Редакция Рыба

Рыбные стикеры? Рыбные стикеры! Сохраняйте наш милейший стикерпак. Внутри картиночки на все случаи копирайтерской жизни: можно сообщить клиенту, что подхватили задачку, или признаться классному редактору, что он — ваша булочка 😀

😎 Большое ограбление: воруем идеи у конкурентов правильно Приготовьтесь, гэнгста, сегодня идем на дело. На кону большой куш — море классных идей для контента. Но мы с вами не воры из подворотни без принципов и совести, а крутые грабители авторы, у которых есть кодекс чести. Поэтому придерживайтесь строгих правил.  1️⃣ Не копировать, а адаптировать. Не нужно переписывать пост конкурента своими словами — рерайт все равно будет видно. Ваша цель — найти идею текста и изменить ее под свою задачу. Это можно сделать разными способами: подробно раскрыть один тезис, расширить тему и добавить новые аргументы, посмотреть на вопрос под другим углом, изменить формат — вместо советов сделать мемы с факапами. 👎 Плохой пример. Конкурент сделал пост на тему «5 простых блюд из кабачка», а автор написал о тех же завтраках другими словами. 👍 Хороший пример. Конкурент сделал пост на тему «5 простых блюд из кабачка», а автор вдохновился идеей подборки и написал пост про ужины из кабачка, которые можно приготовить всей семьей. 2️⃣ Воровать лучшее у лучших. Прелесть воровства в том, что конкуренты уже протестировали идеи за вас, осталось собрать бриллианты в свою копилку. → Выберите 10 самых сильных конкурентов. Подойдут прямые и косвенные. Спросите о них у клиента или найдите самостоятельно в Гугле, соцсетях, через TGStat или TargetHunter. Выбирайте  живые ресурсы, где контент выходит регулярно, а аудитория на него активно реагирует. → Вдохновляйтесь идеями, которые зашли аудитории. Нет смысла использовать тему, если у конкурента ее лайкнули два подписчика. Чем больше у поста лайков, комментов и репостов, тем крупнее бриллиант. Что можно подсмотреть у конкурентов, кроме тем 👉 Конкурсные механики: в чем суть конкурса, какие условия, призы. 👉 Рекламные креативы. Их можно в найти через TargetHunter или Telemetr. 👉 Форматы контента. Если у конкурентов хорошо заходят короткие посты, возможно, и вам не стоит писать лонгриды. 👉 Визуальное оформление: как дизайнят карточки, иллюстрируют мысли, оформляют текст в постах. 👉 Рубрики. Если аудитория конкурентов любит рубрику «Вопрос-ответ», можно попробовать внедрить ее у себя. 👉 Преимущества и выгоды. Проанализируйте, на чем делают акцент конкуренты. Например, одна студия йоги рассказывает про здоровье, а другая обещает молодость. Можно протестировать и то и то. Если было полезно, ставьте 👾

😘Подвели результаты секретного конкурса «для своих» У нас есть чатик, в котором мы обсуждаем контент, приносим вакансии, отвечаем на вопросы и всячески поддерживаем комьюнити. Так вот, недавно в чате мы провели конкурс — надо было оставить коммент к нашему посту раньше ботов, которые всех изрядно замучили своим спамом. Приз — уникальный мерч от Рыбы 😍 Сражение было ожесточенным, но 4 раза из 7 нам удалось обогнать ботов в этом поединке. Так что 1:0 в пользу кожаных. Наш победитель — Таня Артемова, которая два раза обогнала бота с комментами, а победу вырвала по совокупности баллов за активность. Таня, поздравляем, надеемся, ты будешь нашу фирменную футболочку почаще надевать, особенно на рабочие созвоны 😎

Иногда клиенты приглашают автора в удивительное приключение: написать экспертную статью без фактуры, сделать один продающий текст для всех площадок, придумать что-то эдакое, что понравится охраннику и жене. Берете такие задачи? Если да, то как компенсируете моральные страдания?

😌 Проголосуйте за Рыбу в конкурсе «Рейтинг Рунета» Если вы уже поставили нам оценочки, большое спасибо! А если еще нет — этот пост для вас. Мы в Рыбе участвуем в конкурсе «Рейтинг Рунета». Заканчивается этап народного голосования, и нам нужны голоса подписчиков. Если вам нравятся наши крутые идеи и необычный стиль — поддержите наши проекты в трех номинациях ⚡️ ➡️ Лучший сайт агентства: сайт редакции «Рыба»  ➡️ Одностраничный сайт: сайт «Контент-Машина» ➡️ Обучение: сайт «Тексты для Айти» Чтобы проголосовать, поставьте в колонке справа оценку нашим сайтам (пятерочки, пожалуйста!). Регистрироваться и оставлять свои данные на сайте не нужно.

В откликах на вакансии нам часто пишут отличники, которые гордятся тем, что хорошо справлялись со школьными сочинениями. Давайте сравним, действительно ли это можно считать преимуществом? Мы взяли отрывки из реальных сочинений школьников на тему «Как я провел лето» и показали, как изменится текст, если докрутить его по правилам копирайтинга. Листайте карточки, а в комментариях пишите: за какое сочинение учитель поставил бы пятерку?

🍎 Какие софт-скилы важны для автора? Круто, если автор умеет убедительно писать и предлагает улетные идеи. Но даже с этими качествами сложно построить карьеру, если вы не успеваете в срок, забиваете на пожелания клиента и впадаете в депрессию от каждой правки.      Вот какие мягкие навыки важны, чтобы клиенты хотели с вами работать.   👉 Умение докопаться до сути. Оно заставит задать, казалось бы, глупый вопрос, который откроет портал в мир подробностей и интересных деталей. Во время работы над задачей именно оно подтолкнет изучить десяток статей, чтобы разобраться, чем стержневая мозоль отличается от обычной, и написать полезный глубокий текст. 👉 Способность распознать и решить проблему. Ошибаются все. Но круто, если вы бьете тревогу сразу, как заметили ошибку. Например, пишете главреду, что эксперт молчит и фактуры не хватит на статью. Еще круче, если вы сразу предлагаете, как выйти из ситуации. 👉 Самообладание. Иногда текст проходит пять итераций правок, клиент неделю не читает сообщения, а муза покинула в тот момент, когда надо писать текст. Чтобы всё это вывезти, важно управлять собой и своими эмоциями. 👉 Гибкость. Одному клиенту принципиально, чтобы автор самостоятельно искал фактуру и не отвлекал без острой необходимости. Другому хочется участвовать в процессе, и он устраивает планерки через день. А третий вечно занят, поэтому может давать правки только голосовыми. Это не всегда удобно, но, если вы сможете подстроиться, заработаете больше. 👉 Тайм-менеджмент. Цены нет автору, который не срывает дедлайны, вносит правки в оговоренный срок, остается на связи и не придумывает глупых отмазок.   👉 Проактивность. Клиенты охотно подкидывают работу тем, кто горит их проектом, сам предлагает идеи и делает всегда немного больше, чем от него ждут. Например, приносит статью сразу с иллюстрациями и текстом для анонса в соцсетях. Развивайте и прокачивайте эти софт-скилы. А в комментах пишите, какой навык считаете для автора главным 👇

🏖 Хотите сделать классный текст? Пишите для конкретной ЦА Нет повести печальнее на свете, чем «наша ЦА — мужчины и женщины, 25–55 лет, с высоким и средним доходом». И даже если клиент клянется, что точнее описания не придумаешь, работать с такой ЦА опасно по двум причинам. 👉 Текст получится слишком общим Одно дело, когда вы пишете для мам в декрете. Сразу ясно, что в лиде можно подсветить нехватку времени, а жизненные сценарии связать с детьми.  О чем писать людям от 25 до 55 лет с хорошим достатком — непонятно. Среди них и мамы в декрете, и холостяки — любители пива, и бизнесвумен за 50, которые регулярно посещают спортзал и косметолога. Проблемы у всех разные, придется обобщать. Это сделает статью безликой и неинтересной. 👉 Непонятно, как рассказывать о продукте Мамам с маленькими детьми важно, чтобы у робота-пылесоса была кнопка блокировки. Занятым бизнесвумен кнопка не нужна, их больше заинтересует наличие станции самоочистки, чтобы не стирать тряпку руками и не испортить маникюр. Если ЦА размыта, сложно разобраться, на каких преимуществах сделать акцент. Как не попасть в ловушку? 🐟 Предложите сузить ЦА. Клиент дает размытое описание не для того, чтобы проверить вашу находчивость. Возможно, он думает, что можно охватить все группы читателей одной статьей и сэкономить. Или у него нет более точных данных. Главное, заранее договоритесь сфокусироваться на конкретной ЦА, чтобы это не стало для клиента сюрпризом. 🐟 Задайте вопросы клиенту: какие люди и в какой ситуации покупают продукт? Насколько они осведомлены о нем и о проблеме, как принимают решение? Какие у них боли, желания, страхи и возражения? Еще можно поговорить с менеджерами, продавцами или послушать записи звонков. 🐟 Почитайте отзывы. Зайдите на тематические форумы, сайты-отзовики, маркетплейсы, 2ГИС. Обычно там пользователи охотно рассказывают, что им понравилось, а что нет. Это поможет лучше понять ЦА. 🐟 Посмотрите, с кем работают конкуренты. Если их контент заточен под мам в декрете, возможно, и вам стоит начать с них. А что делаете вы, когда заказывают статью для размытой ЦА? ⚡️ — выясняю конкретику 👻 — пишу сразу для всех, кого описал клиент

А вы знаете, что у нас есть практический курс «Статья на vc.ru»? Мы его почти не анонсировали, но уже собрали два потока исключительно по сарафанке 😱 Это неудивительно — курс уникальный: он состоит полностью из практики, на которой ученик совместно с наставником пишет реальную статью, а потом публикует ее на сайте vc.ru. Сейчас мы актуализировали материалы, добавили полезностей, сделали крутые сертификаты выпускникам и дали возможность записаться на курс в любое время. А теперь подробнее, что будет на курсе: ✔️ Информация, которой вы нигде больше не найдете: выстраданные редакторами Рыбы правила написания статей, закономерности поведения пользователей VC, инсайты и советы по подготовке пиар-материалов для разных сфер. ✔️  Реальная задача — вы не делаете типовые домашки, а пишите реальную статью на VC для реального клиента. А если пока клиента нет — мы найдем его для вас. ✔️ Индивидуальный наставник — вы поработаете с опытными редакторами, которые подробно разжуют теорию и помогут со статьей, начиная с выбора темы и заканчивая версткой на сайте. Курс подходит для авторов и редакторов, для основателей стартапов и руководителей, которые хотят покорить VC. Важно, что вы можете записаться на курс в любое время — не ждать старта потоков, а учиться, когда возникнет необходимость. Обучение длится 6 недель, в финале вы согласовываете с клиентом и размещаете статью на VC. А мы выдадим каждому ученику кайфовый сертификат 🔥 Смотрите подробности на новом ленде и приходите к нам учиться!

😴 Как проверять факты, чтобы случайно не обмануть читателя Представьте: бренд хочет увеличить продажи и заказывает у автора статью. Но автор не читал этот пост, поэтому не знает, как правильно проверять информацию в интернете. Он случайно добавляет в текст фейк, читатели это замечают и теряют доверие к бренду. Текст не просто не сработал, он навредил. Чтобы не попасть в подобную ситуацию, досконально проверяйте факты и следуйте основным принципам фактчекинга. → Сомневайтесь во всем В интернете полно фейков, субъективных мнений и искаженных фактов. Поэтому сомневайтесь во всех источниках, пока они не докажут, что им можно доверять. → Ищите первоисточник Так вы избавитесь от эффекта испорченного телефона и сможете быстрее докопаться до истины. Первоисточником может быть человек, например очевидец или эксперт. А может быть неодушевленный предмет: запись с камеры, закон, договор, исследование. → Прислушивайтесь только к надежным источникам Идеально, если вы нашли источник, который имеет юридическую силу: закон, официальное заявление компании, техническую документацию к оборудованию, договор. Еще можно смело ссылаться на экспертов, которые подтверждают опыт кейсами, на исследования, статистику, справочники, энциклопедии. ✅ Пишете статью про дрессировку собак → ссылаетесь на советы опытного кинолога. ❌ Пишете статью про дрессировку собак → берете советы неизвестных людей на форумах. → Подтвердите факт в нескольких источниках Даже на официальном сайте компании бывают ошибки, а именитые эксперты могут искажать информацию. Чтобы со спокойной душой использовать факты, подтвердите их в нескольких источниках. → Узнайте мнение противоположной стороны Если в тексте есть конфликт, узнайте обе точки зрения. Это может вам нащупать правду и показать объективную картину читателю. Допустим, пишете о пользе интервального голодания — узнайте, почему врачи выступают против. Если было полезно, ставьте 🍓

Смотрите, какой бриллиантик вам принесли! Третий канал-победитель конкурса маленькости с острой темой: Как зарабатывать больше в контенте 1️⃣ Можно брать больше заказов. В целом, почему бы и нет, схема-то рабочая. 2️⃣ А можно прокачаться в продуктовом подходе к контенту, научиться управлять проектами и редакциями, писать стратегии и грамотно себя позиционировать. О втором подходе рассказывает Аня Ельчанинова. Аня — контент-стратег в «Точке», работала со Skillbox, Spotify, Leroy Merlin и другими классными брендами. В своем канале она пишет о том, как вырасти в профессии, подружить креатив со стратегией, работать с метриками и смотреть на контент с продуктовым прищуром. А еще с удовольствием делится внутрянкой. Подписывайтесь на канал Ани, если хотите подняться на ступеньку выше.

Одни авторы жуют сиротскую корочку хлеба и жалуются, что на текстах не заработаешь. Другие — смотрят наши карточки, не совершают таких ошибок и быстрее находят работу 😉 Поставьте себя на место клиента и напишите в комментах — какого автора вы ни за что бы не взяли в проект?

📝 Как оставлять правки, чтобы вас любили и понимали Пост для редакторов и тех, кто хочет ими стать. Хороший редактор оставляет замечание так, что автор не обижается, а ловит инсайт, как усилить текст. Рассказываем, как давать такие правки. 👉 Сначала поймайте дзен. Если вы проверяете десятую статью за день и натыкаетесь на одинаковые ошибки, легко психануть. В таком состоянии даже бережные правки могут звучать грубо. Поэтому, если внутри разгорается злость, сделайте перерыв: прогуляйтесь, выпейте чаю, позалипайте в TikTok. И только потом садитесь редачить. 👉 Давайте конкретные замечания. Если сказать автору, что абзац звучит неубедительно, он перепишет, а результат будет тот же. Поэтому четко формулируйте, что именно не так. Например: «Ты ссылаешься на статистику, но не даешь ссылку. Читатель не сможет проверить и не поверит нам». 👉 Не переходите на личности. Все авторы разные: один вместе с редактором посмеется над фразой «Капитан Очевидность снова в чате», а другой воспримет комментарий как личное оскорбление, обидится, и качество работы упадет. 👉 Скажите «нет» вкусовщине. Нормально, если редактор просит в пятый раз переписать текст, потому что тот не соответствует редполитике. Но ненормально, если автор двигает слова, чтобы потешить тонкое литературное чутье редактора. 👉 Хвалите за хорошее. Когда в гугл-доках одни замечания, даже у матерых авторов могут опуститься руки. Если видите неочевидный жизненный пример — отметьте его. Если автор придумал классный заход — напишите парочку приятных слов. Опишите вашего идеального редактора в комментах! А может, это вы?

А что вас бесит в работе? Пишите в комментах 👇

Встречайте, второй победитель нашего конкурса маленькости😀 Коля ведет канал «Муравьёв пишет», где рассказывает про контент-маркетинг в IT и финтехе. У него еще недавно появилась приписка Сладенький редактор, но это никак не относится к результатам конкурса… Коля много работает с тяжелыми, грузными текстами про налоги, разработку и проповедует принцип «просто о сложном». В канале он честно рассказывает про сложности работы редактором, ведение телеграма и общение с заказчиками. Можно увидеть посты с факапами, интересные заметки или даже историю копирайтинга. Сразу оговоримся, что там много и личного контента. Можно увидеть посты, как Коля танцует и преподает, уезжает в лагерь вожатым и показывает каких-то детей, а потом вообще история, как его чуть не посадили в турьму. Если вам интересно читать не только полезный контент, но и смотреть за конкретным человеком — подписывайтесь на Колю. Нам вот нравится 🐳 Кстати, одним из подарков — был наш мерч. Зацените, как хорошо сидит 🔥

👀 Редакторский прием, который поможет лучше писать Когда неделю искал фактуру, перелопатил весь интернет и вытянул из эксперта с десяток крутых примеров, хочется уместить в статью все сокровища. Осторожно, это ловушка! Если пытаться запихнуть в текст всю фактуру, которую вы нашли, статья получится перегруженной. Читатель просто запутается и уйдет. Вот простой прием редактирования, который поможет отфильтровать действительно важные мысли от тех, которые можно безжалостно удалить ↓ 💡 Посмотрите на текст как на воронку продаж Воронка продаж отображает путь потенциального покупателя от состояния «мне и на продавленном диване нормально» до «заказал матрас „Аскона“». Она помогает разобрать продажу на этапы и увидеть, где люди могут отваливаться. Коммерческий текст работает по такому же принципу. Заголовок, вступление, основные разделы статьи, заключение — это этапы, которые должны довести читателя до нужного действия или вывода. 👉 Заголовок привлекает внимание к тексту и мотивирует прочитать лид. Проверьте, можно ли из заголовка за пару секунд понять, о чем текст, для кого и зачем тратить на него свое время. 👉 Лид показывает, что в тексте действительно есть что-то полезное и интересное. Его задача — перевести читателя на следующий этап: основной текст. Убедитесь, что вы не затягиваете вступление сторителлингом, если читатель ищет, как выбрать смартфон. 👉 Основная часть подталкивает читателя к целевому действию. Если пишете рекламную статью про духовку, расскажите о том, как она поможет хозяйкам. А вот уходить в историю появления духовок или в необычные рецепты не нужно: эта информация не поможет читателю выбрать конкретную модель. 👉 Заключение берет читателя за ручку и ведет к целевому действию. Проверьте, можно ли из него четко понять, что требуется: перейти на сайт, захотеть стать агрономом, осознать, что пятиэтажки лучше двадцатиэтажек. Ставьте ⚡️, если берете прием в работу!

Такие клиенты не самые приятные ребята, но иногда другого выхода нет и приходится с ними работать. Чтобы меньше стрессовать, поставьте себя на место оппонента. Тогда даже самый противный клиент превратится в обычного предпринимателя, которому нужно кормить семью, платить зарплаты и доделывать ремонт. Понять его станет немножечко легче. Расскажите, с каким клиентом не будете работать ни за какие гонорары?

Вы готовы, рыбки? Объявляем победителей нашего креативного конкурса 🔥 🥇 Первое место заняла Мария с идеей «банка добрейших дел»  Мария предложила собрать добрые ежедневные поступки читателей Рыбы и показывать их всем-всем-всем. Это не обязательно должно быть что-то большое — перевести бабушку через дорогу вполне подойдет. Когда кому-то из вас взгрустнется, можно посмотреть на добрые поступки других, — и возможно, вам тоже захочется сделать мир чуточку лучше. Благодарим Марию за крутую добрую идею и дарим главный приз — ящик пива и футболку с рыбным принтом! 🥈 Второе место забирает Анна и ее рассылка, объясняющая мемы Анна придумала, как облегчить жизнь занятым специалистам, которые хотят понимать актуальные мемчики и шутеечки, но у них не хватает времени следить за новостной повесткой. Решение такое: подписаться на рассылку и получать актуальные мемчики с объяснениями, почему это смешно. Полезно тем, кто хочет делать свои рекламные посты прикольными без баянов.  Мы поздравляем Анну и дарим ей толстовку с рыбным принтом.  🥉 Третье место занял Филипп с идеей курса по адекватности Все члены жюри сошлись в едином мнении — такой курс точно достоин призового места! Поздравляем Филиппа с бронзовой медалью и дарим футболку с рыбным принтом.  Победителям напишем в личку и отправим призы.  А вот еще несколько идей, которые не получили призовые места, но подняли нам настроение: 👉 Переводчик с языка маркетологов на человеческий. Это когда заказчик говорит: «Вроде текст норм, но что-то все равно не то». А переводчик выдает правильное объяснение: «Сам не знаю, что хочу, но теперь это твои проблемы». 👉 Онлайн-игра для фрилансеров, которых все достало. С боссами-заказчиками, которые кидаются в тебя ТЗ. 👉 Фейковый интернет-магазин по продаже бархатных тяг. Комментарии излишни =)  Поздравляйте победителей в комментах и пишите, какая идея понравилась вам больше всего!

🎁 Как сделать описание товара, которое продает Пост будет полезен авторам, которые работают с ecommerce. Пишут для маркетплейсов или делают карточки товара на сайт. Придерживайтесь этих правил, чтобы ваши тексты о комбинезонах, гвоздях и газонокосилках приносили результат. 👉 Помогите читателю сделать выбор Хорошее описание показывает, подойдет читателю товар или нет. Например, если пишете про кроссовки, расскажите, как они сядут на узкую стопу, сильно ли гнется подошва, удобно ли в них бегать по асфальту. Чтобы понять, на чем сделать акцент в описании, соберите у клиента вопросы покупателей. 👉 Привязывайте характеристики к жизни читателя Авторы часто рассказывают про свойства товара, но не объясняют, чем они полезны читателю. Человек может не знать, «агровата толщиной 2 см» — это много или мало? Поэтому связывайте характеристики с выгодой для читателя: «Агровата толщиной 2 см дольше удерживает влагу, поэтому хорошо подходит для ручного полива». 👉 Добавляйте больше конкретики Сравните сами: «Удобная сумка для ручной клади» и «Сумка для ручной клади, которую пропустит авиакомпания „Победа“». В первом случае человек не понимает, в чем удобство, а во втором может узнать себя и выбрать именно этот товар. 👉 Показывайте всё, что можно показать Иллюстрация всегда работает лучше, чем эпитеты и прилагательные. Если пишете про диван необычной формы — покажите его в интерьере. Если рассказываете про маленький ежедневник, сфотографируйте его на фоне альбомного листа, чтобы читатель точно понял размер. 👉 Собирайте и добавляйте отзывы Отзывы — сильное соцдоказательство. Они увеличивают доверие к продавцу и товару. Если у клиента есть отзывы, подумайте, как органичнее их показать. Если отзывов нет, попросите контакты нескольких лояльных клиентов, продумайте для них вопросы и соберите обратную связь. А если вы работаете с ecommerce, делитесь своими фишечками в комментах!