КРЕАДИР
前往频道在 Telegram
Дневник креативного директора о стратегическом и креативном мышлении. *про проекты, креатив, маркетинговые стратегии, собственное вдохновение, факапы в работе и экспертный контент. CEO «BRAND SHEV» https://www.instagram.com/brand.shev?igsh=ajFieTQ0enE2
显示更多463
订阅者
无数据24 小时
-17 天
-1230 天
数据加载中...
标签云
进出提及
---
---
---
---
---
---
吸引订阅者
七月 '26
七月 '260
在0个频道中
六月 '26
+3
在0个频道中
Get PRO
五月 '26
+13
在1个频道中
Get PRO
四月 '26
+4
在0个频道中
Get PRO
三月 '26
+14
在0个频道中
Get PRO
二月 '26
+32
在0个频道中
Get PRO
一月 '26
+8
在0个频道中
Get PRO
十二月 '25
+7
在0个频道中
Get PRO
十一月 '25
+30
在0个频道中
Get PRO
十月 '25
+14
在0个频道中
Get PRO
九月 '25
+6
在0个频道中
Get PRO
八月 '25
+8
在0个频道中
Get PRO
七月 '25
+16
在0个频道中
Get PRO
六月 '25
+17
在0个频道中
Get PRO
五月 '25
+40
在1个频道中
Get PRO
四月 '25
+15
在0个频道中
Get PRO
三月 '25
+20
在1个频道中
Get PRO
二月 '25
+31
在1个频道中
Get PRO
一月 '25
+43
在1个频道中
Get PRO
十二月 '24
+13
在0个频道中
Get PRO
十一月 '24
+22
在1个频道中
Get PRO
十月 '24
+20
在1个频道中
Get PRO
九月 '24
+367
在2个频道中
| 日期 | 订阅者增长 | 提及 | 频道 | |
| 10 七月 | 0 | |||
| 09 七月 | 0 | |||
| 08 七月 | 0 | |||
| 07 七月 | 0 | |||
| 06 七月 | 0 | |||
| 05 七月 | 0 | |||
| 04 七月 | 0 | |||
| 03 七月 | 0 | |||
| 02 七月 | 0 | |||
| 01 七月 | 0 |
频道帖子
Repost from Ритейл живьем с Наталией Кермедчиевой
+8
Кусочек наших креативных будней. Работаем над вашими красивыми проектами🌭
————————————————
| 2 | Сегодня вот встречалась с партнерами, обсуждали рабочие задачи по ТЦ, для которых мы сейчас создаем креативные концепты.
К слову, если вдруг у вас есть запрос на креативную рамку, дизайн, брендинг или маркетинг 👉🏼 пишите! | 68 |
| 3 |  +7Мой июль стартовал очень активно.
Главная новость - мы сняли квартиру в Москве, и сейчас постепенно занимаемся перевозом вещей. Жду, когда мы уже привезем Изи (наша собака).
В целом, ощущение от переезда прекрасные! Возможно, потому что последние пол года мы практически живем в столице, и все наши рабочие проекты тоже находятся здесь. Надеюсь, город нас полюбит, ведь мы уже полюбили его🫰🏼
В работе тоже имеется активное движение, хоть я и не успеваю об этом рассказывать подробно. Признаюсь, в большей степени это связано с NDA. Так как большие компании до запуска проекта не разрешают публиковать какую либо информацию, что логично.
Вобщем, держу вас в курсе и стараюсь вернуться в режим постоянного постинга. | 69 |
| 4 |  Недавно я писала про гениальные «простые» креативные идеи. И это, признаться, редкий, высший пилотаж.
Зачастую, для реализации большинства действительно креативных идей нужны деньги. И вот отличный тому пример - показ LV в виде пляжа с настоящей (искусственной) волной. Даже не представляю сколько это стоило в реализации. Потому что стоило это ооооочень дорого🥲
Но зато каков итог и охват🤌🏼
Кажется, про этот показ написали почти все СМИ. | 138 |
| 5 |  +8Не знаю, насколько данная новость (а для кого-то и не новость вовсе) уместна в этом канале, но все же, хочется поделиться.
В перерывах между рабочими созвонами и написанием креативных концепций для новых проектов, я вышла замуж за лучшего мужчину на земле💫
Наш праздник был очень камерным, но таким прекрасным. Не было ни белого платья, ни клятв, ни громких тостов под торжественные речи тамады. И знаете, что? Это было полностью про нас!
Мы словно создали свою собственную креативную концепцию. По типу тех, что я разрабатываю для бизнес-проектов. Уникальную, аутентичную, без сохранения общепринятых правил и традиционных устоев.
И вот я подумала, в жизни, как и в работе, нужно создавать то, что откликается тебе. Что отражает суть тебя или твоего бизнеса/бренда. Ибо погоня за соблюдением правил, или за трендами, в которых нет твоей сути, кратно увеличивает шанс слиться с массой похожих историй, потеряв свою идентичность. | 194 |
| 6 |  Я много на своих выступлениях говорю про креативный продукт торгового центра, что он должен быть актуальным.
Самый частый ответ, при наших обсуждениях рекламных имиджей ТЦ — у нас нет денег на продакшн.
Коллеги из Тайланда шлют имиджевый ролик крупнейшего девелопера в Тайланде. Сейчас там много туристов и задача у коллег — привлечь новую модную публику. Смотрите, как у них это получается.
У нас задача привлечь модников и туристов/экспатов-модников, так как у еды все отлично, а фэшну нужна помощь.
Комментарий нашего креативного директора Ани Шевченко:
Для Банкока отлично!
Немножко с дурчинкой, в стиле Азии. Ну и плюс простота подачи, выглядит, как будто это сняли на телефон. Это сейчас актуально среди зарубежных брендов- съемка без сложных кадров и дорогого оборудования. Мне нравится, но не всем, конечно, подойдет.
Думаю, что ролик вряд ли дорого стоит, но выглядит в разы лучше, чем пластиковые ии-модели в бежевом, которые ничего не могут рассказать про ваш продукт. И при ближайшем рассмотрении этого ролика понимаешь, что и визуальный код, и сценарные маячки максимально отвечают задачам.
Ставьте лайк, если нравится, как у них получилось. Пишите @NatKer03 если хотеть что-то подобное для себя за вменяемый бюджет.
———————————————— | 135 |
| 7 |  +2Простой, но креативный маркетинговый ход. Или громкий кейс от бренда LEVI’S который ещё раз подтверждает, что креатив - это не всегда сложные идеи.
Стадион Levi’s в Калифорнии на время ЧМ по футболу переименовали в «San Francisco Bay Area Stadium». По правилам FIFA, на стадионе не должно быть логотипов неспонсоров. Поэтому все «лишние» вывески и рекламу обязали заклеить.
Но Levi’s не стал просто прятать бренд. Они оставили узнаваемый силуэт своего логотипа и накрыли его БЕЛЫМ ПОЛОТНОМ.
А дальше, команда маркетинга решила сделать из этого вирус👉🏼 бренд мгновенно сменил аватарки в Инст/TikTok на полностью белые логотипы и запустил ролики со слоганом: «Nobody’s going to know» («Никто и не узнает»).
Вместо того чтобы потерять узнаваемость они сделали её ещё громче. Заставили всех смотреть на белое пятно и думать о Levi’s. Как результат - миллионы просмотров, мемы и обсуждения в мировых СМИ.
Вот это я понимаю, гениальный маркетинговый ход. Не сокрытие бренда, а брендинг через отрицание.
Браво! | 131 |
| 8 |  +7Почти на две недели выпала из своих соц.сетей. В большей степени это связано с рабочими проектами, в которые я была погружена. Да и в целом, слишком много важных событий происходят сейчас в моем оффлайн-пространстве.
Но даже несмотря на то, что мои последние посты здесь собирают по два лайка, я скучала😅🫰🏼 | 165 |
| 9 |  +6Личные вдохновения этой недели👉🏼
1. Новая рекламная кампания Gucci
Концепция, идея, съемка, кадры…ощущение, что ты смотришь не рекламный ролик, а настоящий фильм. Абажаю такое.
2. Запуск нового проекта COCO №1 (одна из самых ярких и обсуждаемых бьюти-новостей) и серия из 8 обложек, каждая из которых передает различные грани фирменного стиля модного дома.
3. Русские бренды продолжают радовать (жаль, не ценой). Искала нестандартные серьги для свадебного образа, нашла пиалу для пасхальных яиц.
4. Продолжая разговор, про русские бренды и свадьбу. Новое платье от Ильи Мигмуна - настоящее произведение искусства! По секрету, я очень хотела, чтобы мое свадебное платье сшил именно он! И летом прошлого года я написала ему с этим вопросом (до того, как увидела, что он шьет платья для Ренаты Литвиновой и Карди Би) и он ответил мне лично. И меня даже не испугала высокая цена, но когда мы переиграли формат нашего мероприятия, я решила что платье не может стоить половину всей стоимость свадьбы, и отказалась от этой идеи. Думаю, сейчас платья от Ильи стоят раза в три дороже, чем год назад. Но они настоящий кутюр.
5. Залипла на ролик с рекламой средств для волос (была удивлена, что это бренд Бейонсе). Классный пример того, как создавать качественный рекламный контент для соц.сетей, который будет соответствовать позиционированию бренда, удерживать внимание зрителей и растить охват. А еще, это красиво.
Ну а теперь вы. Пишите в комментариях, что вдохновляло вас?🫰🏼 | 196 |
| 10 |  +2Проект «Душа России»
представил на ПМЭФ-2026 культурное наследие страны в современном прочтении. Среди экспонатов стенда — декоративные изделия нашего бренда: SHURA и IZI-BUSHKA.
Во второй день работы форума экспозицию павильона представили международным гостям и представителям крупного бизнеса.
«Креативная экономика сегодня становится частью мягкой силы страны: российские бренды, дизайн, музыка, кино и цифровой контент формируют интерес к России и привлекают международную аудиторию. Чем заметнее наша культура за рубежом, тем выше инвестиционная привлекательность страны и шире возможности для экспорта российских творческих продуктов. Проект “Душа России“ наглядно показывает этот потенциал — через таланты регионов и современное прочтение традиций», комментирует Александр Новак, Заместитель Председателя Правительства Российской Федерации.
Приобрести эти и другие изделия GORKOVENKO можно на сайте с бесплатной доставкой❣️ | 146 |
| 11 | Осенью 2025 Гриша попросил помочь ему в поиске маркетолога для его бренда. У меня, естественно, был припасен такой бриллиант🤌🏼 Полина, которую мне довелось однажды урвать, когда мы строили вторую очередь в Brosko.
А теперь я с особой гордостью наблюдаю, как эта девчонка круто влилась в команду Gorkovenko, и как бренд набирает охваты и повышает индекс узнаваемости.
Вы даже не представляете, сколько крутых проектов, в том числе коллабораций с ОЧЕНЬ большими компаниями, они готовят на 26-27 год🔥
Отличный пример того, как важно найти своих. Потому что только сильные команды меняют мир. Горжусь! | 129 |
| 12 |  +8Зарисовки прошедших дней.
Позавчера прилетела в Хабаровск, на 10 дней, и сразу была убита джетлагом. Продолжаю жить по Московскому времени, ибо все вопросы, задачи и проекты в том часовом поясе. | 144 |
| 13 |  Парфюмерная реклама — уникальный креативный жанр. У аромата нет визуальной природы — сам продукт, флакон с жидкостью, ничего не сообщает об аромате. Это ставит арт-директора в позицию, в которой остальные категории не работают: нужно вызвать ощущение, которое невозможно испытать физически, отчего изображение уходит в чистую ассоциацию (за исключением случаев, когда снимают компоненты композиции). Поэтому парфюмерия оформилась как площадка, где бренды позволяют себе самые зрелищные высказывания.
Comme des Garçons в этом деле — стабильно высший пилотаж. Постер CdG 1994 года: ночная съемка натуралиста Имамори Мицухико, где мотылек пьет из орхидеи. Поверх — нахальный лайн, набранный Helvetica с рудцированным иртерлиньяжем и плотным кернингом: «Парфюм, который действует как лекарство, а ведет себя как наркотик». Очень-очень. | 137 |
| 14 |  +3Немного закулисья, пожалуй, одного из самых важных событий в жизни.
Через 3 недели я выхожу замуж, и наш “скромный” камерный праздник, в процессе реализации, уже превратился в полноценное такое мероприятие👀
Вот например, оформление площадки. С первого взгляда — классика. Но подтекст здесь все же присутствует. Вдохновением стал дом, где мебель бережно укутана белой тканью. Это отсылка к лёгкой странности, как жест Maison Margiela — обнажать, скрывая. А следом пришло летнее поле…одуванчики и высокая трава. Как отсылка к детству. К тому, что настоящая красота и эмоции всегда кроются в простых вещах. К тому, что настоящее — всегда немного здесь и одновременно в теплых воспоминаниях безмятежного «когда-то». | 129 |
| 15 |  +1Apple & Ferrari:
Как уход от идентичности может принести убытки бренду.
p.s. любители дорогих машин и сильных брендов, присаживайтесь поудобнее. Сегодня говорим о Ferrari Luce и провале «топов» из Кремниевой долины.
Коротко и по фактам:
Ferrari наняла студию LoveFrom (Джони Айв, экс-дизайнер Apple) для создания дизайна своего первого электрокара. А в итоге получила «машину будущего», которые Китай штампует по 10 штук в год… и тонны хейта.
Почему так произошло и где допустили ошибку? Конечно, в нашем любимом позиционировании бренда👀
Не нужно быть автолюбителем, чтобы понимать: десятилетиями Ferrari продавала не просто машины. Она продавала место в закрытом элитном клубе, адреналин, риск, ощущение, что ты приручил зверя. А новая Ferrari Luce буквально уничтожает то, ради чего люди годами выстраивались в очередь - ДНК бренда 👇
1. Потеряна идентичность. Уберите логотип и никто не узнает марку. Отсутствует визуальная стилистика, машина выглядит слишком массово.
2. Старые фанаты негодуют. Экс-президент Ferrari Лука ди Монтедземоло сказал прямо: «Снимите коня с этой машины». А когда свои же открещиваются -это плохой знак.
3. Нет истинных эмоций. Электромотор не рычит, а «идеальный» комфорт убивает ту страсть, которую ощущал водитель. То, за что эти машины и покупают!
Как предсказуемый итог: после презентации акции компании упали, а эксперты уже называют проект одной из самых провальных авантюр Ferrari.
Вот что бывает, когда в погоне за переменами забывают об истинах и основах, на которых построен бренд. | 123 |
| 16 |  +1А ещё, листала книги про лучшие архитектурные проекты России. И вдруг, нахожу его. На страницах.
👉🏼Григорий Горковенко
Невероятно крутой дизайнер интерьера. Предметный дизайнер. Трижды обладатель премии Red Dot.
Red Dot Award — это одна из самых престижных и масштабных международных наград в области дизайна, которую часто называют «Оскаром» в мире дизайна.
И да, так оказалось, что по совместительству, он мой будущий супруг)) И, естественно, видеть его имя в книгах про лучшие архитектурные проекты России — это отдельный вид счастья. Потому что я знаю, сколько усилий, труда и бессонных ночей за этим стоит.
горжусьабажаю🤍 | 121 |
| 17 |  +8Сегодня была на открытии АРХ Москва 2026. Тема — ИДЕАЛ.
Сама формулировка организаторов мне, как креативному директору, очень зашла:
«Вся история Архитектуры – это материализованные идеалы прошлого, как коллективные, выраженные в больших стилях эпох, так и личные, рожденные прозрением гениев-одиночек. Стремление к Идеалу было и остается мощной движущей силой архитектурного творчества».
Под эту цитату я и ходила. Не один круг, кстати. Сделала несколько. Потому что с первого раза всё рассмотреть невозможно.
И знаете что? Я была приятно удивлена. Уровень стендов, инсталляций, идей, смыслов — очень высокий! Давно не видела такого внимания к деталям на профильных выставках. Обычно где-то красиво, а где-то «ну, НОРМ». Здесь же все 🔝
Еще послушала несколько лекций. Про современную архитектуру. И отдельно про механику: как архитектурные бюро презентуют свои проекты застройщикам, и как застройщик потом встраивает туда рекламные офферы, чтобы продавать квадратные метры.
Звучит сухо, но на деле оказалось очень живо. И полезно для расширения картины мира.
Но главное, не что я увидела/услышала, а с чем ушла👆🏼
Так вот, имеется сильное желание разработать брендинг для жилой недвижимости. Не абстрактно, а конкретно: взять объект, историю, локацию, и сделать сильный бренд, за которым будут стоять и смыслы, и деньги.
p.s. кто работает в девелопменте? Есть запрос на сложные интересные задачи) | 144 |
| 18 |  +2Почему Gentle Monster продаёт овощи (и при чём здесь очки)?
Недавно моя подруга скинула мне пост новой рекламной рассылки Gentle Monster с вопросом: «И где тут гениальность?»
Ну штош, быстро пробежимся по этому кейсу с точки зрения маркетинга. Разбираем креативный ход «Veggie Collection».
Начнём с того, что ДНК бренда с самого начала не претендует на прямое понимание. Скорее наоборот: их уникальность — в умении рушить привычные рамки, погружая аудиторию в яркий, почти сюрреалистичный эмоциональный опыт.
А теперь конкретно по их шагам👉🏼
1. Взять банальное — сделать странным.
Gentle Monster не продают «удобные складные очки». Они продают биоморфных существ Veggiemon.
Это уже не аксессуар, а артефакт.
Ты покупаешь не диоптрии — ты покупаешь право прикоснуться к странной вселенной. Бренд сознательно отказывается от утилитарной коммуникации (лёгкие, компактные) в пользу эстетической и даже коллекционной ценности.
Важный нюанс: основная аудитория — Корея, а корейский потребитель, как мы знаем, обожает такой эскапистский, слегка абсурдный продукт. Более того, культура фото и видеоконтента там доведена до абсолютного совершенства, и каждый необычный кадр автоматически становится виральным.
2. Главное правило: эмоции = рост охватов
И тут в бой вступает вирусный контент в его классическом понимании. Сюрреалистичная распаковка «урожая с грядки» — это чистое топливо для алгоритмов. Зритель буквально залипает.
Почему это работает? Потому что мозг не может пройти мимо серии незакрытых гештальтов:
«Что это вообще такое? Почему это выглядит именно так? Что будет в конце? И как же выглядят те самые очки?»
Вам становится интересно — вы идёте смотреть. Вы удивляетесь — вы пересылаете подруге. Вирусность запущена без единого платного продвижения на этом этапе.
Что в сухом остатке?
Gentle Monster снова на слуху.
И вы можете даже не захотеть покупать именно эти очки, но вы точно запомните бренд и захотите изучить его глубже.
Таким образом, компания продаёт не оправу и не линзы — она продаёт билет в мир, где ты гарантированно будешь выглядеть уникально. А любая следующая коллекция уже работает на накопленный капитал доверия к их «странности».
P. S. Всё ещё не могу разгадать, сколько бюджета они вливают в свой креатив👀 | 158 |
| 19 |  +8СберСпасибо & Афиша «ИЗУМРУДНАЯ КОЛЛЕКЦИЯ»
Или театральный вечер, которые нельзя купить за деньги 💚
Наш первый проект, реализованный совместно с U&C 🔥
Когда мы начинали работать над этим проектом, перед нами стояла амбициозная задача: превратить бонусы из простого кешбэка в нечто большее — в ключ к эмоциям и искусству.
В основу концепции легла красивая легенда. Представьте: в театре существует «Изумрудный зал» — уникальное место, которое находится между реальностью и сценой. Туда невозможно войти за деньги. Туда ведет только «Изумрудный билет», который можно получить исключительно за бонусы Спасибо. Зрители здесь — не просто гости, а хранители тайны.
Наша цель как креативных стратегов заключалась в том, чтобы превратить процесс «покупки» билета в настоящий ритуал. Когда пользователь тратит бонусы, он не чувствует «трату денег». Он чувствует, что получает награду за свою лояльность и ощущает свою уникальную причастность к чему-то сокрытому.
Мы проработали все до мелочей: стилистику, дизайн, зонирование и приятные впечатления в каждой точке контакта.
К слову, спрос превысил все ожидания. Билеты на первый спектакль «Жирная Люба» были выкуплены за несколько дней. А мы наглядно продемонстрировали, что истинная лояльность измеряется не скидкой, а доступом к тому, что невозможно купить.
В рамках проекта запланирована серия театральных вечеров, которые пройдут в разных театрах страны.
Но знаете, что самое крутое? От идеи до полной реализации нам понадобилось всего ТРИ НЕДЕЛИ. Вот это я понимаю слаженная командная работа🤌🏼 | 526 |
| 20 |  +5Пятница.
Сегодня была рабочая встреча с Наташей. Недавно мы стали партнерами, и у нас уже готов совместный проект! К слову, он как раз сегодня стартовал. Но об этом я расскажу/покажу чуть позже, отдельно.
А пока, рабочие будни под палящим солнцем, обсуждение планов и креативных задач. | 172 |
