Редакция Рыба

🤚 5 причин, из-за которых у автора нет клиентов Пока у одних копирайтеров нет отбоя от клиентов, другие месяцами сидят без заказов и вынуждены хвататься за любую работу — даже если проект скучный или заказчик неадекватный. На самом деле стать востребованным автором не так сложно, особенно если преодолеть эти 5 преград ↓ ❌ Вы слишком засиделись на бирже Биржа — быстрый способ почувствовать, что за тексты действительно платят. Но прежде чем вы сможете брать заказы с оплатой 200-300 рублей за килознак, придется долго решать копеечные задачки, чтобы наработать рейтинг. Еще на бирже много посредников, которым важны не качество текста, а скорость и объем. Такие заказы отнимают время, приносят мало денег и не помогают развиваться профессионально. Как преодолеть: параллельно с работой на бирже ищите проекты посложнее за её пределами, прокачивайте навыки, собирайте портфолио. Потом почувствуете себя увереннее и сможете работать напрямую с клиентами. ❌ Вы перестали развиваться Часто бывает так: когда автор поработал с более-менее крупным клиентом, он становится уверенным в своих знаниях и перестает учиться. Но даже самым крутым спецам стоит развиваться и прокачивать навыки. Например, можно разобраться в маркетинге, дизайне, переговорах, брать новые форматы текстов и новые темы. Так вы сможете принести клиенту больше пользы, а толковые копирайтеры всегда нарасхват. Как преодолеть: подумайте, какие навыки могут пригодиться в ближайшее время — и прокачивайте их. Если пишете для ПромоСтраниц, освойте рекламный кабинет, если делаете статьи для корпоративного блога — разберитесь в SEO. ❌ Вы все время ждете подсказки от клиентов Если автор не вникает в задачу, не предлагает идеи, а машинально вносит правочки, после окончания проекта его не позовут поработать снова. Клиентам не нужны копирайтеры — печатные машинки, которые умеют просто стучать по клавиатуре. Они ищут тех, кто разбирается в текстах лучше них. Как преодолеть: учитесь брать на себя ответственность, задавайте вопросы, предлагайте решения. И не ждите, что кто-то придет и сделает всю работу за вас. ❌ На вас нельзя положиться Не важно, насколько автор талантлив и сообразителен, если он факапит дедлайны, пропадает с радаров, перестает отвечать на сообщения и подставляет клиента. С другой стороны, копирайтер-среднячок может стабильно получать заказы просто потому, что умеет выстраивать свою работу, предупреждает о форс-мажорах и остается на связи. Как преодолеть: как только получили задачу, распределите ее по дням, оцените риски, задайте вопросы по сложным частям. А если что-то идет не так, сразу предупреждайте. ❌ Вы неправильно откликаетесь на вакансии Иногда причина лежит на поверхности: у автора нет работы, потому что он не умеет писать отклики. Например, не слушает потенциально клиента, игнорирует требования, отправляет универсальный текст о себе, вместо четкого ответа на вопросы вакансии. Как преодолеть: в отклике пишите только о том, о чем просят. Нужен автор, который разбирается в соцсетях — расскажите, как писали для Телеграм одного бренда, ищут специалиста, который может верстать в админке — объясните, почему справитесь.

Налейте чаю, усаживайтесь поудобнее, ведь «Рыба» начинает еще одну новую рубрику — «кайф или кринж». Будем разбирать удачные и неудачные тексты. Сегодня к нам на ковер попал рекламный пост от студии дизайна. Сразу предупредим: мы не знаем, как он сработал и сколько привел клиентов. Поэтому разбирать будем именно с точки зрения текста: насколько он решает задачу, полезен читателю, логичный и информативный. Смотрите в карточках, какие мы нашли ошибки и как их можно исправить ↑ А если вам попадется фейспалмный или, наоборот, очень классный текст — присылайте его в сообщения сообщества. Мы будем делать разборы, чтобы вы учились на чужих ошибках и подсматривали кайфовые решения 😉

🚀 «Как новичку освоить копирайтинг» — бесплатная книга о правильном старте в профессии Мы сделали крутой путеводитель по копирайтингу. Внутри 5 лет опыта нашей редакции, 19 уроков и 150 страниц о том, как писать качественные коммерческие тексты, искать заказчиков и презентовать себя. Книга будет вам полезна, если: → Вы хотите стать копирайтером и ищете понятный пошаговый план для старта в профессии → По работе вам нужно писать тексты о себе или продукте, и вы хотите сделать их эффективными → Берете заказы на бирже, но хотите работать в более крутых проектах → Хотите сэкономить время и избежать ошибок, которые совершают новички Вы узнаете: 🐟 Какие виды текстов надо уметь писать копирайтеру 🐟 Как собрать портфолио, если работ еще нет 🐟 Как оформить и отредактировать текст, чтобы получать меньше правок 🐟 Какие клиенты бывают в копирайтинге и как общаться с каждым 🐟 Как откликаться на вакансии, чтобы вас заметили Забирайте книгу бесплатно, плывите в верном направлении и не теряйте времени зря.

💻 Запустили удаленную редакцию для Альфа-Банка Весь прошлый год команда агентства работала над проектами для Альфа-Банка. Мы собрали удаленную редакцию и подхватывали разные задачи: писали статьи для блога и ПромоСтаниц, вычитывали готовые тексты, редактировали презентации, делали страницы с ответами на вопросы клиентов банка. Смотрите сокращенную версию кейса в карточках, а полную — у нас на сайте. А если вам нужна удаленная редакция, пишите Юле Сон https://t.me/juliason

Привет, это Леша Рожков, давайте немного расскажу, как появилась Рыба? 😏 В конце прошлого года мы разделили Сделаем и появилась наша редакция — Рыба. Но, несмотря на то, что у меня уже была команда и проекты, поднимать все пришлось почти с нуля: сайт, процессы, инструкции, все сервисы. В 2 месяца пришлось уместить весь тот опыт, который мы нарабатывали 4 года в Сделаем. Собрал все это в большую статью. Даже если не собираетесь делать агентство, го читать, чтобы оценить масштаб и мое состояние к новому году 🥶 https://vc.ru/marketing/587277-kak-zapustit-agentstvo-i-za-2-mesyaca-peredelat-del-na-4-goda-podrobnyy-spisok-zadach-i-sovetov

Привет! На связи Илья Еремин из агентства «Сделаем». Хотим поделиться с вами нашей новой контент-стратегией, по которой будем работать в 2023 году — это наш внутренний документ без всяких подкруток, заблюренных частей и вырезанных слайдов. Особенно полезно будет тем, кто хочет разобраться в создании контент-стратегий и делать их для своих клиентов. Что внутри: → на какую аудиторию мы собираемся работать теперь и в чем ее отличия от прежней с точки зрения контент-маркетинга → какие площадки мы будем использовать и почему именно их → какие темы «Сделаем» будет освещать в своем контенте, чтобы привлекать клиентов на услуги агентства → как выглядит воронка контент-маркетинга Ссылка на полную презентацию уже лежит в нашем Телеграм-канале → https://t.me/sdelaem_agency/26

🎯 Совет редактора: заголовок не должен быть слишком широким или слишком узким Хороший заголовок всегда конкретный. Он обозначает тему статьи, помогает привлечь внимание нужной аудитории и мотивирует читать дальше. Но часто авторы допускают две ошибки: 1. Расширяют тему в заголовке настолько, что невозможно понять, о чем будет текст, для кого он написан, в какой ситуации информация пригодится. Например, на «Стажировке» была задача: написать статью о том, как исполнителям услуг подготовить фото для объявлений на Авито. В ней мы рассказывали, для чего делать фото, поделились конкретными идеями, а в конце показали лайфхаки для съемки на телефон. ❌ Эти заголовки оказались слишком широкими и непонятными: → «Лучше один раз показать, чем три раза рассказать» → «Зачем тратить время на фотографии» → «Оказывается, чтобы хорошо продавать, фотографом быть необязательно» ✅ А вот хороший пример: из заголовка понятно, о чем именно будет текст, для кого он написан и какую проблему решает ↓ «Исполнителям в сфере услуг: готовим фото для Авито» 2. Иногда авторы уходят в другую крайность и сужают заголовок. В итоге он отражает не все содержание текста, а только часть. Этим мы отсеиваем аудиторию, которой статья была бы интересна. ❌ Для статьи про фотографии на Авито заголовки получились слишком узкими. Они охватывают не все вопросы, о которых пойдет речь: → «Как снимать фото на телефон для объявления на Авито» → «5 идей, какие фото добавить в объявление на Авито» ✅ Еще один хороший пример: заголовок показывает, ответы на какие вопросы можно найти в статье ↓ «Что и как фотографировать исполнителю услуг для объявления на Авито». *** На «Стажировке» мы учимся писать заголовки 8 недель, а в «Учебке» только одной этой теме посвящаем целую неделю. Авторы работают с редакторами-наставниками индивидуально, а каждую пятницу мы проводим вебинар — где рассказываем про удачные решения и не очень. Посмотрите, как он проходит ↓

Сообщение, от которого холодок бежит по коже, потеют ладошки и хочется навсегда уйти из копирайтинга — «Посмотрел текст. Плохо.». Это такая же правка, как сотни других, и с ней можно работать. В карточках рассказываем, как реагировать на такие комментарии, чтобы не потерять клиента, решить проблему и выйти из ситуации молодцом 🔥

💻 Вакансия: автор текстов про технологии Мы ищем авторов-технарей. Предстоит настраивать почтовые серверы на разных операционных системах, проверять куски кода и описывать этот опыт в статьях и инструкциях. Если понимаете, что такое EAI, IDN, UTF8 и UTF16 — смело откликайтесь.  Вы подойдете на эту вакансию, если: 👉 Умеете устанавливать и настраивать сложное ПО. В идеале — разворачивали почтовые системы. 👉 Можете установить Линукс и настроить на нем почтовый сервер. 👉 Сможете описать процессы из пунктов 1 и 2 в тексте и готовы работать в паре с редактором. 👉 У вас есть самозанятость/ИП, ну или вы готовы их быстро оформить. 🤷‍♂️ Нам не подойдут новички, которые писали тексты на биржах и делали рерайт рерайта. Чтобы откликнуться, заполняйте анкету

😻 Как сделать текст интересным Вчера мы с вами думали, как написать текст про мотоблок для садовников, чтобы он получился интересным. Правильное решение — не уходить в сторителлинг или креатив, а объяснить, зачем нужны мотоблоки и как они облегчат жизнь читателя. Кажется, скучнее не придумаешь. Но секрет интересного текста в том, что он должен быть интересен кому-то конкретному — целевой аудитории. При этом нормально, если вам или заказчику статья кажется слишком обычной. Читатели открывают статью, чтобы решить свою проблему: получить инструкцию, узнать что-то новое, определиться с покупкой, развлечься после тяжелого дня. И если текст решает эту проблему, он для них интересный. Поэтому садовника зацепит статья о том, как мотоблок облегчит его жизнь. Читать сторителлинг от лица техники или подбирать ее по знаку зодиака ему просто не нужно. А значит, не интересно. Вот еще несколько советов, как сделать текст действительно интересным. 🐟  Разберитесь, кто ваша ЦА У мамы в декрете, директора завода и программиста с Бали разная реальность и проблемы. Невозможно написать статью, которая будет для всех одинаково интересной. Сначала определитесь, кто ваш читатель, а потом подумайте — что может заинтересовать именно его. 🐟 Найдите то, что волнует аудиторию Универсальный способ заинтересовать читателя — помочь в решении его проблемы. Кроме этого есть темы, которые волнуют почти всех: возможность заработать или сэкономить, важные новости, социальная лестница и уважение, чужой успех, тренды. Еще есть более узкие темы, которые беспокоят конкретных людей: волонтеры топят за помощь и справедливость, ребята из запрещенной соцсети с картинками верят в энергию богатства. В одном из прошлых постов мы рассказывали, как собрать такие темы через «Вордстат». 🐟 Учитывайте уровень знаний читателя Интересный текст соответствует уровню знаний аудитории. Если читатель — начинающий юрист, ему нужно на пальцах объяснить, как работает акцепт оферты. Юристу, который в профессии 10 лет, такое не зайдет. Зато он с любопытством почитает сложные кейсы из судебной практики. 🐟 Говорите с ЦА на одном языке Если будете ссылаться на то, что знакомо и близко читателям — текст автоматически станет для них интереснее. Проанализируйте, какие слова и шутки они используют, какие у них лидеры мнений. К примеру, мемы из Тик Тока понравятся молодым ребятам, а пенсионерам зайдут советы инфлюенсеров из одноклассников. Сделали для вас краткий чек-лист. Сохраняйте и проверяйте, насколько ваш текст получился интересным ↓

😎 Псс, копирайтер, хочешь оторваться от работы и немного размять извилинки? «Рыба» запускает новую рубрику. Будем искать выход из непростых ситуаций в копирайтинге, переговорах и редактуре. Чтобы было интереснее, сначала вы рассказываете, как бы поступили. На следующий день мы выкладываем пост с правильным и ответом и подробным разбором ситуации. Поехали 👇 Производитель сельхозтехники пришел с задачкой: сделать статью в блог про мотоблоки для садовников. Главное пожелание — текст должен быть интересным.

Внутри статьи полезные советы и готовое тренировочное ТЗ — забирайте, пишите по нему классный текст и добавляйте в портфолио ↓ https://telegra.ph/8-legkih-sposobov-sobrat-portfolio-dazhe-esli-realnyh-klientov-eshche-ne-bylo-12-30

☃️ Как настроиться на работу после праздников После праздников тяжело возвращаться к статьям, редактуре и общению с клиентами. Держите несколько советов, как быстро включиться в проекты и не перегореть в первый же день.

📚 Что почитать копирайтеру на каникулах «Рыба» врывается в ваши новогодние праздники и передает послание от внутреннего голоса. Сейчас самое время освежить знания о тексте и иллюстрациях, чтобы в рабочей запаре быстрее находить крутые решения, а вместо правок получать от клиентов признания в любви.  Собрали для вас наши посты с базовыми советами по копирайтингу. Они небольшие — можно читать в перерывах между сериалами, пока жуете салатик или едете кататься на сноуборде.     🔥 База: лучше понять задачу, разобраться в форматах и развить насмотренность  → Минимальный набор вопросов, чтобы сделать хороший лендинг или продуктовую статью → Почему сложные тексты сегодня не читают → 7 обязательных шагов, чтобы написать хорошую статью  → Классные и не очень решения для рекламных статей в Дзене → Подборка контент-маркетинга, за которым стоит следить → 6 правил кейсов, которые реально будут читать 🔥 Структура  → На что «закрывать» читателей в тексте → О чем писать в начале статьи → Что писать в конце статьи → Сила деталей в тексте → Когда и как стоит приводить примеры в статьях → Как написать нормальный план статьи, чтобы редактор вас очень любил 🔥 Визуализация и картинки → Когда текст лучше заменить иллюстрацией  → 8 приемов, как визуализировать информацию в тексте  → 6 приемов верстки, которые сделают статью читабельнее → Не зажимайте текст между якорными элементами → Как сделать скриншот понятнее