Е+. Все об эффективном маркетинге

​​Изменяя подход, компании меняют мир🌏 Свежий доклад МГЭИК не оставляет надежды на лёгкий выход из наступившего климатического и социального кризиса. Однако вынужденное изменение структуры экономики в пользу более устойчивых моделей, внедрение новых эффективных технологий будут способствовать сокращению социального и экономического неравенства, а также поляризации в обществе. Спикеры форума «Бренды со смыслом» расскажут, как компании могут снизить свое экологическое воздействие и одновременно помочь в решении острых социальных вызовов. Регистрируйтесь на форум♻️

​​Церемония награждения Effie Awards USA начинается завтра🏆 29 и 30 сентября подключайтесь онлайн, чтобы посмотреть топ кейсы из США, а также услышать ведущих маркетологов и стратегов на дискуссионных панелях.

Начинаем приём заявок! В этом сезоне мы включили в конкурс пять новых номинаций – отраслевую Игры и киберспорт, Performance Marketing в категорию Медиа, Climate Change и Diversity & Inclusion в направлении Positive Change, а также Прорывное использование существующих технологий в категорию Фокус-Технологии. И подготовили много других нововведений – обо всём расскажем в ближайшее время. Неизменными остаются пирамида KPI Effie, которая ставит во главу эффективный маркетинг, и экспертиза членов жюри, гарантирующая честную и прозрачную игру. Участие в конкурсе открывает отличную возможность продемонстрировать эффективность кампаний и получить награду Effie Awards – всемирный показатель успеха. Ждём ваши лучшие маркетинговые кейсы – https://effierussia.com/

Форум «Бренды со смыслом» Повестка устойчивого развития становится критически важной темой для настоящего и будущего российских компаний. С одной стороны – тяжелые последствия изменения климата и растущие риски, связанные с социальной напряженностью, с другой – рост гражданской осознанности и растущий спрос потребителей на ответственные бренды. 16 ноября Effie Russia снова соберёт мощных участников устойчивой трансформации на форуме «Бренды со смыслом». Вас ждет насыщенная программа: 📌доклады 📌панельные дискуссии 📌фокус-сессии 📌образовательные мастер-классы Регистрируйтесь и узнавайте об актуальных подходах ведения бизнеса.

​​Старт рекрутинга жюри! Мы рады объявить начало отбора жюри на новый сезон Effie Awards Russia 2022. Судейский корпус премии обновляется каждый год, и у вас есть шанс занять своё место в коллективе лидеров маркетинга. Быть членом жюри Effie – привилегия и профессиональная ответственность, поэтому мы ожидаем от кандидатов определённого опыта и экспертизы: 📌10+ лет работы в маркетинге 📌5+ лет на управленческой должности 📌Опыт антикризисного управления Работа в жюри Effie Russia позволяет получить доступ к лучшим кейсам и последним трендам в маркетинге, а также даёт возможность для нетворкинга и обмена опытом с коллегами. Порекомендуйте коллег или заполните анкету на своё имя.

​​Effie Russia X Baltic Weekend 📌Когда? 10 сентября, пятница 📌Программа 11:30: выступим в рамках пленарной сессии форума, где поговорим про мировые тренды и новые драйверы эффективности в маркетинге. 16:00: проведём круглый стол по martech, где соберем лидеров из разных отраслей бизнеса и обсудим перспективу технологических решений в маркетинге. Также представим результаты первого исследования уровня развития martech в России — Effie TECH Navigator. Полная программа и ссылка на регистрацию здесь.

Гран-при Effie Awards Russia 2021🏆 Приложение «Помощь» — это сервис, благодаря которому любой человек может перевести деньги на конкретную потребность пенсионеров и сделать их жизнь лучше. Подробнее о проекте и его создании можно узнать из статьи на Sostav.ru

​​Новое интервью в рамках проекта Effie TECH🎤 Как рекламная кампания, направленная на эмоциональное вовлечение потребителя, помогла бренду Raffaello обойти конкурентов, привлечь новую аудиторию и перевыполнить kpi по продажам? Обсудили, с помощью каких инструментов и технологий получилось воплотить в жизнь креативную идею «из прошлого» и сложную интерактивную механику кампании «Люби, а не лайкай». Подробнее о кейсе поговорили с Анастасией Решетниковой, старшим бренд менеджером Raffaello и Владимиром Маклаковым, BX Director Digitas Moscow.

​​Второе интервью в рамках проекта Effie TECH🎤 Бренд NIVEA MEN завоевал новую для себя аудиторию геймеров с помощью нестандартной интеграции в игровой контент. Для запуска коммуникации были задействованы стимеры на Twitch и был разработан новый символ высоких игровых достижений - ULTRA SKILL. Комбинация эффективных каналов и релевантной коммуникации привели к впечатляющим бренд метрикам. Подробнее о кейсе ULTRA SKILL NIVEA MEN поговорили в интервью с Ольгой Жуковой, старшим бренд менеджером Beiersdorf Russia, и Романом Рязановым, руководителем продукта Mgaming, Wavemaker.

​​Рады представить рубрику интервью в рамках проекта Effie TECH🎤 В этом году холдинг GroupM по праву стал одним из лидеров по количеству наград Effie — два агентства группы вошли в пятерку лучших по рейтингу эффективности Effie Russia, два кейса взяли золото в номинации Фокус Технологии. В первом выпуске мы поговорили с Марией Колосовой, генеральным директором GroupM в России и СНГ о том, как добиваться высоких результатов в бизнесе с помощью технологий.

Лучшие мировые кейсы индустрии🏆 В прошлом году кейсы «Квартиротека» (Икеа Дом, Instinct) и Отель «Trivial Pursuit» (Hasbro Russia, Leo Burnett Moscow, OMD Media Direction) получили золотые награды на конкурсе Effie Awards Russia. В этом году эти кейсы отметились на международном фестивале Cannes Lions, где получили серебро в номинации Brand Experience&Activation🏆 Напомним, что «Квартиротека» - это проект, благодаря которому онлайн-покупатели получили доступ к бесплатным идеям Икеа по обустройству типовых квартир в России. Отель «Trivial Pursuit» - проект, в рамках которого был построен отель, принимающий к оплате знания вместо денег. Чтобы попасть в отель, нужно было поучаствовать в викторине Trivial Pursuit. Мы рады, что первыми открываем лучшие мировые кейсы индустрии!

​​Зачем и как персонализировать коммуникацию?🔗 Третий семинар в рамках Effie TECH посвящен персонализации с помощью искусственного интеллекта. Роман Стятюгин (Директор по развитию бизнеса PREDICT, Mail.ru Group) рассказал про успешный кейс Банка ВТБ, как им удалось увеличить конверсию из визитов в скачивания благодаря персонализированному креативу. Элен Теванян (Руководитель направления алгоритмического анализа, X5 Retail Group) поделилась, как с помощью машинного обучения сделать путь для своих клиентов более комфортным и какие этапы персонализации существуют в ритейле. Модератором мероприятия выступил Александр Коптев, главный редактор Sostav.

​​Приглашаем на вебинар «5 грехов Positive Change кампаний» 📌Когда? 10 июня, 11:00-12:30 Мы разберём типичные ошибки коммуникационных проектов вокруг повестки устойчивого развития на примере кейсов Effie 2021. 📌На вебинаре вы: 🔹увидите основные тренды маркетинга со смыслом; 🔹познакомитесь с ключевыми инструментами и KPI для устойчивой коммуникационной кампании; 🔹узнаете, как брендам интегрировать экологическую и социальную повестку для достижения бизнес-результатов; 🔹разберётесь с типичными ошибками при работе с социально значимыми маркетинговыми проектами; 🔹узнаете, что будет ждать участников Positive Change Accelerator 22, 25, 29 июня и 2 июля. 📌Для кого: 🔹для маркетологов, стратегов, директоров по устойчивому развитию, руководителей НКО; 🔹команд, работающих на стороне брендов и маркетинговых/PR-агентств. 📌Спикеры: Алёна Юзефович и Анастасия Лаукканен, основательницы агентства системных изменений Living Lab. 📌Регистрируйтесь на вебинар, участие бесплатное: http://webinar.effie.ru

​​Эволюция взаимоотношения с клиентами📈 Второй семинар в рамках Effie TECH посвящен CRM-маркетингу. Алексей Собко (SAP) и Илья Торский (Emarsys) обсудили, какие возможности открывают современные инструменты уже сегодня и что ждать в будущем. Модератором мероприятия выступил Александр Коптев, главный редактор Sostav.

​​Positive Change Accelerator🌏 ✔️Практика создания рекламных кампаний вокруг повестки устойчивого развития; ✔️Курс построен на материалах международных образовательных программ и реальных рыночных брифах; ✔️Участники получат необходимый набор инструментов и готовую дорожную карту для коммуникационной кампании. Зарегистрироваться на курс вы можете по данной ссылке: http://accelerator.effie.ru 🖇

​​​Positive Change Accelerator: 2-й день🌏 📌Когда? 22 июня 📌Курс продлится 4 дня по три часа. 📌Программа 2-го дня: ▪️ Learning journey – исследование проблемы с множественных точек зрения, интервью с экспертами; ▪️ Формирование и сбор гипотез, инсайтов и основных данных; ▪️ Предварительный синтез и кластеризация результатов. 📌Что будем делать? Участники познакомятся с ключевыми инструментами Learning Journey, проведут работу с менторами и проработают в группах разные подходы к осмыслению результатов. Зарегистрироваться на курс вы можете по ссылке: http://accelerator.effie.ru 🖇

​​Positive Change Accelerator: 1-й день🌏 📌Когда? 22 июня 📌Курс продлится 4 дня по три часа 📌Программа 1-го дня: ▪️ Ключевые инструменты и KPI для устойчивой коммуникационной кампании; ▪️ Несколько крутых международных кейсов категории Positive Change для вдохновения; ▪️ Деление на команды и разбор брифов: описание контекста, стратегический вызов, бизнес-цели, ЦА, а также потребительские инсайты. 📌Что будем делать? Участники завершат работу над праймером кейса и определят, какую социальную или экологическую проблему будут решать в рамках акселератора. Зарегистрироваться на курс вы можете по ссылке: http://accelerator.effie.ru 🖇

Как подготовиться к отмене 3rd party cookies? Запускаем серию семинаров в рамках проекта Effie TECH, где поговорим с экспертами и поделимся лучшими практиками рынка и последними тенденциями в martech✔️ Первый семинар посвящён возможному будущему digital индустрии, когда агентства и рекламодатели в одночасье потеряют доступ к кукис и лишаться возможности собирать привычные данные о конечных пользователях. Андрей Турчин (Wavemaker Russia, GroupM) и Константин Леонович (Amberdata) обсудили, как подготовиться к новой реальности без 3rd party кук, которая ожидает нас уже в 2022 году.

​​Состоялся финал первого совместного проекта Effie Russia и Высшей школы бизнеса ВШЭ🤝 Мероприятия было запущено в начале весны и его главными партнёрами стали крупнейшие игроки рынка: МТС, «Пятёрочка», McDonald’s Россия, ВТБ, IKEA. Студенты разделились на 10 команд и работали с брифами от компаний на разработку маркетинговой стратегии, направленной на поддержку целей устойчивого развития. Работы студентов оценивало экспертное жюри - представители брендов. Места распределили следующим образом: 🥇Первое место занял проект «Руки поддержки» для «Пятёрочки» Проект был разработан в целях помочь благотворительному фонду «Защита детей от насилия» и способствовать укреплению отношений между родителями и детьми. 🥈Второе место получила команда с проектом «Строим свой экомир» для McDonald’s Россия Студенты разработали маркетинговую стратегию по сортировке и утилизации упаковочных материалов компании. 🥉Третье место занял проект «С заботой о каждом» для «Пятёрочки» Ребята предложили создать равный доступ к услугам для людей с инвалидностью через адаптацию приложения доставки. Все победители и участники получили ценные призы от партнеров и колоссальный опыт, который поможет им в профессиональном развитии.

​​Представлен шестой ежегодный Рейтинг эффективности российских компаний и агентств📊 🏆Рейтинг эффективности – инструмент, который ранжирует агентства и компании в соответствии с эффективностью реализованных ими проектов. 🏆Места в Рейтинге распределяются по количеству баллов, которые назначаются в соответствии с полученной по итогам сезона наградой Effie. 🏆Рейтинг является частью глобального индекса эффективности Effie Index и включает все агентства и компании, занявшие призовые места и вошедшие в шорт-лист премии Effie Awards Russia 2021. 🏆Компании, занявшие первые строчки рейтинга, были отмечены специальными наградами на прошедшей церемонии Effie Awards Russia. 🏆Победители рейтинга в этом году: •PepsiCo – «Компания года» •BBDO – «Агентство года» •RODNYA Creative PR Studio – «Независимое агентство года» Ознакомиться с рейтингом: https://effie.ru/award/efficiency-rating/2021/