mutim digital — дизайн и маркетинг

Я предсказал новый логотип Челси Два года назад делал видео про футбольные логотипы. Среди самых популярных клубов под разбор попал и Челси. Вот что было сказано тогда:

Детализация цветка и мяча слишком разная, как и толщины. Как будто они из разных наборов иконок. Цветок стоило бы немного уменьшить и поработать с линиями. Футбольные дизайнеры очень любят обводки. Например, в надписях жёлтый цвет не даёт вообще никаких преимуществ. Улучшает ли он читаемость текста? Нет. Добавляет ли он приятный визуальный эффект? Нет. Я не говорю, что в лого нужно убирать вообще всё. Тем более, в лого с иллюстрацией. Просто непонятна целесообразность некоторых решений. Тень позади чувачка тоже для чего? Вроде бы, персонажа сделали объёмным, а из-за неё получается обратный эффект.

Если что, футбольный видос стал одним из самых негативных по комментам на Ютубе. Мне писали, что я не имею права критиковать дизайн команд, не изучив все семейные древа игроков. На днях Челси обновили логотип. И что мы видим по итогу? А?!

Нейронки: умные и тупые одновремённо Недавно я дизайнил серию упаковок. Для 90% макетов предоставили штрихкоды определённого строения. Но для некоторых коды генерили в другом месте, оттого они неприятно отличались. Сначала я пошёл в бесплатные генераторы, чтоб получить нечто похожее на большинство, но результат меня не устроил. Потом ЧатГПТ сам предложил сделать мне генератор с необходимыми пропорциями. Вы не поверите, но с небольшими правками я получил то, что мне нужно, всего за 10 минут! В этот момент моё сердце растаяло, а следом появился оптимизм по отношению к технологиям. Вчера же меня попросили улучшить качество трёх иконок и поместить их на прозрачный фон в формате PNG. Я провозился 15 минут с банальной задачей, потому что ЧатГПТ и Нано Банана вдруг позабыли, что такое «прозрачный фон», «изолированный фон», «формат PNG» и другие синонимы. Вместо этого обе нейронки выдали мне долбанные png квадратики на фоне. Может быть у меня неправильный промт — ок. Может быть текстовые и визуальные модели имеют разный уровень понимания человека — ок. Но я отказываюсь верить, что создать почти идеальный генератор штрихкодов без моего подробного описания легче, чем просто улучшить качество картинок и удалить фон. Даже при условии, что я написал фиговый промт к задаче с иконками — это абсурд. Я просто не понимаю, как два этих действия могут происходить в одной реальности.

Кадрирование Предыдущая заметка была вообще не про кадрирование, но именно оно возмутило многих. Типа перекрыть верхушку головы у мужчины — фиговое решение. Есть целых три причины, почему это не так. 1. Вообще, на картинке целых 20 причин, причём, в разном жанре с разным освещением, планом и ракурсом. Если профессионалы могут срезать кусок макушки для журналов или соцсетей, почему я не могу это сделать для карточки на маркетплейсе? В комментах написали, что в подобных фотосетах — это художественный ход, а у меня — нет. Простите, но это такой себе аргумент. Мы не имеем понятия, был ли художественный замысел у авторов. А про мой замысел, увы, даже не спросили. Может у меня вообще полноценная метафора! Типа, с возрастом рамки жизни становятся всё уже, но именно в таких рамках человеку помогает телефон с голосовой озвучкой. Это вам не просто красивое личико Анны Де Армас! 2. Допустим, на дорогих фотосетах причина художественная, а у меня — нет. Даже с таким раскладом мой повод для кадрирования весомее. Чёткая прямоугольная плашка помогает легче прочитать целевой продающий текст. 3. Потому что макушка не несёт никакой важной визуальной информации. Конкретно в этом случае — точно. У мужчины нет уникальной причи или формы головы. Бонусная причина — потому что мне нравится.

Градиентная подложка Я абсолютно адекватно воспринимаю любые дизайнерские приёмы. Всему найдётся место. Но если меня спросят о самых сомнительных, одним из таких назову градиентную подложку без чёткой формы. У меня нет даже более-менее адекватного объяснения, почему так. Вот просто не нравится визуально. Возможно, из-за отсутствия плавности у перехода. Ведь приличную часть всё равно нужно сделать с полноценной заливкой. И получается, что градиентный кусочек будто бы болтается. Плавный переход на всю длину явно был бы симпатичнее. Наверняка есть случаи, когда приём выглядит круто и органично. Может быть, даже этот пример является таковым. Но простите, что мне что-то не нравится. Я предпочту классический прямоугольник с заливкой или поищу решение, при котором вообще не понадобятся подложки. Потому что на слайде действительно их переизбыток. А про обрезку фото не беспокойтесь. Так можно делать. Я проверил. За пример для заметки большое спасибо Павлу.

Стрим начался Залетайте 👉 youtube.com/live/zDPxLphpT-8?feature=share

Разбор вашего дизайна Учитывая вашу поддержку на предыдущем стриме, решил провести ещё один в короткие сроки. Заодно, протестирую новую камеру. Надеюсь, вы не устали от эфиров. Дальше буду двигаться по стандартному графику: раз в 2 недели. Сегодня в первую очередь планирую посмотреть все работы, которые не успел глянуть в прошлый раз. Их не так и много, поэтому в остальном всё, как обычно. Скидывайте свой дизайн с коротким описанием в комментарии к этой записи. Баннер, логотип, упаковку, сайт — что хочете. Файл и описание должны быть в одном комментарии. Отправляйте не более одной работы. Можно: jpeg, png или ссылки на Behance, Dprofile. Нельзя: ссылки на другие ресурсы, figma-файлы и pdf. Самые интересные работы разберу сегодня в 19:00 по МСК. Внимание! Если вы не готовы, что по вашей работе со стрима в дальнейшем будет сделан пост / короткое видео / длинное видео, не присылайте материал на разбор. Всё это во избежание неловких ситуаций с вами, заказчиками и домашними животными. 👉 youtube.com/live/zDPxLphpT-8?feature=share

Новый дизайн Ютуба — июнь 2026 Мне кажется, Ютуб чаще других крупных компаний обновляет свой интерфейс. Причём без постепенных нововведений. Дизайнеры меняют всё и сразу. Например, сейчас они решили убрать нормальное отображение количества подписчиков, названия канала и просмотров. Весь блок выглядит просто, как набор случайных кнопок и пунктов. Хуже всего то, что нельзя посмотреть название канала. Имя с собачкой — это не название, если что. Я очень не хочу гнать на Ютуб. Но складывается впечатление, что у сервиса всё настолько хорошо, что нововведения тестируются чисто по-приколу. Я понимаю, что таким образом можно изобрести и что-то гениальное. Но я уверен, что в конечном итоге Ютуб всё равно откатится к плюс-минус предыдущей версии интерфейса. Или нет?

Важный навык Сегодня нейронка может накидать столько идей за вечер, что раньше под это пришлось бы заводить целую команду и человека, который принесёт всем кофе, чтоб не уснуть в процессе. Сто вариантов креативов и лендингов теперь не проблема. Проблемы появляются, когда из кучи вариантов надо что-то выбрать. Потому что генерить стало легче, а оценить качество результата всё ещё непросто, особенно когда выбор огромный. Это именно человеческая задача, как и проверка на всякие косяки и нестыковки. Все вокруг бегают и рассказывают, что нейронки могут забронировать отель и купить билет на самолёт, но что-то я не особо верю, что люди доверяют нейронкам в таких процессах. Короче, нужен человек. У Артёма из Десижн рум как раз есть хорошая мысль про вкус в эпоху ИИ: когда клепать идеи и материалы можно бесконечно, главным навыком становится отбор. Решает способность увидеть, где нормальная идея, а где нейронка просто уверенно собрала мусор в презентабельную кучку. Артём крутится в диджитале, поэтому пишет и про другие интересные вещи. Например, про момент перед важным действием: когда стоит притормозить, чтобы принять правильное решение. Ведь усталость и спешка могут всё испортить. Это касается не только нейронок, но и работы в целом. Зацените канал @decision_room

Дизайн пошёл не по плану Егор закинул на зацен карточку товара для перкуссионного массажёра с уникальным раскладом: 1. Любой массажёр похож по форме на дрель. 2. Цвет этого конкретного массажёра похож на цвет самого известного производителя дрелей. 3. Гранжевый фон в совокупности с двумя предыдущими пунктами ассоциируется с бетоном и стройкой. Макет, вроде бы, нежно бьёт в цель, а по итогу — тупо дрелит. Как минимум, издалека может показаться именно так. Я думаю, спасти ситуацию мог бы фон со сплошной заливкой без текстур. Или, если уж хочется текстур, какая-то тематически близкая реалистичная сцена. Огромное спасибо за вашу поддержку под новым видео. А ваши поздравления на стриме — просто ❤️

Стрим начался Залетайте, поздравляйте. Ну, если хотите, конечно. 👉 youtube.com/live/XUk3nYL7sW0?feature=share

Разбор вашего дизайна в мой день рождения Честно говоря, день рождения у меня завтра, но ради вас перенёс его на сегодня. Скидывайте свой дизайн с коротким описанием в комментарии к этой записи. Баннер, логотип, упаковку, сайт — что хочете. Файл и описание должны быть в одном комментарии. Отправляйте не более одной работы. Можно: jpeg, png или ссылки на Behance, Dprofile. Нельзя: ссылки на другие ресурсы, figma-файлы и pdf. Самые интересные работы разберу сегодня в 19:00 по МСК. Внимание! Если вы не готовы, что по вашей работе со стрима в дальнейшем будет сделан пост / короткое видео / длинное видео, не присылайте материал на разбор. Всё это во избежание неловких ситуаций с вами, заказчиками и домашними животными. 👉 youtube.com/live/XUk3nYL7sW0?feature=share

Дизайнер vs нейросети — новое видео на Ютубе Я стараюсь следить за всеми крупными обновлениями графических нейронок. Из-за этого в предложке постоянно всплывают видео в духе «Дизайнеры больше не нужны». Обычно, во всех подобных материалах базовые нейротемщики показывают первый экран сайта или супер-пупер инфографику. Проблема в том, что никто из них не углубляется в детали. Ребята думают, что дизайн — это исключительно красивая картинка, а содержание, видимо, для слабых. Как хорошо, что я подтягиваюсь больше 10 раз. Сегодня вы увидите первый настоящий тест топовых нейронок для создания дизайна. А может не первый. Ну, как минимум, в сотку попадёт точно. Я, вроде как, не использую фразу «Я не хотел делать это видео». Но это реально так. Считайте, что меня забайтили нейротемщики — хоть какая-то польза от них. Видео получилось душноватым, особенно на фоне предыдущего бэнгера, поэтому буду рад вашей поддержке. 👉 https://youtu.be/5wmuowgQI1Q

Супер-игра Кто угадает тему нового видео по ребусам на картинке... Тот будет смотреть новое видео с мыслью «Как здорово, что я угадал тему нового видео по ребусам на картинке!».

«А давайте ещё вариант» Это самая опасная фраза в заказах, потому что правка редко бывает одна. Обычно это дверь в помещение, где живут ещё пять версий, а после — десять правок и ещё одна бессонная ночь. Поэтому в заказах очень важно заранее проговорить объём работы и где-то это зафиксировать, помимо головы и в переписке. Авито Услуги хорошо прокачались в этом направлении. Если вы занимаетесь дизайном, маркетингом, бухгалтерией или другими деловыми услугами, то вы можете подключить партнерский сервис «Защита сделки». Смысл его в том, что объём работы, сроки и стоимость фиксируются заранее. А оплата резервируется на спецсчёте до подтверждения результата со стороны клиента. Сразу становится меньше неопределённости. Не нужно вспоминать, кто и что обещал две недели назад. Плюс заказчик уже внёс оплату, а это хороший сигнал, что человек настроен серьёзно. К тому же ему самому проще решиться на заказ, когда у него есть гарантии. А если возникает спорная ситуация, то подключаются независимые арбитры — они изучают детали заказа и могут помочь разрешить спор. Подключить «Защиту сделки» можно при создании нового объявления на Авито Услугах или редактировании существующего. Подробности о сервисе можно узнать по ссылке.

Отзывы на маркетплейсах Я знаю, что в чтении отзывов нет никакого смысла. Но я люблю бессмысленные действия, поэтому читаю их. У Вайлдберриса в выпадающем списке 4 понятных пункта. А вот загадочный пункт «Сначала полезные» у Озона до сих пор не даёт мне покоя. Что это вообще значит? Кто определяет критерий полезности? Продавец, покупатель или маркетплейс? Ладно, я готов принять любой ответ. Но ещё совсем недавно этот пункт у Озона назывался «Новые и полезные», что было намного хуже и запутаннее. Короче, Озон движется в правильном направлении. Жду, когда окончательно припаркуется. Если что, Вайлдберрис я не люблю. И Озон тоже. Я люблю макароны с курицей, сливками и сыром.

Иконки Гугла стали хуже?! Никаких проблем у меня не было и с прошлым дизайном. Наверное, потому что я не использовал почти ничего из списка. Но глупо отрицать: иконки из второй строчки можно было легко спутать. Особенно две жёлтые и тёмно-синюю с фиолетовой. С размытием это ещё нагляднее. А вот остальные иконки отличались между собой достаточно сильно. Видимо, в обновлённом дизайне, решили усилить разницу во второй строчке, поэтому вертикальную форму оставили только Гугл-документам. Теперь иконки в строчке отличаются друг от друга и внутренностями, и внешним контуром. Однако, если глянуть на все значки с размытием, то окажется, что местами стало только хуже. Все сине-фиолетовые иконки образуют похожие пятна из-за скруглений. Та же проблема у зелёной таблицы с сообщением, и у желтого слайда с камерой. Честно говоря, глобально пофиг на такие нюансы. А вот на новый стрёмный значок с галочкой не пофиг. Скругление просто отвратительное. Нужно превратить форму в круг, либо сделать ровную среднюю часть длиннее.

Белое на белом Иногда в жизни приходится разместить белый объект на белом фоне. Я давно нашёл два простых решения, но почему-то не написал заметку по теме. Белый объект без всяких манипуляций тупо сливается с белым фоном. Чёрная обводка выполняет основную функцию, но редко вписывается в окружающую среду, а иногда перетягивает внимание на себя. Лёгенькая серая обводка намного лучше подходит для большинства случаев. Однако, бывает так, что она шумит и напрягает, поэтому я позволяю себе тупо залить картинку чистым чёрным цветом в режиме наложение «умножение». Непрозрачность слоя с чёрным цветом нужно снизить до 5%. Я знаю, что в последнем решении цвета исказились и стали менее насыщенными. Нехорошо, конечно. Но для случаев, когда на это пофиг, а это очень часто, можно использовать. Теперь у меня есть ещё одна очевидная заметка. А ещё у меня есть потрясающие вы, которые скидываете офигенные работы. Спасибо ❤️

Стрим начался Залетайте youtube.com/live/Ju8pkZFUSHs?feature=share

Разбор вашего дизайна Скидывайте свой дизайн с коротким описанием в комментарии к этой записи. Баннер, логотип, упаковку, сайт — что хочете. Файл и описание должны быть в одном комментарии. Отправляйте не более одной работы. Можно: jpeg, png или ссылки на Behance, Dprofile. Нельзя: ссылки на другие ресурсы, figma-файлы и pdf. Самые интересные работы разберу сегодня в 19:00 по МСК. Внимание! Если вы не готовы, что по вашей работе со стрима в дальнейшем будет сделан пост / короткое видео / длинное видео, не присылайте материал на разбор. Всё это во избежание неловких ситуаций с вами, заказчиками и домашними животными. 👉 youtube.com/live/Ju8pkZFUSHs?feature=share

Чем толще, тем лучше В иллюстративных логотипах (особенно с персонажами) хорошо бы сделать линии толстыми настолько, насколько возможно. Ещё хорошо бы избавиться от лишних деталей. Логотипы, что раньше, что сейчас, даже с учётом высокого разрешения экранов, всё равно видят в мелком размере. Тонкие линии и едва заметные детали размывают характерные черты персонажа. К примеру, благодаря более плотной линии вокруг глаза, сам глаз стал более заметным. Есть и другие нюансы, которые стоило бы затронуть, но захотелось напомнить в экспресс-режиме про базу. Работу отправила зрительница. Это одна из первых проб в Иллюстраторе. Получилось очень неплохо. Рэспэкт всем, кто отправляет дизайн на разбор. Без вашего дизайна не было бы разбора вашего дизайна!