Редакция Рыба

На «Учебке» и «Стажировке» каждый текст проходит минимум три круга правок. Правда, обычно выходит больше: четыре-пять итераций. Ребята страдают, но благодарят редакторов и радуются крутым текстам, которые получаются в результате. В карточках рассказываем, что в наших правках особенного ↑

Отложите дела на секундочку. Этот сайт надо смотреть, медленно кайфуя, поощрительно кивая головой. Знаем, как иногда тяжело сохранить спокойную голову, как больно смотреть на сплошной успешный успех, как иногда хочется все бросить... Поэтому придумали для вас Мантру Это набор установок для осознанной работы, для достижения целей не через не могу, а через работу в кайф. Смотрите, кайфуйте от картиночек и верстки, обязательно делитесь с коллегами. А для еще большего кайфа — Мантру можно скачать в виде постера, чтобы распечатать и повесить рядом с рабочим местом.

💪 4 приема, которые сделают сильным любой текст Однажды копирайтер спросил у Мудреца: «Я держу в голове цель статьи, решаю проблему читателя, пишу логично и понятно. Как сделать мой текст еще сильнее?». Мудрец загадочно улыбнулся: «Сильный текст чем-то похож на фильм. Он показывает кусочки реальности, рисует в голове читателя образы и картинки». Потом Мудрец исчез, но оставил копирайтеру сундук. В нем лежали 4 приема, которые делают сильным любой текст: конкретика, примеры, жизненные сценарии и сравнения. Давайте разберемся, как их использовать ↓ 1. Конкретика Часто копирайтеры грешат абстрактными фразами: «задача бизнеса», «продуктивная работа», «комфортный диван». Чтобы читатель представил эти мысли, их нужно заменить или дополнить конкретикой. ❌ Вкусный чай. ✅ Чай с кусочками натуральных фруктов: ананаса, манго, апельсина. 2. Примеры Примеры превращают сухие факты в информацию, которую легко представить. Хороший пример — всегда из мира читателя. Бесполезно объяснять принципы правильного питания, сравнивая продукты с химическими элементами. А если провести аналогию с топливом для машины, пример станет понятным. ❌ В одном приеме пищи должны быть белки, жиры и медленные углеводы. ✅ В одном приеме пищи должны быть белки, жиры и медленные углеводы. На завтрак можно съесть омлет, тост и салат из овощей. А на обед подойдут суп и куриная котлета на пару. 3. Жизненные сценарии Когда пишете о продукте, добавляйте жизненные сценарии: как именно человек сможет использовать продукт, в каких ситуациях и каким образом продукт поможет решить проблему. ❌ У керамической кружки толстые стенки. ✅ У керамической кружки толстые стенки. Можно заранее налить кофе, собраться на работу, а потом неспешно выпить любимый напиток — он будет еще теплым. 4. Сравнения Сравнения помогают объяснять сложную теорию через то, что уже известно читателю. Они превращают скучный заумный текст в тот, что хочется прочитать. Еще сравнения незаменимы, когда вы пишете числа, которые могут быть непонятны читателю. ❌ Башня высотой 123 метра. ✅ Башня высотой с 30-этажку. Теперь и у вас есть секретные знания, которые достались копирайтеру от Мудреца. Используйте их, чтобы писать понятные тексты и рисовать образы в голове читателя 💫

🤚 5 причин, из-за которых у автора нет клиентов Пока у одних копирайтеров нет отбоя от клиентов, другие месяцами сидят без заказов и вынуждены хвататься за любую работу — даже если проект скучный или заказчик неадекватный. На самом деле стать востребованным автором не так сложно, особенно если преодолеть эти 5 преград ↓ ❌ Вы слишком засиделись на бирже Биржа — быстрый способ почувствовать, что за тексты действительно платят. Но прежде чем вы сможете брать заказы с оплатой 200-300 рублей за килознак, придется долго решать копеечные задачки, чтобы наработать рейтинг. Еще на бирже много посредников, которым важны не качество текста, а скорость и объем. Такие заказы отнимают время, приносят мало денег и не помогают развиваться профессионально. Как преодолеть: параллельно с работой на бирже ищите проекты посложнее за её пределами, прокачивайте навыки, собирайте портфолио. Потом почувствуете себя увереннее и сможете работать напрямую с клиентами. ❌ Вы перестали развиваться Часто бывает так: когда автор поработал с более-менее крупным клиентом, он становится уверенным в своих знаниях и перестает учиться. Но даже самым крутым спецам стоит развиваться и прокачивать навыки. Например, можно разобраться в маркетинге, дизайне, переговорах, брать новые форматы текстов и новые темы. Так вы сможете принести клиенту больше пользы, а толковые копирайтеры всегда нарасхват. Как преодолеть: подумайте, какие навыки могут пригодиться в ближайшее время — и прокачивайте их. Если пишете для ПромоСтраниц, освойте рекламный кабинет, если делаете статьи для корпоративного блога — разберитесь в SEO. ❌ Вы все время ждете подсказки от клиентов Если автор не вникает в задачу, не предлагает идеи, а машинально вносит правочки, после окончания проекта его не позовут поработать снова. Клиентам не нужны копирайтеры — печатные машинки, которые умеют просто стучать по клавиатуре. Они ищут тех, кто разбирается в текстах лучше них. Как преодолеть: учитесь брать на себя ответственность, задавайте вопросы, предлагайте решения. И не ждите, что кто-то придет и сделает всю работу за вас. ❌ На вас нельзя положиться Не важно, насколько автор талантлив и сообразителен, если он факапит дедлайны, пропадает с радаров, перестает отвечать на сообщения и подставляет клиента. С другой стороны, копирайтер-среднячок может стабильно получать заказы просто потому, что умеет выстраивать свою работу, предупреждает о форс-мажорах и остается на связи. Как преодолеть: как только получили задачу, распределите ее по дням, оцените риски, задайте вопросы по сложным частям. А если что-то идет не так, сразу предупреждайте. ❌ Вы неправильно откликаетесь на вакансии Иногда причина лежит на поверхности: у автора нет работы, потому что он не умеет писать отклики. Например, не слушает потенциально клиента, игнорирует требования, отправляет универсальный текст о себе, вместо четкого ответа на вопросы вакансии. Как преодолеть: в отклике пишите только о том, о чем просят. Нужен автор, который разбирается в соцсетях — расскажите, как писали для Телеграм одного бренда, ищут специалиста, который может верстать в админке — объясните, почему справитесь.

Налейте чаю, усаживайтесь поудобнее, ведь «Рыба» начинает еще одну новую рубрику — «кайф или кринж». Будем разбирать удачные и неудачные тексты. Сегодня к нам на ковер попал рекламный пост от студии дизайна. Сразу предупредим: мы не знаем, как он сработал и сколько привел клиентов. Поэтому разбирать будем именно с точки зрения текста: насколько он решает задачу, полезен читателю, логичный и информативный. Смотрите в карточках, какие мы нашли ошибки и как их можно исправить ↑ А если вам попадется фейспалмный или, наоборот, очень классный текст — присылайте его в сообщения сообщества. Мы будем делать разборы, чтобы вы учились на чужих ошибках и подсматривали кайфовые решения 😉

🚀 «Как новичку освоить копирайтинг» — бесплатная книга о правильном старте в профессии Мы сделали крутой путеводитель по копирайтингу. Внутри 5 лет опыта нашей редакции, 19 уроков и 150 страниц о том, как писать качественные коммерческие тексты, искать заказчиков и презентовать себя. Книга будет вам полезна, если: → Вы хотите стать копирайтером и ищете понятный пошаговый план для старта в профессии → По работе вам нужно писать тексты о себе или продукте, и вы хотите сделать их эффективными → Берете заказы на бирже, но хотите работать в более крутых проектах → Хотите сэкономить время и избежать ошибок, которые совершают новички Вы узнаете: 🐟 Какие виды текстов надо уметь писать копирайтеру 🐟 Как собрать портфолио, если работ еще нет 🐟 Как оформить и отредактировать текст, чтобы получать меньше правок 🐟 Какие клиенты бывают в копирайтинге и как общаться с каждым 🐟 Как откликаться на вакансии, чтобы вас заметили Забирайте книгу бесплатно, плывите в верном направлении и не теряйте времени зря.

💻 Запустили удаленную редакцию для Альфа-Банка Весь прошлый год команда агентства работала над проектами для Альфа-Банка. Мы собрали удаленную редакцию и подхватывали разные задачи: писали статьи для блога и ПромоСтаниц, вычитывали готовые тексты, редактировали презентации, делали страницы с ответами на вопросы клиентов банка. Смотрите сокращенную версию кейса в карточках, а полную — у нас на сайте. А если вам нужна удаленная редакция, пишите Юле Сон https://t.me/juliason

Привет, это Леша Рожков, давайте немного расскажу, как появилась Рыба? 😏 В конце прошлого года мы разделили Сделаем и появилась наша редакция — Рыба. Но, несмотря на то, что у меня уже была команда и проекты, поднимать все пришлось почти с нуля: сайт, процессы, инструкции, все сервисы. В 2 месяца пришлось уместить весь тот опыт, который мы нарабатывали 4 года в Сделаем. Собрал все это в большую статью. Даже если не собираетесь делать агентство, го читать, чтобы оценить масштаб и мое состояние к новому году 🥶 https://vc.ru/marketing/587277-kak-zapustit-agentstvo-i-za-2-mesyaca-peredelat-del-na-4-goda-podrobnyy-spisok-zadach-i-sovetov

Привет! На связи Илья Еремин из агентства «Сделаем». Хотим поделиться с вами нашей новой контент-стратегией, по которой будем работать в 2023 году — это наш внутренний документ без всяких подкруток, заблюренных частей и вырезанных слайдов. Особенно полезно будет тем, кто хочет разобраться в создании контент-стратегий и делать их для своих клиентов. Что внутри: → на какую аудиторию мы собираемся работать теперь и в чем ее отличия от прежней с точки зрения контент-маркетинга → какие площадки мы будем использовать и почему именно их → какие темы «Сделаем» будет освещать в своем контенте, чтобы привлекать клиентов на услуги агентства → как выглядит воронка контент-маркетинга Ссылка на полную презентацию уже лежит в нашем Телеграм-канале → https://t.me/sdelaem_agency/26

🎯 Совет редактора: заголовок не должен быть слишком широким или слишком узким Хороший заголовок всегда конкретный. Он обозначает тему статьи, помогает привлечь внимание нужной аудитории и мотивирует читать дальше. Но часто авторы допускают две ошибки: 1. Расширяют тему в заголовке настолько, что невозможно понять, о чем будет текст, для кого он написан, в какой ситуации информация пригодится. Например, на «Стажировке» была задача: написать статью о том, как исполнителям услуг подготовить фото для объявлений на Авито. В ней мы рассказывали, для чего делать фото, поделились конкретными идеями, а в конце показали лайфхаки для съемки на телефон. ❌ Эти заголовки оказались слишком широкими и непонятными: → «Лучше один раз показать, чем три раза рассказать» → «Зачем тратить время на фотографии» → «Оказывается, чтобы хорошо продавать, фотографом быть необязательно» ✅ А вот хороший пример: из заголовка понятно, о чем именно будет текст, для кого он написан и какую проблему решает ↓ «Исполнителям в сфере услуг: готовим фото для Авито» 2. Иногда авторы уходят в другую крайность и сужают заголовок. В итоге он отражает не все содержание текста, а только часть. Этим мы отсеиваем аудиторию, которой статья была бы интересна. ❌ Для статьи про фотографии на Авито заголовки получились слишком узкими. Они охватывают не все вопросы, о которых пойдет речь: → «Как снимать фото на телефон для объявления на Авито» → «5 идей, какие фото добавить в объявление на Авито» ✅ Еще один хороший пример: заголовок показывает, ответы на какие вопросы можно найти в статье ↓ «Что и как фотографировать исполнителю услуг для объявления на Авито». *** На «Стажировке» мы учимся писать заголовки 8 недель, а в «Учебке» только одной этой теме посвящаем целую неделю. Авторы работают с редакторами-наставниками индивидуально, а каждую пятницу мы проводим вебинар — где рассказываем про удачные решения и не очень. Посмотрите, как он проходит ↓

Сообщение, от которого холодок бежит по коже, потеют ладошки и хочется навсегда уйти из копирайтинга — «Посмотрел текст. Плохо.». Это такая же правка, как сотни других, и с ней можно работать. В карточках рассказываем, как реагировать на такие комментарии, чтобы не потерять клиента, решить проблему и выйти из ситуации молодцом 🔥

💻 Вакансия: автор текстов про технологии Мы ищем авторов-технарей. Предстоит настраивать почтовые серверы на разных операционных системах, проверять куски кода и описывать этот опыт в статьях и инструкциях. Если понимаете, что такое EAI, IDN, UTF8 и UTF16 — смело откликайтесь.  Вы подойдете на эту вакансию, если: 👉 Умеете устанавливать и настраивать сложное ПО. В идеале — разворачивали почтовые системы. 👉 Можете установить Линукс и настроить на нем почтовый сервер. 👉 Сможете описать процессы из пунктов 1 и 2 в тексте и готовы работать в паре с редактором. 👉 У вас есть самозанятость/ИП, ну или вы готовы их быстро оформить. 🤷‍♂️ Нам не подойдут новички, которые писали тексты на биржах и делали рерайт рерайта. Чтобы откликнуться, заполняйте анкету

😻 Как сделать текст интересным Вчера мы с вами думали, как написать текст про мотоблок для садовников, чтобы он получился интересным. Правильное решение — не уходить в сторителлинг или креатив, а объяснить, зачем нужны мотоблоки и как они облегчат жизнь читателя. Кажется, скучнее не придумаешь. Но секрет интересного текста в том, что он должен быть интересен кому-то конкретному — целевой аудитории. При этом нормально, если вам или заказчику статья кажется слишком обычной. Читатели открывают статью, чтобы решить свою проблему: получить инструкцию, узнать что-то новое, определиться с покупкой, развлечься после тяжелого дня. И если текст решает эту проблему, он для них интересный. Поэтому садовника зацепит статья о том, как мотоблок облегчит его жизнь. Читать сторителлинг от лица техники или подбирать ее по знаку зодиака ему просто не нужно. А значит, не интересно. Вот еще несколько советов, как сделать текст действительно интересным. 🐟  Разберитесь, кто ваша ЦА У мамы в декрете, директора завода и программиста с Бали разная реальность и проблемы. Невозможно написать статью, которая будет для всех одинаково интересной. Сначала определитесь, кто ваш читатель, а потом подумайте — что может заинтересовать именно его. 🐟 Найдите то, что волнует аудиторию Универсальный способ заинтересовать читателя — помочь в решении его проблемы. Кроме этого есть темы, которые волнуют почти всех: возможность заработать или сэкономить, важные новости, социальная лестница и уважение, чужой успех, тренды. Еще есть более узкие темы, которые беспокоят конкретных людей: волонтеры топят за помощь и справедливость, ребята из запрещенной соцсети с картинками верят в энергию богатства. В одном из прошлых постов мы рассказывали, как собрать такие темы через «Вордстат». 🐟 Учитывайте уровень знаний читателя Интересный текст соответствует уровню знаний аудитории. Если читатель — начинающий юрист, ему нужно на пальцах объяснить, как работает акцепт оферты. Юристу, который в профессии 10 лет, такое не зайдет. Зато он с любопытством почитает сложные кейсы из судебной практики. 🐟 Говорите с ЦА на одном языке Если будете ссылаться на то, что знакомо и близко читателям — текст автоматически станет для них интереснее. Проанализируйте, какие слова и шутки они используют, какие у них лидеры мнений. К примеру, мемы из Тик Тока понравятся молодым ребятам, а пенсионерам зайдут советы инфлюенсеров из одноклассников. Сделали для вас краткий чек-лист. Сохраняйте и проверяйте, насколько ваш текст получился интересным ↓

😎 Псс, копирайтер, хочешь оторваться от работы и немного размять извилинки? «Рыба» запускает новую рубрику. Будем искать выход из непростых ситуаций в копирайтинге, переговорах и редактуре. Чтобы было интереснее, сначала вы рассказываете, как бы поступили. На следующий день мы выкладываем пост с правильным и ответом и подробным разбором ситуации. Поехали 👇 Производитель сельхозтехники пришел с задачкой: сделать статью в блог про мотоблоки для садовников. Главное пожелание — текст должен быть интересным.

Внутри статьи полезные советы и готовое тренировочное ТЗ — забирайте, пишите по нему классный текст и добавляйте в портфолио ↓ https://telegra.ph/8-legkih-sposobov-sobrat-portfolio-dazhe-esli-realnyh-klientov-eshche-ne-bylo-12-30

☃️ Как настроиться на работу после праздников После праздников тяжело возвращаться к статьям, редактуре и общению с клиентами. Держите несколько советов, как быстро включиться в проекты и не перегореть в первый же день.