Е+. Все об эффективном маркетинге

Какие фокусы устойчивой трансформации выбирает бизнес в 2025 году? Представляем итоги B2B-исследования «Барометр устойчивой трансформации бизнеса», проведенного совместно с Ипсос Комкон. Когда мы запускали его несколько лет назад вместе с KPMG (сегодня Kept), задача была понять, как компании интегрируют цели устойчивого развития ООН в свой бизнес. Со временем внимание к ЦУР ООН снизилось, и исследование стало шире. Оно фиксирует реальные приоритеты устойчивого развития, на которые ориентируются российские компании сегодня. Самые показательные данные исследования — в карточках. 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

С этого сезона мы запускаем Рейтинг эффективности Impact — инструмент, который объективно оценивает вклад в устойчивое развитие. Как это работает? ✅ Рейтинг ранжирует агентства, компании и НКО на основе данных финалистов и победителей премии E+ Awards в категории Impact. ✅ Чем больше баллов — тем выше место. ✅ Это новый способ оценить эффективность участия агентств, компаний и НКО в достижении позитивных изменений. Кто может войти в рейтинг? Все, кто станет финалистом или победителем в категории Impact. Подробности — в «Положении о премии 2026» на сайте. Когда узнаем имена лидеров? 🏆 22 апреля — на церемонии награждения E+ Awards 2026. Важно: дедлайн «поздней регистрации» — 30 января. После этой даты стоимость участия повысится. Успейте подать заявку по текущим условиям! #change 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Продолжаем представлять вам членов жюри E+ Awards 2026! ⏺Валерия Долгова – Столото, «Русское лото», СМО ⏺Анастасия Опанасенко – Школа управления СКОЛКОВО, Ведущий исследователь Центра устойчивого развития ⏺Анна Бражник – Яндекс Музыка, Директор по маркетингу ⏺Андрей Шляев – AVA premium, CEO ⏺Оксана Карпухина – Gulliver Group, CMO ⏺Людмила Казунеткина – Kazunetkina Consulting, CEO ⏺Алиса Ковалева – Независимый эксперт ⏺Марина Кондрашова – Getblogger, Генеральный директор Не оставляйте свои достижения за дверями офиса – оплатите заявку на E+ Awards, продемонстрируйте их индустрии и получите заслуженное признание. #awards #жюри 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Подход к победным заявкам E+ Awards В этом году Е+ при поддержке АБА запустили новую категорию influencer-marketing. В нее вошли 4 номинации:  🔸influencer-marketing кампания

Однократный проект с селебрити, мега- (от 1 млн подписчиков) или макро-блогерами (от 100 тыс. до 1 млн подписчиков), в котором известная персона/агент влияния успешно использовались для привлечения внимания потребителей к бренду и решения поставленных бизнес-задач. Гонорар персон должен быть включен в затраты на кампанию

🔸influencer co-creation 

Проект, в котором инфлюенсер стал полноценным соавтором продукта или кампании. Оцениваются активации, где участие агента влияния вышло за рамки стандартной интеграции и включало разработку идеи, создание эксклюзивного формата контента и адаптацию под свою аудиторию. Гонорар персон должен быть включен в затраты на кампанию

🔸системный  influencer-marketing

Always-on кампании и долгосрочная работа (от 6 месяцев) с блогерами, как с медиа-каналом. Ключевой критерий — не разовые акции, а выстроенная стратегия взаимодействия (например: амбассадорство/инфлюенсер как бренд-спикер). Гонорар персон должен быть включен в затраты на кампанию

🔸кампания с микро- и нано-инфлюенсерами 

Проекты, в которых ключевую роль сыграли блогеры с небольшой, но вовлеченной аудиторией: микро-инфлюенсеры (от 10 000 до 100 000 подписчиков) и нано-инфлюенсеры (до 10 000 подписчиков). Оцениваются кампании, построенные на доверии, персональном влиянии и точном таргетинге. Возможен фокус на локальных/региональных блогерах

Лайфхаки и специальные предложения собрали в карточках. Скорее изучайте и готовьте победные фестивальные кейсы!

Друзья, с радостью делимся полезными материалами совместного вебинара АБА и Е+ ⬇️

E+ Awards и Е+ Change в партнерстве с United Partners (входит в Media Instinct Group) поощряют бренды, которые впервые подаются на конкурс! У вас есть шанс представить проект перед ведущими экспертами рынка и получить дополнительную, специальную награду Rising Stars! Что такое Rising Stars? Это специальная награда для брендов-первопроходцев премии. Судейство Rising Stars проходит в дополнительный день, чтобы участники могли ответить на все вопросы жюри. Мы приглашаем на очную защиту топ-10 новичков, чьи кейсы набрали наибольшее количество баллов в I туре. Три самых эффективных проекта мы наградим дипломами І, ІІ и III степени на торжественной Церемонии награждения 22 апреля. Объявляем запуск Rising Stars Impact! В этом году вместе с партнером мы запускаем специальную награду для проектов, нацеленных на позитивные изменения общества или окружающей среды. Теперь проекты брендов, впервые подающих заявку в одну из номинаций категории Impact, могут принять участие в отдельном туре защиты специально для новичков именно в этой категории.  Как стать претендентом на награду Rising Stars и Rising Stars Impact? ⏺подать заявку в одну из основных номинаций премии E+ Awards или категорию Impact 2026 ⏺отметить, что бренд участвует в премии впервые Мы свяжемся с участниками, которые вошли в топ-10 финалистов и пригласим их на очную защиту в апреле 2026.  Сделайте первый шаг к награде! Оплатите заявку на Е+ Awards сейчас – заполняйте до 27 февраля. Ждем ваши заявки! #awards #change 😁Е+. Все об эффективном маркетинге

❤️ Команда E+ совместно с Ипсос Комкон провели встречу по креативной эффективности для лидеров исследовательских команд брендов, которая состоялась в рамках Ипсос Комкон Клуба. «Реклама может быть влиятельной только тогда, когда она опирается на людей, данные и большую идею» — Дэвид Огилви. Знали ли вы, что Дэвид Огилви, «отец рекламы», занимал позицию Research Director? Исследования — это не страховка, а мультипликатор эффективности, компас для креатива и способ понять, что действительно волнует людей. В эпоху, когда big idea и работа с инсайтами рискуют потерять свое фокусное положение, команда E+ вместе с ведущими экспертами рынка запустила новый блок номинаций — «Креативная эффективность». Мы убеждены: креатив можно и нужно замерять! В рамках профессионального диалога мы представили экспертные подходы к качественным и количественным исследованиям, которые способны валидировать креативную составляющую рекламы. Создание нового блока номинаций Е+ Awards — это шаг к преодолению разрыва между «красотой» и «эффективностью» и создание новых стандартов и бенчмарков. Встреча не только подарила участникам ценные знания и инсайты, но и зарядила мотивацией для новых свершений благодаря кейсам и рекомендациям Effie Global, E+ и Ипсос Комкон! #awards 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Делимся мнением о форуме «Бренды со смыслом» от Романа Пустовойта, канал Decoding Human:

Итак, VIII Международный Форум «Бренды со смыслом» прошел, каковы результаты, и что мне понравилось. Публикую с таймкодами, чтобы если у вас, как и меня, есть видео, вы могли легко найти, о ком я говорю. Всегда внимательно и с теплотой слушаю Владлена Заморского (Better). Это классное синдикативное исследование про то, что волнует в ESG. Понятно, что растет запрос на инклюзивность и доступную среду для инвалидов, и это действительно уже является массовым запросом. Мужчин стало беспокоить их здоровье (наконец-то) и безработица (неожиданно). Интересно, что вырос запрос на биоразнообразие по сравнению с прошлым году. Александр Асмолов (МГУ) вспомнил определение смысла как эскиза будущих действий, и это как мне кажется довольно свежий взгляд на смысл. Все выступление было посвящено дефициту, но при этом не дефицитом денег и технологий, а дефицитом доверия, понимания и смыслов. Погрела душу отсылка к Питеру Бергеру, классику социологии. Он писал, что в мире ориентируются на техники и приемы, и вряд ли это хороший путь. «Путь к импотенции» — если в цитатах. Интересный так же взгляд на лидерство, что то, что каждый стремится стать лидером — и соответственно, никакой коллаборации и совместного действия не получается. Но на мой взгляд здесь и кроется конфликт. Если в мире дефицит доверия, понимания и смыслов, и он как раз производится доминированием конкуренции, схем и технологий, то это значит, что лидер будущего должен, а я бы сказал обязан, увеличивать доверие, углублять понимание и производить смыслы. Александр Семин (What if Semin?), автор самого крутого, с моей точки зрения, социального кейса социального кейса за год «Урони игрушку», оппонируя Асмолову, рассказал про практики внедрения эмпатии в бизнес-процессы. И это интересный достаточно онтологический спор курицы и яйца, что именно сделать проще и устойчивее — привести посредством установки и смысла создать практики, или посредством практики создать установку. Или вопрос в том, как его сформулировали когда-то давно на другой конференции, можно ли тоталитарными методами (так же известными как скрипты и бизнес-практики) построить культуру доверия и достоинства? Технически — безусловно да, и пример медицины, в рамках которой простые практики могут реально помочь здоровью хорош. Экзистенциально — вопрос куда сложнее. Тут даже в научных дискуссиях нет единого мнения. Феноменология и напимер гештальт-терапия идут от установок, чувств и смыслов, КПТ, бихевиоризм и какая-нибудь структурно-функциональная теория, а то и этнометодология — от процессов, действий и практик. С чем точно согласен, так это с тем, что теперь очень сложно отдельно зарабатывать деньги, отдельно помогать. Сегодняшний вызов — это зарабатывать, помогая людям. В целом, очень понравилась и глубина, и искренность разговора.

Реклама токен: 2Vtzqxc1S8r, ИП Митин А. А.

Продолжаем представлять вам членов жюри E+ Awards 2026! В основе конкурса лежит профессиональное чутье экспертов, способных выделить по-настоящему эффективные проекты среди множества заявок. Члены жюри проанализируют стратегию маркетингового кейса, идею и ее реализацию, полученные результаты и выделят самые эффективные кампании! ⏺Елена Любина – Ростелеком, CPO ⏺Елизавета Тринич-Афанасьева – СберМаркетинг, Директор департамента креативных разработок и контента ⏺Екатерина Колчанова – Бюро партнёрств для устойчивого развития «Теперь так», Соосновательница ⏺Евгений Паршин – Артикс, Генеральный директор, сооснователь ⏺Екатерина Лужных – Независимый эксперт ⏺Юлия Федькина – Копирус, Директор по развитию ⏺Ирина Трофименко – Ситидрайв, CMO ⏺Михаил Маслов – maslov:agency, Генеральный директор Станьте частью истории успеха, на которую будут ориентироваться коллеги! Подайте заявку на Е+ Awards и превратите KPI в статуэтку победителя. Кстати, вы можете влиять на индустрию не только как участник – подайте заявку в состав жюри, чтобы оценивать лучшие практики лично! #awards #жюри 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Хотите узнать, как выглядит формула эффективной заявки? Присоединяйтесь к бесплатному вебинару «Формула эффективности» 27 января! На II Вебинаре мы поделимся эксклюзивными новостями направлений E+ Tech и E+ Change в сезоне 2026 и расскажем о главных секретах заполнения заявок для технологичных кампаний и проектов в сфере ответственного маркетинга. Информация о программе и спикерах появится позже, следите за обновлениями. Не пропустите следующий вебинар 10 февраля, который приблизит заветную награду! До встречи! #change #tech #вебинар 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Индустрия научилась лучше распознавать гринвошинг Об этом говорят результаты исследования, которое провели Комитет по устойчивому развитию АРИР, Аналитический центр АКАР/АРИР/РАМУ и Совет по профилактике гринвошинга при поддержке Better. Год назад мы писали о второй волне исследования, а сейчас вышла третья. Собрали главное в карточках 🔮🍬💜 Полную версию нового исследования можно скачать по ссылке Реклама токен: 2Vtzque3YQi, ООО "ОККАМ Си Эс"

Ноябрьский форум «Бренды со смыслом» стал точкой притяжения для тех, кто строит бизнес на ценностях устойчивого развития. Мы собрали на одной площадке топовых представителей бизнеса, экспертов и лидеров мнений. Вместе мы переосмыслили подходы к тому, как бренды могут выстраивать стратегию устойчивого развития и влиять на общество. На сцене выступили: → Александр Семин, основатель креативного агентства «What If Semin?»; → Александр Асмолов, доктор психологических наук, профессор Московского университета, директор Школы антропологии будущего Президентской академии; → Нюта Федермессер, учредитель благотворительного фонда помощи хосписам «Вера» и многие другие, чьи взгляды и опыт задали тон обсуждениям. Огромная благодарность всем нашим спикерам, которые поделились своими инсайтами. Каким запомнился форум — смотрите на фото! #бсс 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Ноябрьский форум «Бренды со смыслом» стал точкой притяжения для тех, кто строит бизнес на ценностях устойчивого развития. Мы собрали на одной площадке топовых представителей бизнеса, экспертов и лидеров мнений. Вместе мы переосмыслили подходы к тому, как бренды могут выстраивать стратегию устойчивого развития и влиять на общество. На сцене выступили: → Александр Семин, основатель креативного агентства «What If Semin?»; → Александр Асмолов, доктор психологических наук, профессор Московского университета, директор Школы антропологии будущего Президентской академии; → Нюта Федермессер, учредитель благотворительного фонда помощи хосписам «Вера» и многие другие, чьи взгляды и опыт задали тон обсуждениям. Огромная благодарность всем нашим спикерам, которые поделились своими инсайтами. Каким запомнился форум — смотрите на фото! #бсс 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Продолжаем представлять вам членов жюри E+ Awards 2026! Быть судьей Е+ Awards – это миссия, требующая проницательности и глубокого понимания динамики рынка. Члены жюри распознают в конкурсных заявках нечто большее, чем просто успех: эффективные идеи и креативные стратегии, которые станут ориентиром для всей отрасли. ⏺Ксения Дитяткина – АШАН, Директор по коммуникациям и социальной ответственности ⏺Олег Темботов – Mediasystem, Генеральный директор ⏺Юлия Исюк – Flocktory, CMO ⏺Дарья Анжело – Яндекс Книги, CMO ⏺Татьяна Кондратьева – Северсталь, Директор по маркетинговым коммуникациям ⏺Елизавета Паршина – БФ «Большая Перемена», Директор по фандрайзингу ⏺Дмитрий Федосеев – Hybrid, CEO Russia & VP of programmatic worldwide ⏺Людмила Черных – D Innovative Group, CMO Ваши достижения заслуживают признания, а ваш бренд – всеобщего внимания! Подавайте заявку на конкурс и заявите о себе во весь голос! #awards #жюри 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

⚡️Сегодня в 12:00 встречаемся на совместном вебинаре от АБА и Е+, где разберем подход к победным заявкам, расскажем, почему это НЕсложно и поговорим про эффективный маркетинг. Ждем всех в эфире Zoom. #вебинар 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

В российском обществе продолжает расти запрос на ответственные товары и услуги. Это подтверждают результаты третьей ежегодной волны совместного B2C-исследования «Отношение российских потребителей к социально ответственному бизнесу, его товарам и услугам» E+ Change x Better by Okkam (при поддержке «Лемана ПРО» и бренда «Чистая линия» (Арнест ЮниРусь)). Главный вывод очевиден: потребители лучше понимают тему устойчивого развития и все чаще выбирают товары и услуги с экологической или социальной ценностью. На какие конкретные данные о поведении покупателей бизнесу опираться, формируя стратегию устойчивого развития? Смотрите в карточках. 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

🔥 Новая категория номинаций Е+ Awards 2026 – «Бренд работодателя»! Сегодня HR-маркетинг является стратегически значимой областью, результативность которой прямо отражается на бизнес-показателях. В связи с этим мы рады представить новую категорию из пяти номинаций:

• «Бренд работодателя» — для кейсов по формированию положительного имиджа бренда работодателя, привлечению и удержанию сотрудников; • «Рекрутинговые кампании» — для кампаний по привлечению целевых групп кандидатов для закрытия вакансий; • «Внутренние HR коммуникации» — для комплексных решений или отдельных активаций по развитию и мотивации сотрудников, созданию корпоративной культуры; • «Ответственный бренд работодателя» в категории Impact — для проектов, способствующих укреплению бренда работодателя, привлечению и удержанию лучших сотрудников через заботу о достойной жизни для них и для членов их семей; • «HR Tech-решения» в категории Tech — для технологических решений, которые помогают компаниям создавать позитивный employee experience и автоматизировать HR-процессы.

Фокусные KPI новых номинаций дополнены релевантными показателями, которые помогут продемонстрировать эффективность решения HR- и бизнес-задач. А для сбалансированной оценки кейсов будут сформированы специальные судейские группы, включающие не только маркетологов, но и HRD и экспертов в области HR-маркетинга. Эта категория номинаций разработана совместно с нашим партнером — 👌, а также при участии ведущих экспертов индустрии.

«Появление категории “Бренд работодателя” в рамках наиболее престижной маркетинговой премии E+ Awards — это, безусловно, признание усилий HR-сообщества в сфере маркетинга. Эта награда призвана отмечать выдающиеся успехи в создании ярких и привлекательных брендов компаний как работодателей. Новые номинации формируют уникальную площадку для обмена лучшими практиками и профессионального диалога, а также обеспечивают лучшим кейсам возможность выхода на международный уровень признания» — Марина Елагина, Директор по развитию корпоративной культуры, лидерства и обучения T2

В связи с обновлением номинаций мы приглашаем специалистов в области HR заполнить анкету и присоединиться к нам в качестве экспертов для оценки кейсов новой категории. А также воспользуйтесь шансом заявить о себе как о лучшем работодателе и покажите все возможности вашего бренда — подайте заявку на E+ Awards! #awards #номинации 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Продолжаем представлять вам старших судей E+ Awards 2026! Судья Е+ Awards – это престижная роль, требующая экспертизы, богатого опыта и понимания тенденций отрасли. Наши члены жюри определяют наиболее успешные кейсы и выявляют идеи, которые способны изменить рынок.   ⏺Екатерина Губарева – Независимый эксперт ⏺Сергей Костров – Okko, Директор по маркетингу  ⏺Юлия Дубенская – Jacobs Douwe Egberts, Директор по маркетингу  ⏺Мария Золоткова – Архибренд, Партнер ⏺Виктория Труханова – Родная Речь, Исполнительный директор  Пора подвести маркетинговые «итоги года»! Подавайте заявку на конкурс и продемонстрируйте всем, каких высот достиг ваш бренд. P.S. Напоминаем про возможность заполнить заявку кандидата в члены жюри. Возможно, именно вы будете определять будущее индустрии #awards #жюри 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Почему смысл важнее масштаба компании? Об этом, а также о главном тренде HR-маркетинга рассказывает Александр Семин, основатель креативного агентства «What If Semin?». Смотрите ролик ☝️🏻 #бсс 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге

Продолжаем представлять вам старших судей E+ Awards 2026! Наше жюри – это не просто группа экспертов, а архитекторы будущего индустрии. Их задача – распознать по-настоящему эффективные кейсы и выявить прорывные идеи, которые бьют рекорды и задают новые тренды. ⏺Дарья Куркина – Okkam, Главный операционный директор ⏺Валерий Копытин – МТС, Руководитель направления по работе с молодежью ⏺Ирина Алексеева – VK, Заместитель вице-президента, Коммерческий директор ⏺Виктория Семикашева – RODNYA Creative PR Studio, CEO ⏺Андрей Лебедев – СКОТЧ, CEO Пришло время показать всем, к каким вершинам привели ваши маркетинговые стратегии. Оплатите заявку на E+ Awards сегодня и выведите свой бренд на новый уровень! Заполнять заявку можно без спешки до 27 февраля. #awards #жюри 😁 Е+. Все об эффективном маркетинге