb

ИИ должен экономить ваше время. Но что, если он на самом деле добавляет вам работы? Нейросети должны экономить ваше время, но что если на самом деле они часто добавляют вам работы? Генерация идей сейчас практически бесплатная, можно за несколько секунд попросить нейросеть придумать хоть 100 сценариев для коротких видео для мебельного магазина или любой другой тематики. Кажется, что это огромная экономия времени, но дальше начинается интересное, эти 100 идей нужно разобрать, убрать повторы, проверить, что их вообще реально снять, сравнить с уже опубликованным контентом и понять, какие из них действительно связаны с задачами бизнеса. И в итоге огромный список идей превращается в еще одну папку, которую вы обязательно откроете и посмотрите как-нибудь потом. Есть даже закон Хика-Хаймана, по которому чем больше вариантов у человека есть, тем больше времени ему требуется на принятие решения, поэтому 100 вариантов от нейросети не обязательно помогут выбрать быстрее, в некоторых случаях вы можете потратить на выбор примерно столько же времени, сколько потратили бы на самостоятельную генерацию идей. Поэтому иногда с нейросетями нужен обратный подход, не давать нейросети полную свободу, а специально ограничивать количество вариантов. Например, вместо запроса «придумай 100 идей для мебельного магазина» можно дать нейросети 5 реальных ситуаций клиентов, попросить 4 сценария с разной механикой и сразу указать, какие исходники у вас есть для съемки. Вариантов станет гораздо меньше, зато каждый из них можно сразу обсудить и оценить с точки зрения бизнеса. ________________________________________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Главная ловушка контента или почему даже хороший контент никому не нужен. Уместность и нужность - два столпа про которые надо помнить при создании постов хоть для личного блога мамочки, хоть для b2b компании по производству станков. Частая проблема контента не в том, что он плохой. Он может быть грамотно написан, красиво оформлен, содержать полезную информацию, но при этом не давать бизнесу вообще ничего (даже охваты не показатель пользы). Например, мебельный магазин может сделать отличный пост о трендах в интерьере. Всё актуально, красиво и полезно. Но если в этот момент потенциальный клиент пытается понять, как выбрать диван для маленькой квартиры, пост про тренды ему просто не поможет. Поэтому перед созданием контента полезно задать себе три вопроса: -Какую проблему клиента я сейчас решаю? -Почему эта проблема важна именно моей аудитории? -Что человек должен понять или сделать после прочтения? Если на эти вопросы нет нормального ответа, возможно, проблема не в качестве будущего поста, а в самой теме. Контент не обязан быть интересным всем. Его задача - оказаться в нужном месте, в нужное время и с ответом на конкретный вопрос. Иногда один простой пост, который снимает реальное возражение клиента, принесёт бизнесу больше пользы, чем десять идеально оформленных публикаций “на тему”. Мы в SMMplanner создали специальный инструмент, AI SMM-щик, который решает проблему уместности и актуальности контента. AI SMM-щик обучается на данных о вашем проекте и создает уникальные посты для любой ниши. _______________________________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Делитесь вашими кейсами 🔥 Главный конкурс диджитал-рекламы, «МИКС Россия» продлил прием заявок до 7 октября. В этом году я в жюри и буду оценивать проекты, которые решают реальные задачи бизнеса с помощью цифровых инструментов.  Лучшие работы получат не только признание, но и баллы АКАР. Заявки принимаются до 7 октября, после чего жюри будет смотреть на кейсы, оценивая сочетание идеи и инноваций. Выбирайте номинацию по ссылке и подавайте работу до 7 октября.

Сколько социальных сетей должен вести бизнес в текущих реалиях? Базовое правило текущей реальности - стараться присутствовать везде, но на это может тратиться уйма ресурсов, а отдача будет небольшая. Как понять, для каких соц. сетей надо создавать уникальный контент, а для каких достаточно кросс-постинга?  Глобально стоит выбирать несколько основных площадок, под которые вы будете делать уникальный контент. Это ваша база и ядро. Такой подход помогает не распыляться. В эти основные каналы публикуем уникальный контент, в дополнительные каналы кросс-постинг.  Как понять, что одна социальная сеть - основная площадка, а другая- дополнительная? Когда вы решаете, какую соцсеть будете вести, всегда нужно опираться на поведение аудитории. Смотрите на то, где аудитория уже ищет похожие продукты и где человеку проще совершить нужное действие. При этом стратегия продвижения бизнеса должна учитывать не только аудиторию, но и производство контента. Если владелец ненавидит сниматься, а команда не может стабильно монтировать ролики, не стоит строить весь план на ежедневных коротких видео. Ну и конечно здесь работает простое правило: лучше вести две площадки стабильно, чем пять рывками. А автоматизировать кросс-постинг во все основные социальные сети можно через SMMplanner.  _______________________________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

23 сентября выступаю на бизнес-встрече «Будущее бизнеса: как ИИ меняет правила игры» Расскажу как использовать вайбкодинг для создания проектов и автоматизации задач. Если живете в Москве, буду рад вас видеть на встрече в бизнес-пространство Митинг Поинт (метро Охотный ряд) P.S. а еще после конференции вы сможете задать любые вопросы про SMMplanner и не только.

Топ-3 худших задач для делегирования ИИ-агенту, которые могут нанести ущерб репутации и ударить по финансам. _______________________________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

ИИ настолько плотно вошел в нашу жизнь и работу, что в погоне за автоматизацией некоторые люди даже не ставят вопрос “а нужно ли его тут использовать” и сразу пытаются применить. Соблазн большой: попросил - получил результат без ожидания. Но есть 2 направления, куда точно не надо пускать ИИ без присмотра: Экспертные суждения. ИИ не имеет опыта — он имитирует его на основе того, что читал. Читатели, у которых есть свой опыт по теме, это чувствуют. Живые детали. «Наш клиент из Казани», «мы тестировали это три месяца» - ИИ такие детали придумывает. Если оставить их без проверки, доверие к автору пропадет при первом же уточняющем вопросе. Еще одна проблема - банальная человеческая лень, когда человек не дочитал текст от нейронки и опубликовал все как есть, в итоге получаем посты от брендов с одинаковыми вступлениями вступления: «В современном мире…», «Сегодня важно понимать…», «Ни для кого не секрет…», цифрами без источников или всяких объяснений и другими приколами. При этом во всех случаях не нейросеть делает плохо, а человек поленился вникнуть в детали, не уточнил детали, посчитал что “и так сойдет”. Аудитория хорошо считывает подобную халатность, поэтому использовать ИИ - здорово, но не полагайтесь на “авось и так прочитают” и цените свою аудиторию _______________________________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Как AI-поиск выбирает источники для ответов? Рассказываю как оптимизировать статьи, чтобы попасть в ИИ выдачу и почему факты решают. _______________________________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF

Почему микроинфлюенсеры часто полезнее больших блогеров (и это не про посевы) Когда нужно разобраться в какой-то нише, мы чаще всего ищем крупных блогеров и прислушиваемся к их мнению. Кажется логичным: большая аудитория, много подписчиков, значит, человек лучше понимает рынок и точно знает, что происходит. Но на практике это не всегда так.У человека, находящегося давно в сфере может сбиваться фокус, он становится заложником своего образа, старых высказываний и часто может избегать критики. В то же время, небольшие эксперты иногда дают гораздо больше полезной информации. Они каждый день работают внутри своей ниши и рассказывают о том, что происходит с ней прямо сейчас. При этом у них часто нет мотивации приукрашивать ситуацию и продавать красивую историю. Например, я часто смотрю небольших блогеров, которые работают с маркетплейсами. Через них можно понять, что реально происходит с селлерами и насколько тяжело сейчас работать в этой нише. Мне очень “зашел” совет блогера, который рассказывал простой, но не самый очевидный способ проверить нишу перед входом в нее. Если вы хотите запускать какой-то проект, например, лазерную гравировку, то просто зайдите на Авито и посмотрите, сколько таких станков уже продается. Если их слишком много, возможно, на этой нише хорошо зарабатывают только продавцы станков. Поэтому я бы при изучении новой ниши смотрел не только на самых известных экспертов, но и на небольших специалистов, которые каждый день находятся внутри рынка. Так что микроинфлюенсеры это мастхэв не только для рекламных посевов, но и для глубоких исследований рынка. _______________________________________________ Мой канал в TenChat: https://tenchat.ru/krylovvk Мой канал в MAX: https://clck.ru/3SW5zF