Редакция Рыба

«Была уверена, что нейросеть глупая и выдает поверхностные тексты», — шеф-редактор Сбера Надежда Лайне Еще год назад я была уверена, что ИИ — это та самая «умная штука», которая на деле пишет какую-то воду ни о чем. Мне не хотелось доверять ей даже часть задач, потому что я сама «знаю лучше». Сейчас я работаю шеф-редактором AI-тренеров в Сбере и провожу с нейросетями по восемь часов в день. Теперь, когда кто-то говорит «ИИ пишет плохо», я просто улыбаюсь. Потому что он пишет ровно настолько, насколько ты умеешь с ним говорить. Да и вообще суть нейросети не в том, чтобы написать всё за тебя. А в чём именно — сейчас расскажу 👇 🟣 Во-первых, нейросети могут помочь с идеями, если знать, как с ними обращаться. Не ждите, что они сразу выдадут идеальный текст. Чтобы ИИ заработал, его нужно обучать под себя, фильтровать и дорабатывать ответы. Проверять выдачу придется довольно долго, но это может дать хороший результат. 🟣 Во-вторых, ИИ позволяет делать работу быстрее. Если вы генерируете идеи сами и не хотите, чтобы нейронная сеть помогала вам «вдохновляться», можно просить ее делать что-то менее креативное, но важное. Например, расставить буквы Ё или проверить опечатки. 🟣 В-третьих, нейросеть учит мыслить структурно. Когда я стала глубже изучать искусственный интеллект, поняла, что работа ИИ зависит от того, как ты умеешь разговаривать с ним. Оказалось, что иногда нейросеть гениальна, иногда упорно пишет не по теме, и именно в этом есть особый интерес. Ты учишься четко формулировать, мыслить структурно и видеть слабые места в тексте. Лично мне всегда было проще поправить или переписать пост или статью, чем создавать их с нуля.

Нейросеть может стать помощником. Юным, немного неопытным в начале, но более надежным в процессе. Не забывайте, что главный в этом всём — вы.

Используете нейросети в работе? Делитесь в комментариях своими мыслями 🦮

Пять идей, чем проиллюстрировать текст 😏 Яркие иллюстрации привлекают внимание читателей не меньше, чем интересный текст. Иногда именно от картинок зависит, захочет читатель погружаться в статью или полистает пару секунд и пройдет мимо. И наоборот это тоже работает. Красивый визуал может вытянуть текст среднего качества. Когда-то мы в Рыбе написали статью «Отель, в который едет весь мир». А теперь представьте, если бы мы не показывали жирафов на фотографиях, а только рассказывали о них 🤷‍♀️ Когда будете в следующий раз писать статью, попробуйте сразу подумать, какие иллюстрации вы можете найти под вашу тему. Ну или просто возьмите подборку рабочих идей от Рыбы. 🟣 Внешний вид продукта. Когда читатель видит продукт, ему легче оценить дизайн, цвет, размер и принять решение о покупке. Например, можно долго описывать, какая кружка милая, но если показать принт с корги, будет куда убедительнее. 🟣 Распаковка товара. Если продукт состоит из множества деталей, можно сделать его пошаговый обзор. Например, показать распаковку сумки — упаковку, внутренние карманы и материал изделия. Так читатель сможет рассмотреть продукт детально и узнать о его комплектации. 🟣 Инструкция. Когда читателю сложно понять, как пользоваться продуктом, поможет инструкция. Ее можно сделать из серии фотографий, снимков экрана или в формате видео. 🟣 До/после. Формат без которого не обойтись исполнителям услуг: читатель может оценить работу на контрасте. Например, чтобы показать, как моющая щетка пылесоса справляется с грязью, можно добавить фото до уборки и после нее. 🟣 Процесс оказания услуги. Эта идея подойдет, если вы пишете для юристов, психологов и других компаний, чей результат не сфотографируешь. Покажите сотрудников за работой или клиентов, которые получают услугу. Например, в статью об электросамокатах можно добавить фото пользователя, который едет по тротуару. Ставьте 👍, если было полезно. ↪️ Какие ошибки встречаются при оформлении рекламных статей

С 8 Марта, рыбки! 🫥 Любимые, умные, сильные и на всё на свете способные девушки, хорошо, что вы есть — любим вас! И для этого, действительно, нужен отдельный праздник и свой собственный день. Просто чтобы мы во всей этой бытовой кутерьме и беготне каждого обычного дня могли замедлиться, выдохнуть, остановиться, сконцентрироваться на важном и крепко обнять своих любимых, уделив им должное и такое необходимое внимание. Поздравить и сделать что-то пусть небольшое, но особенное. Потому что, если в вас есть любовь, ее надо показывать при любом удобном случае 💕 И замечательно, что для этого есть свои собственные дни. Желаем всем сегодня тепла в душе и близких людей рядом, смеха, улыбок, всяческих дуростей и тонны сладостей. Теперь точно можно считать, что весна пришла — ура! 🥳

Хард-скилы редактора: 7 основных 😎 У каждой профессии есть свои обязательные хард-скилы. Например, программист должен уметь кодить, переводчик — свободно владеть иностранным языком. Если вы задумываетесь о редактуре, советуем прокачать эти семь навыков. 🔘 Копирайтинг. Чтобы понимать, что такое хороший и плохой контент, редактор должен уметь делать его сам. Именно поэтому без опыта в копирайтинге стать редактором не выйдет. 🔘 Фактчекинг. Нужно уметь быстро и качественно проверять данные: искать подтверждения в научных изданиях и официальных источниках, брать комментарии у экспертов, изучать документацию. 🔘 Управление проектами. Редактор почти всегда работает в режиме многозадачности. Чтобы ничего не упустить, важно уметь работать с таск-трекерами вроде Яндекс Трекера, YouGile, Kaiten. В них можно составить план, задать сроки и назначить исполнителей, поделить задачи по срочности и контролировать их исполнение. 🔘 Знание графических редакторов. Редактору полезно уметь делать простые визуальные правки самостоятельно — например, внести текст в шаблон, обрезать картинку под нужный формат. Чаще всего пригодится Фигмa, иногда — Photoshop. 🔘 Работа с CMS. Иногда редактор сам размещает контент через админку сайта или экстренно правит опубликованную статью. Поэтому знание Tilda и WordPress будет плюсом. 🔘 Базовые знания SEO, SMM, маркетинга. Чтобы контент был эффективным, редактору нужно понимать, как повысить открываемость и дочитываемость статей, зачем использовать ключевые слова, как адаптировать контент под разные площадки. 🔘 Аналитика. Редактору важно не только создавать контент, но и понимать, как он работает. Переходы, дочитывания, конверсии — эти цифры показывают, насколько текст оказался полезным или продающим и что стоит улучшить. ❤️, если думаете о редактуре 🦄, если и автором чувствуете себя прекрасно 💅, если уже редактор, стремитесь в главреды

Что делать, если заказчику не нравятся тексты? Рассказывает редактор Оля Гиль Бывает, написал статью по техзаданию от клиента, учел все пожелания и правки, а итоговый текст все равно не нравится. То недостаточно экспертно получилось, то не эмоционально, то надо было вообще все по-другому написать. Вот несколько советов, как поступать в таких ситуациях, чтобы и с клиентом отношения сохранить, и самому не впасть в уныние. 🟢 Вставайте на сторону клиента. Начните не с объяснений, а с попытки понять. Спросите, что именно вызывает сомнения и почему результат не совпал с ожиданиями. Иногда в процессе обсуждения становится понятно, что клиент прав — или что задачу можно решить иначе. Важно показать: вы не защищаетесь, а разбираетесь в проблеме вместе с ним. 🟢 Уточняйте, а не спорьте. Переводите обсуждение из формата «кто прав» в формат «как сделать лучше». Задавайте открытые вопросы: какая часть текста кажется слабой, чего не хватает, с чем именно не согласны. Свои решения объясняйте спокойно и по делу, без эмоций. Если есть альтернативы — предлагайте их сразу. 🟢 Относитесь серьезно даже к мелким правкам. Для клиента текст — часть его проекта, и любая деталь может быть важной. Если правка действительно небольшая, проще внести её и снять напряжение. А когда речь идёт о запятых и формальностях, заранее проговорите этап финальной вычитки корректором — это помогает снизить уровень тревоги и количество замечаний. 🟢 Объясняйте решения простыми словами. Говорите не «так принято», а «так это сработает для вашей задачи». Показывайте логику на конкретных примерах, объясняйте, зачем выбран именно этот вариант и какой результат он даёт. Прозрачность в работе повышает доверие и делает обсуждение спокойнее. Отсыпьте сердец, если было полезно. И пишите в комментариях, как сами поступаете, когда заказчику не нравятся ваши тексты 😎

Стоп-слова в тексте: 5 видов Стоп-слова — лишняя работа для читателя. Вместо того чтобы быстро получить пользу, приходится продираться через многочисленные «кстати» и «в настоящее время». Дойти до целевого действия в таком тексте непросто, а значит и для бизнеса он сработает плохо. Собрали пять видов стоп-слов, которые стоит удалять, чтобы текст стал живее и понятнее. Вводные: итак, конечно, к счастью, кстати, с одной стороны. Они редко добавляют смысл, зато сразу выдают неуверенность автора. ✖️ Конечно, в нашем сервисе вы можете оформить заявку, что, как известно, занимает всего пару минут ✔️ Вы можете оформить заявку за пару минут Оценка: красивый, качественный, удобный, уютный, активный. Выглядят как навязывание и не несут пользы. Лучше заменить их фактами. ✖️ Удобная и стильная ванная комната выполнена в современном дизайне ✔️ В ванной мы выложили плитку из керамогранита, установили встроенную инсталляцию и нишу под хранение Усилители: очень, максимально, самый, сильно, наиболее, абсолютно, предельно. Такие фразы вызывают недоверие. Без фактов человеку сложно представить, как продукт может решить его проблему. ✖️ Наши педагоги объясняют физику максимально понятно и предельно просто ✔️ Наши педагоги объясняют фундаментальные законы физики на простых действиях. Например, создают радугу прямо на уроке Паразиты времени: в современном мире, в наши дни, в настоящее время. Бесполезные уточнения. Актуальность темы лучше показать цифрами и ссылками на источники. ✖️ В современном мире мужчины смотрят аниме чаще женщин ✔️ По данным VK Видео, 70% зрителей аниме — мужчины Отглагольные существительные: обеспечение, оформление, управление, сборка. Замените эти слова на глаголы, текст станет легче и понятнее. ✖️ Оказываем услуги по строительству частных домов: производим установку инженерных систем, осуществляем отделочные работы ✔️ Строим частные дома: прокладываем коммуникации, выполняем отделку и готовим объект к заселению Ставьте 👍, если сохранили себе. ↪️ Как проверить текст на стоп-слова

Почему слишком широкие заголовки не работают 🤔 Частая ошибка начинающих авторов — делать слишком широкие заголовки. Их главная опасность в том, что читатели не будут знать наверняка, о чем пойдет речь в тексте. Статью может открыть много людей, но только единицы полностью ее прочитают и совершат целевое действие. Допустим, в статье рассказывают о правилах установки труб премиум-класса РЕХАУ и о том, почему лучше доверить монтаж профессионалу. ✖️ «Даже премиум ломается. Как этого избежать, читайте в статье». В заголовке ничего не сказано о трубах и их установке, поэтому о содержании статьи можно только догадываться. Чтобы читатель понял содержание статьи, добавляйте в заголовок больше конкретики — например, название компании или услуги. Ниже пример удачного заголовка. Он привлекает только целевую аудиторию — людей, которые хотят заменить трубы и сделать это правильно. ✔️ «Советы от РЕХАУ: как избежать проблем при установке и эксплуатации труб». Ставьте лайк, если взяли на заметку.

День пиара и рекомендаций в Рыбе 🥳 Ведете или читаете интересные каналы о контенте? Поделитесь, что в них прикольного в комментариях к этому посту. У многих авторов небольших каналов нет времени заниматься привлечением подписчиков, а еще на продвижение нужны деньги. Мы хотим помочь получить стартовый буст для развития блога, чтобы вдохновить вас на свершения.

Мы не знаем, что будет с Телеграмом, но не унываем. Сейчас еще больше замотивированы помочь вашим каналам развиваться ☺️

Что нужно сделать? 1️⃣ Расскажите о своем тг-канале в комментариях так, чтобы было понятно — он клевый, надо зайти почитать. Важное условие: число подписчиков на канале от 500 до 1000 человек. Если у вас нет канала — вы тоже можете участвовать. Сделайте крутой текст о канале, который читаете, чтобы нам тоже захотелось его полистать. Главное условие — он должен быть связан с копирайтингом, прямо или косвенно. Например, канал про корректуру или журналистику тоже подходит. 2️⃣ Успевайте сделать анонс до дедлайна 2 марта. В понедельник подведем итоги — в комментариях к этому посту расскажем, какой канал нам понравились больше всего и кому отдадим приз. 3️⃣ Забирайте награду. За самое интересное описание подарим любую футболку из нашего магазина, либо сертификат на любой теоретический курс Рыбы (настоящий или будущий). Ставьте 🦄, если поддерживаете такую активность.

Всем рыбкам привет! Я та самая студентка, которая писала Рыбе письмо с просьбой взять на практику. Как видите, все прошло успешно :) Буду вести здесь рубрику «Дневник практикантки». Так что давайте знакомиться 🦔 Меня зовут Соня. Я учусь на 4 курсе «Рекламы и связей с общественностью». До июня прохожу практику и пишу диплом. А дальше госы, защита и вольное плавание… Но давайте по порядку. Любовь к текстам у меня случилась в начале студенчества. Наша кафедра набирала ребят в медиацентр для ведения сообщества в ВК. Ну и я, следуя совету «первокурсникам надо пробовать себя везде», решила пробовать себя и в этом. Сначала было волнительно: от недостатка опыта боялась накосячить на ровном месте. Пусть это просто студенческая организация и репетиция будущей профессии, относилась я к задачам серьезно. Уверенность приходила постепенно. Я брала новые форматы: интервью, разборы кейсов, спонсорские посты. А в конце 2 курса написала свою первую статью. Спустя восемь месяцев исправной работы мне предложили стать руководителем отдела копирайтеров. По сути — редактором и корректором на минималках. Радость и трепет меня тогда просто переполняли. Ведь мои старания признают и доверяют такую ответственность. Параллельно устроилась сммщицей в детский лагерь. Периодически писала для аккаунтов университета и студенческого форума. В вузе я заимела хорошую репутацию. Однажды преподаватель порекомендовал меня в одно известное в нашем городе агентство, которое искало начинающего копирайтера. Предполагалось, что его сначала натренируют, а потом пустят в большие проекты. И вот я с колотящемся сердцем прошла созвон-собеседование с директором и главным копирайтером. Первое мое тестовое похвалили. Но дали еще одно, и тут-то случился мой главный страх. Я недоработала текст, на что мне и указали. После этого в наших отношениях с агентством произошел разлад. Морозили полгода, говорили, что меня надо курировать, а свободных людей нет. Училась, тренировалась и предлагала поработать без наставника. Но мне снова отказывали. И тогда я перестала стучаться в эту закрытую дверь. А заодно вбила себе мысль, что автор я никудышный и, видимо, писать мне не дано. 👉🏻 Как же я нашла Рыбу? Дело было так… После 2 курса копирайтинг увлек меня конкретно. «Пиши, сокращай» уже прочитана, но информация в единую картину складывалась как-то туго. В очередном порыве разобраться в тонкостях работы над текстами я попала на статью в ЖИРе. И так меня зацепило это медиа. Интересные темы, легкая подача. Да одно оформление чего стоит! Во всплывающем окошке предложили книгу для начинающих авторов. Да, да, ту самую «Как новичку освоить копирайтинг». И я, конечно же, подписалась на рассылку) При выборе темы курсовой как-то сразу появились мысли о Рыбе. А после успешной защиты решила продолжать исследование для диплома. Прошлым летом поняла, что ооочень хочу попасть сюда на практику. Нам необязательно идти в ту компанию, по которой пишешь диплом. Но для меня это казалось самым правильным исходом. А дальше начались переживания, сомнения, обсуждения по десятому кругу, выяснения организационных моментов у руководителей и то самое письмо. Хоть с истории с агентством прошло полтора года и все это время я развивалась, разочарование в своих силах не прошло. И как же здорово, что я все-таки попробовала 😌

Далее в программе буду: • рассказывать, как проходит моя практика в Рыбе; • делиться своими открытиями в копирайтинге; • а ещё приносить всякие инсайты в процессе работы над дипломом.

Для меня вести рубрику в канале, который я сама с интересом читаю, очень волнительно. Тем более с такими откровениями — историю про агентство не знают даже мои подруги. Поэтому надеюсь на вашу поддержку. До встречи в новых постах 🫶🏻

Организовали практику для студентки 👍 В октябре к нам в редакцию прилетело письмо от студентки 4 курса Софьи. Соня рассказала, что писала курсовую на примере нашей редакции и планирует по нам писать диплом. А в 2026 году у нее будет учебная практика и она очень хотела бы пройти ее в Рыбе. Обычно мы таким не занимаемся, но Соня так круто презентовала себя в письме, что нам захотелось ей помочь. В итоге мы организовали прохождение практики для одного человека. Соня уже начала практиковаться и ведет в канале Школы Рыбы рубрику «Дневник практикантки». Отсыпьте Соне ❤️‍🔥 за решительность. А вот ее первый пост 👇

Искала рай на удаленке — и не нашла 🤷‍♀️ Рассказывает автор в Unisender и других бренд-медиа Даша Артемьева На старте карьеры меня хватило всего на два месяца работы в офисе. Было трудно сосредоточиться на задачах, поддерживать беседу с коллегами. Например, вот только войдешь в ритм, сидишь фигачишь — и тут уже пауза на кофе и поболтать. Или ухватишься за клевую мысль, начинаешь ее разгонять, а у ребят мозговой штурм за соседним столом. В итоге я перешла на удаленку. Но оказалось, что работа из дома совсем не про «рай для интровертов» и такой формат тоже подходит не всем. Рассказываю почему — следите за руками и аргументами 😁 🔘 Вы будете общаться с редактором. Он пишет вам, когда предлагает тему. Пишет снова — и возвращает текст с правками. Это не всегда «вот ТЗ на статью» или «ок, принял» — можно шутить, мемить и по-другому разбавлять бытовуху. 🔘 С экспертами тоже нужно общаться. Не знаю, как вы, а я окончила журфак и совсем не разбираюсь в атомной энергии, характеристиках смартфонов или юридических тонкостях. А значит, чтобы написать даже коротенький пост или полноценную статью, нужно интервью с экспертом. 🔘 Вам придется общаться, чтобы расти. Автор может смело нишеваться в определенной теме или дорасти до редактора. А для этого нужен опыт, практика и обратная связь от других людей. И последнее — самое полезное, иначе ты никогда не узнаешь, где допускаешь ошибки.

Общаться на удаленке — не страшно. Мой инсайт: беседы с коллегами могут быть комфортными даже для интроверта. Ведь разговоры по работе — это не смолтоки в обед или пятницу вечером. Наоборот, здесь четкие рамки встречи и конкретные, полезные для каждого цели.

А вы какой формат предпочитаете: офис или удаленку? Пишите в комментариях ⌨️

5 сервисов для для создания презентаций 🎉 Если на проекте нет дизайнера, а клиенту нужно оформить визуал для презентации, помогут специальные сервисы. В подборке — пять проверенных платформ, которые помогут аккуратно оформить слайды самостоятельно. Фигма. Графический онлайн-редактор с несложным интерфейсом. Можно добавлять интерактивные элементы и анимацию, сохранять готовые презентации в формате PDF. Удобно работать с дизайнерами: они сразу увидят макет и смогут доработать его без лишних файлов. PowerPoint. Один из самых популярных инструментов для работы с презентациями. Интуитивно понятный, с широким набором функций: можно воспользоваться шаблонами дизайна, добавить текст, изображения, графики, видео- и аудиофайлы. Google Презентации. Инструмент для пользователей экосистемы Google. Предлагает множество шаблонов, инструменты для работы с текстом, изображениями и графиками. Иллюстрации можно добавлять не только через Google Диск или с компьютера, но и с помощью встроенного поисковика. Tilda. Платформа для создания сайтов и лендингов, где можно собрать стильную презентацию. Чтобы перейти в режим презентаций, выберите в библиотеке блоков раздел «Другое» → блок Т203. Презентацию можно сохранить в формате PDF или отправить ссылку для просмотра. Miro. Онлайн-доска для совместной работы, которая отлично подходит для создания нелинейных, интерактивных презентаций-историй. Позволяет свободно размещать текст, изображения, схемы и видео на бесконечном поле, а затем проводить по нему увлекательные демонстрации. Есть готовые шаблоны. Ставьте 👍, если сохранили себе. ↪️ Как создать презентацию, смотрите в пошаговой инструкции

Анкета №1: 120 тысяч в месяц получает контент-маркетолог на двух проектах ⌨️ Привет! Я Ирина Крымская, контент-маркетолог в HR-агентстве и в Ассоциации семейного бизнеса России. Еще пишу статьи и делаю маркетинговые анализы для агентств. Иногда приходят клиенты за статьями в ПромоСтраницы или за прототипами сайтов. Какие задачи выполняешь? Как контент-маркетолог — анализирую, много общаюсь с клиентами, составляю стратегии, делаю контент-планы и медиапланы, мирю SEO с задачами бизнеса, делаю ТЗ для копирайтеров и проверяю работу. Как автор провожу интервью, пишу статьи и кейсы, делаю прототипы в Фигме, собираю цепочки постов и писем, генерю прикольные картиночки и делаю мемы. Расскажи про свой самый запоминающийся проект? Почему-то приходит в голову негативный опыт, когда я работала контент-маркетологом в центре гомеопатии и восточной медицины. Не смогли опубликовать ни одной статьи по гомеопатии, потому что они не проходили мою редакцию — совесть не позволила выпускать материалы, где завуалированно говорилось, что гомеопатия ничем не хуже обычной медицины. На все просьбы предоставить источники я получала отказы. В итоге попрощались с проектом, а я для себя сделала вывод: нельзя работать с тем, во что не веришь. Есть ли что-то, о чем жалеешь? Жалею, что не занималась последние 2–3 года нетворкингом, не рассказывала о своих проектах, не подсвечивала себя как спеца. Никогда не надо стесняться говорить о своем опыте и показывать его, помогая другим. Что сильнее всего повлияло на твой рост? Решение уйти из развлекательного портала, наверное. Когда-то давно я рерайтила статьи для сайта Фактрум, в какой-то момент поняла, что это не серьезно. Прошла свой первый курс по контент-маркетингу и с тех пор осталась в коммерческом контенте. В копирайтинге сильнее всего повлияла Стажировка — с простеньких SEO-текстов пробустилась до статей для Сбера, Альфа-Банка, Яндекс Бизнеса. Сколько зарабатываешь в месяц? В районе 120 000 рублей. О чем мечтаешь? Написать сборник рассказов в жанре триллера/ужасов. Пока просто не хватает времени сесть и писать. Отсыпьте сердец, если было интересно 💕 ↪ И заполняйте анкету

Расскажи, кто ты в текстах 🥳 Ребята, привет! Кто хочет засветиться в канале редакции и рассказать о себе? Заполняйте анкету. Самые интересные истории опубликуем 😏 Зачем нам такая активность: хотим показать, что копирайтинг — это настоящая серьезная профессия, а не «вы там какой-то ерундой в своём интернете занимаетесь». Давайте с нами! Рассказывайте, как вам в копирайтинге: где работаете, какие задачи выполняете, сколько зарабатываете, о чем мечтаете в карьере и вообще. Смелее заполняйте анкету и ждите пост о себе в наших соцсетях. ↪️ Заполнить анкету А пока ловите первую историю 👇

Обязанности редактора: 4 главных 😁 Для многих специалистов в контенте перспектива стать редактором выглядит привлекательно. Идеальная позиция для тех, кто любит работать с текстом, не боится неопределенности и хочет не просто делать руками, а принимать решения и влиять на результат проекта. Если прямо сейчас присматриваетесь к редактуре, чекайте задачки, которые станут основой ежедневной рутины. 🟣Редактировать. Читать по 3–7 текстов в день, выстраивать с авторами структуру и логику материала, следить, насколько он соответствует целям и задачам бизнеса. Нужно уметь работать со структурой, строить абзацы, предложения и не забывать проверять факты. 🟣 Коммуницировать. Редактору приходится много общаться с командой, клиентами, маркетологами, юристами, другими отделами компании. Прежде чем вы сядете проверять текст автора, нужно обговорить задачу с клиентом и командой. Ну а в конце защитить результат перед клиентом и юристами. Вам точно не помешает подвешенный язык, но даже если вы не любитель смолтоков и философских бесед о маркетинговой стратегии, коммуникативные скилы — мастхэв. 🟣 Разбираться в задаче клиента. Выяснять, что нужно заказчику, как он уже пробовал решить задачу, что ждет от работы с вами, а потом много думать, как это лучше всего реализовать. Если не докопаться до цели сразу, работу придется переделывать. Представьте: бренд сантехники покупает у редакции статью, чтобы рассказать о новых чудо-смесителях. Автор пишет о том, какие они крутые, красивые и недорогие, редактор гладит его по головке. Когда статья готова, приходит клиент и говорит, что текст плохой. Оказывается, смесители не для розничных покупателей, продавать их будут в офисы. Руководителям компаний плевать на красоту, им надо, чтобы расход воды был низкий, имелись все накладные и закупочная цена на опт была приятная. Про это в тексте ничего нет, поэтому надо переписывать. 🟣 Менеджерить. Работа редактора во многом про организацию проекта, команды и себя, поэтому хороший менеджмент — один из главных хардов. Составлять техзадания, рассчитывать сроки, подбирать подходящих под задачу ребят и не тонуть в списке задач на день — это лишь малая часть будничной суеты. Ставьте 🔥, если было интересно. ↪️ Навыки и качества, которые нужны, чтобы освоить профессию

Как ошибаться, чтобы не разрушить карьеру 💃 Страх накосячить сильно мешает в работе. Приходится брать только понятные задачи, в которых точно сделаешь все как надо, и отказываться от свеженьких, но непроверенных идей. С таким подходом сложно расти. Поэтому лучше пойти другим путем — ошибаться, но делать это правильно 😎 Признайте проблему. В нормальных компаниях ценится, когда автор вовлекается и не замалчивает проблемы. Поэтому не пропадайте с радаров, не делайте вид, что все в порядке, а говорите как есть. Важно не придумывать отмазки, не оправдываться, а спокойно объяснить, из-за чего случился косяк. Допустим, автору дали неделю на статью про то, сколько стоит починка авто после аварий в известных фильмах. Но когда он начал искать информацию, понял, что неделя уйдет только на сбор фактуры. Это, кстати, реальная тема, которую мы писали в Рыбе, почитайте. Вместо того чтобы ночами сидеть за текстом и пытаться успеть сделать в срок хоть что-то, лучше заранее сказать клиенту, что нужно больше времени. Это профессиональный, зрелый подход. Предложите, как исправить ситуацию. Хорошо, если автор не просто признает косяк, но и сам предлагает, как его исправить. Подумайте, что в ваших силах сделать прямо сейчас. В нашем примере можно предложить такие варианты: найти эксперта или изменить тему. Не подводите людей сознательно. Ошибки — это нормальная практика. Не ошибается тот, кто ничего не делает. Но одно дело — не разобраться в теме статьи и собрать мало фактуры. Другое — скопировать текст из Гугла и надеяться, что клиент не заметит. Если обман вскроется, репутация автора пострадает. Давайте честно: как вы относитесь к ошибкам? 💅 — если считаете их просто неприятной частью работы 👻 — если жутко боитесь

Как уйти из музыки в Яндекс, чтобы писать про всё на свете 🦮 В копирайтинг приходят из разных сфер: кто-то из наших стажеров раньше был юристом, кто-то инженером, кто-то стоматологом. А Катя Ворошилова с 14 лет играла в оркестре на гобое. Чтобы стать автором, а потом уйти в нейроредактуру, Катя прошла интересный путь. 🟡 Выполняла творческие задания и писала комментарии в литературном клубе по подписке. 🟡 Прошла курс по копирайтингу и стала писать тексты для знакомых. Например, делала чат-бот для канала по сексологии и писала лонгриды про подготовку к ЕГЭ для онлайн-школы. 🟡 Прошла Стажировку, а потом еще и Качалку. К первому заданию на Стажировке наставник оставил Кате 205 комментариев, но она не сдавалась ☺️ 🟡 После курсов Рыбы стала писать на фрилансе для крупных компаний вроде Яндекс 360 и Яндекс ПромоСтраницы. 🟡 Захотела перейти на фултайм, отправила отклик на вакансию в Яндекс и получила офер. Сейчас Катя работает в нейроредакции Яндекса: пишет статьи для ПромоСтраниц, ищет новые темы, пробует разные форматы, разбирается с ИИ. В свободное время играет в сквош, а в выходные тренирует новичков.

Мой рабочий день проходит как в меме: «Раньше я мечтала целый день сидеть за компьютером, а теперь 😳», но мне нравится. С одной стороны, график не свободный, с другой — предсказуемый. Всё более размеренно, без запар, как было, когда я совмещала всё на свете. Можно распланировать вечера и выходные.

Отсыпьте ❤️‍🔥, если история Кати впечатляет. ↪️ Как Катя совмещала работу в оркестре, учебу и копирайтинг, читайте в интервью

4 сервиса для работы с ЦА 😏 Иногда целевая аудитория состоит из нескольких сегментов, у каждого из которых свои задачи, боли и возражения. В таком объеме информации легко запутаться и упустить важные детали. Здесь на помощь приходят майнд-карты — специальные схемы, в которых удобно разложить каждый сегмент на характеристики. Собрали подборку сервисов для создания майнд-карт. 🟡 XMind. Сервис с интуитивно понятным интерфейсом. В бесплатной версии доступен базовый функционал: можно настраивать связи между подтемами, делать заметки, форматировать текст, добавлять картинки и эмодзи. Но при экспорте остается водяной знак. Работает в браузере, на ПК и в мобильном приложении. 🟡 MindMeister. В сервисе можно создавать яркие и структурные карты, добавлять в них иконки, изображения, ссылки и заметки. На бесплатном тарифе получится сделать до трех карт. Интерфейс интуитивный, есть мобильное приложение. 🟡 Bubbl.us. Очень простой в использовании веб-сервис. Позволяет быстро набрасывать идеи, соединяя их линиями. Отлично подходит для мозговых штурмов. В бесплатной версии можно создать до трех карт, есть совместная работа в реальном времени. Интерфейс на английском, но разобраться просто. 🟡 Draw.io. Бесплатный инструмент для создания не только майнд-карт, но и любых диаграмм, схем и графиков. Работает прямо в браузере или как десктопное приложение. Интерфейс полностью на русском, есть огромная библиотека фигур и шаблонов. Из минусов — немного более сложное освоение по сравнению с узкоспециализированными сервисами. А вы используете майнд-карты в работе? Пишите в комментариях 🥴 ↪️ Как правильно составить портрет ЦА

Как новичку перестать бояться и начать писать: 5 советов 😎 Страх в начале пути — это нормально. Важно бояться, но все равно делать. Ловите пять советов, как перестать быть копирайтером-стесняшкой, отрастить уверенность и начать брать классные заказы. Получите базу и сразу идите работать. Бесконечное обучение лишь создает иллюзию деятельности. В реальной жизни работает только практика. Ни один курс не сделает вас главредом — только работа, набивание шишек, стыд за свои первые тексты и желание быть круче. Работайте много. Надо делать, даже если страшно: с опытом пропадает неуверенность. И если что-то непонятно — спрашивайте у более опытных. Не бойтесь выглядеть глупо, лучше уточнить и найти опору в знаниях, чем так и не узнать, как делать правильно. Берите задачи по своим текущим силам, осваивайтесь на этом уровне и берите чуть сложнее. Здесь как в школе: пришел в первый класс, сначала ничего не понимаешь, а потом раз-раз — научился чему-то и перешел во второй класс. А если сразу придешь в одиннадцатый — никаких знаний не получишь, только поседеешь 😬 Сравнивайте сегодняшние и прошлые работы. Если вам стыдно читать старые тексты — все окей. Если считаете, что работы отличные, и вы как были хорошим автором, так и остались — у нас плохие новости. Скорее всего, никаких новых знаний вы не получили и так остались на прежнем уровне. Найдите поддержку. Общайтесь в комментариях в профильных каналах, найдите чат по интересам и пробуйте писать там свои мысли. Приходите с вопросами «спасите-памагите-дайте совет новичку». Мы не знаем ни одного чата, где бы за такое высказали. Если же на вас наедут и станет некомфортно — просто найдите другой чат. Отсыпьте ❤️‍🔥, если всё так и есть.

Я перешла в копирайтинг из технической сферы, раньше работала инженером-конструктором: создавала чертежи, схемы и документацию для электрооборудования. Поначалу я думала, что копирайтер — исключительно творческая профессия, где постоянно нужно «креативить» и ждать вдохновения. Это меня пугало, ведь я привыкла к логике и четким схемам 🐕 Но оказалось, что в основе хорошего текста лежит не полет мысли, а четкие инструкции, освоить которые несложно при должной практике. Это похоже на чтение чертежей: один раз вникнешь в алгоритм — и научишься понимать любые схемы. Так и с текстами — поймешь, по какой аналогии строится их структура, и можешь работать почти с любыми темами от косметологии до IT.

Чтобы написать крутой текст, я опираюсь на логику и аналитику. Логика помогает собрать и отфильтровать нужную информацию, грамотно выстроить основу текста, чтобы его было легко читать. Аналитика нужна, чтобы понять потребности и боли целевой аудитории, для которой предназначен материал. На этих суперспособностях базируется создание любого текста — лонгрида на 20 тысяч знаков или креатива на 10 слов.

В профессии копирайтера нет «сочинительства» — есть понятные правила и алгоритмы. Безусловно, креативность и фантазия нужны для создания качественного материала, но они лишь дополнение, а не основа. Отсыпьте лайков, если считаете так же. И пишите в комментариях из каких сфер перешли в копирайтинг 🫠