Лонгриды: как сделать текстовый курс, который прочитают
Лонгрид New York Time
«Снегопад: лавина в проходе Крик» в пике его популярности одновременно читало 22 000 человек. За эту леденящую душу историю ее автор получил Пулицервскую премию, а сам лонгрид стал примером того, что люди готовы читать длинные тексты.
К счастью, в корпоративном обучении таких жутких историй мало. Но в этом же и неприятность - увлечь чтением можно только с первых строк, начав историю так, что эмоции немедленно заставляют продолжать, просить еще и ждать окончания. В этом основа качественного текста. Это не значит, что для учебного лонгрида нельзя написать интересную историю. Их просто немного. А значит нужны другие инструменты, которые помогут управлять вниманием.
1.
Нужны яркие и качественные заголовки, которые будут привлекать внимание. С самой первой страницы, для каждого раздела и подраздела нужно написать такой заголовок, который захватит читателя и заставит прочитать, то что будет дальше. Хорошо работают вопросы. Но они должны быть осмысленные и совпадать с внутренними вопросами аудитории курса (тут без анализа аудитории ничего не получится сделать).
2.
Стоит использовать интерактивную подачу информации. Это облегчает чтение, дает слушателям возможность немного поиграть со страницей, а это в свою очередь помогает расслабиться и изучать в более спокойном режиме. В качестве примера стоит посмотреть лонгрид от того же New York Times про
самый сложный альпинистский маршрут в мире.
3.
Лонгрид должен быть полноценной историей, с началом и концом. Хуже всего в длинном тексте воспринимается разрозненная, фрагментарная информация, между которой не понятны связи. Это в слайдовом курсе актуально, но здесь без этого просто не будет работать.
4.
Нужны акценты на важную информацию. Цитаты в блоках, выделение жирным и может быть даже цветом (только в пределах разумного, 3 цвета на весь курс, каждый со своей ролью), визуальное сопровождение. Мы должны понимать, что сначала наш лонгрид прокрутят вверх и вниз, может даже несколько раз. В этот момент слушатель будет пытаться найти подтверждение того, что на это нужно тратить время. Редко можно встретить человека, который не пролистывая, сразу сядет читать с первой строчки. Потому нужно так расставить акценты, чтобы глаз цеплялся, слушатель получал первую порцию важного и хотел пойти дальше и глубже.
5.
Важно следить за размерами абзацев. Длинные части текста читать сложно. Кроме того, короткие лучше смотрятся на экране. Но тут тоже нужна золотая середина - страница из абзацев по 2-3 строчки тоже смотрится странно.
6.
Списки спасают везде. Считается, что люди списки сразу вычленяют из основного текста и их читают в первую очередь. Нам кажется, что там самая польза, рекомендации, последовательности и советы. Потому все то, что можно перевести в маркированные или нумерованные списки, лучше перевести в них.
7.
В лонгриде хорошо работает видео, при условии, что его просмотр возможен на той же странице, что и текст, без переходов. Инструменты это делать позволяют. Но важная длительность видео: оно не должно быть слишком длинным, иначе слушатели забудут то, про что они читали. Опытным путем мы пришли к 3-5 минутам, работает оптимально.
И еще один важный момент - лонгрид практически требует эмоциональной графики. Фото, коллажи, небольшие видео вставки (несодержательные) - добавляют эмоций с одной стороны, а с другой - позволяют опять же облегчить чтение.
Каждый раз при создании лонгрида лучше задаваться вопросом “Как именно будут это читать? Насколько глубоко нужно будет погружаться?”. Потому что при глубоком чтении нужно, наоборот, делать акцент внимания на текст и убирать лишний интерактив и графику.