Люди гибнут за PR

В Милане встречалась впервые с разными людьми, с которыми были знакомы заочно. Обсуждала люкс и посетителей Armani cafe (тут про это даже Настя написала). Пила вино в Palazzo Parigi и опять обсуждала люкс. С Кристиной, которая все знает про роскошные отели, как их строить и ими управлять. После второго бокала напланировали «а было бы классно собрать группу человек 7 и рассказать про всю эту подноготную «настоящей роскоши» на какой-нибудь тосканской вилле». Вот теперь думаю - реализовать это или пусть так и останется «размышлением под второй бокал»?

Забота о котике - Hermes style

Было выбрано две темы: основной нарратив про “сбычу мечт” и визуальный нарратив - само здание магазина, прекрасный экземпляр конструктивизма. Здание впервые появилось в аккаунте бренда в виде небольшой анимации - короткий на три секунды фильм, как в здании с белыми закругленными балконами зажигаются теплым желтым светом панорамные окна первого этажа. Дальше это здание появилось на холщовых шопперах, подвесках, серебряных браслетах, сделанных специально к открытию магазина, наклейках, коробочках и тд - любая коммуникация про открытие сопровождалась образом этого здания. Эпичный финалом этого “архитектурного сторителлинга” стал торт в виде (вкусный, кстати), на котором торжественно задули свечи. Мне кажется, все, кто так или иначе хотя бы раз увидел хоть одну стори или пост про открытие четко зафиксировал в сознании, как этот магазин выглядит. Вторая тема, которая должна была стать главным связующим звеном бренда с клиентами - идея, что “мечты сбываются”: Таня мечтала об этом помещении больше 12 лет - в этом здании располагался магазин ее основного партнера - израильского дизайнер Сигаль. “Мечтать не вредно, вредно - не мечтать”. Этот лозунг так же “помог” приходящим на открытие сформулировать что именно они якорят здесь с помощью покупки украшения. Завершающий штрих - надписи на пакетах и витрине. В общем, идеально-хрестоматийный кейс. Если Таня не выступит с ним на паре маркетинговых конференций, я перестану с ней разговаривать!

На прошлой неделе Таня Либерман, основатель и дизайнер ADDA GEMS открыла магазин мечты в богемном районе Тель-Авива Неве-Цедек, такой тель-авивский Маре и Сохо. Почему я делюсь этим? Во-первых, мне искренне импонирует та страсть, с которой Таня ведет свой бизнес и как открыто она делится процессами. Во-вторых, наблюдая уже какое-то время за тех, как она открывает магазины, я не устаю удивляться скорости, с которой она это делает. На открытие магазина на Шабази с момента подписания договора об аренде до торжественного разрезания ленточки прошло 7 недель. Это экстремальные сроки какие-то. И в-третьих, это открытие прошло настолько идеально режиссировано с пиар-точки зрения, что претендует на место в хрестоматии.

Так выглядит приглашение на мужской показ Prada, который пройдет в Милане в это воскресенье. Просто кусок трубы с гравировкой. «Fashion meets architecture», — пишет хозяйка трубы, латвийский архитектор Весма Контере Маккилан. Надеюсь, шоу FW25 закроет Рем Колхас…

Самоцитата как инфоповод

С одной стороны, стратсессии мега полезны для бизнеса любого размера, на любом этапе и тд. С другой, как работа - очень выматывают: держать в фокусе большое количество людей, подогревать творческую активность в заранее заданных рамках бизнес-задач и все вот это. С третьей, есть, конечно, перлы. Например, от финансового отдела: ну тут мы, конечно, не планировали зарабатывать….

Gucci by David Lynch, 2008

Burberry только сейчас начал делать кольца или я что-то пропустила?

В этом году уже провела стратсессии для двух людей, проходивших менторский курс в прошлом январе. Оба сделали х2 в обороте. Горжусь, что уж там

Напоминаю, что сегодня (14 января) начинается мой курс “Маркетинг: инструкция по применению”. (Большой, серьезный курс на 6 недель). Специально для тех, что считает, что “не умеет в маркетинг”, но при этом управляет бизнесом. Подходит для тех, кто только запускает проект, чтобы понять, где будут основные грабли и сколько времени потребуется на разные задачи - с учетом поправки на ветер, государственные праздники и “…а мы тут подумали...” Подходит для тех, кто уже “давно в деле”, но до сих пор не понимает, кого ему искать на позицию “маркетолог”, какие задачи перед ним ставить и на каком этапе развития этот человек нужен. Коротко буду рассказывать о разнице между маркетингом и пиаром, между маркетинг-директором и бренд-директором, из кого состоит маркетинговая команда и все такое. Если есть еще вопросы - пишите мне @kietiene Посмотреть расписание, оплатить и присоединиться можно тут https://kietiene.com/mentorship

Сегодня - бесплатный вебинар по маркетингу - с 5ю простыми шагами позволяющими уже много что улучшить. 13 января в 17-00 (время по Лондону) https://kietiene.com/vebinar1

И Милане

Тем временем Louis Vuitton «отмечает» запуск нового дропа в Лондоне

Проводим с Таней Каррье первую большую стратегическую сессию в этом году. Таня делает финансовый анализ, я - бизнес и маркетинговую стратегию. Что могут показать цифры - продаж, затрат, положительной / отрицательной динамики по месяцам и прочей отчетности? Например, на примере этих цифр отлично корректирует продуктовая матрица в сторону более прогнозируемого спроса на новые коллекции и более здоровой и устойчивой модели бизнеса. Максимально очевидными становятся бизнес-решения, от которых надо отказаться (больше всего развития приносит именно отказ от каких-то действий, а не интеграция новых). В очных сессиях есть важный момент (нет, не тим билдинга) - еще до того, как начинается генерация гипотез для проверки и вытаскивание из памяти идей, которые когда-то обсуждались, но в текучке до них не дошли руки. Это момент, когда в свободном обсуждении итогов года становится ясно какие бутылочные горлышки мешали развиваться бизнесу в прошедшем году. И расшивание этих моментов может дать до 30% прибыли. А планирование тактических маркетинговых задач - это уже скорее дело техники.

Делаем ставки, кто из заметных актеров мужчин останется неохваченным ювелирными гигантами. Boucheron, Colman Domingo

Отлично отыгран стиль жизни вокруг продукта

Когда ты лицо одного ювелирного бренда, а твой жених дарит тебе кольцо другого ювелирного бренда, потому что ты это кольцо лайкнула когда-то в 2022 году

мне прям нравится, когда люди расписываются во внимании ко мне публично ))