Brand Analytics – цифры и тренды

🧠 ИИ-агенты в восприятии людей: от слов к действию Исследование Brand Analytics и ВТБ к конференции Data Fusion 2026 Brand Analytics совместно с ВТБ проанализировали, как русскоязычная аудитория соцмедиа воспринимает ИИ-агентов. Ключевой вывод: разговорный интерфейс больше не в центре внимания. Люди хотят не ответов, а действий. ИИ-агент теперь — это решение, которое «делает», а не просто «говорит». 📈 Рост интереса: не просто шум В первом квартале 2026 года упоминаний ИИ-агентов стало втрое больше, чем год назад. Из 49 тысяч сообщений про агентов для глубинного анализа были отобраны только живые пользовательские мнения от первого лица — получилось 10,5 тысяч дискуссий. 🟢Пять ключевых фреймов 📌 Применение и функциональность — 44% обсуждений Центральный нарратив: переход «от чата к действию». Пользователи хотят «личного Джарвиса»: от написания кода до бронирования билетов. Отдельно обсуждается вайбкодинг — ценность специалиста смещается от написания кода к постановке задач, управлению и контролю результата. 📌 Восприятие и риски — 35% обсуждений Здесь соседствуют восторг, скепсис, тревоги о безопасности и усталость от хайпа. Важно: примерно в каждом пятом сообщении ИИ уже воспринимается как рабочий инструмент, а не футуристическая диковинка. 📌 Экономические аспекты — 11% обсуждений Выделяется два сюжета: трансформация труда (востребованность новых навыков – оркестраторов агентов, проектировщиков пайплайнов) и формирование «агентной экономики», где ИИ-агенты становятся самостоятельными участниками транзакций. 📌 Технологии и стек — 7% обсуждений Нишевая категория для профессионалов: платформы, фреймворки, мультиагентные системы. Мультиагенты воспринимаются ужу как практический инструмент, а не технология завтрашнего дня. 📌 Философские сюжеты — 3% обсуждений Рассуждения об AGI, сингулярности и сознании ИИ. Небольшой по объёму, но важный культурный индикатор: общество пытается осмыслить масштаб изменений. 🟢Главные инсайты 👨‍💻Сдвиг роли человека. Ценность специалиста смещается от «делаю всё сам» к «управляю системой цифровых исполнителей». Человек становится оркестратором: формулирует цели, распределяет задачи, принимает финальные решения. 🤖Проблема не в технологиях. Большинство сбоев связано не с плохими моделями, а с размытыми целями и отсутствием критериев успеха. Ключевая компетенция сотрудников — умение разложить большую цель на проверяемые шаги. 👨‍🎓Запрос на образование. Выделяется три оси новых навыков: системное мышление, «агенто-грамотность» и критическое мышление в условиях неопределённости. 🔍 Как мы считали Было проанализировано более 10 млрд публичных сообщений русскоязычных пользователей соцмедиа за период с 1 января по 31 марта 2026 года с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, а также ИИ-системы «Тренд Детектор Исследования». 📌 Подробнее — в блоге Brand Analytics: http://blog-api.ba-k8s-public.pltrm.net/ai-agents-in-human-perception-data-fusion/

Поздравления стали тише, пожелания — душевнее: языковой портрет «спокойного» Нового года-2026 Brand Analytics проанализировал социальные медиа, чтобы узнать, что желали русскоязычные пользователи друг другу на Новый год и как провели длинные 12-дневные каникулы. Исследование наиболее частотных слов в поздравлениях и анализ поведения в соцсетях рисуют картину одного и того же феномена: осознанного, «тихого» праздника, где ценность внутреннего комфорта победила показное веселье. Что пожелали пользователи: Топ-20 слов в новогодних поздравлениях Первые пять позиций ярко демонстрируют ценности 2026 года: «Здоровье» (1,1+ млн упоминаний) — абсолютный лидер, фундамент всех остальных пожеланий. «Счастье» (953+ тыс.) — базовая цель, идущая рука об руку со здоровьем. «Добро» (705 тыс.) — глубокое пожелание, опередившее более простые эмоции. «Радость» (695 тыс.) — традиционное легкое пожелание. «Тепло» (681,5 тыс.) — ключевое слово в поздравлениях пользователей. Оно обогнало даже «любовь» и «дом», выступая универсальной метафорой душевного комфорта, безопасности и уюта в отношениях. Такой топ слов в поздравлениях рисует образ Нового года как эмоционально насыщенного, человекоцентричного праздника, акцентирующего не материальные блага, а чувства, отношения и внутреннее состояние. Примечательно, что абстрактное «добро» опережает более конкретную «радость», что может указывать на желание авторов поздравлений выйти за рамки сиюминутной эмоции. Тренд на ленивые каникулы и усталость от предновогодней гонки Подтверждением общего тренда на более «тихий» и менее публичный праздник стало снижение на 8% общего количества упоминаний Нового года в социальных медиа по сравнению с предыдущим годом. Так в 2024 году упоминания Нового года в социальных медиа составили 64 млн 882 тыс., а в 2025 году — 59 млн 617 тысяч. В первые минуты 2026 года соцсети захлестнула волна удивления: люди массово отмечали, что не получили и не отправили привычного «шквала» поздравлений после боя курантов. Пользователи и эксперты окрестили это «системным сбоем» — не техническим, а социальным, признаком коллективной усталости и выгорания, когда «психика выбрала тишину вместо суеты». Многие признавались, что почти не поздравляли даже близких, устав от формальностей и информационного шума. Топ слов из поздравлений — не просто список, а языковой портрет этого запроса: общество устало от гонки и хочет не столько «успеха», сколько «здоровья», «тепла» и возможности просто выдохнуть. Как мы считали Для выявления наиболее часто использовавшихся слов в новогодних поздравлениях было проанализировано более 200 млн сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных 31 декабря 2025 года и 1 января 2026 года. На основе этого массива составлен топ-20 самых частотных слов в новогодних поздравлениях. Исследование проводилось с использованием системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics, а также системы Тренд Детектор Исследования. Подробнее в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/top-20-words-of-new-year-russia

Слово года 2025: как говорили и думали русскоязычные социальные медиа Brand Analytics представляет слово года 2025: какие слова звучали чаще всего в публичном пространстве при условии двухкратного роста их упоминаемости. А, значит, стали главными маркерами общественных сдвигов и трендов в 2025 году. В рейтинг попали термины из сфер технологий, политики, общества, сленга, мемов и гейминга. 🔎 Как мы считали Мы проанализировали почти 80 млрд сообщений в русскоязычных социальных медиа, опубликованных с 1 января 2024 по 29 декабря 2025 года. В рейтинг вошли только слова с двукратным и более ростом упоминаний в 2025 году по сравнению с 2024-м. Спам был исключён — мы изучаем живое общение. Словом года 2025 стало слово «нфт» — с 17,6 млн упоминаний и ростом в 4,5 раза по сравнению с 2024 годом. В 2025 году Telegram Павла Дурова совершил тихую революцию, органично внедрив NFT в повседневное общение сотен миллионов пользователей. Сейчас Telegram рассматривается уже не просто как новый маркетплейс для NFT, а как полноценная социально-экономическая экосистема, в которой понятия «сообщество», «владение» и «социальный капитал» тесно переплетены. В таком варианте на первом месте остаются простые и понятные человеку социальные взаимодействия. Ключевые выводы 🟢 Год вирусных ярлыков и мем-реакций. Абсолютным лидером роста в основном топе стала «лабубу» (рост в 590 раз) — пример виральности, когда поп-культурный объект вызывает каскад обсуждений от распаковок до пародий. «Брейнрот» (рост в 211,6 раз) превратился в диагноз для контента. Мем-реакция «Окак» (рост в 14,2 раза) стала универсальным сетевым междометием для иронии, удивления и усталости от абсурда. 🟢 Технологии вошли в бытовой язык. Блок технологической лексики отражает массовое освоение ИИ: «гпт» (рост в 2,9 раза) закрепился как бытовое название для инструментов ИИ, «нейронка» (в 5,8 раз) — как разговорный синоним генерации контента. Аномальный рост «max» (в 2 394 раза) связан с конкретным продуктом, поддержанным государством. 🟢 Общество: работа, сервис, экология. Рост слов «шабашка» и «халтурка» (по 2,2 раза каждое) отразил публичный тренд на поиск подработок. «Доставщик» (в 2,13 раза) стал героем ежедневных бытовых обсуждений. Экологический инцидент закрепился в языке как ярлык «мазут» (в 2,9 раза), породивший тысячи историй о последствиях и чистке. 🟢 Политика: переговоры, ресурсы, оружие. Политическая лексика обогатилась переговорными терминами «спецпосланник» (рост в 16,2 раза) и «спецпредставитель» (в 4,9 раза), которые превратились в мемы-канцеляризмы. «Редкоземельный» (в 6,9 раза) вышел из узкого профиля в массовые объяснения геополитики. Названия оружия, такие как «томагавк» (в 3,4 раза) и «буревестник» (в 2,2 раза), стали частью бытовых метафор и споров. 🟢 Сленг как инструмент для споров и идентичности. Гендерно-поведенческий ярлык «пикми» (рост в 5,1 раза) стал универсальной «наклейкой» в дискуссиях. «Редфлаг» (в 5,34 раза) и «фембой» (в 2,87 раза) вошли в активный лексикон для типологизации отношений. Геймерско-айтишный сленг обогатился словом «депнуть» (в 5 раз), означающим любое решительное действие. 🟢 Гейминг — отдельная языковая вселенная. Самые обсуждаемые игровые сущности года — «енот» (15,5 млн упоминаний) и «стрекоза» (12,9 млн). Наибольший рост показали «бронтозавр» (в 140 раз) и «спинозавр» (в 114,5 раз), что отражает появление новых вирусных игровых механик и персонажей. Итог: Слова года 2025 показывают, как язык моментально реагирует на технологические прорывы, вирусный контент и остросоциальные темы. Главный тренд — скорость диффузии: новые ярлыки и мемы за считанные месяцы проходят путь от нишевого сигнала до массового языка, меняя восприятие и коммуникационные привычки миллионов пользователей. Это делает анализ слов года практичным инструментом для ранней диагностики культурных и социальных сдвигов. Полное исследование с рейтингами Топ-10 по основным категориям доступно в блоге Brand Analytics: https://brandanalytics.ru/blog/word-of-the-year-2025

Портрет года в ВКонтакте: что обсуждали пользователи в 2025-м Brand Analytics и ВКонтакте подвели итоги года и рассказывают, какие персоны и темы привлекли внимание пользователей в 2025 году. В рейтинг попали селебрити, спортсмены, фильмы, сериалы, аниме и игры. 🔎 Как мы считали Мы учитывали число публичных упоминаний персон, событий и других объектов исследования в социальной сети ВКонтакте в период с 1 января по 15 ноября 2025 года; тональность обсуждений не учитывалась. Для исследования было обработано 31,5 миллиарда публичных сообщений. Ключевые выводы 🟢 Год больших имён и вирусных механик. В инфлюенсерской повестке лидирует MACAN — обсуждения концентрировались вокруг службы в армии, альбома BRATLAND и статуса «артист года 2025». Киркоров закрепился в топе благодаря завирусившемуся треку «Я эту жизнь тебе отдам» и перформансу на VK Fest 2025, а Егор Крид удерживал внимание турами и выступлениями на VK Fest в Москве и Санкт-Петербурге. 🟢 Культура как конвейер поводов. Среди российских фильмов чаще всего обсуждали «Пророк. История Александра Пушкина» , далее — «Волшебник Изумрудного города. Дорога из жёлтого кирпича» и «Алиса в Стране чудес». В международном кино лидировали «Супермен», «Дракула» и «Белоснежка». 🟢 Сериалы как общий язык года. В российском сегменте на первом месте — «Лихие», далее — «Преступление и наказание» Владимира Мирзоева с Иваном Янковским и «Ландыши» (один из самых просматриваемых проектов на российских стримингах в 2025). В мировом обсуждении доминировала «Игра в кальмара» (финальный сезон), следом — «Ведьмак» и турецкий сериал «Сердцебиение». 🟢 Спорт и рекорды как эмоциональный драйвер. Самым обсуждаемым событием в спортивной повестке стал рекорд Александра Овечкина: 900-я шайба и статус лучшего снайпера в истории НХЛ по версии упоминаний в ВК. В топ также вошли Артём Дзюба (лучший бомбардир в истории российского футбола) и Даниил Медведев, а среди иностранных спортсменов лидировали Лионель Месси, Криштиану Роналду и Макс Ферстаппен. 🟢 Игровая и аниме-повестка — отдельная «медиавселенная». Самой обсуждаемой игрой года стал Battlefield 6, далее — хоррор MiSide от российских инди-разработчиков AIHASTO и Clair Obscur: Expedition 33 (отмечена как рекордсмен по номинациям The Game Awards). В аниме лидировали «Поднятие уровня в одиночку», затем «Дьявол может плакать» (по серии игр) и «Монолог фармацевта». Полное исследование доступно ВКонтакте https://vk.com/press/trends-2025 и в блоге Brand Analytics https://brandanalytics.ru/blog/the-top-of-the-top-2025-vkontakte

📊 Brand Analytics представляет рейтинг СМИ в мессенджере MAX за ноябрь 2025 Brand Analytics продолжает регулярный мониторинг СМИ в национальном мессенджере MAX. Данные исследования показывают, как российские медиа осваивают эту платформу. Представляем рейтинг по вовлеченности на пост и рейтинг по вовлеченности на одного подписчика. 1️⃣ Лидер по вовлеченности на пост – канал «СОЛОВЬЁВ», демонстрирующий 1 334 реакции в среднем на одну публикацию. Вслед за ним идут крупные федеральные медиа: 2️⃣ РИА Новости (782 реакции/пост) 3️⃣ Царьград (692 реакции/пост) 📈 Лидеры по вовлеченности на подписчика – это каналы с максимально активной и лояльной аудиторией: 1️⃣ Zvezdanews — 9,0 реакций/подписчика 2️⃣ Царьград — 8,3 3️⃣ СОЛОВЬЁВ и ТАСС — по 8,1 🔄 Самые сбалансированные медиа (вошли в топ-10 по обеим метрикам): • СОЛОВЬЁВ • РИА Новости • Царьград • RT на русском 📌 Методология рейтинга: • Проанализировано 3 млрд публичных сообщений за ноябрь 2025 года. • В рейтинг включены только официальные каналы СМИ из реестра Роскомнадзора. • Вовлеченность на пост — среднее количество реакций на одну публикацию канала. • Вовлеченность на подписчика — общее количество реакций, поделённое на число подписчиков. Итог: Рейтинг показывает, что в MAX эффективны две модели: стратегия массового охвата с высоким откликом на пост и точечная работа с более узкой, но вовлеченной аудиторией. #рейтинг_СМИ #Max #BrandAnalytics #медиа #новости

Лыжи vs сноуборд: неожиданный лидер зимних дискуссий ❄️Всех с наступлением зимы! Brand Analytics решил отметить это событие, разрешив вечный спор на данных: что же больше любят обсуждать россияне — лыжи или сноуборд? Результат исследования удивил. 🔎 Ключевой вывод: Главная зимняя тема в соцмедиа — вовсе не лыжи и не сноуборд. Анализ показал, что наибольший объём обсуждений сконцентрирован вокруг хоккея. Это — безоговорочный лидер по упоминаниям. Топ зимних видов спорта по упоминаемости: 🥇Хоккей — 52% Абсолютный чемпион по упоминаниям. Обсуждения матчей КХЛ и НХЛ, дворовый хоккей, любительские лиги и, конечно, триумфы сборной. 🥈Катание на коньках — 21% Городская романтика, доступные катки и семейный отдых делают это активность главной темой для разговоров. 🥉Сноуборд — 12% Яркая и активная ниша. Обсуждения трюков, снаряжения, курортов и особой культуры катания. 4️⃣Беговые лыжи — 7% Тема для приверженцев ЗОЖ, уединённых прогулок и классической зимней эстетики. 5️⃣ Горные лыжи — 4% Несмотря на высокую вовлечённость аудитории, в общем массиве разговоров упоминаются существенно реже. 6️⃣ Катание на ватрушках — 4%* Доказательство, что зимний драйв может быть самым простым и весёлым! (Мы, конечно, осознаём, что тюбинг — не спорт 😉) Итог спора: В пространстве публичных разговоров вечный спор «лыжи vs сноуборд» теряет свою остроту на фоне абсолютного чемпиона — хоккея. Это самый обсуждаемый зимний актив. Сноуборд, в свою очередь, обсуждают в 3 раза чаще, чем горные лыжи. 📌 Как мы считали Исследование проведено на основе анализа 40 млрд русскоязычных публичных сообщений в соцмедиа за период с 1 ноября 2024 г. по 31 октября 2025 г. с помощью системы мониторинга и анализа соцмедиа и СМИ Brand Analytics.

🇷🇺 Топ-5 обсуждаемых событий в соцмедиа 24-30 ноября 2025 года 🕊 Мирный план Трампа по Украине и дипломатические переговоры ~30,3 тыс. публикаций В центре внимания - 28-пунктный план США, который стал главной темой переговоров в Женеве 23 ноября. Пользователи активно обсуждают позиции России, США, Украины и европейских стран в преддверии новых раундов переговоров в Майами и Москве. 💥 Специальная военная операция - атаки БПЛА на Таганрог и другие российские города ~25,5 тыс. публикаций Массовая атака украинских дронов (249 БПЛА за ночь 24-25 ноября) вызвала мощный резонанс. Наибольшее обсуждение вызвали трагические последствия в Таганроге (4 погибших, разрушения жилых домов), а также удары по объектам в Новороссийске, Краснодарскому краю и Чебоксарам. ⚽️ Спортивные события: футбол и уход легенды ~24 тыс. публикаций Неделя прошла под знаком спорта. Болельщики активно комментировали результаты 17-го тура РПЛ и четвертьфиналов Кубка России, где определились полуфинальные пары. Отдельной темой стала кончина легендарного Никиты Симоняна. Прощание с великим футболистом и тренером, скончавшимся в возрасте 99 лет, прошло 27 ноября на стадионе «Лукойл Арена» и собрало тысячи людей, что вызвало широкий общественный резонанс. 🥋 Восстановление прав российских дзюдоистов выступать с национальной символикой ~12,4 тыс. публикаций Историческое решение Международной федерации дзюдо (IJF) от 27 ноября вернуть россиян с флагом и гимном стало поводом для гордости. Первое золото Аюба Блиева в Абу-Даби и звучание гимна России на церемонии награждения — самые яркие моменты недели. 🏛 Отставка Андрея Ермака и внутриполитический кризис в Украине ~10,5 тыс. публикаций Увольнение главы Офиса президента Украины 28 ноября на фоне коррупционных расследований и обысков спровоцировало бурные обсуждения о кризисе власти. В сетях также анализируют связь этих событий с переговорным процессом. Как мы считали: Автоматизированное исследование проведено с помощью системы Brand Analytics и ИИ-системы Тренд Детектор Исследования. В интересах исследования проанализировано более 750 млн публичных сообщений соцмедиа. Для расчета рейтинга анализировались мнения пользователей из России, публикации аккаунтов СМИ в соцсетях исключались.

Купили квартиру, а стали обездоленными: что говорят пользователи соцмедиа о квартирных мошенничествах Исследование обсуждений в соцмедиа темы квартирного мошенничества выявило доминирующую точку зрения пользователей: общественное мнение критикует текущую судебную практику и считает несправедливым, когда добросовестные покупатели квартир теряют и жилье, и деньги. Раскол в мнениях: 👤 80% — за защиту покупателей 👤 15% — за защиту пенсионеров, но только при условии компенсации покупателям 👤 3% — поддерживают текущую практику возврата недвижимости без компенсации 👤 2% — занимают нейтральную позицию Голос большинства: «Покупатели не виноваты!» Пользователи видят в покупателях главных жертв. Их описывают как «работяг», многодетные семьи и ипотечников, которые действовали добросовестно. Общественный запрос — защита добросовестных покупателей и недопущение ситуаций, когда люди остаются без денег и жилья из-за действий мошенников. 📌 Как мы считали Автоматизированное исследование проведено с помощью ИИ-системы Тренд Детектор Исследования. Проанализировано более 3,3 млрд публичных сообщений соцмедиа, опубликованных в ноябре 2025. По теме квартирного мошенничества выявлено более 50 тыс. сообщений.

Портрет молодого ученого: на стыке научного потенциала и цифровой реальности Интерес к науке в России выходит на новый уровень, а ее молодые представители создают уникальный гибрид академических знаний и цифровой культуры. Мы вместе с Фондом перспективных исследований составили коллективный портрет ученого нового поколения в соцмедиа. 🔎 Как мы считали Мы проанализировали 40 млрд публичных сообщений русскоязычных пользователей СМИ и соцмедиа с 13 ноября 2024 по 13 ноября 2025 года с помощью системы мониторинга и анализа Brand Analytics. По теме молодых ученых было выявлено и проанализировано более 20 тысяч сообщений. Ключевые выводы 🟢 Ученый как цифровой гуру. Молодые ученые — активные обитатели цифрового пространства. Лидер по значимости — Telegram (профильные каналы, научные сообщества). На втором месте — ВКонтакте для ведения блогов и анонсов. Ученые мастерски сочетают академическую строгость с меметичной подачей, превращая сложные концепции в виральный контент. Набирает обороты и новая площадка – российский мессенджер Max. 🟢 География и приоритеты. Научная активность сконцентрирована в крупных исследовательских центрах: Москва, Санкт-Петербург, Татарстан, Новосибирская и Томская области. Ключевые области работы — ИИ, медицина, биотех, робототехника, БАС и новые материалы. 🟢 Вызовы и мотивация. Ключевые темы профессиональной дискуссии — грантовая поддержка и системные вызовы. При высокой активности в конкурсах сохраняется проблема базового финансирования и бюрократических барьеров. 🟢 Будущее за диалогом с Альфой. Исследование выявило парадокс: у поколения Альфа (дети 2011-2024 гг.) при высочайшей технологизации интерес к науке минимален. Молодые ученые ищут способы говорить с ними на одном языке. Успешные форматы — анимационные проекты, практическая робототехника и геймифицированные платформы. 🟢 Синтез традиции и адаптивности. Молодой ученый сегодня — это уникальный сплав глубокой профессиональной погруженности и свободного владения цифровыми инструментами. Их задача — не только совершать открытия, но и заново изобретать язык научной коммуникации. Подробное исследование читайте в нашем блоге: https://brandanalytics.ru/blog/who-are-the-young-scientists