Бренды и тренды

Stardogs, управляющая крупнейшей в России сетью сосисочных, открыла первую точку «БлинХочешь?» в подмосковном парке. Если тестовый проект окажется успешным, мини-блинные будут открываться по франшизе. Это уже второй новый проект компании. Полтора года назад она запустила сеть шаурмичных «Ура!Шаурма» и уже открыла 10 точек, в том числе семь — по франшизе

«Яндекс Фабрика» открыла корнер бренда одежды Muted 56 кв.м. в Универмаге В в Екатеринбурге. Таким образом компания продолжает развивать свое офлайн-присутствие за пределами Москвы и знакомить больше покупателей с ассортиментом собственных брендов. Бренд Muted включает базовую женскую и мужскую одежду для повседневного гардероба. На текущий момент времени в корнере представлены летние позиции бренда: футболки, рубашки, ветровки, брюки и нижнее белье. Коллекция относится к среднему ценовому сегменту и ниже. 

Руководство «Яндекс Маркета» провело встречу с сотрудниками, на которой сообщило о планах сократить штат подразделения и бюджет, пишет РБК Представитель компании опроверг информацию о сокращении штата и сообщил, что общий объем бюджета «Маркета» этого года снижаться не будет. По его словам, компания «пересматривает структуру команд, чтобы сосредоточить ресурсы на ключевых проектах».

«Мы отказываемся от непрофильных проектов и дублирующих функций, а маркетинговый бюджет направляем на то, что важнее для маркетплейса, — на улучшение условий для продавцов и специальные предложения для покупателей», — сообщил представитель «Яндекса».

По его словам, изменения затронут до 15% текущих сотрудников «Маркета», но компания нацелена «найти ротацию внутри «Яндекса» для максимального количества людей». Кроме того, компания продолжит инвестировать в ключевые направления развития и совместное с подразделением транзакционного ИИ развитие сценариев покупки товаров и услуг через «Алису AI».

«Лэтуаль» объявил о долгосрочном партнерстве с певицей BearWolf. Артистка стала новым амбассадором сети и лицом рекламной кампании декоративной косметики собственного бренда «Лэтуаль». Для съемок созданы четыре образа, полностью собранные средствами марки, а также представлена лимитированная коллекция BearWolf × «Лэтуаль». Сотрудничество – часть стратегии по работе с молодой аудиторией. Сегодня бьюти-ритейл конкурирует не только ассортиментом, но и способностью создавать эмоциональную историю вокруг продуктов, отмечают в компании.

Производство коньяка в России в июне упало на 26,67% год к году. Эксперты связывают это в том числе с введенными в конце мая ограничениями на поставку армянских коньячных спиртов, из которых разливается такая продукция. За столь короткий срок российские производители не успели перестроить цепочки поставок сырья для разлива коньяка. Также на объемах выпуска сказывается общее снижение спроса на коньяк из-за существенного роста цен на него. С начала 2026 года минимальную розничную стоимость на коньяк сроком выдержки не менее трех лет подняли на 16%, до 755 руб. за бутылку объемом 0,5 л. Помимо коньяка сокращается выпуск и другого алкоголя.

«М.Видео» отмечает стремительный рост спроса на кофе на собственном маркетплейсе. По итогам первого полугодия продажи категории увеличились почти в три раза по сравнению с началом года. Рост категории отражает изменение потребительских привычек. Все больше покупателей приобретают кофе одновременно с кофемашинами и кофеварками, а затем возвращаются за повторными покупками. Дополнительным драйвером становится растущий интерес к приготовлению качественного кофе дома, а также популярность альтернативных способов заваривания. Наиболее востребованным сегментом остается зерновой кофе, который формирует около 42% продаж категории в денежном выражении и 56% — в натуральном. Вторым крупнейшим сегментом является капсульный кофе. На него приходится 31% оборота категории и 26% продаж в штуках.

По итогам 2025 г. 34% представленных в офлайне одежных брендов массового сегмента понесли убытки, сообщают «Веломости» со ссылкой на данные компании Fashion Consulting Group Аналогичная ситуация складывается и с премиальными марками. Там убыточными по результатам прошлого года оказались 40% ритейлеров. Для сравнения: в 2022 г. доля таковых составляла 18% для массовых марок и 22% – для люксовых. Эти данные подтверждают и собственные подсчеты «Ведомостей» на основе информации «СПАРК-Интерфакса». Так, к примеру, ООО «Твое», управляющее одноименной сетью магазинов одежды, в 2025 г. действительно увеличило чистый убыток год к году более чем в 1,5 раза – с 372,3 млн до 620,8 млн руб., при этом выручка у него за это время выросла на 2,5% до 17 млрд руб. Впервые за три года понесла убыток и компания «Август» (бренд Oodji): он по итогам прошлого года составил 819,2 млн руб., в 2024 г. организация зафиксировала чистую прибыль на уровне 58 млн руб. Ее выручка за год снизилась с 6,7 млрд до 5,6 млрд руб.

X5 ведет переговоры о покупке алкогольного дистрибутора «Регион 50», пишет «Коммерсантъ» со ссылкой на источники. Продуктовый ретейлер хочет объединить этот бизнес со своей сетью магазинов «Около», рассказал один из них. Гендиректор «Региона 50» Лаушкин заявил изданию, что договоренностей с X5 пока нет. Эксперты оценивают сумму сделки в 0,6-1 млрд рублей

Simple Group продолжает активно развивать собственную сеть специализированных винных магазинов, открыв новые винотеки в Нижнем Новгороде.

«Сейчас одна из наших главных задач — познакомиться с аудиторией и предложить ей новые возможности для интересного досуга в черте города. В планах развитие тематических встреч на территории винотек, коллаборации с местными сообществами, например яхт-клубом, создание специальных сетов с ресторанами и продюсирование авторских ужинов», — рассказал директор федеральной сети винотек SimpleWine Александр Андреев.

Заявку на регистрацию словесного товарного знака «Пухосос» получил Роспатент. Сейчас она проходит формальную экспертизу, после рассмотрения по существу будет принято решение о регистрации или отказе, сообщили в ведомстве. «Пухосос» – вымышленное устройство, представляющее собой компактный синий робот-ровер с прикрепленной снизу трубой для сбора пуха. Идея «пухососа» стала вирусной благодаря видеоролику, задачей которого было показать мастерство маркетингового агентства в интеграции 3D-моделей в реальные кадры. Но летом 2026 года, когда в столице выпал пух, многие восприняли видео с роботом как реальность.

Группа RWB (ООО «РВБ»), контролирующая маркетплейс Wildberries, сообщила об изменении тарифов на товары. Ранее Ассоциация участников рынка электронной коммерции (АУРЭК) опубликовала в телеграм-канале сообщение, из которого следует, что Wildberries меняет комиссии с 7 июля, при этом повышение тарифов коснется лишь определенных товарных категорий. Причина изменений — внешние экономические факторы, в частности, рост стоимости топлива и увеличение расходов на логистическую инфраструктуру. Комментируя информацию, представитель RWB заявил, что текущая стратегия Wildberries подразумевает адаптацию к рыночной ситуации, однако тарифы на все товары повышаться не будут.

«Для части товарных категорий комиссии будут снижены, а по ряду категорий — останутся без изменений <...> Благодаря сочетанию разных моделей работы продавцов и собственной масштабной логистической инфраструктуры Wildberries, на платформе сохраняются доступные цены», — сказал представитель маркетплейса Борщевский.

Франчайзи «Вкусно — и точка» осенью откроет первый ресторан бренда в Грозном. Компания, основанная на российских активах McDonald's, сейчас не продает франшизу в России новым партнерам, но активно осваивает новые для себя регионы с помощью трех действующих франчайзи. До конца года она планирует увеличить число ресторанов в сети с 970 до 1000.

Во Франции приняли закон о борьбе со «сверхбыстрой модой». Он направлен против платформ электронной коммерции, включая Shein, Temu и AliExpress, сообщает France24. Документ предполагает введение почасовой оплаты за массовое производство текстиля, размер которой со временем будет увеличиваться. Предусмотрен также запрет на рекламу брендов «быстрой моды», в том числе инфлюенсерами в соцсетях. В марте 2025 года генсекретарь ООН Антониу Гутерриш заявлял, что «быстрая мода» ускоряет экологическую катастрофу. По его словам, каждую секунду сжигается или отправляется на свалку объем одежды, эквивалентный одному мусоровозу.

В фэшн-ритейле наблюдается интересный тренд - доля мужской одежды в ассортименте быстро растет. Мужчины вслед за дамами переключились и стали покупать российские бренды. И бренды в ответ на растущий спрос расширяют коллекции для мужчин. Доли женских и мужских вещей в ассортименте Lady & Gentleman city изменились почти зеркально. Раньше на женскую одежду приходилось 60%, сейчас — уже 56% занимает мужская. В Baon продажи мужской одежды составляют 40% продаж в деньгах против 25% несколько лет назад. В последние полгода растут продажи мужского ассортимента в Finn Flare. Мужчины стали следить за модой и чаще обновлять гардероб самостоятельно, без помощи женщин, говорят продавцы.

Компания Х5, управляющая сетями "Пятерочка", "Перекресток" и "Чижик", остановила поставки продукции брендов Ferrero Rocher, Bueno, Rafaello, Kinder из-за неоправданного завышения отпускных цен. Предлагаемые коммерческие условия не позволяют обеспечить доступную цену на товары производителя для многих покупателей. Заложенная в отпускные цены доходность производителя кратно превышает рентабельность ретейлера.

"Мы считаем такой дисбаланс необоснованным и не намерены субсидировать его за свой счет или перекладывать на потребителей, которые стали рациональнее подходить к покупкам. Действующие условия оплаты также не сбалансированы со скоростью реализации продукции "Ферреро Руссия", что делает сотрудничество в текущих условиях нецелесообразными", - отметили в пресс-службе компании.

Там также сообщили о том, что Х5 неоднократно предлагала конструктивные решения, но партнер не проявил готовности к пересмотру условий. Компания остается открытой к диалогу и готова к возобновлению сотрудничества при условии приведения коммерческих условий к справедливому уровню. 

Uniqlo ужесточила требования к своим поставщикам в Китае, Вьетнаме и Бангладеш касательно использования принудительного труда, нарушения трудовых прав работников и чрезмерных норм выработки. Японского fashion-ритейлера, наряду с H&M, Adidas и Inditex, неоднократно обвиняли в поставках хлопка из Синьцзян-Уйгурского автономного района. Unqilo расширила список критериев к контрагентам накануне усиления регулирования отрасли в Евросоюзе.

Sela открыла детский концепт-стор в «Центральном Детском Мире» на 2м этаже. Первый концепт-стор для всей семьи появился в Авиапарке в апреле. Магазин площадью 392 кв. м в качестве концепт-стора с премиальным шоппингом и развлечениями: на территории магазина есть детская фотозона с кроватью, а в продаже кроме одежды еще и товары для дома и игрушки. Над примерочными появились имена героев вселенной Sela. У каждой свой цвет и фирменные обои, так что можно будет сделать выбор не в час пик. В компании сохраняют интригу, описывая, что еще будет много других игровых деталей, «которые делают магазин живым и по-настоящему детским».

Производитель воды «Новотерская» АО «Кавминводы» начнет выпуск лимонадов и шорли, вложив в новый проект 100 млн руб. Продукт позиционируется как натуральный, сахаросодержащий, без заменителей и красителей. Линейка будет включать шесть вкусов. На полку федеральной розницы лимонады планируется вывести через полгода, наладив их дистрибуцию также в Белоруссию и Казахстан. Участники рынка напитков массово задумываются о выходе в категории с высокой добавленной стоимостью из-за снижения потребительского спроса на классическую питьевую воду и стагнации продаж привычных позиций. В результате в сегменте может сформироваться высокая конкуренция.

Компания «Арнест ЮниРусь», бывшая российская структура Unilever, приобрела права на бренд средств личной гигиены Timotei у американского инвестфонда Yellow Wood Partners. Сделка охватывает территорию России, а также стран СНГ, Грузии, Молдавии и Монголии, пишет «Ъ». Сумма сделки могла составить от 300 до 500 млн руб. В «Арнест ЮниРусь» уже начали обновлять ассортимент и упаковку продукции, первые новые линейки появились в магазинах в начале июня. Бренд Timotei был запущен Unilever в 1975 году в Швеции, а в России появился в 1990-х. В 2021 году права на него вместе с другими непрофильными активами перешли в компанию Elida Beauty, которую Unilever продала фонду Yellow Wood Partners в конце 2023 года. Когда осенью 2024 года российские активы Unilever приобрела группа «Арнест», Timotei не вошел в сделку, так как уже принадлежал третьей стороне. Однако в «Арнест ЮниРусь» решили, что бренд все еще достаточно популярен в России, и добились права на его развитие.

«Монетка» запустила бренд «Киты еды», это товары собственной торговой марки сети. В портфель бренда входят 105 позиций готовой еды, это салаты, завтраки, вторые блюда, супы и различные варианты сэндвичей. В рамках продвижения проекта «Монетка» оформила карточки товаров в интернет-магазине и приложении, а также разработала различные маркетинговые механики: акции и комбо-наборы. Кроме того, почти 200 магазинов оформлены в фирменном стиле: логотипы бренда появились на холодильном оборудовании, в торговых точках сделан акцент на выкладку продукции. «Монетка» начала тестировать продажи готовой еды в марте 2026 года, сегодня проект охватывает 2 200 магазинов. Торговая сеть адаптирует ассортимент, ориентируясь на отзывы покупателей, качество продукции и региональные особенности. Самыми востребованными товарами остаются различные сэндвичи.