Редакция Рыба

Запускаем конкурс спецпроектов 🥳 Если хотите заработать 30 тысяч рублей, поучаствовать в реализации проекта для Авито, Росатома или «Золотого Яблока» и засветиться в наших соцсетях, заполняйте заявку 😏 Что нужно сделать: придумать спецпроект, который стал бы вирусным в России в 2026 году. Это может быть лендинг, двухмерная игра или онлайн-курс. Важно грамотно оформить проект, чтобы в случае вашей победы мы могли легко его презентовать потенциальным клиентам. Что получат победители: ⭐️ Ссылки на 10 лучших работ с фамилиями авторов опубликуем в наших соцсетях и рассылке на 50 тысяч человек. Нас читают не только авторы и редакторы, но и работодатели из сферы B2B, которые могут позвать вас работать. ⭐️ Все работы, которые покажутся нашему отделу продаж интересными, мы оформим в коммерческие предложения и отправим лично клиентам. Если вашу идею купят, то заплатим 30 000 рублей за концепцию и обсудим возможность ее реализовать с вами. ⭐️ Авторы 10 лучших работ получат толстовку Рыбы и любой теоретический курс на выбор. Работы принимаем до 8 декабря, а итоги подведем под Новый год — 29 декабря. ↪ Почитайте условия конкурса ↪ Заполняйте заявку

Больше полезного о рабочих переговорах мы рассказываем в мини-курсе «Как заставить других решать дела в переписке». Объясняем, в каких ситуациях можно обойтись без созвона, открываем тайну, почему клиентов постоянно тянет созвониться «на пять минуточек», делимся лайфхаками, как сделать созвоны максимально быстрыми, комфортными и понятными. Этот мини-курс входит в подписку Тренажёрки. Если вас бесит бесконечное количество ежедневных созвонов, оформите подписку и узнайте, что с этим делать 💃 В Тренажёрке можно тренироваться писать и редактировать когда и где удобно. Чтобы вы могли качать навыки на практике, каждый месяц мы выпускаем 5–8 новых практических заданий. Например, в ноябре нужно написать статью для Дзена про работу сценариста для анимационной студии «Мельница» — той самой, которая выпустила франшизы про трех богатырей. А еще сделать антикейс про сеть кофеен и статью в блог Рыбы про SEO-продвижение 😎 Кайф Тренажёрки в том, что не нужно оплачивать сразу целый год или отдавать десятки тысяч за курс. Можно один раз уплатить первоначальный взнос, а потом продлевать подписку за 350 или 550 рублей в месяц столько, сколько захочется. ↪ Провести день в Тренажёрке бесплатно

Кажется, мало кто любит созвоны. Масса мемов по теме это подтверждает 😒 Но иногда действительно проще созвониться, чем ждать часы или даже дни, когда клиент посмотрит текст или ответит на вопросы брифа. Собрали шесть ситуаций, в которых лучше не пытаться перевести рабочую встречу в переписку. 🟢 Надо собрать сложную фактуру. Если информации много, герою будет проще рассказать голосом, а вы сможете в моменте задать ему дополнительные вопросы. Кроме того, в живом диалоге можно уловить интересные фишки эксперта и точнее передать его образ. 🟢 Надо презентовать клиенту объемный проект. Если отправить готовый результат в сообщении, вас может ждать сложное и долгое согласование. На созвоне можно сразу аргументировать свою точку зрения и отработать возражения клиента. 🟢 Клиент оставил кучу правок, и непонятно, что с ними делать. Если вы открыли текст с правками от нового клиента и увидели сотню противоречивых комментариев, предложите созвониться. Так вы сможете сразу уладить недопонимание и быстро всё исправить. 🟢 Назревает конфликтная ситуация с клиентом. В работе с клиентом всегда есть моменты, в которых вы можете не понять друг друга. Если вовремя не обсудить проблему, есть риск неправильно понять позицию клиента и завести конфликт еще глубже. 🟢 Клиент не может заполнить бриф. Некоторые заказчики впадают в ступор, когда видят множество открытых вопросов по проекту. Если заметили, что заказчик теряется, предложите созвониться. После этого самостоятельно заполните бриф и отдайте клиенту на согласование. 🟢 Клиент общается неохотно. Когда заказчик уходит от ответов на вопросы или отвечает односложно, лучше с ним созвониться. Возможно, для него излагать мысли текстом и уточнять кучу моментов в переписке — пытка. То же касается и правок. Иногда проще и быстрее пройтись с клиентом по тексту в онлайн-режиме. 🙊 — если не любите созвоны 🦄 — если поболтать всегда рады

Такая обратка прилетает нам от авторов, которые писали в ЖИР в рамках открытого микрофона. Например, Света сделала уже три статьи: про свой путь в копирайтинге, сторителлинг и виды постов. С каждой публикации к ней в телеграм-канал приходили лояльные читатели, чему мы очень рады 😏 Предлагаем и вам попробовать опубликоваться в ЖИРе 😎 Что для этого нужно сделать: заполните форму — расскажите о своем опыте в копирайтинге, поделитесь, с какими проектами работали, покажите 2–3 примера текстов. Если есть идеи по теме для статьи, можете ими поделиться. Очень любим, когда у автора есть реальный опыт в теме и он может рассказать что-то нетривиальное. Мы посмотрим все заявки и свяжемся с вами, чтобы обсудить условия для публикации. ↪ Заполняйте форму смелее

Кажется, что копирайтеру для работы хватает гугл-доков, Фигмы и какого-нибудь Помодоро, чтобы хоть иногда делать перерывы и не превратиться в креветку из мема 🐕 Но вообще-то есть много прикольных сервисов, которые хоть и необязательные, но могут значительно облегчить работу. Спросили у наших авторов, чем они пользуются постоянно. В карточках — сервисы с описанием, в комментариях — список со ссылками для удобства. Сохраняйте подборку себе. А в комментах поделитесь своими ресурсами 🎉

Уже сегодня в 11:00 мск проведем бесплатную онлайн-конференцию про контент в банках 😎 Что вас ждет: 🔘 5 спикеров, которые делают контент в банковской сфере, расскажут, как собрать редакцию без текучки, страха и формальностей, как привлекать внимание читателей и нескучно объяснять самые сложные темы 🔘 4 часа в онлайне с кейсами, примерами и ответами на вопросы Конференция бесплатная. Регистрируйтесь, чтобы попасть в закрытый телеграм-чат. Там можно задавать вопросы экспертам до, во время и после конференции. ↪ Записывайтесь скорей, чтобы ничего не пропустить

Сторителлинг — классный формат, который используют все: от личных блогов до топовых корпораций. Например, сегодня на конференции про контент в банках о сторителлинге расскажет Даниил Баженов — директор по контенту бренд-медиа ВТБ «Ближе к делу». Если еще не зарегались, успевайте 😏 А пока почитайте, что может навредить даже самой крутой истории, по нашему мнению. 🔵 Успешный успех. Истории, где всё сразу получилось, никто не ошибся и все довольны, звучат неправдоподобно. Такие тексты вызывают недоверие и равнодушие. Людям сложно поверить героям, в которых они не узнают себя. Как исправить: покажите путь, а не только финиш. Расскажите, что у героя не получилось, как пришлось менять подход, чему он научился в процессе. 🔵 Канцеляризмы и штампы. Сторителлинг работает, когда звучит по-человечески. А фразы вроде «оказание качественных услуг» или «слаженная команда профессионалов» не несут конкретики и убивают живость текста. Как исправить: говорите просто и конкретно, как рассказали бы коллеге. Например, вместо «проявил высокую клиентоориентированность» — «встретил клиента у входа и сам донес коробки до машины». 🔵 Отсутствие визуала. Без визуальных элементов сложно удержать интерес и вызвать эмоции у читателей. Даже самую необычную историю тяжело читать, если она выглядит как полотно текста. Как исправить: добавьте изображения, которые иллюстрируют историю и дополняют ее. Но не нужно перегружать: достаточно парочки визуальных акцентов. Отсыпьте сердечек, если было полезно 💕 ↪ Регистрируйтесь на конференцию, чтобы послушать Даниила и еще четырех топовых спикеров из Альфа-Банка, Точка Банка, Т-Банка и Рыбы

Напоминаем: 6 ноября в 11:00 мск ждем всех на конференции про контент в банках. Если еще не зарегистрировались, самое время 💃 На конференции топовые спикеры из ВТБ, Альфа-Банка, Точка Банка, Т-Банка и Рыбы объяснят, как делать вовлекающий сторителлинг и создавать тексты на сложные темы, которые нескучно читать. Всех спикеров собрали на карточки. Поглядите, что интересного они приготовили. Ставьте 👍, если уже зарегистрировались. ↪️ И регистрируйтесь скорей, если еще нет

Как отдыхаете от текстов в выходные? Кидайте фотки в комменты или напишите 🎉

Поработать до ночи или в выходной? Делитесь в комментах 🕺

Быть копирайтером бывает сложно: страшно браться за незнакомые форматы, непонятно, сколько денег просить за задачу, а от количества правок руки опускаются 😠 Чтобы было чуточку легче работать, собрали советы наших редакторов. Они помогут как новичкам, так и опытным авторам. Сохраняйте карточки себе или репостите знакомым. Тапайте сердечки ❤️ А в комментариях напишите, какой совет дали бы себе, когда только начинали писать.

Нам тут прилетел фидбэк о курсе по нейросетям от шеф-редактора Сбера Надежды Лайне. Надя призналась, что когда-то именно наш курс подтолкнул ее к глубокому изучению ИИ, а в дальнейшем это помогло получить офер от Сбера 😏 Расспросили Надю, как стать AI-тренером, какие навыки для этого нужны и чем она занимается на работе. Листайте карточки и не забывайте ставить лайки 💕 Если тоже захотелось изучить ИИ, ловите курс «Как работать с нейросетями». В девяти уроках даем базу — знания, которые еще долго не устареют. Рассказываем, как получить доступ к популярным нейросетям, объясняем, как использовать ИИ при работе над текстом, делать фактчекинг, составлять КП. Показываем, как проверять авторов, отрабатывать правки клиентов и генерировать картинки. А еще даем 100 запросов в Булочке — телеграм-боте с доступом к ChatGPT 4.0. ↪️ Забирайте курс по ИИ за 4990 рублей

В этом году мы провели уже две конференции про контент 😏 Топовые спикеры из S7, ВкусВилла, Росатома, Яндекса, Хабра рассказывали про бренд-медиа и тексты для IT. На каждой конфе мы собирали в онлайне сотни человек, а в чате эксперты подробно отвечали на все вопросы участников. Можете посмотреть на скрине, как подробно и интересно они это делали. На очереди конференция про контент в банках 🥳 6 ноября в 11:00 мск спикеры из ВТБ, Альфа-Банка, Точка Банка, Т-Банка и Рыбы расскажут про все этапы создания контента для банков и финансовых компаний. Не пропустите! ↪️ Регистрируйтесь, чтобы получить доступ в чат и задать вопросы спикерам

В рамках открытого микрофона в ЖИРе автор коммерческих текстов Саша Валькова рассказала нам об ошибках, которые совершала, когда была новичком. Посмотрите, что рассказывает Саша, чтобы так не делать 😒 А если тоже хотите опубликоваться в ЖИРе, заполняйте форму. Статью потом сможете забрать в портфолио.

Привет! Меня зовут Саша, я работаю с текстами два года. Изначально в копирайтинг пришла как самоучка и за первое время успела набить много шишек. Расскажу об одной ошибке, а об остальных можете почитать в статье =) Раньше я думала: чтобы текст получился полезным, нужно писать как для себя. Упоминать только те преимущества товара, которые важны мне. Делать акценты на тех особенностях продукта, на которые я обратила бы внимание. Один раз я писала пост о холодильниках для автомобилей. В преимуществах выделила компактный размер, легкий вес и отсутствие шума. После публикации подписчики стали задавать вопросы: холодильник герметичный? А как его заряжать? А он устойчив к вибрациям? Оказалось, что основная аудитория такого товара — рыбаки, которые перевозят в холодильнике свой улов. На вес и отсутствие шума им было всё равно, а вот герметичность (чтобы салон остался чистым) и виброустойчивость (они ездили по грунтовым дорогам) были для них важны. Со временем я поняла: чтобы тексты дочитывали до конца, они должны быть в мире читателя. А для этого важно понимать боли и запросы целевой аудитории. Чтобы это выяснить, можно пообщаться с заказчиком, позадавать вопросы специалистам техподдержки, поскроллить соцсети и форумы.

Ставьте Саше сердечки за интересный материал 💕 → Еще шесть ошибок новичков в статье → Заявка на публикацию в ЖИР

Как сделать первый экран лендинга 😌 Когда пользователь переходит по ссылке на лендинг, сразу попадает на первый экран. Если экран не цепляет внимание (заголовок невнятный, картинка непонятная, нет четкого CTA), человек может уйти 🤷‍♀️ Давайте разберем на примере лендинга доставки из Китая, каким должен быть первый экран, чтобы такого не произошло: 🟣 Заголовок. Привлекает внимание и описывает главную выгоду для человека, при этом он лаконичный и простой. Например, «Доставка товаров из Китая». 🟣 Подзаголовок. Вспомогательная фраза, которая дополняет главную мысль и подталкивает пользователя к дальнейшему изучению страницы. Например, «для продаж на маркетплейсах, в онлайн- и офлайн-магазинах». 🟣 Призыв к действию. Ключевой элемент лендинга, направляющий человека к желаемому действию. CTA должен быть понятным, конкретным и выгодным для пользователя. Например, «Рассчитать доставку». 🟣 Обложка. Может быть яркой, интересной и одновременно содержательной, чтобы моментально зацепить внимание пользователя и удержать его на странице. В нашем примере красный цвет притягивает взгляд, а дракон вызывает ассоциации с Китаем. Ставьте ❤️‍🔥, если забрали шпаргалку себе. Красиво оформлять прототипы лендингов можно в Фигме. В курсе «Фигма для авторов» мы рассказываем о базовых навыках, которые можно применить к любой задаче. Например, если освоите уроки по работе со скриншотами и презентациями, то сможете собирать макеты лендингов. И не только 😏 ↪️ Забрать курс по Фигме за 590 рублей

Придумали онлайн-игру, чтобы поддержать подростков из детских домов и неблагополучных семей ❤️ Сходите поиграйте, давайте творить добрые дела вместе. Мы в Рыбе обожаем делать полезные спецпроекты: уже выпустили памятку про подростковый суицид, помогли благотворительному фонду с ежегодной акцией и лендингом для наставников, нашли дом питерским котятам и собрали массу добрых историй на Доброленде. Рады, что рядом с нами такие же душевные подписчики и клиенты. Знаем: вам нравятся такие проекты 🐱 В этот раз помогли благотворительному фонду «Открывая горизонты» в честь десятилетия запустить спецпроект — онлайн-игру «Устраивайся». В игровой форме рассказали, как поддержка фонда помогает подросткам в сложной жизненной ситуации становиться самостоятельными, устраиваться в жизни и на работе. Игра не отнимает много времени — можно пройти всю за утренним кофе или в перерыве на работе. Нужно найти десять предметов в семи разных локациях. Каждая локация символизирует навык, который поможет подростку стать самостоятельным. Например, уметь готовить или обращаться с деньгами. Когда игрок находит предмет, он попадает в корзину. В конце игры можно оформить пожертвование на весь набор, его часть или на любую комфортную сумму от 100 рублей. Эти деньги пойдут на актуальные нужды подопечных фонда: например, оплату репетитора, организацию мастер-классов, покупку бытовых вещей 🐱 ↪ Попробуйте поиграть и зацените, как здорово вышло

Писать рабочие посты мы учим на первой неделе Стажировки 😎 Объясняем, как в коротком формате донести главную мысль, какие есть приемы для вовлечения, как правильно оформлять посты, какие особенности разных социальных сетей учитывать. После теории ребята пробуют применить полученные знания на практике — под присмотром наставников пишут серию постов для бренда WEME Cosmetics. Смотрите в карточках, какие комментарии в одной из итераций оставляла наш наставник Рита Алиманова и какой пост в итоге получился у автора. Отсыпьте Рите сердец за хорошие комментарии, а автору — за старания 💕 ↪️ Забивайте местечко на Стажировку заранее и забирайте читательский билет в нашу библиотеку

Когда в первый раз попадаешь в телеграм-канал, сложно понять, стоит ли на него подписываться. Название и аватарка многого не расскажут, да и описание обычно делают суперкомпактным 🫤 Чтобы люди понимали, зачем вас читать, важно оформить пост-знакомство. Это поможет презентовать себя или бренд, установить контакт с аудиторией, зацепить внимание. Вот как лучше оформить пост-знакомство. 🟣 Расскажите о себе. Только коротенько. Люди еще не понимают, зачем вас читать, поэтому длинное полотно текста могут воспринять тяжело. 🟣 Докажите экспертность. Напишите, с кем работали, какие дипломы и награды получали. Например, мы сразу говорим, что Рыба — лучшее контент-агентство по версии Рейтинга Рунета — 2025, работаем с Яндексом, Сбером и другими топами. 🟣 Покажите выгоды для подписчиков. Это могут быть ссылки на полезные рубрики или конкретные посты с подборками. Например, в нашем посте-знакомстве есть ссылки на бесплатные курсы. 🟣 Объясните, чем можете помочь. В канале бренда можно перечислить товары и услуги, которые продаете. В личном — рассказать о рекламе, в экспертном — о консультациях. Мы, например, говорим, что делаем контент для бизнеса и обучаем копирайтингу. Ставьте 👀, если пошли проверять свои посты-знакомства. А в комментариях напишите, что еще важно учесть. ↪️ Как писать еще семь видов постов

Нейросети круто помогают в работе, если грамотно их использовать. Могут и темы для контент-плана собрать, и заголовки для статьи составить, и иллюстрацию для обложки сгенерировать. Но есть нюансы 😐 Например, если автор — сам еще новичок, понять, насколько хорошо ИИ справился с задачей, сложно. Чекайте, чем может обернуться чрезмерное делегирование задач ИИ: 🔵 Потеря креативности. Полное доверие ИИ приводит к зависимости от готовых решений. Постепенно мозг перестает «искать креатив», потому что проще закинуть в чатик. Особенно это сказывается на новичках, у которых еще не развита профессиональная интуиция. 🔵 Риск зависимости. Чем больше копирайтер передает нейросети, тем сильнее страдают его не только хард-, но и софт-скилы. Когда кажется, что без программы вы ничего не сможете (не придумаете креатив, не сформулируете мысль, не подберете синонимы), — бейте тревогу. 🔵 Ошибки и ограничения. Нейросети часто выдают некорректную информацию. Это называется галлюцинациями. Если ИИ чего-то не знает, просто выдумывает факты. Так в статью могут закрасться фейковые данные и запутать читателей. Искусственный интеллект — это инструмент копирайтера и его помощник. Злоупотреблять не рекомендуем, но оптимизировать с его помощью работу можно и нужно. Как думаете, когда ИИ полностью заменит копирайтеров? Пишите в комментариях 👇 🦄 — никогда 🙈 — через 5 лет авторов не будет 👀 — через 10 лет ИИ захватит мир ↪️ Простая формула запросов для качественных ИИ-ответов

Делаем онлайн-конференцию про контент в банках 🥳 6 ноября в 11:00 мск спикеры из ВТБ, Альфа-Банка, Точка Банка, Т-Банка и Рыбы расскажут, как организовать процесс создания контента для банков и финансовых компаний: от идеи до публикации, включая все согласования. Что обсудим: 🔘 Где брать авторов, которые умеют писать про финансы 🔘 Как писать о банковских продуктах нескучно 🔘 Как оценивать эффективность текстов 🔘 Как создавать вовлекающий сторителлинг 🔘 Как построить редакцию без текучки, страха и формальностей Приходите посмотреть на успешные кейсы, послушать практиков, напитаться опытом. Эксперты готовы рассказать много интересного и ответить на все вопросы. ↪️ Регистрируйтесь, чтобы не пропустить встречу