Top of mind

Не плохой на мой взгляд отчёт (➡️ ссылка на отдельную публикацию), собраны данные по FinTech, E-commerce и Gaming. Но из всего описанного, я был немного удивлён, что уровень ATT постепенно растёт. Когда в апреле 2021 года вышел iOS14.5 всего несколько процентов (если не ошибаюсь, около 5-6%) пользователей были согласны на “слежку”, но идёт время и не так страшен рекламодатель как его Apple малюет в своей рекламе ➡️ [ссылка]. Вижу что даже самый чувствительный к “слежке” Fintech и тот уже до 25% добрался, а Gaming почти 40%. Такими темпами Apple снова пора запускать рекламную кампанию. #ATT

Маркетинг всегда маркетинг Вечер, возвращаюсь домой с работы и вижу в социальной сети рекламу службы в армии UK, думаю -«сомнительно но ОКэээй» и открываю. На скриншотах вы увидите то, что UK military предлагает. Если откинуть очевидные эмоциональные вещи про помощь и возможность быть частью чего-то там, то остаются пункты #1 и #2, которые сделали мой вечер. Это увлекательно Вы будете работать с новейшим оборудованием, и каждый день будет приносить вам новые испытания. Большие возможности Где еще вам будут платить за путешествия и приключения? Время идет, а со времени фильма «wag the dog» ничего не изменилось. 🥲

Интересный и глобальный отчёт ➡️ [ссылка] от data.ai (ex-AppAnnie) о трендах мобильного рынка на 2024 год, а также результаты предыдущих лет. К сожалению по ссылке вам придётся регистрироваться, скачать PDF они не позволяют, отчёт интерактивный. Что увидел для себя лично, интересного: 1. Во многих сегментах рынка засветились российские игроки: WB, OZON, Yandex и тд. 2. ChatGPT и прочие AI продолжают наращивать интерес аудитории. 3. "Time Killers" - продолжают лидировать среди мобильных игр. 4. Россия входит в Топ 6 рынков по скатыванию мобильных приложений в 2023 году, первые три места - Китай (с диким отрывом), Индия и США. 5. “Temu” заняла первые места почти по всей планете, но Ali и Shein продолжают бороться, но уже не так активно. 6. VPN возглавляет рейтинг самых скачиваемых приложений в мире, думаю из-за РФ, так как отдельно Россия в рейтинге не участвует. 7. Топ 3 приложения в мире по скатыванию (да кэп) - TikTok, Instagram, Facebook. Время идёт а интерес к жизни других не снижается. Telegram занял почётное 6-ое место. Отчёт огромный, почти 100 страниц. #mobile #marketing #dataai

Если тебе кажется, то тебе не кажется. В какой-то момент своей жизни я утвердился в этом высказывание, и оно помогало мне избегать ошибок в принятие решений на работе и в личной жизни, особенно в проектах с высокой долей неопределенности. К сожалению этот подход стал работать только с приходом опыта, я бы даже сказал, «насмотренности» (ненавижу это слово). Но потом, примерно два года назад, я преисполнившись уверенностью начал игнорировать красные флаги 🚩 которые мне подсказывал опыт. Вот какие советы я (кэп) хотел бы дать самому себе: ❗️ Позвольте себе доверять своей интуиции, и не игнорируйте красные флаги, если проигнорировали - несите ответственность за свои решения. ❗️ Если вы попали в ситуацию, которая вам не нравится, то постарайтесь извлечь из неё жизненный опыт. Любой опыт и новые знания открывают новые возможности. ❗️ Если вам кажется что проект с высокой неопределённостью будет простым - подумайте ещё раз и определите тот максимум который вы готовы проиграть. ❗️ Если вы поняли, что ситуация проиграна или вы очевидно теряете в ней время и(или) деньги, признайтесь себе в этом и зафиксируйте убытки. Не надо пытаться отыграться, “казино” всегда выигрывает. ❗️ И моё любимо - Нельзя выиграть в игре где правила всегда меняются, и меняются не вами. #rules

По конец года многие бренды делают что-то эмоциональное, особенно для людей старшего поколения (для меня например). Очень ностальгический ролик от МТС (не сочтите за рекламу). ИМХО судя по истории главного героя - он родился в начале 90х и ему сейчас 30+ лет. А вообще отличная у них реклама получилась! #commercial

Еду сейчас на внешнюю встречу и читаю годный интерактивный материал от data.ai про ASO (нет, они мне не платят, к сожалению). Текст довольно капитанский, и все кто хоть немного работал с ASO нового не узнают, но посмотрят на статистику, жаль рынка CIS / RU нет. Единственное что меня действительно удивило, что запрос “Snapchat” в UK занял первое место по объёму поиска в Q1 2023, где в других странах “Instagram” и “Google”, не видел чтобы им кто-то тут активно пользовался. Также полезная заметка что “в среднем топовые приложения обновляются 41 раз в год”. И конечно совет менять иконку под значимые события - 11.11. и ЧП. В остальном думаю будет полезно прочитать ➡️ [ссылка], а я уже подъехал и пожелайте мне удачи в переговорах. #dataio #aso #appannie

Время работы учреждений в UK 🇬🇧 Честно говоря я был готов ко многому, и к этому в том числе, но иногда я искренне не понимаю как люди вообще попадают в банки, службы быта или хотябы в магазины. Ты на работе каждый день, с 9 до 18 (чаще намного дольше), а всё остальное работает по волшебному укороченному расписанию. При этом нельзя просто так взять и пойти в Мордор банк, надо позвонить, найти время (недели через 4-5) и придти к определенному времени в указанный день. На фото два расписания, первое очевидно - банк, а второе ателье. А теперь как в детской загадке - помогите Жорику попасть в отделение банка 🤔 #myuk

Помните игру, найди Wally? Вот и ребята из Рейтинг Рунета сделали такое ➡️ [ссылка], я себя не сразу нашёл, с другой стороне я юбилейный 50ый гость, интроверт, который явно не хочет быть в центре. #WheresWally

Вышел интересный ванга-материал от data.ai (ex-AppAnnie), который предсказывает будущее мобильного рынка на основе тредов последних лет. ✅ В 2024 году 2,3 млрд загруженных приложений будут содержать генеративный ИИ (например, C.AI и ChatGPT). Я думаю может будет и иначе, всё зависит от того насколько правительства разных стран испугаются ИИ и захотят его ограничить. ✅ Закат микро-блогов - X (Twitter) и Threads. Начало конца предрекают им в 2024 году. Тут я даже удивлён как они так долго прожили, с учётом того что устарели уже давно, но видимо людям нравится следить за мыслями звёзд в X, но Threads (жаль этого добряка), умер быстрее чем Clubhouse. ✅ TikTok станет самым прибыльным приложением за всю историю, приближаясь к отметке в $15 млрд в 2024 году и зарабатывая более $11 млн в день. Это для меня было самое большое откровение, но больше удивил Candy Crush Saga, с отметкой в $14.2 млрд. ✅ Расходы на игры снова будут расти в 2024 году, чему способствуют расходы в США, Японии и Корее. После пандемии, читать новости почти как смотреть филь-катастрофу, думаю игры ушли на второй план, но долго жить в стрессе невозможно. ✅ In-app покупки станут новым полем битвы за выручку в приложениях социальных сетей. Смотреть веселее чем читать, по крайней мере, так кажется когда смотришь на результаты TikTok и Reels, но концентрироваться на чем-то больше 10 секунд уже сложно, нет? Ссылка на материал в следующей публикации ➡️ [тут] #mobile #apps #appannie #dataai

Так, сегодня я ответственно безответственный человек. Пару месяцев назад меня пригласили в комиссию МИКС Россия ➡️ [ссылка], в прошлый раз было в 2021 по-моему, не помню точно, но я сумел всё провалить и не принять участие в финальном голосование сегодня, из-за бюджетирования на 2024 год (маркетологи поддержите меня лайком). При этом я как честный и ответственный человек успел заранее посмотреть почти все работы, и теперь мне очень интересно кто в итоге победит, так как я знаю что моё IMHO часто расходится с массовой аудиторией. Честно говоря в этом году было много хороших работ, и я как геймер до глубины души, не смог быть на 100% объективным, и для себя выделил Atomic heart, игру я оценил и даже играю в неё (ага-ага, когда есть время), скорее из-за сеттинга, чем содержания. А вообще поморим что выберут коллеги. #mixxrussia

Интересно как менталитет и историческое наследие играют роль в маркетинге. Я понимаю что первое предложение совершенно очевидно, но какие то архаичные вещи, например как СМИ и периодика, до сих пор заметно доминируют на британском рынке. Газета Financial Times, а точнее FT Weekend, с дополнительными выпусками, как например HTSI являются самым востребованным каналом для люксовых брендов. Найти место, например DPS в премиальных местах журнала — невероятное везение. При этом цена не очень доступная. 1ый разворот оценивался в £55К для EU версии журнала, а WW обойдётся в £68К, но заполучить эти места не просто, так как Dior, Chanel, LV, Gucci бронируют всё на весь год, даже на годы вперёд. Если сегодня (28.11.2023) вы захотите DPS в Travel issue 26.10.2024, то лучшее предложение - 7ой разворот в первом блоке рекламы, за скоромные £44К. Важно отметить что журнал выходит каждые выходные и теряет свою актуальность на третий день жизни, в понедельник. #myuk #marketing #media #htsi

Последний год прошёл как в тумане, изучая новые рынки ты постепенно понимаешь насколько технологичен российский маркетинг. Например, с 2010 года я ни разу не встречал кого-то на российском рынке, кто предлагал бы размещать баннерную рекламу в формате “static placement”, никаких таргетов, никаких настроек - просто баннер на 100% аудитории на неделю, тут даже не CPM, а просто time share marketing. При этом делая из этого невероятно крутую подачу под лозунгом 100% SOV. Продавать такое через красивые презентации - отдельное искусство. Все мои подобные размышления на тему чем отличается российский маркетолог от зарубежного коллеги и где мы не дорабатываем, а где впереди планеты всей — кристаллизовались в небольшое интервью, которое Рейтинг Рунета опубликовал сегодня на VC ➡️ [ссылка]. #marketing

Сегодня я случайно наткнулся на скриншот публикации, и чтобы убедиться в том, что это не фейк, нашёл первоисточник. Молодой человек, Portfolio Manager из Тинькофф (LinkedIn) размышляет об идеальном мире. Большая часть людей, кто писал комментарии под его публикацией, крайне с ним не согласны. Моя же позиция такая. Я работаю много лет в разных компаниях, как мне кажется, очень сильно болею за то что делаю, и почти всегда это преобразуется в мою личную прибыль и рост в компании. Когда я нанимаю людей, я всегда помню что эти люди пришли работать за деньги, а потом уже за идею, рост и возможности. Мне всегда было больно (и удивительно) видеть, когда мечты основателя компании разбивались о реальность и ценности сотрудников, вы же взрослые люди, что вы ещё хотели? При этом не каждый основатель готов честно, подчёркиваю, честно делиться тем что он создал с теми кого он нанял. А что вы думаете, какой у вас был опыт общения с акционерами, владельцами или наоборот с сотрудниками, которых вы наняли? #job

Apple продолжает наращивать объёмы выручки со своего рекламного инвентаря. Честно говоря в прошлом году я думал, что они расширят свои рекламные возможности за счёт покупки какой нибудь рекламной сети, но похоже они стараются максимально утилизировать текущие возможности, в частности AppStore. Последняя новость о том, что в середине декабря реклама на вкладке “Today Tab” будет преобразована в более крупный и динамичный формат (все существующие рекламные кампании, будут преобразованы в новый формат автоматически). - Новый формат будет больше, и в центре объявления будет отображаться значок, название и подзаголовок приложения из описания приложения в AppStore Connect. - Новый формат рекламы будет доступен на устройствах iPhone iOS 17.1 и более поздние версии. Предыдущий формат рекламы будет отображаться на устройствах с iOS 16.4-iOS 17.0. #apple #appstore

Apple продолжает скрывать информацию о пользователях, хотя то о чём я хотел сказать сегодня, произошло уже давно. Начиная с iOS 14.6, Apple использует прокси-серверы для пересылки запросов SKAN. Это маскирует IP-адрес установленного устройства и вместо этого показывает геолокацию сервера Apple, которая не отражает фактическое местоположение атрибуции. С 21 ноября 2023, если рекламная сеть не дополняет метаданные о местоположении в post-back SKAN, который она отправляет в Adjust, MMP будет отправлять код страны в post-back как «ZZ» (отображаемый как «Неизвестно» в агрегированых отчетах). Если вы используете Adjust, будьте готовы к этом, хотя я уверен, вы уже готовы ко всему. #skan #adjust #mmp

Сегодня, GFG (ранее в неё входила Lamoda, до продажи Стокманну) опубликовала результаты ➡️ [ссылка] за третий квартал текущего года. Несмотря на оптимистичный тон генерального директора в сообщение, результаты выглядят не то чтобы обнадеживающее для инвесторов. - Net Merchandise Value decrease of 19.4% (Q3/22: +1.6%) - Revenue decrease of 25.0% (Q3/22: +6.2%) - Marketplace NMV achieved 38.8% share of total NMV (Q3/22: 31.4%) - Gross Margin 42.1% (Q3/22: 40.8%) and Adj. EBITDA Margin (9.7)% (Q3/22: (6.0)%) - Active Customer decrease of 19.1%, Order Frequency decrease of 3.8% - Pro-Forma Cash of €350.1m and Pro-Forma Net Cash of €158.0m1 Я с печалью смотрю на то, что случилось с иностранными инвесторами и фондами, которые решили отказаться от российских активов. А как бывший сотрудник Lamoda, которая уже за пределами GFG, надеюсь что у неё всё будет хорошо. #gfg

Сегодня, GFG (ранее в неё входила Lamoda, до продажи Стокманну) опубликовала результаты за третий квартал текущего года. Несмотря на оптимистичный тон генерального директора в сообщение, результаты выглядят не то чтобы обнадеживающее для инвесторов. Net Merchandise Value decrease of 19.4% (Q3/22: +1.6%) Revenue decrease of 25.0% (Q3/22: +6.2%) Marketplace NMV achieved 38.8% share of total NMV (Q3/22: 31.4%) Gross Margin 42.1% (Q3/22: 40.8%) and Adj. EBITDA Margin (9.7)% (Q3/22: (6.0)%) Active Customer decrease of 19.1%, Order Frequency decrease of 3.8% Pro-Forma Cash of €350.1m and Pro-Forma Net Cash of €158.0m1 Я с печалью смотрю на то, что случилось с иностранными инвесторами и фондами, которые решили отказаться от российских активов. А как бывший сотрудник Lamoda, которая уже за пределами GG, надеюсь что у неё всё будет хорошо.