Редакция Рыба

😓 Кейс: сделали блог для импортера IT-оборудования Мы уже рассказывали, как помогли Inventive DLM — импортеру IT-оборудования провести конференцию. На этот раз нас попросили сделать тематический блог для пользователей, которые интересуются технологиями. Вот что мы сделали: 👉 Придумали контент-стратегию. Чтобы блог был интересным и отвечал запросам аудитории, мы изучили конкурентов и разработали три концепции блога: → Экспертный блог о том, как бизнесу внедрять технику и технологии, — говорим в статьях с позиции опытного наставника, который умеет решать разные задачи. → Блог в стиле ЖЖ от лица сотрудников — выпускаем материалы от лица экспертов компании с живой авторской подачей. → Шутливо-экспертный блог от лица коллеги-технаря — ведем блог с позиции хорошего знакомого, который без снобизма рассказывает о сложных вещах. А еще с ним можно обсудить новости и посмеяться в непринужденной атмосфере. Клиент выбрал третий вариант. Для финальной версии мы придумали уникальные рубрики и оформление, расписали контент-план на первый месяц — подготовили темы и ТЗ для разработчиков. 👉 Запустили блог. Для блога сделали отдельную вкладку на сайте — придумали три раздела, десять рубрик и наладили выпуск статей. Чтобы сразу после запуска выпускать контент, первые статьи написали заранее. Потом выпускали по шесть материалов в месяц. 👉 Оформили соцсети. У клиента не было соцсетей, поэтому мы создали группу во ВКонтакте и канал в Телеграме с нуля. Оформили аватарки и шапки, придумали описания, написали посты в разных форматах. Для продвижения использовали рекламные кабинеты площадок. Клиенту так понравился наш подход, что в итоге мы сделали еще и сайт. О нем читайте в полной версии кейса.

❌ Четыре ошибки, которые совершают авторы при создании лендинга для услуг Часто авторы не до конца понимают, о каких особенностях услуг и насколько подробно нужно рассказывать на лендинге. Из-за этого выбирают решения, которые отпугивают пользователей и снижают конверсию. Рассказываем о четырех частых ошибках. 👉 Не рассказывают про услугу. Клиенту трудно догадаться, что входит в услугу, если автор не расскажет об этом на сайте. Например, не всегда очевидно, что во время консультации стилист не только разберет гардероб, но и подберет клиенту макияж и прическу. Чтобы читатель понял, почему стоит сделать заказ, лучше четко объяснить, что вы предлагаете. 👉 Используют избитые формулировки в преимуществах. Когда все компании пишут «высокое качество» или «работаем по договору», читатель воспринимает эти фразы как информационный шум. Поищите уникальные особенности, которые отвечают болям клиентов. Например, расскажите, что ваши средства для мытья пола безопасны. Ребенок может ползать по квартире сразу после уборки. 👉 Рассказывают о банальных этапах работы. Если услуга простая, не стоит объяснять клиентам, что после заказа роллов их приготовят, а потом передадут курьеру. Расписывайте этапы работы для сложных услуг или в том случае, когда в процессе есть особенности. Например, на всех этапах сотрудничества работает чат с поддержкой. 👉 Не указывают цены. Когда на лендинге нет цен, клиентам сложнее принять решение о заказе. Если можете посчитать стоимость, обязательно сделайте это и добавьте на лендинг. А если услуга сложная и точную цену определить нельзя, укажите «вилку» или минимальный чек. Есть еще много вариантов, как испортить лендинг. Не допустить обидных ошибок поможет наша статья на vc .ru. В ней мы собрали базовые блоки, которые нужны для лендинга услуг, и рассказали, что в них писать. А еще сделали шаблон прототипа в Фигме. Читайте, ставьте лайки и сохраняйте себе эту базу.

😴 Где клиенты ищут авторов? Обзор площадок Чтобы быстрее найти интересный заказ, важно присутствовать на площадках, где клиенты ищут исполнителей. Вот куда стоит заглядывать 👇 👀 Каналы с вакансиями Подпишитесь на каналы с вакансиями по копирайтингу и редактуре. Там каждый день публикуют десятки предложений для авторов. Можно отправить отклик или закинуть свое резюме. Вот несколько каналов, которые стоит просматривать: → Текстодром → Копирайтер, редактор  — удаленная работа → Работа для копирайтеров и редакторов → Работа с текстами — вакансии → Работа в медиа 👀 Тематические сообщества Следите за чатами по редактуре, копирайтингу и маркетингу. Например, в нашем чате «Контент» мы часто выкладываем вакансии: свои и подписчиков. А если активно участвовать в обсуждениях — давать полезные советы и задавать правильные вопросы, — редакторы могут вас заметить и предложить работу. 👀 Чаты курсов Если проходили курсы по копирайтингу, скорее всего, вас добавили в чат выпускников. Заглядывайте туда почаще — там могут публиковать проверенные вакансии с хорошими условиями и оплатой. Например, у нас есть закрытый чат выпускников Рыбы, куда попадают ребята с обучения. 👀 Сайты агентств Мечтаете поработать в конкретной редакции или компании? Заходите на их официальный сайт в раздел «Работа» и оставляйте резюме. Например, на нашей странице «Карьера» для откликов есть форма обратной связи. 👀 Подборки диджитал-специалистов Заполняйте анкеты для профессиональных подборок. Некоторые агентства создают их на своих сайтах, чтобы помочь авторам, которых не могут взять к себе найти работу. Например, у рекламного агентства «Палиндром» есть специальная таблица digital-специалистов — Tablo. Пишите, какие еще знаете площадки для поиска работы? 🐟 На что смотрят клиенты, когда выбирают автора

😋 Хотите пройти Учебку или Стажировку? Запрыгивайте в последний вагон! Сегодня последний день, когда можно отправить отклик на Учебку и Стажировку. В следующем году курсы будут стоить дороже, а набор на новый поток откроем не раньше апреля. Что нужно для отклика: 👉 На Учебке расскажите о себе в 5–6 предложениях, поделитесь, какие у вас ожидания от работы с текстами и от курса. 👉 На Стажировке коротко расскажите о себе, покажите три лучших текста и сделайте вступительное. В этот раз нужно написать небольшой пост для интернет-магазина на тему «Как музыка влияет на сон». А если вы планируете учиться в Рыбе в следующем году — подписывайтесь на Парилку. Мы покажем, как проходит обучение изнутри и какие тексты пишут студенты. Поделимся советами для поступающих, а еще подписчики Парилки первыми узнают о начале набора на новый поток Учебки и Стажировки.

😎 Главреду: когда взять редактора в штат, а когда — на фриланс Чтобы понять, в каком формате работать с редактором, хороший главред думает о целях и задачах проекта. А еще учитывает, сколько времени понадобится на работу и какой гонорар готова платить компания. Рассказываем, в каких случаях лучше выбрать штат, а в каких — фриланс 👇 Когда лучше взять редактора в штат: ✓ Постоянная работа. Нужно регулярно выпускать много контента: вести блог компании, делать рассылки, создавать презентации и курсы. Штатный редактор может быстро подхватить задачу, в отличие от фрилансера, у которого есть и другие проекты. ✓ Сложный продукт. Чтобы разобраться в серьезных сферах бизнеса — инвестициях или банковских продуктах, — нужно много времени. Чем больше редактор будет погружен в тему, тем сильнее будут материалы. ✓ Нужен ответственный за процессы. Если нужен человек, который сможет контролировать работу редакции, адаптировать новичков, искать авторов на проекты, то лучше нанять редактора в штат. Он сможет глубже погрузиться в задачи компании, и ему не страшно будет давать доступы к рабочим файлам. Когда можно рассмотреть фриланс: ✓ Проектная работа. Когда нужно выполнить один проект — написать лендинг, сделать презентацию, буклет или пару статей на vc.ru. Если на этот проект нет ресурса внутри, можно привлечь редактора-фрилансера.     ✓ Пилотный проект. Когда нет уверенности, что проект выстрелит, нет смысла нанимать редактора в штат — можно потратить средства впустую. Ставьте 🦄, если было полезно. А про то, какие вопросы задать редактору на собеседовании, читайте в статье.

Пора расставить все точки над i! Ищите себя в табличке и пишите в комментах, какой вы копирайтер👆

😘 Новая фишка Стажировки: забираем способных ребят в отдельную команду Рыбы Привет! Это Петя Волков — директор по обучению в Рыбе. Пришел рассказать вам, какую классную фишку придумал для трудоустройства выпускников. У нас в редакции появилась отдельная команда. Она состоит только из выпускников Стажировки, которые хотят работать именно в Рыбе, хорошо показали себя во время обучения, но немного недотягивают по скилам до уровня наших авторов. В команде ребята адаптируются: 👉 Получают более легкие задачи. Например, пишут SEO-статьи в блог Рыбы или простые статьи для ПромоСтраниц. 👉 Работают под присмотром опытных редакторов Рыбы, которые помогают дотянуть текст до финала. 👉 Знакомятся с процессами в большой редакции и привыкают к нашей атмосфере. Когда выпускники крепко встают на ноги, мы отправляем их в команды наших главредов для полноценной работы в редакции. Пишите в комментах, как вам идея с отдельной командой для выпускников? А если хотите попасть на Стажировку, лучше не затягивать с откликом — осталось четыре свободных места.

В конце каждого потока мы просим ребят оставить честные отзывы и получаем много положительной обратной связи. Выпускники рассказывают, как научились работать в разных форматах, стали меньше переживать из-за правок и в целом почувствовали себя увереннее. Частичку отзывов с прошлого потока показываем вам. Читайте в карточках, что ребятам больше всего понравилось на Учебке и Стажировке и как изменился их подход к работе после обучения.

🏖 Как понять, о чем писать в рекламной статье? Смотрите на лестницу Ханта Представьте, автор строит рекламную статью вокруг проблемы — как боль в спине мешает нормально жить. Но читатель проблему давно осознал и хочет убедиться, что в массажном салоне работают профи. Решит статья эту задачу? Вряд ли. Не допустить такой ошибки поможет лестница Ханта. Она показывает путь к покупке и состоит из шести ступенек: на нижней человек еще не знает, что ему нужен продукт, на верхней ищет, куда платить. Давайте разберемся, о чем можно рассказывать на разных ступенях 👇 1️⃣ Читатель не знает о проблеме. Например, чувствует, как иногда затекает шея, но думает, что это нормально. Чтобы начать работать с этой аудиторией, привлеките внимание к проблеме. Объясните, что предотвратить боль в шее поможет регулярный массаж. 2️⃣ Знает о проблеме, но не решает ее. Читатель не понимает, зачем что-то делать, или не знает как. Такой аудитории важно объяснить, почему с болью мириться не стоит. Например, расскажите, как может ухудшиться самочувствие, если пустить проблему на самотек. 3️⃣ Ищет возможные пути решения. На этом этапе читатель узнает, что при боли в шее помогают лекарства и упражнения. Расскажите, что их альтернативой может стать массаж. 4️⃣ Сравнивает варианты. Читатель знает, что справиться с болью можно разными способами: пить лекарства, заниматься в спортзале или делать массаж. Расскажите о преимуществах вашего решения. Например, приведите доводы, почему массаж безопаснее и эффективнее мазей или тренировок. 5️⃣ Выбирает, к кому обратиться. Когда читатель уже определился, что ему нужен массаж, он подбирает студию. Здесь важно объяснить, почему обращаться нужно именно к вам. Расскажите, что ваша студия находится недалеко от дома и после сеанса не придется толкаться в автобусе. 6️⃣ Заключает сделку. Читатель готов записаться на массаж. На этой ступени нужно продумать путь к покупке, а статья поможет довести читателя до целевого действия. Расскажите о дополнительных плюшках. Например, после сеанса в вашей студии можно отдохнуть и попить чай. Ставьте ⚡️, если используете лестницу Ханта в работе.  О том, как еще можно сегментировать ЦА, читайте в статье.

🚀 Как Учебка помогает авторам-новичкам правильно стартовать в копирайтинге Если вы сомневаетесь, стоит ли идти в Учебку, вот шесть аргументов. 🐟 Поймете, какие тексты нужны бизнесу Часто авторы-новички застревают в копеечных заказах, потому что не понимают, за какие тексты компании готовы хорошо платить. Благодаря Учебке вы узнаете, как определить цель текста, сделать его интересным для читателей, и сможете брать более серьезные задачи после курса. 🐟 Поработаете в паре с опытными редакторами Наставники помогут довести домашки до крутого результата. Они подробно объяснят ошибки, подскажут, как их исправить, и отметят ваши хорошие решения. А еще работа в паре с редактором поможет прокачать важные для копирайтера софт-скилы. Вы научитесь грамотно работать с правками, потренируетесь аргументировать свои решения и задавать вопросы. Наставники меняются каждые две недели — сможете узнать требования и впитать подход разных специалистов. 🐟 Получите классное портфолио Главная боль новичка — без портфолио не берут на работу, а без заказов нет примеров для портфолио. Во время обучения вы напишете три текста — этого хватит, чтобы показать ваши навыки работодателю. Всем желающим оформим портфолио на сайте Рыбы с нашим фирменным дизайном. Смотрите пример. 🐟 Разберетесь, как откликаться на вакансии, чтобы получить работу Одна из недель Учебки посвящена откликам. Вы выбираете вакансии, которые вам интересны, а редактор-наставник поможет сделать классный отклик. В конце обучения мы проведем вебинар по поиску работы и развитию. Леша Рожков расскажет, как развиваться в копирайтинге, за кем смотреть, что читать, как вести себя с заказчиками и как строить свою работу. 🐟 Получите поддержку после курса Часто, пока учишься, всё понятно, а когда дело доходит до самостоятельной работы, возникает десяток новых вопросов. После Учебки у вас будет две недели сопровождения с редактором-наставником. К нему можно прибежать за советом и поддержкой. Например, редактор подскажет, какие вакансии подходят под ваш уровень, как выполнить тестовое и какие ошибки надо исправить в ваших боевых текстах. 🐟 Сможете продолжить обучение на Стажировке на особых условиях Все студенты Учебки получают скидку 3000 ₽ на Стажировку. Это классная возможность продолжить обучение и получить больше практики. А еще мы возьмем вас туда без вступительного задания. Смотрите программу и приходите в Учебку.

🔎 Две ошибки на первом экране, которые мешают лендингу работать Успели подумать над задачкой из прошлого поста? Тогда рассказываем правильный ответ! Грубые ошибки, которые закрались на лендинг Skillfolio, — отсутствие офера и неудобная форма обратной связи. 👉 Нет офера. Без него человеку сложно понять, что это за университет и чему там можно научиться. Чтобы заинтересовать пользователя, можно вынести в офер ценность обучения — рассказать, что в Skillfolio помогают развивать мягкие навыки, которые пригодятся для работы в команде и личного развития. А на отдельных плашках показать примеры софт-скилов. 👉 Неудобная форма обратной связи. Мало кому захочется сидеть на сайте и ждать, пока ответит менеджер. К тому же форма не мотивирует совершить целевое действие — пользователю неочевидно, что здесь можно записаться на курс. Чтобы не упустить лиды, стоит сделать форму заметнее, позволить читателям сразу оставить заявку и добавить кнопку CTA с простым и понятным призывом, например «Подобрать». Мы попросили наших дизайнеров переделать первый экран лендинга — смотрите, что получилось. Ставьте ❤️, если сразу нашли ошибки. А про другие проблемы на первых экранах читайте в статье.

❔ Внимание, вопрос: что принесла вам Рыба? Правильно, задачку! Это первый экран лендинга цифрового университета Skillfolio. Спойлер: на нем притаились две ошибки. Пишите в комментариях, что здесь не так👇 А мы скоро вернемся с ответом.

🚗Автор текстов про грузоперевозки в редакцию «Рыба»  В креативную редакцию «Рыба» нужны авторы, которые разбираются в спецтехнике и организации магистральных грузоперевозок. Предстоит писать тексты разных форматов и на разные темы: от технических статей про тягачи и полуприцепы до бизнес-кейсов и разборов юридических вопросов. Вы подойдете на эту вакансию, если: → Хорошо разбираетесь в грузовых автомобилях и спецтехнике: знаете, чем отличается шторный полуприцеп от самосвального, и для какого вида полуприцепа есть смысл устанавливать «ленивца», а в каком случае это будут выброшенные деньги. →  Можете показать примеры своих текстов по теме и готовы погрузиться в специфику ниши. → Готовы созваниваться с владельцами малых и средних транспортных компаний РФ, а также другими представителями отрасли, чтобы брать интервью для кейсов, собирать экспертную фактуру для статей. ❗️Нам не подойдут новички совсем без опыта в текстах и понимания в теме грузоперевозок и спецтехники. Откликайтесь на вакансию в гугл-форму. Условия: ✅Работаем с самозанятыми и ИП ✅Удаленка Ждем ваши отклики! А если вы знаете людей, которым могут быть интересны наши вакансии — репостните или перешлите пост =)

Наташа Алянская — редактор-наставник на Учебке и Стажировке. Она рассказала, как пришла в профессию, какие навыки важны для автора и как получить от обучения максимум пользы. Читайте интервью в карточках. А если хотите научиться писать крутые коммерческие тексты под присмотром Наташи и других опытных редакторов, приходите: → в Учебку → на Стажировку

💼 Хотите получить опубликованный текст в портфолио? Приходите на Стажировку! Некоторым клиентам важно, чтобы у автора были опубликованные статьи, а не ссылочки на гугл-доки в портфолио. Поэтому мы придумали, как помочь стажерам получить настоящую публикацию. На последних неделях Стажировки авторы могут взять задачку со звездочкой — написать статью в блог Рыбы. Наставники и главред блога помогут довести текст до хорошего уровня. Готовую статью мы публикуем под вашим именем. Неплохой плюсик к портфолио, согласитесь? Вот какие статьи получились у стажеров прошлого потока. 👉 Вера Молочкова написала гайд по NDA. Она рассказала, когда заключать соглашение о конфиденциальности, как его правильно составить и какие есть альтернативы. А чтобы читать о сложной теме было проще, добавила смешных иллюстраций.  👉 Ольга Свиридова подготовила полезную статью про подкасты. Сначала рассказала, зачем такой контент нужен бизнесу и на каких площадках его размещать. В конце сделала инструкцию по созданию подкаста.  👉 Оксана Мишенина сделала хороший материал про портрет ЦА. Внутри много примеров и прикладных советов. А еще Оксана рассказала, какие ошибки встречаются в описании читателей, — можно взять на заметку. Если тоже хотите получить готовую публикацию после обучения, приходите на Стажировку. Изучить программу и вступительное можно на сайте.

🏄‍♂️ Как стать автором, у которого очередь из клиентов Чтобы стать востребованным автором, не обязательно развивать личный бренд и набирать в блог тысячи подписчиков. Часто достаточно качественно делать свою работу. Вот какие навыки для этого нужны. 👉 Хорошо писать. Многие авторы прокачиваются в переговорах, маркетинге, психологии и других областях, забывая о главном — тексте. Востребованный копирайтер умеет выстраивать четкую структуру, логично доносить мысли, использовать жизненные примеры и сценарии, придумывать вовлекающие заголовки и лид-абзацы. 👉 Понимать цель и полезное действие текста. С одной стороны, нужно держать в голове цель бизнеса: рассказать о продукте, показать решение проблемы, завлечь на лендинг. С другой стороны, важно думать о причине, по которой читатель захочет потратить время на текст. 👉 Добывать фактуру. Ссылаться только на достоверные источники информации. Если нужных материалов нет в открытом доступе, договориться на интервью с клиентом, его сотрудниками или экспертом. 👉 Подбирать иллюстрации. Не вставлять в текст картинки со стоков ради красоты, а добавлять информативные изображения. А еще самостоятельно обрабатывать скриншоты и делать несложные коллажи. 👉 Спокойно реагировать на правки — относиться к ним, как к одному из этапов работы. Если клиент оставил непонятные замечания, хороший автор уточнит, что конкретно не так. Если он видит, что правки могут навредить тексту, предупредит клиента.  👉 Укладываться в дедлайны. Организовать работу так, чтобы принести клиенту качественный текст в срок. В случае форс-мажора не замалчивать проблему, а сразу бить тревогу и предлагать решения. 👉 Подстраиваться под требования клиентов. Не поклоняться инфостилю или сторителлингу, а видеть в них инструменты для решения задач. Для сценария на Ютуб добавлять истории и приколы, а для статьи в корпоративный блог использовать нейтральный ToV. *** Развить эти навыки можно на наших курсах — Учебке и Стажировке. Принимаем отклики до 18 декабря включительно. Переходите на сайт, чтобы посмотреть программу и условия отбора: → Учебка → Стажировка

☺️ Как мы отбираем классных специалистов в Рыбу Мы в Рыбе регулярно производим контент — запускаем редакции для топовых брендов, пишем статьи в ПромоСтраницы, делаем лендинги. Чтобы контент-завод работал, постоянно ищем спецов. У нас уже сложился определенный алгоритм, который помогает быстренько отбирать кандидатов. Рассказываем, как это работает на примере дизайнеров. Авторам и редакторам тоже советуем прочитать — принцип схожий 👇 1. Проверяем отклики. Отсеиваем нерелевантных кандидатов. Например, если нам нужны опытные специалисты, а человек только прошел курс, не сможем предложить работу. Данные кандидатов собираем в гугл-таблице — отмечаем цветами, кто подходит, кто точно нет, а над чьей кандидатурой надо еще подумать. 2. Оцениваем портфолио. Проверяем, чтобы в портфолио были работы, которые релевантны нашим задачам. Например, если нужно делать лендинги, а у кандидата в примерах одни креативы из соцсетей, он не подойдет. Еще важно, чтобы портфолио было грамотно оформлено, в проектах были разные решения и дизайнер мог их объяснить. 3. Учитываем скилы. Смотрим на хард и софт-скилы. Проверяем в каких программах умеет работать дизайнер, какой у него опыт, какой сложности проекты он выполнял. Нам важно, чтобы человек спокойно относился к правкам и не душнил. 4. Просим выполнить тестовое. Если кандидат подходит, предлагаем выполнить оплачиваемое тестовое. Обычно это наши внутренние проекты. Например, лендинг для пивного конкурса нам делала дизайнер, с которой мы стали постоянно работать. Больше подробностей о том, как мы отбираем дизайнеров, где их ищем и сколько платим за задачи, собрали в статью на vc. ru. Читайте, лайкайте и сохраняйте  — когда станете готовить отклик на вакансию или искать дизайнера в свой проект, материал будет рядом.

👀 Как выглядит самый богатый, востребованный и занятой копирайтер? Рыба подхватила новый тренд make it more. В чем суть: пользователи просят ChatGPT сделать изображение, а потом довести его до абсурда с помощью функции make it more. Мы предложили ChatGPT нарисовать трех копирайтеров: самого богатого, востребованного и занятого. Смотрите на богача в карточках, а других ребят выложим в комментах. И признавайтесь, какими из этих авторов хотите быть вы?

📱 Автор текстов про гаджеты и ПК Мы в поиске классных авторов для онлайн-журнала крупного магазина техники. Предстоит писать тексты разных форматов, от небольших статей до масштабных обзоров, где надо самому протестить гаджеты. Вы подойдете на эту вакансию, если: → Хорошо разбираетесь в разной технике: смартфонах, планшетах, ПК и играх, наушниках, бойлерах, стиралках, посудомойках, газонокосилках и т.п.; →  Можете показать примеры своих текстов по теме; →  В идеале готовы взять технику на тест. Живете в Москве или Московской области. Другие города тоже можно, но туда доставляют дольше; → Можете красиво фотографировать технику. У вас есть свет, камера, фон. ❗️Нам не подойдут новички без опыта в теме гаджетов. Откликайтесь на вакансию в гугл-форму. Условия: ✅ Платим 3 000 - 9 000 тысяч рублей за материал ✅ Работаем с самозанятыми и ИП ✅ Удаленка Ждем ваши отклики! А если вы знаете людей, которым могут быть интересны наши вакансии — репостните или перешлите пост =)

🧐 Бренд-медиа, блог и СМИ: в чем разница? В ноябре мы выяснили, что бренд-медиа помогает бизнесу создать спрос на продукт и повысить доверие аудитории. А теперь давайте посмотрим, чем оно отличается от корпоративного блога и СМИ. Дисклеймер. Различия между бренд-медиа и блогом условные. Блог — это не всегда про новости компании, а бренд-медиа — это не всегда огромный ресурс с миллионными бюджетами. Смотрите отличия типичных блогов, бренд-медиа и СМИ в табличке👆 И пишите в комментариях, с какими из этих форматов вы работали? А чтобы больше узнать о бренд-медиа, читайте статью.